黑弧奥美文案培训——文案是世界上最简单的工作
文案基础培训
文案基础培训什么是文案？文案是指用于宣传、广告、推销等目的的文字描述，是通过语言表达来传递产品或服务的价值和信息的艺术。
好的文案能够吸引读者注意、引发共鸣并激发其购买欲望，从而达到推动销售的目的。
文案的重要性在当今竞争激烈的市场中，产品与服务的同质化现象比较严重。
在这种情况下，文案作为一种传播工具，能够帮助企业突出产品或者服务的独特卖点，与竞争对手形成差异化，从而在市场中站稳脚跟。
好的文案能够吸引潜在客户，引导他们进行购买决策，提高整体销售转化率。
通过巧妙地文字表达，能够将产品或服务的核心优势和特点清晰、明确地传达给消费者，增加他们的购买意愿和信心。
文案的基本要素1.头部：好的文案需要在几秒钟之内吸引读者的注意力，因此头部非常重要。
一个吸引人的标题能够让读者产生兴趣，进一步阅读下去。
2.规划：文案需要有明确的结构和逻辑，清晰地传达产品或服务的信息。
应该遵循一个清晰的线索，有一个扎实的逻辑和清晰的层次结构。
3.突出卖点：文案需要突出产品或服务的独特卖点，并强调其与竞争对手的不同之处。
通过强调产品或服务的价值、好处和独特性，能够吸引用户并增加购买意愿。
4.动作号召：好的文案应该有一个明确的呼吁，引导读者进行行动。
这可以是购买、订阅、了解更多等。
动作号召是文案达到销售目标的关键。
5.词语选择：文案的词语选择非常重要，需要能够吸引读者的注意力同时又能够准确地传达信息。
应该使用简洁、直接、易懂的语言，避免使用复杂或晦涩的词汇。
6.标点符号：标点符号的运用能够增加文案的可读性和表达力。
恰当的使用标点符号能够帮助读者理解文案的重点和情感，提高文案的效果。
文案的基本要素是编写一个成功文案的基础，合理运用这些要素能够提高文案的吸引力和传达效果。
文案编写的技巧1.了解目标受众：在编写文案之前，需要充分了解目标受众的需求、喜好、特点等信息。
只有了解受众的心理和需求，才能编写出能够吸引他们的文案。
2.简洁明了：好的文案应该言简意赅，避免冗长和啰嗦。
文案能力是什么提高能力的方法有哪些
文案能力是什么提高能力的方法有哪些文案写作课程已成为众多高校广告专业学生的必修课。
大学生的广告文案写作能力要从多方面培养。
下面是小编为大家整理的文案能力的介绍，希望会对大家有所帮助！文案能力的介绍1、有一定的创新意识、能力，对问题有自己独到的见解;2、能熟练用办公软件，有良好文字表达能力，较强活动策划能力、扎实中文写作功底;3、有较强的独立操作能力、逻辑思维能力，才思敏捷;4、文笔思路清晰，结构严谨并富有创意，踏实肯干，能承受较强的工作压力;5、工作严谨，认真负责，有团队合作精神，有良好的协调能力和亲和力。
文案工作内容1、协助网站推广人员对网络文章内容的撰写、更新、发布;2、撰写广告文案，做好活动的新闻宣传，策划医院的相关活动专题;3、撰写医院对外和内部宣传资料广告软文;4、网站杂志报纸文章的新闻性软文、广告语设计等;5、定期更新行业新闻资讯，撰写行业快讯;6、对网站整体有独特的认识，思考策划网站页面布局。
提高文案写作能力方法1、多读。
买书的话，一定要先去书店看。
看书先看目录，学学别人怎么写一个章节的标题。
学习写标题的还有就是以前的天涯，那些标题党真的是天赋惊人，有时候我都觉得他们不去当文案真是太可惜了。
学会摘抄，遇见好的词汇、语句、段落，不要吝啬自己的笔，把它摘抄下来，随时身边带上一个小本子(或者印象笔记app)，当你觉得写不出好的文案时，可以随时拿出来读一读，可能会有大大的惊喜。
学会读画面，试着帮画面配上你觉得合适的文字，也许画蛇添足，但是能保证你以后写文案的时候，脑袋里会出现画面，这样是很不错的感觉。
2、多写。
好记性不如烂笔头，真理。
多去写文案，一个案子下来，准备好三套甚至更多的方案。
试着续写一下小说，锻炼下自己的框架逻辑;改写一下经典广告;或者重写一下自己觉得失败的文案。
永远不要停止热爱文字，无论何时何地，有什么感想，什么想写的，用笔记录下来，以后翻阅，你能收获很多。
3、多思考。
思考是好的习惯，不容易养成，但是要强迫自己去养成。
简短走心美业学习文案
---《追寻美的足迹，共赴美业之约》在这个充满活力的时代，美业如同璀璨的朝阳，照亮了无数梦想者的前行之路。
当我们踏上这片充满希望的土地，便开始了与美的邂逅，与美的对话。
一、美的觉醒，从一颗热爱的心开始美，是心灵的触动，是灵魂的共鸣。
在美业的世界里，每一位从业者都怀揣着一颗热爱的心。
这份热爱，让我们在日复一日的学习中，不断探索美的奥秘，感受美的力量。
初入美业，我们或许只是一张白纸，但正是这份空白，让我们有了无限的可能。
每一次的练习，每一次的尝试，都是我们与美的一次次对话。
在这个过程中，我们学会了观察，学会了感悟，学会了如何将美传递给更多的人。
二、专业铸就品质，细节决定成败美业，是一个需要专业技能和精湛技艺的行业。
在这里，我们深知，只有专业，才能铸就品质；只有细节，才能决定成败。
从理论学习到实践操作，从色彩搭配到造型设计，从沟通技巧到服务态度，每一个环节都离不开我们的专注与努力。
我们学习化妆、美容、美发、美甲，不仅是为了掌握一门技艺，更是为了在服务中展现自我，为客户创造价值。
三、匠心独运，打造个性之美在这个追求个性的时代，美业赋予了每个人展现自我独特魅力的舞台。
我们鼓励每一位学员，发挥自己的创意，匠心独运，打造出属于自己的个性之美。
每一次的妆容设计，都是对美的重新诠释；每一次的发型剪裁，都是对个性的独特表达。
在这里，我们学会了如何倾听客户的声音，如何理解他们的需求，如何将他们的个性融入设计中，让每一位客户都能找到属于自己的美丽。
四、美业之路，同行共进在美业的学习道路上，我们不是孤军奋战。
我们有一个团结的团队，有一群志同道合的伙伴。
在这里，我们相互学习，相互鼓励，共同成长。
每一次的分享会，都是智慧的碰撞；每一次的实训课，都是技艺的提升。
我们携手前行，共同探索美的奥秘，共同打造美业的新篇章。
五、美的传承，让美丽永恒美，是文化的传承，是历史的延续。
在美业，我们不仅追求眼前的美丽，更关注美的传承。
我们希望通过自己的努力，将美业的精髓传递给更多的人，让美丽成为永恒。
文案岗位要求
文案岗位要求一、基本要求。
1. 本科及以上学历，市场营销、广告学、中文、新闻等相关专业优先；2. 具备良好的文字功底和审美能力，有较强的文字表达能力和创意能力；3. 熟悉互联网行业，对市场营销、广告传播有一定的了解；4. 具有较强的团队合作精神，能够承受一定的工作压力；5. 具有较强的学习能力和逻辑思维能力，能够独立思考和解决问题。
二、岗位职责。
1. 负责公司产品、活动等的文案策划和撰写工作，包括但不限于广告语、宣传文案、产品介绍等；2. 参与市场活动的策划和执行，为活动提供文案支持；3. 负责公司品牌形象的宣传工作，撰写公司宣传资料、新闻稿等；4. 协助其他部门完成相关文案工作，确保文案风格和品牌形象的一致性；5. 不断学习和积累行业知识，提升自身文案创作水平和专业素养。
三、技能要求。
1. 精通文案撰写技巧，具备较强的文案策划和创意能力；2. 熟练操作办公软件，如Word、Excel、PPT等；3. 具备一定的平面设计能力，能够使用PS、AI等设计软件者优先考虑；4. 具备一定的市场营销知识，了解网络营销、社交媒体传播等相关知识；5. 具备较强的沟通能力和团队合作意识，能够与其他部门有效配合。
四、工作态度。
1. 对工作充满热情，能够承受一定的工作压力；2. 具有良好的职业操守和团队合作精神，能够积极配合完成团队任务；3. 善于学习和总结，不断提升自身的文案创作水平和专业素养；4. 具备较强的责任心和执行力，能够按时保质保量完成工作任务。
五、发展前景。
1. 公司提供良好的晋升机制和薪酬福利体系，能够给予优秀员工良好的发展空间；2. 行业内的文案工作具有广阔的发展前景，能够不断提升自身的专业水平和职业能力；3. 公司注重员工的培训和成长，为员工提供广阔的学习和发展平台。
总结，文案岗位要求不仅需要具备扎实的文字功底和审美能力，更需要具备较强的学习能力和团队合作精神。
希望应聘者能够根据以上要求，充分展现自己的优势，为公司的发展贡献自己的一份力量。
奥美广告文案__超全_超经典
有智慧的噱头、巧妙 诙谐的文字游戏或复 杂的文字组合，不仅 无法增加广告的效果 还会减少广告的效果
有的文案人员说：这样会争取到到注意力 这样的文案似乎假设广告读者想得到娱乐 想自诙谐及不平常的语言中获得深刻印象 他假设读者将因为看到文字游戏而又惊又 喜。他希望这种快感会波及到产品。然后 消费者会兴趣倍增，就会选择产品。
成功广告标题的五条规则
有个问题你不必问你的妻子
1 吸引消费者的兴趣 我是如何在一夜之间提高记忆力的
2 提供最新的信息（新闻） 站起来的滚筒洗衣机
3 引起消费者的好奇 为什么男人永远比女人年轻七岁？
4 暗示一条方便快捷之路
你害怕再英语课上犯错吗？
5 可信
给我五天时间，我会赋予你磁性般的人格魅力
让我证明给你看——免费
有毛病？
文案开头也是一样
现代人不仅满足于家居装修的舒适和适用，他们更偏重于风格 和美观。他们品位高雅知识渊博。他们鄙视虚伪，希望他们的付出 能够物有所值。
“这段文案根本没有什么实质性的内容，只不过是 读者和他们想获取的信息之间的一道人为屏障”
广场（SQUARE）是具有城市特色的空旷地方，城市广场往往 形成附近居民聚会、散步、休闲、相约的地点。
深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写
写文案前，找和产品有关的人聊一聊。文案首先要考虑消费者而非产品
把所有的资料都放在手边
2 要想有效率就记住：思考时，不写作；写作时，不思考 如果你真的准备好可以动笔，应该就不必再费思量
3 躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来 4 对产品的彻底了解就象满载的能量，能使广告灵感源源而出
文案策划岗位培训内容（精选5篇）
文案策划岗位培训内容（精选5篇）第一篇：文案策划岗位培训内容文案与策划（新入职培训课件）为快速使新员工明确自己的岗位职责、工作任务和工作目标，掌握工作要领、工作程序和工作方法，尽快进入岗位角色。
文案策划针对新员工培训内容如下：(一)岗位职责1.负责文案稿件的编写；2.负责营销活动的方案策划及活动执行；3.负责活动后续费用核销资料整理；(二)工作案例1.目前客户群体：集团内部（大运销售、大运制造、大运车业、大运房产、碧桂园、福特4S店、吉利4S店等）；2.活动类型（促销类、新品发布、竞赛类、商务年会、开业庆典等）；3.针对待开发客户，努力配合业务部门积极开发，提升我公司营收；(三)工作流程及注意事项λ方案制定前确定：1)方案制定前业务员负责引导文案专员与客户进行会面，面对面的针对活动内容进行沟通交流，活动方案的目的是什么、内容包含哪些、流程设置、现场布置等注意事项逐一进行沟通后再进行方案的制定； 2)报价/合同签订后方可执行；λ活动会议：活动提前一天召集参加活动的工作人员进行活动内容、活动流程、活动中需要注意的事项进行讲解，人员分工表（工作责任到人）安排，会前活动主负责人将活动内容及流程，人员分工表发至其微信上或打印出来人手一份；λ外联对接：1.活动方案与客户确定后，制作物料清单表，活动所需要的物料项目逐个进行外联对接，最后以微信（文字性）的方式确定；2.对接外联注意事项（以下事项要在物料清单中体现）：篷房、舞台、背景板、音响、桌椅、板凳等活动所需物料尺寸数量进行细化说明；3.LED屏，音响等电源线的连接；4.背景音乐、舞蹈音乐、需要裁剪的提前与演艺公司对接好，拷贝至U盘内带至活动现场；（严禁使用手机进行音乐播放避免造成现场事故的发生）5.活动背景图、抽奖图、PPT、视频等活动开始前检查一遍，如未有问题拷贝至U盘内带至活动现场；λ现场搭建：根据活动物料清单表进行逐项核对，严格把关，针对不合格项与外联公司进行沟通及时作出整改，严禁外联公司第二次返工，避免造成客户的情绪；（所有活动事项都要提前一天进行完成）λ活动现场：1.活动现场中要体现出团队的专业性（佩戴统一工牌、着工装等）；2.活动现场（物料、桌椅、冷餐等）布置应全面化考虑，根据现场情况要及时作出整改，所能预料到的问题进行规避；3.对接主持人、演艺、音响师、大屏师等关于活动的主核心人员，必须要求提前到2-3个小时提前到现场进行现场彩排；4.活动时间的设置与把控，环节设置时间过长会导致客户产生疲惫感，严格控制活动时间；5.活动演艺节目的选择要配合活动商品及活动内容的制定进行选择；6.参加活动的工作人员必须做到分配的工作绝对执行，活动现场体现出主人翁的精神；7.报销汇总；(四)沟通交流1.与客户沟通：了解客户需求2.与外联沟通：清晰表述并强调我们的需求3.与设计部沟通：转述客户想要体现品牌产品的特征及目的4.与业务部沟通：了解内容、目的、时间、场地、要求、费用等做到及时沟通，如遇瓶颈问题可召集所涉及部门人员共同研讨，定时交付客户订单！接收订单时：双方进行沟通交流，了解客户活动主要体现的内容及形式，场地布置等事项。
文案职场培训
文案职场培训
1. 提升你的文案写作技巧，为职场成功打下基础。
2. 学习如何撰写吸引人的职业简历和求职信。
3. 掌握有效的沟通技巧，使你的文案更具说服力。
4. 学会用简练的语言表达复杂的想法。
5. 培养思维敏捷度，快速生成创意和独特的观点。
6. 提高逻辑思维能力，使你的文案更具条理性和连贯性。
7. 学会使用正确的语法和标点符号，提高文案的专业度。
8. 掌握有效的编辑和校对技巧，避免错误和不准确的表达。
9. 学习如何在有限的篇幅内传达有力的信息。
10. 培养批判性思维能力，提高对文案的审美和评估水平。
11. 学习如何针对不同的受众撰写文案，增加影响力和吸引力。
12. 培养对市场趋势和竞争对手的敏感度，为你的文案提供有力的竞争优势。
13. 学会运用情感营销和故事叙述，让你的文案更具吸引力和感染力。
14. 培养自我编辑和修饰的能力，使你的文案更流畅和精炼。
15. 学习如何应对职场压力和时间限制，提高你的效率和产出质量。
16. 培养团队协作能力，与其他文案人员共同合作，完成复杂的项目。
17. 学习如何挖掘并运用市场调研数据，为你的文案提供更准确的支持。
18. 掌握微信文案写作技巧，使你的推广和宣传更具吸引力。
19. 学习如何运用SEO优化技巧，提高你的文案在搜索引擎中的排名。
20. 培养创造性思维，不断创新你的文案风格和表达方式。
女人简单快乐的心态句子文案（61句）
女人简单快乐的心态句子文案（61句）我始终坚信，一切都是最好的安排，保持好的心态，积极面对。
以下是由小编为大家整理的“女人简单快乐的心态句子文案”，仅供参考，欢迎大家阅读本文。
女人简单快乐的心态句子文案【篇一】1.有什么样的心态，往往就会有什么样的命运。
只要我们直面生活，傲视不幸，笑对痛苦，就一定能攥紧命运的缰绳，活出不一样的人生。
2.恐惧自己受苦的人，已经因为自己的恐惧在受苦。
3.你改变不了环境，但你可以改变自己；你改变不了事实，但你可以改变态度；你改变不了过去，但你可以改变现在。
4.没有人可以和生活讨价还价，所以只要活着，就一定要努力。
5.凡事不必太在意，一切随缘随心，缘深多聚聚，缘浅随它去。
6.远大的目标非常重要，一定要有成功的企图心，而且越大越好。
7.这么多年来，我总结了一条经验，解决棘手问题的最上乘方法是：静观其变，顺水推舟。
——莫言《蛙》8.有些事，你真别看清，看清，心痛；有些人，你真别看懂，看懂，伤情。
人生，难得糊涂，凡事太认真，只会苦了心，累了自我。
9.爱不爱情的都不重要了，只让自己快乐是真的快乐。
10.你喜欢逃避，失败就越来越多。
积极乐观向上，生活便充满阳光。
11.感情，不是一朝一夕而至，也不是一时刻就能去。
12.会等待的人颇具耐性，懂得宽容，做事不仓促，不为情绪所左右，能制已者，人生会给双倍的奖赏。
13.时间决定你会在生命中遇见谁，你的心决定你想要谁出此刻你的生命里，而你的行为决定最终谁能留下。
14.换个方法思考，可以使问题变简单；换个立场看人，可以更宽容处世；换种心态看人生，可以得到更多美好。
有时仅需换换角度，就可以改变自己的一生。
15.人生的路，自我去书写，你不能左右天气，但能够改变心境。
学会适应，让你的环境变得明亮；学会调节，让你的心境不再忧伤；学会宽容，让你的生活没有烦恼；学会奉献，让你的生活充满阳光。
16.我只看我所有的，不看我所没有的。
17.累累的创伤，就是生命给你的最好的东西，因为在每个创伤上在都标示着前进的一步。
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怎么看待加班？你怎么看待费列罗？你怎么看待42度+高温？你怎么
看待红十字会？ 当你需要写到园林的时候，需要写到地铁开通的时候，需要写到楼王 的时候，需要写到建筑形态的时候，你才能把你对这个世界的认知， 写进你的文字里，传播给大众。 我们支付给你的薪水，不是为了你写的那些言辞乏味内容空洞的狗屁 文字的，而是给你的观点的，我们需要你在文字里把他们亮出来！
多久没听过有人喊我“林桑”了， 直到有天下午，在草山……
揽胜是一个你无法绕过的名字
台湾奥美 作品
当地球上最后一个人坐在家里的时候，门被敲响了。 OMG，女王怀孕了，谁干的？！
秃驴！竟敢和贫道抢师太？
天津在变，你呢？ 1976年，苹果死了。 谈恋爱特没劲！-假如大连没有海。 据统计，72%的女性在春节忙于打扮和社交。 1978年，我一个人打败了所有敌人，统一了陶然亭，那年我才14岁。 ……………………
什么玩意来。
珍爱职业，敬请远离读者、家庭、知音、故事会这类凤姐读物。
目的 1、通过大量阅读养成良好的语感，或者叫文字感觉。 2、增长见识，扩大知识面。 3、形成自己的世界观。
PS：文案必读《Neil French》、《创意之道-32位全球顶尖广告人的
如果你的答案是如下种种：
写小说。
写剧本。 写专栏。 写…………
OK，恭喜你，坐着继续听后面的。
文案第二法则：
Eric说，文案就像大便，
你肚子里得有货才拉得出来！
通常我面试文案时会问2个问题：
你平时喜欢看什么书？
给我讲讲你最近看过的最好的一本书吧。
如果你还没来得及养成阅读的习惯，那你就从现在开始养起。马上、 床上、厕上，随身带着你正在读的书本，抽空读。睡觉之前坚持读上
如果你自己都不愿意写，那他妈的肯定没人愿意读！
如果你天生不喜欢文字。 如果你感受不到文字的魅力。
如果你仅当写字是份工作而已。
如果你看到的好的文字对你内心没有触动。 如果你觉得你看到的好的文字都在遥不可及的远方。 如果你平时没有写博客日记小说或者别的随便什么文字的爱好。 我的建议是——
转行吧！
幻想一下，如果，我是说如果某天你不做广告了，你还想做什么？
动。
——Eric 《青龙山庄》楼书
文案第三法则：
有世界观的文案，才是好文案
世界观
人们对世界总的根本的看法。——百科人，固有一死。或重于泰山，或轻于鸿毛。
——《报任安书》司马迁
孤单，是一个人的狂欢。 狂欢，是一群人的孤单。
——《叶子》歌词，陈晓娟作词
这是一则芝华士的广告。 假如你还需要看瓶子， 那你显然不在恰当的社 交圈里活动。 假如你还需要品尝它的
1、说人话。 2、当你发现你没有在说人话的时候，请参见第一条。
OK，OK，OK，OK，OK，我知道你们有很多的理由……
1、搭档很混蛋！ 2、总监很混蛋！ 3、老板很混蛋！ 4、客户很混蛋！ ………… 嗯，没错，你身边所有的混蛋都不理解你文字的精妙，你创意的神奇， 全世界都在跟你一个人做对，各种缘由桎梏着你无法向前。
使中国舞台充满工农兵的英雄形象。
即便牛逼如郭沫若同志，也不得不面对难堪的命运，何况你我乎？
你敢把你今天写下的文字给你的父母看么？ 你敢站在人群中大声朗读你写下的文字并为之骄傲么？
你敢在老去之后抱着孙子给他看你写于2011年的文字么？
你敢在你为找工作准备的私人作品集里放进你今天写的文字么？ 如果抹去了万科或者协信的LOGO，你敢么？ 你敢告诉我你今天写下的文字真的是好的是你愿意写下的么？
味道，那你就没有经验
去鉴赏过它。 假如你还需要知道它的 价格，翻过这一页吧， 年轻人。 Neil French 作品
不是很惬意吗？知道你非常 清楚下面水晶杯里苏格兰威
士忌的品牌，大部分的读者
却不知道。 而且可能永远都不知道。
Neil French 作品
这是我见过的最好的广告之一
不，不是那个舌头篇的辣椒酱，也不是刹车痕篇的奔驰，甚至不是你所能想到，曾经在Cannes或者The One show中出现过的任何一则。 它确实是这则华宇广告的招聘广告。 我像你们中的大多数人一样，在重庆做着广告，习惯着从一家公司到另一家再到另另一家的变换，习惯着名片上的抬头从文案到AE到策略到总监的 变换；我想我可以在某个公司里呆上几年混到总监，玩着并不熟悉的权力游戏；甚至我能干脆地跳到甲方去，靠乙方给的回扣和吹捧满足日益膨胀 的虚荣心。 但是相信我，这绝不是我们所想要的。 我希望去伦敦的LB，希望去巴西的DM9，希望去香港的天高，希望去纽约的DDB，或者，至少是上海的JWT，你也是的。 但是，直到现在，我们都还留在重庆（有太多这样或者那样的理由）。 唯一不同的，是我留在重庆的华宇。 然后，我写下了这则招聘广告。 我是一个善于蛊惑人心的人，但是从来不会欺骗自己。看到这里，你应该知道，这其实是我自己写给自己看的广告。 安静地在华宇呆了半年，通常。这是决定是否该跳槽期限。但是。我还留在这里甚至还写下这些文字动员你跳过来。 关于华宇广告的实力，这绝对不是一个值得讨论的问题！ 坚决反对在任何客户面前装孙子这是我们的原则之一。 从不给任何客户以任何形式的回扣这是我们的另一个原则（当然客户请我们吃饭，这不应该被认为是一种贿赂）。 喝酒当然也是原则之一，不过不是陪客户喝。同品牌总监及创意总监的喝酒，经常可以套出他们在专业上的看家本领。 对于办公室政治，这已经不是一个原则性问题，而是坚壁清野的问题。 重视和赞赏各种获奖行为，是最受欢迎的原则。亚太、龙玺，甚至Cannes和The One show，上面能否刻下你的名字，则是由你决定的。 在这里，实力决定一切。实力决定你在公司说话声音的大小，实力决定总监是否为你擦鞋，实力决定你银子的多寡。 好了，现在我们需要的，是3名ART，与2名Planner，1名公关媒介关系管理。 如果你是ART 你可以选择带着你的作品，或者拿着你的layout，或者揣上一支铅笔，更或者提着你的脑袋，来见我们的CD（他是个很帅的帅哥）。 如果你是Planner 你需要2年大型广告公司策略经验，熟悉广告操作流程，看金庸的武侠小说，晚上加班不会被床伴骚扰，足够强的交流能力，能同时卖白菜和卖别 墅。 如果你是公关媒介关系管理 在重庆好象很难找到真正意义上的公关（绝对不是三陪），但是我们需要你跟媒体的编辑和记者都能混在一起。 其实，我一直试图在写一则给自己的招聘广告，这也是为什么我说这是我见过最好的广告之一。我走进自己的心里，看着自己的眼睛，问自己：“ 你究竟想要进入一家怎样的广告公司？你到底想要些什么”？ 让我们感谢写出这则广告的人。 重庆华宇广告资深文案：徐微 2003年3月
米兰昆德拉和布拉格，海明威和哈瓦那，上个世纪整个欧洲文人 和艺术家的巴黎。日本人和京都，中国人和杭州。 总有那样一个地方，清楚而明白，无法侵犯，无法替代，在生理 和心理有如极简主义的空间觉醒意识般，形成一种情感上的DNA， 忠心纯粹，自然联系，无论时序如何轮回，悠远恒常，面对她时， 即便只是文字，那股清亮的惊叹，千古下来已然令人魂魄为之一
不着雨淋不着日晒不着闭门造车就能写出好广告来了？老先生那个著 名的关于80码时候的电子钟声音的汽车广告你难道以为他是在办公室 里写出来的？
一个关于协信团队的悲催故事
你们不能指望设计师做张漂亮的图就能卖房子，所以，你们文案才是 销售任务的主要负担者。那么你们到底对项目了解多少？占地面积？
容积率？绿地率？主力户型？推盘节奏？去化率？户型特点？投资回
关他们屁事！
可问题是：
文案第一法则：
你的文字只跟你一个人相关，
请慎重地写下每一个字，因为它们会伴随你一辈子
我是一条天狗呀！＼我把月来吞了， ＼我把日来吞了，＼我把一切的星球来 吞了，＼我把全宇宙来吞了。 ＼我便是我了。 我是月底光， ＼我是日底光， ＼我是一切星球底光！ ＼我是X光线底光， ＼我是全世界Energy底总量 我飞奔，＼我狂叫，＼我燃烧。＼我如烈火一样地燃烧！＼我如大海一样地
课后作业 写下你的标题，然后把自己当成设计师，尝试去给自己写下的标题配
张图。比如“ 40万的精装两房，百万级的精致生活 ”之类的标题，
容易吗？好配吗？那你为什么要去折磨你的设计师？
合格的文案能给自己的标题配张好图，优秀的文案能给自己的标题演 场电影。这就叫画面感！做一个会讲故事的文案，画面感自然产生。
听听每一个来访者的问题和疑惑，听听他们从哪儿来，为什么来，听 听他们最感兴趣的课题是什么，最大的障碍是什么，你是他们的兄弟 姐妹，你愿意倾听他们的声音并帮助他们……这一切都活生生地呈现 在你面前，远非一张冷冰冰的数据纸张可以比拟。当你有了足够多的 素材，你还怕写不出东西来吗？你还怕通不过吗？
当你真这么干了，你收获到的是客户和团队对你的尊敬，而不是现在 这样，永远面对客户的怒气和AE的抱怨。
女人说也许，还不是半推半就。 男人说够了，其实再多也不够。 轩尼诗VSOP。
——20年前吸引我对广告行业产生萌动的广告
揽胜广告 作品
揽胜广告 作品
红鹤沟通 作品
红鹤沟通 作品
文案工作是一个讲究世界观的工作，要命的是，你到底有没有自己的 世界观？你怎么看待房子？你怎么看待老婆？你怎么看待郭德刚？你
文案第四法则：
有故事的文案，才是好文案
你的搭档做了这么一张图出 来，给它配个标题吧
世界级的园林景观享受 把家安在森林里
绿树成荫，品质生活
皇家园林，塑造贵族生活 绿色家园，传世之美 自然就在呼吸之间 再名贵的树，也不及你记忆中的那一棵 …………
500年前，它还是一株年轻的龙柏， 站在树边的中国人姓朱，号永乐。
于你自己。
写标题的13大经验，也改自奥美的培训资料
10分钟，权当催眠，每天如是，一年下来也够看完几本书了。
看电影看碟，体会别人的人生，second life，有个完整的90分钟就 可以看。手机看，电脑看，DVD，迅雷，下载，白马音响很便宜。
每月，至少开销200元在图书音像上。真的不贵！而你获得的，远比 这200元来的多得多。