国内外新媒体融合发展策略比较研究
移动互联网背景下中西新媒体发展现状比较--以CCTV和BBC新媒体发展战略为例
Ｂ Ｃ和 Ｃ Ｔ Ｂ Ｃ Ｖ的新媒体发展战略 Ｃ １／中 国 中央 电视 台 ） Ｂ Ｃ（ 国 广 播 公 司 ） 别 是 Ｃ 、（ 和 Ｂ 英 分 清华大学熊澄宇教授认 为 ，新媒体 是一个相对 的概 念 ， Ｂ “ ” 对于 “ 而言 。从媒体 发生和发展的过程 当中 ， 新 相 旧” 我们 我国和英 国的国家级 代表性 电视媒体 机构。今天 Ｂ Ｃ除 了 可以看 到新媒体 是伴 随着媒体 发生和发展在 不断变化 的。广 是一家在全球拥 有高知名度的媒体 ，还提供其他 各种服务 ， 播相 对报纸 是新媒体 ， 电视相对 广播是 新媒体 ， 网络相对 电 包括书籍出版、 Ｆ、 报： 英语 教学、 Ｉ Ｊ 音乐和互联网新闻服务。 中 Ｃ Ｖ在 很大程度上还是一 个国家 电视 台， 服务 主要集 中 视 是新媒体 。今天我们所说的新媒体 通常是指在计算机信息 国 Ｃ Ｔ
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移 动互联 网背 景下 中西新 媒体
发展 现 状 比较
一
以 Ｃ Ｔ 和 Ｂ Ｃ 新媒 体 发展 战 略 为例 Ｃ Ｖ Ｂ
贺 涛
（ 中科 技 大 学新 闻与 信 息传 播 学 院 湖 北 武 汉 ４ ０ ７ ） 华 ３０ ４
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２年６ （ ９ ） 惑 传 。 第期总 ４ 南 魅● １ ２ 第期
新媒体及传统媒体比较及发展
新媒体及传统媒体比较及发展摘要：随着传媒行业的快速发展，新媒体的出现打破了原来仅有的传统媒体局面，极大的影响的传媒业的发展格局。
因此，研究比较传统媒体与新媒体及其二者的发展，就显得十分必要。
本文首先从新媒体与传统媒体的概念和特征入手，分析了时下对新媒体的各种定义，进而从权威性、覆盖域、即时性和交互性四个方面比较分析二者的特性；由于国外的传媒业较之国内更为发达，所以本文在借鉴国外新媒体与传统媒体的融合发展的基础上，总结出我国新媒体与传统媒体融合发展趋势之必然性。
并就新媒体与传统媒体融合的途径，提出四条具体建议，以促进媒体之间的良性发展关键词：新媒体；传统媒体；媒体融合一、引言世界在飞速的变化。
在这样一个信息化快速发展传播的时代，上一秒钟人们还在谈论新新事件，这一秒钟就开始下一个令人欢欣鼓舞的事件了。
因为新媒体是伴随着信息科技的发展而兴欣起来的，而科技的发展却一直没停止过。
时间不会为谁停留，正如新媒体的诞生、快速发展，也不会等待传统媒体去适应，去改变相对于报纸、电视、广播等传统媒体而言，且在数字技术支持下，相对于“旧媒体”所产生的一种媒体，我们称之为新媒体。
但是，一直以来对报纸、杂志、广播、电视等传统媒体有过许多的研究，国内对新媒体的研究却显得单薄，难成系统。
纵观整个学术界，对新媒体的社会影响的研究，很少能够看到这方面的论文、论著。
但是，显而易见的，新媒体的存在已经引起人们的广泛关注了。
例如，在2015 年的春节联欢晚会上，千家万户喜迎新春收看节目时，每个人的手里都拿着手机，央视春晚联合移动端网络社交平台――微信，将大量的红包通过“摇一摇”的方式把人们黏在了电视机前。
春晚的导演哈文在接受采访时说道“期待让所有人都成为春晚中的一份子，既能享受视听盛宴，更能在互动中获得快乐。
”[7]这就是新媒体给传统媒体带来的耳目一新的活力。
从单向接受的传统媒体，再经过与新媒体平台的衔接之后，变为了双向互动互动。
这样的收视体验，让2015年春节的中国百姓有了一届截然不同的春晚这既是大众信息传播时代的更替，也是传统媒体必须要去接受的现实。
新旧媒体融合发展趋势与策略研究
新旧媒体融合发展趋势与策略研究近年来，随着信息技术的高速发展和互联网的普及，新媒体的崛起给传统媒体带来了巨大的冲击。
为了适应互联网时代的发展需求，传统媒体正在积极转型，通过与新媒体的融合发展来提升自身的竞争力和影响力。
1.新旧媒体融合的发展趋势一方面，新媒体的快速发展促使传统媒体不得不转型，加速与新媒体的融合。
新媒体以其便捷的传播方式、互动性强的特点吸引了越来越多的用户。
社交媒体、微博、视频平台等新媒体形态的广泛普及，使得用户获取信息和参与交流的途径更加多元化。
传统媒体面临着用户流失和广告收入下降的压力，必须积极应对新媒体的冲击。
因此，传统媒体必须将新媒体拥有的优势与自身的传播资源相结合，实现融合发展。
另一方面，传统媒体也在借助新媒体的力量进行创新和变革。
传统媒体纸质媒体的发行量逐年下降，但传统媒体仍然拥有广泛的资源和丰富的内容积累。
面对新媒体时代，传统媒体可以借助新媒体平台拓展受众范围，提升传播效果。
同时，传统媒体还可以通过提供深度分析、评论和专业报道等高质量内容，来吸引用户对新闻的信赖和关注。
2.新旧媒体融合的策略（1）建立全媒体平台全媒体平台是传统媒体与新媒体融合发展的核心策略之一。
它具有将各种媒体形态汇聚在一起的优势，能够实现信息共享和互动交流。
在全媒体平台上，传统媒体可以将自身报道和专业分析与新媒体的实时互动相结合，提供更全面、深入的新闻内容，满足用户多样化的需求。
全媒体平台还可以帮助传统媒体实现新闻生产、传播和消费的全链条闭环，提升效率和时效性。
（2）推进内容转型升级传统媒体在新媒体时代需要不断改变内容的形式和传播方式，以适应用户的需求。
传统媒体应该注重内容的个性化和定制化，根据用户的兴趣和需求提供有针对性的信息服务。
同时，传统媒体需要进一步挖掘并提供高质量的专业内容，通过特色化的报道和深度分析来吸引用户的关注和信赖。
（3）加强技术创新与人才培养传统媒体在融合发展中需要加强技术创新，提升核心竞争力。
国内外传媒融合趋势与新闻传播领域改革研究
国内外传媒融合趋势与新闻传播领域改革研究随着科技的迅速发展和信息技术的革新，传媒融合已经成为了当前媒体行业的主流趋势。
传媒融合指的是不同传统媒体形式之间的融合，包括新闻、广播、电视以及互联网等媒介的结合与深度交互。
这种融合在世界范围内都得到了广泛的关注和研究，同时也对新闻传播领域的改革提出了一系列的问题与挑战。
国内外传媒融合趋势的起源可以追溯到上个世纪90年代。
随着全球信息化浪潮的推进，互联网成为了媒体领域的重要组成部分，也催生了一批新兴媒体平台。
这些新媒体平台采用了数字化技术与互联网技术，以其跨越时空、互动性强的特点，吸引了大量用户。
同时，传统媒体也积极转型，融合了互联网技术，采取了多媒体表现形式。
这种媒体融合趋势为新闻传播领域的改革带来了新机遇与挑战。
首先，传媒融合为新闻传播领域的改革提供了新的创新空间。
随着媒体形式的多样化和信息触达渠道的多元化，新闻传播的方式和内容也有了巨大的变化。
采用多媒体报道方式，配合文字报道，可以更直观、生动地传达新闻事件。
通过运用大数据、人工智能等技术手段，新闻机构可以更加准确地了解受众的兴趣和需求，创造出更适应受众口味的新闻产品。
传媒融合为记者们提供了更多的表现形式，有助于他们更好地传递新闻信息。
其次，传媒融合催生了新的新闻模式和商业模式。
传统媒体的营收模式主要依靠广告和发行收入，然而，在互联网时代，这种模式已经面临着巨大的挑战。
传媒融合带来了广告形式的创新，例如原生广告和内容营销，使得广告可以更好地融入新闻内容中。
此外，新闻机构还可以通过付费阅读、会员制等方式来获取收入，以减少对广告的依赖。
传媒融合为新闻传播行业的商业模式提供了更多可能性，使其能够适应新时代的发展需求。
然而，传媒融合也带来了一系列问题与挑战。
首先是媒体集中度的增加。
由于互联网平台的形成，信息传播变得越来越便捷，用户获取信息的渠道变得越来越多样化。
然而，大型互联网平台凭借其强大的技术和资金实力，逐渐垄断了信息流通市场，使得传统媒体的生存空间趋于有限。
移动互联网背景下中西新媒体发展现状比较以CCTV和BBC新媒体发展战略为例
移动互联网背景下中西新媒体发展现状比较--以CCTV和BBC新媒体发展战略为例在移动互联网背景下，新媒体的发展日益成为全球信息传播领域关注的焦点。
中国中央电视台（CCTV）和英国广播公司（BBC）作为中西方具有重要影响力的媒体机构，其新媒体发展战略具有典型意义。
本文将以这两家媒体机构为例，对中西新媒体发展现状进行比较分析。
一、CCTV的新媒体发展战略在移动互联网背景下，CCTV积极推进新媒体发展，构建了涵盖网站、移动客户端、社交媒体等多渠道的传播体系。
作为中国权威的官方媒体，CCTV在新媒体领域具有天然的优势。
其新媒体发展战略主要体现在以下几个方面：1、视频直播：CCTV在互联网和移动端提供24小时不间断的视频直播服务，满足用户对于新闻、综艺、体育等各类节目的需求。
2、互动体验：通过开发用户互动平台，如弹幕、评论、投票等，CCTV 增强了用户参与感和粘性，提升了传播效果。
3、个性化推荐：利用大数据技术，CCTV为用户提供个性化的内容推荐服务，提高用户满意度。
二、BBC的新媒体发展战略BBC作为英国最具影响力的公共媒体机构，其新媒体发展战略具有典型的西方特色。
在移动互联网背景下，BBC主要采取以下策略：1、跨平台传播：BBC积极拓展多种传播渠道，包括网站、移动应用、社交媒体等，以满足不同用户的需求。
2、用户参与：BBC注重用户参与和反馈，设立在线调查、用户评论等互动环节，了解用户需求，优化传播策略。
3、个性化服务：BBC利用大数据技术提供个性化推荐服务，帮助用户发现感兴趣的内容。
三、比较分析尽管CCTV和BBC在发展新媒体时都采取了类似的策略，如跨平台传播、互动体验和个性化推荐等，但在具体实施过程中仍存在一些差异：1、传播渠道：CCTV更注重在中国市场的发展，其传播渠道主要面向国内用户；而BBC则更加注重在全球范围内扩大影响力，因此其传播渠道更具国际化特点。
2、内容定位：CCTV作为中国官方媒体，更注重传播政治、经济、社会等方面的权威信息；而BBC则更注重独立、客观、公正的新闻报道和公共服务功能。
对中外媒体报网融合的比较分析
对中外媒体报网融合的比较分析随着信息技术的不断发展和媒体形式的多样化，报纸与网络的融合已经成为了媒体发展的一个趋势。
无论是中国还是国外，各大媒体机构都在不断探索报网融合的模式和路径。
由于不同国家的文化、社会和政治环境的差异，中外媒体在报网融合方面存在着一些差异。
本文将对中外媒体的报网融合进行比较分析，探讨其相似之处和差异之处，旨在为媒体发展提供一些启示和借鉴。
一、中外媒体报网融合的相似之处在报网融合的进程中，中外媒体存在着一些相似之处。
中外媒体都积极响应信息技术的发展，通过互联网、移动端等新媒体平台进行内容传播和新闻报道。
无论是中国的新华社、人民日报等主流媒体，还是美国的纽约时报、华尔街日报等知名媒体，都在积极探索新媒体的应用。
中外媒体都在推动媒体融合发展，将传统报纸与网络媒体相结合，实现内容的双向传播，满足不同受众的需求。
中外媒体在报网融合的过程中，都注重内容的质量和创新，不断提升自身的竞争力和影响力。
尽管在报网融合的过程中存在相似之处，但中外媒体在具体实践中也存在着一些差异。
中国媒体受到政治和意识形态的影响较大，新闻报道受到一定的政策限制。
而在西方国家，媒体更加重视新闻的客观性和独立性，具有更大的言论自由。
中外媒体在新闻报道的侧重点上存在差异，中国媒体更加注重宣传政策、传播正能量，而西方媒体更加注重新闻的深度和多样性。
在商业模式上也存在着一些差异，中国媒体更多的是由政府资助和控制，而西方媒体更加注重商业化运营和广告营销。
通过对中外媒体报网融合的比较分析，我们可以得出一些启示和借鉴。
需要充分利用新媒体平台，加强内容生产和传播能力，满足受众的多样化需求。
需要注重内容的创新和品质，提升媒体的影响力和竞争力。
需要推动媒体融合发展，实现传统媒体与新媒体的有机结合，拓展信息传播的渠道。
需要加强媒体的自主性和独立性，实现新闻报道的客观公正，提升媒体的公信力和权威性。
中外媒体在报网融合的过程中存在着一些相似之处和差异之处，需要在实践中加以认识和应用。
国际传播视角下海外媒体融合发展特征与创新策略
国际传播视角下海外媒体融合发展特征与创新策略国际传播视角下海外媒体融合发展特征与创新策略随着全球信息化和网络技术的飞速发展，人们的传播方式和媒体形态正在发生巨大变革。
在这个全球化的时代背景下，海外媒体融合作为国际传播的重要方向，具有战略性意义。
本文将从国际传播视角出发，探讨海外媒体融合发展的特征和创新策略。
一、海外媒体融合的特征1.全球化趋势下的市场迫使：随着全球化市场的竞争越发激烈，海外媒体机构面临着更大的生存压力。
为了在竞争中生存下来，海外媒体机构需要适应市场需求，实现资源整合、优化配置和降低成本，从而加快融合发展的步伐。
2.信息技术的持续进步：信息技术的不断改善和创新为海外媒体融合发展提供了有利条件。
现代数字化和网络技术的发展，大大降低了信息传播的成本，并使得海外媒体可以更加方便地进行信息交流和内容共享，实现跨地域的融合合作。
3.多元文化的碰撞与融合：海外媒体融合的一个重要特征是多元文化的碰撞与融合。
不同国家和地域的媒体机构通过融合合作，可以形成多元化的办报理念、报道方式和媒体内容，更好地满足受众的需求，打破国际传播中的文化障碍，提供更加丰富全面的信息服务。
二、海外媒体融合的创新策略1.形成全球联盟和战略合作：面对全球化的市场竞争压力，海外媒体机构可以通过联盟和战略合作来共同应对。
形成全球联盟，可以实现资源共享和互补，提高行业内的竞争力。
而战略合作可以借鉴其他国家或地区的先进技术和经营模式，实现优势互补，在市场竞争中取得更大的优势。
2.发展跨媒体平台和移动传播：随着移动互联网的普及，媒体传播形式正在向移动平台倾斜。
海外媒体机构可以通过发展跨媒体平台，将文字、图片、音频、视频等多种形式的传播方式相结合，丰富用户体验，提升传播效果。
同时，海外媒体机构还可以通过移动传播，将信息传递到任何地方和任何时候，进一步扩大影响力和受众群体。
3.保持创新和迎合受众需求：海外媒体机构应始终保持创新意识，不断推出具有特色和创意的报道和节目。
对中外媒体报网融合的比较分析
对中外媒体报网融合的比较分析随着全球化的不断深化和互联网技术的快速发展，媒体报网融合成为媒体行业发展的趋势之一。
中外媒体在报网融合方面存在一些共性和差异性，本文将通过比较分析，探讨中外媒体在报网融合方面的特点和发展趋势。
一、中外媒体报网融合的共同特点1. 多元化的传播渠道中外媒体在报网融合中都积极拓展多元化的传播渠道，不仅传统的报纸和杂志，还包括互联网、移动端、社交媒体等新兴的传播平台。
这种多元化的传播渠道为媒体提供了更加广泛的传播空间，有利于扩大媒体的影响力和传播效果。
2. 内容生产和编辑模式的创新中外媒体在报网融合中都在内容生产和编辑模式上进行了创新，采用了更加灵活多样的方式呈现内容，例如视频、音频、图表等多媒体形式的呈现，使得读者可以更加直观地获取信息，提高了内容的吸引力和可读性。
3. 数据挖掘和个性化推荐中外媒体在报网融合中都注重数据挖掘和个性化推荐技术的应用，通过分析用户的浏览行为和偏好，为用户提供个性化的内容推荐，提高了用户体验和阅读粘性。
4. 融合发展的战略思维中外媒体在报网融合中都形成了融合发展的战略思维，将报纸、杂志和网络媒体视为一个整体来运营和管理，以期实现资源共享、协同发展。
1. 媒体市场的体量和竞争格局中外媒体在报网融合中面临的市场体量和竞争格局存在一定的差异。
中国的媒体市场相对庞大，竞争激烈，媒体机构数量众多，加之政策环境的影响，中外媒体在报网融合中更加强调内容创新和品牌建设，以求在激烈的市场竞争中脱颖而出。
而在一些西方发达国家，媒体市场相对饱和，媒体机构数量较少，竞争相对较小，媒体更加注重的是商业模式和盈利能力。
2. 政策和监管环境中外媒体在报网融合中受到的政策和监管环境有所不同。
中国的媒体受到了严格的监管和审查，对内容的控制较为严格，媒体融合也受到了政策的影响。
而在一些西方国家，媒体的审查相对较松，媒体对内容的掌控也相对较大。
3. 传统文化和习惯的影响中外的传统文化和习惯对媒体报网融合的发展也产生了一定的影响。
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国内外新媒体融合发展策略比较研
究
近年来，新媒体融合发展成为信息传播领域的热门话题。
新媒体融合是指利用互联网、移动互联网等新兴媒体技术，结合传统传媒手段，整合资源、创新形式，提供全方位、
多角度的信息服务。
在全球范围内，国内外各国都在积极
探索并应用新媒体融合发展策略，以适应信息时代的需求
和变化。
本文将对国内外新媒体融合发展策略进行比较研究。
一、国内新媒体融合发展策略
1. 发展多媒体内容
国内新媒体融合发展策略的核心是打破传统媒体的界限，将文字、图片、音频、视频等多种媒体形式相结合，创造
更丰富多样的内容。
新媒体平台如今不仅仅是文字报道的
载体，而是多媒体信息传播的平台。
例如，各大新闻门户
网站将新闻报道、视频内容、社交媒体互动等多种形式相
结合，提供全方位的信息服务。
2. 多元化传播渠道
国内新媒体融合发展战略聚焦于构建全媒体传播格局，利用互联网、移动端、社交媒体等多个传播渠道，实现信息的全覆盖。
随着移动终端的普及，人们可以通过手机、平板电脑等设备随时随地获取新闻和信息。
例如，各大媒体机构将新闻内容适配到移动端，推出专属的手机应用程序，方便用户随时随地获取新闻内容。
3. 深度融合产业链
国内新媒体融合发展战略注重整合资源，打造全产业链生态系统。
传统媒体机构积极探索与互联网企业的合作，共同发展新媒体业务。
例如，许多报纸和电视台与互联网公司合作，通过合作共享优质内容和技术资源，实现互利共赢。
二、国外新媒体融合发展策略比较
1. 全球化布局
国外新媒体融合发展策略侧重于全球化布局，扩大影响力和市场份额。
在海外市场上，许多跨国媒体集团通过国
际化的合作与并购，获取更多的传媒资源和用户。
这种全球化布局为国外媒体企业提供了更多的发展机会，也为他们在新媒体领域的融合发展提供了更大的空间。
2. 社交媒体整合
国外新媒体融合发展战略强调社交媒体的整合利用。
社交媒体平台已经成为新媒体传播的重要渠道，各大媒体机构纷纷加大在社交媒体平台的投入和使用。
例如，一些海外媒体机构将新闻报道、互动评论等整合到社交平台，通过用户分享和传播，扩大新闻的影响力。
3. 数据驱动的运营
国外新媒体融合发展战略强调数据的重要性和运用。
通过大数据分析的手段，媒体机构可以更加深入地了解用户的需求和兴趣，从而为用户提供个性化的内容和服务。
这种数据驱动的运营战略可以提高媒体机构的用户粘性，并帮助他们更好地适应市场需求。
三、国内外新媒体融合发展策略的比较与启示
1. 创新与变革
无论是国内还是国外，新媒体融合发展的策略都侧重于
创新和变革。
通过结合不同形式的媒体内容、整合多种传
播渠道以及运用数据分析等手段，媒体机构可以更好地满
足用户需求，同时也能够迎合信息时代的发展趋势。
创新
与变革是促进新媒体融合发展的重要推动力。
2. 资源整合与合作共赢
国内外新媒体融合发展策略都注重资源整合与合作共赢。
在新媒体时代，传统媒体机构需要与互联网企业、社交媒
体平台等多方进行合作，共同发展新媒体业务。
资源整合
和合作共赢可以实现优势互补，提高业务竞争力。
3. 用户需求导向
国内外新媒体融合发展策略的共同点是将用户需求放在
首位。
新媒体时代，用户参与程度不断提高，对媒体内容
的个性化需求也持续增长。
因此，媒体机构要深入了解用
户需求，将其需求作为发展方向，通过创新和变革满足用
户的多样化需求。
综上所述，国内外新媒体融合发展策略有着一定的差异
性和相似性。
在新媒体时代，媒体机构需要抓住创新和变
革的机遇，通过资源整合与合作共赢，以用户需求为导向，实现新媒体业务的融合发展。
只有不断推陈出新，才能在
激烈的市场竞争中取得优势，并在信息传播领域立于不败
之地。