京东网搜索引擎优化分析
课程作业
（2013 — 2014 学年第1学期）
课程名称： SEM技术
所在班级：电子商务11级1班
作业题目：京东网搜索引擎优化分析学生姓名：王津鹏
学生学号： 2011211048 提交时间： 2014年6月12日
物流学院
京东网搜索引擎优化分析
目录
1. 京东网简介 (1)
2. 京东网站结构优化 (1)
3关键词相关 (2)
4.链接相关 (5)
4.1内部链接建设 (5)
4.2外部链接建设 (5)
5 PR值，收录与排名 (7)
6总结与建议 (7)
7自评成绩论述 (8)
京东网搜索引擎优化分析
1.京东网简介
京东是中国最大的自营式电商企业，在线销售计算机、手机及其它数码产品、家电、汽车配件、服装与鞋类、奢侈品、家居与家庭用品、化妆品与其它个人护理用品、食品与营养品、书籍与其它媒体产品、母婴用品与玩具、体育与健身器材以及虚拟商品等13大类3,150万种SKUs优质商品。2013年，活跃用户数达到4740万人，完成订单量达到3.233亿。
2010年，京东跃升为中国首家规模超过百亿的网络零售企业。2013年3月30日正式切换域名，并发布新的logo和吉祥物。2014年1月30日晚间，京东向美国证券交易委员会（SEC）承报拟上市的F-1登记表格。这意味着京东正式启动IPO（首次公开募股）进程。3月10日，京东收购腾讯QQ网购和C2C平台拍拍网。2014年4月2日下午，京东集团正式进行分拆，其中包括两个子集团、一个子公司和一个事业部，涉及金融、拍拍及海外业务。京东创始人刘强东将担任京东集团CEO。
2014年5月22日，京东集团（纳斯达克股票代码：JD）正式在纳斯达克挂牌上市。2.京东网站结构优化
京东网采用树形结构。在根目录下以目录形式分成多个产品分类。然后在分类下再放上具体的产品。
京东网采用多级导航的形式。主导航分为六个模块。分别链接向下级目录。
图一京东主导航
副导航（部分）。直接链接向产品目录。
图二，副导航
整个网站导航清晰，明确。通过导航，用户能够通过两次点击就到达具体的产品详情页面。链接结构扁平化，点击距离短。
京东网采用了很多的子域名。例如其图书板块链接域名为：https://www.360docs.net/doc/88888530.html, 鉴于用户主要是通过主页进入其产品页面。因此京东虽然采用了很多的子域名却并不会对其SEO工作增加太多的工作量。考虑到其经营品类的数目众多，因此这也是一个合适的选择。
京东网阻止搜索引擎抓取其产品页面，特别声明不允许一淘抓取。
京东roots文件如下图：
图三，roots文件
京东属于数据库驱动的网站，页面由程序实时生成。所以其内页的URL的原始状态应该是动态的，包含参数与符号。但是京东对URL进行了静态化小处理。例如链向京东某款女鞋的URL：https://www.360docs.net/doc/88888530.html,/1068615367.html。当然京东由于页面众多，也存在着一些动态化的URL。例如通过站内搜索检索产品时的部分URL。
京东对url的静态化处理后，不含有参数，描述性很强有利于用户的理解和传通过SNS 传递。（通过第三方服务商的链接（例如百度）打开的首页含有跟踪代码，不在考虑范围内）。
京东网址规范化程度高。由各个分目录链接回到京东所显示的URL 都为https://www.360docs.net/doc/88888530.html,/避免了不规范的网址分散权重，有利于网站排名和搜索引擎的收录。减少了可能存在的搜索引擎误判（内容复制，作弊）。
京东由于网站数据庞大，网站页面多，因此为了便于搜索引擎收录，提供了网站地图。但是其并没有在roots文件中提供网站地图链接。
京东在网站底部链接使用了NF标签用以避免首页权重的稀释。但是值得注意的是，在一些连接上却没有使用NF标签。如下例所示：
显然，这些页面在普通消费者身上的搜索意义上并不重要，通常不应该分散权重到这些页面。当然，也许京东方面出于自身业务发展和企业形象假设的需要，对这些页面有着特殊的考虑。
3.关键词相关
京东网在内页堆积了大量的关键词。例如其主营业务3C类产品。其每一个页面都会在标题中提供关键词。例如：
度关联而且相当简洁。同时，京东也在meta标签和H标签中提供了关键词。例如在某手机页面其meta标签提供了“手机”这一关键词。（）而在h1就提供了“3G手机”这样的关键词。（
华为荣耀3C （白色）3G手机 TD-SCDMA/GSM 双卡双待 2G RAM 套装版
。）这些运用使得京东在一些关键词上获得了极高的排名。例如图四所示。同时我们也注意到其在TITLE，H，meta三项中所提供的关键词并不统一的现象，这样无疑降低了关键词的密度。分散了网页的权重。
京东在首页的关键词标签中提供了：网上购物,网上商城,手机,笔记本,电
脑,MP3,CD,VCD,DV,相机,数码,配件,手表,存储卡,京东商城。这样的关键词。但是其排名都比较低。很难给网站带来可观的流量。以“电脑”这一关键词为例。其出现频率的8，关键词密度为0.2%，远低于2%-8%这一合适的密度范围。针对这一情况，京东在百度做了关键词付费推广。在百度搜索电脑，会在第一条出现京东的推广链接。如图六所示。
同时通过词库网查询，“https://www.360docs.net/doc/88888530.html,”网站关键词共找到 [ 269056 ] 条记录。其中带来较多流量的关键词主要是喝网上商城以及购物相关的关键词。部分品牌关键词也带来了少量的流量。
综合关键词可以发现，京东在竞争激烈的关键词上做了付费推广，同时做好了长尾关键词的优化。其排名靠前的关键词，除了例如京东商城这样的外，还有例相当比例的关键词排名第一。例如“莱尔斯丹男鞋”这样的关键词。京东排名同样是第一。不过值得疑惑的是，在这一关键词上，京东同样做了付费推广，如图七所示。而这一次的百度热度仅仅只有96。或许是处于竞争对手竞争的考量，但是这样做的效果如何，还有待商榷。
图四关键词相关（1）
图五站关键词相关（2）
图六，京东付费推广
图七莱尔斯丹
4. 链接相关
4.1．内部链接建设
目前京东共有444个内部链接。基本每个连接都有相关锚文本。值得注意的是，内部链接中存在着一条死链接，而且这条死链接存在已经有一段时间了。除此之外，京东在内部链接建设上基本没有什么问题。
4.2．外部链接建设
京东在百度显示的外部链接数目达到了千万左右，但是从SEO角度来看不具有太高的参考意义。据站长之家查询显示，京东从SEO考虑共有有效外部链接11万左右。包括了持有的友情链接500余条，其外部链接大部分来自国内各大网站，以购物类网站和门户型网站居多。剩下的主要包括各大品牌官网及其自有网上商城。其外部链接主要来自和自身经营类目相关的网站。这部分网站都有着一定的权重以及影响力。例如PPS影音，华为商城，聚美优品，团800这样的网站都是权重7以上的网站。其外部链接的质量很高。同时，其外部链接的锚文本主要为“京东商城”以及“京东”和图片链接为主。具体情况参考图八
综合来看，京东商城在SEO方面有效外链数据极高达到了11万。但是其外部链接建设上依旧存在着一定的问题，锚文本的单一，部分网站导出链接数过多，部分链接位置不好。但是，京东的大部分外部链接都有着极高的价值。主要表现在来源网站高权重，来源广，相关性高。其外链尤其以友情链接建设最具价值。
图八外部链接相关
通过艾瑞数据分析搜索引擎为京东导入的流量。其中关键字“京东”导入流量占比为35.07%，关键字“京东商城”导入流量占比为24.82%，这两个关键字为京东导入了绝大多是流量。这表明京东已经度过了品牌推广期。网站品牌已经被用户熟知。同时表明用户黏性较高。精确度搜索往往带来的是较高忠诚度的用户。因此就京东在外链建设和关键词推广上更多的从为用户提供便捷的入口这一角度进行考虑。例如和导航类网站的合作提供快捷入口等方式。同时艾瑞的数据也显示在过去的3个月里，导入流量总数下降了27%。相比较同类型网站苏宁的数据可以发现，苏宁在近三月同类流量下降33%。有理由相信这是电商网站共同遭遇的问题，并不是京东网站在SEO方面出了问题。
图九关键词导流分析
5 .PR值，收录与排名
京东商城目前百度权重为9，谷歌权重为7在主流搜索引擎的收录数目都是千万级别的。具体数目不同工具有着较大出入。但是毫无疑问都有着海量的收录数目。
通过站长工具查询方发现，百度24小时内共收录96300个页面，，最近一个星期收录量为901000，最近一个月收录量为6160000.由此可以看出在网页收录上，京东网的搜索引擎收录数目都是出于增加的状态，运行状况良好。其数值均高于同类自营网上商城苏宁的数值9810，32800和492000。
近半年年京东网站排名情况来看，其一直处于下降状态，网站排名不断走低。但是从近半个月来看，京东排名数据一直处于上升状态。综合考虑搜索引擎收录数目来看，近半年金鼎收录数目一直处于调整之中，期间有过较长事件的收录下降状况出现。且比较这很有有可能是处于数据更新的原因导致的。因此也不能将至视为其在SEO放面出现了问题。不过值得注意的是，同类网站苏宁易购并没有出现相同状况。
图十近六个月京东排名数据
图十一京东近半月排名数据
6. 总结与建议
京东商城作为知名电商网站，其网站优化方面做得不错。可以说问题很少。而且部分
所谓的问题也是网站依据自身状况做出的选择。
在网站结构方面，京东出于自身sku和庞大的网站数据原因，采用了目前电商网站惯用的网站结构。同时处于商业目的，对搜索引擎的抓取做了一定的限制。这些都是无可厚非的。但是京东在网站结构优化上还是有着提升的空间。例如导航栏关键词的调整与选择，网站地图的合理利用等。
在关键词优化方面，京东在自身品牌关键词和相关长尾关键词上做了大量的工作。同时为了推广做了百度竞价推广。但是就如文中案例一样，其实某些长尾关键词京东没有很大的必要再做竞价推广。同时在网站子页面上，建议京东加大关键词的密度，尽量在title，H，以及meta中放置适当的关键词，避免关键词的过分分散。
在链接建设方面，京东内部链接存在着一条死链。而外部链接重复单以。建议京东在锚文本选择上可以做一些相关扩展。同时尽量做好在导航内网站以及入口型网站的网站入口建设。方便用户便捷的进入网站，从而为网站导入更多的流量。建议京东继续做好交换链接。尽量选取相关性网站做友情链接。同时也建议京东即使处理好外部链接中的死链而定情况。
之网站收录于权重上，京东作为大型网站，搜索引擎会特意抓取其页面，但是对于流量下降的情况，京东应该引起重视，稳定其排名。
7. 自评成绩论述
大概90分吧。
对于京东的分析并不容易。就课本方面来看网站优化方面京东确实存在着问题。但是并不是所有的问题就真的是问题。小站长遇到的问题和解决方法并不完全适用于京东。同时网站优化分析和针对搜索引擎的优化分析并不是完全一致的。在网站方面经常看到出入较大的数据让人很是纠结。部分关键数据要求站长或者对于网站的相关权限才能看到。比较纠结。总的来说，我是尽量选取了多方的数据，选取了自己认为合理的数据。由于接触不深，受限于自身在这方面的素质修养，出于诚实负责的态度写下的这篇分析。其中必然有着错误和争论。我只是诚实的写下自己的看法。至于具体深入，力所不逮，仅此而已。