市场营销学练习题及答案

市场营销学练习题及答案

第一章市场营销与市场营销学

练习题及答案

（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。 ）

1市场营销的核心是

A.

生产 B.分配 C. 交换 D.促销

2. __________________________________________ 企业最显著、最独特的首要核心职能是 _____________________________________________ 。

A. 市场营销

B.生产功能

C •财务功能 D.推销职能

3. 市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于 20世纪初的 ___________ 。

A.

欧洲 B.日本 C.美国 D.中国

4. _________________________________________ 市场营销学“革命”的标志是提出了 _______________________________________________ 的观念。

A.以消费者为中心

B.以生产者为中心

C.市场营销组合

D.网络营销

5. ______________________________________________________ 从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是 ________________________________ 。

A.满足消费者的需求和欲望

B.获取利润

C.求得生存和发展

D.把商品推销给消费者

6 .与顾客建立长期合作关系是 ___________ 的核心内容。

A.关系营销 B .绿色营销

C.公共关系

D.相互市场营销

7. __________________________________________________ 当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为 ____________________________________ ，并将这种情况称为相 互市场营销。

A.市场营销者 B .相互市场营销者

C.生产者

D.推销者

8. _________________________ 宏观市场营销是从 层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法 律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社 会经济的持续发展。

B .企业之间交换 D. 社会总体交换 首先使用市场营销作为学科名称。

A. 1900 C. 1920 10 .营销理论的基础是 __________ A.价值来源论 C.交换目的论

D.消费者主权论 11 .我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译、复旦大学

1933年出版 的 _________ 。

A.《市场学》

B.《市场营销方法》 A.个人交换

C.区域交换

9 . ________ 年，执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版 《市场营销方法》 书, B . 1910

D. 1929

和价值实现论

B .生产目的论

C.《市场营销原理》

D.《市场营销》

12 .从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和 _________ 两大部分。

A.宏观环境 B .微观环境

C.企业不可控因素

D.营销组合

13 .职能研究法属于__________ 的范畴。

A.传统研究法 B .管理研究法

C.历史研究法

D.系统研究法

14 .战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是 A.传统研究法

C.历史研究法 3 . C 4 . A 5 . A 6 . A 7 13 . A 14 . B （二）多项选择

题

1 .按照美国学者基恩•凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为以 下几类

A.

C. E. 2 . A. B. C.

D.

E. 3 . A. C. E. 4 . A. B. C. D. E. 5 . A. B. C.

D.

E.

6 .

A.

C.

E.

【参考答案】

1 . BCE

2 . ABDE

4 . BCDE

5 . ABD （三）判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打“V”，错误的打“X”。） 1 .从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所） （

） 2.

在组成市场的双方中，买方的需求是决定性的）

（ ）

3 .市场营销就是推销和广告）（ ） B.管理研究法

D.系统研究法

【参考答案】

1 . C

2 . A

11. A 12 . D

.A 8 . D 9 . B 10 . B （下列各小题中正确的答案不少于两个, 0 企业的生产活动 B :为消费者服务的理论

对社会现象的一种认识 D .生产者和消费者之间的交换过程 通

过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程

市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段 — 20世纪三四十年代的首次引入 1978—1985年的再次引入 1988—1992年的应用和发展 1985—1992年的传播和应用 1992年以来的发展和创新 按照管理大师彼德•杜鲁克的说法，企业的基本职能是 — 生产 B .组织 市场营销 D.创新

控制

企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有 外部环境的制约

和影响 企业各部门因认识差异而相互抵制 企业组织和成员接

受营销观念有一个过程 企业管理者和员工常把营销等同于推销

和广告 企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论 宏观市场营

销 ____________________ 。

从社会总体交换层面研究市场营销问题 以社会整体利益为目标

是一种企业的社会经济活动过程 目的是求得社会生产与社会需

要的平衡 考虑的是个别企业与消费者利益的增长 市场营销学

的研究方法很多，主要有

_________________ 传统研究法 管理研究法 系统研究法 请准确选出全部正确答案。）

B .数量研究法 D.历史研究法 .CD .ACDE