如何运用新媒体创新税收宣传

于 内部 发行 ， 隔 绝 了纳税 人获 取 税 收知 识 的 又 一渠 道 ， 传 统 媒 体 未 取 信 息的 诉 求 ； 在 时 效上 ， 传 统 媒体 发 布 、更新 消 息缓 慢 ， 不 能 满足 尽 到税 收宣 传 的 责任 ， 税 收征 管 人 员轻 视 税 收 宣传 的作 用 ， 税 收 宣 纳 税人 在任 何 时间获 取信 息 的诉 求。
用 。例 如 税 务 网 站起 步 晚 ， 发展缓慢， 发 布 消息 不 是 官 方 报道 就 是 板 ， 缺乏 趣 味 性 ， 难 以吸 引纳 税 人 的 目光 ； 在形式上 ， 传 统 媒 体借 助 理论知识， 难 以 吸 引纳 税 人驻 足 浏 览 ｔ 和 税 收相 关的 报 刊 大部 分 限 报纸 、广 播 、 电视等 中介 发布 消息 ， 不能 满足 纳 税人 在 任何 地 点获
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如何运用新媒体创新税 收宣传
胡 敏 孔 慧敏 安徽 财 经 大学 财 政 与公 共 管理 学 院 ２ ３ ３ ０ ０ ０
本文系 “ 安 徽 财 经 大 学 大 学生 创 新 创 业 训 练 计 划 资助 ” 及 项 目编 号Ａ Ｈ ２ ０ １ ４ １ ０ ３ ７ ８ ４ ０ ７ 。
摘要 ： 税收 宣传是 税 收工作 的重要 组成部 分 。随着我 国经济社会 的不 断发展 ， 社会 思想意识 日趋 多元化 ， 新媒 体 的
广泛 运 用， 引 发人 们思 想浪潮 。税务机 关应 充分认识 并把握 新形 势新 变化 ， 与时俱进地做 好税 收 宣传 工作 ， 积极探
索 开拓 创 新 税 收 宣传 形 式 ， 不 断 增 强税 收 宣 传 影 响 力 、扩 大 税 收 宣传 成 效 。 关键词 ： 税 收宣传 ； 传 统媒 体 ； 新媒 体 ； 创 新
二 ．传统媒 体不适应税收 宣传的表现和原 因
在 大学 生 满意 度调 查 方 面还 是在 卫 生环 境 方面 ， 原 因在于 熙街 总 体 场 ， 为商 家提供 一些 不错 的建议 ， 以使双方 共 同努力 ， 提 高服务 质量 和 是政 府招 商 引资 的一个 项 目 ， 其 规划 等是 总体 性的 ， 其建 筑 风格 、总 大学 生 的满意度 。 体格调 偏 欧式 ， 外 观很清 新 。而 由于重 庆市政 府对城 市的环 保加 大了 ２ 、针 对 高 校 商 圈经 营 者 力度 ， 特 别是对 于 人才 聚集 的大 学城 引起 了政府 的 高度 重视 ， 所 以熙 （ １ ） 遵 守商 圈秩 序 。熙 街 由于是 总 体筹 划 ， 所 以商 圈各 个经 营者 街 的卫生情 况跟重 庆市普 通商 圈的卫 生情况 一样较 好 。相 比之 下 ， 后 在 总体 规划 下商 圈秩 序维 护得 较好 ， 后街 经 营者 应该借 鉴这 种模 式 ， 街 就略 显逊 色 ， 虽然离 长春 市 的 “ 绿肺 ”净月 潭较 近 ， 商 圈绿化 方面 而且 应该 明 白只有在 秩 序 良好 的情况 下才 能形 成一 个优 良的经营 模 基 本上趋 于０ 的状 态 ， 这 可 能是 北方 城市 和南方 城市 本 身 自然环境 所 式 ， 从而 在一定 程度上 吸引 了更多 大学生 的消费 。 致 。 由于 缺乏政府 对流动 摊位 的等 的管理 ， 后 街商 圈总体 给人 的感觉 （ ２ ） 优 化 服 务 项 目。 由于 大 学 生对 商 圈 中的服 务 项 目满 意 度 较 就 是脏 、乱 。另外 ， 熙 街商 圈开 发类 似于 公 园的模 式 ， 其整体 构 造不 低 ， 因此 商圈经 的营 者可 以基 于大 学生 的普 遍需 求 ， 多方 面的 增加 商 那 么拥挤 ， 所 以大 学生 逛街 时也 不会 出现 大量 拥挤 状况 ； 而 后街 规划 圈服务 类 型 ， 比如增 加名 牌折 扣服 装等 ， 以此来 来满 足大 学生 消费 需 本 身是 合理 的 ， 但 在一 家 门面 中经常 出现 几 家店 的情况 ， 房屋 出租者 求 ， 提高 大学 生的满 意度和 忠诚度 ， 同时还 增强 了商家 的竞争 优势 。 为 了 自己的利 益而 将房 屋分 割成 几部 分分 别进 行 出租 以达 到 自身利 （ ３ ） 理 性经 营 ， 合 理定 价 。 由于 大学生 的消 费水 平有 限 ， 因此对 价 益最 大化 ， 但这种 构造增 添了大学 生 购物时财 产安全 的 隐患 。关于食 格 的敏 感度 较高 ， 而 一些 商家 为 了追 求短期 利润 最大 化 的 目标 ， 采 用 品方 面本项 目组认 为跟商 圈的卫 生情 况分离 不开 ， 由于熙街 卫生情 况 劣质 材料 极力 降低成 本 ， 这样 不仅对 大学 生的健 康有 害 ， 同时 ， 从长 远 较好 ， 其店 家 总体 水平 较高 ， 所 以店 家不大 可 能将 自己的店 里的卫 生 看 ， 更有 损商 家的商誉 。 因此 ， 商 家应在保 证产 品质量 的前提 下 ， 合 理 弄 得 比整 体卫 生情 况差 ， 所 以食 品安 全在 这方 面得 到 了一定 保 障 ， 比 定价 ， 薄 利多 销 ， 达 到商家 与大学生 之间 的利益 平衡 。 如在 一定程 度上保 证 了饭 店在做 饭过 程 中的干净 ， 间接地 保证 了食 品 ３ 、针 对 政 府 的安 全 ； 而 后街卫 生环境 较差 ， 店 家可 能觉得 反正 总体水 平都差 ， 自己 （ １ ） 加 强监 管 ， 改变 对 大学 生商 圈的思 考模 式 。 长春 市政 府对 大
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税 收宣传的现状及存在 问题
传 统 媒 体是 指 依 靠 报 纸 、广 播 、 电视等 传 播 信 息 的媒 体 。 随
税 收 宣 传 是 税 收 征 管 中必 不 可 少 的 一 个 环 节 ， 但 在 实 际 工 作 着 经 济的 日益发 展 、社 会 的持 续进 步 ， 传 统媒 体 日益 呈 现 出不 适应 中， 税 收 宣 传 总 是 被 置 于 可 有 可无 的 地 位 ， 不 能 发 挥 其 应 起 的 作 税 收 宣 传 的疲 态 。 在 内容 上 ， 传 统 媒 体所 借 助 的 文 字 ， 声 音 形 式呆
传 人员 职 责 分 散 ， 不 能有 效 调 度 、 协调 人 员 安 排 。凡 此 种种 现 象 ，
传 统媒 体 为什 么 会 出现 这些 不 适应 的 症状 ， 原 因 传存 在 某些 问题 。一方 面 ， 税 收 宣传 机构 不 健 全， 职 责分 散 ， 征 管人 员 素质 略低 ， 亟待 加强 队 伍建 设 ； 另 一方 面 ， 税 收 宣 传 应与 时 俱 进 。在 经 济 迅猛 发展 ， 意 识 形 态 多元 化 的今 天 ， 税 收 宣 传 不能 依 靠 传统 媒 体 固 步 自封 ， 坐 井观 天 ， 而要 学 会 运用 新 媒 体创 新税 收 宣传 。
是 纳税 人对 传 统 媒 体 的依 赖 度 降 低 。 日益 加快 的生 活 节奏 和来
势汹 汹的 新 媒体 让纳 税 人 为传 统媒 体 预 留的 时 间大 大缩 减 ， 降 低 了 对 其 的依 赖 。二 是相 关税 收政 策调 整 频繁 ， 传统 媒 体不 能高 效 简便 地 将 消息 传 递 给纳税 人 ， 造成 消息 的延迟 。三是 网 络媒 体 的崛 起 暴 露 了 传统 媒 体在 信息 处 理 、反 馈 方面 的迟 缓 ， 令 纳税 人 更加 倾 向新 媒 体 。 四是 传统 媒 体重 在对 纳 税 人进 行信 息 的 灌输 ， 忽 略 或轻 视 了