儿童乐园主题规划方案设计

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汤普森和他的朋友们

Thompson&Friends

儿童乐园主题规划方案

文案大全

一、背景分析 (3)

二、受众分析 (6)

三、项目分析 (16)

四、主题策划 (19)

五、体验规划 (27)

六、运营管理 (37)

七、运营服务 (40)

八、公司介绍....................... 错误!未定义书签。文案大全

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一、背景分析

1.市场背景

学前教育

培训课堂

主题乐园

角色扮演

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儿童主题商业项目

2.项目背景

商业空间

高端住宅

酒店公寓

民企

交流平台儿童

主题商业

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3.项目业态文案大全

二、受众分析

1.主体受众分析

主体受众

（3-10岁儿童）

主体受众的核心消费群体为3-10岁文案大全

3岁至7岁，相当于幼儿园教育阶段，又称为学前期。

幼儿期按年龄分为幼儿初期（3-4岁）、幼儿中期（4-5岁）和幼儿晚期（5-7岁）。游戏是幼儿期儿童的主导活动。游戏对幼儿心理发展的重要意义：

1、幼儿的游戏主导着他们的认知和社会性发展；

2、幼儿的各种学习多是通过游戏活动进行的；

3、游戏是幼儿教育的最佳途径。

根据他们的群体特征，我们将这一年龄阶段的儿童定义为“参与型受众”。

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参与型受众

模仿能力强

从众心态强消费引导力高

品牌认识较多

开始推理判断事物

又称童年期或学龄初期。

这阶段的小朋友身体发育进入了一个相对平稳的发展阶段开始系统地学习知识、技能，接受正规的学校教育

从以游戏活动为主转为以学习活动为主。

因此，我们将这一阶段的儿童规划为“主导型受众”。

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主导型受众

个性意识强

希望获取成就感消费引导力高

品牌认识度高

具备一定的判断能力与活动能力

主体受众分析总结

3 – 7岁：幼儿期

7–10岁：儿童期参与型受众参与儿童体验项目的初级参与者，他们在体验活动中更多是感受和观察，从年龄相近的其他受众活动中获取信息。

主导型受众是参与儿童体验项目的高级参与者，他们在体验活动中不但能够自主选择自身喜好的项目，同时还会带动其他受众参与活动。

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2.主要延伸受众分析

儿童的父母同类消费习惯受众定位

28-48岁的中高档消费人群：

人均月收入5000元以上者

受众特征

社会中坚力量，家庭支柱。普遍收入稳定，工作稳定，事业有成，整体文化水平偏高，有一定的生活品味，对生活质量要求较高

男女比例：

约为1:1

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儿童的父母同类消费习惯消费心理

•消费趋于理性，看重品牌，相信品牌传播与品牌的力量

•重视购买效果

•对儿童素质培养比较看重

•关注国际儿童教育各类信息

•喜欢和孩子同购

•重视孩子在过程中的安全因素

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儿童的父母