传播力文献综述
近三年传播学领域文献综述 麦合布拜 2013-2-23
新疆大学研究生课程考试（查）论文20 12 ——20 13 学年第一学期《近三年传播学领域文献综述》课程名称：新闻传播理论研究任课教师：韩强学院：新闻与传播学院专业：新闻与传播学学号：107551201253姓名：麦合布拜·麦麦提力成绩：近三年（2009年-2012年）来国内对传播学领域研究的文献综述建国60多年之际，认真检视和梳理在中国大陆的新闻与传播学研究领域里发生的学术研究，无疑具有相当重要的学术纪念意义。
本文在此关注的问题是：在总体上这些学术研究的数量到底有多少？在时间、主题类别、学术期刊等维度上是如何分布的？是否显现出某种流变的轨迹？一、基本状况核心期刊有关传播学的文章内容主要集中在传播理论和研究，应用传播，有关（政府）政治的传播，网络传播，有关文化（仪式）传播，跨文化（跨媒介）传播，对外传播，有关影视（影响）传播，教育类传播，涉农信息传播，有关广告（整合营销）（品牌）传播，有关健康（环境）（体育）的传播，国外著名人士对传播学的观点，有关公共危机（突发事件）传播，还有传播技术，新媒体传播，国际传播，等等不同的领域。
图表1：2009年传播学核心期刊有关传播学内容的比例二，统计文献通过查找检索万方数据库，检索《中国知识资源总库——CNKI 系列数据库》之《中国期刊全文数据库》的文献进行调查，从而得到了一份相对完整的清单，共计135 篇。
到本研究的截止期限2013 年1 月上旬，由于2012 年的期刊还未完全录具有参考价值。
我们的统计结果显示，其数量分布是不均衡的，平均每年有4.35 回合的显性论争。
三、分析文献1）内容类别分布显现出新闻理论和业务比重非常高，其余8 类数量较少且相对均衡。
以研究的内容类别作为观察轴（表2），其数量分布上新闻理论和新闻业务两大类形成最丰富的内容，其比重分别占到26.7%和23%；其他的8 个类别所占比例较低，都在10%以内，相对而言，分布较为均衡；新闻史、互联网及新媒体、跨学科及交叉学科这3 类研究领域发生的显性研究的数量最少。
媒体传播研究进展论文文献综述
媒体传播研究进展论文文献综述媒体传播作为当今社会中不可或缺的重要组成部分，一直备受学者们的关注和研究。
随着社会的不断发展和媒体形式的多样化，媒体传播研究也在不断深化和拓展。
本文将对近年来关于媒体传播研究的一些重要文献进行综述，以期为相关领域的研究者提供参考和启发。
### 一、媒体传播理论研究在媒体传播研究领域，理论构建一直是学者们关注的焦点之一。
近年来，关于媒体传播理论的研究呈现出多元化和前沿性的特点。
例如，某些学者提出了新的传播模型，试图解释当今数字化时代媒体传播的特点和规律；还有一些学者对传统传播理论进行了批判性反思，提出了一些新的理论观点。
这些研究不仅拓展了传播理论的边界，也为媒体传播实践提供了新的思路和方法。
### 二、媒体融合与跨媒体传播研究随着互联网和移动通信技术的飞速发展，媒体融合和跨媒体传播成为研究的热点之一。
学者们致力于探讨不同媒体形式之间的互动关系，研究跨平台传播对信息传递和社会影响的作用。
他们提出了一些新的概念和观点，如跨媒体叙事、媒体融合创新等，为媒体产业的发展和媒体内容的创新提供了理论支持。
### 三、媒体传播与社会变迁研究媒体传播与社会变迁之间存在着密切的关系，这也是学者们关注的重点之一。
近年来，一些研究致力于探讨媒体在社会变迁中的作用和影响。
他们关注媒体对公众舆论的引导作用，研究媒体在社会事件中的表现和反应。
这些研究不仅有助于我们更好地理解媒体与社会的互动关系，也为媒体传播的社会责任提出了新的思考。
### 四、媒体传播与文化认同研究文化认同是当今社会中一个备受关注的议题，而媒体传播在文化认同建构中扮演着重要角色。
学者们通过研究媒体内容的生产和传播，探讨不同文化背景下的认同建构过程。
他们关注媒体对文化认同的塑造和影响，研究媒体在跨文化交流中的作用。
这些研究丰富了我们对文化认同的理解，也为跨文化传播提供了理论支持。
### 五、媒体传播技术与创新研究随着新技术的不断涌现，媒体传播技术与创新成为研究的热点之一。
我国民族志传播学的文献综述
我国民族志传播学的文献综述民族志传播学是以民族志学科为基础，以传播学理论和方法为支撑，研究民族文化的传播规律和方式的一门新兴跨学科。
随着社会全球化进程的不断加快，民族文化传播日益成为全球关注的焦点，民族志传播学的研究也日益受到学术界的重视。
本文将对我国民族志传播学的研究现状进行综述，以期推动民族志传播学的研究和发展。
一、民族志传播学的理论基础民族志传播学的理论基础涵盖了民族志学科的理论体系和传播学的理论体系。
民族志学科主要研究民族的社会、经济、文化和宗教等方面的情况，对民族的传统和习俗、风土人情进行深入研究，是了解不同民族文化和传播特点的基础。
传播学理论则主要研究信息传播的模式、途径及其规律，以及传播的技术、形式和效果等方面的问题，为研究民族文化的传播提供了重要的理论支撑。
1.民族文化传播的特点民族文化传播的特点主要包括：多样性、地域性、语言性、历史性和文化性。
不同民族之间存在着丰富多彩的文化，这些文化呈现出独特的地域性，表现在语言、服饰、风俗习惯等方面。
民族文化的传播还受到历史和传统的影响，这些特点决定了民族文化传播不同于其他文化形式的传播方式和效果。
2.民族志传播的途径和形式民族文化的传播途径主要包括口头传统、书面传统、图像传统和行为传统。
口头传统主要通过口述、歌谣、谚语等方式传播；书面传统通过文字、经卷、文献等传播；图像传统主要通过绘画、雕塑、影视作品等传播；行为传统主要通过礼仪、节日庆典、民俗活动等传播。
这些传播途径和形式对于民族文化的传播起到了重要的作用，也是民族志传播学研究的重点内容。
随着社会全球化进程的加快，民族文化的传播也呈现出全球化的趋势。
全球化给民族文化的传播带来了新的机遇和挑战，一方面推动了不同民族文化之间的交流和融合，另一方面也带来了文化冲突和传统的丧失。
如何在全球化进程中保护好本民族的传统文化，成为了当前亟待解决的重要问题。
随着社会全球化的深入发展，民族文化传播的研究将面临新的挑战和机遇。
华为传播与研究文献综述
华为传播与研究文献综述
华为传播与研究文献综述主要围绕华为公司在传播领域的实践
和研究展开，涉及到华为公司的品牌传播、危机公关、社交媒体运营等方面的实践案例和研究成果。
在品牌传播方面，华为公司通过多种传播渠道和策略，成功打造了国际知名度和良好口碑。
其中，利用体育赛事的品牌传播策略，如赞助荷兰足球俱乐部PSV、西班牙足球俱乐部阿拉维斯等，为华为在欧洲市场的品牌传播带来了显著效果。
在危机公关方面，华为公司在美国政府的打压、其高管孟晚舟被加拿大抓捕等事件中，采取了积极应对策略，包括启动危机管理机制、加强媒体沟通和社交媒体运营等，有效缓解了危机对公司声誉的影响。
在社交媒体运营方面，华为公司注重国际化和本地化两个方向。
在国际化方面，华为借助各种社交媒体平台，如Facebook、YouTube 等，通过创意营销和互动设计，增强品牌影响力和用户黏性。
在本地化方面，华为公司针对不同国家市场的文化和消费习惯，灵活调整社交媒体内容和运营策略，提升了品牌与用户的互动效果。
总的来说，华为公司在传播领域的实践和研究为其他企业提供了有益的借鉴和启示。
未来，华为公司将继续加强传播创新和知识产权保护，为企业的可持续发展做出更大的贡献。
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毕业论文文献综述全球化背景下的文化传播
毕业论文文献综述全球化背景下的文化传播在全球化背景下，文化传播作为一种重要的社会现象，受到了广泛关注。
随着全球化进程的不断加深，不同国家、不同文化之间的交流与互动日益频繁，文化传播也变得更加多元化和复杂化。
本文将从全球化背景下的文化传播现状、影响因素以及未来发展趋势等方面展开综述，以期对该领域的研究和实践提供一定的参考和启示。
一、全球化背景下的文化传播现状随着全球化的深入发展，文化传播已经成为连接不同文化之间的桥梁，促进了世界各国之间的相互理解与交流。
在全球化的浪潮下，信息技术的飞速发展使得文化传播的范围和速度都得到了极大的提升，人们可以通过互联网、社交媒体等平台轻松获取来自世界各地的文化内容。
同时，全球化也带来了文化同质化的趋势，一些主流文化在全球范围内得到了传播和接受，而一些地方性、民族性的文化逐渐失去了传承和发展的空间。
二、全球化背景下文化传播的影响因素1. 技术因素：信息技术的发展为文化传播提供了便利的条件，互联网、移动通讯等技术手段使得文化内容可以快速传播到全球各地，加速了文化交流的速度和广度。
2. 经济因素：全球化背景下，经济全球化的推动使得文化产品和服务在全球范围内得到了市场化，文化产业的发展也受到了经济因素的影响。
3. 政治因素：政治力量对文化传播的引导和控制也是影响文化传播的重要因素之一，不同国家的政治体制和政策对文化传播产生着深远的影响。
4. 社会因素：社会结构、价值观念、文化认同等因素也会影响文化传播的内容和形式，不同社会群体对文化传播的接受程度也存在差异。
三、全球化背景下文化传播的未来发展趋势1. 多元化发展：随着全球化进程的不断推进，文化传播将呈现出更加多元化的发展趋势，各种文化形式和内容将在全球范围内得到更广泛的传播和接受。
2. 文化创新：在全球化的背景下，文化传播需要不断进行创新和更新，发掘和挖掘各种文化资源，推动文化产业的发展和繁荣。
3. 文化自信：在全球化的浪潮中，保持本土文化的独特性和传统特色显得尤为重要，文化自信将成为文化传播的重要理念和方向。
新媒体传播学文献综述
新媒体传播学文献综述
随着数字技术的发展，新媒体成为人们获取信息和沟通的方式之一，同时也成为了传媒学研究热点领域之一。
本文通过对新媒体传播学领域的文献综述，探讨新媒体传播学的研究现状和发展趋势。
首先，新媒体传播学的研究范围涉及广泛，包括新媒体技术、新媒体传播理论、新媒体传播效果等多个领域。
在新媒体技术方面，研究者主要关注新媒体技术的应用和开发，如社交媒体的用户行为分析和移动互联网技术的发展趋势等；在新媒体传播理论方面，研究者主要关注新媒体传播的特点和规律，如传播媒介、传播行为、传播效果等；在新媒体传播效果方面，研究者主要关注新媒体信息对受众的影响和反响，如信息采纳、信息传播和舆情监测等。
其次，新媒体传播学的研究方法多样，包括问卷调查、实验研究、内容分析、网络观察等多种研究方法。
研究者根据所研究的问题和对象，选择不同种类的方法来进行研究，使研究更加准确和有针对性。
最后，新媒体传播学的研究成果主要包括两个方面：一是理论研究，研究者通过理论探讨和深入剖析，提出了许多关于新媒体传播的理论，如Web2.0理论、社交媒体传播理论等；二是应用研究，研究者通过实际应用，展示了新媒体传播的实际效果和应用价值，如政务微博舆情管理、移动互联网医疗服务等。
总之，新媒体传播学是一个比较新兴的学科领域，目前已经取得了很多重要的研究成果。
未来，随着新媒体技术和社会环境的不断变化，新媒体传播学将会持续发展，成为越来越重要的研究领域。
毕业论文文献综述文化与传媒领域的新发现和趋势分析
毕业论文文献综述文化与传媒领域的新发现和趋势分析文化与传媒领域一直是备受关注的研究领域之一，随着社会的不断发展和进步，文化与传媒领域也在不断涌现新的发现和趋势。
本文将对毕业论文文献综述文化与传媒领域的新发现和趋势进行分析，探讨当前研究的热点和未来的发展方向。
一、新发现1.数字化媒体的兴起随着互联网的普及和移动设备的普及，数字化媒体在文化与传媒领域扮演着越来越重要的角色。
新兴的数字化媒体平台如社交媒体、短视频平台等成为人们获取信息和娱乐的重要途径。
研究者们开始关注数字化媒体对传统传媒的影响，以及数字化媒体在文化传播中的作用和意义。
2.跨文化传播的研究随着全球化进程的加快，跨文化传播成为一个备受关注的话题。
不同文化之间的交流与碰撞，如何实现文化的交流与融合，成为研究者们关注的焦点。
跨文化传播的研究不仅可以促进不同文化之间的相互理解，还可以推动文化创新与发展。
3.新媒体时代下的用户参与在新媒体时代，用户参与成为一个重要的研究议题。
传统媒体的单向传播模式被打破，用户可以通过社交媒体、博客等平台参与到信息传播中。
研究者们开始关注用户参与对传媒内容生产和传播的影响，以及用户参与如何改变传媒生态。
二、趋势分析1.文化与传媒融合发展文化与传媒之间的关系日益密切，未来的发展趋势是文化与传媒的融合发展。
传媒作为文化的重要载体，将更加注重文化的传播和表达，而文化也将更多地借助传媒平台进行传播和展示。
文化与传媒的融合将推动文化产业的发展，促进文化软实力的提升。
2.人工智能在传媒领域的应用人工智能技术的不断发展将对传媒领域产生深远影响。
人工智能可以帮助传媒机构实现内容生产的智能化和个性化，提高传媒内容的质量和效率。
未来，人工智能还将在新闻报道、内容推荐、舆情监测等方面发挥重要作用，推动传媒领域的创新和发展。
3.文化创意产业的崛起文化创意产业作为文化与传媒领域的重要组成部分，将在未来得到进一步发展。
文化创意产业融合了文化、创意和科技，具有较高的附加值和市场潜力。
传播叙事学文献综述
传播叙事学文献综述传播叙事学的研究对象主要包括新闻报道、广告、电影、电视剧等各种媒体形式中的叙事表达。
研究者们通过分析这些叙事，试图揭示其中的隐含意义、符号和价值观，以及对受众的影响。
这种研究方法可以帮助我们更好地理解人们如何通过媒体来构建现实，以及媒体如何塑造和影响受众的观念和行为。
在传播叙事学的研究中，有几个重要的概念被广泛应用。
首先是叙事结构。
叙事结构是指叙事的组织方式和元素，以及其对受众的影响。
例如，在电影中，叙事结构可以包括剧情、角色和情节的发展等。
叙事结构可以通过分析来了解叙事的意义和效果。
其次是叙事者的话语权。
叙事者的话语权是指叙事者在叙事中的权力和影响力。
叙事者的身份、立场和意图会影响叙事的表达和传递。
通过研究叙事者的话语权，我们可以了解叙事者如何通过叙事来塑造现实，并影响受众的观点和行为。
另外，还有受众的解读和反应。
受众的解读和反应是指受众对叙事的理解和回应。
不同的受众可能对同一叙事有不同的理解和反应。
通过研究受众的解读和反应，我们可以了解叙事对不同受众的影响，并更好地理解受众与叙事之间的关系。
最后，还有叙事的意义和效果。
叙事的意义和效果可以通过研究叙事的符号、象征和隐喻来揭示。
叙事可以通过情感、价值观和意识形态等方式影响受众。
通过研究叙事的意义和效果，我们可以了解叙事如何通过对话和交流来影响和塑造社会文化。
在传播叙事学的研究中，有很多经典文献。
其中一本经典的著作是Roland Barthes的《象征形态学》。
在这本书中，Barthes通过对象征的分析，揭示了象征的构成和功能，以及象征在叙事中的作用。
这本书对后来的传播叙事学研究产生了深远的影响。
另外，还有Walter Fisher的《叙事的理性》。
在这本书中，Fisher 提出了“叙事范式”的概念，强调了叙事在人类沟通和理解中的重要性。
叙事范式是指人们在理解和表达中使用的基本框架和模式。
这本书对传播叙事学的研究和实践提供了重要的理论基础。
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“传播力”文献综述目录一、数据归纳.................................................... - 1 -（一）按照期刊分布归纳整理.................................. - 1 - （二）按照时间分布归纳整理.................................. - 2 - （三）相关著述.............................................. - 2 - （四）硕士论文.............................................. - 3 - （五）博士论文.............................................. - 3 - 二、“传播力”的概述............................................. - 3 -（一）“传播力”的缘起....................................... - 3 - （二）“传播力”的定义....................................... - 4 - 三、传播力的不同理论延伸........................................ - 6 -（一）国际传播力............................................ - 6 - （二）对外传播力............................................ - 9 - （三）文化传播力........................................... - 11 - 四、有关“传播力”的业务研究综述............................... - 12 -（一）报纸及报业集团的传播力............................... - 12 - （二）网络传播力........................................... - 13 - （三）电视传播力........................................... - 14 - （四）广播传播力........................................... - 15 - （五）微博传播力........................................... - 15 - （六）政治传播力........................................... - 16 - （七）自媒体传播力......................................... - 16 - （八）组织传播力........................................... - 16 - （九）角色传播力........................................... - 17 - （十）政府传播力........................................... - 18 -五、传播力与传播影响力......................................... - 18 -六、总结....................................................... - 19 -一、数据归纳（一）按照期刊分布归纳整理在知网数据库搜索发现，以“传播力”为主题词，学科类别“新闻与传媒”，按相关度排列，共715条，为方便文献的整理，同时也为了使文献的研究比较有权威性，我们选取的是新闻学领域的核心期刊上的论文。
总数为110篇。
其中，其他刊物包括：传媒、今传媒、对外传播、中国广播、新闻传播、青年记者、青年作家、现代视听、中国出版、声屏世界、中国地市报人等新闻传播学相关的学术期刊。
如图所示，在《中国记者》、《新闻知识》、《新闻战线》上发表的论文占据了较大的比重，这些均为是新闻学的权威期刊。
（二）按照时间分布归纳整理：如图所示，有关“传播力”的文献数量逐年递增，特别是到2010年和2011年，数量上有了显著的突破，可见媒体的“传播力”得到了学界的关注，有关的文献研究也逐渐丰富起来。
（三）相关著述1、郭明全：《传播力》，南京市：南京大学出版社，2006年5月版。
内容概述：当今中国是一个以市场经济为中心的社会，企业是市场的主体，无疑是整个经济舞台上的主角。
由此，媒体的聚光灯就会更多地照向企业，就会把视角伸向企业的各个角落，同时，由于媒体自身的商业属性，媒体与企业的依存度加大。
这对企业而言，是喜是悲？是利是弊？企业该如何……2、黄家雄：《新闻评论传播力研究》，武汉市：武汉出版社，2008年版。
内容概述：本书包括“关注力：受众满足的欲望实现”、“信息力：受众认知心理的颤动”、“论辨力：思想交锋中的机智表达”、“逻辑力：信息组合的心灵直达”、“品味力：信息传播的心理直击”、“增值力：内容为王的反叛”、“启蒙力：新思想文化建构的担当”、“示范力：打造传播力的案例分析”等内容。
3、张祖健：《品牌传播力品牌信息化的报纸传播》，上海市：上海文化出版社，2007年1月版。
内容概述：本书研究品牌信息在中国（大陆）报业的基本传播格式。
包括品牌信息中的品牌新闻，各类报种报道品牌新闻的传播态度，中国品牌的信息化程度，以及报业在中国品牌信息化中的地位与贡献。
（四）硕士论文1、王莹：《城市形象传播力研究：以武汉市为例》，武汉理工大学硕士学位论文，2010年11月。
文章对城市形象传播力的内涵进行了界定，阐述了构建城市形象传播力的意义。
并以武汉市为例进行城市形象传播力的策划，分析了武汉城市的形象现状、传播资源，以及武汉城市形象传播力的构建。
2、林堃：《都市青年女性时尚消费中意见领袖的传播影响力研究——基于武汉市的实证调查》，华中农业大学硕士论文，2010年6月。
文章阐述了都市青年女性时尚消费中意见领袖的存在现状，分析了意见领袖的形成机制和作用机制，文章指出意见领袖是影响受众生活方式的重要变量。
3、汪晓东：《主导权·话语权·传播力——人民日报第四次扩版研究》，复旦大学硕士论文，2010年4月。
文章从主导权、话语权、传播力这三个角度分析了《人民日报》扩版的深层原因，研究了扩版的成效及不足。
《人民日报》的扩版对以党报为代表的传统媒体提出了新的历史性课题：对外要求提高国际传播力，赢得国际话语权；对内要求增强舆论引导能力，掌握舆论主导权。
（五）博士论文1、吴立斌：《中国媒体的国际传播及影响力研究》，中共中央党校博士学位论文，2011年7月。
文章从两个角度论述了媒体的国际竞争力，即媒体国际传播力和媒体国际影响力。
作者分析了两大路径从根本上提上中国媒体在国际上的影响力。
一是大力发展综合国力，强化中国媒体的国际传播力建设；二是实施国际传播新战略，打造中国媒体的国际公信力，提升中国媒体的国际话语权。
二、“传播力”的概述（一）“传播力”的缘起1、“传播力”这一概念是复旦大学朱春阳教授提出的。
在他的定义中，传播力被定义为传媒实现社会价值共享的能力。
而作为实现社会价值共享的能力，可以通俗地理解为某个社会事件或者广告宣传通过媒体的共享被更多人所知晓并接受的能力，我们将这种通过媒体传播而获得受众认知的能力定义为广义的传播力。
而其中受众人数的多寡、知晓的程度、接受的层次则可以成为衡量一家媒体传播力的指标，即通过以上属性来标的传播力的强弱。
孟国凤、乌桂生：《论地方广播媒体传播力的实现与拓展》，《中国广播》2009年第7期。
2、江苏的郭明全先生写了一本《传播力》的书，反响热烈，于2006年经南京大学出版社出版。
其内容主要是指企业如何利用媒体的新闻与广告巧妙传播企业和企业所生产的产品的形象，进而达到开拓、扩大、最终占有市场的目的。
周志懿：《媒体竞争：传播力制胜》，《中国报业》2006年第9期。
文献目录：[1]孟国凤、乌桂生：《论地方广播媒体传播力的实现与拓展》，《中国广播》2009年第7期。
[2]周志懿：《媒体竞争：传播力制胜》，《中国报业》2006年第9期。
（二）“传播力”的定义：在“传播力”的定义中，朱春阳和刘建明教授的定义是比较具有代表性，郭明教授对于“传播力”的定义，关注的是企业在媒体传播中的借势行为。
同时，传播力还被引入广告学界，并被赋予新的定义。
1、“传播”对应的英文单词是communication，有时也被译为“沟通”，因此，传播学中关于“传播”的意义常常被强调为“共享”。
人的社会化过程是一个个体与群体价值共享的过程，传媒作为专业化的社会信息传播工具，其价值自不用说，也在于能够为社会之价值共享贡献多少力量。
在我的理解当中，传媒这种实现社会价值共享的能力，可谓之传播力。
朱春阳：《传播力：传媒价值竞争回归的原点》，《传媒》。
（时间？）2、在国外学者的著述中，对于传播力的解读视角很多，如曼纽尔·卡斯特以新媒体为研究对象关注“传播的效力”；又如戴尔·海默斯从语言学和人际互动的角度将传播力表述为“传播能力”。
从媒介研究出发，刘建明认为“影响效果是媒介传播力的主要表征”，他将媒体的传播力界定为“媒介的事例及其搜集信息、报道新闻、对社会产生影响的能力，包括媒介的规模、素质，传播的信息量、速度、覆盖率及影响效果”。
刘建明：《当代新闻学原理》，清华大学出版社，2003年版第37页。
3、传播力是“格洛托夫斯基术语”。
对于声音的传播力必须加以特别注意，使观众不仅完全听到演员的声音，而且还要被它那立体声一样的声音所打动。
演员的声音必须把观众包围起来，声音像是来自各个方向，剧场四壁必须同演员的声音进行对话。
演员必须开拓他的嗓音运用法，以便发出观众既不能重复也不能模仿的声音和语调。
好的声音传播力所必需的两个条件是：（1）传送声音的气柱必须用力使之流畅地发出，而且不要使它遇到障碍；（2）声音必须由生理上的共鸣器加以扩大，所有的生理共鸣器都是与正确的呼吸法密切相连的。
如果演员只用胸部或腹部呼吸，他不能储存足够的空气，于是他必然要使他自己节省空气，逼进喉咙，因而使声音反常，终于引起声音失调。
虽然通过总体呼吸法，他可以积聚足够量的空气，但至关重要的是：气柱不可遇到任何障碍。
来源：《表演辞典》资料时间：2005年06月第1版。
4、传播力是指“媒体通过各种传播方式的组合，将信息扩散所产生尽可能好的传播效果的能力。