浅谈烟包设计

浅谈烟包设计

随着在科研中心工作时间的推延，对于烟草包装的设计越发产生自己的感悟。经济学家杜森•佰瑞说：“在人类涉及的各种活动中，都可以找到文化的决定性影响，不管是产品的购买，还是产品的制造与销售；不管是提供物质上的途径，还是精神上的享受，都构成了我们的生活方式”。烟草自16世纪末到17世纪初传入中国，在内、外因素的相互作用下，烟草加工方式和吸食方法推陈出新，与之相应的包装种类和形式不断增多，其材料的多样、工艺的精进、装潢的考究以及中外文化融合的艺术特征，使烟草包装成为政治、经济、文化和国民心理的浓缩与象征。中国有着世界上最多人数的烟民，并且由各种不同地域、民族文化汇聚成中国烟草独有的多样性，因此中国烟草包装被誉为世界上最难设计的包装，也被誉为世界上做的最好的烟草包装设计。

随着消费者消费需求的不断变化，在保护烟支、便于携带的本质外，烟草包装被赋予了更多的意义。不同档次的消费者对于烟草包装的需求不尽相同，这就需要我们多维度思考烟草包装的方方面面。

面对一个新的烟草包装设计主题，需要从整体色彩、主体图案、文字及辅助元素、品牌理念的传达、包装材料、工艺表现、盒形结构等多个要素考虑。而究其根本可以归结为视觉表达、工艺表达两大部分。随着标准要求的警语区位置不断的扩大，更显中国烟草包装设计的难度，方寸之间纳万象，一点一线尽思量。随着各种文化的不断融合，消费者对于视觉效果的要求不断提高，同时对于创新性表达方式的接受能力不断提高。整体色彩以及主题图案的选择要很好的融合，构思时理清思路，通过不同要素的相互配合体现设计的视觉原始意图。

包装视觉效果和工艺气质的表达在初步构思和后期实现都可以寻找两者之间的平衡点，中庸之道讲究“不偏不倚，折中调和”，设计同样也需要这种调和，但不是平均调和，而是完美结合。作为一名烟包设计师，对包装印刷工艺的掌握成为其设计表达中必备的一项能力。需要设计师在烟包设计之初就充分的考虑工艺实施，为之后的打样、生产埋下伏笔。

设计师在设计过程中必须保持文件的工整，避免出现以下情况：

(一）图文多层叠加。设计中我们要养成良好文件制作习惯，替换和再制都要把

原元素删除或者移开待用。如果过多层元素叠加，会使得保存的成文件巨大，造成分色和输出困难。

（二）设计的图片元素，格式要使用RGB模式。RGB模式不可用于印刷分色,印刷是用CMYK色彩空间模式，为色料模式，是一切印刷色彩的还原模式。所以在设计过程中，设计师必须先将使用的图片元素转换成CMYK模式，否则颜色输出后将出现错误。

(三)设计过程中使用透明度来做渐变填充。设计中我们常常为了调整的快捷使用透明度做渐变填充，但是透明度填充制作的渐变效果，在网点输出过程中会出现烂网，不但菲林输出很慢而且时常会出现颜色错误。这会造成打样进度延误，为后续的打样带来不必要的麻烦。

（四）填充的颜色用透明度制作。填充的颜色使用透明度与用透明度做渐变填充不同，填充的颜色用透明度输出时本来是实地的颜色，如果没注意到此内容设置了透明度，输出后会变成网点，要重新修改输出，浪费了时间和菲林。

(五)文件制作时设置了叠印。有时我们设计为了达到某些颜色效果，简便给文件中元素设置叠印，设置后每复制一层都有叠印，输出后才会发现菲林出错，不但造成菲林的浪费，也会造成分色需要重新进行。

（六）文件制作过多使用专色。有时在设计时为了体现视觉效果和新增大量专色，会造成文件占用空间加大，运行速度减慢，同时会造成元素的缺失。

(六)了解烟包各工序工艺精度，提升文件质量。设计时，我们要考虑版面内所有的文字和线条不能太小和太细。要考虑到印刷、烫金、凹凸及丝印对线条的要求，不能一味的追求设计的精细而忽略了工艺是否能还原的问题。

其次，设计要从源头上控制印刷错漏。

(一)设计内容、文字必须正确。常出现错误是烟气烟碱量后面是0.0mg，中间有个小数点。要注意不要把它和烟气一氧化碳量的数值搞错。另外有限责任公司缩写(CO.,LTD.)最后面有一点也不要漏掉。

(二)图片链接保证与文件保存有相同的路径。设计的时候使用的链接图如果分色输出时链接丢失，在文件输出后就没有这个图片信息。

(三)警语的面积和字体的大小，要符合国家标准。

(四)文字一定要转曲。未转曲的文件当文件开文件会提示缺少字体，输出时会出现错乱。如果设计文字被替换，最终效果将受到影响。

最后，设计文件考虑最终成盒效果。

(一)设计留出出血位。图案、色块在啤线外一定要有不少于3mm的出血位。

(二)严格按照啤线制作文件展开图。如果不按照啤图尺寸，啤线上四周有花边，会导致花边不居中，分色改动起来会非常麻烦。

(三)设计的展开图，必须套准了啤线。否则成型后前后警语线位置不一致，而且出血位要和啤线的压线居中。

烟包设计就是一个虚拟创意转化为实物产品的过程，设计者本身需要了解现有条件能否最终能完美的呈现出自己的意图。因此，在设计之初就应该埋下工艺的伏笔，让自己的创意得到更完美的表达。

例如，科研中心上半年参与黑龙江中烟亚布力的设计。考虑到消费者主体是来自不同地方的游客，主体图案选用具有代表性的滑雪图景，整体包装视觉感受，简单三段式构成，金色和蓝色的搭配，给人感知在设计层面没有过多修饰，在工

艺表达方面却做了精细化处理，烫金、凹凸、丝印、冷烫等多种工艺相结合，达到了吸引大众目光的精致效果。