最新市场调研与预测精品资料第一章 认识市场调查与预测习题答案
第一章认识市场调查与预测
思考练习：
1. 简述市场调查与预测的发展阶段。
答：纵观市场调查与预测的发展，可以将其分为四个阶段。
（1）建立阶段。
从20世纪初到20世纪30年代是市场调查与预测科学的建立阶段。
随着商品经济的高度发展，市场调查与预测首先在美国形成一门学科。
1911年，佩林编写了《销售机会》一书，该书被推为市场调查学科的奠基之作。
在佩林的影响下，美国橡胶公司、杜邦公司等一些企业纷纷建立了专门的组织，开展系统的市场调查工作。
同时，美国先后出版了不少关于市场调查的专著。
（2）巩固提高阶段。
从20世纪30年代到50年代，市场调查与预测进入了巩固提高阶段。
20世纪30年代，随着统计学的发展，市场调查与统计学、经济计量学结合起来，产生了市场分析和预测技术，配额抽样、相关分析、商店审计技术逐步得到发展。
20世纪40年代以后，随机抽样、回归分析、固定样本调查开始发展和应用，使市场预测的科学性日益提高。
（3）发展阶段。
20世纪50年代至90年代，市场调查与预测进入发展阶段。
在分析商业循环序列的过程中，开始采用投入产出方法进行研究，随着计算机日益广泛的应用，市场信息管理和市场预测技术都进入了一个崭新的阶段。
（4）信息化阶段。
20世纪90年代后，高新技术的迅速发展，计算机网络的普遍应用，消费者的多样化需求，企业竞争的加剧，更进一步推动了市场调查与预测的发展。
同时，市场调查与预测的理论、方法、技术越来越高级化、系统化、实用化。
2. 市场调查与预测的内容包括哪些？
答：市场调查的内容一般有两个方面：（1）市场宏观环境的调查。
对宏观环境的调查包括对政治环境、法律环境、经济环境、人口环境、文化环境和自然环境的调查。
（2）市场微观环境的调查。
对微观环境的调查包括对目标市场调查、产品研究调查、产品实体调查、企业和品牌调查、消费者调查、销售和促销的调查和竞争对手状况的调查。
市场预测的内容一般包括五个方面：（1）市场需求预测；（2）市场供给预测；
（3）市场价格变化的预测；（4）消费需求变化的预测；（5）市场占有率的预测。
3. 简述市场调查与预测的过程。
答：正式的市场调查大体上可分为三个阶段：市场调查的准备阶段、市场调查的实施阶段和调查资料整理、分析与报告撰写阶段。
其中，每一个阶段又可分为若干个具体步骤。
（1）市场调查的准备阶段。
此阶段包括两个步骤：一是确定市场调查目标，二是拟订调查方案和工作计划。
（2）市场调查的实施阶段。
此阶段包括两个步骤：一是对调查人员进行培训，二是实地调查。
（3）调查资料整理、分析与报告撰写阶段。
此阶段，市场调查人员要对问卷资料进行统计处理（如编码、数据录入、数据运算和输出结果等），并由市场分析人员对数据结果进行分析，最后由研究者撰写市场调查报告。
市场预测的过程大致有以下几个环节：（1）确定预测目标。
预测目标是指市场预测应了解什么问题、解决什么问题、达到什么目的。
（2）搜集、整理、分析调查资料。
预测资料的数量和质量直接关系到预测结果的可靠性和准确性。
（3）选定预测方法，建立预测模型。
需要考虑预测目标、预测资料、预测内容、数据特征、预测期限、预测技术和预测费用等许多因素。
（4）做出预测判断。
此阶段是对预测对象的发展变化进行综合分析、计算、判断和推理，以得出预测结果的阶段。
（5）评价预测结果。
评价预测结果主要是衡量预测结果的合理性、可行性和可靠性。
（6）撰写预测报告。
预测报告应概括预测的主要活动过程，列出预测的目标、预测对象及相关因素的分析结论、主要资料、预测方法的选取以及预测模型的建立、预测结果的评价和修正，以及实现预测目标的政策与建议等内容。
4. 市场调查与预测机构由哪些部分构成？
答：市场调查与预测机构主要分为企业外部各种从事市场调查与预测业务的专业机构与企业内部自设的固定或临时性的调查部门。
（1）企业外部专业的市场调查与预测机构。
类型有：市场调查与预测公司，包括数据服务调查与预测公司、定制或专业调查与预测公司、专项服务和辅助性公司、现场调查服务公司；咨询公司；广告公司下设的市场调查与预测部门；非商业性质的调查与预测机构。
（2）企业内部自设的调查与预测部门。
企业内部自设的调查与预测部门可分为常设的固定性机构和临时性机构两种。
案例分析：
1.答：启示：市场调查和市场预测的重要性，不仅体现在企业的促销方法和外延扩张等方面，而且还体现在企业新产品的设计和内涵发展的导向上。
这是由市场调查和预测处于整个企业发展链条的上游这一特殊态势所决定的。
现在，已有很多经济理论专家和企业决策者公认企业的创新力是企业的核心竞争力，尽管创新力包含的内容极为广泛，但都有一个共性，即这些内容全部来自于市场。
全面而集中地反映市场状况与变化的最好办法就是开展市场调查和预测。
可见，市场调查和预测已成为现代企业运营中不可缺少的一环，是一项基本工作和必须实施的要领。
2.答：该案例中具体涉及观察法和访问法两种调查方法。
其中，观察法是社会调查和市场调查研究的最基本的方法。
它是由调查人员根据调查研究的对象，利用眼睛、耳朵等感官以直接观察的方式对其进行考察并搜集资料。
访问法是由调查人员与被访问者自由交谈的访问。
它可以根据调查的内容，进行广泛的交流。
《市场调查与预测》习题集
第一章市场调查与预测概述一、单项选择题1、市场调查首先要解决的问题是（）。
A、确定调查方法B、选定调查对象C、明确调查目的D、解决调查费用2、一般说来，下述几种调查方式中，（）对市场的调查更深入。
A、探索性调查B、描述性调查C、因果性调查D、抽样性调查3、市场调查工作中，（）阶段是现场实施阶段。
A、搜集资料阶段B、研究阶段C、总结阶段D、准备阶段4、在市场经济条件下，企业经营与市场的关系表现为（）。
A、与市场可以有联系B、与市场可能有联系C、企业受市场的制约和调节D、市场只提供机会5、企业对所在地市场的需求及其变化趋势进行市场预测称为（）。
A、全国市场预测B、国际市场预测C、地区市场预测D、当地市场预测6、企业为了了解市场表现开展市场调查，其目的是（）。
A、单纯为了市场调查B、不直接的C、只是为预测提供基础D、为企业经营决策提供依据7、以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（）。
A、短期预测B、近期预测C、中期预测D、长期预测8、依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为（）。
A、定量预测法B、定性预测法C、长期预测法D、短期预测法9、对产品质量的调查属于（）。
A、需求调查B、产品调查C、产品生命周期调查D、价格调查10、当对调查问题一无所知时，宜采用（）。
A、描述性调查B、因果性调查C、探索性调查D、入户调查11、选择适当的预测方法，就是（）。
A、选择预测精度最高的方法B、选择预测精度最低的方法C、根据市场现象及各种影响因素的特点来选择D、选择过程简单，运算量小的方法12、市场预测程序是（）。
A、明确目的、收集资料、分析、预测B、收集资料、明确目的、分析、预测C、分析、明确目的、收集资料、预测D、明确目的、收集资料、预测、分析二、多项选择题1、市场调查的步骤是（）。
A、收集信息B、确定问题和调研目标C、分析信息D、制定调研计划E、提出调查结论2、以下属于定性市场预测法特点的是（）。
【赵轶】市场调查与预测(第三版)课后练习题参考答案汇编
《市场调查与预测》（第三版）课后自测与案例分析参考答案第一章市场调查概述一、选择1．ABCD 2．ABCD 3.ABCD 4.AB 5. ABCD 6.AB二、判断1．× 2.√ 3.√ 4. × 5.√ 6. ×案例分析案例1提示：市场调查帮助王永庆立业1.王永庆通过市场调研,获取了立足市场的机会,如通过调查得出结论,应该提高米的质量和售后服务；通过市场调研，赢得了市场发展的机会，如上门服务；通过进一步收集信息，进行市场调研，从营销管理的角度讲，大大超过了其他企业。
因而获得了成功。
2．王永庆留住顾客实际上是通过市场信息的广泛收集，尽量去满足顾客需求来实现的。
由顾客抱怨，想到注重米的质量；有顾客购买不便，想到送货上门；由顾客的需求量的计量，想到按时送货上门；由顾客的付款困难，想到延期收款。
这一系列的做法，获得了一大批忠实的消费者。
3．对大型企业营销管理有以下启示：（1）要善于倾听消费者的声音；（2）营销调研“勿以善小而不为”；（3）营销调研应该向精细化发展；（4）营销调研结论应该在实践中验证，及时推出后续调研，以纠正前面调研中的不足。
案例2提示：市场调查帮助英国小熊公司创业1．在开设店面时，他们通过调研，将产品定位为旅游产品，同时对店面的选址也进行了有效的调研。
开业后，通过调研，分析人们心理基础上，将产品定位为系列产品，形成了一种文化营销活动。
2．由购买、使用带有小熊商标的商品，形成了对小熊文化的一种认同，吸引了越来越多的消费者。
实训项目提示：教师可以按以下程序组织学生工作。
（1）设定一个需要调查的问题（2）设定时间安排、活动形式、活动要求（3）设定实训要领（4）组织学生进行成果展示（5）教师讲评。
学生自我学习总结（示范）学生自我学习总结通过学习本章，我能够作如下总结：一、主要知识点二、主要技能三、主要原理四、相关知识点五、学习成果检验第二章市场调查原理一、选择1.ABCDE2.ABCE3.ABC4.AB5.ABE二、判断1．√2．√3．√4．√5．×6．×案例分析案例1提示：1．肯德基公司未能作详细的市场调查，对华人的传统、习俗和消费心理不了解。
《〈市场调研与预测〉习题与实例》答案
第一章市场调研与预测的涵义与演进二、名词解释1.市场调研是指个人或组织为某一个特定的市场营销问题的决策所需开发和提供信息而引发的判断、收集、记录、整理、分析、研究市场的各种基本状况及其影响因素, 并得出结论的系统的、有目的的活动与过程。
2.市场预测是指依据市场的历史和现状, 凭经验并应用一定的预测技术, 对市场发展的未来趋势进行预计、测算和判断, 得出符合逻辑的结论的活动和过程。
3.定量预测是根据历史的数据, 通过建模和解模, 对预测对象未来发展变化趋势进行量的分析和描述的方法。
4.描述性调研是结论性调研的一种, 它主要是对市场调研问题, 通常是对市场的特征或功能, 调研问题的各种变量等作尽可能准确的描述。
5.探测性调研是一类为了掌握和理解调查者所面临的市场调查问题的特征和与此相联系的各种变量的市场调查。
它是通过对一个问题或一种状况进行探测和研究达到对其的了解。
五、简答题1.答: 定量预测的优点有: （1）重视数据的作用, 以数学模型作为分析手段, 不易受人为的因素影响, 有利于保证预测的科学性和客观性。
（2）预测结果以数或函数表示, 精确度比较高, 能弥补定性预测的不足, 还能对预测目标未来的发展程度和过程及其各目标之间的影响和制约关系作出定量的推断, 为决策者提供更精确、更直接的全面信息资料。
（3）可以估算出预测误差和可信性, 能使决策者知道使用预测结果的风险范围。
定量预测的缺点有：（1）对预测人员的知识要求, 特别是数学知识的要求比较高。
（2）对数据资料的要求比较高, 如果资料少或承担不了保证数据的数量和质量的费用, 定量预测将难以有效地进行。
（3）时间限制性较强, 是在历史数据基础上的一种外延内推, 如果情况发生突变, 原有数学公式就不能进行有效的描述。
（4）费用相对较高。
2.答：定性预测的优点是可以充分考虑政治、经济、社会等各种因素对预测对象未来发展变化趋势的影响, 简便易行, 不需要复杂的计算公式和数学工具, 使用面较高, 有一定的科学性。
市场调查预测习题集参考答案
第一章市场调查与预测概述习题参考答案一、概念题1、市场调查：是市场营销整个领域中的一个重要元素，是运用科学的方法系统地、客观地辨别、收集、分析和传递有关市场营销活动的各方面信息，为企业营销管理者制定有效的市场营销决策提供重要的依据，是对市场营销活动全过程的分析和研究。
2、市场预测：在市场调查研究的基础上，运用科学的预测方法，对未来市场的发展趋势进行分析和预见，得出符合市场变化的规律的结论，为市场营销决策提供可靠依据的过程。
3、定性市场预测：指基于对预测对象的购买者的调查及其周围的人(如销售人员、外界专家等)的意见，对预测对象进行的估计和评价，属于主观判断。
常用到的方法有经验判断预测法、历史类比法、专家意见集合法及德尔菲法。
4、定量市场预测：根据历史的数据，通过建模和解模，对预测对象未来发展变化趋势进行量的分析和描述的方法。
定量市场预测方法常用的有：时间序列预测法、回归分析预测法、马尔科夫预测法。
5、市场经济：社会化大生产条件下的商品经济，是市场充分发育、市场体系相当健全、市场机制的调节功能得到充分发挥且成为资源配置的主要力量的商品经济。
1、简述市场调查的特点有哪些？①内容的广泛性②选题的针对性③程度的伸缩性④过程的系统性2、简述探索性调查的特征及作用？①灵活性和多样性是探索性调查的最主要的特征。
②作用在于当市场调查人员对需要解决的问题尚无足够的了解，而不能有效推进调研项目的进展时，探索性调查往往是必要且有成效的。
探索性调查的作用在于发现问题的端倪，而不能揭示问题的本质。
所以，探索性调查大多作为一个大型的市场调查项目的开端。
3、简述市场预测的程序？①确定预测目标。
②收集和分析有关资料。
③选择预测方法。
④进行预测。
⑤分析评价预测结果。
4、简述市场调查与预测的功能？①消息功能②认识功能③沟通功能④反馈和调节功能五、论述题论述现代企业进行市场调研与预测的必要性参考答案：①经济体制改革的深入和市场经济的发展，重塑了我国企业对市场信息的需求和开展市场调研与预测的环境条件。
《市场调查与预测》习题集
第一章市场调查与预测概述一、单项选择题1、市场调查首先要解决的问题是（）。
A、确定调查方法B、选定调查对象C、明确调查目的D、解决调查费用2、一般说来，下述几种调查方式中，（）对市场的调查更深入。
A、探索性调查B、描述性调查C、因果性调查D、抽样性调查3、市场调查工作中，（）阶段是现场实施阶段。
A、搜集资料阶段B、研究阶段C、总结阶段D、准备阶段4、在市场经济条件下，企业经营与市场的关系表现为（）。
A、与市场可以有联系B、与市场可能有联系C、企业受市场的制约和调节D、市场只提供机会5、企业对所在地市场的需求及其变化趋势进行市场预测称为（）。
A、全国市场预测B、国际市场预测C、地区市场预测D、当地市场预测6、企业为了了解市场表现开展市场调查，其目的是（）。
A、单纯为了市场调查B、不直接的C、只是为预测提供基础D、为企业经营决策提供依据7、以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（）。
A、短期预测B、近期预测C、中期预测D、长期预测8、依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为（）。
A、定量预测法B、定性预测法C、长期预测法D、短期预测法9、对产品质量的调查属于（）。
A、需求调查B、产品调查C、产品生命周期调查D、价格调查10、当对调查问题一无所知时，宜采用（）。
A、描述性调查B、因果性调查C、探索性调查D、入户调查11、选择适当的预测方法，就是（）。
A、选择预测精度最高的方法B、选择预测精度最低的方法C、根据市场现象及各种影响因素的特点来选择D、选择过程简单，运算量小的方法12、市场预测程序是（）。
A、明确目的、收集资料、分析、预测B、收集资料、明确目的、分析、预测C、分析、明确目的、收集资料、预测D、明确目的、收集资料、预测、分析二、多项选择题1、市场调查的步骤是（）。
A、收集信息B、确定问题和调研目标C、分析信息D、制定调研计划E、提出调查结论2、以下属于定性市场预测法特点的是（）。
2022年市场调查与预测第二版课后练习题参考答案
第一章市场调查与预测概述三、简答1．市场调查与预测是指为了形成特定旳市场营销决策，采用科学旳措施和客观旳态度，对市场营销有关问题所需旳信息，进行系统地收集、记录、整顿和分析，以理解市场活动旳现状和预测将来发展趋势旳一系列活动过程。
2．市场调查是市场预测旳基本，市场预测又是市场调查旳延续和提高。
通过市场调查分析，得到旳结论为市场预测目旳框定了一种较为科学旳、可信度高旳坐标。
市场调查获得旳大量信息资料正是市场预测旳资料来源。
这些资料为市场预测活动提供了大量历史数据和现实资料，有助于获得比较精确旳预测成果。
市场预测旳许多措施正是在市场调查措施旳基本上借鉴、发展而形成旳。
市场预测旳结论对旳与否，最后还要由市场发展旳实践来检查，而市场旳发展又会催生新旳市场调查活动。
3．市场调查与市场预测研究旳侧重点不同；市场调查与市场预测实行旳过程和措施也不完全相似；市场调查与市场预测所形成旳成果不同。
4.科学旳市场预测建立在市场调查旳基本上。
（1）市场调查为市场预测划定了科学旳坐标（2）市场调查为市场预测提供了数据旳支持（3）市场调查措施旳发展为市场预测提供了可靠旳技术支撑（4）市场调查分析为市场预测结论旳修订提供了借鉴。
综上所述，市场调查是我们理解市场状况旳起点，也是市场预测、运用市场机会旳出发点，科学旳市场预测一定是建立在周密旳市场调查基本之上。
随着市场经济旳进一步发展，竞争日趋剧烈，市场变得更加复杂、变幻莫测，当公司在面对复杂多变、千头万绪旳市场问题，不知从何处着手去解决时，只有将市场预测建立在市场调查旳基本之上，才干做出科学合理旳经营决策，从而将经营风险降到最低，也才干对公司经营管理发挥重大作用。
5. 随着国内经济进一步融入到全球一体化中，国内将为更多旳跨国公司敞开大门，同步中国公司走出去也成为生存旳必需，这将为国内旳市场调查业提供更大旳市场。
面临旳问题：（1）市场调查旳重要性尚未被公司广泛接受；（2）大批旳海外市场调查公司在技术、资金、人才占有很大优势，垄断地位突出；（3）内资调查公司资金、技术力量单薄，竞争力低，作业不规范。
《市场调查与预测》参考答案
《市场调查与预测》参考答案第1章参考答案：一：B A B C二：√√×√×√三：1、试阐述什么时候不需要进行市场调查。
答：（1）时间限制：很多情况下，营销经理需要立即做出决定，根本没有时间进行市场调查，所以尽管缺乏足够的资料或者对市场形式认识不足，仍然需要做出决定。
尽管缺少市场调查的决定不够理想，但是由于时间紧迫，不可能进行市场调查。
（2）数据的可得性：很多情况下，即使不进行市场调查，营销经理也具备足够的资料来做出正确的决定。
或者有的时候即使进行市场调查，也不可能得到数据，那么就没有必要进行市场调查。
（3）所做决定的性质：市场调查的价值取决于所做决定的性质，惯例性的决定就不需要花太多的精力进行调查。
（4）利益和成本：市场调查需要一定的投入，在决定调查的前首先需要综合权衡调查所获得的利益和成本，考虑这个调查是否值得投入，如果投入远远高于获得的收益则没有必要调查。
2、举例说明市场调查可以解决哪些企业营销问题。
市场调查可以帮助企业解决很多的营销问题，例如：（1）产品调查：确定是否推出新产品，产品和服务的质量怎么样，采用什么样的包装比较合适，进入哪个细分市场等等。
（2）定价调查：什么样的价格是消费者可以接受的合理价格，消费者更喜欢哪种折扣方式，不同地区怎样体现价格差异等等。
（3）分销调查：新店的选址设在哪里比较合适，公司的供应商或者分销商将怎样看待我们的产品，他们的服务质量怎么样等等。
（4）促销调查：公司新推出的广告效果怎么样，面临众多媒体应该选择哪家等等。
第2章参考答案：一、思考题（略）第3章参考答案：略第4章参考答案：一：C C D B D二：√√×√√×三：1、试简述拦截访问的优缺点。
答：（1）拦截访问的优点拦截访问除了具有入户访问的直接、灵活、可观察等优点之外，它还克服了入户访问存在的不足：①费用比较节省。
由于访问的地点比较集中，时间短，所以节省了对每个样本的访问费用和交通费等。
市场调查与预测章节习题汇总含答案(大学期末复习资料)
第一章市场调查概述一、判断题1.市场调查与预测是在当今激烈竞争的市场中不可缺少的工具。
2.市场调查必须坚持和遵循一定的原则和程序。
3.市场信息无处不在，无时不有。
4.市场调查是企业有目的的活动。
5.市场信息都应该是直接产生于社会生活中，而不需要经过任何加工。
6.市场信息都是杂乱无章的、无规律可循的。
7.市场信息一经生成只有经过传递，才能为接收者接收，才能发挥其作用。
8.市场信息一旦过时就毫无价值。
9.市场调查就是关于消费者的调查。
10.市场调查是市场营销活动的起点。
11.通过市场调查收集相关的市场信息，企业可以从中发现更多的市场机会，避免环境威胁，充分利用企业自身的优势，制定有效的营销战略和策略。
12.市场信息一经生成就能发挥作用。
13.问卷资料、数据属于加工信息。
14.销售增长率、市场占有率等数据和资料属于企业外部信息。
二、单项选择题1.关于产品市场供求的信息如某企业生产的产品在市场上很畅销，从市场信息的特征来看，它属于（）A.定量信息B. 外部信息C. 定性信息.D.内部信息2.关于产品的信息如市场上某种商品市场占有率提高了10%，如果从市场信息的特征来看属于（）。
A.定量信息B.定性信息C.原始信息D.加工信息3.某公司的市场份额上一季度下降了，公司无法一一查明，如果需要你去找出下降的原因，你应该通过（）完成任务。
A.描述性调查B.探索性调查C.因果性调查D.预测性调查4.在已明确所要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收集资料，如实的反映情况和内容，这是属于（）A.探测性调研B.描述性调研C.因果关系调研D.定期性调研5.具有较强的可传递性的市场信息（）A 其有序化程序较低B．其有序化程序较高C．其效用性低D．其效用性高6.市场调查首先要解决的问题是（）。
A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用7.有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是( )A．市场调查B．市场分析C．市场预测D．整理资料8.在顾客调查表上列示的姓名、年龄、性别等属于( )。
市场调查与预测习题及答案
市场调查与预测习题及答案一、单选题（共59题，每题1分，共59分）1.市场调查报告的对象和目的必须明确,体现的是市场调查报告的< >特点。
A、新颖性B、针对性C、时效性D、求实性正确答案：B2.调查问卷设计中,对于被调查者的一些敏感、尴尬、有威胁或自损自我形象的问题适合设计成< >问题。
A、开放式B、量表应答式C、直接性D、间接性正确答案：D3.当被调查对象合作率很低,或到陌生的地方搜集信息遇到沟通障碍时,适合采用的调查方法是< >A、观察调查法B、实验调查法C、询问调查法D、二手资料调查法正确答案：A4.集合意见法的预测者是< >A、企业内部员工B、企业聘请的专家学者C、调查公司D、目标市场消费者正确答案：A5.取得间接资料的方法称为< >,也称间接资料调查法。
A、资料收集法B、文案调查法C、间接调查法D、资料调查法正确答案：B6.为验证某种商品或广告在当地市场销售前景,提供可靠资料,可采用< >A、询问调查B、市场实验调查C、文案调查D、观察调查正确答案：A7.将总体各单位先按一定标志分层,然后在各层中按一定比例和随机原则抽取样本数,并组成总体样本的抽样方法是< >A、整群抽样B、简单随机抽样C、系统抽样D、分层抽样正确答案：D8.为了研究某城市的居民收入情况,把该城市居民按人均年收入分组,其中最后两组是“18000—20000元”“20000元以上”,则最末一组的组中值应是< >A、20000B、22000C、21000D、21500正确答案：C9.< >是指所有总体单位的集合是总体的数据目录或是全部总体单位的名单。
A、分析单位B、抽样框C、样本D、抽样单位正确答案：B10.下列有关信息,可通过实验调查法获得的是< >A、改变包装对消费行为的影响B、物价指数的变动对消费行为的影响C、股价对房价的影响D、国民收入的变动对消费的影响正确答案：A11.拦截调查适用于< >情况的调查。
市场调查与预测第一章习题及答案 (1)
第一章一、名词解释1．市场调研答：市场调研是指个人或组织应用科学的方法和手段，搜集产品从生产者转移到消费者的一切与市场活动有关的数据和信息，并对信息进行系统的确认、判断、收集、记录、分析，以认识事物发展变化规律的有目的的活动过程或科学。
市场调研既是一种活动过程或行为，也是一门科学。
2．探索性调研答：探测性调研是为发现市场调研问题或一种市场状况，更确切地定义一个市场问题或一种市场状况等而进行的调研。
3．描述性调研答：描述性调研，是为尽可能准确地、全面地描述市场调研问题的具体特征以及相关因素间的各种量的关系等而进行的调研。
4．因果性调研答：因果性调研是为找出造成相关问题的原因以及各原因间的各主从关系、定量关系等而进行的调研。
5．市场预测答：市场预测是依据市场的历史和现状，凭经验并应用一定的预测技术，对市场发展的未来趋势进行预计、测算和判断，得出符合逻辑的结论的活动和过程。
二、填空题1．按市场调研的主体不同，市场调研可分为：企业的市场调研、政府部门的市场调研、社会组织的市场调研、个人的市场调研。
2．按市场调研的范围不同，市场调研可分为：专题性市场调研、综合性市场调研。
3．按市场调研的深度不同，市场调研可分为：探测性调研、描述性调研、因果性调研。
4．探测性调研的重点有可能经常变换。
5．抽样调研是做好典型调研的基础。
6．市场预测从本质上讲，也是一项市场信息工作。
7．按市场预测的范围不同，市场预测可分为：专题市场预测、综合市场预测。
8．按市场预测的性质不同，市场预测可分为：定性预测、定量预测。
9．市场调研与市场预测之间的共同点是主体相同、客体相同、功能和作用相同、本质相同。
10．市场调研与市场预测之间的区别是出发点不同、结果不、技术方法不同。
11.探测性调研的最主要特征包括灵活性、多样性。
12.重点调研涉及的对象对象较少，不过，每个调研对象的调研项目却可以深入、细致。
13.选择典型单位是做好典型调研的基础。