海报设计的基本要素和表现手法PPT
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第五讲-海报设计PPT课件
你能看出这个海报是什么意思吗？告诉大家
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你能看出这个海报是什么意思吗？告诉大家
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你能看出这个海报是什么意思吗？告诉大家
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你能看出这个海报是什么意思吗？告诉大家
公益广告
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你能看出这个海报是什么意思吗？告诉大家
公
益
广
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告
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你能看出这个海报是什么意思吗？告诉大家
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最早的电影海报 1934年的《再生花》
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什么是海报 海报的种类 海报的特点 海报的构成元素 海报的设计方法
海报的设计和制作
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定义：
海报（poster）又称招贴， 是一种在公众场所挂贴的速看广告， 是以图片文字等设计段来传递信息的视觉平面设计。
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海报的种类：
文体宣传
政治宣传 公益广告
商业招贴
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文体宣传：
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政治宣传：
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公益广告：
奢华是用生命换来的…… 珍惜野生动物，共同呵护我们的家园
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商业招贴：
地20产21 广告
食物广告
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海报设计ppt
图形设计表现技法
异质同构 置换 形的破坏 重复 夸张变形
• 异质同构:利用事物与事物之间某种属性关 系的相似性来传递某种理念或商品信息。
• 置 换 :将一个物体的局部与另外一个物体 的局部进行 “偷梁换柱” ，揭示主题内涵。
• 形的破坏 : 使人们对熟悉的图形产生新的 强烈的视觉感受。
• 重复 : 在海报设计中，同一元素反复出现，表现 出无限、永恒、循环的特征。能使海报主体鲜明。
海报的三大构成要素
图形
文字
色彩
海报
海报的文字设计与应用
• 文字在海报中，占据的篇幅可 能不会太多，却是核心观点的 传达者，怎样让文字不呆板， 跟图形、色彩巧妙的融为一体， 是每一个海报设计者应该关注 和关心的问题。
海报的文字设计与应用
• 主题内容（标题，正文，注解等离不开文字， 通过文字获得主要信息。）
海报设计的制作
确定
创意
绘制
主题
构思
草图
了解 需求
收集 素材
制作 正稿
交付 印刷
印前 修正
面点 线
点的编排构成
• 版面中的点由于大小，形态，位置不同，所 产生的视觉效果也不同
线的编排构成
• 线的编排构成分为：实线，虚线，空间视觉 流动线。人们对线的概念都仅仅停留在版面 中形态明确的线，对空间的视觉流动线则忽 略。
面的编排构成
• 面因为是二维概念，因此给人扁平，在二维 空间无限延伸的感觉。
• 设计者需掌握中外字体的一般常识，不同的 字体给人的心理感受不一样，美的字体能使 人感到愉悦，帮助阅读和理解。
海报的图形设计与应用
• 图形的视觉语言是通过形象、色彩和它们之 间的组合关系来表达特定的含义的。
《海报设计》课件——第2章--海报招贴设计基础知识
红——750nm～620nm 橙——620nm～590nm
黄——590nm～570nm 绿——570nm～495nm 青——495nm～476nm
蓝——475nm～450nm 紫——450nm～380nm
写给设计师的书——海报招贴设计手册
2.3.1 色相、明度、纯度
色彩是光引起的，有着先声夺人的力量。色彩的三元素是：色相、明度、纯度。 色相是色彩的首要特性，是区别色彩的最精确的准则。色相又是由原色、间色、复色来组 成的。 明度是指色彩的明暗程度，明度不仅表于物体照明程度，还表现在反射程度的系数。 纯度是色彩的饱和程度亦是色彩的纯净程度。纯度在色彩搭配上具有强调主题和意想不到视 觉效果。
写给设计师的书——海报招贴设计手册
2.1.2 图形类图片
图形类图片指的是在电脑上用PS或AI等软件所制作出来的图片，相对于图像类图片来说， 图形类图片比较抽象，是由点、线、面所构成的画面。
写给设计师的书——海报招贴设计手册
2.2 海报招贴设计中的文字
说到海报招贴设计中的文字，人们首先想到的可能就是字体与排版，在海报中，文字起到一 个解释说明的作用，当人们看过了图片之后，文字起到加深印象的作用，当然也有一些海报内容 都是由文字构成的，通常是把文字图形化，那么此时文字就是整张海报的主体。
点缀色，起到点睛的作用，使画面产生一些亮点，还能起到引导观众视线的作用。
写给设计师的书——海报招贴设计手册
2.3.3 邻近色、对比色
邻近色与对比色如今运用在海报当中比较多，邻近色的使用可以使画面变得很和谐，对比 色的使用则是可以增强画面，邻近色在相邻的各个颜色当中能够看出彼此的存在，你中有我，我中 有你；在色环上看就是两者之间相距90度，色彩冷暖性质相同，可以传递出相似的色彩情
黄——590nm～570nm 绿——570nm～495nm 青——495nm～476nm
蓝——475nm～450nm 紫——450nm～380nm
写给设计师的书——海报招贴设计手册
2.3.1 色相、明度、纯度
色彩是光引起的，有着先声夺人的力量。色彩的三元素是：色相、明度、纯度。 色相是色彩的首要特性，是区别色彩的最精确的准则。色相又是由原色、间色、复色来组 成的。 明度是指色彩的明暗程度，明度不仅表于物体照明程度，还表现在反射程度的系数。 纯度是色彩的饱和程度亦是色彩的纯净程度。纯度在色彩搭配上具有强调主题和意想不到视 觉效果。
写给设计师的书——海报招贴设计手册
2.1.2 图形类图片
图形类图片指的是在电脑上用PS或AI等软件所制作出来的图片，相对于图像类图片来说， 图形类图片比较抽象，是由点、线、面所构成的画面。
写给设计师的书——海报招贴设计手册
2.2 海报招贴设计中的文字
说到海报招贴设计中的文字，人们首先想到的可能就是字体与排版，在海报中，文字起到一 个解释说明的作用，当人们看过了图片之后，文字起到加深印象的作用，当然也有一些海报内容 都是由文字构成的，通常是把文字图形化，那么此时文字就是整张海报的主体。
点缀色，起到点睛的作用，使画面产生一些亮点，还能起到引导观众视线的作用。
写给设计师的书——海报招贴设计手册
2.3.3 邻近色、对比色
邻近色与对比色如今运用在海报当中比较多，邻近色的使用可以使画面变得很和谐，对比 色的使用则是可以增强画面，邻近色在相邻的各个颜色当中能够看出彼此的存在，你中有我，我中 有你；在色环上看就是两者之间相距90度，色彩冷暖性质相同，可以传递出相似的色彩情
海报的设计 PPT课件
• 3、艺术性高 就招贴的整体而言，包括商业招贴和非商业招贴两大类。 商业招贴以摄影、绘画或漫画为主要表现形式，真实感人的画面 和风趣幽默的文字给准消费者流下深刻的印象。 非商业招贴内容广泛，形式多样，艺术表现力丰富。特别是文化
艺术类的招贴画，根据主题充分发挥想象力，尽情施展艺术手段，在
招贴画的设计中，能充分表达自己的绘画语言，设计出风格各异，形 式多样的招贴画。
文化海报
文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览 的宣传海报。展览的种类很多，不同得展览有不 同的特点，在制作这类海报之前需要了解展览和 活动的内容，运用适当的方法表现其内容和风格 。
商业海报
商业海报是宣传商品或商业服务的商业广告 性海报，其设计要恰当配合产品的格调和受众对 象。
公益海报
• 公益海报 公益海报带有一定的思想性，具有对公众起 到特定的教育意义，其海报主题包括对各种社会 公益，道德宣传或弘扬爱心一起共同进步的精神 倡导等。
小：787×1092 正度：185×260 正度：260×370 正度：370×540 正度：540×740
• 2、远视清晰 • 为了使来去匆匆的人们留下视觉印象，除了 尺寸要大以外，招贴设计还要充分体现定位设计 的原理，以突出商标、标志、图形以及对比强烈 的色彩，大面积的空白或简练的视觉流程后可以 使海报招贴成为视觉焦点
3.2
海报的特点
1、尺寸大 海报招贴张贴于公共场所，会受到环境和各种因素的 干扰，所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们 面前。其画面尺寸有全开、对开、长三开及特大画面等。 。
• 全开 大：889×1194 • • • • 16开 大度：210×285 8开 大度：285×420 4开 大度：420×570 2开 大度：570×840 令：500张全开
海报设计完整版PPT课件
海报的简史
中国招贴画
中国在1937年抗战前的旧上海，广告公司林立，开始形成一支设计队伍。当时的商品 广告以香烟广告最为突出，月份牌年画报形式的宣传广告几乎深入到千家万户。 解放后，由于政治运动和社会发展的需要，招贴画受到党和政府的重视，张贴在公共场所 的宣传组成部分。在政治招贴画、电影海报、体育招贴等方面，全国各地均涌现一批优秀 作品和有影响的设计家。 在电影海报方面有张仃的《祝福》、蒋兆和的《马兰花开》、赵延年的《宋士杰》，蔡振 华的《尤三姐》（图39）、廖炯模的《五朵金花》等。
海报的两个条件： 一、文字被创造普及
二、印刷的复制技术. 被发明
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海报的简史
世上最早的海报
世上最早的海报招贴是埃及的一张寻人文字广告，20x25cm,内容是追捕一个逃跑的 奴隶，广告主原以金币酬赏，这张3000年前写在“沙草纸”上的招贴，现存英国伦敦博物 馆。
中国最早的海报
中国最早的印刷海报招贴出现于宋朝（11世 纪），山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告， 画面图文结合，通过雕刻铜板印工艺完成，是世 上最早的印刷广告，比英国的印刷广告早400左 右,现存于中国历史博物馆。
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海报的简史
中国招贴画
我国的商业广告，在五十年代末到六十年代初的六七年时间中，出口商品广 告方面可算一个起飞阶段，在对外贸易中发挥过积极作用，1976年后，经过拨乱 反正，端正了对商品广告的认识，在1979年10月召开了全国第一次广告工作会议， 1982年1月20日第一届全国广告装满设计展览于北京中国美术馆揭开序幕，接着 在沈阳、武汉、上海、广州、重庆、西安等大城市巡回展出，1983年1月31日在 西安胜利闭幕，展览会历时一年，观众达12万人次，评出优秀广告和招贴画38件
《海报案例解析》课件
总结词
海报的起源可以追溯到19世纪中期的欧洲，当时被用于宣传各种活动和产品。随着印刷技术的进步和社交媒体的出现，海报在传播信息方面扮演着越来越重要的角色。
要点一
要点二
详细描述
在19世纪中期的欧洲，海报开始被广泛用于宣传各种活动、戏剧、音乐会和产品。随着印刷技术的进步，海报的制作成本逐渐降低，使得更多的人能够接触到这种宣传形式。到了20世纪，海报逐渐发展成为一种独立的艺术形式，许多艺术家开始创作具有创意和美感的海报作品。随着社交媒体的出现，海报在数字时代仍然是一种重要的传播信息的方式。
《海报案例解析》ppt课件
海报设计概述海报设计要素海报设计风格海报设计案例解析海报设计技巧与趋势
海报设计概述
01
总结词
海报是一种用于传播信息、宣传产品或服务的视觉传达形式，具有强烈的视觉冲击力和艺术感染力。
详细描述
海报通常采用图形、文字、色彩等多种元素进行设计，以吸引人们的注意力并传递特定的信息。它们具有简洁明了、富有创意和引人注目的特点，能够有效地传达品牌形象、产品特点和活动信息等。
详细描述
扁平化风格的海报强调去除冗余的装饰效果，使用简洁的图形和色彩来展示信息。设计上注重层次感和排版的规整，使信息呈现更加清晰明了。色彩运用上较为鲜明，对比度较高，给人现代、简约的感觉。
总结词
通过阴影、透视等手法营造三维立体效果，色彩丰富，层次感强。
总结词
立体风格的海报通过运用阴影、透视等手法，营造出三维立体效果，使海报更加生动和具有视觉冲击力。色彩运用上较为丰富，注重色彩的搭配和对比，给人层次感和空间感。同时，设计上注重细节的处理，使整体视觉效果更加精致和细腻。
品牌海报案例：选取具有代表性的品牌海报，如可口可乐、苹果等，从品牌形象、创意表现等方面进行解析。
海报设计完整版 ppt课件
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大跃进时期海报招贴
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大跃进时期海报招贴
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海报分类
按主题分类
（1）商业海报 商品的宣传、促销、以及展览会、交易会、 旅游、邮电、交通、保险等。
（2）公益海报 政治宣传（方针政策、计划生育、行动纲领、 法律等）、社会公益（环境保 护、社会公德、福 利事业、交通安全、禁烟、禁毒等）、社会活动 （儿童节、母亲节、教师节、国庆节等）。
B 曲线 曲线优雅，圆润，柔软，抒情以及女性化的感觉。曲线分为规整 曲线与自由曲线。
C 折线
折现是介于直线和曲线之间的一种线条。因为折现具有锐利的转角，
所以具有直线的刚毅；又因为具有起伏，所以具有曲线的韵律。
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4.3 面的编排构成
面的情绪 面因为是二维概念，因此
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海报的视觉语言---图形
图形的视觉语言是通过形象、色彩和它们之间的组合关系来表 达特定的含义的。在广告插图中，设计师正是运用这些视觉要素 来传达信息和意念的。
海报是远视广告，但它具有近看的可能性。为了保证既 能远观，又能近看，在制作上要精美、细致、图形作为 海报设计的主打语言，要充分体现它的魅力。
海报 设计
PPT课件
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第一章 海报设计的概述
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海报的基本概念
海报的定义
海报（poster）也称“招贴”、“宣传画” ，是一 种张贴在公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广 告形式。
其特点是：信息传递快，传播途径广，时效 长，可连续张贴，大量复制。
PPT课件
海报设计要点 PPT
海报设计要点
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②3种字体
不是说一定要用三种字体，而是不能超过三种字体，很多 看上去乱的海报是因为字体样式太多不统一。针对主标题 可以用粗大的字体，副标题小一点。字体不要有过多扎眼 海报设计的要点描边色，或与主题风格不一4 致的字体
③ 30%的留白。画面内容过于饱满只会让人觉得更加杂乱， 一股乡土味立马涌向心头。高端、大气、上档次就要有一 定的空白，给顾客留下遐想的空间。
海报设计要点
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二、海报构图
常见的海报构图版式有三种： 左图右文、左文右图、两边图中间文
海报设计要点
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这张海报是左文右图，这张海报的左边文案排版非常典型， 字体上粗下细，上大下小，上下主次分明，形成对比。文 案四四方方的架构非常稳重，非常平衡。
海报设计要点
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这张海报属于左图右文也是很典型的，字体也是上粗下细， 上大下小。下面的价格打折部分排版很稳重，结实，给人 一种实实在在的优惠感。
当海报上要放置过多的促销产品时，可以采用这种版式。 中间是一个半透明的框输入文案。
海报设计要点
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斜切式构图会让画面显得时尚，动感活跃。但是画面平衡 感不是很好控制。一般斜切式的文案倾斜角度最好不要大 于30°，不然得歪着头阅读。另外根据阅读习惯，文字一 般是往右上方倾斜，文字这样有一种上升感。的海报设计中要做好版式的平衡感，画面的 饱满以及不同物体之间的对比关系。比如文字中大 小的对比，粗细的对比，模特的远近对比等等。 并且在文案中要说清这个宝贝的属性，给消费者带 来的益处等。
海报设计要点
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Bye Bye
海报设计要点
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海报设计要点
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这张海报是两边图中间文字的排版，常见于多模特海报中。 一般是一边近景，另一边是远景模特产生对比和呼应。
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勤用香皂洗手，让细菌走投无路
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海报的设计
海报的设计的基本要素：
创意
插图 文案
版式
1
创意 海报创意的表现技法
直接展示 突出特征 运用联想 借用比喻 富于幽默 对比衬托 以情托物 夸张
2
直接展示
3
突出特征 青岛原生啤酒的广告 4
运用联想
社会公德广告
文案：因为有了她 生活从此不安宁
5
借用比喻
社会公益广告
文案：面对就业你准备好了吗？ 你是否感到力不从心呢？ 你还在等待什么？
6
富于幽默
电 影 《 我 叫 刘 跃 进 》 海 报
7
对比衬托
意大利超市蔬菜广告
8
以情托物
宠物收养广告
9
夸张
10
插图
插图可以增加版面的活泼感。
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文案
如此醒目的海报 文案构思功不可没
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同样引人注目的文案，这样的馆子你敢进吗？
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版式Biblioteka 几种常见版式14欣赏
文案：你用一圈，它就要生长一年，请节约用纸
勤用香皂洗手，让细菌走投无路
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海报的设计
海报的设计的基本要素：
创意
插图 文案
版式
1
创意 海报创意的表现技法
直接展示 突出特征 运用联想 借用比喻 富于幽默 对比衬托 以情托物 夸张
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直接展示
3
突出特征 青岛原生啤酒的广告 4
运用联想
社会公德广告
文案：因为有了她 生活从此不安宁
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借用比喻
社会公益广告
文案：面对就业你准备好了吗？ 你是否感到力不从心呢？ 你还在等待什么？
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富于幽默
电 影 《 我 叫 刘 跃 进 》 海 报
7
对比衬托
意大利超市蔬菜广告
8
以情托物
宠物收养广告
9
夸张
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插图
插图可以增加版面的活泼感。
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文案
如此醒目的海报 文案构思功不可没
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同样引人注目的文案，这样的馆子你敢进吗？
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版式Biblioteka 几种常见版式14欣赏
文案：你用一圈，它就要生长一年，请节约用纸