瑞丽服饰美容营销策划营销策划方案案例精选版
【MBA教学案例】《瑞丽》的品牌营销战略
【MBA教学案例】《瑞丽》的品牌营销战略摘要：1995年创办的瑞丽杂志社，经过16年的发展，形成了针对不同细分市场的5个时尚杂志品牌，拥有行业三甲地位。
在未来发展的总体战略中，品牌选择是一项重要内容，这种选择困扰了管理层多时。
本案例从《瑞丽》的发展轨迹及行业竞争态势两个方面给出问题情景，在这一情景下，《瑞丽》管理层面临的问题主要是：是否坚持单一品牌；是否坚持发展男性消费市场。
关键词：瑞丽时尚杂志，品牌战略选择引言从1988年《ELLE》与上海译文出版社合作，推出《ELLE·世界时装之苑》开始，时尚杂志进入了人们的生活。
在其后的几年间，随着《瑞丽》、《时尚·COSMOPOLITAN》等的陆续出现，时尚杂志市场逐渐形成。
时尚杂志是包括服饰、化妆、健康、休闲等方面的时尚生活方式的传播媒介。
它不仅可以拓展人们的视野、提高审美情趣，而且也起到了引导时尚消费的作用。
随着社会的发展和人们物质、文化生活水平的不断提高，人们更多需要从时尚品中获得情感和自我表现利益的满足，介绍和引领消费时尚的时尚杂志将因此获得更好的发展机遇，另外，我国城市化的进程也会给时尚杂志带来更广阔的发展空间。
高端女性时尚杂志的阅读人群，在这几年来一直保持着较快的增长、持续的增长，所以读者的阅读需求是非常大的。
从消费市场来看，近年来中国的消费品市场迅速增长，同时带动了奢侈品牌的广告投入的增加，2006年中国内地已经取代了香港，成为亚洲最大的豪华车销售市场，2005年中国奢侈品消费20亿欧元，增长率高达70%。
中国品牌策略协会的数据显示，中国有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品。
该群体的年收入大概是24万元人民币，那该消费群体的人数在2010年会增长到2.5亿。
随着我国经济的发展，对于文化产品的需求也在提高，较之一般产品而言，在同质性较高的时尚杂志市场中，品牌因素显得尤为重要。
研究我国时尚杂志市场中品牌间的相互作用及其竞争关系，分析目前国内时尚杂志品牌的生存现状，探索时尚杂志强势品牌形成的内在规律，对于我国打造自有文化产品品牌参与全球市场竞争也具有相应的意义。
【MBA教学案例】《瑞丽》的品牌营销战略(下)
7.83
4.49 10.98 4.30 4.65
7.84
3.16 6.84 3.40 1.48
6.51
2.37 3.80 8.78 0.24
0
2.18 7.19 4.83 0
9.37
3.44 7.82 5.30 1.90
10.42 3.62 5.04 3.80 0.88
164.8 115.2186.9 138.0 51.6
(2)针对快速成长的男性消费品市场，保留《男人风尚》。
(3)淡化瑞丽的女性定位，保持“时尚+实用”的价值主张，强化“祥和、美好”的品牌个 性。
对于就上述三种战略展开的讨论，主要观点汇总如下：
第一种，主要意图是强化瑞丽目前的品牌定位和品牌主张，确保鲜明的品牌个性，在降低 成本的基础上保持差异化的竞争优势。而失去的将是男性消费者的关注。
重 20.22 29.577.70
庆
10.58 7.48
6.26
4.03 7.77 4.75 1.65
哈
尔 16.92 23.137.00
12.96 14.00
5.60
2.25 9.74 7.49 0.91
滨
长 11.53 19.986.61
春
12.70 9.27
8.20
9.17 6.25 8.71 7.58
3.你认为目前的瑞丽品牌应如何进行跨市场的横向延伸？
4.瑞丽在实现其提出的发展目标的过程中，还有哪些主要问题需要解决？
责任编辑：htlygs2011
图 3 抽样样本“贡献度”空间分布 4 关于瑞丽品牌战略的思索 上述内容显示，以实用、时尚和更具东方文化亲和力的瑞丽品牌下的 3 本女性杂志(《瑞 丽服饰美容》、《瑞丽伊人风尚》和《瑞丽时尚先锋》)对城市女性的有效覆盖率非常高。 在市场细分的同时，以瑞丽作为主品牌，这样既满足了不同年龄段个性化需求差异，又有 利于使读者一直围绕在瑞丽品牌周围，形成忠诚的目标读者群体，把读者的有效率覆盖提 高到更高水平。瑞丽前期进行的这种在女性杂志方面的品牌延伸实践已经产生了显著的整 体竞争优势，取得的成功经验也为进一步的品牌重塑和建设提供了有益的借鉴。 目前，瑞丽品牌战略的制定又进入一个关键的时期，李春娅指出，一方面瑞丽目前仍然面 临由于地域不同、对时尚理解的不同所带来的挑战，“北京女人认为的时尚，上海女人或 者东北女人可不一定这么认为，我们针对这问题，在上海和广州都设立了分支机构，众口 难调，但我们在努力做”；另一方面，“为适应发展目标也需要制定新的品牌战略”。从 瑞丽在女性市场多元化经营的探索到涉足男性市场的《男人时尚》的面世，可以看出，作 为市场翘楚的瑞丽一直在重塑品牌战略方面寻求新的突破。 目前可供选择的品牌战略有以下几种： (1)继续实行单一品牌策略，将瑞丽品牌延伸到不同类别的女性杂志上，同时砍掉《男人 风尚》。
美容促销活动策划方案5篇
美容促销活动策划方案5篇总结是指对已经告一段落或者已经完成的工作进行回顾检查，并分析评价形成的一种书面总结材料。
通过对过去一定时间内的的工作、学习及思想情况进行回顾及分析，并做出的客观评价。
值得注意的是，我们不仅要做好工作，还要学会对所做的事情进行总结，写出一份好的总结。
下面我整理的《美容促销活动策划方案5篇》，一起来看看！美容促销活动策划方案篇1一、活动主题:如果爱自己，就让自己更美丽活动日期:20__年4月30日~5月3日活动资料:1、凡是新顾客在五一活动期间购买美容项目，就有可能享受护理优惠2、凡是五一期间会员到美容院中来消费的顾客，可享受身体按摩项目6折优惠、面部项目5折优惠。
3、新老顾客均可免费理解肌肤测试。
活动前期准备1、想要活动举办得好，就要做到周边顾客群体人尽皆知。
所以活动前期宣传必须要提前一个月开始进行。
2、只有给顾客更多的优惠才能够得到他们的青睐。
夏日十分适合做上门服务活动，不妨在五一活动期间就开始向大家介绍，美容院在夏季即将推出上门服务项目。
3、活动前必须要备好美容院的各种产品，以防美容院中出现供不应求的问题。
二、活动主题:五一充分展示您的美丽活动日期:2019年4月30日~5月3日活动资料:优惠一:活动期间，每一天前10名客-户，能够享受项目5.1折的优惠。
优惠二:消费有满就送，满99送10元代金券，满199送30代金券，满299送80元代金券。
优惠三:加“51元”=“88元”。
这几天内，消费到300以上的，就能够再加51元可购买原价88元的产品。
活动前期准备1、做好宣传工作a.最简单的方法:发送信息、发微信、接通电话。
b.宣传单:提前一周，地点能够就在附近几个地区，当然，如果你的地段是当地的繁华大街，你也能够在远一点的地方派发。
2、店里的准备:横幅，海报，以及彩带这些必不可少.打造出一个温馨，浪费的节日氛围。
3、人员要安排好，活动开始前员工做下五一活动的流程培训，并制定好一个奖惩制度。
瑞丽策划方案
瑞丽策划方案1. 引言瑞丽是一家知名时尚杂志，致力于传播最新的时尚潮流和美容知识。
为了吸引更多的读者和广告商，瑞丽需要制定一个全面的策划方案，以进一步提升品牌影响力和市场份额。
本文档将详细介绍瑞丽的策划方案，包括目标市场、竞争分析、内容策略、推广渠道等内容。
2. 目标市场瑞丽的目标市场主要是年轻女性，年龄在20-35岁之间，关注时尚潮流和美容护肤。
具体来说，目标市场可以分为以下几个群体：•在校大学生：这个群体关注时尚潮流，热衷于尝试新鲜的时尚款式和化妆品。
•上班族女性：为了提升自己的形象和职场竞争力，这个群体对时尚和美容的需求很高。
•时尚达人：这个群体是瑞丽的忠实读者，他们关注最新的时尚趋势，并愿意花费大量金钱来追求时尚。
3. 竞争分析瑞丽的主要竞争对手包括《时尚芭莎》、《ELLE》等知名时尚杂志。
在竞争激烈的市场中，瑞丽需要通过以下几个方面来与竞争对手区别开来：•精准的目标市场定位：瑞丽将更加聚焦于年轻女性市场，提供符合年轻女性喜好的时尚内容和美容知识。
•独特的内容呈现方式：瑞丽将运用创意的排版和摄影手法，提供与众不同的时尚时装展示和美容教程。
•多渠道推广：除了传统的纸质杂志，瑞丽还会通过电子版杂志、官方网站和社交媒体等渠道推广，以吸引更多的读者。
4. 内容策略瑞丽的内容策略主要分为时尚和美容两个方面，具体如下：4.1 时尚内容•潮流解读：通过报道国际时尚周和本土时尚活动，解读最新的时尚趋势，并将其与读者的生活相结合。
•搭配指南：提供不同场合下的时尚搭配建议，包括衣服、鞋子、配饰等。
同时，通过搭配教程帮助读者提升搭配能力。
•名人风范：介绍国内外时尚界的名人，分享他们的着装风格和潮流引领力。
4.2 美容内容•护肤技巧：提供护肤知识和护肤产品推荐，帮助读者解决各种皮肤问题。
•化妆教程：展示不同妆容的步骤和技巧，帮助读者学习化妆技巧。
•美发造型：介绍不同发型的设计和打理方法，同时推荐适用的发型产品。
美容宣传营销方案策划书3篇
美容宣传营销方案策划书3篇篇一《美容宣传营销方案策划书》一、引言随着人们生活水平的提高和对美的追求不断增强，美容行业迎来了广阔的发展前景。
为了提升品牌知名度，吸引更多客户，扩大市场份额，特制定本美容宣传营销方案策划书。
二、市场分析（一）目标客户群体主要包括年轻女性、上班族、时尚人士等，他们注重自身形象，追求高品质的美容服务。
（二）市场竞争状况美容市场竞争激烈，存在众多竞争对手，需突出自身特色和优势。
（三）市场趋势消费者对美容产品和服务的需求呈现多样化、个性化趋势，注重科技、环保、健康等元素。
三、品牌定位（一）品牌形象（二）品牌核心价值以客户需求为导向，提供个性化、贴心的美容服务，让客户感受到美丽与自信。
四、宣传营销目标（一）提高品牌知名度在目标客户群体中广泛传播品牌，使其知晓率达到[具体百分比]。
（二）增加客户数量通过营销活动吸引新客户，使客户数量增长[具体数量]。
（三）提升客户满意度五、宣传营销策略（一）线上宣传1. 建立官方网站和社交媒体账号，定期发布美容知识、产品信息、优惠活动等内容，吸引粉丝关注。
2. 利用搜索引擎优化（SEO）技术，提高网站在搜索引擎中的排名，增加网站流量。
3. 开展网络广告投放，包括搜索引擎广告、社交媒体广告等，精准定位目标客户群体。
4. 举办线上美容讲座、直播活动，与客户互动，增强品牌影响力。
（二）线下宣传1. 在繁华商圈、写字楼等场所投放户外广告，如广告牌、灯箱广告等。
2. 与时尚杂志、美容媒体合作，进行品牌宣传和产品推广。
3. 举办美容体验活动、新品发布会等，邀请客户参与，提高品牌知名度和美誉度。
4. 与周边商家合作，开展联合促销活动，互相引流。
（三）会员制度建立会员体系，为会员提供积分、折扣、优先服务等福利，增加客户粘性。
（四）口碑营销注重客户服务质量，通过客户的口碑传播提升品牌知名度和美誉度。
六、营销活动策划（一）开业促销活动1. 推出开业优惠套餐，吸引新客户。
美容宣传营销方案策划书3篇
美容宣传营销方案策划书3篇篇一美容宣传营销方案策划书一、活动背景随着人们生活水平的提高，对美的需求也越来越高。
美容行业作为一个快速发展的行业，市场竞争也越来越激烈。
为了提高美容品牌的知名度和美誉度，增加产品销量，我们制定了本美容宣传营销方案。
二、活动主题“美丽人生，从‘头’开始”三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[具体活动地点]五、活动目的1. 提高美容品牌的知名度和美誉度。
2. 增加产品销量。
3. 提高顾客忠诚度。
六、活动内容1. 免费体验：在活动期间，顾客可以免费体验我们的美容产品和服务。
2. 优惠折扣：在活动期间，购买我们的美容产品和服务可以享受一定的折扣。
3. 礼品赠送：在活动期间，购买一定金额的美容产品和服务可以获得精美礼品一份。
4. 抽奖活动：在活动期间，购买美容产品和服务的顾客可以参加抽奖活动，有机会获得大奖。
5. 会员制度：推出会员制度，顾客在活动期间办理会员卡，可以享受更多的优惠和服务。
七、活动宣传1. 社交媒体宣传：利用、微博、抖音等社交媒体平台，发布活动信息和宣传图片，吸引目标客户的关注。
2. 线下宣传：在活动地点周围张贴海报、发放传单等宣传材料，吸引路过的顾客关注。
3. 合作宣传：与当地的美容院、美发店等合作，进行宣传和推广。
4. 口碑宣传：通过优质的服务和产品，让顾客口口相传，提高品牌的知名度和美誉度。
八、活动评估1. 销售额：统计活动期间的销售额，与活动前的销售额进行对比，评估活动对产品销量的影响。
2. 顾客满意度：通过问卷调查等方式，了解顾客对活动的满意度，评估活动对顾客忠诚度的影响。
3. 品牌知名度：通过社交媒体平台的关注度、线下宣传的效果等方面，评估活动对品牌知名度的影响。
4. 活动成本：统计活动的成本，评估活动的经济效益。
九、注意事项1. 活动期间要保证服务质量和产品质量，让顾客感受到我们的专业和用心。
2. 要做好活动现场的安全和秩序管理，避免出现意外事故。
美容产品营销策划文案
美容产品营销策划文案在这个注重外貌的社会，美容已经成为了每个人追求的目标。
不仅是女性，越来越多的男性也开始关注自己的肌肤健康。
为了帮助您拥有一张亮丽的肌肤，我们推出了一系列优质的美容产品，助您轻松拥有年轻活力的肌肤！1. 产品介绍我们的美容产品主要涵盖面部护理、身体护理、头发护理等多个方面，旨在为您提供全面的美容护理方案。
我们的产品采用天然植物成分，不含有害化学物质，更加安全有效。
无论您是想改善肌肤干燥、细纹等问题，还是想改善头发质地、清洁身体肌肤，我们都能为您提供合适的产品选择。
2. 产品特点- 采用天然植物成分，温和无刺激，不刺激皮肤- 有效改善肌肤问题，持续使用可见效果- 丰富的产品种类，满足不同肌肤需求- 具有抗氧化、修复、滋润等功效- 产品使用简便，方便携带，随时随地进行肌肤护理3. 营销策略为了让更多的消费者了解我们的产品，并尝试使用，我们将采取以下营销策略：- 在各大社交媒体平台发布产品宣传推广信息，增加产品曝光度- 举办线上线下的美容讲座活动，向消费者介绍产品的使用方法及效果- 针对不同肤质，推出试用装及礼盒套装，吸引消费者尝试- 与知名美容博主、网红合作推广，提升产品的口碑和认可度- 通过线下销售团队，开展产品展示及推广活动，让更多消费者了解产品特色4. 客户关怀我们一直致力于为客户提供优质的产品和服务，让每一位消费者都能满意。
我们将提供专业的售后服务，解答客户对产品的疑问及使用方法。
同时，我们还将定期举办会员活动，为忠实客户提供更多优惠和福利，让客户感受到我们的关怀和贴心。
5. 价格定位我们的产品价格将根据产品种类及性能定位进行合理定价，努力让更多消费者能够接受和购买。
同时，我们还将推出折扣促销活动，让更多消费者享受到优惠。
通过以上营销策略和措施，我们相信我们的美容产品将受到消费者的喜爱和认可，为您带来更加美丽和自信的肌肤！让我们一起拥有明媚动人的肌肤，从现在开始！【字数：620】。
美容宣传营销方案策划书3篇
美容宣传营销方案策划书3篇篇一美容宣传营销方案策划书一、策划背景随着人们生活水平的提高和对美的追求，美容行业逐渐成为一个热门的领域。
为了吸引更多的顾客，提高品牌知名度和美誉度，我们制定了这份美容宣传营销方案策划书。
二、策划目的1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多的人了解我们的美容品牌。
2. 吸引更多的顾客，增加销售额和利润。
三、策划内容1. 市场调研：了解目标客户的需求、喜好、消费习惯等，为后续的宣传营销活动提供依据。
2. 品牌定位：根据市场调研结果，确定我们的美容品牌定位，明确品牌的核心价值和特色。
3. 宣传渠道：选择适合我们品牌的宣传渠道，如社交媒体、线下活动、广告投放等。
4. 宣传内容：根据品牌定位和目标客户的需求，制定宣传内容，包括品牌故事、产品介绍、美容知识等。
5. 营销活动：策划一系列营销活动，如优惠促销、会员制度、抽奖活动等，吸引顾客购买我们的产品和服务。
四、策划执行1. 制定详细的执行计划：将策划内容分解为具体的任务和时间节点，明确责任人和执行进度。
2. 组建执行团队：根据执行计划，组建专业的执行团队，包括市场推广人员、销售人员、客服人员等。
3. 培训执行团队：对执行团队进行培训，提高团队成员的专业素质和执行能力。
4. 执行监控和评估：对策划执行过程进行监控和评估，及时发现问题并进行调整和优化。
五、策划预算1. 市场调研费用：[X]元2. 品牌定位费用：[X]元3. 宣传渠道费用：[X]元4. 宣传内容制作费用：[X]元5. 营销活动费用：[X]元6. 客户关系管理费用：[X]元7. 其他费用：[X]元六、策划效果评估1. 品牌知名度和美誉度评估：通过问卷调查、网络监测等方式，评估品牌知名度和美誉度的提升情况。
2. 销售额和利润评估：通过销售数据分析，评估销售额和利润的增长情况。
3. 客户满意度和忠诚度评估：通过客户反馈、会员制度等方式，评估客户满意度和忠诚度的提高情况。
七、注意事项1. 宣传内容要真实、准确、有吸引力，不得夸大其词或虚假宣传。
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瑞丽服饰美容营销策划营销策划方案案例Company number【1089WT-1898YT-1W8CB-9UUT-92108】【Word版，可自由编辑！】Shanghai Lixin University of Commerce营销策划报告《瑞丽服饰美容》营销策划导言在宏观经济不断飞速发展的同时，中国的女性杂志市场也在不断地被发掘之中，在时尚浪潮的推动之下，中国的女性消费者越来越注重对时尚，对美的追求，她们迫切的需要一本时尚杂志来引导他们的时尚生活。
《瑞丽服饰美容》作为一本女性时尚杂志，深刻地写真了女性的时尚价值观，强力引导时尚潮流，以下是《瑞丽服饰美容》的策划方案。
1.《瑞丽服饰美容》杂志介绍瑞丽杂志起名叫“瑞丽”的含义：瑞丽是韩语中"美丽可爱"的意思的词语的音译.1995年9月，一本风格独特的女性时尚刊物《瑞丽服饰美容》在中国问世。
它以信息量大、实用性强、图片精美的特色开创了中国时尚杂志的实用先河。
在中国，瑞丽开创了一种独到的期刊模式：时尚实用化。
“设计美丽，设计生活”，是瑞丽的出版宗旨，也是瑞丽八年不变的真诚努力。
瑞丽将世界潮流热点与时尚精华融合为东方风格的实用提案，奉献给中国普通女性和家庭，指导她们欣赏和享用时尚，影响并改变着她们的审美取向和生活方式；瑞丽也关注女性的生命轨迹、生活方式和心路历程，鼓励她们开阔视野，树立信念，认识自我，不懈追求，成为从内涵到外表都更加美好的时代女性。
“伴随女性生命的每个阶段”，是瑞丽的出版理念，也是瑞丽八年恪守的美好理念。
在这一理念指导下，瑞丽在中国首先提出“按年龄细分目标读者”的期刊发展战略，建立起针对不同年龄阶段、覆盖不同社会阶层的瑞丽系列期刊群。
瑞丽杂志社从95年成立以来面对不同的消费群体分别推出了四本时尚杂志，瑞丽凭借其准确的市场定位和对时尚敏锐的洞察力，使它们都取得了不俗的成绩。
瑞丽风格已成了一种标志，代表时尚女性。
瑞丽杂志每月发4本:《瑞丽服饰美容》 | 《瑞丽伊人风尚》 | 《瑞丽时尚先锋》 | 《瑞丽家居设计》《瑞丽服饰美容》是杂志社最早的一本杂志。
其内容介绍当下一些比较流行的服饰，饰品，化妆品，美容方法等贴近生活，实用的信息。
《瑞丽服饰美容》杂志主要由以下几个部分构成：服饰搭配（FASHION）美容美发（BEAUTY）美丽生活（LIFE）其他（OTHERS）量身定做风格多样却样样都适合的服装服饰搭配方案！这也是这本杂志最主要的部分。
介绍美容、美发、美体的最新产品、最新技术和最新技巧，用最简单的方法教你肌肤如何能美丽。
城市游乐场提供时尚生活场所，包含、搜店、旅游等。
引导年轻的都市女性享受优雅，宁静，舒适，安详的生活。
杂志主要以甜美风格为主，深受女生喜爱。
从创办至今，瑞丽不断发展，已有了自己的网站，手机报，“瑞丽阳光卡”，它“实用、时尚”的编辑方针也已深入人心。
它的发行量更是稳居全国第一位。
2. 市场分析2.1. 宏观市场2.1.1 经济环境近年来，中国的GDP持续高速增长，从2003年到2007年这段时间内，我国的GDP总量几乎翻了一番，国内生产总值的增长率始终保持在10%以上。
尽管目前金融风暴使全世界经济增长速度延缓，但中国的经济走势仍十分强劲，中国经济在不断向前迈进。
人民生活水平总体上达到小康水平。
中国经济总量在世界的位次已跃居第四位，人均国民总收入步入了中等收入国家行列。
按照中国官方公布的数据，扣除价格因素，中国城镇居民人均可支配收入连续四年均保持在百分之七以上的速度增长。
中国城乡居民人民币储蓄存款余额达十六点二万亿元人民币，较二00二年底增加七点五万亿元。
以上海为例，国家统计局上海调查总队发布的统计信息披露：上海城市居民家庭人均消费支出继续稳步增长，去年达到14762元，比上年增长7.2%。
按消费支出的八大分类看，除医疗保健支出有所下降外，其他各类都呈增长态势。
食品消费绝对量继续升相对量继续降。
居民家庭人均食品消费为5249元，比上年增长6.3%。
而恩格尔系数，即食品支出占消费支出的比重则下降，比上年下降0.3个百分点，为35.6%。
随着恩格尔系数的逐步下降，城市居民越来越重视生活质量，娱乐方面。
中国近年国内生产总值增长速度（2003—2007年）随着生活水平的提高，人们越来越重视文化生活的质量，尤其是女性，她们关注各国时尚资讯，购买欧美、韩日化妆品，打扮成可爱、性感、成熟等各种style。
年轻人对时尚的追逐越来越明显。
中国公众眼中的时尚定义就是要符合时代潮流、个性和创新，而内外兼修则是判断一个人是否时尚的基本标准。
时尚表现的主要维度：服装服饰和思想观念。
中国人当前对于时尚的表现，还是体现出物质性优先（服装服饰、休闲方式、发型美容等），精神性其次（思想观念、行为举止、日常礼仪等）的特点。
多数中国公众认为时尚是一个人内在气质的体现，只有当一个人的内在气质与外在穿着的相一致时，才是时尚的完美表现。
只有了解中国公众对时尚的认知和理解，才能更好的直接把握中国公众的时尚心理，才能更好的推动中国公众的时尚消费和走向。
中国公众获取时尚资讯也较为多元，电视是公众获取时尚信息的最主要来源，其次是杂志、互联网和报纸，再次是与周围人交流、商场及时尚消费场所和街头流行等。
这在一定程度上也说明，目前中国公众获取时尚信息还主要以单向接受为主，而与时尚有关的媒体对中国公众的时尚追求有较大的影响。
同时，男性和女性存在一定差异。
女性更容易受媒体影响，并且，更容易接受时尚。
下面来看一下有关于中国城市居民时尚指数的分析附图中国城市居民时尚指数一二级指标得分比较（百分制分值）注：红色为一级指标，蓝色为二级指标从图中可看出中国市民的时尚意愿得分为79.00分，时尚行为得分为67.57分。
意愿远大于行为。
这说明：中国市民虽然向往时尚，但对于时尚知识的了解程度有限，追求时尚的能力有限。
这说明了时尚知识辅导服务的空间相当大，对于时尚的可操纵性很强，人们需要一本好的时尚杂志作为向导。
不断显现的客户市场和读者市场潜力巨大，有待深度开发。
女性时尚杂志的目标读者为都市女性，随着中国城市化进程的加速，这一具有强大消费能力的阶层正在逐步壮大，目前只有在上海、北京、广州等大城市都市女性对时尚类杂志的接触率较高。
随着女性时尚需求的增加，杂志的种类也出现了好多种：新闻类、服装美容类、家居装饰类、时尚类、旅游类、娱乐八卦类、经济类、科学类。
而时尚类杂志向来是期刊市场上一股不容忽视的重要力量，占有显目的一席之地。
这不仅在于其“显目”的精美包装印刷，“显目”的年轻读者群体，更在于其“显目”的可观广告收入。
据统计，时尚类杂志目前占据着期刊市场广告份额的三分之一强，无其它类杂志能与之比肩，实可谓举足轻重。
这些都说明了销售商对时尚的重视，良好的销售额也反映了人们十分关注时尚类杂志。
同时，现在的女性杂志竞争非常激烈，目前在中国市场基本上形成了三强鼎立局面，主要是有：以《时尚》为代表的时尚集团，还有以《ELLE》为代表的桦榭集团，还有就是《瑞丽》传媒集团。
2.2微观市场企业文化: 一个企业文化将会影响到该企业的员工，员工的工作状态，以及产品的风格、想表现的情感等等。
所以企业的文化环境十分重要，更重要的是产品可以不断更新改变，但文化是一种积淀、一种可以传承的精神性物质。
瑞丽是一本以时尚为主的杂志，这要求每位员工都应该对时尚有很强的灵敏度，对时尚足够关注，足够重视。
员工应该有鲜明的个性，不同的思想相互碰撞，才会产生新的灵感。
他们的热情、时尚、年轻可以使瑞丽文化更好的被推广到市场中。
而现在瑞丽已形成了一个时尚标志，市场上有许多瑞丽服装店，瑞丽理发店，他们借用瑞丽的名字，无非是想表达出一种时尚潮流的感觉。
瑞丽可以继续保持时尚的理念，对员工进行培训，提高整体的竞争力，使他们都成为时尚达人，使公司在激烈的竞争下永久不衰。
顾客分析：顾客是使用进入消费领域的最终产品或劳务的消费者和生产者，也是企业营销活动的最终目标市场。
顾客对企业营销的影响程度远远超过前述的环境因素。
顾客是市场的主体，任何企业的产品和服务，只有得到了顾客的认可，才能赢得这个市场，现代营销强调把满足顾客需要作为企业营销管理的核心。
《瑞丽服饰美容》在市场上目前已经获得了一些稳定的顾客，该杂志建立了会员制度，建立了稳定的顾客群体。
中国女性杂志市场是一个庞大的市场，中国女性需要一本时尚杂志成为时尚的向导，因此如何挖掘潜在的消费者市场，如何提升瑞丽这一品牌，成为了该杂志首要任务。
3.竞争分析3.1品牌竞争《瑞丽服饰美容》《ELLE》《时尚》是非常典型的日本风格，整体非常细致，讲求细节。
她灵活运用了BLOCK的方式（这是日本刊物风格的典型制作手段），打破了以往的分栏式做法，信息量非常大，充分满足亚洲人的消费习惯。
对女性来说，《瑞丽》毫无疑问是最实用的，因为她告诉读者怎么样做到时尚。
因此她很适合年轻的上班族。
是典型的欧美风格刊物，整体讲求大创意，用图极为大胆，版式丰盈。
这本刊物主要介绍未来的时尚是怎么样子的，让人充分了解欧美最新的时尚风格，继而产生追求，形成品牌。
如果以档次论，那么在三本刊物中无疑是最高的。
但是若论实用性，则有所不足。
因此，由于她的太前卫、太艺术、太奢侈，只适合企业家，BOSS级的女性。
杂志则介绍什么是现在的时尚，其风格是典型的混合型，也可以说根据国内现状做的“中国型”，既有欧美刊物用图的大胆，也有日本刊物的信息量，只不过这种混合还略显生硬，没有完美的形成自己的“风格”。
由于她浓重的“时尚味”，内容相对高端，是一本针对社会中高层的流行杂志，大多数购买这本书的都是些白领级的消费能力较高的人。
总结：三本杂志，三种目的，三种风格，三种做法3.2行业竞争（1）越来越多的时尚杂志进军中国市场使得竞争趋烈近日，着名时尚杂志<ELLE>首次尝试在电视上投放广告，此举显示时尚杂志的竞争越发激烈。
如今平面媒体的广告收入都在下降，时尚杂志也同样感受到了这种压力。
在VOGUE进来之前，时尚杂志是瑞丽、ELLE和时尚三分天下，现在则变成了四国大战，对广告客户的争夺就更加激烈了。
随着新一轮洗牌，时尚媒体也将形成寡头垄断，二三线的杂志受到的冲击最大，可能就直接被广告客户所抛弃，而一线杂志的竞争也会相当激烈。
时尚杂志的运营成本已经越来越高，附送赠品提高了发行成本，而在渠道的竞争更是达到了白热化程度。
（2）读者范围狭窄，也导致杂志行业竞争激烈。
时尚产品往往为女性群体设计，其中25－35岁的女性又为重中之重。
因此，大多数时尚类杂志都将目标锁定在这一特定消费群体。
然而就目前的中国而言，由于收入水平的限制，这类20元以上的杂志成了杂志领域的高端消费品，超出了众多女性的经济承受能力。
于是，读者的范围自然不够大，某杂志是这样界定它的读者群：“25－35岁，受过高等教育，有稳定的收入来源，有良好的时装感觉和自信的都市白领女性。