网络传播时代纸质媒体的发展策略研究
传统纸媒在互联网时代的创新发展
传统纸媒在互联网时代的创新发展1. 引言1.1 传统纸媒在互联网时代的挑战传统纸媒在互联网时代面临着诸多挑战。
随着互联网的普及和发展，人们获取信息的方式发生了革命性的变化，传统纸媒的传播渠道受到了前所未有的冲击。
传统纸媒的读者群体逐渐向年轻化、数字化方向转变，他们更倾向于通过手机、平板电脑等新兴媒体获取信息，而非传统的纸质媒介。
互联网时代的信息传播速度极快，新闻更新迭代频繁，传统纸媒的生产周期和速度已经无法满足读者的需求。
传统纸媒在广告营销方面也受到了互联网媒体的冲击。
随着电子商务的兴起，广告主更倾向于选择在互联网平台进行广告投放，而非传统的纸质媒体。
传统纸媒的广告收入逐渐减少，导致经济压力增加，生存空间受到挤压。
传统纸媒在互联网时代必须正视这些挑战，并找到转型升级的路径，以适应时代潮流的发展。
传统纸媒需要不断创新、追求多元化发展，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
1.2 传统纸媒转型的必要性传统纸媒在互联网时代转型的必要性主要体现在信息传播方式的改变和读者需求的变化。
随着互联网的快速发展，人们获取信息的方式已经从传统纸媒转向数字化媒体，例如新闻网站、社交媒体等。
传统纸媒如果不进行转型，将面临信息更新速度慢、覆盖面窄、互动性差等问题，难以吸引年轻读者群体和适应当今快节奏的生活方式。
传统纸媒转型还可以带来更多的商业机会和收入渠道。
在互联网时代，广告主更倾向于在线广告和新媒体广告，传统纸媒如果不能及时转型，将错失许多商业机会。
通过转型，传统纸媒可以拓展新的广告形式，如视频广告、原生广告等，进一步吸引广告主的投放。
传统纸媒在互联网时代必须进行转型，以适应新时代的需求和发展。
只有不断创新、适应时代变化，传统纸媒才能在激烈的竞争中立于不败之地，保持生存和发展的活力。
2. 正文2.1 数字化媒体的兴起数字化媒体的兴起，是传统纸媒在互联网时代面临的一大挑战。
随着互联网的普及和发展，人们获取信息的方式发生了巨大变化，传统纸媒的传统发行渠道和营销方式逐渐失去了竞争力。
融媒体时代纸媒生存困境与发展策略
融媒体时代纸媒生存困境与发展策略随着移动互联网的快速发展，新媒体不断涌现，给传统媒体带来了巨大的冲击。
纸媒在信息传播领域内的地位受到了前所未有的挑战，面临着生存的困境。
然而，纸媒在传统优势的基础上，经过转型升级，仍然可以在融媒体时代找到自己的发展策略。
纸媒面临的生存困境主要表现在两个方面：读者群体的流失和广告资源的减少。
随着移动互联网的普及，人们获取信息的方式发生了巨大变化，纸媒的读者群体逐渐减少。
人们更习惯通过手机、电脑等设备获取新闻资讯，纸媒报纸的阅览量逐年下降，导致了广告主愿意投放的资源减少。
这两个方面的问题直接影响了纸媒的收入来源和盈利能力。
然而，纸媒并非没有可行的出路。
首先，要认清纸媒的优势。
纸质媒体在客观性、权威性和可信度方面具有明显优势。
相比新媒体，纸媒所传达的信息更加深入、全面，更具有说服力。
因此，纸媒应当在信息的选择与独家报道上下功夫，增加自己的竞争力。
其次，纸媒可以通过加强内容创新来应对挑战。
随着信息时代的发展，读者对新闻的要求越来越高。
纸媒可以通过深度报道和跟踪报道来满足读者的需求，增加读者对其的粘性。
另外，加强原创报道和深入评论，提升新闻报道的质量和独特性，也是纸媒发展的重要策略。
此外，纸媒还可以通过与新媒体进行深度融合来提升自身竞争力。
传统媒体与新媒体具有互补的关系，可以相互促进发展。
纸媒可以借助新媒体平台提升自身的传播力和影响力，扩大读者群体，增加订阅量。
与此同时，纸媒也可以通过建立自己的数字化平台，推出手机App等产品，满足读者在移动互联时代获取新闻的需求。
最后，纸媒还可以寻找更多的盈利点。
除了传统的广告和发行收入，纸媒可以通过发展会员制度、开展活动策划、推出付费专栏等方式来增加财务收入。
同时，与企业合作，开展品牌推广和定制化服务，也是纸媒寻找新的商业模式的一种尝试。
纸媒在融媒体时代面临着重大的挑战，但是也有许多应对之策。
抓住纸媒的优势和特点，加强内容创新和深度融合，寻找新的盈利点，这些都是纸媒在融媒体时代生存和发展的重要策略。
浅析新媒体环境下纸媒的发展现状与前景
浅析新媒体环境下纸媒的发展现状与前景首先，纸媒与新媒体不同，其内容更为专业、深入和权威。
纸媒的记者往往有经过专业的培训和长期的实践经验，对所报道的事件更加深入的了解和分析，能够提供更加全面、客观和准确的信息。
而新媒体上的内容则往往侧重于短小精悍、吸引眼球和简单易懂，可能缺乏深入和全面的覆盖，有时甚至存在误导性。
其次，纸媒在阅读体验方面拥有独特的优势。
与文字或图像呈现在屏幕上的新媒体不同，纸质媒体可以提供更加舒适、真实和愉悦的阅读体验。
人们可以感受到纸质媒体的质感、手感和气味，更好地融入到阅读过程中。
同时，纸媒的排版也更加精美和美观，使读者深受其熏陶。
再次，纸媒在广告方面也有着不可替代的优势。
尽管互联网广告已经发展成为一种广受欢迎的营销方式，但是纸媒仍然是各种行业和品牌的首选媒介。
纸媒的广告相对来说更为规范、准确和可靠，并且能够带来更好的品牌形象传递和影响力。
当然，如今的纸媒仍存在着许多挑战和困难。
首先是受众流失。
很多年轻人习惯了通过移动设备浏览新闻和资讯，对于纸质阅读形式的接受性较低。
其次是管理成本的上升。
纸媒需要不断推陈出新、创新经营策略，以保持竞争力。
而市场上的激烈竞争和高昂的运营成本也给纸媒的未来带来了一定的不确定性。
不过，纸媒在新媒体环境下的未来依然充满希望。
首先，随着人们对信息及其真实性、可靠性的认识不断增强，他们会更加重视专业、可信赖的媒体。
基于此，纸质媒体有机会通过更加深入、权威、准确的报道和分析，重新赢回受众。
其次，人们对于舒适、愉悦的阅读体验的需求不断增长，这也为纸媒提供了机遇。
最后，纸媒的品牌影响力、传统读者群和高质量广告客户也都是其他新兴媒体无法替代的优势。
综上所述，尽管新媒体环境下，纸媒面临着不小的挑战和压力。
但是，纸媒拥有着独特的优势和发展机遇。
纸媒可以根据市场变化，灵活调整经营策略，进一步提升其在传播信息、传递价值、传承文化方面的作用，持续保持发展态势，成为新媒体时代中的一股有力量的力量。
关于新媒体时代纸媒转型困境与应对策略分析
视界观OBSERVATION SCOPE VIEW172关于新媒体时代纸媒转型困境与应对策略分析施文哲（丽水日报报业传媒集团，浙江，丽水323000）摘要：在新媒体时代，传统纸媒和新媒体的整合正在分阶段进行，但成功者甚少，大多数仍停留在数字转型的基础阶段。
在变革过程中，他们面临着诸如动力不足，系统不完整以及缺乏专业人才等问题。
纸媒体只有不断挖掘高质量的内容，保持出版物的特征，改善媒体系统并积极培养新的媒体领导者和技术人才，才能成功在新媒体时代中脱颖而出。
关键词：新媒体时代；纸媒转型；策略分析一、引言纸质媒体作为传统的信息传播与交流方式，是以纸质材料为载体、以印刷(包括手写)为记录手段而产生的一种信息媒体。
按照其编辑方法和出版特点可划分为报纸、图书、期刊及特种文献等类型。
此外，纸质媒体还有档案资料及乐谱资料等。
随着电视广播、网络媒体的发展，纸质媒体的发展受到一定的冲击，因此，基于笔者多年的从业经验，本文介绍了新媒体时代纸媒转型困境与应对策略分析。
二、现状分析1.缺乏与新媒体融合的原动力目前主要是由新兴媒体给传统媒体带来的压力而逼迫传统媒体与新兴媒体进行融合发展，是现实逼迫性带来了传统媒体市场化改革的紧迫性。
受国家政策的影响，各种纸媒体都被动地接受改革，而不是强烈地要求发展。
在缺乏动力的情况下，大多数传统媒体尚未能够对其业务进行改革，而对其进行了变革的媒体部门尚未进行充分的改革，从而无法实现新媒体整合目标。
2.制度不完善传统媒体整合的主要结构性问题是制度落后。
筛选和批准制度、监督支持制度、产业管理制度和地区管理制度构成了我国传统媒体管理的四个主要制度。
这四个制度在传统媒体领域已经存在了数十年，为现有的媒体发展提供了很多保护，但对某些新兴媒体领域（例如微博，微信空间等）影响很小。
这是因为这些新媒体不需要严格的筛选和批准，也无主管、主办单位。
此外，一些进行业务转型的媒体集团未完全放弃其现有媒体身份，未建立现代公司管理系统，无法采用现代公司治理，资本运营和营销的原因也因此未能完全成功。
媒介融合时代纸媒存在的问题及突围策略
媒介融合时代纸媒存在的问题及突围策略媒介融合时代已经到来，数字化的媒介形式正逐渐取代传统的纸质媒体。
纸媒在这个新的媒介环境中面临着种种问题，包括影响力下降、读者流失、广告资源减少等诸多挑战。
纸媒并非束手就擒，而是正积极寻求突围的策略。
本文将就纸媒在媒介融合时代所面临的问题及突围策略做一些讨论。
一、纸媒存在的问题1. 持续下降的发行量随着数字化媒体的兴起，传统纸质媒体的发行量持续下降，读者数量逐渐减少。
而面对这个问题，纸媒如何留住现有读者，吸引新读者成为了一大挑战。
2. 影响力下降随着移动互联网的普及和流行，纸媒在新闻传播中的地位逐渐下降，影响力减弱。
纸媒在信息传递中的地位不断被新兴媒体所挑战，如何提高影响力成为了一大难题。
3. 广告资源减少由于读者流失和影响力下降，广告商逐渐转向数字化媒体，纸媒广告资源减少，广告收入减少，使得纸媒的经济状况变得更加困难。
二、突围策略1. 加强内容优势纸媒在媒介融合时代，应加强自身在内容上的优势，选择独特并且有分量的报道和内容，力争成为读者信赖的信息来源。
这需要加大对新闻编辑人员的投入，提高报道的深度和广度，同时注重内容的及时性，增加新闻的实时性。
2. 提升用户体验纸媒应该积极迎合读者需求，提升用户体验。
通过纸媒和数字化技术的结合，增加纸媒的互动性、个性化的定制等功能，来提高读者的满意度和忠诚度。
提供更多的增值服务，如专栏作家的深度解读、互动性的活动等，通过这些手段来留住现有读者，吸引新读者。
3. 加强与数字媒体的融合纸媒应积极与数字媒体进行融合，通过建立自己的网站、微信公众号、客户端等数字化平台，提供多媒体内容，增加多渠道传播，以此来提升影响力和读者互动。
4. 提供精准的广告服务针对广告收入减少的问题，纸媒需要提供更加精准的广告服务，通过数据分析和用户画像，为广告商提供更加有效的广告投放方案，提升广告效果，增加广告收入。
5. 加强社会责任纸媒应该加强社会责任感，积极参与公共议题的讨论和报道，提高公共关注度，树立良好的社会形象，从而吸引更多的读者和广告商。
传统纸媒在互联网时代的创新发展
传统纸媒在互联网时代的创新发展【摘要】传统纸媒在互联网时代面临着巨大的挑战和转型。
为了适应新的数字化时代的需求，传统纸媒必须进行内容数字化与多元化的转变，同时通过移动端应用和互动体验吸引用户。
社交媒体整合和用户参与也成为发展的重要方向，数据分析和个性化推荐则有助于提升用户体验。
新技术的运用和创新实践更是推动传统纸媒的发展。
未来，传统纸媒的发展将呈现数字化趋势，与新兴数字媒体形成合作模式共同发展。
传统纸媒将在改革中迎来新的发展机遇，通过创新实践和技术运用，实现更好的转型升级。
传统纸媒和新兴数字媒体的合作将成为未来发展的重要方向，共同推动媒体行业的繁荣发展。
【关键词】传统纸媒，互联网时代，创新发展，内容数字化，多元化，移动端应用，互动体验，社交媒体整合，用户参与，数据分析，个性化推荐，新技术运用，创新实践，发展趋势，合作模式，总结。
1. 引言1.1 传统纸媒在互联网时代的挑战传统纸媒在互联网时代面临着诸多挑战，其中之一便是数字化媒体的冲击。
随着互联网的普及和发展，人们获取信息的方式发生了巨大的改变，传统纸质媒体受到了很大的冲击。
纸质媒体的传统模式已经难以适应信息时代的需求，读者更倾向于通过网络获取新闻资讯，因此传统纸质媒体发行量和广告收入都面临不小的压力。
传统纸质媒体在内容更新速度和互动性方面也存在不足。
互联网时代要求信息能够及时更新，新闻事件发生后能够第一时间进行报道和解读，而纸质媒体的更新速度相对较慢。
传统纸媒的互动性较弱，读者很难参与到新闻事件的讨论和评论中去。
面对这些挑战，传统纸质媒体亟需转型和创新，通过与互联网融合，寻找新的发展路径。
传统纸媒需要重新思考自身定位和业务模式，利用互联网的优势，增强传播力和影响力，以适应时代的发展。
传统纸质媒体在互联网时代的挑战是严峻的，但也是一个转型升级的机遇，只有不断创新才能在激烈的竞争中立于不败。
1.2 传统纸媒在互联网时代的转型传统纸媒在面对互联网时代的挑战时，不得不进行转型以适应新的市场环境和读者需求。
《2024年媒介融合下传统报业的发展研究》范文
《媒介融合下传统报业的发展研究》篇一一、引言随着科技的飞速发展，媒介融合已经成为传媒行业的重要趋势。
媒介融合是指不同媒介形态的融合与互动，包括报纸、电视、广播、网络等。
传统报业作为信息传播的重要载体，在媒介融合的大背景下，面临着巨大的挑战与机遇。
本文将研究媒介融合下传统报业的发展，探讨其发展现状、面临的挑战和应对策略。
二、传统报业发展现状1. 行业概况传统报业包括报纸、杂志等纸质媒体。
在过去几十年中，报纸一直是人们获取信息的主要渠道之一。
然而，随着互联网的普及和新媒体的崛起，传统报业的市场份额逐渐减少。
2. 经营状况传统报业在经营上主要依靠广告收入和发行收入。
然而，随着广告市场的变化和新媒体的冲击，传统报业的广告收入逐渐减少。
同时，发行量也受到网络媒体的挤压。
为了应对这一挑战，传统报业开始尝试数字化转型。
三、媒介融合下传统报业面临的挑战1. 技术变革带来的挑战随着移动互联网、大数据、人工智能等新技术的快速发展，传统报业需要不断更新技术设备，提高信息传播效率。
然而，技术更新需要投入大量资金和人力，对于传统报业来说是一个巨大的挑战。
2. 市场竞争加剧新媒体的崛起使得信息传播更加便捷和多样化，用户获取信息的渠道更加广泛。
传统报业在市场竞争中面临来自新媒体的激烈竞争，需要不断创新以吸引用户。
3. 内容同质化问题在媒介融合的背景下，传统报业和新媒体之间的内容同质化问题日益严重。
这导致用户对信息的需求越来越多样化，对内容的质量和深度要求也越来越高。
传统报业需要提供更具个性化和高质量的内容以吸引用户。
四、媒介融合下传统报业的发展策略1. 加强数字化转型传统报业应加大数字化转型力度，利用互联网、大数据、人工智能等技术提高信息传播效率和质量。
通过建设自有网站、APP等平台，提供更加便捷的阅读体验和信息服务。
2. 创新内容生产传统报业应注重内容创新，提供更具个性化和高质量的内容以满足用户需求。
通过深度报道、独家观点、互动性强的内容等形式，吸引用户并提高用户黏性。
媒介融合时代纸媒存在的问题及突围策略
媒介融合时代纸媒存在的问题及突围策略随着互联网的迅猛发展，媒介融合时代已经成为不可阻挡的趋势。
在这个时代，传统的纸媒面临着越来越多的挑战和问题。
广告主的花费减少、读者数量的下降以及新闻来源的多样化等等。
纸媒所面临的问题也包括社交媒体的竞争，使得纸媒不得不思考突围的策略。
纸媒存在的问题：1. 广告支出减少传统纸媒一直依赖广告支持，但随着互联网广告的崛起，纸媒的广告支出逐渐减少。
广告主更愿意将资金投入到社交媒体和电子媒体上，因为这些平台更具有定向和互动性。
这使得传统纸媒的盈利能力受到了很大的冲击。
2. 读者数量下降随着移动互联网的普及，越来越多的人选择通过手机、电脑等电子设备获取新闻资讯，而不再依赖纸质媒体。
纸媒的读者数量也在逐渐下降。
年轻人尤其更偏爱通过电子设备获取信息，而对于传统纸媒的需求逐渐减少。
3. 新闻来源的多样化在互联网上，人们可以轻松获取到各种各样的新闻来源，包括博客、社交媒体、新闻网站等等。
纸媒所提供的新闻内容在竞争中变得更加脆弱。
读者更愿意通过多种渠道获取信息，这使得纸媒的地位受到了挑战。
纸媒的突围策略：1. 加强融合发展纸媒在面临互联网媒体竞争的也应该积极融入到媒体融合的浪潮中。
发展电子媒体，建设自己的网站和手机客户端，将纸质媒体与新媒体相结合，实现内容的跨平台传播和互动体验。
2. 提供优质独特的内容纸媒应该加大对新闻报道的投入，提供更加优质独特的内容。
在新闻报道上做特色化，争取在新闻内容上获取竞争优势。
同时也可以借助数据分析和用户反馈，了解读者的兴趣和需求，提供更贴近读者的内容。
3. 与社交媒体合作与社交媒体进行合作是纸媒的另一条突围策略。
通过社交媒体平台，纸媒可以扩大影响力，增加读者来源，并且可以通过社交媒体与读者进行互动和沟通，提高读者忠诚度。
4. 开展线下活动纸媒可以开展一些线下活动，比如举办主题沙龙、读者见面会、文化展览等等，增加与读者的互动和联系。
这样不仅可以增加纸媒的知名度和影响力，也可以提高读者的忠诚度。
浅析新媒体环境下纸媒的发展现状与前景
浅析新媒体环境下纸媒的发展现状与前景近年来，随着互联网、智能手机和社交媒体等新技术的快速发展，纸媒的发展面临着前所未有的挑战。
在新媒体环境下，纸媒需要采取创新策略来适应不断变化的市场需求，并实现可持续发展。
本文将就新媒体环境下纸媒的发展现状与前景进行浅析。
一、现状分析目前，纸媒面临的最大挑战是互联网的冲击。
由于互联网的发展，人们可以通过电子邮件、社交媒体、新闻网站等在线渠道获取各种信息，从而减少了对纸质媒体的需求。
尽管如此，许多传统纸媒依然依靠自己的品牌价值和传播力，保持着一定的市场份额。
在新媒体环境下，导致纸媒存在困境主要可能有以下几点：1.信息获取成本低廉。
在互联网时代，信息处理和传播变得更加容易和快捷。
通过搜索引擎，人们可以在短时间内找到所需信息，而不必等待纸媒发布。
2.互联网广告的兴起。
很多广告主已经转向互联网广告，因为它们可以更精准地定位目标受众群体，并获得更大的曝光率，同时也具有更高的转化率。
3.年轻人的变化。
年轻人对纸质媒体的需求量已经大幅下降，他们更喜欢使用手机和电脑获取信息。
4.数字化受众群体不断扩大。
许多人习惯于在手机、平板电脑等终端上获取信息，而非采用纸媒。
二、前景展望虽然面临诸多困境，但是纸媒仍有机会在新媒体环境下发挥重要作用。
纸媒仍然具有高质量、深度、专业性等优势，这些仍然是互联网无法克服的。
在新媒体环境中，纸媒可以采用以下几个策略来推动发展：1.增加纸媒阅读体验。
现代纸媒需要更加注重内容品质、易读性、操作性等方面的改进，提高纸媒阅读的体验感，以吸引更多的受众。
2.整合线上与线下资源。
纸媒可以利用互联网的影响力，积极推广自己的品牌，扩大自己的社交影响力，同时也可以通过借助互联网内容的流量和品牌传播，提高纸质媒体的宣传效果。
3.探索受众的多元需求。
不同受众群体对信息的深度、时效、形式等需求不同，因此纸媒需要根据受众需求的不同，不断优化自己的产品形态，适应受众的需求变化，提供更加多元化的阅读体验。
浅谈网络传播对新闻传媒的影响及发展策略探析
视界观 OBSERVATION SCOPE VIEW42浅谈网络传播对新闻传媒的影响及发展策略探析王瑞颖（西南科技大学城市学院，四川，绵阳 622650）摘 要：互联网的开放和共享时代的来临使得信息和共享资源的最大程度地不受阻碍地传播和流通。
这预示着社交交流和社交媒体时代的到来。
关键词：网络传播；新闻媒体；影响力；发展策略1980年代以后，新的电子信息技术开始推动新的通信革命，不仅仅是空间和速度上的突破带来了人类通信的变化。
过去，无论是书籍还是传统的广播电视，它们的功能都是单一的，并且缺乏兼容性和连通性。
数字技术的发展促进了网络通信的发展，将文本，声音，图片和视频媒体集成到一个有机的通信系统中，进一步提高了网络通信在社会发展中的重要性。
本文简单分析了互联网传播对新闻媒体的影响及其发展策略。
一、网络传播对新闻媒体传播的影响1.互联网交流影响新闻媒体的方式媒体是社会发展的基本动力，每一种新媒体的出现都为人类交流和社会生活开辟了新途径。
传统媒体以事实热点为基础，例如在纸上和电视上传播新闻。
而新媒体网络的发展促进了更广泛的互联网新闻的发展，例如日益流行的APP 新闻平台和短视频平台[1]。
随着这一系列在线平台的运营和推广，新兴媒体开发特殊的主题，以公众喜欢的方式发布新闻。
在当前的互联网时代，网络交流通过双向互动交流方法向公众反映了不同的思维方式，从而改变了人们获取新闻的方式。
2.互联网传播影响新闻传播的独立性如今，新闻传播依赖于经济，政治，文化和其他形式，网络传播中新闻传播的独立性已大大降低。
很多时候吸引观众的并不是新闻内容本身，而是引人注目的广告内容吸引观众点击浏览，从而增加观看次数并增强了新闻本身的可报道性，以至于达到增加新闻热点的效果[2]。
网络传播本身具有大量的信息传输，当使用新兴的网络媒体进行分发时，基于服务器的信息传输比传统的媒体传输要快。
在一定程度上，它提高了新闻发布的及时性，并通过网络传播减少了传统媒体中的繁琐程序，降低了时间和空间上媒体传输的成本，因此观众可以在第一时间收到最新新闻。
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网络传播时代纸质媒体的发展策略研究
作者：苏耀成
来源：《时代经贸》2013年第24期
【摘要】随着科技日新月异的发展，网络传媒的普及，互联网的全球性、互动性、便捷性等特点让新时代的年轻人越来越喜欢无纸化网络的信息传播。
虽然网络传播时代给纸质媒体的发展带来了严峻的挑战，然而纸质媒体自身的特点和优势是网络传媒并无法取而代之的。
本文将研究分析纸质媒体的现状和优势，为纸质传媒在网络传播时代的发展提供些许意见参考。
【关键词】网络传播时代；纸质媒体；发展策略；挑战
引言
在新时代网络环境下成长的大多数年轻人已将阅读的方式转移到互联网上，这无疑降低了纸质媒体的销量，减少了纸质媒体的广告等收益。
然而纸质媒体发展至今，它有着网络媒体不可复制的优势，如真实可信度高，阅读不受时间、地点、工具等的限制，地区或年龄段的针对性更强，这些会为纸质媒体培养忠实的读者。
在网络传播时代，纸质媒体想持续发展不但要与时俱进发挥自己的优势，更要学习新媒体的长处扬长避短，寻找新的发展方向。
一、网络时代下纸质媒体所面临的挑战
网络时代给纸质媒体的发展营造了新的环境和考验。
1.纸质媒体的销售市场有所缩小，广告收益降低
据调查显示，截至2013年6月底，我国互联网的普及率高达44.1%，上网的人数近我国总人数的一半。
随着互联网的普及，各大网站及微博的广泛应用，网络成为越来越多的人们了解社会的主要渠道。
这使得纸质媒体的受众人数日益减少，尤其是新时代的年轻人对网络的兴趣热爱程度远高于纸质媒体，虽然纸质媒体在多年的积累下仍有部分老年忠实读者，但是老年人群并不能真正解救纸质媒体所面对的危机。
年轻人才是时代发展的中流砥柱，这一销售人群的减少大大缩减了纸质媒体的销售市场，销售市场的缩减也就使得广告的效益低，广告商的投资减少，让许多纸质媒体面临经济危机，这成为了纸质媒体发展所面对的最大考验。
2.纸质媒体自身的不足
（1）时效性差
当今媒体传播报道的多为新闻采访，新闻的要求是时效性，而时效性是网络媒体突出的特点。
微博、论坛等网络交流平台可以把身边的新闻第一时间通过互联网展现在全国网友面前，而报纸、刊物的信息报道则需要经过采访、写作、后期排版、印刷等过程才能发送到读者手
中，这一系列过程无疑大大降低了纸质媒体的时效性，让愈来越多的新闻成为了明日黄花，不再让读者对报纸、刊物的内容产生兴趣。
（2）几乎没有互动性
人们都有强烈的表达欲望，希望把自己的观点与更多的人群交流分享，尤其是当他看到一个重大的新闻事件后。
然而，受自身条件的制约，只能做单一方向传播的纸质媒体显然无法满足读者这一需求，所以读者只能通过互联网进行交流，那么互联网既可以阅读新闻又可以便捷的与各方观点进行互动，这便严重影响了人们纸质媒体的需求。
（3）版权意识不强，网络电子版诸多
全球化的趋势日益增强，然而纸质媒体受自身版面影响，信息量少、内容不全面。
内容独一无二的图书、刊物等由于版权意识不强，越来越多的阅读内容在网络上都出现电子版。
电子版一般都是免费，在没有规范的制度管理导致下载随意，对于大部分资金短缺的年轻一代来说，势必会选择免费的网络电子版，这就使纸质媒体在竞争日益激烈的市场经济条件下发展越来越困难。
（4）单一的传播方式
在网络传播已经突破单一不可逆的线性的传播方式，实现一对多，多对一，甚至多对多的环境下，纸质媒体受自身传播介质的影响，依然采用传统媒体一对多的单一传播方式，且在网络传媒已经实现视听语言及文字多种方式共同结合传播的情况下，纸质媒体依然停滞在单一的图像文字信息传播上，这便使纸质媒体的劣势鲜明的突显出来，让纸质媒体的发展面对前所未有的挑战。
二、网络传播时代纸质媒体的发展策略
1.加强深度报道，提高内容专业化水平
互联网的便捷、速度让网络传媒的时效性得以最大化的发挥，在这方面纸质传媒没有任何的竞争优势。
那么纸质传媒就要寻找新的突破口，从网络传媒的弱势，纸质传媒的优势入手。
（1）深度报道
网络传媒的迅速注定了网络传媒评论性的报道停留在浅层面上，深度性不强，那么纸质传媒就要抓住这一弱势，利用采访写作编辑等有利时间，延伸新闻事件评论的深度，让报道更具特色和思想。
（2）真实性强，更专业
网络信息传播的审核门槛要求低，每个人都可以发表自己的评论甚至自己写新闻，这便会造成网络假新闻泛滥，新闻的真实可信度不高。
而纸质媒体凭借多年下来的信誉积累，它的真实性得到大多数人的认可，具有权威性和公信力。
真实性、可信性是纸质传媒最大的优势，给予时间进行深度的采访调查，虽然新闻时效性弱了点，却让事件报道、新闻评论更专业。
这些优势让纸质传媒成为影响社会舆论，传播正能量的不容忽视的媒体。
2.坚持打造本土特色，树立特色品牌
在互联网成为全球交流平台的网络传播时代，纸质传媒受版面的影响不可能在全面、多元的方向与网络传媒竞争。
这就要求纸质传媒把新闻受众范围缩小，专注于本地新闻报道吸引本地有效的读者群体，让报纸内容与地区百姓更具相关性。
纸质媒体要打造本土的特色，让报纸、刊物内容与当地居民的生活相接近、更具有针对性。
第一，内容不仅要观天下事，更要对地区的一些特殊的重要事件进行报道。
第二，广告部分要与地区相关联，例如工作招聘、投资招商、楼房买卖等，这样既方便了百姓对周围环境市场的了解，又能让广告商得到良好的广告效益，两全其美。
第三，要树立独特的品牌意识，为不同人群提供他们需求的报道内容。
例如针对老年人，报道内容要以养生、亲情居多，可以为老人提供闲暇的温暖和保健。
有了本土的特色，打造出自己独特的品牌，才能为纸质媒体培养出固定的读者人群，让纸质媒体得以持续发展。
3.确立大媒体观念，尊重市场准入准则
纸质媒体是电视、广播、报纸、网络四大传媒之一。
纸质媒体要想在竞争激烈的市场中持续发展，必须树立“大媒体”观念，与时俱进改变滞后传统的经营模式，尊重市场的准入原则，创新发展理念。
（1）尊重市场导向作用，力求满足消费者的需求
若没有销售市场，纸质传媒便无法持续发展，要让媒体市场化经营，产业化发展，要对社会全局有所了解对受众心理有所把握，才能让纸质传媒的选材内容更合消费者的心理。
有了可观的销量，在广告效益上才能有好的收益，没有经济的后顾之忧，纸质媒体才能持续健康发展。
（2）加强版权意识
利用互联网的高效便利以及年轻人对电子书阅读的喜爱心理，加强图书等刊物网络版权的管理。
改变互联网上没有质量保证的免费电子书下载这一混乱无章的现状，不仅是对作者版权的维护，对阅读者阅读质量的负责，更是保证纸质媒体经济效益的有效方法。
4.改革报道形式，转变视觉效果
新兴起的网络传媒发展并不完善，纸质传媒就要学会利用网络传媒的优劣势发展自己的优势。
网络传媒为网民提供了一个广阔自由的信息交流平台，然而却因为门槛低而使网络信息内容五花八门，杂乱无章。
纸质媒体要利用互联网广阔传播渠道的优势，利用其可信度低信息内容质量差的劣势，改变纸质的单一报道方式推出纸质传媒的网络版、手机版等。
为单一的静态图片、文字报道扩展渠道，改变受众的视听效果。
结语
虽然当今世界进入网络传播时代，让纸质媒体的发展面临严峻的考验，然而纸质媒体依然有着不可替代的优势和地位。
利用网络传媒，最大化的发挥纸质传媒独特的优势，是纸质媒体的求生之道，相信纸质传媒依然有着无限的前途。
参考文献：
[1]骆正林.传媒竞争与媒体经营[M].北京：中国广播电视出版社，2008.
[2]匡文波.纸质媒体还有明天吗？[J].现代传播（中国传媒大学学报），2008（04）.
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