北京大学光华管理学院_市场营销专业
北京大学光华管理学院
学院设应用经济学、财务金融、战略与公共政策、人力资源与组织行为、财务会计管理、市场营销、管理科学与管理信息系统、商务统计与经济计量、物流与电子商务等九个系，并设有管理科学中心、金融与证券研究中心、金融数学与金融工程研究中心、工商管理研究所、国际经营管理研究所、国际财务与会计研究中心、中小企业研究中心、二十一世纪创业投资研究中心、华人企业管理研究中心、经济与预测研究中心、企业管理案例研究中心、网络经济研究中心、复杂性科学虚拟研究中心、特许金融分析师研究与培训中心、国家高新技术开发区发展战略研究院、北大光华-迪辰物流供应链管理研究中心等研究机构。
学院教师在搞好本职教学工作的同时，还为国家各部门开办了多种形式的培训班，承担了国家、省市、部委以及企业、单位的科研任务，在中国的经济改革、企业的股份制改造、跨国公司经营管理、金融体制改革、宏观经济运行与分析、教育经济学、环境经济学、决策支持系统、计算机辅助教学等方面取得了重要的研究成果。
北京大学光华管理学院
北京大学光华管理学院的前身是北京大学工商管理学院，她是在原北京大学经济学院经济管理系和北京大学管理科学中心的基础上于1993年12月成立的。1994年9月18日，北京大学与光华教育基金会签定合作办学协议书，工商管理学院改名为光华管理学院。
早在1912年，北京大学就在经济门设立了商科。1985年，北京大学成立了经济管理系，同年理系的主任和管理科学中心的副主任，主任由当时的校长丁石孙教授兼任。自1993年成立管理学院以来，厉以宁教授担任学院院长。
截止2002年10月，学院有教授29人（博士生导师36人，其中兼职博士生导师8人）、副教授30人，讲师21人。教员中有54人获得博士学位，其中28人在海外及香港获得博士学位。
学院设有大学本科、硕士和博士研究生层次。本科有企业管理、财务学、会计学、市场营销、金融学、人力资源管理六个专业；硕士研究生有国民经济学、金融学、产业经济学、企业管理、会计学、统计学、管理科学与工程、工商管理硕士（MBA）八个专业；学院设有国民经济学、金融学、产业经济、企业管理四个博士生专业。其中，国民经济学是国家重点学科。
市场营销专业基础知识简介
市场营销一、市场营销专业介绍通过了解与预测顾客需求，找准市场机会，选择有效的目标市场，制定针对性的营销方案，开发针对性的产品，制定合理的价格，选择合理的分销渠道，实施有效的促销（包括：广告促销、人员推销、公关促销、销售促进四种手段），通过合理有效的实施品牌战略和整合营销传播。
在满足顾客需求基础上，占领市场求生存，扩大销售求发展。
推销只是促销的一种手段，而促销只是销售的一个环节。
管理学大师德鲁克说：“市场营销的目标是使推销成为多余。
”如果能够重视营销工作，科学地做好营销管理工作，就可以使推销压力变得越来越小。
（一）定义1、美国市场营销协会下的定义：市场营销是创造、沟通与传送价值给顾客，及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受益的一种组织功能与程序。
2、“现代市场营销之父”菲利普·科特勒（Philip Kotler）下的定义：强调了营销的价值导向：市场营销是个人和集体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。
1984年菲利普·科特勒对市场营销下的定义：市场营销是指企业的这种只能：认为目前未满足的需要和欲望，估量和确定需求量大小，选择和决定企业能最好地为其服务的目标市场，并决定适当的产品、劳务和计划（或方案），以便为目标市场服务。
3、麦卡锡（E·J·Mccartly）的定义：市场营销是企业经营活动的职责，它将产品及劳务从生产者直接引向消费者或使用者以便满足顾客需求及实现公司利润，同时也是一种社会经济活动过程，其目的在于满足社会或人类需要，实现社会目标。
这一定义指出了满足顾客需求及实现企业赢利成为公司的经营目标，认为市场营销活动是在产品生产活动结束时开始的，中间经过一系列经营销售活动。
关于市场营销的第一版官方定义是1935年由AMA（美国市场营销协会）的前身—美国营销师协会采用的，1948年被AMA正是采用。
1985年被重新修订，修订后的定义就是当今见到的关于市场营销最普遍的定义。
北京大学光华管理学院MBA学费对比-MBA考试.doc
1985年北京大学成立了经济管理系和管理科学中心，1993年在原北京大学经济学院经济管理系和北京大学管理科学中心的基础上成立北京大学工商管理学院。
1994年北京大学与光华教育基金会签定合作办学协议，工商管理学院改名为光华管理学院。
学院设有大学本科、硕士和博士研究生三个层次的学位教育。
本科现有金融学、会计学、市场营销三个专业;硕士研究生设有国民经济学、金融学、产业经济学、企业管理、会计学、统计学、管理科学与工程、工商管理硕士(MBA)、高级工商管理硕士(EMBA)、会计硕士专业学位(MPAcc)10个专业;学院设有国民经济学、金融学、产业经济学、企业管理四个博士生专业，其中国民经济学是国家重点学科。
学院积极开展相关领域的研究，挂靠学院的研究机构有：北京大学管理科学中心、北京大学金融与证券研究中心、北京大学国际会计与财务研究中心、北京大学金融数学与金融工程研究中心、北京大学网络经济研究中心、北京大学工商管理研究所、北京大
学国际经营管理研究所、北京大学中国中小企业促进中心、北京大学二十一世纪创业投资研究中心、北京大学企业管理案例研究中心、北京大学经济分析与预测研究中心、北京大学复杂性科学虚拟研究中心、北京大学中国经济与WTO研究所、北京大学光华管理学院华人企业管理研究中心、北京大学光华管理学院国际金融研究所、北京大学光华管理学院经济社会系统分析与模拟实验室、北京大学国家高新技术产业开发区发展战略研究院等。
12。
清华光华管理学院
清华光华管理学院清华大学光华管理学院是中国最早成立的MBA教育机构之一，也是国内首家引进国际管理教育先进课程的学院之一。
其历史可以追溯至1986年，至今已有30余年的办学历史。
本文将介绍清华光华管理学院的办学特色、师资队伍、课程设置、研究成果等方面。
一、办学特色清华光华管理学院一直坚持以MBA教育为核心，以科学管理理论为基础，以领军者、国际视野、高学术价值为标准，不断追求创新与卓越。
学院通过不断优化课程设置和教学方法，在国际化、实践性、知识性、能力性等方面都做出了突出的贡献。
学院以培养具有国际视野、卓越领导力和创新精神的管理人才为目标，致力于为中国经济和社会的发展提供优秀的管理人才。
二、师资力量清华光华管理学院的师资队伍是中国最具实力的管理教育团队之一。
学院从全球六大洲招聘高水平的教学和行业专家，不断提高教学水平和学术研究水平。
截至2022年，学院共有76位常任教授和副教授，192位兼职教授和客座教授。
其中包括知名学者、企业家、政府官员等多领域杰出人才。
三、课程设置清华光华管理学院的MBA课程设置注重培养卓越的领袖和创新者。
课程包括基础课程、核心课程和选修课程。
基础课程主要涵盖经济学、管理学、会计学、数学等方面的知识。
核心课程包括组织行为、市场营销、财务管理等方面的课程。
选修课程根据不同的专业方向分为金融、营销、人力资源等方向。
学院还注重国际化和创新教学，不断更新和优化课程设置和教学方法。
同时，学院还提供了丰富的实践教学环节，如企业实践、实践学习、实践辅导等课程。
四、研究成果清华光华管理学院的教师科研成果丰硕。
截至2022年，学院共完成国家级、部级和校级科研项目1400余项，获得省部级以上科技奖励300余项。
学院的教师在国内外顶尖学术期刊上发表了大量高水平学术论文，并拥有丰富的咨询和培训经验。
此外，学院还积极参与国内外学术交流活动，与哈佛大学、斯坦福大学、麻省理工学院等世界一流大学开展合作。
总之，清华光华管理学院以卓越的教师队伍、优质的课程设置和国际化的教学特色，为培养中国高素质管理人才做出了卓越的贡献。
地方院校市场营销专业特色人才培养过程中存在的问题及对策分析
作者简 介 ： 袁胜军（９ ７ ） 男， １７ 一 ， 山东菏泽人 ， 管理 学博 士 ， 桂林 电子科技 大学副教授 ， 硕士生导 师 ， 京大学光华管理 学院 北 在站博士后 ， 从事信 息系统与信息管理 、 户关系管理研究。 客
－－－・ — —
２５ －— ７－ － － —
而， 从现实角度考虑 ， 地方 院校也必须考虑区域经济的差异性
引言
伴随我国市场经济 的逐步发展与完善 ，社会 对市场 营销 专业人才的需求量愈来愈大 ，要求也越来越高。据不 完全统 计 ， ２０ 自 ０ ５年以来 ， 市场 营销专业人才的需求连续位列榜首。 由于不同行业具有不同的特点 ，因而企业更 希望能够觅得一 批既有专业知识 、 又有营销技能的复合型市场营销人才。 如何 把专业知识融入到市场营销专业人才的培养 过程 中便成为诸 多高校面临的一个迫切问题 。 而在全 国 ２２６所高校中 ， ８ 地方 院校就占到 ２１９所 ， ７ 占比 ９．％ｔ ５ ” ３ 。因此 ， 方院校在市场营 地 销专业人才培养中担 负着重要责任。 专业 的比较优势就是专业特色 ，而人才培养模式决定 了 人才的定位和学生的就业 。 对于一般地方院校而言 ， 常常在 某 些专业拥有较强的比较优势 ， 这些专业的毕业生 素质也较好 。 但由于市场营销专业在地方院校多数是较新专业 ，缺乏吸 引 学科建设资源 ， 因而也往往是地方院校的相对“ 弱势” 专业 ， 其
第 四，特色建设是高校满足 区域经济差别发展 的外在要
营销专业特色人才培养思路起到开拓作用。
收 稿 日期 ：０ ０ ０ — ７ ２ １— ７ ０
求 。地方 院校 更多地承担着为所属 地方培养人才 的任务 ， 因
基金项 目： 西新世纪教 改工程项 目“ 广 工科 院校市场营销 专业特 色人才培养模式研 究”２ ０ Ｂ ３ ） （ ０９ ０ １ 阶段性研 究成果
北京大学光华管理学院2016录取名单
金融学 应用数学 金融学 金融学 金融学 应用数学
72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109
杨路 刘尧远 罗熙枫 郭悦 蒲乐 方静怡 许志超 杨远沛 林琳 张佩成 郭弘毅 施恒彬 李书豪 苏梦泽 潘沛宪 许光宇 崔世语 石谷雨 孙华泽 陆思岑 高溢彤 阮海博 杨雨菲 朱怡爽 崔馨 蒲劲秋 李隽卷 刘睿 杨鸿源 李鹏杰 董小华 陈红宇 曾彦琪 杨希 纪铭 周欣仪 张一凡 王颖
工业工程 经济学类 金融学 经济与金融 国际政治经济学 经济与金融 金融学 国际经济与贸易 经济学 金融工程
财务管理
金融学 经济与金融 金融学 金融学 数理融学 经济与金融 金融工程 会计学 财政学 会计学 会计学 会计学 金融学 会计学 会计学 社会学 社会学
国民经济学 金融学 金融学 金融学 金融学 金融学 产业经济学 管理科学与工程 管理科学与工程 管理科学与工程 管理科学与工程 管理科学与工程 管理科学与工程 会计学 会计学 企业管理 企业管理 企业管理 企业管理 企业管理 企业管理 企业管理 企业管理 企业管理 国民经济学 国民经济学 国民经济学 国民经济学 国民经济学 金融学 金融学 金融学 金融学 金融学 金融学 金融学 金融学 金融学 产业经济学 产业经济学 产业经济学 统计学 统计学 统计学 统计学 金融 金融 金融 金融 金融 金融 金融 金融 金融 金融 金融 金融 金融 金融 金融 金融 金融 金融 金融 金融 金融 金融 金融 金融 金融 金融
工商管理
工商管理 人力资源管理 财政学 人力资源管理
北京大学光华管理学院龚六堂教授简历
在美国哈佛大学商学院担任 访问学者
工作经历
● 1982年毕业于北京大学数学系 ● 1985年获得北京大学数学系硕士学位 ● 1988年获得美国加州大学伯克利分校统计学博士学位 ● 1988年至1990年在美国加州大学伯克利分校统计系担任助理教授 ● 1990年至1996年在美国密歇根大学统计系担任副教授 ● 1996年至2000年在美国密歇根大学统计系担任教授 ● 2000年至2006年在美国密歇根大学统计系担任系主任 ● 2006年至2012年在美国密歇根大学统计系担任教授 ● 2012年至2014年在美国密歇根大学统计系担任系主任 ● 2014年至今在北京大学光华管理学院担任教授
他的学术成果对管理学教育产生了 积极的推动作用
对公众认知的影响
龚六堂教授的学 术成就和研究成 果，提高了公众 对管理学领域的 认知和理解。
龚六堂教授的讲 座和演讲，激发 了公众对管理学 知识的兴趣和热 情。
龚六堂教授的学 术观点和思想， 影响了公众对管 理学理论和实践 的认识和看法。
龚六堂教授的学 术影响力，提高 了公众对北京大 学光华管理学院 的认知和评价。
他的研究领域包括经济、金融、 管理等多个方面
他的学术观点和研究成果被政 府机构和政策制定者广泛引用
他的学术成果对政策制定者提 供了重要的参考和指导
龚六堂教授在管理学领域具有很高 的学术地位和影响力
对行业发展的影响
他的学术思想被广泛应用于企业管 理、市场营销等领域
添加标题
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他的研究成果对管理学理论和实践 产生了深远的影响
研究领域
管理学：研究企业 管理、组织行为、 战略管理等领域
经济学：研究宏观 经济学、微观经济 学、计量经济学等 领域
北大考研-光华管理学院研究生导师简介-王锐
爱考机构-北大考研-光华管理学院研究生导师简介-王锐王锐系别：市场营销学系职称：讲师办公电话：86-10-62767444Email：rwang@教授简介研究成果当前研究教授课程王锐，现任北京大学光华管理学院市场营销系助理教授，JournalofBusinesstoBusinessMarketing编委会委员，JournalofMarketing特约审稿人。
她在宾州州立大学获得市场营销学博士学位。
王博士目前的研究专长包括公司高管研究，首席执行官（CEO）和市场营销执行官（CMO）研究，公司创新战略，社会网络研究，营销渠道管理，销售队伍管理，零售管理，电子商务公司研究等。
她的多篇研究成果发表在许多国内外学术期刊上，包括StrategicManagementJournal,TheChiefMarketingOfficerJournal等。
王博士现在北京大学光华管理学院教授营销渠道（本科生、MBA、iMBA）和营销管理（iMBA）等课程。
研究领域公司高管研究，CEO和CMO研究公司创新战略，社会网络研究营销渠道管理，销售队伍管理，零售管理，电子商务公司研究教育背景2008宾州州立大学市场营销博士2003复旦大学经济学硕士2000南京大学学士职业经历2008~至今北京大学光华管理学院市场营销系助理教授WayneS.Desarbo,RajdeepGrewal,RuiWang(2009)"DynamicStrategicGroups:DerivingSpatialEvol utionaryPaths",StrategicManagementJournal,30(13),1349-1452. RajdeepGrewalandRuiWang(2009)"TheChiefMarketingOfficer:NewVintage,orJust'OldWineinaNe wBottle'?",TheChiefMarketingOfficerJournal1.营销渠道2.营销管理。
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北京大学光华管理学院
市场营销专业
一、专业简介、培养要求
培养学生具有经济学、管理学的基础理论，具有国内、国际营销管理的专业知识，具有市场营销管理决策和实践的能力。
学生将适于在公司和跨国公司中从事国内国际市场营销、开发、管理、预策工作。
二、授予学位
管理学学士
三、学制
四年
四、学分要求与课程设置
总学分：137，其中：
1．必修课程97学分
2．选修课程38学分
3．毕业论文/设计2学分
1）全校公共必修课程：33学分
课程号课程名周学时学分开课学期03835061大学英语（一）42一上03835062大学英语（二）22一下03835063大学英语（三）22二上03835064大学英语（四）02二下04031650思想道德修养与法律基础22一下04031730毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”
44二下
重要思想概论
04031682马克思主义基本原理概论上22二上
33一上02831220经济学（代替马克思主义基本原理概论
下）
04031660中国近代史纲要22一下04130001体育（1）21一上04130002体育（2）21一下04130003体育（3）21二上04130004体育（4）21二下04530011计算机基础与应用33一上04530012计算机基础与应用33一下60730020军事理论22一下2）大类平台课程：共28学分，其中非本院系课程不低于8学分
必修：19学分
课程号课程名周学时学分开课学期00130201高等数学65一上00130202高等数学65一下02832110微观经济学33二上02832120宏观经济学33二下
02832510财务会计33二上
选修：共9学分
课程号课程名周学时学分开课学期02530140计量经济学33三下06234840信息经济学44三上02532590中华人民共和国经济史22一下3）学院课程：必修课46学分（含大类平台课19学分）
课程号课程名周学时学分开课学期02832730线性代数4+14一下02833430公司财务管理（中英文）33二上02834720概率统计（中英文）44二上02831100组织与管理33二上02831200社会心理学33一下02834740运作与信息管理44三上02832500中国经济改革与发展33三下02832640营销学33二上学院选修：至少选12学分
课程号课程名周学时学分开课学期02811110专业英语62全年02830110人力资源管理33三下02838110生产作业管理22三下02832220民商法33三下02834390战略管理22四上02834730创业管理22二下02831520会计学33二上02831310管理学原理33二下02834750资产评估22四上02833270商业银行管理22四上02834020金融学概论33二上02833390博弈与社会33二上02832150宏观经济与健康投资32三下02837140中国商务33二下02832690物流与供应链管理22三下02830170电子商务33三下02834370企业伦理22三下4）专业课程：必修：18学分
课程号课程名周学时学分开课学期02833650市场研究33二下02834620消费者行为33二下
02836610广告学22三下02833440营销渠道（英文）22四上02832670定价管理22三上02834660服务营销（英文）22三下02832660产品管理22三上02832780市场营销专题22三下专业选修：至少选三门，6学分
课程号课程名周学时学分开课学期02833490国际市场营销22四上02833460品牌管理22四上02833450销售管理22四上02832760应用多元统计分析22三上02832650市场营销战略22三下02832690物流与供应链管理22三下5）本科素质教育通选课：12学分
A.数学与自然科学类：至少4学分
B.社会科学类：至少2学分
C.哲学与心理学类：至少2学分
D.历史学类：至少2学分
E.语言学、文学、艺术与美育类：至少2学分，其中至少一门是艺术与美育类课
程
6）学生选课要求：
本院学生至少选修三门本院开设的英文课程，其中至少一门是本专业开设的课程。