2016-2017年短视频内容生态分析报告
短视频平台分析报告
短视频平台分析报告短视频平台分析报告短视频平台是当今互联网发展的一个重要趋势，随着智能手机的飞速普及和移动网络的高速发展，短视频平台越来越受到年轻人的关注和喜爱。
本文将从用户群体、内容特点、商业模式等方面对短视频平台进行分析。
一、用户群体短视频平台的用户群体主要是年轻人，其中以90后和00后为主。
这些年轻人在生活中有强烈的社交需求，喜欢分享自己的生活点滴和感受，同时也喜欢观看其他人的生活和创意。
另外，短视频平台的用户群体也包括了一些明星、网红和自媒体人。
二、内容特点短视频平台的内容特点主要表现在以下几个方面：1. 短小精悍：短视频的长度通常在15秒到3分钟之间，非常符合用户碎片化时间的需求。
2. 原创性强：短视频平台的内容大多数都是用户自己拍摄和创作的，因此具有原创性和独特性。
3. 多样性：短视频平台的内容类型非常多样，包括搞笑、美食、音乐、舞蹈、时尚、旅游等等。
4. 互动性强：短视频平台具有很强的社交属性，用户可以通过点赞、评论等方式与其他用户互动，增强了用户粘性和社交效应。
三、商业模式短视频平台的商业模式主要包括以下几个方面：1. 广告收入：短视频平台可以通过在视频中插入广告来获得收入，这是短视频平台最主要的商业模式。
2. 直播带货：短视频平台可以通过直播带货的方式来获取收入，例如一些网红通过在直播中推销产品来赚取佣金。
3. 付费会员：短视频平台可以通过推出付费会员服务来获得收入，例如提供更多的视频内容、去除广告等服务。
4. 版权销售：短视频平台可以通过向其他媒体或公司出售视频版权来获得收入，例如将某些热门视频卖给电视台或电影公司。
总之，短视频平台是一个极富活力和潜力的领域，随着技术和用户需求的不断升级，短视频平台的未来发展前景非常广阔。
浅谈短视频的生态传播现状
浅谈短视频的生态传播现状技术更新带动生活方式发生了变化，人们的阅读扣传播习惯也受到影响。
文字、语音、图片、动画、短视频等多元素组合形成了一场感官盛宴。
其中，短视频作为媒介新宠，在媒体传播中广受欢迎，甚至掀起了短视频的媒介狂欢。
本文将以短视频扣传统阅读方式的对比得出其异同，并探讨短视频的生态现状。
标签：短视频;传统媒体;生态现状一、短视频现状短视频，即短片视频，是一种互联网内容的传播方式。
2013年，短视频在我国开始起步。
2019年1月29日，“抖音”发布《2018抖音大数据报告》显示，“抖音”国内用户全年打卡2.6亿次。
截至2018年12月，“抖音”国内DAU（日活跃用户数量）突破2.5亿，MAU（月活跃用户数量）突破5亿。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》。
報告显示，截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，全年新增网民5653万，互联网普及率达59.6%。
手机网民规模达8.17亿，全年新增手机网民6433万。
二、短视频分类短视频以其自身的独特优势在互联网时代独领风骚，在快速发展中，短视频己然形成了一个完整的产业链，在短视频产业链中也有着诸多分类。
按照播出内容来划分，短视频大致可分为以下四大类：幽默搞笑类，实用技巧类，生活类，社会人文类。
三、短视频与报刊阅读的异同（一）相同点短视频已然成为一种网络生态。
而传统的传播方式包括广播电视传播、报纸传播、期刊杂志传播等受到了严重冲击。
与传统的传播方式相比，短视频传播具有与其相同的特质。
1.短视频的信息属性。
这两者都是属于媒介的范畴，媒介的主要任务就是传递信息。
没有信息的投入和产出，就没有媒介产业，也就没有人类社会的进步与发展。
2.短视频的盈利属性。
和报刊传播一样，短视频传播也是一种盈利模式，大众最为熟知的媒介盈利模式就是二次售卖模式，媒介利用传播平台和专业技术将信息传播至受众，由此建立媒介与受众之间的联系，再借助用户粘性将受众卖给广告主赚取利润。
短视频行业现状与趋势分析
短视频行业现状与趋势分析随着互联网和智能手机的普及，短视频行业如今以迅猛的速度崛起，并且已经成为移动互联网的一大热门领域。
在这篇文章中，我们将分析短视频行业的现状以及未来的发展趋势。
一、用户规模和市场竞争短视频平台如今已经成为人们休闲娱乐的首选，用户规模不断扩大。
目前，国内市场上的短视频平台主要有抖音、快手、小红书等，它们凭借着内容质量和用户体验的不断提升，吸引了众多用户。
同时，这些平台也在市场竞争中展开激烈的角逐，通过推出新的功能和吸引优质内容创作者，不断扩大用户群体。
二、内容生态和变革在短视频行业中，内容是关键。
内容的质量和创意将直接决定平台的用户粘性和活跃度。
近年来，我们可以看到越来越多的个人和企业开始注重短视频内容的制作，涌现出了许多有创意和实力的视频创作者。
同时，短视频平台也在不断更新和改进内容审核机制，提高内容的质量和安全性。
三、商业模式的创新短视频行业的商业模式日益丰富多样。
除了传统的广告投放外，一些短视频平台开始尝试电商直播和内容付费等模式，通过与商家合作和引入明星IP，创造更多的商业价值。
此外，一些创作者也通过个人品牌和自媒体经营实现商业变现，为整个行业带来了新的变革和可能性。
四、用户需求的个性化和多样化随着用户对娱乐需求的不断提高，短视频平台也需要更好地满足用户的个性化和多样化需求。
在未来，用户对于短视频的需求将更加细分和个性化，平台需要提供更多元化的内容和功能，以满足不同用户群体的需求。
五、技术的驱动和应用短视频行业离不开技术的支持和驱动。
随着人工智能、云计算和5G等技术的快速发展，短视频平台将更加依赖先进的技术来提供更好的用户体验。
例如，人脸识别技术可以用于内容审核和用户身份验证，图像识别技术可以提供更精准的个性化推荐，虚拟现实技术可以带来更沉浸式的观影体验等。
六、国际市场的开拓短视频行业在国际市场上也有很大的潜力。
目前，一些国内短视频平台已经开始了海外市场的拓展，尤其是在东南亚和印度等地取得一定的成功。
短视频的网络调研报告
短视频的网络调研报告短视频的网络调研报告短视频在过去几年中迅速崛起，成为全球范围内备受瞩目的互联网内容形式。
本篇报告将对短视频进行网络调研，分析其发展趋势、用户特点以及对社会的影响。
短视频平台的崛起短视频的崛起得益于移动互联网的普及和高速网络的发展。
无论是大型门户网站还是专注于视频领域的初创企业，纷纷推出了自己的短视频平台。
在中国市场，抖音、快手等平台成为了短视频的代表。
而在国际市场，TikTok则脱颖而出，迅速受到全球用户的喜爱。
用户特点短视频受众广泛，覆盖了各个年龄段和社会群体。
在年轻人中，短视频更受欢迎。
根据数据显示，在中国，80%的抖音用户年龄在24岁以下。
短视频的用户主要是消费者，观看短视频的时间集中在晚上和周末。
内容形式多样短视频平台上的内容形式多样，涵盖了搞笑、美食、美妆、旅游、教育等各个领域。
用户可以通过短视频了解最新的时尚潮流，学习烹饪技巧，或者观看瑜伽教学视频。
短视频对用户传递信息的方式更为直接简洁，更容易吸引用户的关注。
对社会的影响短视频的兴起给网络视频产业带来了巨大的发展机遇。
一方面，短视频为内容创作者提供了更广阔的创作平台。
无论是普通用户还是专业创作者，都可以通过短视频分享自己的才艺和见解。
另一方面，短视频也带动了一系列相关产业的发展，如网络传媒、广告营销、电商等。
然而，短视频也存在着一些问题。
首先，由于短视频时长较短，容易让用户浅尝辄止，过度纵容用户追求即时快乐，忽视了深度思考和长期积累。
其次，短视频平台也面临着内容审核和版权保护等问题，如何确保内容的可靠性和合法性是亟待解决的挑战。
总结短视频作为一种新兴的网络媒体形式，迅速流行起来，吸引了众多用户。
在未来，随着技术的进步和用户需求的不断变化，短视频行业仍然具有巨大的发展潜力。
然而，与此同时，短视频平台也需要关注用户需求，加强内容审核和版权保护，致力于打造一个更加健康、有益的短视频生态系统。
2017年第2季度中国短视频市场季度盘点分析
•对数量庞大而内容能力稍有欠缺的PUGC/PGC 起到提升内容生产效率、质量把控的作用,同时借助一系列流程机制实现优质内容更快更有效地触达目标受众,帮助优质内容方快速孵化成长;
短视频面临多头监管巡查,促进行业规范发展 •2004.10 《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》 •2008.1 《互联网视听节目服务管理规定》(56号令) •2010.4 《关于发布《互联网视听节目服务业务分类目录(试行)》的通告》 •2014.3 《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》 •2016.6 《专网及定向传播视听节目服务管理规定》(6号令) •2016.7 《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》
短视频用户省份分布热点与厂商区域化布局 秒拍移动视频创作基地
二更区域公司 2017年短视频竞争激烈,短视频内容头部生态逐渐确立。在内容垂直分化发展
的大趋势下,区域化内容由于地缘特点对于受众情感心智的打动更具优势,行
业参与者纷纷启动区域化布局,对于区域内容团队成长起到重要作用。短视频
内容制作从“野蛮生长”走向“精耕细作”,辅之以精细化运营,整合当地资
用户流量和技术资源上获得小咖秀积累优势; ⏹营销活动:邀王源、贾乃亮、蒋欣、欧阳娜娜、李沁
等明星共同玩耍;借势《欢乐颂2》插曲《咖喱咖喱》推出“咖喱舞”活动;邀人气rapper Jony-J 拍摄《信仰》音乐视频,运营#用晃咖battle 信仰#话题。 抖音短视频 专注新生代的音乐短视频社区 ⏹创新优势:继承今日头条算法技术,提供独有声音特效,首页有基于地理位置提供新鲜短视频内容; ⏹营销活动:与《我想和你唱》、《高能少年团》、《中国有嘻哈》等热门综艺合作;邀请岳云鹏、邓超等人气明星为其加持;上线鹿晗新专辑《I 》,并发布MV 专属贴纸。 muse
短视频创意与内容分析
短视频创意与内容分析随着互联网技术的迅猛发展，短视频成为了现代社交娱乐的主要形式之一。
无论是抖音、快手还是小红书，短视频平台都成为了人们休闲娱乐、表达创意的重要渠道。
本文将从创意与内容两个方面进行分析，探讨短视频的魅力所在。
一、创意短视频作为一种独特的表达形式，需要创作者们具备创意和想象力。
创意是短视频的核心，它决定了视频的内容、形式与表达。
在创意方面，短视频平台给予创作者极大的发挥空间，可以通过剪辑、音乐、特效等手段提升视频的趣味性。
创意也体现在视频的主题和故事上。
好的短视频能够通过独特的视角和情节吸引观众的注意力，引发共鸣。
而且，短视频的形式多样，既可以是故事片，也可以是表达情感的独白，各种类型的短视频都有机会得到观众的喜爱。
二、内容短视频之所以能够吸引人的关注，离不开内容的优质与多样。
一个好的短视频必须有有趣、有价值的内容，才能吸引观众的点击和分享。
而内容的多样性则是短视频平台的宝贵财富。
1. 娱乐内容短视频平台上最受欢迎的内容之一便是娱乐类短视频。
这类视频通过有趣的表演、搞笑的段子等方式带给观众快乐和欢笑。
一些有才华的创作者通过创新与巧妙的剪辑手法，打造出一系列令人捧腹大笑的作品，成为短视频平台上的网红。
2. 教育内容短视频也成为了一种教育的形式。
有不少创作者将自己的专业知识或生活技能进行分享，通过短视频的形式向观众传递知识。
这些内容既有助于扩大知识面，也能提供实用的技能指导。
3. 文化内容短视频平台为传承和弘扬优秀的文化传统提供了机会。
一些创作者通过短视频的形式展示传统的手工艺和文化习俗，让更多的人了解和认识传统文化。
这样的内容既是对传统的致敬，也是对创作者们的独立思考和创意的展现。
4. 纪录片类内容近年来，一些拥有独特视角和深度思考的纪录片短视频也备受关注。
这些短视频通过记录、观察和思考，展现出丰富的人文关怀和社会关注。
它们不仅让观众了解到一些他们以前不曾关注的问题，也引发了对社会问题的思考。
2017年短视频行业分析报告
2017年短视频行业分析报告2017年12月目录一、短视频行业发展背景 (6)1、短视频的特征 (6)2、中国短视频行业发展背景概览 (7)（1）外部环境 (7)①政策：短视频监管力度加大，规范行业生态，促进良性发展 (7)②技术：移动互联网掀起碎片化时代，为短视频发展提供土壤 (8)③社会：从图文到视频，用户内容消费习惯发生改变 (9)④资本：商业模式投资回报率高，引入资本为行业发展提供粮草 (10)（2）内驱力 (10)①内容驱动：内容生态搭建日益完善，优质内容支持行业发展 (10)②平台驱动：平台横向丰富功能和内容布局，纵向拓展产业链上下游业务 (11)③广告商驱动：广告主预算向移动视频迁移，短视频营销价值凸显 (12)④互联网巨头布局：平台和内容成各大巨头短视频布局制高点 (13)3、短视频平台发展历程 (13)二、短视频行业发展现状 (14)1、短视频行业发展现状概览 (14)2、短视频行业资本发展现状 (15)（1）资本市场热度持续升温，多数企业仍处于早期融资轮次 (15)（2）短视频内容生产者日益受到资本青睐 (16)3、短视频行业内容类别特征分析 (17)4、短视频行业市场规模 (17)5、短视频行业市场集中度发展趋势预测 (18)6、短视频跨平台联动分析 (19)7、短视频行业用户规模发展 (20)8、短视频行业用户使用粘性 (21)三、短视频行业产业链分析 (22)1、产业链特征：内容创业大热、MCN崛起、平台发展细分化 (23)2、中国短视频产业链及模式解析 (24)（1）内容方：传统媒体优秀人才不断涌入短视频内容创业浪潮 (24)（2）MCN：发展势头强劲，各大内容平台纷纷抛出橄榄枝 (24)（3）MCN：短视频产业链条的“中转站” (25)3、短视频平台类别解析 (26)（1）独立平台以短视频为核心业务，综合平台内嵌短视频 (26)（1）综合短视频平台发展现状 (27)（2）独立短视频平台发展现状 (28)①内容运营模式：U系平台强调人，P系平台强调内容 (28)②时长：UGC与PGC在时长上差异明显，内容浓度是关键 (28)③画篇：竖屏强调自我，横屏强调叙事 (29)4、中国短视频行业商业变现模式解析 (30)（1）广告、电商、用户付费是主要变现手段 (30)（2）广告：平台倚重信息流和贴片，创作者依靠内容营销 (31)（3）电商：PUGC青睐淘宝客模式，平台尝试自营电商 (32)（4）用户付费：短期内不被看好，未来内容产品付费是突破口 (32)四、短视频典型企业案例 (34)1、独立平台案例 (34)（1）今日头条：全面布局短视频，产品内容齐发力 (34)（2）西瓜视频：个性化推荐的短视频平台 (34)（3）火山小视频：15s原创生活小视频社区 (35)（4）抖音：专注年轻人的15秒音乐短视频社区 (36)（5）快手：记录和分享生活的短视频平台 (37)（6）梨视频：专注年轻一代的资讯短视频平台 (37)①专注年轻一代的资讯短视频平台 (38)②搭建拍客网络生态，探索资讯类短视频商业模式 (38)（7）美拍：女生最爱的潮流短视频社区 (39)①从生产到变现，搭建短视频社区平台生态闭环 (40)②新浪微博官方短视频应用 (41)2、综合平台案例 (41)（1）风行：深入布局短视频全产业链条 (41)（2）QQ空间：年轻化社交网络平台，积极布局短视频领域 (43)（3）搜狐视频：打造精品化短视频平台 (44)五、短视频行业发展趋势 (46)1、内容：垂直领域内容愈加丰富和细化 (46)2、平台：短视频平台迎来洗牌期 (46)3、渠道：内容分发渠道精细化 (47)4、技术：内容推荐机制智能化 (48)5、商业模式：短视频营销规范化 (49)短视频不只是长视频的缩短，而是碎片化时代的新内容消费习惯。
2017年短视频前景发展趋势深度分析报告
2017年短视频前景发展趋势深度分析报告(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2017年10月正文目录1. 为移动而生：短视频契合碎片化需求，行业走上风口 (4)1.1. 来自硬件层面的支持是充分非必要条件 (7)1.2. 精神消费升级，短视频契合碎片化需求 (9)1.3. 资本卡位平台入口，内容成为投资焦点 (10)2. 平台：第一梯队趋稳定，垂直领域存变量 (14)2.1. “精准化内容+高粘性用户”筑起门槛 (16)2.2. 资讯类平台：智能算法助力精准推荐 (17)2.3. 短视频社区：社交互动提高用户粘性 (18)2.4. 第一梯队平台全面布局，格局趋稳 (25)2.5. 垂直领域深度挖掘，有望打开市场 (29)3. 内容：UGC、PGC及MCN构建内容生态金字塔 (31)3.1. UGC：社交满足为主，不追求极致商业化 (31)3.2. PGC：专业生产及精细运营铸就高壁垒 (32)3.2.1. PGC的优势在于专业生产及运营 (33)3.2.2. PGC寻求突围在于垂直及精细化 (36)3.3. 未来内容生产模式：MCN——规模化之路 (41)3.4. 有望形成三层结构“生态金字塔” (46)4. 短视频未来值得期待的三条商业化路径 (49)4.1. 机遇1：站上付费风口——内容付费+直播打赏 (49)4.2.机遇2：广告形式渐丰富，市场未来值得期待 (51)4.3. 机遇3：社交化电商垂直领域变现能力可观 (54)5. 主要公司分析.美图公司——打造为美而生垂直生态 (58)5.1. 产品矩阵实现用户导流，社交属性增强粘性 (58)5.2. 精细垂直分类吸引播主，榜单助力内容孵化 (60)5.3. 互联网收入大幅增长，盈利拐点已现 (62)6. 附：国内主要短视频平台及IP简介 (66)7. 风险提示 (70)图表目录图表1 ：短视频与传统视频的区别 (4)图表2：2016年10月秒拍原创榜 (5)图表3：2017年3月秒拍原创榜 (6)图表4：短视频App出现时间线 (7)图表5：分月短视频APP用户规模 (7)图表6：2010年-2016年3G/4G用户数量 (8)图表7 ：三大运营商2016年流量费用下降幅度 (8)图表8：短视频时长分布 (9)图表9：2016年短视频App单次使用时长、单日使用时长及单日启动次数 (10)图表10：短视频行业产业链分析 (11)图表11：2012-2016年9月中国短视频行业投资笔数 (11)图表12：2016年短视频领域投资轮次分布 (13)图表13：2016年短视频领域投资方向分布 (13)图表14：不同短视频平台的平台分成情况 (14)图表15：短视频APP渗透率 (15)图表16：QuestMobile3月移动视频DAU (15)图表17：秒拍、快手进入移动视频月活榜前五 (16)图表18：今日头条算法机制 (17)图表19：马斯洛需求层次 (18)图表20：社交短视频平台简介 (19)图表21：秒拍用户地区分布TOP5 (20)图表22：秒拍用户年龄分布 (20)图表23：一下科技生态矩阵分析 (21)图表24：快手用户地区分布TOP5 (22)图表25：快手用户年龄分布 (22)图表26：快手57秒视频拍摄画面 (24)图表27：快手算法机制 (24)图表28 ：主要短视频平台特点总结 (26)图表29：阿里的短视频战略脑图 (26)图表30：短视频行业内容补贴规模 (28)图表31：阿里系用户数量 (28)图表32：短视频APP用户兴趣爱好画像 (29)图表33 ：部分发力垂直领域短视频平台 (30)图表34 ：Bilibili盈利方式 (31)图表35：UGC短视频内容 (32)图表36：Papi酱拍摄现场 (33)图表37：二更视频拍摄现场 (33)图表38 ：部分短视频平台的PGC布局 (34)图表39：2016H2二更视频在秒拍平台热度 (35)图表40：二更视频内容生产模式 (36)图表41：2015Q4秒拍视频播放量分布 (37)图表42：2016Q4秒拍视频播放量分布 (37)图表43：秒拍垂直分类 (39)图表44：秒拍垂直榜单 (39)图表45：前媒体人转行发力，垂直内容成创作新风口 (40)图表46：“金秒奖”垂直内容奖项获奖名单 (40)图表47：MCN模式 (42)图表48：秒拍MCN机构榜 (42)图表49：内容组合型MCN机构“新片场” (45)图表50：头部驱动型MCN机构“Papitube” (45)图表51：秒拍原创榜单TOP10上榜次数统计（共9个月） (47)图表52 ：秒拍3月原创榜中魔力TV旗下上榜品牌 (47)图表53：秒拍“金栗子奖” (48)图表54：今日头条“金秒奖” (48)图表55：短视频行业首张版权登记证书 (50)图表56：CONTENT ID工作原理 (50)图表57：秒拍打赏界面 (51)图表58：短视频贴片广告 (52)图表59：短视频原生广告 (52)图表60 ：今日头条广告价格榜 (53)图表61：垂直短视频app用户年龄分布 (55)图表62：垂直短视频app用户性别分布 (55)图表63：自媒体在微博的收入构成 (57)图表64：“一条视频”电商界面 (57)图表65：美图公司产品矩阵 (58)图表66 ：2017年上半年美拍核心应用用户数（单位：万） (59)图表67：美拍APP用户花费平均时间 (59)图表68：美拍垂直分类 (61)图表69：美拍美食类垂直榜单 (61)图表70：美图公司互联网收入 (63)图表71：美拍2016年付费用户增长显著 (64)图表72：美拍2016年充值情况爆发 (64)图表73：美拍提供更多广告展示位置 (65)图表74 ：国内主要短视频平台 (66)图表75 ：国内主要短视频IP (68)1. 为移动而生：短视频契合碎片化需求，行业走上风口短视频指一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。
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10月
日日煮 A+轮 ￥35,000,000
2016年至今，短视频内容创业方向已发生超过30笔融资，秒拍TOP50榜单内有12家机构在本年完成了融资，投资机构中 出现了经纬中国、红杉资本、真格基金、华映资本等知名创投基金，真格基金、基石资本等都发生了3次以上针对短视频内 容行业的投资。
短视频的创业生态
之前：短视频以纯搞笑类、娱乐明星八卦内容为主，流量获取容易，但内容趋于同质化、商业转换困难。 2016年：专注于美妆、美食、生活方式等垂直领域的创作者集中发力，其他垂直品类也开始逐步出现短视频内容创作 者，至2016年第四季度，短视频创作者覆盖的垂直品类已经超过40余个。
秒拍最新一期原创作者榜单中，TOP50中只有15个属于搞笑分类，其他35个创作者分别来自8个垂直品类，尤其以美 食、美妆类居多，分别上榜11人和10人。而在2015年，排名前列的几乎全部为搞笑类内容。
2017年短视频内容生态 分析报告
1 2 3
综述篇 短视频行业的2016 行业篇 短视频的创业生态 商业篇 短视频的商业环境
4
展望篇 2017短视频行业前瞻
短视频行业的2016
短视频与长视频的竞争分野逐步清晰 短视频内容是电视观众需求向移动端转移的产物
短视频行业爆发的四大关键推动因素
内容创作者驱动的短视频爆发
在2016年，超级网红、老牌视频内容生产商、头部垂直栏目都在利用自己的优势，从单一内容生产者转型MCN。 年度热门，PAPI酱拿到天使投资后成立PAPITUBE用以签约、孵化更多的视频作者；新片场专门成立了短视频MCN品牌魔 力盒，旗下包括了魔力TV、魔力美食等精品自制内容，同时也在签约创作者和潜力网红；母婴类视频栏目明白了妈母公司 青藤文化也以MCN模式拓展业务，美食、汽车、时尚等垂直品类内容相继出现在青藤文化旗下。
3.商业驱动
• 图文自媒体创业竞争激烈，内容同质化严重，逐渐遇 到天花板，商业增长空间受限 • 短视频易消费、易接受、易传播，更符合商业市场的 核心诉求； • 自媒体团队转型、传统广电人才转型、垂直行业达人 给整个行业提供了充沛的内容生产力
4.社会环境
• 内容平台对内容特别是短视频内容的竞争加剧，扶持 政策不断出台； • 政府对文化创意产业的重视，行业监管政策不断完 善； • 资本涌入，内容制作成为热门投资方向，轮次集中于 天使轮和A轮；
MCN MCN MCN
平台
摘编 用户 网红 原创 栏目 网红
YouTubeMCN模式
孵化 运营 推广 管理 商业化
网红
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V
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V
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V
之前的业界形态：创作者基于个体兴趣，依靠个体或者小团队生产制作内容，生产的稳定性、中长期规划能力、商业化能力 不足，成功风险大，概率低。
2016年，“MCN”一词快速普及，YouTube的MCN模式在中国市场被快速复制，一批头部短视频公司MCN化，通过签约等 形式和个体内容生产者/网红达成合作，系统地帮助他们解决运营推广、中长期规划以及商业化等工作。
传统视频网站：电影、电视剧、卫视综艺节 目、网综网大网剧类，时长在30分钟以上， 版权购买为基础运营方式。
图文内容
WAP
视频内容
图文自媒体取代的是报纸、杂志等平媒内容；对标到视频内容，传统电视台的内容实际是被视频网站和短视频平台瓜 分，短视频自媒体实际是在争夺在电视上观看电视台的非影视剧、非大型综艺节目的观众时间。
从创作者角度，单月视频播放量超过10万次的用户达到4.5万人，涨幅超过3倍；
小羽私厨 天使轮 ￥3,000,000
PAPITUBE 天使轮 ￥12,000,000 二更视频 A轮 ￥50,000,000+
即刻视频 天使轮 ￥13,000,000 星座不求人 天使轮 ￥9,600,000
陈翔六点半 A轮 千万级人民币 一条 B+轮 ￥100,000,000
组织进化 从个体转向到组织化机构化发展
消费升级 内容上从泛娱乐到垂直内容转型 策略变革 平台与内容的绑定方式升级
平台竞争 创作者对内容平台的偏好逐渐清晰
投资去向 贴近垂直领域更易获得资本的青睐
之前，依靠个人力量
网红 网红 原创 栏目 摘编 用户 原创 栏目
2016年，快速组织结构化
平台
管理 扶持 商业
美食2% 运动健身2％ 时尚美妆3％ 宠物5％ 生活2％
音乐1％ 其他1％ 汽车6％
运动健身5％ 创意生活8％
其他2％ 旅游6％ 搞笑20％
娱乐明11％
娱乐明星35％
新闻现场17％
音乐9％ 新闻现场13％
时尚美妆3％ 搞笑32％ 美食12％
宠物5％
2015年Q4视频播放量分布
2016年Q4视频播放量分布
资本注入催化的发展速度和竞争水准
短视频平台
视频网站
电视剧 明星日常 垂直内容 UGC内容 摘编内容 网红内容
从内容形式、创作者属性、运营方式 上短视频平台和传统视频网站之间形
大网综 大电影 网剧
成了明显的分水岭。
微电影
卫视综艺
短视频平台：以明星、网红、PGC、 UGC生产的内容为主，时长在5分钟以 内。
新片场 C轮 ￥70,000,000
青藤文化 B轮 ￥35,000,000 鼹鼠文化 Pre-A轮 ￥10,000,000
1月
4月
旅行者镜头 天使轮 数千万人民币 快美妆 A+轮 数千万人民币
7月
VS Media 天使轮 数百万人民币
壹父母 天使轮 数百万人民币 罐头视频 Pre-A轮 ￥20,000,000 30秒懂车 Pre-A轮 ￥15,000,000
1.大众需求
• • • • 电视在年轻用户群体中的地位持续降低； 用户手机沉浸时间增加，同时碎片化现象加剧 图文类内容饱和，“无图无真相”已不满足需求 非影视剧非综艺的垂直领域内容仍有内容缺口
2.技术驱动
• 智能设备普及率提高，手机端观看视频体验不断提升； • 网络升级、资费下调，观看视频的成本下降；
秒拍视频播放量整体增长
日均数据 单位：亿/天 20.4 15.7
单月视频播放量10万次以上用户规模
月累计数据 单位：人 45000+
5.2 3.4 15000+
2016Q1
2016Q2
2016Q3
2016Q4
2015年
2016年
从播放角度，秒拍视频日均播放量由年初的3.4亿增长至20.4亿，涨幅超过6倍；