品牌文化ppt课件
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LV品牌经典分析ppt课件
23
品牌传播
2.公关事件
2.3公益活动 路易威登获“amfAR艾滋病研究基金”表彰
路易威登便与amfAR艾滋 病研究基金合作，特别 推出一系列化妆箱，超 过4百万美金的销售所 得，被全部捐献给amfAR 艾滋病研究基金。
24
品牌传播
3.口碑传播
编撰有意思和价值的故事，让人们口碑传播， lv防水防火是因为它的油画帆布，外加一层 防水的pvc,让包包历久弥新。 1.“泰坦尼克号”（Titanic)沉没海底数年 后，一件从海底打捞上岸的路易威登硬型皮 箱，竟然没有渗进半滴海水； 2.某人家中失火，衣物大多付之一炬，唯独 一只Monogram Glace包包，外表被烟火熏黑 变形了，内里物品却完整无缺。9 Nhomakorabea 经典图案
帆布老花
三三彩
水波纹
亮皮
棋盘格 全皮
10
品牌定位
路易威登的目标顾客群:
初期是那些声名显赫又经常需 要周游列国的客人，而后一直 围绕着上流社会进行顾客的扩 展
目前路易威登的顾客已经延伸 至城市中产阶级和一些成功人 士。
拿破仑三世
11
品牌定位
路易威登的定位点 努力地打造全球最为经典• 和：艺术化的旅行用品。
Part three: 考察店员对于品牌知识的了解 询问关于lv旅行广告的含义 以及如何辨别真品与仿冒品 店员的知识素质参差不齐
Part four: 说明购买目的，并拿到小册子 、产品介绍书以及联系方式
最后礼貌告别
28
神秘顾客
设置对照条件：表明是学生身份，全班为老师买礼物 开始推荐的款项都是帆布基本款，而且给的建议比较 有限，服务态度比较随意
在2010年消费者考虑购买的奢华品品牌排位中, 顶级时尚服饰产品占领了绝对优势。可以进行尊 贵定制。
品牌传播
2.公关事件
2.3公益活动 路易威登获“amfAR艾滋病研究基金”表彰
路易威登便与amfAR艾滋 病研究基金合作，特别 推出一系列化妆箱，超 过4百万美金的销售所 得，被全部捐献给amfAR 艾滋病研究基金。
24
品牌传播
3.口碑传播
编撰有意思和价值的故事，让人们口碑传播， lv防水防火是因为它的油画帆布，外加一层 防水的pvc,让包包历久弥新。 1.“泰坦尼克号”（Titanic)沉没海底数年 后，一件从海底打捞上岸的路易威登硬型皮 箱，竟然没有渗进半滴海水； 2.某人家中失火，衣物大多付之一炬，唯独 一只Monogram Glace包包，外表被烟火熏黑 变形了，内里物品却完整无缺。9 Nhomakorabea 经典图案
帆布老花
三三彩
水波纹
亮皮
棋盘格 全皮
10
品牌定位
路易威登的目标顾客群:
初期是那些声名显赫又经常需 要周游列国的客人，而后一直 围绕着上流社会进行顾客的扩 展
目前路易威登的顾客已经延伸 至城市中产阶级和一些成功人 士。
拿破仑三世
11
品牌定位
路易威登的定位点 努力地打造全球最为经典• 和：艺术化的旅行用品。
Part three: 考察店员对于品牌知识的了解 询问关于lv旅行广告的含义 以及如何辨别真品与仿冒品 店员的知识素质参差不齐
Part four: 说明购买目的，并拿到小册子 、产品介绍书以及联系方式
最后礼貌告别
28
神秘顾客
设置对照条件：表明是学生身份，全班为老师买礼物 开始推荐的款项都是帆布基本款，而且给的建议比较 有限，服务态度比较随意
在2010年消费者考虑购买的奢华品品牌排位中, 顶级时尚服饰产品占领了绝对优势。可以进行尊 贵定制。
华为企业文化ppt课件
Page 13
工号文化
为了满足创业初期的特定需求，华为出现了“工号制度”。随
着时间的推移，制度演绎成一种习惯，当习惯日积月累到一定程度，
华为的“工号制度” 就演变为 “工号文化”。
信息与文化属性：反映了员工工作年限、所在部门、职务等级等信 息，以及工号所有者的“尊卑贵贱”的文化象征。
“工号文化”在华为的发展过程中起了较为重要的作用：
度地发挥出来，“狼群”才会齐心列里去捕捉更多的机会，猎取更 多的猎物。 忧患意识是唤醒团队更大的“狼性”，创造更多的财富。
Page 12
床垫文化
华为人秉承上世纪的艰苦奋斗精神，以勤补拙，刻苦攻关，夜以继日 地钻研技术方案。在每个开发人员的办公桌下都有一个床垫，一旦需 要加班加点，就睡在公司，这形成了华为独有的“床垫文化”。
“军事文化”是华为企业文化之源、华为企业文化 之根、华为企业文化之魂。实践中，华为的企业文化是 任正非率领的团队在创建百年企业强烈愿望的驱使下， 在企业文化的源头上自觉追求、共同创造的适应性文化 。“军事文化”所表现出的八大文化特性如下图所示：
9
“军事文化”所表现出的八大文化 特性如下图所示：
1） 唯一性有利于华为进行人力资源管理，工号的信息属性能够有 效地反映出工号拥有者的身份、资历、地位，便于相互不熟悉的员 工之间基于工号建立“下尊上、新尊老”的企业伦理文化氛围。
10
11
狼性文化
搅动世界的华为将营销战略视为核心竞争力，而营销战略的核心， 就是拥有一支由“狼群”组成的营销团队，“狼性”被看成是华为 企业文化的一个象征。
狼的特性： 有良好的嗅觉 反应敏捷 发现猎物集体攻击 华为市场系统流行“胜则举杯相庆，败则拼死相救” 任正非坚持——“狼群”食物将要越来越少，“狼性”才能够最大限
工号文化
为了满足创业初期的特定需求，华为出现了“工号制度”。随
着时间的推移，制度演绎成一种习惯，当习惯日积月累到一定程度，
华为的“工号制度” 就演变为 “工号文化”。
信息与文化属性：反映了员工工作年限、所在部门、职务等级等信 息，以及工号所有者的“尊卑贵贱”的文化象征。
“工号文化”在华为的发展过程中起了较为重要的作用：
度地发挥出来，“狼群”才会齐心列里去捕捉更多的机会，猎取更 多的猎物。 忧患意识是唤醒团队更大的“狼性”，创造更多的财富。
Page 12
床垫文化
华为人秉承上世纪的艰苦奋斗精神，以勤补拙，刻苦攻关，夜以继日 地钻研技术方案。在每个开发人员的办公桌下都有一个床垫，一旦需 要加班加点，就睡在公司，这形成了华为独有的“床垫文化”。
“军事文化”是华为企业文化之源、华为企业文化 之根、华为企业文化之魂。实践中，华为的企业文化是 任正非率领的团队在创建百年企业强烈愿望的驱使下， 在企业文化的源头上自觉追求、共同创造的适应性文化 。“军事文化”所表现出的八大文化特性如下图所示：
9
“军事文化”所表现出的八大文化 特性如下图所示：
1） 唯一性有利于华为进行人力资源管理，工号的信息属性能够有 效地反映出工号拥有者的身份、资历、地位，便于相互不熟悉的员 工之间基于工号建立“下尊上、新尊老”的企业伦理文化氛围。
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狼性文化
搅动世界的华为将营销战略视为核心竞争力，而营销战略的核心， 就是拥有一支由“狼群”组成的营销团队，“狼性”被看成是华为 企业文化的一个象征。
狼的特性： 有良好的嗅觉 反应敏捷 发现猎物集体攻击 华为市场系统流行“胜则举杯相庆，败则拼死相救” 任正非坚持——“狼群”食物将要越来越少，“狼性”才能够最大限
企业文化-香奈儿的企业文化(PPT56页)
“香奈儿代表的是一种风格、 一种历久弥新的独特风格”， Chanel女士如此形容自己的 设计，并不是思索接下来要 做什么，而是自问接下来要 以何种方式表现，这么一来 鼓动将永不停止。热情自信 的Chanel女士将这股精神融 入了她的每一件设计，使
创始人介绍
Coco Chanel中文名:加布里埃.可可. 香奈儿，1883年出生于法国。她十二岁 时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐 妹。自此她由她的姨妈抚养成人，儿时 入读修女院学校 ，并在那儿学得一手针 线技巧。在她二十二岁那年，她当上 “咖啡厅歌手”并起了艺名Coco”在这 段歌女生涯中，Coco结交达官贵人，令 她有经济能力开设自己的店。
“女男孩”时期
翻译来自法文，是指那些女扮男
装的，或喜欢男人风度、男人穿着的女
孩子，专门形容1920—1929年这10年中
以巴黎为中心的女性服装男性化的趋向，
以及这个时期女子崇尚男性服装化的风
气，是西方时装发展的一个非常特殊的
阶段。
这个时期最主要的变化来自白天
穿的衣服，而不像以 前一样，主要是来
她的指间永远夹着一支香烟， 下巴永远高傲地抬起，眼睛里永远 有无尽的激情。黑色是她的灵魂， 精彩是她的标签，简约和优雅是她 对时尚和奢华的诠释。她是一个永 远保持活力和年轻个性的精灵。她 的力量不只体现在她的服饰、香水 和故事里，她一直在鼓励每一个女 性解放自己的身心，独立和自信地 寻找生活的乐趣，做一个无畏而快 乐的人。
品牌发
展 1914年，Coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel
宣告正式诞生。 步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，例如 针织水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你 裙 (little black dress)、樽领套衣等。将西装褛 (Blazer) 加入在 女装系列中，又推出女装裤子。不要忘记，在二十年代女性只会穿裙子 的。 Coco这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。
无限极美丽有约ppt课件
无限极的护肤品介绍
无限极的护肤品以天然、健康 、环保为理念，结合现代科技
，经过精心研制而成。
无限极的护肤品包括面部护肤 、身体护理等多个系列。
无限极的护肤品采用了高品质 的原材料，经过严格的品质控 制，确保产品的安全和有效性 。
无限极的护肤品具有天然、健 康、环保的特点，为消费者带 来更加健康、美丽、自信的肌 肤体验。
费者对健康生活的需求。
03 无限极产品介绍
无限极的保健品介绍
无限极的保健品以传统中医理论为指 导，结合现代科技，经过精心研制而 成。
无限极的保健品涵盖了多种类别，包 括调节免疫、心脑血管健康、骨骼健 康等。
无限极的保健品具有调节免疫、预防 疾病、促进健康等多种功能。
无限极的保健品采用了高品质的原材 料，经过严格的品质控制，确保产品 的安全和有效性。
重点讲述了无限极美丽有约的品牌理念、产品配方、市场前景 等方面的内容。
通过对无限极美丽有约的介绍和分析，回顾了品牌的发展历程 和未来规划，总结了品牌的核心优势和市场前景。
对听众的感谢与期望
感谢听众
感谢各位听众的认真听讲和参与 讨论，你们的反馈和建议是我们 不断改进的动力。
听众期望
期望各位听众能够通过本次课件 对无限极美丽有约有更深入的了 解，并能够积极参与到品牌的推 广和发展中来。
无限极美丽有约ppt课件
目录
• 美丽有约简介 • 无限极品牌文化 • 无限极产品介绍 • 无限极事业机会 • 无限极的社会贡献与未来展望 • 总结与致谢
01 美丽有约简介
美丽有约的背景介绍
美丽有约是一家专注于美容美发 行业的高端品牌
创始人凭借对美容美发行业的热 爱和执着，历经多年的沉淀和发 展，打造出具有特色的美丽有约
《华为企业文化》PPT课件
“基本法”赢得了创业期的辉煌。以“基本法”
为代表的华为文化反映了任正非雷厉风行的性格
和军事化的作风。他认为做企业就需要狼的精神。
• 因为狼有让自己活下去的三大特性：一是敏锐的
嗅觉；二是不屈不挠、奋不顾身的进攻精神；三
是群体奋斗。
精选ppt
12
床垫文化
• 华为员工秉承上世纪的艰苦奋斗精神，以勤补拙，刻苦攻 关，夜以继日地钻研技术方案。在每个开发人员的办公桌 下都有一个床垫，一旦需要加班加点，就睡在公司，这形 成了华为独有的“床垫文化”。
• 1).潜在的职业压力成为华为人努力工作、实现自我价值和 组织目标的动力
• 2).利用“翁格玛利效应”，对华为人进行心理暗示 •பைடு நூலகம்3).华为的“全员接班制”
精选ppt
15
危机文化
• 华为和任正非居安思危的思考方式堪称中国企业和中国企业家的典范。 • 2000 年国际IT 市场迎来了冬天，任正非并没有因华为的兴旺而高枕
• 华为于1987年在中国深圳正式 注册成立，注册资本2.1万元。 现任总裁为任正非，董事长为 孙亚芳。
精选ppt
3
一、华为公司的简介
华为品牌标志: 由图标和HUAWEI文字构成
华为新的企业标识是： 公司核心理念的延伸： 聚焦 创新 稳健 和谐
精选ppt
4
一、华为公司的简介
华为的“精神领袖” 董事长----任正 非
• 华为控股通过工会实行员工持股计划，员工持股计划参与 人数截止目前为61,457人，全部由公司员工构成。全体在 职持股员工选举产生持股员工代表，并通过持股员工代表 行使有关权利。员工持股计划将公司的长远发展和员工的 个人努力有机地结合在一起，形成了长远的共同奋斗、分 享机制。
《汽车品牌文化》课件
THANK YOU
按产品线分类
根据汽车品牌的产品线不同，可以分 为全线汽车品牌和单一汽车品牌。全 线汽车品牌指的是产品线涵盖了多个 车型的品牌，如宝马、奔驰等；单一 汽车品牌指的是只生产一个或少数几 个车型的品牌，如法拉利、兰博基尼 等。
汽车品牌价值
品牌价值
指汽车品牌的知名度和美誉度， 以及消费者对品牌的信任和忠诚
品牌形象的维护
品牌形象的维护需要持续投入和不断创新。例如，特斯拉通过不断推出新产品和技术创新 ，维护其创新和领先的形象。
品牌传播
品牌传播
品牌传播是品牌信息传递给消费者的过程，包括广告、公关、口碑营销等多种方式。例如，宝马通过广告传递其驾驶 乐趣的品牌理念，而奔驰则通过公关活动展示其豪华和品质的形象。
度。
品牌价值评估
通过一定的评估方法，对汽车品牌 的知名度和美誉度进行量化评估， 以确定其市场价值和竞争力。
品牌价值提升
通过各种营销手段和品牌传播方式 ，提高汽车品牌的知名度和美誉度 ，以提升其市场价值和竞争力。
02
汽车品牌文化
品牌理念
01
品牌理念
品牌理念是汽车品牌的核心，它反映了品牌的价值观和愿景。例如，宝
未来汽车品牌展望
未来汽车品牌发展趋势
预测未来汽车品牌的发展趋势，如个性化定制、智能出行等。
未来汽车品牌的技术创新
探讨未来汽车品牌在技术方面的创新方向，如无人驾驶、可再生能 源等。
未来汽车品牌的竞争格局
分析未来汽车品牌的竞争格局，探讨未来市场上的机遇和挑战。
04
汽车品牌与消费者关 系
消费者心理与行为分析
《汽车品牌文化》ppt课件
目 录
• 汽车品牌概述 • 汽车品牌文化 • 汽车品牌历史与传承 • 汽车品牌与消费者关系 • 汽车品牌案例分析
品牌介绍精品PPT课件
• 1996-1997年任北京米兰诺 时装有限公司首席设计师。
• 1997年创办北京玫瑰坊时装 有限责任公司，任总经理、总 设计师。
玫瑰坊档案
• 1997年荣获中国十 佳时装设计师称号。 是各路演艺名人的御 用服装师、北京奥运 会颁奖礼服的设计师 、是外国媒体眼中了 不起的中国服装设计 师、更是中国高级定 制梦工厂的掌门人， 十几年来坚守着对于 完美的追求。
Queen) • 1992年McQueen成立了自己的服装品牌。 • 1997年担任Givenchy的首席设计师。 • 品 类：高级时装、成衣、运动装、体育用
品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰 品
05年10月7日巴黎
2006春夏时装展上， 意大 利模特玛丽亚卡拉-波
墨 蝶
斯克诺展示英国设计
师亚历山大-马克奎恩
品牌风格
• 旺盛、热烈、美丽， 天生雍容高贵
• 刺绣 • 大气的凤凰涅盘和袖
珍雕花 • 纯手工，精工细作 • 采用平绣、彩绣等各
种刺绣，立体银线绣 法。
1969年生于英国的 McQueen,说起话来带浓厚的 伦敦口音。虽然他是少年得志 ,并成为上等人乐用的设计师, 但他却是来自中下平民阶层, 并以此为荣。他的反叛个性也 表现于不屑中产阶级的矫情造 作,所以他的衣衫,总是在尊贵 中隐现堕落气质。
服装品牌介绍
介绍人： 09服装z
Yohji Yamamoto
玫瑰坊
Mac Queen
山本耀司
➢ 1943年，出生于日本横 浜
➢ 1966年，毕业于庆应 大学法律系ห้องสมุดไป่ตู้
➢
1966年-1968年，在
日本东京文化服装学院学
习时装设计
➢ 1968年，获装苑奖， 并得到去巴黎学习时装的 奖学金
• 1997年创办北京玫瑰坊时装 有限责任公司，任总经理、总 设计师。
玫瑰坊档案
• 1997年荣获中国十 佳时装设计师称号。 是各路演艺名人的御 用服装师、北京奥运 会颁奖礼服的设计师 、是外国媒体眼中了 不起的中国服装设计 师、更是中国高级定 制梦工厂的掌门人， 十几年来坚守着对于 完美的追求。
Queen) • 1992年McQueen成立了自己的服装品牌。 • 1997年担任Givenchy的首席设计师。 • 品 类：高级时装、成衣、运动装、体育用
品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰 品
05年10月7日巴黎
2006春夏时装展上， 意大 利模特玛丽亚卡拉-波
墨 蝶
斯克诺展示英国设计
师亚历山大-马克奎恩
品牌风格
• 旺盛、热烈、美丽， 天生雍容高贵
• 刺绣 • 大气的凤凰涅盘和袖
珍雕花 • 纯手工，精工细作 • 采用平绣、彩绣等各
种刺绣，立体银线绣 法。
1969年生于英国的 McQueen,说起话来带浓厚的 伦敦口音。虽然他是少年得志 ,并成为上等人乐用的设计师, 但他却是来自中下平民阶层, 并以此为荣。他的反叛个性也 表现于不屑中产阶级的矫情造 作,所以他的衣衫,总是在尊贵 中隐现堕落气质。
服装品牌介绍
介绍人： 09服装z
Yohji Yamamoto
玫瑰坊
Mac Queen
山本耀司
➢ 1943年，出生于日本横 浜
➢ 1966年，毕业于庆应 大学法律系ห้องสมุดไป่ตู้
➢
1966年-1968年，在
日本东京文化服装学院学
习时装设计
➢ 1968年，获装苑奖， 并得到去巴黎学习时装的 奖学金
企业品牌介绍 ppt课件
2010年6月
企业品牌介绍
课程
• 1、做怎样的品牌 • 2、品牌DNA（内核、写真、愿景 ） • 3、品牌形象表达 • 4、十心十意品牌文化 • 5、海伦堡视觉运用 •
企业品牌介绍
一、解读海伦堡地产品牌
企业品牌介绍
问题1：集团战略-我们想成为谁？
1、以南中国为主要市 场的全国性发展商？
南中国范畴 云南 湖南 湖北 广西 江苏 浙江
竞争个性象限布局
•金地地产
格调的
•万科地产 •时代地产 •方圆地产
•我们
理性
•雅居乐地产
亲和
•我们
•龙湖地产
•星河湾
品质的
企业品牌介绍
？ 什么是品牌
• 宏观：引起市场的波动(影响力) • 微观：口碑
• 房地产品牌＝品质＋服务＋推广。
•
企业品牌介绍
内传播 中传播 外传播
企业品牌介绍
品牌架构图
母品牌
。 • 海伦堡，不断向世人诠释着永不满足的品质追求。
企业品牌介绍
• 写真描述2 • 假如不断挑战他人，那意味着永远只是追随者； • 假如不断挑战自我，那意味着不断塑造自己风格，从
而独具风骚，引领他人。 • 十年海伦堡，谱写的正是自我的超越史！
企业品牌介绍
• 写真描述3 • 之所以称之为品质，是因为细节处闪光。 • 对品质的追求，意味着将自己的观点隐藏在一个重要
2009年，极具未来现代感的建筑——江门海伦堡（第三代产品）诞生， 中颐从欧筑美学到超前主题概念性极致美学，从精致到极致。
企业品牌介绍
• 写真描述1 • 不妨闭目想象一下：除了令人“现场中毒”的建筑与园林
外，十二年中颐，还会是什么？ • 品位？这是看不见、摸不着但感觉得到的东西。 • 品位，都是由看得见摸得着的东西来支撑——这就是品质
企业品牌介绍
课程
• 1、做怎样的品牌 • 2、品牌DNA（内核、写真、愿景 ） • 3、品牌形象表达 • 4、十心十意品牌文化 • 5、海伦堡视觉运用 •
企业品牌介绍
一、解读海伦堡地产品牌
企业品牌介绍
问题1：集团战略-我们想成为谁？
1、以南中国为主要市 场的全国性发展商？
南中国范畴 云南 湖南 湖北 广西 江苏 浙江
竞争个性象限布局
•金地地产
格调的
•万科地产 •时代地产 •方圆地产
•我们
理性
•雅居乐地产
亲和
•我们
•龙湖地产
•星河湾
品质的
企业品牌介绍
？ 什么是品牌
• 宏观：引起市场的波动(影响力) • 微观：口碑
• 房地产品牌＝品质＋服务＋推广。
•
企业品牌介绍
内传播 中传播 外传播
企业品牌介绍
品牌架构图
母品牌
。 • 海伦堡，不断向世人诠释着永不满足的品质追求。
企业品牌介绍
• 写真描述2 • 假如不断挑战他人，那意味着永远只是追随者； • 假如不断挑战自我，那意味着不断塑造自己风格，从
而独具风骚，引领他人。 • 十年海伦堡，谱写的正是自我的超越史！
企业品牌介绍
• 写真描述3 • 之所以称之为品质，是因为细节处闪光。 • 对品质的追求，意味着将自己的观点隐藏在一个重要
2009年，极具未来现代感的建筑——江门海伦堡（第三代产品）诞生， 中颐从欧筑美学到超前主题概念性极致美学，从精致到极致。
企业品牌介绍
• 写真描述1 • 不妨闭目想象一下：除了令人“现场中毒”的建筑与园林
外，十二年中颐，还会是什么？ • 品位？这是看不见、摸不着但感觉得到的东西。 • 品位，都是由看得见摸得着的东西来支撑——这就是品质
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劳斯莱斯轿车已经超越了汽车的含义，实际 上成为身份和地位的象征。
消费主义
4
咱们说的A，B，C级实际上是德国的汽车分级标 准 德国车分为A00、A0、A、B、C、D等级别。
A级（包括A0、A00）车是指小型轿车；
B级车是中档轿车；
C级车是高档轿车；
D级车指的则是豪华轿车
其等级划分主要依据轴距、排量、重量等参数。
以“红豆”衣寄托思乡之情。精明的日本商人正
是看中了“红豆”衣的文化价值，才宁愿提价
20％前来订货。
2
第一节 品牌文化界定
一、品牌文化界定 二、品牌文化的特征 三、品牌文化的功能
3
一、品牌文化界定
品牌文化是品牌在消费者心目中的印象、感 觉和附加价值，是结晶在品牌中的经营理念、 价值观、审美因素等观念形态及经营行为的 总和。
一、品牌物质文化
品牌物质文化是品牌的表层文化，由产品和 品牌的各种物质表现方式等构成。
根据品牌的物质构成要素，可以将品牌物质 文化分为产品特质和符号集成两方面。
1.产品特质。产品功能和品质特征 2.符号集成。①视觉部分：品牌名称、标识、
logo、产品形状、颜色、字体等；②听觉部 分：音量、音调和节拍；③触觉部分：材料、 质地；④嗅觉部分：味道、气味。
12
双立人
13
案例：百事包装
一直将可口可乐公司视为唯一竞争对手
的美国百事可可乐公司，一改过去饮料业惯用的
低价促销手段，将包装视为扩大市场份额的重要
手段，推出了“特定形式的零售包装”，如“大
开口包装”有一个十分夸张的大罐口，其设计诉
求是那些经过强烈运动后极为口渴的人们；而
15
二、品牌精神文化
品牌精神文化是指品牌在市场营销中形成的 一种意识形态和文化观念。品牌精神、品牌 愿景、品牌伦理道德、价值观念、目标和行 为规范等。
道达尔能源公司08年广告 /v_show/id_XNDY
5NzczNjg=.html 拓展 洞察 分享 解析 发现 创造
8
三、品牌文化的功能
1.提升品牌价值 2.促进企业与消费者之间的融合 3.实现品牌个性差异化 4.增强产品的市场竞争力
9
案例：手表文化的递进
手表在传统产业中是实用性产品。70年代兴起的电子表以其
精确走时、新颖的数字显示方式、多样化的附加功能和低廉的价格，
对传统的机械表构成了威胁。首当其冲的便是“钟表王国”瑞士。
贵典雅”、“白色表带由高技术陶瓷材料制成，坚硬耐磨，永不褪
色”。SMH公司取得了巨大成功，也挽救了整个瑞士手表产业。现
在，在意大利，平均每人有6块SHM公司的手表，用以与不同的时Leabharlann 装、场合相配。10
第二节 品牌文化构成
一、品牌物质文化 二、品牌精神文化 三、品牌行为文化
11
16
三、品牌行为文化
品牌行为文化是品牌营销活动中的文化表现， 包括营销行为、传播行为和个人行为等，是 品牌价值观、企业理念的动态体现。
品牌文化是企业文化的主要组成部分
17
案例：摩托罗拉的别出心裁
2.8米之间，发动机排量一般为2升至3.0升。 D
级豪华轿车：其轴距一般均大于2.8米，排量基本
都在3.0升以上。
5
日本汽车 资源匮乏 精致 认真 消费者研究
丰田，本田，马自达，尼桑，铃木，斯巴鲁
德国汽车 技术主义 严谨死板
德国大众、戴姆勒·克莱斯勒、法国标致·雪铁龙、 雷诺，奔驰，宝马，保时捷
美国汽车 舒适性 动力性 庞大
福特，悍马，吉普Jeep ，凯迪拉克 ，克莱斯勒， 林肯， 雪 佛兰， 别克
6
品牌文化与品牌文化性
品牌从一诞生起就天然与文化发生联系 品牌文化是当时社会经济文化的品牌映射，
必然打上社会的烙印。如日系车\日本品牌
7
二、品牌文化的特征
1.市场导向特质 以市场为出发点，以消费者为核心 2.文化表征特质 3.价值互动融合特质 企业与消费者双向互动 4.市场竞争特质 5.公众传播特质
A00级轿车：轴距在2米至2.2米之间，发动机排
量一般小于或等于1升。 A0级轿车：轴距为2.3米
至2.45米，排量为1升至1.6升。 A级车：轴距在
2.45米至2.65米之间，排量一般在1.6升至2.0升。
B级车：轴距约在2.6米至2.75米之间，排量一般
从1.8升到2.4升。 C级轿车：轴距约在2.7米至
第三章 品牌文化
第一节 品牌文化界定 第二节 品牌文化构成 第三节 品牌文化：品牌的核心价值 第四节 品牌文化的价值效应
1
案例： “红豆”传相思
江苏“红豆”产品一问世，就吸引了广
大消费者。老年人把“红豆”视为吉祥物，青年
人以向情侣送“红豆”衣为时尚，知识分子由
“红豆”想到王维的红豆诗激发了购买欲，侨胞
面对严峻的形势，瑞士SMH公司另辟蹊径，相继开发出欧米茄、雷达、
斯沃琪、浪琴、天梭等充满情感性的时装表、情侣表、运动表、宇航
表等新产品，使手表成为人们的精神需要，而淡化其实用功能。如宇
航表的卖点和推广完全表现在其高科技制表工艺和材料上，如“表面
为硬度仅次于钻石的蓝宝石水晶”、“配合晶莹光洁的表盘，高
“迷你百事包装”则为无法一次喝完12盎司可乐
的人而设计。正是凭借这些独具特色的诱人包
装，使百事可乐短期内在全球的市场占有率迅速
增加，成为可口可乐公司不可轻视的竞争对手。
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案例：雀巢(Nestle)文化
雀巢(Nestle)是广大消费者十分熟悉的 品牌名称，它是瑞士学者Henri Nestle发明的育 儿用乳制品(把果糖和营养剂加入奶粉中)的品 牌。此品牌是以他的名字命名的。由于Nestle的 英文含义是“舒适地坐定”、“依偎”等意思， 与英文Nest(雀巢)是同一个词根，所以在中文中 一并译作“雀巢”。值得提及的是， “雀巢”产 品包装设计的标志是鸟巢图案，从而使人们视名 称即知图形、视图形即知名称，产生了较强的感 召力。同时，雀巢产品图案根据市场的行情变 化，进行了几次更新，保证了其产品在国际市场 上长盛不衰。
消费主义
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咱们说的A，B，C级实际上是德国的汽车分级标 准 德国车分为A00、A0、A、B、C、D等级别。
A级（包括A0、A00）车是指小型轿车；
B级车是中档轿车；
C级车是高档轿车；
D级车指的则是豪华轿车
其等级划分主要依据轴距、排量、重量等参数。
以“红豆”衣寄托思乡之情。精明的日本商人正
是看中了“红豆”衣的文化价值，才宁愿提价
20％前来订货。
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第一节 品牌文化界定
一、品牌文化界定 二、品牌文化的特征 三、品牌文化的功能
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一、品牌文化界定
品牌文化是品牌在消费者心目中的印象、感 觉和附加价值，是结晶在品牌中的经营理念、 价值观、审美因素等观念形态及经营行为的 总和。
一、品牌物质文化
品牌物质文化是品牌的表层文化，由产品和 品牌的各种物质表现方式等构成。
根据品牌的物质构成要素，可以将品牌物质 文化分为产品特质和符号集成两方面。
1.产品特质。产品功能和品质特征 2.符号集成。①视觉部分：品牌名称、标识、
logo、产品形状、颜色、字体等；②听觉部 分：音量、音调和节拍；③触觉部分：材料、 质地；④嗅觉部分：味道、气味。
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双立人
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案例：百事包装
一直将可口可乐公司视为唯一竞争对手
的美国百事可可乐公司，一改过去饮料业惯用的
低价促销手段，将包装视为扩大市场份额的重要
手段，推出了“特定形式的零售包装”，如“大
开口包装”有一个十分夸张的大罐口，其设计诉
求是那些经过强烈运动后极为口渴的人们；而
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二、品牌精神文化
品牌精神文化是指品牌在市场营销中形成的 一种意识形态和文化观念。品牌精神、品牌 愿景、品牌伦理道德、价值观念、目标和行 为规范等。
道达尔能源公司08年广告 /v_show/id_XNDY
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三、品牌文化的功能
1.提升品牌价值 2.促进企业与消费者之间的融合 3.实现品牌个性差异化 4.增强产品的市场竞争力
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案例：手表文化的递进
手表在传统产业中是实用性产品。70年代兴起的电子表以其
精确走时、新颖的数字显示方式、多样化的附加功能和低廉的价格，
对传统的机械表构成了威胁。首当其冲的便是“钟表王国”瑞士。
贵典雅”、“白色表带由高技术陶瓷材料制成，坚硬耐磨，永不褪
色”。SMH公司取得了巨大成功，也挽救了整个瑞士手表产业。现
在，在意大利，平均每人有6块SHM公司的手表，用以与不同的时Leabharlann 装、场合相配。10
第二节 品牌文化构成
一、品牌物质文化 二、品牌精神文化 三、品牌行为文化
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三、品牌行为文化
品牌行为文化是品牌营销活动中的文化表现， 包括营销行为、传播行为和个人行为等，是 品牌价值观、企业理念的动态体现。
品牌文化是企业文化的主要组成部分
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案例：摩托罗拉的别出心裁
2.8米之间，发动机排量一般为2升至3.0升。 D
级豪华轿车：其轴距一般均大于2.8米，排量基本
都在3.0升以上。
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日本汽车 资源匮乏 精致 认真 消费者研究
丰田，本田，马自达，尼桑，铃木，斯巴鲁
德国汽车 技术主义 严谨死板
德国大众、戴姆勒·克莱斯勒、法国标致·雪铁龙、 雷诺，奔驰，宝马，保时捷
美国汽车 舒适性 动力性 庞大
福特，悍马，吉普Jeep ，凯迪拉克 ，克莱斯勒， 林肯， 雪 佛兰， 别克
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品牌文化与品牌文化性
品牌从一诞生起就天然与文化发生联系 品牌文化是当时社会经济文化的品牌映射，
必然打上社会的烙印。如日系车\日本品牌
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二、品牌文化的特征
1.市场导向特质 以市场为出发点，以消费者为核心 2.文化表征特质 3.价值互动融合特质 企业与消费者双向互动 4.市场竞争特质 5.公众传播特质
A00级轿车：轴距在2米至2.2米之间，发动机排
量一般小于或等于1升。 A0级轿车：轴距为2.3米
至2.45米，排量为1升至1.6升。 A级车：轴距在
2.45米至2.65米之间，排量一般在1.6升至2.0升。
B级车：轴距约在2.6米至2.75米之间，排量一般
从1.8升到2.4升。 C级轿车：轴距约在2.7米至
第三章 品牌文化
第一节 品牌文化界定 第二节 品牌文化构成 第三节 品牌文化：品牌的核心价值 第四节 品牌文化的价值效应
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案例： “红豆”传相思
江苏“红豆”产品一问世，就吸引了广
大消费者。老年人把“红豆”视为吉祥物，青年
人以向情侣送“红豆”衣为时尚，知识分子由
“红豆”想到王维的红豆诗激发了购买欲，侨胞
面对严峻的形势，瑞士SMH公司另辟蹊径，相继开发出欧米茄、雷达、
斯沃琪、浪琴、天梭等充满情感性的时装表、情侣表、运动表、宇航
表等新产品，使手表成为人们的精神需要，而淡化其实用功能。如宇
航表的卖点和推广完全表现在其高科技制表工艺和材料上，如“表面
为硬度仅次于钻石的蓝宝石水晶”、“配合晶莹光洁的表盘，高
“迷你百事包装”则为无法一次喝完12盎司可乐
的人而设计。正是凭借这些独具特色的诱人包
装，使百事可乐短期内在全球的市场占有率迅速
增加，成为可口可乐公司不可轻视的竞争对手。
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案例：雀巢(Nestle)文化
雀巢(Nestle)是广大消费者十分熟悉的 品牌名称，它是瑞士学者Henri Nestle发明的育 儿用乳制品(把果糖和营养剂加入奶粉中)的品 牌。此品牌是以他的名字命名的。由于Nestle的 英文含义是“舒适地坐定”、“依偎”等意思， 与英文Nest(雀巢)是同一个词根，所以在中文中 一并译作“雀巢”。值得提及的是， “雀巢”产 品包装设计的标志是鸟巢图案，从而使人们视名 称即知图形、视图形即知名称，产生了较强的感 召力。同时，雀巢产品图案根据市场的行情变 化，进行了几次更新，保证了其产品在国际市场 上长盛不衰。