广告学复习练习题参考答案

广告理论与实务练习题

一、填空题

1.广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息向特定的对象进行信息传播的活动。

2．广告心理学就是研究广告活动与消费者（受众）在相互作用过程中产生的心理现象及其存在的心理规律，并据此指导制定广告目标、发展广告策略和执行广告策略的实践活动。

3．广告媒体就是传递广告信息的载体，是达成广告目标的一种物质技术手段。

4．户外广告媒体指在露天或公共场所运用一些特定的手段向消费者传递信息的媒体，主要包括交通设施和建筑环境等。

5.广告的具有经济功能、信息传播功能、社会文化功能及引导功能。

6．马斯洛的“需要层次理论”包括：生理需要、安全需要、爱和归属需要、尊重需要和自我实现需要。

7．广告文案的结构包括标题、正文、广告口号以及附文四部分。

二、选择题

1. 下列广告中属于商业性广告的有( A )。

A 产品广告

B 政府公告

C 公益广告

D 求职广告

2. AIDA模式是( C )。

A 欲望→注意→兴趣→行动

B 兴趣→注意→欲望→行动

C 注意→兴趣→欲望→行动

D 兴趣→欲望→注意→行动

3. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低( A )。

A 生理需要 B自我实现需要 C 尊重需要 D安全需要

4. “希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要( B )。

A 权力

B 归属

C 求知

D 求援

5. 要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是( A )。

A 将广告信息不断地加以重复

B 巧妙的利用联想记忆的规律

C 广告形式新颖独特

D 人物模特用得巧

6.( B )在整个广告中处于支配和统筹地位，广告设计、文案以及形象、色彩和表达方式都必须符合其中心思想。

A. 广告目标

B. 广告主题

C. 广告对象

D. 广告地区

7.在产品的( C )，需加大广告费的投入，实施多样化广告策略，大张旗鼓地开展广告促销活动，突出宣传本企业产品的优点和特色，对市场进行更有效的渗透。

A. 导入期

B. 成长期

C. 成熟期

D. 衰退期

8.( A )是广告创意的生命，模仿他人或照搬别人的创意难以吸引大众的注意力。

A. 新颖独特

B. “意”“象”交融

C. 生动

D. 富有情趣

9.“宁城老窖，塞外茅台”这是( D )广告定位策略

A. 领导者定位

B. “高级俱乐部”策略

C. 空隙定位

D. 比附定位

10.“康师傅方便面，好吃看得见”这是( B )形式的广告标题。

A. 劝诱

B. 夸张

C. 衬托

D. 叙述

11.广告产业的产值通常会被计入GDP中， GDP也称为（ A ）

A国民生产总值 B国内生产总值 C地区生产总值 D工业生产总值

12. ( A )是个体心理活动对一定对象的指向和集中。

A注意 B记忆 C态度 D信服

13.最常用的广告分类方法是 ( A )

A按照广告媒介分类 B按照广告信息分类

C按照广告受众分类 D按照区域分类

14. 广告属于营销组合中的（ D ）

A产品 B价格 C渠道 D促销

15.以下哪一种不属于商业性广告( B )

A促销广告 B公益广告 C观念广告 D形象广告16. 百事可乐的广告通常针对可口可乐，这种广告定位方式被称之为( B ) A避强定位 B迎头定位 C重新定位 D追随定位17.（ C ）是指企业决定有选择地进入几个不同的细分市场，分别为不同的顾客群提供不同性能的同类产品

A产品专业化 B市场专业化 C选择性专业化 D完全市场覆盖18.在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（ C ）

A增强刺激 B运用对比 C产生悬念和奇想 D利用“大”

19. 企业感知外部世界的常用手段是（ D ）

A公共关系 B市场营销 C倾听 D市场调研20. 确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（ B ）

A商品分析 B消费者分析

C商品特点和消费特点分析 D企业形象与品牌形象分析

21广告传播的核心是（ B ）。

A. 信源

B. 信息

C. 媒介

D. 反馈

22. 广告的规划者是（ B ）。

A. 广告主

B. 广告代理公司

C. 广告媒介

D. 广告信息

23. “甘居老二”策略属于（ D ）。

A. USP策略

B. 刺激策略

C. 品牌形象策略

D. 定位策略

24. 广告的本质是（ C ）。

A. 宣传

B. 促销

C. 传播

D. 说服

25.“只选对的，不买贵的”这是抓住消费者的（ C ）心理动机。

A. 追求名牌

B. 求新和好奇

C. 求实

D. 求美

26.“要想皮肤好，早晚用大宝”，这是采用（ D ）心理策略。

A. 情感诉求

B. 利用“惧怕”

C. 利用幽默

D. 理性诉求

27. 康师傅的茶饮料取名为“冰红茶”，这是运用联想加强记忆的（ A ）。

A. 类似律

B. 接近律

C. 对比律

D. 因果律

28. 不属于广告策划的特点是（ B ）。

A. 指导性

B. 比较性

C. 针对性

D. 系统性