浅析视觉传达设计中的色彩艺术
视觉传达中色彩的表现及应用
视觉传达中色彩的表现及应用色彩是视觉传达中的重要元素，它能够让作品更加生动、丰富、鲜明。
在视觉传达领域中，色彩的表现和应用至关重要，它不仅能够影响观众的情绪和心理感受，还能够传达信息、吸引注意力、塑造形象，对色彩的理解和运用至关重要。
色彩在视觉传达中的表现。
色彩是由光线照射物体表面所反射或透过的光所决定的，它对人的视觉感知产生直接而重要的影响。
色彩在视觉传达中具有独特的表现形式，它可以让作品更加丰富多彩、生动生活。
通过对色彩的巧妙运用，可以使作品更具表现力和艺术美感，让观众产生更加丰富的情感体验。
色彩在视觉传达中的应用。
色彩在视觉传达中扮演着非常重要的角色，它能够传递信息、引起关注、激发情感，进而实现作品的艺术表现和传达目的。
在视觉设计、广告、艺术创作等领域中，对色彩的应用是十分重要的。
通过对色彩的合理搭配和运用，可以使作品更加吸引人、更具艺术感染力，有效地达到视觉传达的目的。
在广告设计中，色彩的应用可以起到引人注意的作用，让受众更容易被吸引。
在产品广告中，通过对色彩的选择和搭配，可以更好地突出产品的特点和品牌形象，吸引顾客的注意力，让产品更具竞争力。
在视觉设计中，色彩的应用可以让作品更加生动有趣、更有视觉冲击力，吸引人们的注意力，产生更强的视觉效果。
在艺术创作中，色彩的应用可以丰富作品的表现力、增强艺术感染力，让观众产生更加深刻的情感体验。
色彩的应用还可以对受众的情感和心理感受产生直接的影响。
不同的色彩对人的情感和心理感受有着不同的影响。
红色可以让人产生兴奋、热情的感觉，蓝色可以让人产生安静、冷静的感觉，黄色可以让人产生愉悦、欢快的感觉。
在视觉传达中，对色彩的合理选择和运用，可以通过激发受众的情感和心理感受，达到更好的传达效果。
色彩在视觉传达中的表现和应用是非常重要的，它能够让作品更具艺术表现力、更加生动有趣，直接影响受众的情感和心理感受，进而实现视觉传达的目的。
对色彩的理解和运用是非常重要的，只有通过对色彩的深入研究和把握，才能更好地实现视觉传达的效果，让作品更具吸引力和感染力。
视觉传达设计中的色彩与纹样在印染技艺中的应用
视觉传达设计中的色彩与纹样在印染技艺中的应用杨妍1，郎丽2（1.北京理工大学设计与艺术学院，北京100020；2.北京师范大学艺术与传媒学院，北京100875）在传统文化宝库中，印染技艺无疑是一颗璀璨明珠。
现代人在印染文化中挖掘精粹，并将其注入到艺术设计之中，以赋予设计作品无穷的魅力与生机。
中国传统民间印染技艺备受关注，印染艺术品得到市场追捧，内涵也得以不断丰富与创新。
纵观我国印染文化史，可以发现，印染艺术源远流长、品种繁多、工艺精巧，即便是几千年前出土的古物，仍然有着无限的魅力。
印染作品的精致体现了当时染色技术的高超，我国自古代就构建了完备的印染工艺体系，并使这一技艺历久弥新，长盛不衰。
为传承优秀传统文化，我国应该推广印染技艺应用范围，扩大印染技艺的实用价值。
《中国传统民间印染工艺》一书记录了我国传统民间的印染技艺，探讨了这些印染技艺的历史沿革、基本技法、基础功能、常见图案等，再现了印染技艺的独特魅力和文化内蕴。
《中国传统民间印染技艺》主要介绍了彩印花布、绞缬（扎染）、蜡缬（蜡染）、夹缬、蓝印花布技艺。
在记录民间印染技艺的过程中，作者着眼于印染技艺的起源与发展、制作材料与工具、型板制作工艺、多元图案与造型、文化研究与传承等，对保护我国优秀传统文化、推动民间印染技艺蓬勃发展具有积极作用。
该书追溯了我国传统民间印染技艺的发展历史。
我国古代劳动人民很早就应用矿物和植物进行染色，并且掌握了染料提炼的方法，创造了多彩多姿的纺织品。
这些纺织品不仅是古人劳动智慧的产物，而且是民族艺术的代表，在世界享有极高声誉。
早在新石器时代，印染技艺就已出现萌芽。
追溯我国古代印染技艺的发展流程，大致可分为以下三个阶段：第一阶段是从天然矿物转为植物。
古代染料最先是从天然矿物中提取出来的，祖先应用赤铁矿粉等将纺织品涂红，应用不同矿石将毛线染成彩色毛条。
古人运用矿物制作染料，初步形成了原色体系，将云母作为原色白的素材来源，并依靠漂白方法获得。
色彩元素在视觉传达设计中的创新应用
色彩元素在视觉传达设计中的创新应用摘要：视觉信号是视觉传达作品设计时一种重要的信息传递手段，无论是文字、色彩还是图形，都有着强烈的艺术特点，并在一定程度上影响着人们的精神与情感。
视觉传达设计师在进行相关的艺术设计时，常常会借助这些视觉元素符号进行信息传达和形象展示以及文化宣传，从而实现更高层面的内容融合和人机交互。
的确，这些有着强烈代表性的视觉元素符号在设计师和大众之间架起了沟通的媒介，使得大众生活中比较常见的广告牌、商标、包装袋、杂志封面都能够轻松找到视觉元素的存在。
这里主要选取色彩这一视觉元素为中心，就其在视觉传达设计中的种种表现及创新应用展开深入分析，以实现更具效果的视觉传达设计。
关键词：色彩元素；视觉传达设计；时代感引言城市中更包含了千千万万的细节和角落，这也正是城市的细节之美的体现。
城市空间视觉形象中，色彩、图像等都是城市空间视觉形象的重要构成，城市视觉的可视、可读都是城市的独特魅力。
城市形象设计包括人与环境的视觉、心理、行为感知上的联系，也包括时间、空间以及居民的幸福感。
城市包含着所有居民的生活经验，而城市的形象也在逐渐被人类所改变。
为此本文提出城市更新视觉下视觉传达设计研究，提出城市形象设计的细节与整体关系，并指出城市视觉设计过程中所要关注的方面和层面，最终给出城市视觉设计的建议，希望为城市发展提供进一步的参考。
1视觉传达设计的定义内涵概括来说，通过视觉形象传达给受众的设计即视觉传达设计。
具体而言，可视形式的内容非常多样，包括文字、色彩、标志、图片、包装等等元素。
视觉传达则强调了设计需要呈现出的交互性，需要给受众带来交互体验。
也就是说，视觉传达设计是将各类视觉元素通过创意性的搭配组合，来达到传递某种理念、与受众进行信息交互的目的，让受众获得视觉审美、思想理念等感受和信息。
就目前而言，视觉传达设计这一种设计方式，已经被广泛应用于广告设计、门店环境设计等等商业性的平面设计和空间设计。
通过这种设计，从视觉上实现企业与消费者的良好沟通互动，也能够让消费者更好地感知和体验到商品的设计理念和应用特性。
视觉传达设计中的色彩应用探究
视觉传达设计中的色彩应用探究作者：谢鹏程来源：《锋绘》2018年第06期摘要：在当今社会当中，视觉传达设计是倍受关注的热门专业，为了保证设计质量，色彩应用是不可忽视的决定性要素，所以要保证视觉传达设计的顺利完成，就必须要深入分析色彩应用策略，保证设计质量。
关键词：视觉传达设计;色彩应用;设计优化视觉传达设计在艺术体系当中有着至关重要的地位。
而为了确保设计美感得到体现，色彩应用是不可忽视的关键课题，因此文章将针对视觉传达设计中的色彩应用要点进行分析思考，有效提升设计质量，打造更理想的设计效果。
1 包装设计过程当中的色彩运用在包装设计环节，最为关键的目标，便是吸引消费者，进一步强化消费者的印象，以确保消费者对于商品的记忆更加牢固。
为稳定客户层的建立打好基础。
在设计过程中，首先必须要注意到的是消费者在接触商品时首先注意到的必然是商品的包装设计，此外对于商品的质量判断，也很大程度取决于产品的包装设计质感。
而且随着视觉传达设计在商品广告设计当中的应用愈发广泛，色彩运用的重要意义，以及在实际设计时的变化性也进一步体现了出来。
合理的色彩搭配规划，不仅能够使商品的包装设计质感得到进一步提升，同时还能够进一步强化消费者对于商品的印象，第一时间引起消费者对于的注意，激发起深入了解以及后续购买的欲望，进而体现出最为理想的宣传效果，这是促进销量提升的重要条件。
为此在商品的包装设计环节，对于包装上的色彩搭配设计必须要更加注重，最终才能够设计出符合实际宣传与销售需求，能够吸引大批消费者的色彩方案。
设计人员不但要掌握色彩设计相关的基本理论知识，还要清楚的了解到色彩的象征意义、情感影响等多个方面的内涵，要根据商品的属性去实际规划商品包装色彩，合理的利用不同色彩的搭配与相互的作用最终达到宣传目标。
例如在对啤酒包装进行设计的过程当中，首先必须要考虑到其本身的特性。
啤酒是适合夏日消暑的清凉饮品，因此在对啤酒瓶标进行设计时，为了体现清爽感，可以以冰蓝色、浅绿色等让人感到清爽的颜色，或是这类色彩的搭配，确保消费者在看到啤酒包装时便会感到如沐清风。
毕业论文浅析视觉传达设计中的色彩艺术
毕业论文浅析视觉传达设计中的色彩艺术视觉传达设计作为一门重要的设计学科，涵盖了许多元素，其中色彩艺术是非常关键的一部分。
色彩在设计中具有非常重要的作用，可以传达信息，表达情感，增强感官体验，甚至决定设计的成功与否。
本文将从色彩的概念入手，浅析视觉传达设计中的色彩艺术。
一、色彩的概念色彩是一种感性的现象，是物体反射或发射的光线所呈现的一种视觉效果。
色彩分为三个方面：色相、明度和饱和度。
其中色相是指色彩的基本种类，如红、黄、绿、蓝等。
明度是指色彩的亮度，饱和度是指色彩的纯度。
二、色彩在视觉传达设计中的作用1.传递信息色彩在设计中，可以通过各种方式来传达不同的信息。
比如，红色可以传达热情、力量和危险；蓝色可以传达稳重、深邃和冷静等等。
设计者可以通过合理地运用色彩，使得设计作品更具有表现力和传达性。
2.表达情感色彩作为一种视觉语言，可以很好地表达情感和情绪。
不同色彩给人带来的感觉也是不同的，比如红色可以表达激情和热烈，而绿色则可以表达自然和平静。
设计者可以根据设计的需求和要表达的情感，选择合适的色彩搭配来表达情感。
3.增强感官体验色彩可以对人的感官产生影响，设计者可以利用色彩来创造出视觉上的冲击效果。
比如，利用对比色的搭配来增加色彩的鲜艳程度，使得设计更加抢眼和吸引人。
在一些需要突出的设计元素中，合理运用色彩也可以增加其视觉吸引力。
三、色彩搭配的原则1. 色彩互补原则互补色是指在色相相对位置上相对而说的两种色彩，如红色和绿色、蓝色和黄色等。
互补色在搭配中可以产生强烈的视觉对比，使设计更加有冲击力。
2.色彩对比原则对比色搭配是指将色相距离较远的两种颜色进行搭配，如黄色和紫色、绿色和红色等。
这种搭配能够产生强烈的对比效果，同时还能增强视觉效果。
3.同色系原则同色系搭配是指将同一颜色系的颜色进行搭配，如蓝绿色系、红黄色系等。
这种搭配法可以产生一种连贯、协调的效果，让整个设计更加和谐。
4.透明度搭配原则透明度的变化也可以产生很好的搭配效果。
视觉传达设计中的色彩搭配与表达
视觉传达设计中的色彩搭配与表达色彩是视觉传达设计中的重要元素之一。
它具有丰富的表达能力，能够传达情感、表达主题、引起注意以及营造氛围。
色彩的搭配与运用对于设计作品的效果和感受起着至关重要的作用。
本文将探讨视觉传达设计中的色彩搭配与表达的原则和技巧。
色彩的搭配需要考虑色彩的亮度、明度和饱和度。
亮度指色彩的明暗程度，明度指色彩的纯度，饱和度指色彩的饱和程度。
在色彩搭配过程中，亮度、明度和饱和度的合理搭配能够产生丰富的对比效果，使设计作品更加丰富多彩。
色彩的搭配还需要考虑色彩的冷暖性。
冷色调如蓝色、紫色等给人以清新、冷静的感觉，适合用于表达专业、科技、稳重等主题；而暖色调如红色、橙色等给人以热情、温暖的感觉，适合用于表达活力、热情、鲜明等主题。
冷暖色调的巧妙运用可以帮助设计作品传达出准确的情感和主题。
色彩的对比也是色彩搭配的重要原则之一。
对比色彩可以提高设计作品的可读性和辨识度，使设计更加吸引眼球。
常用的对比色彩有互补色、对比色和类似色。
互补色是指位于色彩环相对位置的颜色，如红色和绿色、蓝色和橙色等，它们能够产生强烈的对比效果。
对比色是指位于色彩环相对位置的颜色，如红色和蓝色、黄色和紫色等，它们也能产生明显的对比效果。
类似色是指在色彩环上相邻的颜色，如红色和橙色、蓝色和紫色等，它们能够产生柔和的对比效果。
对比色的运用可以突出重点，增加视觉效果。
除了以上原则外，色彩的搭配还需要考虑设计作品的目标受众和所表达的主题。
不同的目标受众对色彩的喜好和接受度有所差异，因此在色彩搭配时需要根据目标受众的喜好和特点进行选择。
同时，所表达的主题也需要通过色彩来传达，如以明亮的色彩来展现快乐和活力，以柔和的色彩来表达温馨和舒适等。
总结起来，视觉传达设计中的色彩搭配与表达是一门艺术与科学兼容的学问。
通过合理的色彩搭配，可以让设计作品更加生动、富有吸引力，并准确地表达出设计的主题和情感。
所以，在进行视觉传达设计时，设计师需要对色彩的搭配原则和技巧有一定的理解和掌握，才能创作出符合预期效果的出色作品。
色彩设计与视觉传达要素之间的关系和作用
色彩设计与视觉传达要素之间的关系和作用一、引言在当今社会中，色彩设计与视觉传达要素之间的关系和作用越发重要。
色彩设计是一种通过运用不同颜色和色彩搭配来表达思想和情感的艺术形式。
而视觉传达要素则是指图形设计中的构图、排版和色彩运用等要素，是传达信息和吸引目光的重要手段。
本文将从深度和广度的角度对这两者之间的关系和作用进行全面评估，并据此撰写一篇有价值的文章。
二、色彩设计与视觉传达要素的关系1. 色彩设计是视觉传达要素中的重要组成部分色彩具有直接、鲜明、强烈的感染力，能够引起人们的情感共鸣。
在视觉传达中，色彩设计的运用直接决定了作品的吸引力和表现力。
色彩的搭配和运用将直接影响信息的传达效果。
2. 视觉传达要素的构图和排版是色彩设计的承载工具构图和排版是指在设计中对元素的整体布局和组织方式，是对信息进行编排和表达的关键手段。
色彩设计需要有一个合理的构图和排版作为承载，才能更好地展现作品的价值和意义。
三、色彩设计与视觉传达要素的作用1. 色彩设计的作用色彩设计是对情感和思想的表达，能够直接触动人的心灵。
在视觉传达中，色彩设计能够使作品更加丰富多彩，增强感染力和表现力，从而更好地吸引观者的注意和情感共鸣。
2. 视觉传达要素的作用视觉传达要素是对信息进行表达和传达的手段，能够帮助观者更加直观、准确地理解信息。
构图和排版的合理运用能够使信息更加集中、突出和易于理解，提高作品的信息传达效果。
四、总结与回顾色彩设计与视觉传达要素之间的关系和作用是密不可分的。
色彩设计作为一种表达情感和思想的方式，需要视觉传达要素的构图和排版作为承载工具，从而更好地展现作品的意义和价值。
在视觉传达中，色彩设计和视觉传达要素的合理运用能够使作品更具吸引力和表现力，更好地传达信息和引起观者共鸣。
五、个人观点和理解在我看来，色彩设计与视觉传达要素之间的关系和作用是相辅相成的。
色彩设计是表达情感和观点的方式，而视觉传达要素则是将这些信息传达给观者的工具。
视觉传达设计中配色设计
视觉传达设计中的配色设计一、配色设计在广告视觉传达中的作用吸引观众的眼球在视觉广告作品中，搭配和睦、对照鲜亮的色彩搭配更能吸引花费者注意，美好的配色关系可以吸引人们的注意力，获得人们的着重。
因此，广告可否抓住受众的眼球，色彩的使用是重点的一步。
由夏洛特.克莱恩设计师设计的”圣诞大面包”的包装，盒子系统有五个，仅在从安全夜到元旦的特别日子里供给，在设计中经过潘通色与白色的简洁搭配色彩为整个作品的色彩确立基调。
表现了节日的高兴与暖和，视觉成效清楚了然，能大大抓住花费者眼球。
加化视觉作品的辨别度视觉传达设计的主要目标之一就是其辨别度，而辨别度怎样主要取决于色彩的使用，这与常用的色彩产生的联想有关，红色是彰显热忱的色彩，给人留下激烈的印象，刺激人的感情，冷色系的色彩搭配给人留下严寒、灰暗等印象的同时，还可以令人冷静，表现都市的夜，以创造健康、清爽、新鲜的感觉，比方，爽口可乐的“红”，啤酒的“蓝”，雪碧的“绿”，经过观“色”辨别我们熟习的产品己经成时下人们惯性思想。
真切复原产品原貌艺术大师毕加索说过：“艺术家是为着四周八方的感人而存有的色库，从天空、大地、从纸中，从走过的物体姿态、蜘蛛网...”可见在设计中要发现他人没有发现的美，从各方面中汲取养分把最真切，拥有灵魂性的艺术主体精神表此刻视觉设计作品中，比方，在表现健康形象、健康食品、体能饮料等商品包装、广告宣传中，配色可以极大地影响整体成效。
那么，该怎样表现健康的、充满活力的印象呢？我们常常用使用到绿色，由于可以令人联想到植物的绿，是象征健康、生命的代表色。
拥有疗伤和稳固情绪的功能，表现心情愉快、舒坦的健康观点。
二、视觉传达设计中配色使用的基来源则剖析公司在对自己的产品推行宣传的时候其主要目的就是为了让商品以一种更为美好的形象进入到花费者的心里世界，提高人们对产品的认同。
一个成熟的视觉传达设计者不只需要掌握配色的理论知识，还要掌握视觉传达设计中配色使用的基来源则。
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. .. .毕业论文（设计）题目：浅谈视觉传达设计中的色彩艺术完成人：力文班级：1231学制：3年专业：平面设计指导教师：金燕完成日期：2014-10文科目录编排格式目录摘要................................................................................................. .. (1)一、概述 (1)二、视觉传达设计的解析 (1)（一）视觉传达设计的基本要素 (1)（二）视觉传达设计的领域 (2)三、色彩的构成 (2)（一）色彩的种类 (2)1.无彩色系 (2)2.有色彩系 (2)（二）色彩的属性 (2)1.色相 (2)2.明度 (2)3.纯度 (3)四、色彩与心理 (3)（一）色彩的情感体验 (3)（二）色彩与心理联想 (4)五、色彩的对比 (5)（一）色相对比 (5)（二）纯度对比 (5)（三）明度对比 (6)（四）冷暖对比 (7)（五）面积对比 (7)六、视觉传达设计中的色彩应用 (8)（一）标志设计与色彩 (8)1.标志设计与色彩的表现 (8)2.标志设计与色彩应用 (8)（二）包装设计与色彩 (9)1.包装设计与色彩的表现 (9)2.包装设计与色彩应用 (9)（三）广告设计与色彩 (10)1.广告设计与色彩的表现 (10)2.包装设计与色彩应用 (11)（四）服装设计与色彩 (11)1.服装设计与色彩的表现 (11)2.服装设计与色彩应用 (12)七、总结 (12)参考文献 (13)Abstract......................................................................................... .. (13)浅谈视觉传达设计中的色彩艺术摘要：由于现代社会人们的生活节奏大大加快，各种大众传媒迅速发展，使得现代人每天都能接触到大量的视觉设计信息，因此视觉传达设计越来越受到广大媒体的重视，而色彩作为视觉传达设计的一个重要元素，他无时无刻不显示着其在艺术设计中的作用和力量。
本文通过对色彩的构成、色彩与心理、色彩的对比以及色彩在视觉传达各个领域中的运用进行分析，探讨在具体的视觉传达设计中应如何彻底理解色彩艺术，从而创造出出色的作品。
关键词：视觉传达设计；色彩构成；色彩与心理；色彩对比；色彩应用一、概述在现在视觉设计中，艺术家和设计师在对视觉传达设计研究的同时，也离不开对色彩的研究。
他们研究的目的就是为了给人们提供美的享受，满足人们对设计美的需求，在这样的背景下，色彩艺术在设计中的重要作用不容忽视，因此设计师应如何运用人们对色彩的理解来传达视觉设计，引起受众心里的共鸣成为一个新的热点。
二、视觉传达设计的解析视觉传达设计是利用视觉符号来传递各种信息的设计。
设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。
简而言之，视觉传达设计就是“给人看的设计，告知的设计”。
这一流行术语流行与1960年在日本东京举行的世界设计大会，然而从它的发展进程来看，很大程度上，它是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计的扩展和延伸。
三、色彩的构成众所周知，我们生活在充满色彩的世界当中，如果没有色彩，世界是无法想象的。
色彩是视觉传达设计领域中必不可少的组成元素。
色彩本没有灵魂，它是一种物理现象，但当人们面对五彩缤纷的自然世界时，总会引起某些心里联想，应且积累了许多视觉经验，一旦知觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时，就会在人的心理上引起共鸣。
（一）色彩的种类美丽的色彩世界是无法用语言来描述的，它给予人类无限的生命力。
然而着丰富多彩的世界却是由无色彩系和有色彩系构成的。
1.无彩色系无彩色系包括黑色、白色以及黑白两色想混的各种深浅不同的灰色系列，也成黑白系列。
2.有彩色系有彩色系包括可见光谱中的全部色彩，它以红、橙、黄、绿、青、蓝、紫为基本色，通过基本色之间不同量的混合可形成众多种类的色彩。
（二）色彩的属性任何一种色彩都同时具有色相、明度、纯度三种基本属性，在色彩学中也称之为色彩的三要素。
1.色相色相是指色彩的不同相貌。
色彩的相貌是以红、橙、黄、绿、青、蓝、紫的光谱色为基本色相，形成了色相环上的变化规律。
色相环分为六色色相环、十二色色相环和二十四色色相环。
2.明度明度是指色彩的明暗程度，也称光度、深浅度。
在无彩色系中，最高明度是白色，最低明度是黑色。
在有彩色系中，最亮的是黄色，最暗的是紫色。
3.纯度纯度是指色彩的鲜艳程度，又称彩度、饱和度等。
色彩的纯度越高，色相就越明确，反之则越弱。
在色彩中红、橙、黄、绿、青、蓝、紫纯度最高,黑、白、灰没有纯度。
以下是各色相间的明度纯度值：四、色彩与心理色彩是可以表达感情的，并在不知不觉中左右我们的情绪和行动。
艺术理论家约翰斯伊顿在《色彩艺术》中说“在眼睛和头脑里开始的光学、电磁学和化合作用，常常是同心理学领域的作用平行并进的。
”因此色彩能直接影响人们的心理和情绪。
（一）色彩的情感体验有研究者对色彩心像进行量进行分析，发现鲜艳的色彩一般与动态、快乐、兴奋的情绪关系密切，而朴素的色彩则与宁静、抑制、静态的情感关系密切。
以下则是各种色彩使人产生的情感（二）色彩与心理联想每个人对于色彩都会有形形色色的联想，有色彩想到相关联的其他事物，并且会产生新的观念和情绪上的变化。
当我们仰头看天上的白云时，常常会从飘动的云朵上看出人物或者动物的造型，看见小鸟在飞翔，就想到飞机。
色彩联想包括具体联想和抽象联想两大部分。
1.具体联想由看到的色彩联想到具体的事物，称之为具体联想。
如看到红色，联想到太阳、火焰、鲜花、红旗、血等：看到黑色，联想到煤、黑夜、夜，套装等等。
2.抽象联想由看到的色彩联想到某种抽象的概念，称之为抽象联想。
如看到红色，联想到热情、危险、幼稚等，看到黑色，联想到煤、黑夜、死亡、悲哀等。
科学研究表明：男性的具体联想要比女性强，不同地区、不同民族、不同职业、不同年龄的人在色彩联想方面都有很大的区别，因此，色彩的联想在个人生活习惯、心理条件以及客观区域、民族、文化、性别、经济等有着密切的联系。
五、色彩的对比色彩对比是指两个以上的色相，通过空间或时间上的变化，能比较出名显的差别时，他们的相互关系就称为色彩的对比关系。
色彩间差别的大小，决定这对比的强弱色彩的差别大而形成强对比，差别小而形成弱对比，差别适中而形成中等对比，所以差别是对比的关键。
用对比的眼光来看世界，就会发现世界上的颜色是千差万别丰富多彩的。
色彩对比主要包括色相对比、纯度对比、纯度对比、冷暖对比以及面积对比五大类。
掌握色彩的色相、纯度、明度、冷暖以及面积的对比关系，对提升我们在视觉传达设计中的色彩应用能力有着重要的作用和意义。
（一）色相对比色相对比是指色彩间在比较中所呈现的色相差别。
简单来说就是颜色的相貌对比，包括对比色、同类色对比等。
经验证明，色相差别越大，其对比越强烈，色彩就会越鲜艳明朗；反之，色彩会变得柔和静谧。
以下为以色相对比为主的图片（如图1）。
图1（二）纯度对比纯度对比是指色彩见在比较中所呈现的纯度差别。
色彩间纯度差别的大小决定纯度对比的强弱。
纯度对比越强，纯度高的色相感越鲜明，从而增强了色彩间的艳丽、生动、活泼。
纯度对比越低，因纯度过于接近，容易使画面产生含糊不清的感觉。
只有懂得和善于运用纯度对比作用，才会是画面产生既响亮、活泼又含蓄的色彩效果，做到灰而不闷、艳而不燥。
下图即为以纯度对比为主的图片（如图2）。
图2（三）明度对比明度对比是指色彩在比较中所呈现的明度差别。
明度对比在色彩构成中占有重要位置，色彩的层次、体积、空间关系主要靠色彩的明度对比来实现。
在色彩的应用上，视觉对明度的敏感性反应十分强烈，较强的明度对比会分散色彩的感染力。
在从事视觉传达设计的过程中，可根据表现容的需要来把握明度，使其恰如其分，才能取得理想的效果。
下面即为以明度对比为主的图片（如图3）。
（四）冷暖对比冷暖对比是指利用颜色的冷暖差别而形成的对比。
色彩具有一定的心里温度。
冷色会使血液循环降低，因此给我们一种凉爽，寒冷的感觉。
暖色会刺激神经使血液循环加速，身体不由自主的热起来，因此给人以温暖之感。
任何一种色彩都包含冷暖变化性质，因此对冷暖对比的研究是掌握色彩和进行视觉设计的关键。
以下是一冷暖对比为主的图片（如图4）。
图4（五）面积对比面积对比是指色块之间面积大小差异形成的对比。
当对比双方色块面积大小产生变化时，色彩的视觉效果也会发生变化。
大面积的色彩给人以明快、持久、和谐的舒适感。
小面积的色彩给人稳定、具体、突出的视觉冲击感。
在视觉传达设计中，我们需要采用恰当的面积比例关系，这样才可以表现出稳定和谐的画面效果。
以下为以面积对比的图片（如图5）。
你第三、四、五部分是在讲色彩构成，要结合视觉传达设计谈，而不是单纯讲色彩的理论知识，你可以从视觉传达设计的几个方向去谈，如标志设计，包装设计，招贴设计等等六、视觉传达设计中的色彩应用(一)标志设计与色彩随着经济的快速发展，人们的生活节奏也大大加快，社会各行各业也迅速发展，使得现代人每天都能接触到大量企业标志。
这就要求标志要具有高度的识辨性，而色彩是在营销第一线接触、吸引公众的最主要因素，因此我们应该重视色彩在标志设计中的应用。
1.标志设计与色彩的表现在现代商品世界中，标志色彩的神奇力量我们到处都能感受到。
麦当劳的标志是由红黄两色构成的，大写的字母像一个金色的拱门，给人一种欢快、活泼的感觉，起到了较好的宣传作用（如图6）。
图6标志的色彩配置应着重考虑到各种色相明度、纯度之间的关系，研究不同的人对比同颜色的感受与喜好。
标志的色彩最好用一种颜色来统一图形，否则会给人一种凌乱、难以识别的感觉，使标志起不到良好的宣传作用。
2.标志与色彩应用标志设计的色彩涵具有极强的思想性和超越性，色彩运用的好坏直接决定了我们设计的是否成功。
因此我们需要合理的把我色彩的配置，最终才能把标志设计提升到一个应有的高度。
标志设计的配置一般有三本基本方法：一是原色配合，原色的颜色单纯、热烈、鲜艳夺目、艺术效果和传播效果比较好；二是同类色配合，即只选择一种颜色，利用色彩明亮度变化的方法，形成由浅入深的过渡色视觉，能表达出动态感；三是补色配合这种颜色配置，对比鲜明，图形格外醒目，给人以很强的视觉冲击效果。
以下为色彩在标志设计中的应用例图（如图7）。
图7（二）包装设计与色彩在市场经济的发展中，各种商品琳琅满目，令人眼花缭乱，难以选择。
即便是同一类商品也无数不同的品牌、规格，是人很难果断的做出抉择。
在这种情况下，在选择过程中起到决定因素的往往是商品包装的色彩效果。
因此，要突出商品的个性，就必须通过独特的包装色彩来强化形象冲击力。
1.包装设计与色彩的表现包装的色彩设计要与商品的属性配合，在设计的过程中应该使消费者能联想出商品的特点、性能。