关于当前中国晚报发展的十点思考
晚报电子版：关于晚报的现状、趋势和前途分析
晚报电子版：关于晚报的现状、趋势和前途分析1997年7月27日，香港《新晚报》停刊，从此晚报在香港淡出了历史舞台。
不过，Z0世纪90年代晚报却是中国报业最具有市场竞争力的报纸，《新民晚报》、《羊城晚报》、《北京晚报》、《扬子晚报》、《今晚报》的庞大发行量和广告收入吸引了其他同行纷纷跟进，晚报热陆续蔓延至各地，成为报摊零售的主打产品。
1999年至200Z年持续4年，晚报日平均发行量占全国日报日平均发行总量的41%至44％，广告总收入占全国所有报纸广告总量的44%至45．2%。
按照慧聪媒体研究中心对1038种平面媒体的监测，Z001年上半年，广告经营额前50家报纸中，晚报有19家，它们都是本地名列前茅，有影响力的强势媒体。
2003年世界报业协会发布，中国共有16家报纸进入世界报纸日发行量前100名，其中晚报有7家，占43．75%。
…可是，近期的晚报市场已逐渐引发了很多人的担忧，因为很多晚报已经名不副实，早在Z002年，全国147家晚报中已有108家改成上午出版，以至于2003年3月，中国晚报协会召开的第一次晚报进展战略论坛时，“晚报早出晚出之利弊”成为大会唯一的主题，会长李夫称其为“蹊跷的命题”。
“晚报早出”现象的几回出现，引发了报业人士的普遍讨论，也是困扰晚报界连年的、很有争议的问题。
现状：晚报仍然主导市场虽然很多晚报改成早上出版，可是目前晚报仍然处在主导市场的地位，也是具有较强市场号召力的品牌报纸。
世界品牌实验室和世界经济论坛在去年6月28日联合发布了2004年“中国500最具价值品牌”排行榜，包括报纸、杂志、网络媒体和电视、广播在内，传媒业共有41个品牌入选500强。
其中晚报有7家，别离是新民晚报(44．67亿元)、羊城晚(43亿元)、北京晚报(32亿元)、扬子晚报(29亿元)、今晚报(25亿元)、钱江晚报(1l亿元)、齐鲁晚报(9亿元)，占整个报业的29%。
可见这些晚报不仅是报业集团的主导品牌，而且成为辐射全国的强势品牌。
晚报编辑2024年终总结
晚报编辑2024年终总结2024年是一个具有重要意义的年份，也是一个充满变革和挑战的年份。
在这一年，晚报作为一家专业媒体机构，积极适应新时代的需求，勇于创新，不断提升自身的内容质量和服务水平。
在这篇总结中，我将回顾2024年晚报所取得的成绩和遇到的困难，总结经验教训，展望未来的发展方向。
一、成绩回顾在2024年，晚报在多个方面取得了令人瞩目的成绩。
首先，在新闻报道方面，晚报始终秉持客观公正、权威可信的原则，及时准确地向读者传递各种新闻信息。
晚报的报道涵盖了时政、经济、社会、文化、体育等多个领域，充分满足了读者对不同领域新闻的需求。
其次，在内容创新方面，晚报不断推陈出新，尝试新的报道方式和内容形式。
通过引入互动性强的新闻形式，如小视频、图文并茂的报道，晚报增加了读者的参与度和阅读体验。
此外，晚报还在深度报道方面下足了功夫，推出了一系列重大事件的专题报道，提供了更丰富、多元的视角和解读。
同时，在传媒融合方面，晚报在不断推进线上线下融合的过程中取得了一定的成绩。
晚报的新闻客户端和官方网站成为读者获取新闻的重要平台，通过推出多种形式的新闻产品和服务，晚报成功吸引了更多年轻人的关注和参与。
二、困难与挑战在2024年，晚报也面临了一些困难与挑战。
首先，与其他媒体机构一样，晚报在内容创新方面需要不断突破。
随着信息技术的不断发展，读者对新闻的获取方式和内容呈现有了更高的要求，晚报需要进一步完善自身的内容生产和传播机制，保持创新力。
其次，晚报在线上竞争激烈的环境下面临着传统媒体的困境。
虽然晚报的新闻客户端和官方网站在引流方面取得了积极成效，但面对新兴媒体和社交媒体的冲击，晚报需要更好地把握用户需求，提供更具吸引力的内容和服务，保持竞争力。
另外，随着信息传播的全球化和多样化，晚报需要更加注重国际视野和多元文化的融合。
对于涉外新闻报道，晚报需要更加深入、客观地对待，增加专业性和权威性，以更好地满足读者对国际新闻的需求。
2023年新闻的心得感悟(通用8篇)
2023年新闻的心得感悟(通用8篇)2023年新闻的心得感悟篇1从7月19日到8月15日，我在江西省宜春日报社《赣西晚报》采访部进行了将近一个月的实习。
在实习期间我学到了很多东西，同时，也发现了自身的不足之处。
在此，感谢报社的各位领导和老师在我实习期间给我的指导和帮助。
《赣西晚报》是一份经国家新闻出版总署批准，由宜春日报社创办的宜春市唯一一份市民生活报，也是目前赣西地区唯一的市民生活类报纸。
在市委、市政府的正确领导和亲切关怀下，晚报以平民化定位，关心百姓，服务生活，影响力与日俱增。
在实习的这一个月中，我出去采访的内容涉及的还是比较广泛：资讯、民生、经济、社会等板块都有接触，出去采访的地点有：宜春市食品药品监督管理局、宜春市供电公司、宜春市卫生局、宜春市生猪屠宰场、宜春市人民医院、宜春市游泳馆等。
在实习的过程中，确实有不少值得珍藏的宝贵经验。
出去采访，碰壁是不能避免的。
人们不愿意接受采访都还算好的。
记得有一次我的指导老师黄记者要我去宜春市的一家大型超市调查下家庭用纸的价格，我以一名顾客的身份进去，随手抄了一下它那里家庭用纸的价格，那家超市的工作人员马上与保安联系，要求我把记录了它那里商品价格的纸给销毁。
在我表明了身份的情况下，他们才肯放我走。
再比如我们报道了一篇有关于《不慎打翻胶水一家四口烧伤》的*，之后那一家四口的家属打电话到报社向我们求助。
我们随后赶到宜春市人民医院，看到他们一家四口全身被绷带缠绕着，只剩连睫毛都被烧掉的脸露在外面，我当时真的看不下去了。
但我面对着他们的家属，想到只有我们把他们的情况如实报道出来，他们才能得到社会上好心人的帮助，我强忍着撑到了最后。
当我们向他们的主治医生询问他们的病情时，医生的态度却十分冰冷!不仅不告诉我们患者的病情，还不准我们进医院的病房看望病人。
当时心里真不是滋味：我们想帮助别人，把他们的病情如实报道出去，却遭到了这样的对待!当然，在报社实习也有不少乐趣，特别是能用自己的*来真正地帮助可以帮助的人。
”北京晚报”是如何与其他报纸竞争的？
”北京晚报”是如何与其他报纸竞争的？一、独特的新闻视角与报道方式"北京晚报"作为北京地区的一份主流报纸，在竞争激烈的新闻市场中依然能保持一定的竞争力。
它通过独特的新闻视角和报道方式，吸引读者的眼球。
首先，北京晚报注重深度、独家报道，通过对社会热门事件的深度挖掘，呈现出不同于其他报纸的独特报道视角。
其次，北京晚报善于突出人文关怀，在报道中注重人物情感的表达，使得新闻更加贴近人们的生活和思考。
二、专注于本地化新闻报道的优势"北京晚报"作为北京地区的主流报纸，与其他全国性报纸相比，有着本土化的优势。
它更加专注于本地化新闻报道，能够更及时、准确地反映北京地区的社会、经济、文化等方面的动态。
且北京晚报通过对各个社区的关注，更好地满足了读者对于居住地新闻的需求。
这种本土化的优势使得"北京晚报"在与其他全国性报纸的竞争中占有一席之地。
三、新闻版面设计的创新与个性化"北京晚报"在报纸版面设计上力求创新与个性化，使得其与其他报纸在视觉上产生差异化。
首先，"北京晚报"注重信息密度的合理控制，力求信息呈现的舒适度和美感。
其次，"北京晚报"注重页面的平衡性和节奏感，使得读者在阅读过程中能够有良好的阅读体验。
最后，"北京晚报"在标题和摘录的设计上也有独到之处，使得读者在浏览报纸时能够快速捕捉新闻要点。
四、多样化的媒体传播渠道"北京晚报"在与其他报纸的竞争中，通过多样化的媒体传播渠道扩大了影响力和可触及面。
除了纸质报纸之外，"北京晚报"还通过互联网、移动客户端等新媒体平台迅速传播新闻内容，增加了读者获取新闻的途径。
此外，"北京晚报"还与其他媒体进行合作，共享新闻资源，使得新闻报道更加立体全面。
五、积极回应读者需求与反馈"北京晚报"注重与读者的互动与沟通，通过积极回应读者需求与反馈，增强了与读者的关系，提高了竞争力。
开风气、接地气、有生气——改革开放场域下的晚报办报理念及实践
图像素材。
在文字编辑方面，可在新闻标题中采用反问、疑问等句式，引发受众思考，吸引受众注意力。
对于新闻内容编辑，新闻记者应遵循“短而有趣”的原则，尝试使用网络词汇，拉近和受众间的距离，提高新闻传播效果。
此外，在文字和图像相结合方面，新闻记者不应局限于写实类图像，可尝试使用漫画、图表等素材。
二是针对视频形式的新闻内容。
视频新闻内容是当前传播较为广泛的形式。
通常新闻记者会将拍摄素材剪辑后上传到不同网络平台，因受众生活节奏较快，新闻记者剪辑素材时，应根据不同网络平台的受众偏好，精准投放新闻视频。
以社交平台为例，新闻记者可灵活调整配乐、文案等内容，将新闻长度控制在1分钟以内，增加新闻的完播率（多数社交平台会根据完播率对视频内容进行推送），以此提高新闻的传播效果。
为吸引受众观看视频新闻，新闻记者可将新闻内容中的“精彩部分”放在视频的前3秒，满足受众的好奇心和观看欲。
由此，新闻记者应提高自身的剪辑技术，对不同网络媒体平台推送机制加以了解，有针对性地编辑新闻内容，实现精准投放[4]。
综上所述，媒体融合时代下，新闻传播的渠道、内容均有了较大改变，新闻记者进行自我重塑十分必要。
积极乐观的心态，良好的学习能力是自我重塑的前提，同时还要重塑自身内容编辑能力，以满足融媒体时代受众的信息需求。
■注释：[1]德吉.浅论融媒体时代广播电视台新闻记者采编能力提升路径[J].文化产业，2022（35）：53-55.[2]岳伍东.融媒体视阈下报纸新闻记者素质能力建设探析[J].记者摇篮，2022（07）：15-17.[3]陈斌.融媒体时代广播电视台新闻记者采编能力提升路径[J].西部广播电视，2022（13）：186-188.[4]徐敬军.融媒体时代下广播电视台新闻记者采编能力提升路径分析[J].记者观察，2022（14）：46-48.（作者单位：铜陵日报社）责编：姚少宝改革开放对于中国新闻传播事业来说，具有划时代的历史意义。
从真理标准问题的讨论到对新闻属性的反复研讨，新闻界经历了拨乱反正回归新闻本位的特殊阶段。
新闻及感受和心得体会(精品8篇)
新闻及感受和心得体会(精品8篇)新闻及感受和心得体会篇1这次暑假我有幸到合肥晚报社的江淮晨报去实习，在为期两个月的实习过程中，可以说是受益匪浅。
这次实习让我能够近距离的跟那些记者接触，在他们身上我学到了很多，虽然我发的稿子不是很多，但我可以问心无愧的说，这次实习我努力了!月号对于我来说是个激动的日子，这一天起的非常早，去我一直梦寐以求的地方，合肥晚报社。
哈哈，从今天起我也是一名记者了，我可以实现我多年来的梦想，写不平事，帮该帮人了。
可能是我把事情想得太美好了，到了那里才发现那天是周末，记者们都没来上班，而我一个人就在那傻傻的等了一天。
我那澎湃的激情瞬间被浇灭了，但我没有放弃，第二天我又跑去了，然而我的指导老师却迟迟没有，就这样我在那等了十天，主任实在看不下去了就给我介绍了一个。
我终于有了自己的指导老师，从今以后我就要跟着她去跑新闻了。
我的指导老师是负责房地产的，对于我们这些穷学生来说谁关注这些东西，但我不得不多看些关于这方面的资讯。
还记得我第一次跑新闻的时候，老师让我跑一个关于二手房的新闻，当时我硬着头皮去了一家房产公司，当时真的好囧，我跑进去不知道该问什么，当时的气氛真的好冷，我简单问了几个问题就走了。
这就是我的第一篇稿子，我的老师是一位非常严格的老师他让我把稿子改了又改，最后终于发了，当我看到那张报纸是我很兴奋，觉得自己的努力终于有了回报。
其实跑新闻真的没有我想想的那么容易，我曾跑过一篇关于大学生暑期打工的新闻，这篇稿子我付出了很多的努力，我跑了多家用人单位，开始跑得很顺利，他们也会和我讲一些我想要得到的新闻，但后来就发现我遇到了一个难题，那就是我是实习生，没有记者证，也是因为这样有的用人单位拒绝了我的采访。
这让我觉得打击很大，以至于我后开都不敢跑到用人单位去了，还好我的朋友鼓励我说，如果这么一点挫折就退缩了，那就干脆不要当记者了。
为了我的梦想，我又重整了心情，接着去采访了。
这篇稿子我经过多次修改终于完成了，于是我很满意的交给了老师，老师也夸奖了我说我进步很大，但是一连几天我都没有看到我那篇稿子，我以为被毙了，于是我去问老师，老实说由于版面紧张。
破解民生新闻报道困境的思路与方法
破解民生新闻报道困境的思路与方法随着社会的不断发展，人们对于新闻的关注度越来越高，尤其是民生新闻，它贴近百姓生活，关系千家万户。
然而，在如今信息爆炸的时代，民生新闻报道也面临着一些困境。
如何破解这些困境，创新民生新闻报道的思路与方法，成为了当下新闻工作者亟待解决的问题。
一、困境分析1.信息同质化严重：由于新闻源头的丰富度不足，很多民生新闻报道趋于同质化，缺乏特色与深度，导致观众对新闻的兴趣减弱。
2.报道角度单一：部分民生新闻报道过于关注事件本身，忽视了背后的原因和深层次的社会问题，使得报道显得表面化。
3.叙事方式陈旧：传统的新闻叙事方式已无法满足现代观众的需求，需要寻找新的表现手法，让新闻更具吸引力。
4.媒体责任缺失：在追求率和收视率的压力下，部分媒体忽视了新闻的本质，过于追求眼球效应，甚至制造虚假新闻。
二、破解思路与方法1.拓宽信息来源：新闻工作者应跳出传统的信息渠道，通过社交媒体、网络论坛等平台，挖掘更具价值的新闻线索，提高信息的丰富度。
2.深化报道内容：在报道民生新闻时，不仅要关注事件本身，还要挖掘背后的社会问题，以小见大，让新闻更具深度。
3.创新叙事手法：可以尝试采用故事化、可视化、互动化等新的叙事手法，使新闻更具吸引力。
例如，通过微电影、动画、图表等形式，让新闻故事更加生动有趣。
4.强化媒体责任：新闻工作者应树立正确的价值观，立足于民生，关注社会痛点，传递正能量。
同时，加强对虚假新闻的辨识能力，杜绝虚假新闻的传播。
5.加强人才培养：新闻机构应加大对人才的培养力度，提高新闻工作者的专业素养和创新能力，以适应新时代的需求。
6.融合多媒体手段：充分利用网络、电视、广播等多种媒体形式，实现资源共享，提高新闻传播的效率。
三、实践案例1.黑龙江卫视的《新闻夜航》：该节目以民生新闻为主，关注百姓生活，同时注重报道背后的社会问题，深受观众喜爱。
2.南方都市报的“南都深呼吸”：该栏目关注时事热点，以深度报道为主，通过对事件的深入挖掘，展现社会问题，引发读者思考。
3000字+报纸的未来发展趋势
3000字+报纸的未来发展趋势报纸的未来发展趋势摘要：随着科学技术和时代的发展，形成了新的传媒竞争市场，出现了以数学技术和互联网为代表的新兴媒体，对传统媒体发展造成了巨大的压力。
随着社会形势的迅速发展，报纸只有通过树立自身的独特权威，不断创新形式和服务内容，才能给读者带来丰富的阅读体验，才能拥有读者人群，使自身得到发展。
关键词：报纸；未来发展趋势；困境；对策随着网络和电视等新兴媒体的发展，作为传统媒体的报纸遇到了发展的瓶颈，对于报纸来说，缺乏年轻读者人群，导致报纸的发行量大量减少，有的甚至停刊，本身经济效益大幅下滑。
新兴媒体具有实效性强、趣味性高等特点，获得巨大发展动力，但报纸终究是传统媒体中的重要组成部分，本身具有一定的特点，本文分析了在新兴媒体环境下，报纸的发展现状，研究了报纸的最新发展动态，提出了发展策略。
一、传统报业发展现状及困境报纸的发展面临两大困难，一是新兴媒体的大力冲击，二是世界整体经济的下降，导致报纸的发展非常困难，主要有下面这些表现：一）传统报纸的发展受到严重冲击1.成本过高。
在互联网迅速普及之前，新闻报道的主要载体是传统报纸，经过记者采集新闻以后，编辑制作排版，最后形成纸质报纸，此过程需要较大的经济成本。
随着互联网的迅速普及，这种媒体方式遭到了人们的冷落，大量网民不但阅读新闻，而且也可以传播新闻，同时还能收集新闻，有效拓宽了新闻收集渠道，使新闻内容包括社会生活中的方方面面。
还有，互联网依据电子数据进行传播，使传播过程大为简化，大量节省了成本。
2.时效性较差。
新闻信息应该具有较强的时效性，而对于传统报纸来说，传播体式格局过于陈旧，传播速度过于缓慢，这些方面都不克不及与互联网相比。
网络的迅速普及，使得新闻传播不受时间与空间的限定，具有较强的时效性。
刚刚产生的事件，可能只需求几分钟就会在网上出现，这一特性是报纸不克不及比的。
3.读者数量减少。
随着网络的迅速普及，大量人群涌入网民序列，据有关数字显示，2013年，我国互联网用户已到达6亿，传统报纸的读者人群迅速削减，对于大多数人来说，还是比较喜欢网络阅读的，导致报纸遭到了人们的萧条，网络的发展对传统报纸形成有力冲击。
面对四大冲击，晚报需要＂特质化＂生存方法--兼谈《金华晚报》的特色专栏
作者： 王偲华
作者机构： 金华晚报,浙江金华321017
出版物刊名： 中国地市报人
页码： 82-83页
年卷期： 2013年 第7期
主题词：�金华晚报》 特色专栏 纸质媒体 网络媒体 年轻读者 新闻权威性 市场现状 市场空间
摘要：目前，晚报所处的市场现状是：网络媒体的速度优势击中纸质媒体的劣势，大量年轻读者将关注点从报纸转向网络；特定范围市场空间日渐饱和，一些外来媒体纷纷向地市级市场扩张，蚕食着同一块“蛋糕”；传统电视媒体民生新闻崛起，分流主流读者，对纸质媒体形成挑战；由于政治层面的优势与生俱来，党报在读者心目中成为时政新闻权威性的代名词。
在生存空间遭遇空前挤压的现实面前，晚报如何巩固现有读者群和市场份额，培育潜在读者的阅读忠诚度，又能突出“晚报”风格，值得我们探索和思考。
横看成岭侧成峰——对晚报报头广告语的研究与欣赏
影视传媒 ・
大 众 文 艺
横看成岭侧成峰
对晚报报头广告语的研究与欣赏
王建 国 （ 燕赵 晚报 ０ ５ ０ ０ １ １ ）
摘 要 ：在互联 网世界 的 高压下 ，平 面媒 体 的形势越 来越严 峻 ， ７ ． 默 默 无 语 型 ， 即报 头 上 除 了 日期 、主 办 单 位 、报 徽 、刊 但是 ，面向市场 、贴近广 大读者的晚报仍然有较 大的发展 空 间，从每 号 、版 数 、 邮 发 代 号 、天 气 预 报 、 新 闻热 线 、 网址 、新 浪 微 博 家晚报报 头部分的 自我 宣传 广告语 ，你就可 以看出每 家晚报的活力和 外 ， 没 用任 何广 告 宣传 语 和数 字 化 的 内容 ；这 些 报 纸 以北 京 晚
定位 ，广告语即是广告 ，更是各 级晚报 独具特 色的形 象展示 。
关键词 ：晚报 ；广告语 ；脉 络 ；作用 ；创新
报 、扬 子 晚报 、齐并
不表 明报 纸毫 无 生气 ，相 反 它们 正 是用 沉默 是 金来 证 明 自己，让 读 者和 发 行量 来评 判 ， 是这 些 晚报 的潜 台词 ，谁 能否 定这 些 晚报 在 全 国晚报 和所 在 省市 媒体 中 的重要 地位 呢 。 二 、 晚报报 头 广告 宣传 语 的作用 １ ． 晚 报报 头广 告 宣传 语 是 媒体 价值 核 心和 打造 品牌 的重 要符 号 。一句 精准 、简 约而 不简 单 的报 头 广 告宣 传语 ，是媒 体责 任和
晚 报 报 头 广 告 宣 传 语 就 是在 报 头 部 分 ，除 了 日期 、主 办 单 位 、 报 徽 、 刊 号 、 版 数 、邮 发 代 号 、天 气 预 报 、新 闻热 线 、 网 址 、该报 新 浪 微 博外 ，那 句 最 短 ，最 煽情 ，有着 很 强 穿透 力 的那 句话 。这 句话 实 际上 就 是 该媒 体全 体 从业 人 员 办报 理念 的广 而 告 价 值核 心 的有 力 体现 ，是 向数 百万 、数十 万 读者 和潜 在 读者 传播 之 ，是媒 体 理性 定位 、责任 态度 、品牌 价值 的 公开 宣示 。 晚报 报 头 广 告宣 传 语正 式 登上 晚 报报 头 ， 是从 ２ ０ ０ ０ 年开始， 自己理 念 的最 佳 途径 ，是宣 传 自己 品牌 ，树 立媒 体 形象 的有 效载 ２ ０ ０ ２ 年 后 形 成 风 尚 。在 １ ９ ９ ９ 年 前 ，全 国各 家 晚 报 报 头 上 均 没 有 体 ；晚报 每 天 出版 ，版 数 少则 ４ ０ 多版 ，多则 上 百版 ，如 同央 视 新 任 何 广 告 宣 传 语 ， 除 了 日期 、星 期 、主 办 单位 、刊 号 、版 数 、 闻联 播 的前 奏 曲一 样影 响 巨大 ，提 炼 、浓 缩 出一 句 经典 的广 告 宣 报 徽 、 邮发 代 号 、天 气 预 报 、 总 期数 外 ， 刊登 新 闻热 线 的都 很 传 语 ，等 于为 晚报 媒体 贴 上 了无 形价 值和 成 熟 品牌 的标签 。 少 ， 网址 更谈 不 上 ； 从２ ０ ０ ２ 年 开始 ，大 部 分 晚报 都在 自 己的 “ 眼 ２ ． 晚报 报 头广 告宣 传 语是 影 响力 、 竞争 力 的高 端传 播 。媒 体 睛 ”— — 报 头上 刊 发 了经 过征 集 、研 讨 ， 具有 自己特 色 的广 告 宣 在 竞 争 中 的胜 出才 是真 正 的胜 出，报 纸 在市 场上 的影 响力才 是 真 传 语 ，一 时 间 晚报 报 头刊 发 自己的广 告 宣 传语 领平 面 媒 体之 先 ， 正持 久 的社 会 影响 力 ，短 短几 个 字 、十 几个 字 的广 告宣 传语 ，能 成 为 其它 报纸 效 仿 的媒介 潮流 。 够 凸显 出一 家 晚报 在 区域 市场 竞 争 中 的位置 和态 度 ， 能够 影 响那 晚报 报 头 广 告 宣 传 语 的位 置 一 般 都 十 分显 眼 。 晚报 报 头 广 些有 影 响 的人 ， 能够 体现 媒 体在 一个 地 方 的话语 权 和主 导 舆论 的 告 宣 传语 字 数 一般 没 有超 过２ ０ 个 字 的 ，越 短 、越 深刻 ，越吸 引眼 能力 。 球 ，最 少 的 仅 ５ 个 字 ； 字 号 一般 为 ３ 号或 ４ 号字 ，字 体 多 为黑 体 ， ３ ． 晚报 报 头 广 告 宣传 语 是视 觉 上 的 吸 引 ，是 媒 体 的一 种 责 有 部 分 晚报 将 自己 的广 告宣 传 语套 红或 用 其 它颜 色 标 出 ，或 在 底 任 。姑 且不 论 晚报 报 头广 告 宣传 语 的分 量 ，单 从视 觉 上看 ，石家 下加 一条 粗线 以示醒 目。 庄燕 赵 晚报 广 告宣 传 语 “ 都 市名 片 ，生 活金 页 ”就 够 品位 ， 就够 晚报 报 头广 告 宣传 语 的类型 养 眼 。优秀 的晚报 广 告 宣传 语 ，是 一家 晚报 的态度 和 力量 ，除 了 １ ． 大气 磅 礴型 ，如 上海 新 闻晚 报 ：主 流 力量 ，进步 中国 ；湖 视 觉上 的吸 引， 它宣 示 的态 度和 责 任 ，更 能增 强读 者对 它 的 好感 南衡 阳 晚报 ：关注 世 界 ，影 响 衡 阳 ；河南 驻 马店 天 中 晚报 ：读 天 和信 任 。 中 ，看 天 下等 。这些 晚 报广 告 宣传 语 站位 高 端 ，气 势不 凡 ， 既体 ４ ． 晚报 报 头 广 告宣 传语 是文 化 的 厚重 和 内涵 的外 延 。好 的媒 现 出责 任和 态 度 ，也 表 达 出一 种积 极 、 奋发 、 向上 的 正能 量 ，给 体 广告 宣传 语 具 有厚 重 的文 化感 和 深刻 的文化 内涵 。现代 社 会 高 人一 览众 山小之 感 ，使读 者 对报 纸热 烈追 捧 。 强 度 、快节 奏 ，使读 者 更倾 向于 把 读报 看 成 是一种 调 剂心 情 ，放 ２ ． 民 生关 注 型 ，如 上海 新 民晚报 ： 飞入 寻 常百 姓 家 ；湖 北武 松 身心 的手段 ，许 多晚 报广 告宣 传 语 正是 在这 种 形势 下 ，用 智 慧 汉 晚报 ： 为百 姓谋 利 益 ； 安徽 新 安晚 报 ：为 老 百姓 办 ，给 老 百姓 的表现 方 式 ，适 应 了现 代人 应用 平 面媒 体 的心 理 。广 告 宣传 语 ， 看等 。晚报 是 市 民化 报 纸 ，关 注 民生 责 无旁 贷 ，这 些 晚报 的 广告 折 射 出文 化 的渗 透 力 ，极大 地丰 富了报 纸 的 内涵 ，培 养 了读 者 的 宣传 语 用 词简 洁 、 目标 清 晰 ，定位 精 准 ，人 情 味十 足 ， 民生 感强 忠 诚度 ，很 可能 使 读者 由喜 欢 一句 广 告宣 传 语到 喜欢 一 份 晚报 ， 烈 ，飞入 寻 常 百姓 家 自不待 言 。 从 对报 纸 的观 察转 化为 现实 的购 买 。 ３ ． 主 打 本 土 型 ，如 福 建 厦 门晚 报 ： 厦 门第 一 市 民报 ； 内蒙 三 、网络 冲击 下晚 报报 头 广告 宣传语 的 突破 与创新 古 包 头晚 报 ： 阅读 包头 的第一 选 择 ；江 西抚 州 临 川晚 报 ：抚 州人 新 媒 体 以锐 不 可 当之势 异 军突 起 ，给 平 面媒 体带 来 了 巨大 的 的 第 四餐 等 。主 打 本土 型 广 告宣 传语 看 似剑 走 偏锋 ，实 则是 接地 竞 争压 力 和 生存 考验 ，晚报 首 当其 冲 。在 此 形势 下 ，仅 靠 晚报报 气 ，贴 近读 者 的 曲径通 幽 ，棋 高一 着 ，妙 不可 言 。 头 广 告宣 传语 与 之 抗争 显然 既 不现 实 也势 单 力薄 ；这 就 需要 平 面 ４ ． 时 尚文 化 型 ，代 表 媒 体 是 河 北 石 家 庄 燕 赵 晚报 ：都 市名 媒 体 举整 体 之力 ，在与 新 媒体 逐 步融 合 的 同时 ， 由晚报 报 头广 告 片 ， 生活 金 页 ；江 苏南 京 金 陵晚 报 ：让 阅读 成 为享 受 ；江 西 宜春 宣 传语 的突 破 与创 新开 始 ，求 发展 ，求变 化 。 赣 西 晚报 ：新 事 、新知 、新识 等 。网络 化 的异 军 突起 ，带来 了许 １ ． 晚 报 报 头 广 告 宣 传 语 在 保 持 相 对 稳 定 的 同 时 ， 根 据 市 场 多 新 颖 、时 尚 的文 化元 素 ，不 少 晚报 的广 告宣 传语 与 时俱 进 ，引 环 境 的变 化 和市 场 定位 ，进 行 适度 的调 整和 创新 ，让晚 报广 告 宣 用 网络 语 言 ， 凸显 其文 化 含量 ，影 响 、吸 引 了一大 批 青年 读 者 ， 传 语雅 俗 共 赏 ，脍 炙人 口，深 入人 心 。２ ． 通 过跨 媒体 传 播 ，全 面 是 晚报 向年 轻 化迈 进 ，扩 大读 者群 的一 个 重要 举措 。 营销 媒 体的 理念 和 价值 ，让晚 报 的广 告 宣传 语不 仅 能从 电视 上 看 ５ ． 大 白话型 ，有影 响 的如 四川广 元 晚报 ：做 中 国西 部二 级城 到 ，在 互联 网 、在 地铁 大 屏幕 、 在公 交 巴士 、楼 宇广 告中 也 能看 市 最好 看 的报 纸 ；辽 宁大 连 晚报 ：好 人 好报 ，晚报 情 怀 ；江 苏无 到 ，跟 多地 覆盖 人 群 。３ ． 随着 信 息技 术 的突 飞猛 进 ， 网络 发展 进 锡 江 南晚 报 ： 主流 、好 看 、有 用 等 。朴 实 无华 ，少 说多 做是 一种 入 了一 个全 新 时期 ， 晚报 广 告宣 传语 可 以充 分利 用 网络 社 区 的作 境 界 ，这 些 晚报 报 头广 告 宣传 语 用 民众 的大 白话 ，表 达 媒体 和读 用 ，紧跟 潮 流 ，用 多媒 体 开展 形 象宣 传 ，吸 引 眼球 ，拉 近 与读 者 者 互 动之 情 ，是 晚 报广 告 宣传 语 百 花齐 放 中 的一 朵奇 葩 ，是 晚报 的距 离 。４ ． 晚报 广 告宣 传 语 不仅 是精 美 的语 言和 艺 术化 的 设计 ， 深 入 人心 ，深 入家 庭 的突 出体 现 。 还 是读 者对 晚报 的信任 及 读报 过 程 中的 心理 满足 ，因此 ，还�
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关于当前中国晚报发展的十点思考(２008-05－17 ２1:２3:37）
顾龙（作者系新民晚报高级记者、上海新闻部负责人）
中国晚报在２1世纪激烈竞争的报业市场中,是发展还是衰亡？ﻫ这个话题是从“晚报是早出还是晚出”引起的。
因为全国目前有1４7家晚报,改为出早报的已有1０0多家。
从“晚报晚出”的比例来看,中国晚报似乎在走下坡路。
但是,真理只有一个：晚报就是傍晚出版发行的报纸。
请注意一个事实：在中国十来个主要的大都市里，晚报至今仍是下午发行,而且都是所在城市发行量名列首位的报纸。
而改出“早报”的１00多家晚报,原来都是由当地党报派生出来的，只是贴上“晚报”的标签,偏重于社会新闻、文体新闻的都市类报纸。
ﻫﻫ随着中国改革开放的深入持续发展，中国的报业市场更加繁荣开放。
尤其是各地党报的改革、各城市的都市报崛起，那些不是真正意义上的“晚报”面临生存困难,纷纷改为“早出”，欲以此增加在市场竞争中的砝码。
这种变化,不能证明中国晚报的衰亡，相反真正意义上的中国晚报正在健康地拓展市场，争夺空间。
对于发行量居各大城市之首的“晚报现象”,正是当前值得研究的一个课题。
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一年多前，笔者参加了首届中国晚报发展战略论坛；今年又从北到南,考察调研了中国目前主要的6家晚报,结合近期有75年历史的《新民晚报》改版,对中国晚报当前发展趋向作一点思考与分析。
ﻫ一、晚报的优势在于出版时间差
晚报是随着城市的形成,在城市发展中应运而生的。
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近代经济的发展,需要迅速的信息传播。
１8８2年７月26日,上海英租界的电灯开始发光，这比美国本土使用电灯不过晚了一年。
电灯，使白天“延长”了，使上海人有了夜生活，也使晚报的诞生有了可能性。
ﻫ随着电报的广泛使用和信息源的扩大,日报出版后收到的消息越来越多,晚报的出现就顺理成章。
上海是中国晚报的发祥地。
1９世纪６0年代，上海出现由外国人主办的英文晚报。
最早的中文晚报则是《字林沪报》社出版的《夜报》(１89５年5月10日创刊）,目的是刊登当天发生的新闻。
可以说,晚报就是最早的“都市报”,就是发布日报出版后12小时内的新闻，打的是“时间差”。
ﻫ中国晚报界泰斗、新民晚报老社长赵超构早就说过，一个“晚”字是晚报绝对的、不可替代的基本特征或说是主要特点。
ﻫﻫ由中国晚报协会主编的《中国晚报学》对晚报优势，进行了反复而精辟的论述,其中最根本的论点是：晚报是傍晚出版,供人们晚上阅读的综合性城市报纸。
晚报的特性是“晚”字，没有这个“晚“字,就不称其为晚报了。
这个“晚“字本身具有很多优势。
已经开发并为晚报成功运用的，主要有三大优势:（1）时间优势,（2)空间优势，（3)读
者读晚报的环境与心态优势。
其中,与日报和其他报纸相比，最大的优势或者说绝对优势是晚报在出版上的时间差优势。
因为晚报在下午或傍晚才出版，首先可以最大限度地增强新闻的时效性，抢发当日新闻;其次采编活动空间大,能够采集到更大范围的更多新闻信息;第三可以最快地反映执政者的意向、社会的动向和人民群众的心态和要求;第四可以及时刊载与传播最前瞻领先的社会舆论。
所以我们称这种出版时间差,是晚报在报业竞争中的“看家绝招”。
ﻫﻫ二、晚报的版面内容要以读者需求而变动
ﻫ当前中国报业的竞争,说到底是对读者的竞争，读者购买报纸是由各自的知识积淀和需求决定的。
读者的多少决定了报纸的发行量,而发行量的多少又决定了广告的吸纳量。
因此,加强对晚报读者的研究，已成为各家晚报当务之急。
ﻫﻫ羊城晚报报业集团提出,城市晚间读者阅读率是晚报市场生存发展的根本。
新生代调查统计数据表明,在阅读时间密度上，大多数读者是在下午和晚上读报。
在广州，下午和晚上的阅读率,广州日报是4６.7％(其中晚上占３5%,下午占11%），南方都市报是51％(其中晚上占３6%,下午占15％),羊城晚报达7４.5％。
这说明，时间对于晚报来说，还不是一个劣势，晚报完全有机会争取这一时间段的读者,拓展自己的发展空间。
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从阅读地点来说,调查显示各家报纸都是以家中阅读为主。
羊城晚报在家阅读率占7４％，南方日报在单位阅读率占31.８%。
因此，晚报并非无路可走,关键是怎样最大程度地争取读者。
ﻫﻫ中国晚报读者忠诚度高，这是优势；但峰值年龄也要比新生的都市报高,这是劣势。
另外，读者群的阅读惯性，也会在一定程度上制约着晚报的改革。
如何让报纸吸引更多的年轻读者，这是晚报面临的重要课题。
面对年轻的都市类报纸的竞争，新民晚报开始实行版面改革,今年5月1８日开始的报纸改版,首先在版式上有突破，注意吸收现代报纸的版面元素，从视觉上争取“年轻读者”;其次在内容上,在保持传统特色的基础上,增加对青年大学生、白领人士的报道面,在报摊零售量的上升,可以证明这次改版的成功。
按羊城晚报的说法，要抓住年轻主流人群，即社会行动能力最强,最具社会影响力的人群,报纸才有销路。
ﻫ三、晚报版面的设定要根据城市广告量来决定
ﻫ现代报纸版面的设定，都考虑了报纸经济效益,而经济效益最主要的是广告收入。
据最近对美国底特律地区主要报纸的版面调查，发现一般均在对开５0版左右,这主要与城市经济中的广告量有关。
ﻫﻫ从中国报业现状、各特大城市的经济状况等方面看，广告量大，报业发展也相对快,报刊种类也多，但均是在一块广告“大蛋糕“上切份额。
而中小城市报纸种类相对较少,主要原因也是各地广告资源有限。
这里可以看一下全国7家主要晚报2003年的版数、广告收入与发行量的情况:羊城晚报对开32版，广告收入1０亿元，发行量１３0万份；北京晚报4开64版，广告收入8亿元,发行量80万份;新民晚报４开48版，广告收入５.8亿元,发行量1２0万份；扬子晚报4开6４版,广告收入4．５亿元，发行量15０万份；今晚报对开32版，广告收入3．2亿元，发行量53万份;钱。