如何发挥新媒体的积极作用
2023新媒体工作计划范文(通用5篇)
2023新媒体工作计划范文（通用5篇）新媒体工作计划1一、工作目标1、加强校园媒体中心的宣传配合作用加强各部门的联系，积极主动的行使宣传职能，为我院学生会的宣传工作再添亮点；2、积极挖掘和培养宣传人才，为我院宣传工作注入新鲜血液；3、充分利用好展板和橱窗栏，做好学院活动的宣传工作；4、改革校园媒体中心内部的运行机制。
让每个人的能力都得以发挥，得以提高，拥有锻炼的空间；5、把校园媒体中心建设成一个人性化的温暖大家庭。
二、加强部门自身建设和部门间的交流1、进一步完善部门内部的规章制度，提高工作成员的工作积极性，提高工作质量。
2、细化部门内的工作记录，详细记录每位干事在任职期间所做的工作事迹，并将添加部内的会议记录。
3、节约经费开支，为保证此项工作开展，每次海报幕布等打印所出经费均采取透明制度，以收据为证。
4、鼓励部门成员与其他部门成员交往，及时了解其他部门信息，把工作状态由原来的被动转为主动，协助其他部门工作的完成，以更好的起到宣传作用。
5、设计安排学院橱窗，宣传栏的评比。
尽可能的美化校园的宣传环境，增强宣传部门的宣传力度。
三、具体工作1、校园媒体中心应在每周召开一次工作例会，总结本部前一周的工作，布置下一周的工作，并针对上一周的问题，在新的工作中做出调整和修正。
2、部长和副部长应组织本部成员认真学习本部工作职责，检查标准，并落实到工作中，部长要不定期抽查各部的工作状况以及工作效果。
3、在具体工作上，努力与其他部门应相互协作、配合。
4、力求举办的丰富多彩的文体活动，丰富同学们的课余生活。
本学期具体规划：（1）做好关于中国x发展历史阶段的展板。
（2）做好学院运动会的宣传报道工作以及精神文明评比工作。
（3）做好关于红色经典诗歌朗诵大赛的策划。
（4）做好篮球赛的准备和报道工作。
（5）做好五四晚会的宣传报道工作。
（6）做好“红歌会”的宣传组织报道工作。
新媒体工作计划2我们新媒体部在学生会带领下，取得了一定的成绩和进步，不仅让部门本身有所成长和壮大，也为繁荣校园文化，构建校园做出了一定的贡献。
新媒体平台在文化传播中的作用与影响
新媒体平台在文化传播中的作用与影响随着互联网和社交媒体的发展，新媒体平台在文化传播中日益发挥着重要的作用。
本文将从三个方面探讨新媒体平台在文化传播中的作用和影响。
一、新媒体平台为文化传播带来了全新的机遇过去，人们获取文化资讯往往需要借助传统的媒体手段，如报纸、电视、广播等。
但是在新媒体平台的影响下，人们可以更加便捷地获取文化资讯。
网站、社交媒体、短视频等平台丰富多彩的形式，让用户可以更加自由地选择感兴趣的内容，而不必局限于传统媒体的选择。
同时，新媒体平台让文化传播的门槛更低。
经过技术的提升，用户可以自己制作和传播文化内容，如微博、微信公众号等，进一步增加了文化传播的多样性和活力。
二、文化传播在新媒体平台上的形态和特点文化传播在新媒体平台上也有着独特的形态和特点。
首先，文化内容的散发和流行速度更快。
因为新媒体平台具有广泛的传播范围和更加便捷的传输方式，文化内容的散发速度得到了极大地提升。
不仅如此，用户可以对文化内容进行更精准的定位和推荐，使得垃圾信息和无用的内容得到了过滤，优质的文化内容反而显得更加引人入胜。
其次，新媒体平台让文化传播更加易于互动和参与。
人们可以在平台上自主发布评论、点赞、转发等，而且可以针对文化内容进行讨论和交流。
这不仅可以带动文化内容的持续热度，更可以推动文化传播的深化和拓展。
三、新媒体平台对文化传播的影响和启示新媒体平台在文化传播中的作用和影响不仅体现在散发速度和互动性方面，更反映了文化传播在变革中的趋势。
首先，新媒体平台要求文化传播更加注重用户体验和需求。
新媒体平台与众不同的特点在于其以用户为中心的服务理念。
因此，文化传播必须更加关注用户需求和体验，注重文化内容的精良品质和多样性，以吸引用户的关注和参与。
其次，新媒体平台也要求文化传播要注重品牌建设和营销。
在新媒体平台上，文化传播需要像商业营销一样注重品牌的建设和推广。
文化品牌不仅需要具备独特的风格和内涵，更需要有清晰的定位和推广策略，从而更好地与用户产生互动和共鸣。
高职院校在校园文化建设中如何发挥新媒体的作用
式上 的“ 互动性 ” ， 前者是技术 保障 ， 后者则是 源源不 断的动力 支持。与传 统媒 体” 相 比， 新媒 体主要呈现 出以下特点 ： 如传播
主体多元化 、 传播层级消解 、 传播手 段多样化 、 传播 内容分众 以 及 传播 时效 性增 强等。如果能对其 优势特征加 以合理利用 ， 则 能有效 提升高职院校校园文化 的建设水 平。
２ ０ １校园文化建设中如何发挥新媒体的作用
杨 兰
（ 深圳职业技术学院宣传部 ， 广东 摘 要： 随着通信技 术的迅速发展 ， 新媒 体在 高职 院校校 园文化建设 中的重要影响 日益凸显 ， 校 园文化建设也 随之 面临 着机 遇和挑战。文章在分析相关概念及其影响 的基础 上 ， 对如 深圳 ５ １ ８ ０ ５ ５ ）
化 的吸引力 ， 微信 、 微博等媒体 工具 的广 泛使 用 ， 使校 园文化 内 容的传播更加形象生 动 ， 让学生在感受美 的同时得到潜移默化 的影响 ， 有效增强 了校园文化的吸引力和感染力 。作为一种 附 加产业 ，媒体 技术 的发展 与应用也催生 了校园 网络文 化的发
展， 后者也在校园文化建设 中具有举足轻重的意义 。尽管新媒
他们价值 取 向和思 维表达方式产 生重要影 响 ， 因此 ， 合理发 挥 新媒体在校园文化建设 中的积极功能 ， 对提升学生思想 素质 具
有重要意 义。 新媒体 的 内涵特征 分析 新媒体是相对传统媒体而言 的， 自 １ ９ ６ ７年被提 出并发 展 至今 ， 其意 义内涵也不 断得 以丰 富和拓展 。 在当代 ， 不同学者对 其也持有不同看法 ， 有 的突出强调其数字 特性 ， 有 的强调 “ 交互 性” ， 也有一些学者试图将上述两个特征加以融合。 综合各方 观 点， 笔者认为新媒体 的显著特征是技术上 的“ 数字化 ” 和传播方
新媒体宣传工作计划方案
一、前言随着互联网的快速发展，新媒体已经成为信息传播的重要渠道。
为了更好地发挥新媒体的宣传作用，提高企业、组织或政府部门的知名度、美誉度和影响力，特制定本新媒体宣传工作计划方案。
二、总体目标1. 提高企业、组织或政府部门的知名度、美誉度和影响力；2. 传递正能量，树立良好的社会形象；3. 促进信息传播，增强与公众的互动交流；4. 提升品牌价值，助力业务发展。
三、工作内容1. 平台搭建与优化（1）选择合适的自媒体平台，如微信公众号、微博、抖音等；（2）对现有平台进行优化，提高用户体验，确保内容质量；（3）根据目标受众，制定有针对性的内容策略。
2. 内容创作与发布（1）策划并创作优质内容，包括图文、视频、直播等形式；（2）围绕企业、组织或政府部门的重点工作、热点事件、特色活动等，进行深度报道；（3）定期发布内容，保持更新频率，提高用户粘性。
3. 互动交流与粉丝运营（1）积极回复用户留言，解答疑问，提高用户满意度；（2）举办线上线下活动，增强用户参与感；（3）开展粉丝互动，提升粉丝忠诚度。
4. 数据分析与优化（1）定期分析平台数据，了解用户喜好、关注点等；（2）根据数据分析结果，调整内容策略，提高传播效果；（3）监测竞品动态，学习借鉴优秀经验。
四、实施步骤1. 第一阶段（1-3个月）：平台搭建与优化，内容策划与创作，粉丝运营；2. 第二阶段（4-6个月）：内容发布与推广，互动交流，数据分析与优化；3. 第三阶段（7-9个月）：持续优化内容策略，提升传播效果，扩大影响力；4. 第四阶段（10-12个月）：总结经验，制定下一阶段工作计划。
五、保障措施1. 组织保障：成立新媒体宣传工作小组，明确责任分工，确保工作顺利开展；2. 人员保障：选拔具备新媒体运营能力的专业人才，进行培训，提高团队整体素质；3. 资金保障：根据工作需要，合理配置资金，确保工作顺利进行；4. 技术保障：引进先进的新媒体运营工具，提高工作效率。
如何利用新媒体推广环保意识
如何利用新媒体推广环保意识在当今数字化时代，新媒体已经成为了信息传播的重要渠道，其影响力日益扩大。
利用新媒体推广环保意识，不仅能够快速、广泛地传播环保理念，还能激发公众对环境保护的关注和行动。
以下是一些利用新媒体推广环保意识的有效方法。
一、社交媒体平台的运用社交媒体平台如微信、微博、抖音等拥有庞大的用户群体，是推广环保意识的绝佳场所。
1、建立官方账号环保组织、机构或个人可以在各大社交媒体平台上建立官方账号，定期发布环保相关的内容。
这些内容可以包括环保知识科普、环保活动宣传、环保新闻报道等。
通过持续不断地输出有价值的内容，吸引用户关注，逐渐形成一个稳定的粉丝群体。
2、发布吸引人的图文和视频在社交媒体上，图文并茂和生动有趣的视频往往更能吸引用户的注意力。
可以制作精美的环保主题图片、海报，或者拍摄引人入胜的环保短视频。
例如，展示美丽的自然风景，对比环境污染前后的景象，讲述普通人的环保故事等。
同时，要注意图片和视频的质量，以及文案的简洁明了和富有感染力。
3、发起话题和互动通过发起与环保相关的话题，如“环保行动从我做起”“拒绝一次性塑料制品”等，引导用户参与讨论和分享自己的环保经验。
可以设置一些有趣的互动环节，如环保知识问答、环保挑战等，鼓励用户积极参与，提高他们对环保问题的关注度和参与度。
二、网络直播与线上讲座网络直播和线上讲座具有实时性和互动性强的特点，能够让观众更直观地了解环保知识和理念。
1、举办环保主题直播可以邀请环保专家、学者、志愿者等进行直播，分享环保经验、讲解环保政策、介绍环保技术等。
在直播过程中，设置观众提问环节，及时解答观众的疑问，增强与观众的互动。
2、开展线上讲座利用在线会议平台，组织环保线上讲座。
讲座的内容可以涵盖环保法律法规、生态保护、节能减排、垃圾分类等多个方面。
提前宣传讲座的时间、主题和嘉宾，吸引更多的人报名参加。
三、环保主题的网络游戏和应用程序随着智能手机的普及，开发环保主题的游戏和应用程序也是一种创新的推广方式。
学生会新媒体工作计划_学生会新媒体工作计划范文
学生会新媒体工作计划_学生会新媒体工作计划范文一、工作简介学生会新媒体工作是学生会宣传工作的重要组成部分。
新媒体平台逐渐成为了学生接收信息和表达意见的重要渠道之一。
学生会要发挥好新媒体的作用，将其作为宣传、交流、服务的工具，加强对校内外信息的了解和传递，同时也要增强学生会公信力和形象，提升学生会与学生之间的互动。
二、工作目标1.充分利用新媒体平台，及时准确地发布新闻地信息，提高学生对学生会地知晓度；2.用好新闻发布等功能，打造学生参与式、互动式的交流平台，增进学生对学生会工作的了解和参与度；3.通过微博、微信等平台，增强对学生群体地服务能力，推动学风建设、校园文化等活动地开展，促进学校文化氛围地提升。
三、工作内容1.新闻宣传学生会活动的宣传是新媒体宣传的重点。
通过微博的转发、微信的分享等方式，向广大学生展示学生会活动、文化品牌等的形象内容，提高学生地参与度和支持度，提升学生会的形象和公信力。
每周至少发布一些学生会的活动信息，将学生会的服务理念融入到宣传中去，切实提升学生群体的满意度。
2.互动交流为了让学生更好地参与到学生会的工作中来，学生会通过微博、微信等平台开设“我们在这里”、“问题与建议”等板块，有针对性地收集学生对学校和学生会的看法和建议，及时做好回应和解决工作。
此外，学生会还将通过互动式的问答游戏、网络投票等方式增强学生参与感和互动性。
3.校园文化学生会致力于推动学生在校园中积极向上的发展态度和文化内涵。
学生会将在新媒体上开展各类校园文化活动，如“校园文化征稿”、“校园街舞大赛”等，将学校的文化元素与学生的生活相融合，传递健康积极的校园文化理念。
四、工作措施1.加强新闻宣传专业学习，提高团队宣传能力。
2.完善微博、微信等平台的布局和内容，尽快建立职能鲜明、特色突出的宣传平台。
3.加强与各院系新媒体的沟通联系，互相分享资源，以达到更广泛地宣传效果。
4.加强与校外媒体的联系，拓宽学生会宣传地传播范围。
如何利用新媒体有效传递正能量
如何利用新媒体有效传递正能量李中平+刘超2017年2月18日，由燕赵都市报主办的2016“感动唐山”十大年度人物颁奖典礼在唐山市勒泰中心举行，患癌医生韩文宝、暖心警察周海波、耄耋善心老人王丰年等十人被评为2016“感动唐山”年度十大人物。
2016“感动唐山”年度人物评选已经是燕赵都市报举办的第四届评选，在社会各界、广大读者的关注支持下，已成为唐山最具影响力的年度评选活动之一。
活动继续秉承着燕赵都市报“平民视角，草根情怀”的理念，深入挖掘并展现了唐山这座大爱之城的正能量。
今年的评选活动受到了社会各界的广泛关注，候选人事迹通过燕赵都市报冀东版、微信陆续刊登，接受群众监督，并展开了为期五天的微信和电话投票，短短几天，访问量突破350多万，微信投票数超79万，电话投票达13500多张，在唐山掀起了感动热潮。
一、发挥新媒体的扩散优势迅速占领网络舆论阵地今年的感动唐山人物评选活动从启动到投票阶段再到颁奖典礼全程都备受关注，通过在燕赵都市报、官微连续刊登候选人物事迹，然后展开为期5天的微信和热线电话投票，短短几天，访问量突破350万，总投票数超过80万，在唐山这个城市引起巨大反响，人气爆棚。
感动唐山活动已经举办好几届了，在过去单纯靠纸媒传播的时代，350多万的访问量这个数字是不可想象的，就算是在影响力最大的时候，加上反复的阅读率，投票最多到10万张在唐山本地已经接近极限了，这说明随着时代进步、科技发达，传媒媒介的丰富和改变，人们传播信息的方式也发生了巨大的变化，这种变化也从本次活动中来信投票几乎没有、电话投票量相对减少，而网络投票成倍数增长的现象可以看得出来。
本次活动空前火热的效应主要得益于新媒體的优势，微信作为当前最活跃的社交媒介，其扩散传播是成极数增长，活动通过官微发布的投票页面，增强了互动性，扩大了传播范围，很多市民、网友把链接发到自己的微信群、朋友圈，使得参与面迅速扩散，达到了信息的有效覆盖和到达，这也是媒体传播力、影响力制胜的前提。
浅析如何运用新媒体开展宣传工作
探索研究运用新媒体开展宣传工作的必要性一是传播速度快。
新媒体的新闻宣传方式具有消息的即时性，读者能够在第一时间内获取信息，相比于传统媒体来说，新闻消息传递的更快速，在新媒体的发展中，可通过计算机网络技术，在第一时间更新信息、发布信息，可以最大程度上发挥信息的价值。
同时，新媒体具有实时更新能力，可针对重大事态进行连续跟踪报道。
二是互动性很强。
在传统媒体时代互动性几乎为零。
因为传统媒体的传播方式是单向、线性、不可选择的。
传统媒体的表现为在特定的时间内由信息发布者向受众传播信息，受众被动的接受，没有信息的反馈。
这种静态的传播方式使得信息不具流动性。
而新媒体的传播方式是双向的，发布者和受众现在都成信息的发布者而且可以进行互动，与以往的传统媒体相比，具有很强的优势。
三是信息展现形式丰富。
新媒体中，新闻对外界展现的形式很丰富，可以通过文字、图像、视频、直播等形式来更直观、更立体的宣传。
新媒体对宣传工作带来的几点问题一是网络冲突与暴力现象。
在新媒体环境下，人人都可以是记者，畅通无阻的言论为人们的交流提供了巨大便利。
但是，由于缺乏一定的审核把关程序，导致一些情绪性言论极易得到蔓延，如果不能对其进行有效控制，其存在的负面影响是不可预估的，再加上网络盲从现象日趋严重，将导致网络冲突、暴力现象日益明显。
二是舆论引导局面更加错综复杂。
作为一个信息传播的平台，新媒体所传播的内容引导着社会的舆论方向，对于社会的主流价值观也产生重要的影响。
但是，由于目前新媒体一味迎合受众的偏好，因此被大量的舆论堆积，如果被心智尚未成熟的青少年效法学习，就会使得他们的价值观出现异化的现象。
如果新媒体长期缺少对于正能量新闻的宣传，长此以往，对于整个社会价值的取向会产生巨大的影响，同时也不利于自身的发展。
三是缺乏新形势下的复合型人才。
在新媒体背景下，宣传工作者除了要采写新闻稿件、策划具体宣传方案外，还要充分利用当前新型传播手段和载体开展宣传工作，实时了解公众舆论，进而更好地保障自身宣传策略的有效性。
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如何发挥新媒体的积极作用？
——以微博话语场中的意见领袖为案例
2013年7月12日，第六届中国新媒体创新盛典在京举行。本届创新盛典由新传媒产业
联盟、中关村数字媒体产业联盟和新传媒网主办，IBM Smartcamp、中国电信天翼空间、北
京软交所、中国创业家俱乐部联合主办。中国传媒大学新媒体研究院、慧聪研究、隆庆祥、
青钱神茶等参与协办。该大会以“创新、变革、商机——赢在移动时代”为主题，聚焦移动
互联网这一当下热点话题,着力探讨企业级APP应用以及新媒体创新趋势。
本次大会除了对2013年度17个荣登排榜的品牌进行颁奖外，举办了以“微信、微博、
APP—新营销的三驾马车”为主题的高峰论坛。
举办新媒体创新盛典，体现了在中国，新媒体的发展受到鼓励与引导，只有不断提高研
发与创作改善新媒体的技术，才能在众多新媒体中博弈胜出。
微博作为近年的新兴媒体，从2006年开创以来，备受瞩目，众多公共案例多是借助微
博平台印入广大民众眼帘。截止2012年12月底，中国微博用户规模达到3.09亿（较2011
年底的2.498亿增长了5873万）。成世界第一大国，“微博效应”正在逐渐形成。《新媒体蓝
皮书》还指出，中国政府积极开启微博，开启了中国新媒体政治和社会治理新时代。
微博，即微博客（Micro Blog）的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取
平台，用户可以通过电脑、手机以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
微博的特点主要有以下几点：（1）功能齐全，可发“说说”（以单纯文字，视频，gif
图，歌曲等形式），转发，评论，收藏，私信，点赞，关注任何人，只要对方没有对你设置
相关权限；（2）提倡简短化，一般限定发140字的“说说”，也有发长微博功能；（3）信息
公开化、多元化，打破传统媒体信息不对称的缺陷；（4）极具互动性，超越时空界限的平台；
（5）发布信息快速，信息传播的速度快；（6）易形成意见领袖，主导民众的想法。
微博最大的特点就是：发布信息快速，信息传播的速度快。例如你有200万粉丝，你
发布的信息会在瞬间传播给200万人。其中，会出现一些或语言犀利、一针见血，或本身
具有说话分量的人物的意见，这些人物被统称为意见领袖。意见领袖的看法遭转发的次数较
大量，也会被列上议题排行榜，遭到网民的热议。以下通过三个案例体现意见领袖是如何作
用于社会各方面的。
一、案例现状描述
事件一：杜蕾斯鞋套事件
1. 事件背景：北京 6月23日大雨，全城瘫痪。@地空捣蛋：北京今日暴雨，幸亏包里还
有两只杜蕾斯。
2. 传播效果：原贴转发超过9万次，二级粉丝加和：49,831,507，热门转发第一名，各微
博营销论坛热议。
3. 营销效果：F团第二天团购，卖出14544单。
4. 后续效果：京东箱子事件。获奖：艾菲奖金奖。
事件二：《史蒂夫·乔布斯传》
1. 事件背景：10月6日清晨，乔布斯去世。@乔布斯官斱传记：迅速跟上，并寻求大号
转发含有图书信息的微博。
2. 传播效果：当日3条微博转发过千。
3. 营销效果：一个上午冲到亚马逊第一名，上市第一周销量达67.8万册。
4. 后续效果：CCTV2报道，之后各大媒体和商家的合作，竞争对手再顺水推舟，意见领
袖造势。
事件三：青年系列
10月20日，经典三青年微博普通青年、文艺青年和二逼、青年翘二郎腿的区别发布，
掀起三青年新高潮。10月23日，豆瓣网友建立《普通青年，文艺青年和二逼青年的区别》，
让渐趋沉寂的三青年再次火热。2011年10月13日， @地空捣蛋发布首条三青年微博蛋普
通青年、文艺青年和二逼青年双手插兜的区别。10月28日，个人、企业以及媒体的多方热
潮手机之各青年分析，三青年传播也就此进入巅峰时刻。其中最热门的博主是：冷笑话精选。
11月2日，三青年掀起最后一轮的小高潮，并迅速降温。
二、问题呈现
从三个案例中，我们能对微博中的意见领袖有直观上的了解。意见领袖一般指在微博舆
论行为中，那些在信息传播与意见表达方面，能影响别人并发挥重要力量的人。意见领袖有
着如此强大的影响力，如案例呈现，可以将杜蕾斯与鞋套联系在一起，借将乔布斯列为议题，
推动乔布斯书籍的疯卖，还能创造新热议话题。微博本身并没有影响力，而是通过意见领袖
者的引导与宣传才为民众所认识。那么，若意见领袖者传播一些不良不正思想、消极能量，
虚假错误信息，那将是很大的社会治理漏洞，其后果是让社会人心惶惶，民众受蒙蔽。因此，
对意见领袖须加以管制。
三、对意见领袖的认识（原因分析）
(一) 意见领袖的特征
1. 受关注度高。
2. 多元性强 。
3. 影响面广。
4. 说服力强。
(二) 意见领袖的功能
1. 发布舆论，传播消息。意见领袖假若能够掌握第一手或独家的信息，处于舆论源头
的位置，会对一些突发事件舆论的形成起到至关重要的推动作用。如李承鹏之于足球黑幕，
尽管被封杀九次，但面对重重压力仍然批判时政与足球界。微博意见领袖置身舆情之外，不
直接参与，只因按照自己的理解转发或发表了看法，对信息进行了再加工和传播，因此而成
为舆论的爆发地。如于建嵘之于微博打拐。
2. 转发、评论、引导舆论。这个意义上的意见领袖抑或是公民记者的身份，抑或是粉
丝的身份。微博产生的影响力并不源于微博本身，而是通过微博意见领袖引发、引导的舆论
去达成事件的结果，这对参与者是莫大的鼓舞。如傅蔚刚律师为“药家鑫案”受害人子女募
捐。
3. 设置议程、引发行为。多个意见领袖借助微博聚集了大量粉丝，而意见领袖之间又
可以通过微博相互联系，相互碰撞，形成微博传播过程中的多个舆论中心，推动微博议题不
断转换。意见领袖在议题转变中可以设置新的议题，引领受众注意力，改变舆论的走向，进
而引发受众的行为变化。传播学中有个“沉默的螺旋”理论，普通人一般会隐匿自己的观点
倾向于多数人的观点，微博让普通人摈弃了沉默，脱掉了“马甲”，不停地关注和转发，甚
至加入公民记者的行列中。这期间意见领袖们的唤醒和示范作用不容小觑。
(三) 意见领袖的影响
1. 推动公共事件的发展进程，是言论也是行动。如江西宜黄拆迁案的当事者钟如九母
亲24小时内成功转院，对河南安阳出逃官员李卫民的微博通缉等，正是在意见领袖的一呼
百应下的群体围观行为。虽然目前暴露出来的这些关乎社会动员的意见领袖行为多为有助于
事情良性发展之举，但不容忽视的是，倘若这种动员是违反国家利益、公共安全、别有用心
的话，事态又将朝着什么方向发展？
2. 假消息泛滥、滋生混乱。如“金庸去世”的消息，发端于微博，疯传于微博，虽然
此消息并非由微博首发，但微博在其中起到了推波助澜的作用，特别是一些所谓名人和意见
领袖的名人名博，在未加核实的情况下毫无怀疑地转发，加剧了谣言的扩散力度。谣言止于
智者，所以在微博平台上应该做一个负责任的言论主体，而不是加入到疯狂的无节制的转发
和散布谣言的行列。
四、 微博意见领袖的规范对策与措施
(一) 对策依据
1. 微博具有新闻发布效应。新闻发布会是发布信息的地方，而新闻发生地，是指新浪
微博本身的变动就是值得报道的新闻。 微博这充分证明了麦克卢汉的观点——“媒介即信
息”。从个人的生活琐事至体育运动盛事，再到全球性的灾难事件，微博已经成为全世界的
网民们表达意愿、分享心情的重要渠道。
2. 微博客草根性强，且广泛分布在桌面、浏览器和移动终端等多个平台上，有多种商
业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能。正是因为草根性强，其中，所以需要政府加
以适当引导管制，必要时候立法使其规范，执法使其杀鸡儆猴。
3. 微博意见领袖宣传的影响力具有很大弹性，与内容质量高度相关。其影响力基于用
户现有的被“关注”的数量。用户发布信息的吸引力、新闻性越强，对该用户感兴趣、关注该
用户的人数也越多，影响力越大。此外，微博平台本身的认证及推荐亦助于增加被“关注”的
数量。因此，意见领袖必须提高自身编写与辨别能力，以此保持粉丝数量不下滑。
4. 微博意见领袖的信息共享便捷迅速。可以通过各种连接网络的平台，在任何时间、
任何地点即时发布信息，其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体。
(二) 对策内容及可行性
1. 政府适当的引导。在社会公众关注度高的突发事件中，政府应该特别注重引导微博
意见领袖，明辨微博中的意见领袖，追溯网络舆论的源头，应当对被大量转载、评论的微博
进行监督。同时，政府也要重视各种意见领袖特别是草根领袖的意见，了解民众所需，努力
打造服务型政府。
2. 建立微博信息预警和快速反应机制。防范微博意见领袖负面言行对舆论的误导，严
厉打击微博平台中的假消息制造者，使舆论趋向有利于社会良性运行的方向。新浪微博于
2011年9月底制定出一些条例，体现了快速反应机制的建立：账号的粉丝如果经微博反垃
圾部门判定为非正常用户的，将会解除这些粉丝的关注关系；账号发布的广告内容，一经发
现将立刻删除；如果一个账号多次出现上述两条违规情况，将视情节轻重采取禁止被关注、
禁止发博、封杀等方式处理。此外，微博也禁止发布带有敏感字的消息，以此防止一些恶意
言论，微博也采取实名认证，让僵尸粉丝无法生存，让水军或企图做出有害公共秩序的行为
无法存在；将来，微博也要继续提高技术，坚持建立信息预警，让虚假造谣、无中生有信息
完全退出微博江湖。
3. 意见领袖自身也要惜字如金，传播正能量给广大民众，不断提高辨别能力，不利用
自身影响力误导民众。同时，意见领袖也要敢于发言，敢于揭发不良社会现象，监督政府，
监督公职人员，带头发挥新媒体的舆论监督作用，促进社会和谐并向前发展。