广告设计毕业设计
广告设计专业毕业设计
广告设计专业毕业设计广告设计专业毕业设计广告设计专业毕业设计是广告设计专业学生在毕业阶段必须完成的一项重要任务。
这项任务既是对学生四年学习成果的总结，也是对学生在实践中运用所学知识和技能的考验。
广告设计专业毕业设计的目的是培养学生的创造力和实践能力，提升他们在广告设计领域的竞争力。
一、设计理念的确定在进行广告设计专业毕业设计之前，学生需要确定一个设计理念。
设计理念是广告设计的灵魂，它决定了整个设计的风格和方向。
学生可以从社会热点、文化传统、个人经历等方面寻找灵感，然后将其转化为设计理念。
例如，学生可以选择以环保为主题，设计一个宣传绿色生活的广告系列。
通过确定设计理念，学生可以为自己的毕业设计赋予更深层次的意义。
二、市场调研和目标群体分析广告设计专业毕业设计不仅要追求艺术性和创新性，还要符合市场需求。
在进行设计之前，学生需要进行市场调研，了解目标群体的需求和喜好。
通过市场调研，学生可以了解到当前广告设计领域的趋势和潮流，从而更好地把握设计方向。
同时，学生还需要对目标群体进行分析，了解他们的特点和心理需求，以便在设计中更好地吸引他们的注意力。
三、创意构思和设计方案在确定了设计理念和目标群体之后，学生需要进行创意构思和设计方案的制定。
创意构思是整个设计的核心，它要求学生具备丰富的想象力和创造力。
学生可以通过头脑风暴、素材收集等方式，寻找灵感和构思设计方案。
设计方案则是将创意构思转化为实际可行的设计方案。
学生需要确定设计的形式、色彩、排版等要素，并进行初步的草图和设计稿的制作。
四、设计实施和效果评估在完成设计方案后，学生需要进行设计实施和效果评估。
设计实施是将设计方案付诸实践的过程，学生需要运用所学的设计软件和工具，将设计方案转化为实际的广告作品。
在设计实施的过程中，学生需要注意设计的细节和技术要求，确保设计的质量和效果。
完成设计后，学生还需要对设计的效果进行评估，了解设计在目标群体中的反应和反馈，以便进行调整和改进。
广告学毕业设计
广告学毕业设计是广告学专业学生在毕业阶段进行的研究项目，旨在整合所学知识和技能，通过实际的广告策划和创意实施，展示对广告学理论和实践的深入理解和应用能力。
以下是一个可能的广告学毕业设计的示例，供参考：
1. 设计题目：基于新媒体的品牌传播策略研究
2. 设计背景和目标：
-随着新媒体的迅速发展和普及，传统广告传播方式受到了挑战，品牌传播策略也需要作出相应调整。
-目标是研究和探索基于新媒体的品牌传播策略，提高品牌在数字化时代的影响力和传播效果。
3. 设计内容和方法：
-对新媒体环境下的品牌传播特点进行分析和研究
-调查和分析目标受众在新媒体平台上的行为和偏好
-设计和执行一项基于新媒体的品牌传播活动
-收集数据并进行分析，评估品牌传播策略的效果和影响
4. 预期成果：
-基于新媒体的品牌传播策略研究报告
-品牌传播活动的执行方案和实施结果报告
-对品牌传播策略效果的数据分析和评估报告
-相关领域的学术论文或实践经验分享
5. 研究团队：
-毕业设计负责人：一名具有较高学术水平和丰富实践经验的教师或导师
-设计团队成员：一至两名学生，负责调研、数据收集、创意策划和实施
此广告学毕业设计旨在结合新媒体环境下的品牌传播理论和实践，培养学生的广告创意和策划能力，提供实际项目经验，并为他们在广告行业就业或继续深造打下坚实基础。
具体设计内容和方法可以根据学校和指导教师的要求进行调整和补充。
广告艺术设计与制作专业毕业设计(毕业创作)项目
广告艺术设计与制作专业毕业设计（毕业创作）项目毕业设计（毕业创作）指南一、广告设计与制作方向毕业设计选题参考目录作品提交要求：本专业毕业设计包含：毕业设计课题与毕业论文两项。
1.毕业论文：格式及字数参照语言文化系毕业论文统一格式。
2.毕业设计包含：电子原件（储存格式为jpg与psd）、实物照片与打印作品、设计说明。
3.提交作品除以上要求外，另把“毕业论文”与“毕业设计”刻成光盘提交。
选题总要求：1.选题要结合社会实践、市场分析，要求定位准确、考虑受众要求及使用功能，尽量寻求习惯社会经济文化与生产实际需求的实际选题。
2.选题创意要合理，理念要新颖，做到功能性与艺术性结合。
3.选题内容健康向上，要表达良好的思想精神品质。
4.公益设计类选题要关注社会生活，有社会责任意识与社会服务意识。
5.选题同时要考虑表达、表现、制作方面的问题，要具有灵活性、规范性与完整性。
6.避免选题雷同，严禁抄袭他人设计作品。
7.根据提供的四项参考课题自选其中一项。
二、毕业设计参考课题及具体要求1.ＶＩ设计类题目：为“永城职业技术学院”设计一套视觉传达系统。
要求：提交作品按提供的具体内容与要求制作成vi手册或者vi树（含总设计说明，很多于200字），尺寸：手册统一为A4纸张，vi树打印为整开尺寸。
VI设计的基本原则与具体要求：①风格的统一性原则②强化视觉冲击的原则③强调人性化的原则④增强民族个性与尊重民族风俗的原则⑤可实施性原则⑥符合审美规律的原则⑦严格管理的原则内容包含：基础部分与应用部分基础部分通常包含：企业的名称包含：企业标志设计及标志创意说明、标志反白效果图、标志标准化制图、标志特定色彩效果展示。
企业标准字体包含：企业全称中文字体企业简称中文字体企业全称中文字体方格坐标制图企业简称中文字体方格坐标制图企业全称英文字体企业简称英文字体企业全称英文字体方格坐标制图企业简称英文字体方格坐标制图企业标准色企业造型（吉祥物）吉祥物彩色稿及造型说明吉祥物立体效果图吉祥物基本动态造型企业吉祥物造型单色印刷规范应用部分则通常包含：待客用项目类洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。
毕业设计广告策划书3篇
毕业设计广告策划书3篇篇一毕业设计广告策划书一、前言毕业设计是学生在大学期间的重要成果展示，也是迈向职业生涯的关键一步。
为了更好地宣传和推广毕业设计作品，吸引更多人的关注和认可，我们制定了本广告策划书。
二、市场分析1. 目标受众主要包括同专业的学生、教师、相关行业从业者以及对设计感兴趣的人群。
2. 竞争对手分析同类型毕业设计作品的展示和宣传方式，找出竞争优势。
3. 市场需求了解受众对毕业设计作品的兴趣点和需求，以便更好地定位广告。
三、广告策略1. 广告目标提高毕业设计作品的知名度和影响力，增加观众数量和反馈。
2. 广告主题突出毕业设计的创新性、独特性和实用性。
3. 广告创意采用多种创意形式，如视频、图片、文字等，吸引受众的注意力。
4. 广告渠道选择适合目标受众的渠道，如学校官网、社交媒体、设计论坛等。
四、广告执行1. 制作广告素材包括视频、图片、文案等，确保质量和吸引力。
2. 发布广告按照预定的渠道和时间发布广告，注意发布频率和时机。
3. 互动与反馈及时回复观众的留言和咨询，收集反馈意见，改进广告效果。
五、预算安排1. 广告制作费用包括素材拍摄、剪辑、设计等费用。
2. 广告发布费用根据选择的渠道和投放时间计算费用。
3. 其他费用如活动策划、场地租赁等费用。
六、效果评估1. 设定评估指标如量、观看量、转发量、反馈数量等。
2. 定期评估根据评估指标定期分析广告效果，及时调整策略。
七、注意事项1. 遵守法律法规确保广告内容合法合规，不侵犯他人权益。
2. 保护个人隐私在广告中注意保护毕业设计作者的个人隐私。
3. 注重质量广告素材和内容要保证质量，展现毕业设计的高水平。
篇二毕业设计广告策划书一、前言毕业设计是学生在大学期间的重要成果展示，也是迈向职业生涯的重要一步。
为了更好地宣传毕业设计作品，吸引更多人的关注和认可，我们制定了本广告策划书。
二、市场分析1. 目标受众同专业的学生和教师，他们对毕业设计作品有一定的兴趣和了解。
广告设计与制作专业2024年届毕业设计指导书
广告设计与制作专业2024年届毕业设计指导书一、毕业设计的目的与意义毕业设计是广告设计与制作专业学生在校学习期间的最后一个教学环节，是对学生综合素质和专业技能的全面检验。
通过毕业设计，学生能够将所学的理论知识与实践相结合，提升解决实际问题的能力，同时也是对学生创新思维、独立工作能力和团队协作精神的培养。
二、毕业设计选题选题原则：选题应具有一定的实际意义和应用价值，能够体现广告设计与制作专业的特点，同时要符合学生的兴趣和专业方向。
选题范围：可以包括但不限于广告创意设计、品牌形象设计、广告文案策划、多媒体广告制作、广告效果评估等。
选题建议：鼓励学生关注社会热点、行业发展趋势和市场需求，结合自身特长进行选题。
三、毕业设计的流程与要求准备阶段确定选题并撰写开题报告，明确设计目标、研究内容、方法和预期成果。
进行文献综述，了解选题相关的理论背景和研究现状。
设计阶段根据开题报告进行具体的广告设计工作，包括创意构思、视觉表现、文案撰写等。
运用专业软件进行广告制作，如Photoshop、Illustrator、Premiere等。
实施阶段根据设计方案进行广告的制作和实施，确保设计效果的准确传达。
对广告实施过程进行监督和调整，确保广告按计划顺利进行。
评估阶段对广告效果进行评估，包括受众反馈、市场表现等。
分析广告设计的优缺点，提出改进意见。
撰写毕业论文根据毕业设计的全过程撰写毕业论文，内容应包括设计思路、实施过程、效果评估及个人反思等。
毕业论文应结构清晰、论据充分、语言规范。
四、毕业设计的时间安排第1-2周：选题确定与开题报告撰写第3-10周：设计阶段与实施阶段第11-12周：效果评估与毕业论文撰写第13-14周：毕业论文修改与答辩准备五、毕业设计的评分标准设计创意与实施（40%）：创意新颖，设计合理，实施效果良好。
技术应用与制作质量（30%）：技术运用得当，制作精细，质量高。
效果评估与论文撰写（20%）：评估准确，论文结构完整，观点明确。
广告毕业设计风格分析
广告毕业设计风格分析广告毕业设计风格分析广告设计是一门艺术，旨在通过吸引人们的眼球和激发情感，来传达特定的信息和促进产品或服务的销售。
在广告设计领域，有许多不同的风格和技巧可以使用。
本文将对几种常见的广告毕业设计风格进行分析，以帮助广告设计师更好地理解和运用这些风格。
首先，我们来看看简约风格。
简约风格的广告设计通常以简洁、直接和精确的方式传达信息。
这种风格常常使用简单的图形、清晰的排版和明亮的颜色。
例如，一张简约风格的汽车广告可能只包含一辆汽车的线条描绘和品牌标志，而没有其他多余的元素。
简约风格的广告设计注重减少冗余和干扰，使观众能够更快地理解和记住广告的信息。
接下来是叙事风格。
叙事风格的广告设计通过一个连贯的故事来传达信息。
这种风格常常使用图像序列或动画来展示一个情节，以吸引观众的兴趣并激发情感共鸣。
例如，一则叙事风格的饮料广告可能通过一个有趣的故事，展示饮料如何解渴和提供能量，以吸引年轻人的关注。
叙事风格的广告设计需要有一个引人入胜的情节和合适的音乐或声效，以增强观众的参与感。
此外，还有一种叫做艺术风格的广告设计。
艺术风格的广告设计通常使用独特的艺术手法和风格来吸引观众的注意力。
这种风格常常使用抽象的图形、大胆的色彩和非传统的排版。
例如，一则艺术风格的时尚广告可能使用大胆的色块和抽象的形状来展示服装的独特性和时尚感。
艺术风格的广告设计需要有创意和艺术性，以引起观众的好奇心和兴趣。
最后，还有一种叫做情感风格的广告设计。
情感风格的广告设计旨在通过触动观众的情感来传达信息。
这种风格常常使用感人的故事、温暖的色调和亲密的场景。
例如，一则情感风格的家庭广告可能通过展示一个幸福的家庭场景，来传达家庭安全和幸福的感觉，以吸引家庭消费者的关注。
情感风格的广告设计需要有情感共鸣和温暖的氛围，以引起观众的共鸣和情感回应。
综上所述，广告毕业设计可以采用不同的风格来传达信息和吸引观众的关注。
无论是简约风格、叙事风格、艺术风格还是情感风格，每种风格都有其独特的特点和优势。
毕业设计广告策划书3篇
毕业设计广告策划书3篇篇一毕业设计广告策划书一、项目背景毕业设计是学生在大学期间的重要成果展示，也是学生迈向职业生涯的重要一步。
为了更好地展示毕业设计作品，提高作品的知名度和影响力，需要进行有效的广告宣传。
二、目标受众1. 潜在雇主：毕业设计作品的质量和创意可能会吸引潜在雇主的关注，从而为学生提供就业机会。
2. 同行业人士：同行业人士对毕业设计作品的评价和反馈可以帮助学生了解自己的作品在行业中的地位和水平。
3. 学术界人士：学术界人士对毕业设计作品的研究和评价可以为学生提供学术上的认可和支持。
三、广告策略1. 线上广告：建立个人网站：展示毕业设计作品的图片、视频、文字介绍等信息，提供联系方式和简历。
社交媒体宣传：在社交媒体平台上发布毕业设计作品的图片、视频、文字介绍等信息，吸引潜在雇主和同行业人士的关注。
搜索引擎优化：通过优化个人网站的关键词和内容，提高网站在搜索引擎上的排名，增加网站的流量。
2. 线下广告：制作宣传海报：在学校、图书馆、展览馆等场所张贴宣传海报，展示毕业设计作品的图片和文字介绍。
参加毕业设计展览：参加学校或行业组织的毕业设计展览，展示毕业设计作品，与潜在雇主和同行业人士进行面对面的交流。
发送宣传向潜在雇主和同行业人士发送宣传邮件，介绍毕业设计作品的特点和优势，邀请他们参观个人网站或参加毕业设计展览。
四、广告预算1. 线上广告费用：个人网站建设费用：[X]元社交媒体宣传费用：[X]元搜索引擎优化费用：[X]元2. 线下广告费用：宣传海报制作费用：[X]元毕业设计展览参展费用：[X]元宣传邮件发送费用：[X]元五、广告效果评估1. 网站流量统计：通过网站流量统计工具，统计个人网站的访问量、页面浏览量、停留时间等数据，评估广告宣传的效果。
2. 社交媒体互动统计：通过社交媒体平台的数据分析工具，统计毕业设计作品的点赞数、评论数、分享数等数据，评估广告宣传的效果。
3. 问卷调查：通过问卷调查的方式，收集潜在雇主和同行业人士对毕业设计作品的评价和反馈，评估广告宣传的效果。
优秀毕业设计 广告创意设计
优秀毕业设计广告创意设计设计名称：视觉突破——广告创意设计一、设计概述本设计旨在通过独特的视觉元素和创新的思维，为某品牌的产品打造引人注目的广告。
设计将结合品牌的核心价值和目标受众的需求，以吸引消费者的注意力，提升品牌形象。
二、设计目标1、创造具有吸引力的视觉效果，引起消费者的兴趣。
2、传达品牌的核心价值观，提升品牌形象。
3、体现产品的特点和优势，激发消费者的购买欲望。
三、设计内容1、视觉元素：设计将采用简洁的线条和几何图形，营造出独特的视觉效果。
色彩将以冷色调为主，营造出清新、科技感。
2、文案：文案将运用富有创意的语言，结合幽默和情感元素，吸引消费者的注意力。
同时，文案将强调产品的优势和特点，以及品牌的核心价值。
3、布局：设计将采用大胆的布局，突出广告的主题和视觉元素。
广告的背景将与品牌形象和产品特点相呼应，使整个设计更加协调。
四、设计流程1、调研：了解品牌的核心价值、目标受众和竞争对手的广告策略。
2、创意构思：根据调研结果，制定创意方案，包括视觉元素、文案和布局。
3、设计制作：根据创意方案，进行广告的设计和制作。
4、测试与修改：对设计进行测试和评估，根据反馈进行修改和完善。
5、发布与推广：将最终设计的广告进行发布和推广，吸引目标受众的关注。
五、设计成果通过本次设计，我们成功地打造了一款具有吸引力和创新性的广告。
该广告在视觉上具有独特的风格，能够引起消费者的注意。
同时，广告成功地传达了品牌的核心价值，突出了产品的特点和优势。
最终，该广告取得了良好的市场反响，为品牌带来了更多的关注和销售机会。
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学校名称毕业设计题目选题性质：□√设计□报告□其他院系专业班级学号学生姓名指导教师教务处制年月日毕业设计选题审批单年级专业班级学生姓名学号选题动感地带系列广告选题性质□√设计□报告□其他选题论证：通过以前学习的广告设计知识，如平面广告设计与制作，版式设计，图形创意等，以及对PS,CDR软件的学习使我熟悉掌握了平面广告的设计与制作，一套完整的设计就是对图形、文字、色彩、版面等的综合表达，其核心就是创意，然后结合其他设计元素通过合理的排版应用最终完成的作品，而每一个作品必须能够清晰的表达设计者的目的和主题。
使其能够代表设计者发言，在设计一个商业广告的时候，要使作品不贴合品牌定位，达到品牌所需效果要求。
指导教师初审意见：签名：年月日毕业设计工作领导小组审批意见：签名：年月日毕业设计开题报告及进度要求年级班级学生姓名学号指导教师选题性质□√设计□报告□其他选题动感地带系列广告选题的目的和意义：动感地带是一个青少年的服务品牌，所以要结合品牌特点设计广告，在文字方面不使用原有的固定字体，通过变形等特效操作，使文字变得怪异夸张，在色彩选用方面，都选用鲜艳对比强烈的颜色，达到一种活力新颖，动感的效果，配合品牌的特点。
本次设计不同于品牌之前的广告，没有采用大量的明星真人照片，而是选择部分能够表达主题的绘画图片，可以吸引更多的消费者。
通过此次设计，使我更加了解作品背后所关联的内容，每一个作品都要能够表达品牌的概念。
选题研究的主要内容和技术方案：此次设计作品包括了海报、宣传册、杂志封面、报纸稿、折页。
整体设计采用鲜艳的色彩，夸张的表现手法，表现品牌的特点定位，以及此次活动的要求目的。
其中三折页的设计采用了骨骼分明的十字交叉排列，并且封面和内页的排版是相呼应且对换的，宣传的内容是动感地带的一次篮球赛活动，其中图片的选取就是采用的手绘画，因为绘画没有太大的局限性，相对于真人摄影作品更能体现宣传的内容，而且这种近似于涂鸦的绘画也是当前社会的一种潮流元素。
毕业设计工作时间年月日至年月日毕业设计工作日程安排时间段工作内容9月1日——9月6日完成选题，制定任务计划，开题工作9月7日——11月21日系列广告的设计与制作11月22日——11月30日设计说明的撰写12月1日——12月7日定稿，上交毕业设计所有材料指导教师意见：成果要求：完成全套系列广告设计签字：年月日届学院毕业设计指导教师指导记录表设计题目：选题性质：□设计□其他年级：专业班级：阶段时间地点指导教师指导内容123456指导教师（签名）学生（签名）注：此表由教师填写，如指导次数多，可另附纸。
届 学院 毕业设计答辩记录单指导教师意见评定内容 学习态度 任务完成情况设计完成质量总分 等级 评分标准 10% 20% 70% 得 分评语：指导教师签字：年 月 日评审组意见：评审成绩： 评审组长签字： 终审意见：院系负责人签章：终审成绩：年 月 日说明：1、指导教师认定合格方能填写此表并提交评审，不合格指导教师继续指导。
2、指导教师及评审组成绩按“优秀、良好、合格、不合格”四个等级评阅。
专业：班级：学生姓名设计目：选题性质：□设计□报告□其他提问及答辩记录（记录提问及回答，不记录个人陈述）：答辩记录签名：答辩成员签名：答辩日期：年月日动感地带通信服务品牌黄晓博（重庆信息技术职业学院软件学院重庆万州 404000）摘要：“动感地带”是中国移动通信2003年3月正式面向全国推广，与“全球通”、“神州行”并列同属移动旗下的移动电话服务品牌，目标人群明确，专为年轻人量身定制，不仅资费灵活，还提供多种创新的个性化服务，给用户带来前所未有的移动通信生活。
“动感地带”是中国移动第一个“客户品牌”，这一品牌的推出对于中国移动的业务组合及市场竞争态势产生了重要的影响。
它定位在“新奇”其品牌属性是时尚、好玩、探索。
“动感地带”这一全新的客户品牌采用新颖的短信包月形式，同时还提供多种时尚、好玩的定制服务。
它以STK卡为载体，可以容纳更多的时尚娱乐功能，为年轻一族创造一种新的、即时的、方便的、快乐的生活方式。
关键词：中国移动，动感地带，系列广告目录1绪论 (1)2 企业描述 (2)2.1企业概述 (2)2.1.1中国移动通信集团公司 (2)2.1.2经营范围 (2)2.1.3服务品牌 (2)2.2品牌概述 (3)2.2.1动感地带简介 (3)2.2.2 品牌定位分析 (3)2.2.3 品牌特点 (4)3 系列广告设计 (5)3.1系列广告 (5)3.1.1系列广告的定义 (5)3.1.2系列广告的策略 (5)3.1.3系列广告的作用 (5)4 整体设计内容概述 (6)4.1整体设计目的 (6)4.2整体设计要求 (6)4.2.1整体设计色调 (6)4.2.2整体设计主题 (6)4.3设计成果介绍 (6)4.3.1宣传册 (6)4.3.2海报 (7)4.3.3 DM传单 (8)4.3.4杂志封面 (9)4.3.5报纸稿 (9)4.3.6毕业设计招贴 (10)5 设计项目制作过程 (11)5.1制作软件的使用 (11)5.2作品的表现手法 (11)6 结论 (12)7 致谢 (13)8 参考文献 (14)重庆信息技术职业学院毕业设计1 绪论随着科技的发展和社会的进步，通信技术也在不断的发展，日趋发达，人类的生活也离不开通信，从电话聊天到互联网的运用，人类无时无刻不在依赖通信，随着中国通信市场的迅速发展，各类通信品牌如雨后春笋般出现在人们的视线中，为广大受众提供了便捷的服务，但随着品牌间的竞争，不同的品牌业务也使得受众眼花缭乱。
正因为如此，所以通信市场已经出现供大于求的状况，一些固定市场已经出现饱和情况。
通信市场的发展趋向也发生了改变，由开始的技术推动转变为业务推动，经营重点也以用户服务为重点了。
中国的通信市场也出现了“三国鼎立”的现象，分别是：中国移动、中国联通、中国电信。
中国移动通信集团公司于2000年正式成立，当时的中国通信市场正在进行改革重组，并且取得了良好的成果，业务收入呈快速增长的势头。
同时移动成立之前打下的良好基础也为移动的发展提供了后备力量，在2000年底的时候，中国移动的交换容量已经超过1亿用户，并相继推出了“全球通”、“神州行”、“动感地带”三个服务品牌。
“动感地带”是中国移动通信集团公司于2003年正式推出的服务品牌，此期间的中国通信市场呈快速增长的趋势，并有不少新的通信公司进驻市场，市面上的服务品牌也层出不穷，其中中国电信就是一个发展前景不错的公司。
“动感地带”就是在这样一个竞争激烈的环境中诞生的，它是中国移动在全国推出的第一个客户品牌，并且有特定的客户消费群体，就是15到25的青少年，品牌定位在“时尚、好玩、动感”，正是也为这一点，使得它在市场上的形象新颖出众，自推出以来，以其丰富的品牌内涵和准确的客户定位，在社会上掀起了动感热潮，不仅如此，“动感地带”还联合当今社会上的其它时尚元素一起举办活动，使其不再是一个单纯的通信服务品牌，而是成为一种时尚潮流的符号。
同时也使国内通信市场竞争发生了质变。
2 企业描述2.1企业描述2.1.1中国移动通信集团公司中国移动通信集团公司（英文China Mobile Communications Corporation，简称China Mobile）是一家基于GSM和TD-SCDMA制式网络的移动通信运营商。
中国移动通信集团公司是根据国家关于电信体制改革的部署和要求，在原中国电信移动通信资产总体剥离的基础上组建的国有骨干企业，于2000年4月20日成立，由中央政府管理。
2000年5月16日正式挂牌。
中国移动通信集团公司全资拥有中国移动（香港）集团有限公司，由其控股的中国移动有限公司（简称“上市公司”）在国内31个省（自治区、直辖市）和香港特别行政区设立全资子公司，并在香港和纽约上市。
中国移动建成了一个覆盖范围广、通信质量高、业务品种丰富、服务水平一流的移动通信网络。
截至2008 年12 月，中国移动网络已经100% 覆盖全国县（市），客户总数超过4.5 亿户，与237个国家和地区的381个运营公司开通了GSM 国际及台港澳地区漫游业务，与179国家和地区的252个运营商开通了GPRS 国际及台港澳地区漫游业务。
中国移动企业文化理念体系由核心价值观、使命、愿景三部分构成。
其核心内涵是“责任”和“卓越”。
2.1.2经营范围中国移动主要经营移动话音、数据、IP 电话和多媒体业务，并具有计算机互联网国际联网单位经营权和国际出入口局业务经营权。
除提供基本话音业务外，还提供传真、数据、IP 电话等多种增值业务。
2.1.3服务品牌中国移动相继推出了“全球通”、“神州行”、“动感地带”三个服务品牌。
“全球通”是中国移动的旗舰品牌，知名度高，品牌形象稳健，拥有众多的高度客户。
它已经成为国内网络覆盖最广泛、国际漫游国家和地区最多、功能最为完善的服务品牌。
但其主要是面向事业型成功人士，它的重点放在漫游上，其他业务不够突出，并不针对年轻人，所以对“动感地带”的竞争非常小。
“神州行”品牌面向大众市场，包括六大产品系列。
“神州行”品牌客户规模庞大，目前“神州行”客户数已占中国移动客户总数的76%以上，成为中国移动客户品牌体系中极其重要的一部分。
但其缺乏新奇、时尚、潮流的元素，所以不够吸引消费者的眼球。
2.2品牌概述2.2.1动感地带简介“动感地带”是中国移动通信在针对用户市场进行科学细分的基础上，以扩大用户基数为目的，于2001年11月21日推出的针对年轻群体的客户品牌，但开始只是在区域范围内进行推广，2003年3月正式面向全国推广，与“全球通”、“神州行”并列同属移动旗下的移动电话服务品牌，目标人群明确，专为年轻人量身定制，不仅资费灵活，还提供多种创新的个性化服务，给用户带来前所未有的移动通信生活。
“动感地带”是中国移动第一个“客户品牌”，这一品牌的推出对于中国移动的业务组合及市场竞争态势产生了重要的影响。
“动感地带”已经成为一种新的流行文化，成为一种时尚的符号。
因其进入市场较早，并成功的吸引消费者的眼球，并且业务量不断提升，并且有中国移动这个雄厚的企业做后盾，使得它成为市场上一员猛将。
“动感地带”这一全新的客户品牌采用新颖的短信包月形式，同时还提供多种时尚、好玩的定制服务。
它以STK卡为载体，可以容纳更多的时尚娱乐功能，为年轻一族创造一种新的、即时的、方便的、快乐的生活方式。
2.2.2品牌定位分析2003年3月，中国移动通信全面推出"动感地带"（M-ZONE），这是与“全球通”和“神州行”并列的GSM数字移动电话服务品牌，其目标用户群非常明确，即ARPU（每用户月花费值Average Revenue per User）值中低，但数据业务比重高，15岁到25岁的年轻一族。