1-广告设计概论
广告设计概论期末总结
广告设计概论期末总结作为一门专业课程，广告设计概论对于培养学生的广告设计能力和创意思维具有重要作用。
通过本学期的学习，我深刻认识到广告设计的重要性和挑战性。
本文将对本学期的学习内容进行总结和思考。
一、课程内容回顾本学期的广告设计概论课程内容包括了广告设计的基本概念、设计原则、创意构思和广告策略等方面。
其中，最让我受益匪浅的内容是以下几个方面：1. 广告设计的基本概念：在本学期的学习中，我学习了广告设计的基本概念，包括广告的定义、种类和分类等内容。
这为我理解广告设计的本质提供了基础。
2. 设计原则：本学期的学习中，老师着重讲解了设计原则，如平面构图、色彩搭配、字体选择等。
这些设计原则对我进行广告设计时提供了指导。
3. 创意构思：创意是广告设计中的核心，本学期的学习中，老师对广告创意构思进行了详细介绍，并通过案例分析进行深入讲解。
这让我了解到创意构思的重要性和方法，提高了我的创意思维能力。
4. 广告策略：广告设计不仅仅是创意的体现，还需要考虑广告背后的策略，本学期的学习中，老师对广告策略进行了详细讲解，包括目标受众、定位、传播渠道等。
这让我明白广告设计不仅仅是美观，还需要与市场需求相结合。
二、学习心得体会在课程学习中，我养成了以下几个学习习惯，提高了自己的学习效果：1. 积极参与课堂：课堂是我学习和掌握知识的重要环节，我积极参与课堂讨论和互动，与老师和同学们共同交流和分享，从中获取不同的观点和理解。
2. 多关注时下广告案例：广告设计是与时俱进的，我通过关注时下广告案例，提高自己的设计感知力和创意思维。
我查阅了一些行业期刊和文献，也经常浏览设计类网站，从中了解到各种不同的设计风格和案例。
3. 多实践，勇于尝试：广告设计需要通过实践才能进一步掌握，我在学习过程中积极参加课堂作业和实验课，勇于尝试各种设计方法和技巧。
通过反复实践，我提高了自己的设计水平和审美能力。
4. 主动思考和总结：学习广告设计不仅仅是死记硬背，更需要主动思考和总结。
广告设计的专业概述
广告设计的专业概述
广告设计是指运用视觉艺术、传媒和传播技巧，以及各类广播、电视、报刊、网络和室外媒介，通过广告形象设计和视觉创意，为产品、企
业或服务进行宣传和促销的过程。
广告设计专业包括以下几个方面的内容：
1. 广告策划和创意：包括了解市场需求、分析竞争对手、确定目标受众，以及通过视觉、文案等方式提出创意和策划广告活动。
2. 广告平面设计：通过运用色彩、布局、图片、字体等设计元素，制
作各类平面广告物料，如海报、画册、宣传单页等。
3. 品牌设计和标识设计：通过设计和排版来打造和传达企业或产品的
品牌形象，如商标设计、企业及产品LOGO设计等。
4. 广告摄影：通过拍摄照片，以视觉方式表现产品或服务的特点和优势，为广告宣传活动提供素材。
5. 广告影视制作：包括广告创意、导演、摄影、剪辑等环节，制作电视、网络等媒体的广告宣传片。
6. 广告文案撰写：通过文字表达，撰写广告中的口号、宣传语、广告
词等，为广告活动提供有效的沟通工具。
7. 网络广告设计：运用网络技术和平台，进行在线广告的设计、制作
和发布，包括网页广告、横幅广告等。
8. 广告效果评估：通过市场调研、统计分析等方法，评估广告活动的
效果和价值，为广告策划和决策提供依据。
广告设计专业培养学生的视觉创意能力、市场分析能力、沟通能力和
项目管理能力，使其能够在广告行业中承担广告策划、创意设计、营
销推广等相关工作。
广告设计概论实训总结报告
一、前言随着社会的不断发展，广告设计作为一门综合性艺术，已成为现代商业活动中不可或缺的一部分。
为了提高我们的专业素养和实际操作能力，学校特开设了广告设计概论实训课程。
通过本次实训，我对广告设计有了更深入的了解，以下是我对本次实训的总结。
二、实训目的1. 深入了解广告设计的基本理论，掌握广告设计的创意方法和技巧。
2. 培养我们的审美能力和创新思维，提高实际操作能力。
3. 增强团队协作意识，提高沟通能力。
三、实训内容1. 理论学习：通过对广告设计概论、广告创意、广告策划、广告表现等方面的学习，使我们掌握了广告设计的基本理论。
2. 案例分析：通过分析经典广告案例，学习广告设计的创意方法和技巧，提高我们的审美能力。
3. 实践操作：在老师的指导下，我们进行了广告设计实践，包括海报设计、广告文案撰写、广告视频制作等。
四、实训过程1. 理论学习阶段：我们认真学习了广告设计概论的相关知识，了解了广告设计的发展历程、分类、特点等。
2. 案例分析阶段：我们选取了多个经典广告案例进行分析，如可口可乐、苹果、麦当劳等，学习其创意方法和技巧。
3. 实践操作阶段：在老师的指导下，我们进行了海报设计、广告文案撰写、广告视频制作等实践操作。
五、实训成果1. 理论知识方面：我们对广告设计的基本理论有了更深入的了解，掌握了广告设计的创意方法和技巧。
2. 实际操作能力方面：通过实践操作，我们提高了海报设计、广告文案撰写、广告视频制作等实际操作能力。
3. 团队协作能力方面：在实训过程中，我们学会了与他人沟通、协作，提高了团队协作能力。
六、实习心得1. 理论与实践相结合：通过本次实训，我深刻体会到理论与实践相结合的重要性。
只有将所学理论知识运用到实际操作中，才能真正提高自己的专业素养。
2. 创新思维：广告设计是一门充满创意的艺术，创新思维是广告设计的关键。
在实训过程中，我们学会了从不同角度思考问题，提出独特的创意。
3. 团队协作：在实训过程中，我们学会了与他人沟通、协作，共同完成项目。
广告设计概论
广告设计概论名词解释：1、设计概念广义是指人类改变原有事物、使其变化、增益、更新、发展的创造性活动。
狭义指把一种规划、设想、问题解决的方法，通过视觉方式传达出来的活动过程，即：以明确的观念作为最终作品的充分前提，以推进其实现并达成目标的现实手段为基础，完成对形式的建构过程和创造性活动，在专业领域内称为设计。
2、威廉莫里斯，英国诗人兼文学家、社会活动家，英国工艺美术运动领导者，“现代设计之父”。
他的主张：1，艺术、设计是为大众服务的。
2，强调手工艺，明确反对机械化批量生产，认为手工制品永远比机械产品更容易做到艺术化。
3，在产品装饰上反对矫揉造作的维多利亚风格和古典主义复兴，主张艺术家和技术加团结协作，设计时艺术家、技术加团结协作的创造劳动。
主要贡献：1，在设计观念上提倡整体设计思想，主张实行以建筑为主题、全面处理室内外生活环境、以生活为中心的设计思想。
2，在实践上，提倡并亲自组织了设计与制作一贯制的做法，主张艺术家、技术家、工匠相结合。
现代招贴广告设计之父谢瑞特，劳特累克3、朱尔斯·谢瑞特，法国，“现代招贴广告设计之父”，创作了数以千计的招贴广告，也是运用蚀版技术进行招贴广告设计和印刷的第一人。
他的创作生涯和现代招贴广告诞生、蚀版印刷技术的完善和应用是同步的。
他的作品自然流畅，具有浪漫色彩，简单、明快、自然、轻薄，他的作品划定了传统的早期招贴和现代招贴直接的分界线。
4、劳特累克，现代招贴艺术创作的先驱者，生活坎坷，气质独特。
简洁明快的手法，赋予画面幽默甚至讽刺意味，用简单色彩平涂，被认为是开创了新风格和新设计的经典之作，既是向大众传播信息的媒介，又是世界一流的绘画作品，作品呈现病态美。
5、巴洛克艺术产生于16世界下半期，最早产生于意大利。
BARROCO,原指不圆的大珍珠，引申为不规则、过分夸张的激情，过度豪华与浮夸。
绘画特点：1，豪华的特色，既有宗教特色，又有享乐主义色彩。
2，是一种激情的艺术，打破理性和和谐，具有浓郁的浪漫主义色彩，强调艺术家的丰富想象力。
第一章广告设计概述1
第一章广告设计概述（一）广告设计在现代设计体系中的位置（次重点）理解：广告设计是现代设计体系的一个分支，它与其它设计学科有着共同的基础和千丝万缕的联系，但是同时，它们也各有其特殊的现实性和规律性。
因此，学习和研究广告设计，首先要搞清楚什么是广告设计，它与其它设计学科有什么关系。
广告设计的含义：广义：设计是整合资源，优化资源的一种创造性的科学。
设计是人类为了实现某种目的而进行的创造性的活动。
狭义：特别是指外观的要求如设计是在实用，经济的原则下做各种变化，用吸引人的外观或流行的款式来增加销售力。
、设计的三大领域：1.信息传达设计为了传达的设计2.产品设计：为了使用的设计3.环境设计：为了居住的设计广告涉及到特征：科学性艺术性形象性独创性策略性关联性情感性文化性交叉性（二）广告设计的任务（一般）识记：广告设计有明确的目的性，作为一种信息传达艺术，它的主要任务在于有效地传递商品和服务信息，树立良好的品牌和企业形象，激发消费者的购买欲望，说服目标受众改变态度进行购买，并从精神上给人以美的享受，最后达到促销的目的。
广告设计的任务：1.有效传递商品，劳务和观念信息2.说服目标受众改变态度3.激发消费者的购买欲望4.树立良好的品牌和企业形象5.给以审美感受（三）广告设计的门类（次重点）识记：招贴、报纸、杂志等广告媒体的特点及设计要求。
招贴广告的特点：1）覆盖面广2）费用低廉3）传播迅速4）适应面广5）形式鲜明6）持续性强7）印刷精美招贴设计的要求1）远距离时，它应该又一定的特征把受众吸引过来2）中距离时，应该使读者能够了解这张招贴是什么意思3）近距离时，应该使读者注意到招贴的细节。
报纸媒体的特点：1）信息容量大2）阅读自由，可存性强3）发行量大，受众多4）价格低廉，制作简便5）传播迅速，时效性强。
6）易于更换。
报纸广告设计的要求1）突出报纸广告的时效性2）巧妙运用报纸的版面空间3）注意报纸广告版面的虚实结合杂志广告媒体的特点：1）针对性强2）有效期长3）印刷效果好杂志广告设计要求1，抓住目标受众2，注意图片的使用邮件广告的特点：1，针对性强2，形式活跃3，直接竞争少4，制作简易，成本低廉邮件广告设计的要求1，了解收信对象的基本信息，便于提高广告效果2，创意新颖，独到使收信者乐于阅读。
广告设计(概论)——导论
“成功在于广告”
“你可以爱我， 你可以恨我， 却不能不理我"
视频1
广告是恶棍，还是圣人？
议题1： 反面广告——负面影响
议题2： 不实广告——“过度承诺”
“Every one can be a policemen. We need you!”
议题3： 广告与人生
“Not every one can be a policemen. Only you!” “Pig. It’s the toughest,dirtiest,most satisfying job in town. Be a cop. Call 94437514”
story
“外婆的澎湖湾。。。“
形成
心理占有（mind share）
降低
知觉风险（perceived risk）
1928年上海的可口可乐售卖亭 1930年可口可乐在街上售卖
1930年代可口可乐天津的厂房外观
1979年9月 第一批到达中国的可口可乐
可口可乐成为体面婚宴的饮料首选
自由经营、大量消费、铺天盖地无所不在的广告
议题3： 广告与人生
/zh/marilyn
“这个世界是由空气、水和广告组成的”
“在时速超过60英里时，这款新的劳斯莱斯汽车上最大的噪音来自电子钟”。
该如何定义
“广告”这一概念呢？ 是否就是 “广而告之”之意呢？
Advertising design
广告设计
考试
作业
学时
教材及参考
学科性质：综合性边缘交叉学科 学习目标：对广告的整体战略与策略的运筹规划过程思考：工业设计学生在广告源自划过程中扮演什么角色？I 导论
学习目标
· 判断一个广告作品及广告提案好坏 · 提出广告创意及广告提案 · 认识并记住一些成功或失败的广告
01平面广告设计概论
1.8.3 设计的构思和创意
在进行充分的调研、分析和定位后，广告就可以根据上 述几项工作所得出的结论，开始进行广告作品的创意构思。 创意作为现代广告设计中的核心要素，素有“广告的灵 魂”之称，新锐、富于创造力的广告创意是广告设计中最显 著的亮点。创意是广告设计师智慧的映像，是充实一件作品 不可或缺的内核，是直接塑造作品的原本力量。
1.10.3 矢量绘图排版软件CorelDRAW
CorelDRAW是一款综合性的矢量软件，如图1-68所示，它在标志设
计、模型绘制、插画、排版、分色输出等诸多领域内都有广泛的使用。
CorelDRAW包含矢量图设计程序和图像编辑程序。它可以在一个软件内 进行矢量图与位图的交互设计。此外，CorelDRAW还具备排版功能，使 得用户极大地避免了多种软件切换所带来的麻烦，为设计工作带来了极 大的便利。
灵活的操作风格、炫目缤纷的艺术特效得到广泛的使用。
1.10.2 矢量绘图软件Illustrator
Illustrator是 Adobe公司的一款非常优秀的矢量绘图软件，如图 1-
66所示。它对线条的控制极为出色，可以很方便地绘制出高精度的线
条和图形。Illustrator常用于标志设计、包装设计以及进行绘画创作等。 Illustrator可以输出多种格式的文件，与Photoshop、Flash等搭配使用， 可以创造出许多美轮美奂的艺术效果。
1.8 广告的设计流程
思考题： 1.广告的设计流程是什么？
1.8 广告的设计流程
前期分析与准备工作 设计方向的确定 设计的构思和创意 草图开发 小样校样和后期制作
1.8.1前期分析与准备工作
针对广告活动计划来说，只有符合市场受众的实际需求，准确无误
地反映企业的经营发展现状，才能确保广告宣传的效果，而这些都需
1-广告设计概论
8、公关活动日益成为品牌推广利器。
END
三 、
音响广告
古
代
广
告
的
形
式
所谓音响广告，是利用工具所发出的音响来代替口头 叫卖，如收破烂的人鸣锣为号，招徕顾客。
三
、
旗帜广告
古
代
广
告
的
形
式
旧时用旗帜作广告，在一定的历史时期里曾经十分流行， 尤以酒旗最多，以致诗人有“酒旗风”之说。这种旗帜又 叫幌子。
三
、
悬物广告 ：
古
代
广
告
的
形
式
有些商店，尤其是现时南方一些经营饮食的小店，往往在 门前悬挂与其经营特征有关的物品（如山货野味）或习惯 性标志（如灯笼）作为广告。
二 、
工业时期（20世纪初——70年代）
广
告
的
演
进
广告是商品经济的产物
二 、
工业时期（20世纪初——70年代）
广
告
的
演
进
广告是商品经济的产物
二 、
工业时期（20世纪初——70年代）
广
告
的
演
进
广告是商品经济的产物
二 、
工业时期（20世纪初——70年代）
广
告
的
演
进
广告是商品经济的产物
二 、
后工业时期（２０世纪的８０年代——现在）
——生产厂家开始想办法夺回控制权——“生产导向”转 向“销售导向”——新产品的开发和产品的包装，并出现 了品牌标示。品牌逐渐繁多——产品差异化销售——市 场细分化——６０年代，形象时代（广告的重心从产品 特点专项产品的形象）——产品品牌趋向品牌定位（产 品差别化和市场细分化的方法）。
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广告是商品经济的产物
二、广告的演进
工业时期（20世纪初——70年代）
广告是商品经济的产物
二、广告的演进
工业时期（20世纪初——70年代）
广告是商品经济的产物
二、广告的演进
工业时期（20世纪初——70年代）
广告是商品经济的产物
二、广告的演进
工业时期（20世纪初——70年代）
广告是商品经济的产物
整合行销传播
广告是商品经济的产物
二、广告的演进
后工业时期（２０世纪的８０年代——现在）
广告是商品经济的产物
二、广告的演进
后工业时期（２０世纪的８０年代——现在）
广告是商品经济的产物
二、广告的演进
后工业时期（２０世纪的８０年代——现在）
广告是商品经济的产物
二、广告的演进
广告是商品经济的产物
在原始社会后期，由于社会生产力的发展，出现了农业、牧业、农业 与手工业的两次社会大分工，从而开始出现了产品与产品之间的交换， 出现了最早的商品。 由于商品生产的发展和交换范围的扩大，在奴隶社会初期再次出现了 社会分工——第三次社会大分工，产生了专门依靠经营商品的买卖来 获取利益的商人阶级和商业行业。 自从有了商品的生产与交换，各种原始形态的广告也就随之出现，如 口头广告、陈列广告、招牌与幌子等。这些不同类型的原始广告同商 人进行商品销售活动的形式密切相关。口头广告直接与摊卖相联系， 而陈列广告、招牌和幌子等广告形式，则与商品经营发展到较大规模 之后出现坐店经营有关。 随着印刷技术的发明，又开始出现粗糙的印刷广告。当时的广告形式 虽然简陋，但已是推销商品不可缺少的工具，对当时的生产、交换和 消费起着积极的推动作用。 当社会的发展形态进入资本主义社会之后，开始出现社会化大生产， 商品的生产变得高度发展，交易市场的规模越来越大，世界市场开始 形成。当经济形式已完全发育为市场经济时，商品变得空前丰富，市 场竞争异常激烈，加之科学技术的发展，使广告成为企业主或商人争 夺市场的手段。 这时的广告，已成为资本主义工商企业的重要促销手段，广告活动的 形式和内容亦日趋完善，广告业已成为一个空前发达的行业。
广告是商品经济的产物
二广告的演进
前工业化时期（——19世纪初） ： 广告是商品经济的产物
二、广告的演进
前工业化时期（——19世纪初） ： 广告是商品经济的产物
二、广告的演进
前工业化时期（——19世纪初） ： 广告是商品经济的产物
二、广告的演进
工业化时期（19世纪初——末）
生 产力 生活情况 广告形式 促进因素
二、广告的演进
后工业时期（２０世纪的８０年代——现在）
生 产力 生活情况 广告形式 促进因素 重要事件
科技的飞速发展，人类征服自然的能力前所未有。
人们开始真正关心自己的生活环境，开始对资源环境 和生存空间感到恐惧。 新媒体层出不尽，如：网络的出现和快速的普及，使 地球成为真正的“地球村”。
信息的无限沟通，全球战略伙伴的形成，强强联合、 跨国公司的出现。
二、广告的演进
广 告 的发展简史：
史前（从约170万年前到公元前21世纪）原始社会 前工业化时期（——19世纪初） 工业化时期（19世纪初——末） 工业时期（20世纪初——70年代） 后工业时期（２０世纪的８０年代——现在）
广告是商品经济的产物
二、广告的演进
史前（从约170万年前到公元前21世纪）原始社会：
生产力水平大大提高，机器大生产。 商品大量出现 出版物（报纸）成了发布“现行价格”的广告媒体 工业革命的催化（机器大生产为标志）
重要事件
1841年沃尔尼.帕尔默在费城开办了一家广告代理公司
广告是商品经济的产物
二、广告的演进
工业化时期（19世纪初——末）
广告是商品经济的产物
二、广告的演进
工业时期（20世纪初——70年代）
要
怎么推广？ ———— 广告媒体
素
一、广告的概念
广 告 基 本 要 素：
广 告 主: 商品经营者或服务的提供者 广告对象：目标诉求对象 广告内容：所要传播的信息和观念等 广告目的：广告活动要达到的效果 广告媒体：信息传播的载体 广告费用：保障广告活动顺利进行
广 告 概 念 与 定 义：
一、广告的概念
前工业化时期（——19世纪初） ：
生 产力
生产力有所提高，产品市场扩大。
生活情况
专门从事商品买卖的商人出现。
广告形式
实物吊挂、叫卖。
促进因素 重要事件
东汉蔡伦纸的发明。 第一家造纸厂出现。（1275年 欧洲人） 活字印刷术的发明：北宋平民毕生。 1440-49年约翰内斯.古登堡在德国。
国内第一张印刷形式广告： 宋朝时期（11世纪）山东济南刘家功夫针铺广告。 第一条英文印刷广告出现 （1472年伦敦一家教堂门上的传单）
生 产力 生活情况 广告形式 促进因素
生产力水平低下，人们从事打猎、畜牧、农业和 一小部分手工业 。 基本满足生存需求，偶尔有 物——物交换。
产品流通范围小，不需要广告。
重要事件
广告是商品经济的产物
二、广告的演进
史前（从约170万年前到公元前21世纪）原始社会： 广告是商品经济的产物
二、广告的演进
广 告 概 念 与 定 义：
“广告是由可识别的倡议者用公开付费的方式 对产品或服务或某项行为的设想所进行的非 人员性的介绍”。
————美国市场学会
一、广告的概念
广 告 概 念 与 定 义：
要有人承担责任或收益 必须有媒体（区别推销） 必须付费 必须有信息
有尝的、有责任的信息传播。
二、广 告 的 演 进
生 产力
生产力的快速发展，以工业基础的巨大发展和成熟为标志
生活情况 广告形式 促进因素 重要事件
美国基本生活需求商品趋于饱和。
广播的发明：（1895年意大利人马可尼和俄国人波波夫几 乎同时发明了无线电，但马可尼首先取得了国际专利。） １９４１年电视出现。
批发商开始利用一个生产厂家打击另一家（比如价格） ——生产厂家开始想办法夺回控制权——“生产导向”转 向“销售导向”——新产品的开发和产品的包装，并出现 了品牌标示。品牌逐渐繁多——产品差异化销售——市 场细分化——６０年代，形象时代（广告的重心从产品 特点专项产品的形象）——产品品牌趋向品牌定位（产 品差别化和市场细分化的方法）。
广告设计
一、广告的概念 二、广告的演进 三、古代广告的形式 四、广告的分类 五、现代广告的发展趋势
第一讲：广告设计概论
一、广 告 的 概 念
一、广告的概念
广告： 广：推广； 告：告诉。
推广什么？ ———— 广告内容
广
为什推广？ ———— 广告目的
告
推广给谁？ ———— 广告对象
基
本
谁要推广? ———— 广 告 主