时尚产业策划方案报告
2023年品牌服装营销策划方案
2023年品牌服装营销策划方案前言随着中国国际服装服饰博览会和上海时装周的不断发展，全球服装产业逐渐进入了一个新的时代。
面对日益激烈的市场竞争，品牌服装企业需要不断优化自己的营销策略，以赢得市场份额，提升自身品牌影响力。
2023年，品牌服装企业需要制定一系列营销策略，以满足消费者的需求和提升企业的盈利能力。
目标市场本企业的品牌定位为高端时尚品牌，面向25-45岁的时尚人群，主要消费群体为女性。
因此，我们需要通过以下几个方面来获得目标市场的关注和认同。
1. 发挥社交媒体的力量社交媒体是高端时尚品牌宣传和线下活动的重要渠道，通过与有影响力的意见领袖和时尚博主的合作，吸引更多目标市场的关注。
企业应该积极开展与社交媒体平台如微博、微信、知乎、抖音等的合作，发布相关的活动信息和优惠券等促销产品。
2. Design对品牌的推广作用在广告宣传活动中，企业需要设计出有创意及吸引的营销广告，体现品牌的特色和诉求。
例如通过推出时尚元素、搭配形象化、在线购买等方式来吸引目标市场的注意，并打造一种品牌独特的形象。
此外，还可以将这个专题以合作方式融合到当下独立时装品牌，通过多元化方式来提高品牌曝光度。
3. 参加时装周参加国内外时装周是宣传高端时尚品牌的重要方式之一。
通过参加时装周，企业可以向全球传达自己的风格，打造出高端时尚的形象，加深消费者对品牌的印象。
参展活动上，企业还可以在展台上举办精彩独特的走秀等活动，吸引更多关注。
营销渠道针对目标市场，企业需要选择合适的营销渠道，真正满足消费者的需求。
1. 实体店推广实体店是品牌服装企业的主打销售通道，企业需要将魅力散播到实体店并制定朝着客户的前端工作，如定期的新品推出，展示新品，举行促销，同时积累问题以及障碍等反馈回馈至总部，并及时作出调整。
2. 自有电商平台随着电子商务的不断发展，自有电商平台已经成为了很多品牌服装企业的营销渠道。
企业可以通过自有电商平台来销售自己的产品，提高销售业绩和降低营销成本。
时尚品牌营销策略策划书(3篇)
第1篇一、前言随着消费市场的不断细分和消费者需求的多样化，时尚品牌面临着前所未有的竞争压力。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，制定一套有效的营销策略至关重要。
本策划书旨在为某时尚品牌提供一套全面、系统的营销策略，以提升品牌形象，扩大市场份额。
二、品牌背景分析1. 品牌定位：某时尚品牌定位于中高端市场，以“简约、时尚、品质”为核心价值，致力于为追求个性化和高品质生活的消费者提供服饰解决方案。
2. 目标客户：年龄在25-45岁之间，具有一定消费能力，追求时尚、注重品质的都市人群。
3. 市场分析：目前，中高端时尚市场竞争激烈，主要竞争对手包括国内知名品牌和国际知名品牌。
市场趋势呈现以下特点：- 消费者对个性化、定制化产品的需求日益增长；- 线上线下融合成为主流；- 品牌形象和口碑成为消费者选择的重要因素。
三、营销目标1. 提升品牌知名度和美誉度；2. 扩大市场份额，实现业绩增长；3. 增强品牌忠诚度，提高客户满意度；4. 建立线上线下融合的营销体系。
四、营销策略1. 产品策略- 产品创新：定期推出新品，紧跟时尚潮流，满足消费者个性化需求。
如推出联名款、定制款等。
- 品质保证：严格控制产品质量，确保每件产品都达到高标准。
- 产品组合：丰富产品线，满足不同消费层次的需求。
2. 价格策略- 定价策略：采用市场渗透定价策略，以合理的价格吸引消费者。
- 促销活动：定期举办促销活动，如打折、满减、赠品等，刺激消费者购买。
3. 渠道策略- 线上线下融合：建立线上线下同步的销售渠道，实现全渠道覆盖。
- 线下渠道：拓展线下门店，提升品牌形象。
选址在人流密集、消费能力较高的区域。
- 线上渠道：加强电商平台运营，提升线上销售额。
与知名电商平台合作，开展线上促销活动。
4. 推广策略- 品牌宣传：通过电视、网络、户外广告等多种渠道进行品牌宣传，提升品牌知名度。
- 社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，开展互动营销，与消费者建立良好的关系。
时尚穿搭策划书3篇
时尚穿搭策划书3篇篇一《时尚穿搭策划书》一、策划背景随着人们生活水平的提高和对时尚的追求日益增强，时尚穿搭在日常生活中扮演着越来越重要的角色。
为了满足消费者对于个性化、时尚化穿搭的需求，提升品牌形象和市场竞争力，特制定本时尚穿搭策划书。
二、策划目标1. 打造具有独特风格和时尚感的穿搭系列，吸引目标受众的关注和喜爱。
2. 通过穿搭指导和分享，提升消费者的穿搭品味和自信。
3. 建立品牌在时尚穿搭领域的专业形象和口碑。
4. 促进产品销售，增加品牌的市场份额。
三、目标受众1. 追求时尚、注重个人形象的年轻群体，尤其是 18-35 岁的消费者。
2. 对时尚穿搭有一定兴趣和需求的职场人士。
3. 关注时尚潮流、喜欢尝试新事物的时尚爱好者。
四、市场分析1. 时尚穿搭市场需求不断增长，消费者对于个性化、高品质的穿搭产品和服务的需求日益强烈。
2. 社交媒体的普及为时尚穿搭的传播和分享提供了广阔的平台，消费者更容易获取时尚资讯和灵感。
3. 竞争激烈，市场上存在众多时尚品牌和穿搭博主，需要通过差异化的策略来脱颖而出。
五、品牌定位1. 定位为时尚、个性、高品质的穿搭品牌，注重提供独特的穿搭解决方案和个性化的服务。
2. 强调品牌的专业性和时尚感，树立起在时尚穿搭领域的权威形象。
3. 以年轻消费者为主要目标群体，打造符合他们审美和生活方式的穿搭风格。
六、产品策略1. 设计开发具有时尚感和个性化的穿搭产品，包括服装、配饰、鞋子等。
2. 注重产品的质量和细节，选用优质的面料和工艺，确保产品的舒适度和耐用性。
3. 定期推出新品系列，紧跟时尚潮流，满足消费者的新鲜感和需求。
4. 提供个性化的定制服务，根据消费者的身材、喜好和场合需求，定制专属的穿搭方案。
七、营销策略1. 社交媒体营销建立品牌官方社交媒体账号，定期发布时尚穿搭图片、视频和穿搭教程，吸引粉丝关注和互动。
与时尚博主、网红合作，进行产品推广和穿搭分享，扩大品牌影响力。
举办线上穿搭比赛、抽奖等活动，增加用户参与度和粘性。
女装品牌策划方案
女装品牌策划方案1. 引言女装品牌是现代时尚产业中的重要组成部分。
品牌策划是确保品牌成功的关键因素之一。
本文将探讨女装品牌策划的重要性，并提供一个可行的策划方案，以帮助女装品牌在竞争激烈的市场中取得成功。
2. 企业背景和目标2.1 企业背景本品牌由一家创新型女装企业创立，专注于时尚、舒适的女装设计和制造。
公司已在市场上建立了良好的声誉，并希望通过策划一个具有差异化竞争优势的品牌，进一步扩大市场份额。
2.2 目标- 建立一个具有独特个性和风格的品牌形象。
- 吸引目标客户群体，包括年轻专业女性和时尚潮流的追随者。
- 提供高品质的时尚女装，满足客户的需求和期望。
- 扩大销售渠道，包括线上和线下零售。
3. 品牌定位3.1 品牌名称和标识为了与其他竞争对手区分开来，品牌名称将是简洁而具有个性的。
标识将采用简洁而现代的设计元素，以传达品牌的审美和风格。
3.2 价值主张该品牌将注重品质、时尚和舒适。
每件服装都将经过精心设计和制造，以确保客户获得高品质的产品。
同时，该品牌将关注现代潮流和客户需求，为顾客提供时尚且舒适的穿着体验。
3.3 目标市场品牌的目标市场是年轻专业女性和时尚潮流的追随者。
这些顾客注重时尚和品质，并乐意为此支付适当的价格。
他们对服装的外观、材质和舒适度都有较高的要求。
4. 品牌推广和营销4.1 品牌形象宣传为了提高品牌知名度和吸引目标客户，我们将在不同媒体平台上进行品牌形象宣传，包括社交媒体、时尚杂志和清晰突出的户外广告。
4.2 社交媒体营销社交媒体是与目标客户进行有效沟通的重要工具。
我们将创建和维护品牌的社交媒体账号，并定期发布有关时尚潮流、品牌故事和促销活动的内容。
此外，我们还将与时尚博主和KOL（关键意见领袖）合作，通过他们的影响力扩大品牌的影响力。
4.3 时尚活动和赞助参加时尚活动和赞助相关活动是增加品牌曝光度的有效途径。
我们将赞助时装秀或其他时尚活动，并邀请明星或名人代言我们的品牌。
时尚类商业策划书3篇
时尚类商业策划书3篇篇一《时尚类商业策划书》一、项目概述本策划书旨在打造一个具有创新性和影响力的时尚品牌，满足现代消费者对于时尚、品质和个性化的需求。
我们将以独特的设计理念、优质的产品和全方位的市场推广策略，迅速在时尚行业中占据一席之地，实现商业成功。
二、市场分析1. 目标市场我们的目标市场主要定位在年轻时尚群体，年龄在 18-35 岁之间，他们追求时尚潮流，注重个人形象和品味，具有较高的消费能力和购买意愿。
2. 市场需求随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，时尚消费市场呈现出快速增长的趋势。
消费者对于时尚产品的需求不仅仅局限于功能性，更注重设计感、品质和个性化。
他们希望能够通过穿着时尚的服装来展现自己的独特风格和个性魅力。
3. 竞争分析目前时尚行业竞争激烈，存在众多知名品牌和新兴品牌。
我们需要通过深入了解市场需求和竞争对手的优势，制定差异化的市场策略，突出我们品牌的独特价值和竞争优势。
三、品牌定位1. 品牌名称我们的品牌名称将简洁易记，富有时尚感和个性，能够准确传达品牌的核心价值和定位。
2. 品牌形象打造一个年轻、时尚、活力、个性化的品牌形象，通过品牌标识、店面设计、产品包装等方面的精心打造，吸引目标消费者的关注和喜爱。
3. 品牌价值观我们的品牌价值观将注重创新、品质、服务和社会责任，致力于为消费者提供高品质的时尚产品和优质的购物体验。
四、产品策略1. 产品设计组建专业的设计团队，紧跟时尚潮流趋势，注重产品的设计感和创新性，打造具有独特风格和个性魅力的时尚服装、配饰等产品。
2. 产品质量严格把控产品质量关，选择优质的原材料和供应商，确保产品的品质和舒适度。
3. 产品线拓展根据市场需求和消费者反馈，适时推出新的产品线，如家居服、运动装等，丰富品牌的产品线，满足不同消费者的需求。
五、价格策略1. 定价原则根据产品成本、市场定位和竞争情况，制定合理的价格策略，既保证产品的利润空间，又具有一定的市场竞争力。
高端服饰方案策划书3篇
高端服饰方案策划书3篇篇一《高端服饰方案策划书》一、策划背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，高端服饰市场逐渐成为了时尚产业的重要组成部分。
为了满足消费者对于高品质、高品味服饰的需求，我们计划推出一系列高端服饰产品，并制定相应的营销方案，以提高品牌知名度和市场占有率。
二、品牌定位我们的品牌定位为高端时尚服饰品牌，以“品质、品味、时尚”为核心价值观，致力于为消费者提供高品质、高品味的时尚服饰产品。
我们的目标客户群体为年龄在 25-45 岁之间，具有一定消费能力和时尚品味的中高端消费者。
三、产品策略1. 产品设计：我们将邀请国内外知名设计师团队，设计出具有时尚感、品质感和个性化的高端服饰产品。
产品设计将注重细节和工艺，采用高品质的面料和辅料，以确保产品的品质和舒适度。
2. 产品线规划：我们的产品线将包括男女装、鞋履、配饰等多个品类，以满足消费者的多样化需求。
产品线规划将根据市场需求和消费者反馈进行调整和优化。
3. 产品定价：我们的产品定价将根据产品的品质、设计和品牌定位进行制定，以确保产品的价格与价值相符。
产品定价将采用分层定价策略，针对不同消费者群体推出不同价格层次的产品。
四、营销策略1. 品牌宣传：我们将通过多种渠道进行品牌宣传，包括广告投放、公关活动、社交媒体营销等。
品牌宣传将注重传递品牌的核心价值观和时尚理念，提高品牌知名度和美誉度。
2. 渠道建设：我们将建立多元化的销售渠道，包括线上线下渠道。
线上渠道将包括官方网站、电商平台等，线下渠道将包括专卖店、百货商场等。
渠道建设将注重提升渠道的覆盖范围和销售效率。
3. 促销活动：我们将定期推出促销活动，包括打折、满减、赠品等，以吸引消费者购买产品。
促销活动将根据市场需求和销售情况进行制定和调整。
4. 客户关系管理：我们将建立完善的客户关系管理系统，通过会员制度、积分系统等方式，提高客户忠诚度和复购率。
客户关系管理将注重提供个性化的服务和体验，满足客户的多样化需求。
循环时尚活动策划方案
循环时尚活动策划方案【活动策划方案】一、项目背景随着社会发展和人们经济收入的增加，消费水平逐渐提升，时尚成为了现代人追逐的潮流。
循环时尚则是一种可持续发展的时尚，通过循环再利用废旧物品，减少浪费，保护环境。
本次活动旨在通过举办循环时尚活动，宣传循环时尚的理念，引导人们改变购买习惯，推动循环时尚的普及和发展。
二、活动目标1. 宣传循环时尚的理念，提高公众对循环时尚的认知和理解。
2. 推动循环时尚产业的发展，带动相关市场的繁荣。
3. 鼓励和引导公众改变购买习惯，选择循环时尚产品。
4. 增加消费者对循环时尚品牌的认可度和忠诚度。
三、活动内容1. 主题活动（1）循环时尚论坛：邀请相关行业专家进行演讲和讨论，介绍循环时尚的发展历程、意义和前景，分享成功的案例和经验。
（2）循环时尚展览：展示循环时尚品牌的最新产品，宣传循环时尚的创新设计和生产方式。
（3）循环时尚秀：组织循环时尚服装秀，展示循环时尚的时尚魅力和多样性，通过时尚秀的形式吸引公众的关注和参与。
2. 活动互动（1）循环时尚体验区：设置体验区，让参观者亲身体验循环时尚的奇妙，并了解循环材料的来源和加工过程。
（2）环保手工DIY：引导公众参与环保手工DIY活动，利用废弃物品进行创意改造，使废物变废为宝。
（3）循环时尚达人选拔：通过举办循环时尚搭配比赛和循环时尚写作竞赛等活动，选拔循环时尚领域的优秀人才。
3. 环境教育（1）环保科普宣传：设置环保科普展台，向公众普及环境保护知识，提醒公众关注环境变化和自然资源的有限性。
（2）环保教育课堂：邀请环保专家和志愿者开展环保教育课堂，向儿童和青少年宣传环保理念和行动，培养他们的环保意识和责任感。
四、活动策划方案1. 时间和地点时间：活动预计在每年的4月22日“世界地球日”举办。
地点：选择一个具有一定规模和场地的综合性展览中心或展览馆作为活动场所。
2. 宣传推广（1）线上宣传：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布活动相关信息，引导公众参与。
时尚品牌推广策划书3篇
时尚品牌推广策划书3篇篇一时尚品牌推广策划书一、前言随着时尚行业的迅速发展，品牌推广对于一个时尚品牌的成功至关重要。
本策划书旨在为[时尚品牌名称]提供一个全面的品牌推广策略，以提高品牌知名度、美誉度和市场份额。
二、品牌分析1. 品牌定位：[时尚品牌名称]致力于为消费者提供高品质、时尚、个性化的时尚产品。
2. 目标受众：主要包括年轻时尚群体，他们追求时尚、品质生活，注重个人形象和品牌认同。
3. 品牌优势：[列举品牌的独特卖点或优势，如设计风格、材质选择、工艺技术等]三、市场调研1. 分析目标市场的时尚趋势、消费者需求和竞争对手情况。
2. 确定潜在的市场机会和挑战。
3. 收集消费者对品牌的认知和评价，以便进行针对性的推广。
四、推广目标1. 提高品牌知名度，让更多人了解[时尚品牌名称]。
2. 增加品牌美誉度，提升消费者对品牌的好感度和忠诚度。
3. 促进销售，提高市场份额。
五、推广策略1. 线上推广建立品牌官方网站和社交媒体账号，进行品牌宣传和产品推广。
利用社交媒体平台进行广告投放和内容营销，吸引目标受众的关注。
开展线上促销活动，如折扣、优惠券等，促进销售。
2. 线下推广开设品牌专卖店或专柜，提供优质的购物体验。
参加时尚展览、时装周等活动，展示品牌形象和产品。
与时尚媒体、博主等合作，进行品牌推广和产品曝光。
3. 公关活动举办品牌发布会、新品秀等活动，吸引媒体和公众的关注。
参与公益活动，提升品牌社会形象。
与明星、时尚博主等合作，进行品牌代言和宣传。
4. 客户关系管理建立会员制度，提供积分、优惠等福利，增加客户粘性和回购率。
定期发送品牌资讯和促销信息，保持与客户的沟通。
提供优质的售后服务，提高客户满意度。
六、推广计划1. 时间安排：制定详细的推广计划，包括线上线下活动的时间安排。
2. 资源分配：合理分配推广资源，确保各项活动的顺利进行。
3. 预算安排：明确推广预算，并进行有效的控制和管理。
七、效果评估1. 设定评估指标，如品牌知名度、美誉度、销售数据等。
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各服装制造中心： 纷纷向产业链高 端环节转型突破
各服装专业重镇纷纷通过人才集聚、平台建设等举措，推动市场拓展、品牌设计两大环节突 破： •虎门：建设“全国服装产业知名品牌创建示范区”。推动品牌建设、重视质量振兴、构建 公共平台、发展电子商务 •大朗：建设“世界毛织之都”，打响大朗logo。实施开拓市场行动、培育优秀企业行动、 智能制造工程、科技创新行动、品牌建设行动 •大涌：提高产业区域品牌知名度。实施大项目带动、强化平台建设、加强人才引进培养
01 产业背景 INDUSTRY BACKGROUND
专业镇发展为国际化特色城镇需要提升四大板块内容
纵观大湾区珠江两岸，在“两翼齐飞”的发展格局，已涌现出深圳、广州、香港等龙头城市和佛山、东莞、中山、珠海、 惠州等一批重要节点城市。
对于专业镇来说，未来，谁能顺应湾区发展大势，在制造加工基础上，积极承接要素流动、推进国际合作、提升创 新创意能力、强化产业服务能力，谁就能在这一轮的城市洗牌与竞争中占据主动，脱颖而出！
个人举办时装秀 百货店的陈列和展示 •海外市场：“城市的钥匙”
米兰成为意大利服装与世界各国服装企业家的
米兰时尚之都的发展，依托自身良好的产业基础、城市设施，通过集聚和培育设计人才、设计与工业融合、
01 产业背景 INDUSTRY BACKGROUND
时尚小镇，推动米兰资源与港湾要素对接，抢占大湾区时尚高点
要从众多制造中心的竞争中脱颖而出，必须加快品牌、设计等创新创意要素集聚，以米兰时尚小镇建设为重要抓手，高举高 打，手牵两头：
一手引米兰资源
以巨大中国市场、生产加工能 力，吸引米兰世界一流的设计、 品牌资源。
随着全球产业转移和行业竞争加剧，大湾区时尚产业不断演变，各地 纷纷谋求转型
深圳： 强化品牌设计，资 源溢出效应显现
《深圳文化创新发展2020（实施方案）》提出：打造设计之都，培育自主品牌，将服装设 计作为重要内容。 随着深圳土地、人力、生活等成本的上升，原有的服装制造环节向外转移，部分人才、技术 等创新要素也向外溢出。
时尚产业研究
目录
CONTENTS
PART 1 产业背景 PART 2 案例研究 PART 3 发展理念 PART 4 项目定位 PART 5 小镇规划 PART 6 项目构建 PART 7 运营主体
01 产业背景 INDUSTRY BACKGROUND
迈向大湾区时代
2017年，国务院政府工作报告提出：制定粤港澳大湾区城市群发展规划，明确大湾区使命：国家推动经济与产业转型、参 与全球竞争、建设世界级城市群的重要引擎和载体。
Hale Waihona Puke 02 案例研究 INDUSTRY BACKGROUND
米兰从一座欧洲服装制造城市成长为“世界时尚之都”，经历了三大 发展阶段
20世纪50年代前
制造追求者
最初以手工制品为主 •工业化基础： 缝纫机产生带来工业化起步， 上千家工厂诞生，米兰的出口 占比增加 •马歇尔经济援助计划： 带来了市场、资金、机器、专 利技术
一手聚湾区要素 以世界一流的时尚资源为撬动， 吸引大湾区区域时尚产业要素 向沙溪集聚。
推进两者对接，打造一个湾区世界级时尚品牌、设计、创意中心，抢占大湾区时尚高点。
02 案例研究 INDUSTRY BACKGROUND
解码米兰时尚之路
米兰，以其设计格调、精湛工艺和优质成衣闻名世界，与巴黎、纽约、伦敦、东京并称，是公认的世界上最重要的国际时尚 都市之一。2009年，被时尚权威机构提名为“世界时尚之都”。
01 产业背景 INDUSTRY BACKGROUND
专业镇发展为国际化特色城镇需要提升四大板块内容
粤港澳区域是我国服装时尚产业的重要集 聚地，品牌设计、商贸、制造等产业环节 分布在不同地区，并形成产业链协作。 当前，大湾区时尚产业基本形成品牌设计、 商贸、制造三类集聚地。
01 产业背景 INDUSTRY BACKGROUND
升级，加快战略性 文化交流，与发达 升区域合作发展水
新兴产业发展。
经济体建立紧密的 平，共同打造世界
直接联系，进一步 级城市群。
提升国际影响力。
01 产业背景 INDUSTRY BACKGROUND
成为全球“超级湾区”需要拥有四大核心要素
未来粤港澳大湾区要继纽约、旧金山、东京湾区，成为在全球经济、科技创新、经贸合作等方面产生重要影响力的“超级湾 区”。通过研究：世界级湾区拥有开放的经济结构、高效的资源配置能力、强大的集聚外溢功能、发达的国际交往网络，并 由此形成引领全球的产业集群及世界级城市群。
集聚区域内外创新资源， 提升研发、设计、创意能 力，带动周边产业转型升 级，打造创新创业高地
“一镇一品”的专业镇经 济不足以支撑升级，必须 打造能同时辐射多个专业 镇的跨镇域服务集聚地， 获得规模经济，发挥服务 业的集聚和带动作用
粤港澳高速、高铁、城 铁等交通网络的完善， 将加快区域要素流动与 重组，推动资源集聚， 提升龙头城市和重要节 点的辐射带动力
由此拉开大湾区时代的新序幕！
经济与产业转型 重要引擎
“一带一路” 重要战略枢纽
珠三角 世界级城市群
“粤港澳大湾区”是由广州、深圳、珠海、 佛山、惠州、东莞、中山、江门、肇庆9市 和香港、澳门两个特别行政区形成的城市群。
推动区域创新创业， 广泛链接“一带一 粤港澳携手，促进
促进传统产业转型 路”国家开展经贸、 要素自由流动，提
01 产业背景 INDUSTRY BACKGROUND
粤港澳大湾区将催生世界级龙头城市和一批国际化特色城镇崛起
粤港澳打造世界级湾区，必将进一步推动内外部要素的流动与重组，推动国际合作、产业创新、服务集聚、交通网络等发展， 催生世界级龙头城市和一批国际化特色城镇崛起 ！
利用“一带一路”合作机会， 加快传统产业从代工模式走 向自主品牌模式，打造对接 国际的平台与载体，服务和 提升周边产业
20世纪50年代至70年代
产业引领者
•设计师向米兰迁移： 国际和国内航线的机场、高级酒 店、良好城市设施开放的态度、 经济的发展工业的背景、多样的 展场 •多元化融合： 融合工业、创造、风格、社会交 流和
20世纪70年代至20世纪末 时尚之都
•服装业发展： 工业生产实现设计产品化 •品牌集中诞生 •会展发布：“城市之窗”