【完整版】2020-2025年中国直播行业农村市场开发与拓展战略研究报告

（二零一二年十二月）2020-2025年中国直播行业农村市场开发与拓展战略研究报告可落地执行的实战解决方案让每个人都能成为战略专家管理专家行业专家……报告目录第一章企业农村市场开发与拓展战略概述 (7)第一节报告简介 (7)第二节研究原则与方法 (7)一、研究原则 (7)二、研究方法 (8)第三节研究企业农村市场开发与拓展战略的重要性及意义 (10)一、重要性 (10)二、研究意义 (10)第二章市场调研：2018-2019年中国直播行业市场深度调研 (11)第一节直播概述 (11)一、网络直播概述 (11)（一）网络直播兴起的背景 (11)（二）网络直播的优势 (11)二、核心观点 (12)三、在线直播行业生态图谱 (12)第二节2018年中国直播行业发展情况分析 (13)一、在线直播行业规模增长情况 (13)二、2018行业发展特点 (15)（一）头部平台资本运作频繁 (15)（二）新玩家入场、行业洗牌 (16)三、2018行业发展趋势 (17)（一）“直播+”模式持续发力 (17)（二）产品推新、直播出海 (18)（三）行业发展管理规范化 (19)四、2018头部平台发展战略 (20)（一）花椒直播促进资源整合 (20)（二）虎牙上市，布局电竞 (21)（三）斗鱼推动音乐造星 (22)五、2018主播热点与特征 (22)（一）主播形象规范化职业化发展 (23)（二）在线直播主流平台头部主播画像 (24)（三）在线直播主流平台头部主播地域分布 (25)（四）在线直播主流平台头部主播收入排行 (26)（五）主播动态成在线直播用户最大关注点 (27)六、政府监管直播平台情况 (28)（一）过八成用户支持政府监管直播平台 (28)（二）政府监管直播平台措施好评率较高 (29)（三）直播用户更支持政府对主播、平台实行强力监管 (30)（四）超七成用户对直播行业发展持积极态度 (31)（五）用户最期待对直播内容、主播素质进行改善 (32)第三节2019年中国直播行业发展情况分析 (33)一、直播行业：从蛮荒疯长迈向阳光精进 (33)二、2019行业发展特点 (35)（一）电商新势力——红人直播带货 (35)（二）5G技术试水在线直播 (36)（三）虚拟直播：在线直播新方向 (37)三、在线直播行业痛点分析 (37)四、2018行业发展趋势 (38)（一）增强内容规范，打造优质内容 (38)（二）头部效应明显，资本运作将更加频繁 (38)（三）深耕垂直领域，直播+模式将成主流 (39)（四）创新商业变现形式，跨平台合作 (40)五、2019行业用户规模及特点 (41)（一）2019年中国在线直播用户规模将超5亿 (41)（二）PC端月活用户数：六间房保持增长态势 (42)（三）娱乐内容类直播平台：花椒月活跃用户领先 (43)（四）游戏内容类直播平台：虎牙斗鱼双巨头 (43)（五）斗鱼花椒日均活跃时长居行业前列 (44)六、2019行业用户消费调查 (45)（一）超五成直播用户观看直播平台自制综艺节目 (45)（二）直播用户对直播平台自创综艺节目观看意愿较强 (45)（三）优质内容输出或将成平台发力重点 (46)（四）女性用户更容易受明星/网红影响直播卖货 (47)（五）衣物是直播平台用户最常购买的直播平台商品品类 (48)（六）超七成直播用户不看好明星带货 (48)第四节5G时代将至，直播迎来变革拐点 (48)一、直播行业拐点已至 (48)二、5G时代将至，直播迎来技术变革拐点 (49)三、直播行业的创新大航海时代到来 (49)（一）直播终端将更加多样化 (50)（二）5G将催生更多直播应用创新 (50)（三）全民直播时代真正到来 (51)第五节2018-2019年我国直播行业竞争格局分析 (51)一、YY、斗鱼领前PC端活跃用户排名 (51)二、游戏内容类直播头部平台优势明显，两家争夺C位 (52)三、娱乐内容类直播平台梯队形成，二三线竞争激烈 (52)四、直播行业深度洗牌，产品和市场并重方能笑到最后 (53)第六节知道企业案例及战略分析 (56)一、花椒直播 (57)（一）保持娱乐直播行业领先地位 (57)（二）打造娱乐直播生态链 (57)（三）线上线下双轮驱动 (58)（四）花椒直播用户画像：中高收入男性用户比例相对更高 (59)（五）花椒直播的开放基因为5G时代做好了准备 (60)二、虎牙直播 (61)（一）虎牙直播：财报持续向好 (61)（二）直播多元化、加快5G技术应用 (62)（三）拓展海外市场，内容技术创新 (63)（四）虎牙直播用户画像：更吸引中低收入男性用户 (64)三、映客直播 (64)（一）娱乐化精准定位，社交化模式多玩法 (65)（二）映客直播用户画像：更受女性用户的青睐 (66)（三）形成产品矩阵、加大技术研发力度 (66)四、斗鱼直播 (67)（一）“直播+”战略布局持续加码 (67)（二）斗鱼直播用户画像：30岁以下男性用户更喜爱 (68)五、企鹅电竞 (68)（一）引进优质主播，首创游戏直播网综节目 (69)（二）企鹅电竞用户画像：超六成中低收入年轻用户的选择 (70)六、KK直播 (70)（一）正能量输出，建立品质直播平台 (70)（二）KK直播用户画像：用户男女比例相对更均衡 (71)（三）KK直播：“直播+”战略拓宽市场 (72)（四）KK直播：直播专业化发展 (72)七、蘑菇街 (73)（一）蘑菇街：营收停滞、亏损收窄 (73)（二）蘑菇街：面临增长困境 (73)第七节2019-2025年我国直播行业发展前景及趋势预测 (74)一、5G时代来临，在线直播行业潜力巨大 (74)二、5G助力在线直播行业升级 (75)三、直播内容垂直化或成市场竞争主旋律 (75)四、优秀主播养成生态渐成 (75)五、直播商业化探索新途径 (76)六、网络直播：如何从野蛮生长迈向美好体验 (76)（一）新技术带来新体验 (76)（二）新场景催生新内容 (77)（三）新阶段需要新规范 (77)（四）商业模式待拓宽 (78)（五）精耕存量市场 (79)第三章中国农村市场特征、机遇与挑战 (80)第一节农村消费市场特点 (80)一、潜力巨大 (80)二、地区差异 (80)三、地域分散 (80)四、从众示范 (80)五、市场层次 (81)六、典型功能 (81)七、口碑宣传 (81)八、偏好低价 (81)第二节农村直播市场机遇与挑战 (82)一、农村市场的机遇 (82)二、农村市场的挑战 (82)第四章2020-2025年中国直播农村市场开发与拓展战略探讨与建议 (83)第一节直播企业农村市场拓展战略探讨与建议 (83)一、必要的市场调研 (83)二、针对性的市场定位 (83)三、有序的市场推广 (83)四、多渠道的推广 (84)五、卫星式布点 (84)六、精打细算还得随机应变 (84)七、千万别忽视当地政府 (85)八、扩张有风险 (85)第二节2020-2025年中国直播农村市场营销推广策略 (86)一、产品策略 (86)二、价格策略 (86)三、渠道策略 (87)四、促销策略 (87)五、销售策略 (88)六、品牌策略 (90)第三节2020-2025年中国直播农村市场渠道建设策略 (90)一、农村市场渠道存在的问题 (90)二、系统规划农村市场营销渠道 (92)（一）注重传统实体渠道建设 (92)（二）推动销售渠道扁平化 (92)（三）实现渠道成员多元化 (93)三、开发网络直销渠道 (94)（一）产品网络直销的特点 (94)（二）构建企业网络直销的方法 (94)四、强化农村市场的渠道控制 (95)（一）加强对经销商的管理与控制 (95)（二）有效确保送货渠道畅通 (95)（三）有效解决渠道冲突 (96)第五章盛世华研总结 (97)第一节企业失败的原因及提高胜率的策略 (97)一、企业失败的原因 (97)二、提高胜率的策略 (98)第二节盛世华研独创五大决策研究体系 (99)一、基于“产业”的研究与决策体系 (99)二、基于“周期”的研究与决策体系 (99)三、基于“人性”的研究与决策体系 (99)四、基于“变化”的研究与决策体系 (100)五、基于“趋势”的研究与决策体系 (100)六、小结 (100)第三节致读者：商业自是有胜算 (101)第一章企业农村市场开发与拓展战略概述当前，我国新农村建设进程进入快速发展期，我国农村市场发展也迎来新的历史时期。

如今，已经越来越多的企业开始布局农村市场，一个更加庞大的商机正在涌来。

但产品在城市和农村市场上的生命周期、营销策略、战略布局等都可能是不同的。

那么如何根据在农村市场制定不同的市场拓展战略？第一节报告简介企业要想在瞬息万变的市场竞争环境中立于不败之地，更好的生存与发展，就必须尽可能全面准确地了解与本行业有关的信息，从而做出最科学有效的决策。

行业研究和战略研究是揭示行业发展的重要工具，通过深度的行业研究和战略研究报告，及时了解行业动态、未来发展趋势，及全面系统、实用高效的战略，对企业的经营、发展与壮大，起着越来越重要而关键的作用。

直播行业农村市场开发与拓展战略研究报告在大量周密的市场调研基础上，依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量数据，综合采用桌面研究法、行业访谈研究法、市场调查研究法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，在对我国直播业市场发展进行深入的调研和分析的基础上，对直播行业农村市场开发与拓展战略进行了全面系统的梳理，并提炼出一套可落地执行的实战解决方案，为直播行业企业经营者及投资该领域的投资者提供重要的决策参考依据，为企业未来农村市场开发与拓展战略提供可参考的路径与方向。

相信通过本报告对直播行业农村市场开发与拓展战略研究报告全面深入的研究和梳理，您对行业及农村市场开发与拓展战略的了解和把控将上升到一个新的高度，这将为您经营管理、战略部署、成功投资提供有力的决策参考价值，也为您抢占市场先机提供有力的保证。

与此同时，报告中还具有丰富的理论基础、研究体系、知识体系、决策体系以及方法论等丰富内容，让您在了解行业的同时，也掌握研究的方法和技巧。

第二节研究原则与方法一、研究原则1、真实原则只有真实的信息资料才能做出正确的判断，真实是研究分析的第一要素，因此我们在做研究中，需要辩证的去对待信息，需要大致判断信息来源的可靠性与真实性，尤其是对于过多的二手信息，我们需要筛选和确认其信息的真实性。

2、全面原则行业研究需要坚持全面原则，所谓的全面指信息搜集的全面性、分析过程与方法的全面性、思考的内容的全面性等等，只有做到全面思考与分析才能做出有价值的结论。