媒介的功能 ppt课件
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大众传播学——第七章(传播媒介)ppt课件
❖ （1）关于媒介功能的媒介延伸论 麦克卢汉认为，媒介的作用与传播信息无关，而只是延伸人体 及其功能。换言之，媒介不是传播信息的渠道，而是延伸人体 的器官。这也正是他那部奇书得名的原因。在他眼里，凡具有 延伸人体的东西都是媒介。比如，印刷文字是眼睛的延伸，广 播是耳朵的延伸，电话是声音的延伸，电脑是大脑的延伸，衣 服是皮肤的延伸，车轮是腿脚的延伸等。
3、媒介环境：包括媒介事件和媒介人物。大众媒介所描述、所传 播的事件通称为媒介事件，媒介事件不是事件本身，而是对事 件的描述，是现实事件的影像，媒介事件与事件本身的关系正 如一个人的照片和这个人本身一样，我们经常通过一个人的照 片去认识这个人，同样绝大多数情况下我们也是通过媒体事件 去认识世界。媒介人物也是如此，没有几个人能直接接触实际 中的党和国家领导人，人们所见所知的不过是经过媒介折射的 现实人物的影像。
❖ （二）议程设置理论（agenda-setting）
❖ 1、含义：即媒介为公众安排议论的话题，决定人们谈论和思 考的问题。套用“你拍一、我拍一”的儿歌句式，议程设置就 是“媒介拍一，公众拍一；媒介拍二，公众拍二……” 如：媒介大张旗鼓地报道世界杯，使之成为人们茶余饭后的热 门话题，这就是媒介在社会舆论中安排了世界杯这个议程。 再如：清华大学刘洋“伤熊事件”发生后，很多媒介都大张旗 鼓地进行报道，有的还组织专家和受众进行讨论，一时间公众 围绕这一问题议论纷纷。公众之所以这么关心这一问题，并非 由于它真是当时最重大的问题，而仅仅是由于媒介给予它特别 的关注，这就是媒介为公众设置了“刘洋伤熊事件”这么一个 议题。 总之，媒介报道什么，公众便注意什么；媒介重视什么，公众 就关心什么，这就是议程设置的基本思想。打个比方：媒介就 是会议主席，公众就是会议成员，主席安排会议日程，公众根 据他的安排来讨论。
社交媒体营销PPT课件
• 雀巢不仅制造了“史上第一支可以剥开吃”的冰淇淋
2020/1/9
62
雀巢2012新产品在香港高调诞生，源自于音译 “banana”（香蕉）。它凭借可爱的外形和可以像 香蕉一样剥开（不是包装）来吃的特点，一举成为 “雪糕中的战斗糕”，并迅速走红网络，成为网民们 追捧的对象。有多种口味，剥下的皮也是可以吃的。 每支零售价为3元~3.5元。
43
• 账号认证
– 企业账号、高管账号、有影响力人的账号，申请加V， 形成较权威的形象，也可以被搜索引擎检索
2020/1/9
44
2020/1/9
45
• 店铺装修
– 装修要符合产品、客户特性 • 如聚美优品以年轻时尚女性为主，所以整个微博页面的设计也 紧紧围绕女性丶时尚这些主题。 • 在整个色调上也与网站相符。
9
2、添加QQ群方法
（1）通过QQ群添加
2020/1/9
10
202
（3）自己创建QQ群
申请好友加进群里 把QQ群放到论坛、知道里等2020/1/913
四、QQ群营销方法
广度QQ群营销 深度QQ群营销
2020/1/9
14
1 广度ＱＱ群营销
2020/1/9
19
更多内容表现形式
随时了解到关注对象的 动态，方便快捷的互动
高质量粉丝会以意 想不到的速度传播
2020/1/9
20
2020/1/9
21
2. 微博的特点
时效性强 广泛性
互动性强
高速度
2020/1/9
22
二、微博营销概述
1、概念
微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值 而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微 博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。
2020/1/9
62
雀巢2012新产品在香港高调诞生，源自于音译 “banana”（香蕉）。它凭借可爱的外形和可以像 香蕉一样剥开（不是包装）来吃的特点，一举成为 “雪糕中的战斗糕”，并迅速走红网络，成为网民们 追捧的对象。有多种口味，剥下的皮也是可以吃的。 每支零售价为3元~3.5元。
43
• 账号认证
– 企业账号、高管账号、有影响力人的账号，申请加V， 形成较权威的形象，也可以被搜索引擎检索
2020/1/9
44
2020/1/9
45
• 店铺装修
– 装修要符合产品、客户特性 • 如聚美优品以年轻时尚女性为主，所以整个微博页面的设计也 紧紧围绕女性丶时尚这些主题。 • 在整个色调上也与网站相符。
9
2、添加QQ群方法
（1）通过QQ群添加
2020/1/9
10
202
（3）自己创建QQ群
申请好友加进群里 把QQ群放到论坛、知道里等2020/1/913
四、QQ群营销方法
广度QQ群营销 深度QQ群营销
2020/1/9
14
1 广度ＱＱ群营销
2020/1/9
19
更多内容表现形式
随时了解到关注对象的 动态，方便快捷的互动
高质量粉丝会以意 想不到的速度传播
2020/1/9
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2020/1/9
21
2. 微博的特点
时效性强 广泛性
互动性强
高速度
2020/1/9
22
二、微博营销概述
1、概念
微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值 而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微 博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。
社交媒体 ppt课件
现阶段社交媒体主要包括社交网络、微博‘、微信、博客、 论hat) 是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提 供即时通讯服务的免费应用程序，截至2013年11月注册用户量已经突破6亿， 是亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。
基本功能 聊天：支持发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊 添加好友：微信支持查找微信号、查看QQ好友、查看手机通讯录和分享微 信号、摇一摇、二维码查找和漂流瓶接受好友等7种方式。 实时对讲机功能：用户可以通过语音聊天室和一群人语音对讲 微信支付：是集成在微信客户端的支付功能，用户可以通过手机完成快速的 支付流程。 朋友圈：用户可以通过朋友圈发表文字和图片，用户只能看相同好友的评论 或赞。 通讯录安全助手：开启后可上传手机通讯录至服务器，也可将之前上传的通 讯录下载至手机。 QQ邮箱提醒：开启后可接收来自QQ邮件的邮件，收到邮件后可直接回复或 转发。 漂流瓶：通过扔瓶子和捞瓶子来匿名交友。
微 信
查看附近的人：微信将会根据您的地 理位置找到在用户附近同样开启本功 能的人。 摇一摇：是微信推出的一个随机交友 应用，通过摇手机或点击按钮模拟摇 一摇，可以匹配到同一时段触发该功 能的微信用户 游戏中心：可以进入微信玩游戏（还 可以和好友比高分）例如“飞机大 战”。 微信公众平台：通过这一平台，个人 和企业都可以打造一个微信的公众号， 可以群发文字、图片、语音三个类别 的内容。目前有200万公众账号。
社交媒体
中国国内社交类app以及社交媒介的营销 2111
社交媒体（Social Media)，也称为社会化媒体、社会性媒体， 指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术。
社交媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的 工具和平台,现阶段主要包括博客、论坛、播客等等。近年来， 社交媒体在互联网的沃土上蓬勃发展，爆发出令人眩目的能量。 其传播的信息已成为人们浏览互联网的重要内容，不仅制造了 人们社交生活中争相讨论的一个又一个热门话题，更进而吸引 传统媒体争相跟进。
基本功能 聊天：支持发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊 添加好友：微信支持查找微信号、查看QQ好友、查看手机通讯录和分享微 信号、摇一摇、二维码查找和漂流瓶接受好友等7种方式。 实时对讲机功能：用户可以通过语音聊天室和一群人语音对讲 微信支付：是集成在微信客户端的支付功能，用户可以通过手机完成快速的 支付流程。 朋友圈：用户可以通过朋友圈发表文字和图片，用户只能看相同好友的评论 或赞。 通讯录安全助手：开启后可上传手机通讯录至服务器，也可将之前上传的通 讯录下载至手机。 QQ邮箱提醒：开启后可接收来自QQ邮件的邮件，收到邮件后可直接回复或 转发。 漂流瓶：通过扔瓶子和捞瓶子来匿名交友。
微 信
查看附近的人：微信将会根据您的地 理位置找到在用户附近同样开启本功 能的人。 摇一摇：是微信推出的一个随机交友 应用，通过摇手机或点击按钮模拟摇 一摇，可以匹配到同一时段触发该功 能的微信用户 游戏中心：可以进入微信玩游戏（还 可以和好友比高分）例如“飞机大 战”。 微信公众平台：通过这一平台，个人 和企业都可以打造一个微信的公众号， 可以群发文字、图片、语音三个类别 的内容。目前有200万公众账号。
社交媒体
中国国内社交类app以及社交媒介的营销 2111
社交媒体（Social Media)，也称为社会化媒体、社会性媒体， 指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术。
社交媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的 工具和平台,现阶段主要包括博客、论坛、播客等等。近年来， 社交媒体在互联网的沃土上蓬勃发展，爆发出令人眩目的能量。 其传播的信息已成为人们浏览互联网的重要内容，不仅制造了 人们社交生活中争相讨论的一个又一个热门话题，更进而吸引 传统媒体争相跟进。
《认识多媒介》PPT演示课件
现自己的理想！这样的人生就是平凡而有伟大的一生！想起了一位讲师的名言：人逢盛世需警醒，境当逆处要从容！
② 信息丰富，资源共享。 人是世界的主宰，是至高无上的最高存在，人类存在的价值是多元的，最大的价值就是真善美的和谐统一。求真至善达美是人类发展
的最高追求，永无止境，与此相比，人类社会发展的某个阶段或者特定阶段的某个人，在历史长河中能留下痕迹，能激起浪花，那一 定是很了不起的，读了赵玉平老师著的《向诸葛亮借智慧》一书，蜀汉宰相诸葛亮在中国历史上就是一位充满智慧的人，他的治国理
4.网络 越狱了！并且取走了监狱长所有非法所得的钱，并让他的丑闻大白于天下，最后监狱长自杀谢罪。真叫人大快人心！而且，瑞德最终
也被释放，当他也对外面的一切不习惯时，也准备结束自己的生命时，他想起了和安迪的约定，那就是一起到海边钩鱼，那是多么自
（1）传播特点 由自在，多么的无拘无束，那才叫生活。他找到约定的地方，找到了盒子和钱，最终跟安迪团聚！是的大快人心！
活动提示 《《向诸葛亮借智慧》读后感》
人是世界的主宰，是至高无上的最高存在，人类存在的价值是多元的，最大的价值就是真善美的和谐统一。求真至善达美是人类发展 的最追求，永无止境，与此相比，人类社会发展的某个阶段或者特定阶段的某个人，在历史长河中能留下痕迹，能激起浪花，那一
定是很了1不.了起解的，不读同了媒赵玉介平的老传师著播的特《点向诸。葛围亮绕借智近慧期》发一书生，的蜀某汉宰个相新诸闻葛亮事在件中，国历开史展上一就是次一有位关充满“智身慧边的人人，获他取的治国理
2.探讨不同媒介的语言特征。下面是一则校报的招聘启事，需要通过不同的传播媒介发布出去，以得 到更多同学的关注和响应。选择几种你熟悉的传播媒介，根据其传播特点对招聘启事进行改写，如调 整内容、语言、呈现形式等，并说说这样改写的理由。
② 信息丰富，资源共享。 人是世界的主宰，是至高无上的最高存在，人类存在的价值是多元的，最大的价值就是真善美的和谐统一。求真至善达美是人类发展
的最高追求，永无止境，与此相比，人类社会发展的某个阶段或者特定阶段的某个人，在历史长河中能留下痕迹，能激起浪花，那一 定是很了不起的，读了赵玉平老师著的《向诸葛亮借智慧》一书，蜀汉宰相诸葛亮在中国历史上就是一位充满智慧的人，他的治国理
4.网络 越狱了！并且取走了监狱长所有非法所得的钱，并让他的丑闻大白于天下，最后监狱长自杀谢罪。真叫人大快人心！而且，瑞德最终
也被释放，当他也对外面的一切不习惯时，也准备结束自己的生命时，他想起了和安迪的约定，那就是一起到海边钩鱼，那是多么自
（1）传播特点 由自在，多么的无拘无束，那才叫生活。他找到约定的地方，找到了盒子和钱，最终跟安迪团聚！是的大快人心！
活动提示 《《向诸葛亮借智慧》读后感》
人是世界的主宰，是至高无上的最高存在，人类存在的价值是多元的，最大的价值就是真善美的和谐统一。求真至善达美是人类发展 的最追求，永无止境，与此相比，人类社会发展的某个阶段或者特定阶段的某个人，在历史长河中能留下痕迹，能激起浪花，那一
定是很了1不.了起解的，不读同了媒赵玉介平的老传师著播的特《点向诸。葛围亮绕借智近慧期》发一书生，的蜀某汉宰个相新诸闻葛亮事在件中，国历开史展上一就是次一有位关充满“智身慧边的人人，获他取的治国理
2.探讨不同媒介的语言特征。下面是一则校报的招聘启事，需要通过不同的传播媒介发布出去，以得 到更多同学的关注和响应。选择几种你熟悉的传播媒介，根据其传播特点对招聘启事进行改写，如调 整内容、语言、呈现形式等，并说说这样改写的理由。
《媒介组织》课件
按照经营形式分类
包括公有制、私有制、混合制等 不同的经营形式。
媒介组织的作用和意义
1
观念塑造作用
2
媒介的传播内容对社会观念和价值观的
形成具有重要意义。
3
信息传递作用
促进信息沟通督， 反映社会问题，促进政治进步。
媒介组织的发展趋势
1 数字化
腾讯公司
中国科技巨头之一，主要业务 包括社交、游戏等领域。
CNN
美国传媒公司之一，主要业务 包括追踪新闻、报道重要事件 等。
媒介组织对社会的影响
促进社会进步
媒介对社会进步起到了重要的促 进作用。
伪信息泛滥
媒介传播伪信息的情况也越来越 严重，损害了公众利益。
社交媒体的兴起
社交媒体越来越受到年轻人的喜 爱，影响力不断增大。
媒介组织
媒介组织是指从事新闻、出版、广播、电影、电视、互联网等传媒活动，按 照一定的制度组织起来的组织形式。
媒介组织的定义
1
组织形式
按照一定的制度组织起来的媒介活动组织形式。
2
门类丰富
包括新闻、出版、广播、电影、电视、互联网等各种传媒门类。
3
人群覆盖
能够广泛覆盖社会各个阶层、各个层面的人群。
媒介组织的主要功能
信息传递
将信息从来源传递到接受者。
文化传承
传承和弘扬文化遗产，传递文化价值。
社会监督
对社会事件进行监督、评论和分析。
商业经营
进行商业运作和经营，获取经济利益。
媒介组织的分类和特征
按照传媒门类分类
包括新闻、出版、广播、电影、 电视、互联网等各种传媒门类。
按照传播途径分类
包括电视、网络、手机、报刊等 不同的传播途径。
媒介素养教育培训演示课件(ppt89张)
是物质载体和精神内容、主体和客体、符号和意义的 统一。
二、传播的定义和特点
的运行。
会关系中进方须有共通的 意义空间；一种行为、过程、系统。
共通的意义空间
意味着传受双方必须对符号意义拥有共通的理解， 否则传播过程本身就不能成立，或传而不通、或 导致误解。
三、印刷传播时代
始于印刷媒介的形成，延续到广播的出现 印刷媒介：印刷术和印刷品
印刷术与印刷品两者开始完全契合是在文艺复兴时期 之后，所以作为开启印刷传播时代的印刷媒介，只有 到了近代才真正登上人类传播活动的历史舞台。
印刷传播时代是与现代化、现代性、现代文明这一系 列事务的生成相一致同步的，印刷媒介对现代文明发 生了首屈一指的催发作用；现代文明为印刷媒介提供 了广阔的用武之地。
广义上讲，共通的意义空间还包括人们大体一致 或接近的生活经验和文化背景。
3、传播学的定义
研究社会信息系统及其运行规律的 科学。是社会科学和应用科学。
4、社会传播的类型
人内传播、人际传播、群体传播、组织传播、大众传播
第二章 人类传播 的历史与发展
人
类
传
播
的
历
口语传播
史
与
发
展
一、口语传播时代
从语言产生到动手写字之前，人类语言大约出现在3 万6千年前
三、传播过程的循环和互动模式
A奥斯古德与施拉姆的循环模式 ①内容：
a.没有传播者和受传者的概念，传播双方都是传播 行为的主体，讯息循环，相互作用；
b.重点不在于分析传播渠道中的各种环节，而在于 解析传播双方的角色功能。双方在不同阶段都依次扮演 译码者（接受和解读符号）、解释者（解释意义）和编 码者（符号化和传达）的角色。
②评价： a.意义：强调社会传播的互动性，把传播双
二、传播的定义和特点
的运行。
会关系中进方须有共通的 意义空间；一种行为、过程、系统。
共通的意义空间
意味着传受双方必须对符号意义拥有共通的理解， 否则传播过程本身就不能成立，或传而不通、或 导致误解。
三、印刷传播时代
始于印刷媒介的形成，延续到广播的出现 印刷媒介：印刷术和印刷品
印刷术与印刷品两者开始完全契合是在文艺复兴时期 之后，所以作为开启印刷传播时代的印刷媒介，只有 到了近代才真正登上人类传播活动的历史舞台。
印刷传播时代是与现代化、现代性、现代文明这一系 列事务的生成相一致同步的，印刷媒介对现代文明发 生了首屈一指的催发作用；现代文明为印刷媒介提供 了广阔的用武之地。
广义上讲，共通的意义空间还包括人们大体一致 或接近的生活经验和文化背景。
3、传播学的定义
研究社会信息系统及其运行规律的 科学。是社会科学和应用科学。
4、社会传播的类型
人内传播、人际传播、群体传播、组织传播、大众传播
第二章 人类传播 的历史与发展
人
类
传
播
的
历
口语传播
史
与
发
展
一、口语传播时代
从语言产生到动手写字之前，人类语言大约出现在3 万6千年前
三、传播过程的循环和互动模式
A奥斯古德与施拉姆的循环模式 ①内容：
a.没有传播者和受传者的概念，传播双方都是传播 行为的主体，讯息循环，相互作用；
b.重点不在于分析传播渠道中的各种环节，而在于 解析传播双方的角色功能。双方在不同阶段都依次扮演 译码者（接受和解读符号）、解释者（解释意义）和编 码者（符号化和传达）的角色。
②评价： a.意义：强调社会传播的互动性，把传播双
第八章 广告媒介 (《广告学概论》PPT课件)
（五） 逆向广告活动的兴起
“产销者”
营销传播过程中不再仅仅是广告主、广
告公司、广告媒介才能充当信息源，作为消
费者的终端用户也可以成为广告信息的制造
消费者 者和传播者。
（六）广告媒体的核心竞争力是服务
原来广告行业的核心竞争力是基于单个广告表现的创意能 力，如今在融合化的广告形态中，需要的是营销传播整体的创 新能力、营销的创新能力以及服务的创新能力。
2016年，在视频网站上投 放的农夫山泉广告都有一 句提醒，非VIP用户也可 以在任意时间选择免费关 闭广告。
第一节 广告媒介概述
三、广告媒介的存在观 （一）广告媒介的普遍性
广告媒介无处不在，除了传统的大众媒体、分众媒体， 任何介质都可作为广告媒介。 例：宝路薄荷糖广告
宝路薄荷糖利用苏格 兰的一场雪，用大印 章在雪地上印出一大 颗 “糖”，给早晨推 开门的人们一大惊喜 。
片方贴片广告 发行方贴片广告 院线贴片广告 影院贴片 （3特性
精准性、互动性、网络性、社区性、服务性
（二）互联网类型
1.按内容构成划分 （1）综合门户型，如新浪、网易 （2）垂直型，如去哪儿、汽车之家
第二节 广告媒介类型和特征
2.按技术特性划分 SNS类、视频类、LBS类、AR类 3.按主导者划分 企业类、媒体类、服务商类 4. 按交易模式划分 （1）B2B，如阿里巴巴 （2）B2C，如天猫 （3）C2C ，如淘宝
第二节 广告媒介类型和特征
（三）用户特性
聚集性、自我性、多样性
（四）广告特性与广告形式
1.硬广告 硬广告指直接介绍商品、服务内容的传统形式的广告。 2.互动广告 优势： 广告表现更生动；时效性更强，效率更高； 无限的接触时间或空间；信息内容与形式的个人化； 精准地投放与效果测量；可实现广告效果直接转化为销售额。 劣势： 只适用于部分受众和部分产品。
第九章传播媒介的性质和作用(传播学教程第三版课件)
电视人特征
生长环境 指的是伴随着电视的
普及而诞生和成长的一 代，他们在电视画面和 音响的感官刺激环境中 长大
特征 是注重感觉的“感觉人”，与在印刷媒介环境中成 长的他们的父辈重理性、重视逻辑思维的行为方式形成鲜明 的对比。 个性 同时，由于收看电视是在背靠沙发、面向荧屏的狭 小空间中进行的，这种封闭、缺乏现实社会互动的环境，使 得他们当中的大多数人养成了孤独、内向、以自我为中心的 性格，社会责任感弱
麦克卢汉一生勤于学问，拿了5个学位， 完成了几次重大的学术转向：
工科——文学——哲学——文学批评— —社会批评——大众文化研究——媒介研究
终于成为20世纪最重要的媒介思想家 之—。麦克卢汉的著作如天书，文字艰涩难 懂，却又似乎寓意非凡。
麦克卢汉 沉浮
１９６４年， 《理解媒介》这本奇书横空 出世。
、“容器人” 这是日本学者 中野收用来描述现代人行为 特点的概念。
该概念强调电视等大众传播 媒介对个人社会化和人格形 成过程的影响。
认为，在大众传播特别是 以电视为主的媒介环境中 成长起来的现代日本人的 内心世界类似于一种“罐 状”的容器，这个容器是 孤立的、封闭的；
“容器人”为了摆脱孤独 状态也希望与他人接触， 但这种接触只是一种容器 外壁的碰撞，不能深入到 对方的内部，因为他们相 互之间都不希望对方深入 自己的内心世界，于是保 持一定距离便成了人际关 系的最佳选择。
第二节 作为社会组织的大众传媒
一、大众传媒的三个特点 1、地位稳固 2、社会组织 具有自身的组织目标和组织结
构 3、大众传播生产资料的直接控制者和使用者
大众媒介是传播特权的拥有者，它所拥有的传 播能力和权利都远远超过其他团体和个人
二、大众传媒的组织目标与制约因素
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第一节 媒介的功能
• 媒介的工作一目了然——传播信息
• 监视社会 • 联系社会
[美] 拉斯韦尔 政治学家
• 传承社会文化
• 娱乐功能 • 经济功能
[美] 赖特 社会学家
[美] 施拉姆 传播学之父
一、监视社会
• 即传媒向受众提供并告知信息，使人 们了解自己处于一个什么样的环境 中。
• “麦田里的守望者”
——议程设置
• 引导公众关注：专家解读，阐发深层理解引
出观点
B. 实施监督
• 舆论监督虽无强制力但具备影响力
表哥们
宁波人民抵制PX 与 中媒 外媒
联系的负作用
• 如果媒介解释和评论是一边倒，容易使受众对某
事某人形成成见（刻板印象）或培养 众口一词，便会阻碍了社会变革和 创新。
• 媒介若缺少了批评精神，以牺牲少数人发 表意见的机会来强化多数人的观点，维护 甚至扩张了某些需要遏制的权力，那么媒 介的联系功能也会变成反面功能。
• 这些数据表明，公众心目中的传媒成为社 会正义、公平的化身。
五、经济功能
• 企业商家推销商品的平台 • 制作文化需要，拉动物质消费
《大长今》经济
《喜洋洋与灰太狼》经济
• 形成社会产业链的一环 传媒帝国：默多克新闻集团
ห้องสมุดไป่ตู้洋洋与灰太狼
默多克新闻集团——星空传媒
第二节 媒介话语权
• 媒介话语权 • 传媒影响力
话语权
1、话语权的实质
• 话语权实质是一个人在社会上能否维 护其合法权益、能否争得做人之尊 严的重要标志。
三、传承社会文化
• 传媒与社会化 “生物人 ——社会人”
• 传媒与文化认同 “我们都是中国人”、“我们是安徽人”……
• 传媒与文化传播
报纸与电视
《百家讲坛》与四大名著的改编
传播文化的负作用
• 由于媒介的影响，人们思考与反应的方式
有了一种标准化的趋势，人们失去独
创性和想象力，因此媒介减少了社会
娱乐带来了轻松和低俗信息
• 各种各样的娱乐、参与性节目满足受众的 放松、参与欲望，但低俗的内容有伤风化。
总局限娱令
• 2013年10月20日，确定明年上星综合频道调控政策，要求每年播出 的新引进境外版权模式节目不得超过１个；每季度总局通过评议会优 选一档歌唱类选拔节目安排在黄金时段播出。
• 根据通知规定，明年上星综合频道，新闻、经济、文化、科教、生活 服务、动画和少儿、纪录片、对农等公益性节目播出时长每周平均不 少于３０％。（每天有7个半小时不能播放影视剧和综艺节目）其中 ，平均每天６点到第二天凌晨１点之间至少播出３０分钟的国产纪录 片；平均每天８点至２１点半之间至少播出３０分钟的国产动画或少 儿节目。道德建设类节目需安排在６点至２４点之间播出。
1、对信息的选择
A.“把关人” 又称“守门人”（gatekeeper）
• 传者与受者间，“把关人”决定信息是否传递
• 宏观：传媒是全社会信息流通的“把关人” • 微观：在讯息的提供、采写编评和报道中，存在诸多“把关人”
• 把关：符号国家政法制度+社会文化伦理+受众审美 接受心理+媒介商业功利目的
把关人
亚文化的多样性，社会文化过分趋
同，阻碍了文化的生长。
四、娱乐功能
❖娱乐心理学基础：追求快乐是人的本能 • 逃避压力：充实闲暇 • 寓教于乐：快餐时代的精神消费 • 传媒人：不要把演讲人当专家 • 制片人：要的就是争议
《好声音》
2013年湖南卫视《快乐男生》 2013年央视《中国汉字听写大会》
2013年湖南卫视《爸爸去哪儿》
监督社会的负作用
• 如果受众接受了过多信息，可能陷入一种对信息的漠不关
心或被动消极的状态，产生麻醉性的神经功 能失调。信息超载会直接导致信息的传播失效。
• 负面、假大空新闻泛滥会导致受众对于新闻本身 丧失辨识力或者不信任，最终对新闻报道产生
麻醉性反应，即吸收过量导致的被动、冷漠。
二、联系社会
• 传媒通过信息传播的选择和解释，指 导、引导受众如何对周围事件发生反 应，使社会各部分整合起来共同应付 环境的功能。
“把关人”决定传播 什么信息
B. 地位授予
• 选择重大、重要或显赫的事件或人物传播报道，
使公众形成思维定势：凡是在传媒中出现的人物
或事件都是重要、重大，且值得效仿。这是一种
特殊的功能： • 通过模仿--完成自我肯定--获得群体的安全感
皇帝新衣
江南style
2、由解释而引导
A. 引导共识
• 媒体集中报道：各种媒介介入，可引发话题
2、话语权的要素
• 你站的位置足够 显眼，大家都能看
到你。
• 你的声音足够大，
大家都能听到你的 话。
媒介话语权
• 传媒具备影响社会公共生活的讯息发布权
• 调查显示：64.1％的被访者表示，“当看 到社会上的不平事”时会想到找记者、媒 体；24.3％的被访者“在生活中遇到依靠 自己无法解决的困难”时会想到找记者、 媒体；15.8％的被访者“当遇到有意思的 事”时会想到找记者、媒体。
工具性新闻----关乎日常生活
强调信息的实用性、服务性，与公众的社会生活密切相关 的这种新闻。
•
《人民日报》对唐山地震的报道
哪个新闻 更真实呢？
中央一台《新闻联 播》：报道位于我 国东北的玉米种植 黄金带连续十年大 丰收，新闻图文并 茂，说玉米棒顶端 都长满玉米，为十
年之最。
中央二台新闻： 报道中国牛肉价 格将持续高企， 主要原因是玉米-饲料--主产地遭 遇虫灾，造成减 产，价格上涨。
• 传媒对社会的“守望”，不只为了迎合公众的
猎奇心理，而是通过信息传播，使公众
了解自己的处境，从而能够应对自如。
大海的瞭望者
2. 监视环境的两类传播
• （1）突发性事件传播----天灾与人祸
• 强调信息的真实性、可靠性
对某些自然或社会的突发性事件进行真实报道。
如：山洪、地震、飓风、火山爆发、恶劣气候等非人为因素造成的及 空难、矿难、海难、火灾、车祸、瘟疫、各种传染病等人为因素造成 的灾难等。
1、“守望”社会的监视功能
• “倘若一个国家是一条航行在大海上的船 ，新闻记者就是船头的守望者。他要在一 望无际的海面上观察一切，审视海上的不 测风云和浅滩暗礁，及时发出警告。”— —[美] 普利策
1、“守望”社会的监视功能
----为社会正常运转提供咨询
• 强调信息的真实、可靠性，这是传媒一 项严肃而神圣的使命，否则伤害社会 ，伤及百姓。
• 媒介的工作一目了然——传播信息
• 监视社会 • 联系社会
[美] 拉斯韦尔 政治学家
• 传承社会文化
• 娱乐功能 • 经济功能
[美] 赖特 社会学家
[美] 施拉姆 传播学之父
一、监视社会
• 即传媒向受众提供并告知信息，使人 们了解自己处于一个什么样的环境 中。
• “麦田里的守望者”
——议程设置
• 引导公众关注：专家解读，阐发深层理解引
出观点
B. 实施监督
• 舆论监督虽无强制力但具备影响力
表哥们
宁波人民抵制PX 与 中媒 外媒
联系的负作用
• 如果媒介解释和评论是一边倒，容易使受众对某
事某人形成成见（刻板印象）或培养 众口一词，便会阻碍了社会变革和 创新。
• 媒介若缺少了批评精神，以牺牲少数人发 表意见的机会来强化多数人的观点，维护 甚至扩张了某些需要遏制的权力，那么媒 介的联系功能也会变成反面功能。
• 这些数据表明，公众心目中的传媒成为社 会正义、公平的化身。
五、经济功能
• 企业商家推销商品的平台 • 制作文化需要，拉动物质消费
《大长今》经济
《喜洋洋与灰太狼》经济
• 形成社会产业链的一环 传媒帝国：默多克新闻集团
ห้องสมุดไป่ตู้洋洋与灰太狼
默多克新闻集团——星空传媒
第二节 媒介话语权
• 媒介话语权 • 传媒影响力
话语权
1、话语权的实质
• 话语权实质是一个人在社会上能否维 护其合法权益、能否争得做人之尊 严的重要标志。
三、传承社会文化
• 传媒与社会化 “生物人 ——社会人”
• 传媒与文化认同 “我们都是中国人”、“我们是安徽人”……
• 传媒与文化传播
报纸与电视
《百家讲坛》与四大名著的改编
传播文化的负作用
• 由于媒介的影响，人们思考与反应的方式
有了一种标准化的趋势，人们失去独
创性和想象力，因此媒介减少了社会
娱乐带来了轻松和低俗信息
• 各种各样的娱乐、参与性节目满足受众的 放松、参与欲望，但低俗的内容有伤风化。
总局限娱令
• 2013年10月20日，确定明年上星综合频道调控政策，要求每年播出 的新引进境外版权模式节目不得超过１个；每季度总局通过评议会优 选一档歌唱类选拔节目安排在黄金时段播出。
• 根据通知规定，明年上星综合频道，新闻、经济、文化、科教、生活 服务、动画和少儿、纪录片、对农等公益性节目播出时长每周平均不 少于３０％。（每天有7个半小时不能播放影视剧和综艺节目）其中 ，平均每天６点到第二天凌晨１点之间至少播出３０分钟的国产纪录 片；平均每天８点至２１点半之间至少播出３０分钟的国产动画或少 儿节目。道德建设类节目需安排在６点至２４点之间播出。
1、对信息的选择
A.“把关人” 又称“守门人”（gatekeeper）
• 传者与受者间，“把关人”决定信息是否传递
• 宏观：传媒是全社会信息流通的“把关人” • 微观：在讯息的提供、采写编评和报道中，存在诸多“把关人”
• 把关：符号国家政法制度+社会文化伦理+受众审美 接受心理+媒介商业功利目的
把关人
亚文化的多样性，社会文化过分趋
同，阻碍了文化的生长。
四、娱乐功能
❖娱乐心理学基础：追求快乐是人的本能 • 逃避压力：充实闲暇 • 寓教于乐：快餐时代的精神消费 • 传媒人：不要把演讲人当专家 • 制片人：要的就是争议
《好声音》
2013年湖南卫视《快乐男生》 2013年央视《中国汉字听写大会》
2013年湖南卫视《爸爸去哪儿》
监督社会的负作用
• 如果受众接受了过多信息，可能陷入一种对信息的漠不关
心或被动消极的状态，产生麻醉性的神经功 能失调。信息超载会直接导致信息的传播失效。
• 负面、假大空新闻泛滥会导致受众对于新闻本身 丧失辨识力或者不信任，最终对新闻报道产生
麻醉性反应，即吸收过量导致的被动、冷漠。
二、联系社会
• 传媒通过信息传播的选择和解释，指 导、引导受众如何对周围事件发生反 应，使社会各部分整合起来共同应付 环境的功能。
“把关人”决定传播 什么信息
B. 地位授予
• 选择重大、重要或显赫的事件或人物传播报道，
使公众形成思维定势：凡是在传媒中出现的人物
或事件都是重要、重大，且值得效仿。这是一种
特殊的功能： • 通过模仿--完成自我肯定--获得群体的安全感
皇帝新衣
江南style
2、由解释而引导
A. 引导共识
• 媒体集中报道：各种媒介介入，可引发话题
2、话语权的要素
• 你站的位置足够 显眼，大家都能看
到你。
• 你的声音足够大，
大家都能听到你的 话。
媒介话语权
• 传媒具备影响社会公共生活的讯息发布权
• 调查显示：64.1％的被访者表示，“当看 到社会上的不平事”时会想到找记者、媒 体；24.3％的被访者“在生活中遇到依靠 自己无法解决的困难”时会想到找记者、 媒体；15.8％的被访者“当遇到有意思的 事”时会想到找记者、媒体。
工具性新闻----关乎日常生活
强调信息的实用性、服务性，与公众的社会生活密切相关 的这种新闻。
•
《人民日报》对唐山地震的报道
哪个新闻 更真实呢？
中央一台《新闻联 播》：报道位于我 国东北的玉米种植 黄金带连续十年大 丰收，新闻图文并 茂，说玉米棒顶端 都长满玉米，为十
年之最。
中央二台新闻： 报道中国牛肉价 格将持续高企， 主要原因是玉米-饲料--主产地遭 遇虫灾，造成减 产，价格上涨。
• 传媒对社会的“守望”，不只为了迎合公众的
猎奇心理，而是通过信息传播，使公众
了解自己的处境，从而能够应对自如。
大海的瞭望者
2. 监视环境的两类传播
• （1）突发性事件传播----天灾与人祸
• 强调信息的真实性、可靠性
对某些自然或社会的突发性事件进行真实报道。
如：山洪、地震、飓风、火山爆发、恶劣气候等非人为因素造成的及 空难、矿难、海难、火灾、车祸、瘟疫、各种传染病等人为因素造成 的灾难等。
1、“守望”社会的监视功能
• “倘若一个国家是一条航行在大海上的船 ，新闻记者就是船头的守望者。他要在一 望无际的海面上观察一切，审视海上的不 测风云和浅滩暗礁，及时发出警告。”— —[美] 普利策
1、“守望”社会的监视功能
----为社会正常运转提供咨询
• 强调信息的真实、可靠性，这是传媒一 项严肃而神圣的使命，否则伤害社会 ，伤及百姓。