电影与电视剧植入广告效果研究
《2024年影视作品中植入式广告传播效果研究》范文
《影视作品中植入式广告传播效果研究》篇一摘要：本文以影视作品中植入式广告为研究对象，通过对多部影视作品进行实证分析，探讨植入式广告的传播效果。
本文首先介绍了植入式广告的背景和意义，随后分析了植入式广告的传播特点及优势，接着通过实证研究方法对多部影视作品中的植入式广告进行数据收集与分析，最后总结了研究结果，并提出了相应的建议。
一、引言随着媒体技术的不断发展和普及，影视作品已成为人们日常生活中不可或缺的娱乐方式。
与此同时，植入式广告作为一种新兴的广告形式，逐渐在影视作品中得到广泛应用。
植入式广告以其独特的传播方式和较高的传播效率，成为了广告行业的重要手段。
然而，其传播效果如何，是否达到了预期的宣传效果，是业界和学术界关注的焦点。
因此，对影视作品中植入式广告的传播效果进行研究具有重要意义。
二、植入式广告的传播特点及优势1. 传播特点植入式广告是通过将广告内容巧妙地融入影视作品中，使观众在观看影视作品的过程中接触到广告信息。
其特点包括：隐蔽性、互动性、情感共鸣等。
2. 优势植入式广告相比传统广告形式具有以下优势：首先，其传播范围广，能够覆盖更多的受众；其次，其传播效果好，能够提高受众对广告的接受度和记忆度；最后，其成本相对较低，能够为企业节省大量的广告费用。
三、研究方法与数据收集本文采用实证研究方法，通过分析多部影视作品中的植入式广告，探究其传播效果。
首先，选取具有代表性的影视作品，收集其中的植入式广告信息；其次，对收集到的数据进行整理和分析，包括广告的植入方式、植入频率、受众反应等；最后，结合相关理论，对数据进行深入分析。
四、实证研究结果与分析1. 植入式广告的传播效果通过实证研究发现，植入式广告在影视作品中的传播效果较好。
观众在观看影视作品的过程中，能够接收到广告信息，并对广告产生一定的记忆。
此外，植入式广告的隐蔽性使其不会引起观众的抵触情绪，反而能够增强观众对广告的接受度。
2. 不同植入方式的传播效果研究发现，不同的植入方式对传播效果具有不同的影响。
《2024年电视植入式广告效果研究》范文
《电视植入式广告效果研究》篇一一、引言在当代的广告传播环境中，电视植入式广告已成为各大品牌竞相投入的热门领域。
通过在电视剧、综艺节目、新闻报道等电视内容中巧妙地融入广告元素，不仅提升了品牌的曝光度，也使得广告的传播更具针对性和效果。
然而，电视植入式广告的效果究竟如何，其是否真的能够达到预期的宣传效果，是业界和学术界普遍关注的问题。
本文旨在通过对电视植入式广告效果的深入研究，为广告主提供科学的参考依据。
二、电视植入式广告概述电视植入式广告，顾名思义，是指在电视节目中自然融入广告内容的一种广告形式。
其特点在于与节目内容的紧密结合，使观众在欣赏节目的同时，无意识地接受广告信息。
这种广告形式在近年来得到了广泛的应用，成为品牌推广的重要手段。
三、电视植入式广告效果研究方法为了全面、客观地研究电视植入式广告的效果，本文采用多种研究方法。
首先，通过文献回顾法，对前人关于电视植入式广告的研究进行梳理和评价；其次，采用实证研究法，通过问卷调查、访谈等方式收集数据，分析电视植入式广告的受众反应和效果；最后，运用案例分析法，对具体的电视植入式广告案例进行深入分析。
四、电视植入式广告效果分析1. 受众反应分析通过问卷调查和访谈，我们发现大多数受众对电视植入式广告的接受程度较高。
其中，与节目内容紧密结合、广告形式自然的广告更容易被受众接受。
此外，受众对广告的记忆程度也与广告的播放频率、时长等因素有关。
2. 广告效果分析从品牌曝光度、产品认知度、购买意愿等方面来看，电视植入式广告的效果是显著的。
它能够有效地提升品牌的曝光度和产品认知度，同时也能激发观众的购买意愿。
然而，广告效果的大小与广告的形式、内容、播放时机等因素密切相关。
五、电视植入式广告的优化建议基于上述研究，我们提出以下优化建议：1. 紧扣节目内容：广告主应选择与产品特性、品牌调性相符合的节目进行植入，以提升广告与节目的融合度，增强观众的接受度。
2. 创新广告形式：除了传统的产品展示、品牌口号等形式外，可以尝试更多元化的广告形式，如情节植入、角色植入等，使广告更加生动、有趣。
我国影视剧植入广告传播效果研究
我国影视剧植入广告传播效果研究一、本文概述随着我国经济的快速发展，影视剧市场的繁荣兴盛，植入广告作为一种新型的广告形式，在影视剧中的应用越来越广泛。
本文旨在研究我国影视剧植入广告的传播效果，通过深入探讨其传播机制、受众接受度、影响因素等方面，以期为我国影视剧植入广告的发展提供理论支持和实践指导。
本文首先将对影视剧植入广告的定义、特点及其发展历程进行概述，明确研究对象和范围。
接着，通过对国内外相关文献的梳理和评价，了解当前研究现状和不足之处，为本文的研究提供理论支撑。
在此基础上，本文将构建影视剧植入广告传播效果的理论模型，并提出相应的研究假设。
为了验证研究假设，本文将采用定量和定性相结合的研究方法，通过问卷调查、深度访谈、案例分析等多种方式，收集大量实证数据，运用统计学方法和内容分析法进行分析和解释。
本文还将考虑不同受众群体、不同类型影视剧、不同植入方式等因素对传播效果的影响，以提高研究的全面性和准确性。
本文将根据研究结果，提出针对性的建议和对策，以期促进我国影视剧植入广告的健康发展。
同时，本文也将对未来研究方向进行展望，为相关领域的进一步研究提供参考和借鉴。
二、我国影视剧植入广告的发展历程与现状分析随着我国经济的快速发展，广告业也呈现出蓬勃的发展态势。
影视剧植入广告作为一种新兴的广告形式，逐渐成为广告商和制片方青睐的营销手段。
本节将从我国影视剧植入广告的发展历程和现状两个方面进行分析，以期为后续研究提供理论依据。
20世纪80年代，随着我国改革开放的深入，影视剧产业开始崛起。
植入广告作为一种新兴的广告形式，逐渐进入我国影视剧行业。
这一阶段的植入广告以产品提供、道具摆放等形式为主，广告植入较为生硬，缺乏与剧情的紧密结合。
进入90年代，随着我国市场经济体制的逐步确立，影视剧植入广告开始进入快速发展阶段。
广告植入形式逐渐丰富，包括台词植入、场景植入等。
同时，广告商和制片方开始注重植入广告与剧情的融合，以提高广告的传播效果。
《2024年影视作品中植入式广告传播效果研究》范文
《影视作品中植入式广告传播效果研究》篇一一、引言随着媒体技术的不断发展和影视作品的广泛传播，植入式广告已成为广告行业的一种重要形式。
植入式广告是指在影视作品、综艺节目等媒体中，以非直接、非强制的方式将广告信息融入剧情或场景中，从而达到宣传产品或服务的目的。
本文旨在研究影视作品中植入式广告的传播效果，分析其优势与不足，并提出相应的改进建议。
二、植入式广告的传播特点1. 隐蔽性：植入式广告以非直接、非强制的方式呈现，不易引起观众的反感。
2. 情感共鸣：通过将广告与剧情相结合，使观众在情感上产生共鸣，提高广告的记忆度。
3. 受众广泛：影视作品具有较高的观众群体，从而使得植入式广告的传播范围广泛。
4. 互动性：通过与明星、角色等元素的结合，提高观众的参与度和互动性。
三、影视作品中植入式广告的传播效果研究1. 传播效果评估指标本文以曝光率、品牌知名度、购买意愿等作为评估植入式广告传播效果的主要指标。
2. 研究方法本研究采用定性和定量相结合的研究方法，通过问卷调查、访谈、观察等方式收集数据，并运用统计分析方法对数据进行分析。
3. 传播效果分析（1）曝光率：植入式广告在影视作品中的曝光率较高，尤其在关键场景和角色对话中，观众对广告的注意力更高。
（2）品牌知名度：通过影视作品的传播，植入式广告能够有效提高品牌的知名度，特别是在年轻群体中具有较高的影响力。
（3）购买意愿：植入式广告通过情感共鸣和场景营造，能够激发观众的购买意愿，尤其在产品与剧情相契合的情况下，效果更为显著。
四、植入式广告的优势与不足（1）优势：植入式广告具有隐蔽性、情感共鸣、受众广泛和互动性等优势，能够提高广告的记忆度和品牌知名度，激发观众的购买意愿。
（2）不足：植入式广告需要与剧情相契合，否则可能影响观众的观影体验；同时，过度使用植入式广告也可能引起观众的反感。
五、改进建议1. 精准定位：根据产品和目标受众的特点，选择合适的影视作品和场景进行植入，提高广告与剧情的契合度。
《2024年电视植入式广告效果研究》范文
《电视植入式广告效果研究》篇一一、引言在现今媒体高度发展的时代，电视作为一种主流媒体形式，依然扮演着至关重要的角色。
与此同时，广告主也认识到在电视中融入产品植入式广告（PIA）的潜在价值和重要性。
因此，本文致力于深入探讨电视植入式广告的传播效果及其影响因素，为广告主和电视媒体提供理论依据和实际操作指导。
二、电视植入式广告概述电视植入式广告，即通过在电视节目或电视剧中巧妙地植入产品或品牌信息，以达到营销目的的广告形式。
其优势在于与节目内容相融合，观众在享受节目内容的同时，也能接收到产品或品牌信息，从而产生更好的记忆效果。
然而，这种广告形式的效果受到多种因素的影响，如节目类型、植入方式、产品特性等。
三、电视植入式广告效果研究方法为了更全面地了解电视植入式广告的效果，本研究采用了多种研究方法。
首先，我们收集了大量关于电视植入式广告的文献资料，通过文献综述的方式，对现有研究成果进行总结和归纳。
其次，我们通过问卷调查的方式，收集了大量消费者的实际感受和态度，并运用统计软件对数据进行分析。
此外，我们还对不同类型的电视节目进行了观察和比较，以了解不同节目类型对植入式广告效果的影响。
四、电视植入式广告效果研究结果1. 受众特征与效果：本研究发现，年龄、性别、收入水平等因素均对受众对植入式广告的接受度产生影响。
年轻人、高收入群体对植入式广告的接受度较高。
同时，女性受众对某些类型的植入式广告（如化妆品、服装等）的接受度更高。
2. 节目类型与效果：不同类型（如综艺节目、电视剧、新闻等）的电视节目对植入式广告的效果具有显著影响。
综艺节目因其娱乐性较强，更有利于产品或品牌的展示和传播。
而新闻类节目因其严谨性，需要更加注重产品信息的准确性和真实性。
3. 植入方式与效果：研究发现在电视剧或综艺节目中通过情境代入或对话呈现等方式的植入方式效果更佳。
这类植入方式更加自然和贴近剧情，不易引起观众的反感。
五、电视植入式广告效果的改进建议基于本研究结果，提出以下建议以改进电视植入式广告效果：1. 针对不同受众群体，广告主应选择合适的节目类型和植入方式，以更好地吸引目标受众。
《2024年影视作品中植入式广告传播效果研究》范文
《影视作品中植入式广告传播效果研究》篇一一、引言随着媒体技术的飞速发展，影视作品中的植入式广告已经成为现代广告传播的一种重要方式。
通过将广告内容巧妙地植入到影视作品中，不仅能够达到有效的广告传播效果，而且还可以为影视作品带来经济效益。
然而，如何通过这种方式有效传递广告信息并引起观众关注成为广告界和影视界的重要议题。
本研究以影视作品中植入式广告为研究对象，探讨了其传播效果。
二、文献综述过去的研究表明，植入式广告的传播效果受到多种因素的影响，如广告的创意性、植入方式、影视作品的类型等。
同时，随着观众对传统广告的抵抗心理日益增强，如何使植入式广告更加自然、有趣，以吸引观众的注意力成为研究的重点。
近年来，许多学者对植入式广告的传播效果进行了实证研究，结果表明植入式广告在一定程度上能够提高广告的传播效果和受众的认知度。
三、研究方法本研究采用实证研究方法，通过对影视作品中植入式广告的案例进行分析，探讨了其传播效果。
具体而言，本研究选择了近两年内热播的影视作品中的植入式广告作为研究对象，收集了相关的数据资料，运用问卷调查、深度访谈等方法收集观众对植入式广告的认知和态度数据。
四、研究结果1. 植入式广告的传播效果研究发现，植入式广告在影视作品中的传播效果较好。
大部分观众在观看影视作品时能够注意到植入式广告，并且对广告产生了一定的认知和印象。
此外，植入式广告还能够提高观众对品牌的认知度和兴趣度。
2. 影响因素分析研究发现，影响植入式广告传播效果的因素主要包括以下几个方面：（1）广告创意性：创意性较高的广告更容易引起观众的关注和兴趣。
（2）植入方式：合理的植入方式能够使广告更加自然、有趣，提高观众的接受度。
（3）影视作品类型：不同类型的影视作品对植入式广告的传播效果也有一定的影响。
例如，喜剧类影视作品中的植入式广告更容易引起观众的注意。
3. 观众态度分析研究发现，观众对植入式广告的态度因个体差异而异。
一部分观众认为植入式广告过于生硬、不自然，影响了观影体验；而另一部分观众则认为植入式广告具有一定的创意性和趣味性，能够增加观影乐趣。
《2024年影视作品中植入式广告传播效果研究》范文
《影视作品中植入式广告传播效果研究》篇一摘要：本文以影视作品中植入式广告为研究对象，通过对国内外相关文献的梳理和实证研究，探讨了植入式广告的传播效果及其影响因素。
研究发现，植入式广告在影视作品中的运用能够有效提升品牌知名度和产品销量，但同时也受到多种因素的影响。
本文旨在为广告从业者提供理论支持和实际操作建议，以实现更高效的广告传播效果。
一、引言随着影视产业的快速发展，植入式广告作为一种新型的广告形式，在影视作品中的运用越来越广泛。
植入式广告通过将产品或品牌巧妙地融入影视剧情中，使观众在欣赏影视作品的同时，接受到产品或品牌的信息，从而达到宣传和推广的目的。
然而，植入式广告的传播效果受多种因素影响，如何提高其传播效果成为广告业界和学术界关注的焦点。
二、植入式广告的传播效果1. 提高品牌知名度：通过影视作品的传播，植入式广告能够使更多人了解和认识产品或品牌，从而提高品牌知名度。
2. 促进产品销售：植入式广告能够激发消费者的购买欲望，进而促进产品销售。
3. 增强品牌认同感：通过与影视作品的巧妙结合，植入式广告能够使消费者对产品或品牌产生好感，增强品牌认同感。
三、影响植入式广告传播效果的因素1. 影视作品的质量：高质量的影视作品能够吸引更多观众，从而提高植入式广告的传播效果。
2. 广告与剧情的融合度：植入式广告与剧情的融合度越高，观众对广告的接受度就越高，传播效果也就越好。
3. 广告创意与表现形式：新颖、有趣的广告创意和表现形式能够吸引观众的注意力，提高广告的传播效果。
4. 观众的心理特征：观众的年龄、性别、文化背景等心理特征也会影响其对植入式广告的接受度和传播效果。
四、实证研究本研究采用问卷调查和深度访谈的方法，对观众对植入式广告的认知和态度进行实证研究。
结果显示，大部分观众对植入式广告持接受态度，认为其能够增加观影乐趣；同时，观众对高质量影视作品中的植入式广告传播效果评价较高。
此外，研究发现，广告与剧情的融合度、广告创意与表现形式等因素对植入式广告的传播效果具有显著影响。
《2024年我国电视剧植入式广告发展研究》范文
《我国电视剧植入式广告发展研究》篇一一、引言随着中国电视剧市场的蓬勃发展，植入式广告作为一种新兴的广告形式，逐渐成为电视剧产业与广告业的重要结合点。
植入式广告以其独特的传播方式和良好的传播效果，为广告主提供了全新的营销途径。
本文旨在探讨我国电视剧植入式广告的发展现状、特点、问题及未来趋势，以期为相关行业提供参考和借鉴。
二、我国电视剧植入式广告的发展现状（一）植入式广告的定义及特点植入式广告是指在电影、电视剧、综艺节目等媒介中，通过与剧情、角色、场景等元素的巧妙融合，使广告信息自然地传递给观众的一种广告形式。
其特点包括：信息传递自然、传播范围广、传播效果好等。
（二）发展历程自上世纪90年代起，我国电视剧植入式广告开始崭露头角。
随着社会经济的发展和观众消费水平的提高，植入式广告逐渐成为电视剧中不可或缺的元素。
经过多年的发展，植入式广告的形式和内容日益丰富，涉及的行业和领域也日益广泛。
（三）市场规模及趋势目前，我国电视剧植入式广告市场规模不断扩大，越来越多的广告主开始关注并投入这一领域。
随着科技的不断进步和观众需求的多样化，植入式广告将更加注重创意和互动性，以吸引更多观众的关注。
三、我国电视剧植入式广告的特点及问题（一）特点1. 形式多样：植入式广告的形式包括产品植入、场景植入、角色植入等，可以根据剧情和角色进行灵活调整。
2. 传播范围广：通过电视剧的传播，植入式广告可以迅速覆盖全国范围内的观众。
3. 传播效果好：植入式广告与剧情相结合，使信息传递更加自然，更容易被观众接受。
（二）问题1. 过度植入：部分电视剧中存在过度植入的现象，导致观众产生反感。
2. 缺乏创意：部分植入式广告缺乏创意和互动性，难以吸引观众的关注。
3. 法律法规不完善：相关法律法规尚不完善，对植入式广告的监管存在一定难度。
四、未来发展趋势及建议（一）发展趋势1. 更加注重创意和互动性：随着观众需求的多样化，植入式广告将更加注重创意和互动性，以吸引更多观众的关注。
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电影与电视剧植入广告效果研究——基于有限注意力模型与知识说服模型的品牌回忆与态度实验[ 未知]本文章被浏览26９次中国传媒大学马遥殷宝滢钟丽和张兴月林丹妮摘要植入广告作为有效的信息到达手段,其使用在西方已经有60多年的历史，90年代以来,关于植入广告效果的研究成为广告研究领域的热点之一，近年,中国的植入广告迅速增长,被部分媒体研究者视为未来广告发展的重要方向，而关于植入广告效果的研究却明显滞后。
ﻫ为弥补这一缺憾,为广告主植入广告的有效投放提供参考,本文以有限注意力模型(Ｔhe Ｌｉmｉted－Capacity Model ｏf Aｔｔention,Ｋａｈneman，１97３）和说服知识模型(PerｓuａsioｎKnｏwleｄｇｅModel，Ｆriｅstad和Wｒｉght，1994)为理论依据，用实验的方法考察了消费者对于电影和电视剧中植入广告的反应。
实验中引入三组自变量——广告载体类型、广告植入明显程度、节目好感度（Ｐrogｒam Lｉｋiｎg,Ｆriｅsｔeｄ和Ｗrighｔ,19９４）,以受试者品牌回忆率和品牌态度改变为尺度,对影响植入广告有效性的因素进行了量化研究。
研究结果显示,在品牌回忆方面，1）相对于电视剧，电影观众更容易错误的辨认影片中植入的品牌，2)相对于不明显的植入品牌，明显的植入广告更容易被记住;在品牌态度方面,3)相对不明显的植入广告,明显的植入广告更容易引起观众在认知层面的积极态度改变，4)相对低好感观众，对于节目好感度高的观众更容易对植入广告产生品牌认知层面的消极态度改变。
关键词: 植入广告;广告载体；广告效果;品牌回忆;品牌态度；有限注意力模型；说服知识模型Efｆｅctiveness of Pｒoｄuｃt Plaｃｅment in Moｖiｅｓand TV SeｒｉesＡn Exｐerimｅnt ofＢrａnｄＲeｃall anｄAttituｄe Baｓed on Limited-Caｐacｉｔy Model ｏf Atｔｅnｔion and Ｐｅrsuasion KｎowledｇｅMｏdelﻫAbsｔracｔ：Aｓａn efｆective appro ａch oｆbrand eｘｐｏsuｒe,the uｓｅoｆｐrｏduｃt placｅmｅnt enｊoys ａｈisｔｏｒy of mｏreｔhaｎ６0 ｙears in US. Sinｃe the1990's，ｒeｓｅａrcｈon the effect ｏf prｏdｕcｔpｌacement has been bｅcomiｎg a heaｔin the fiｌed of ａｄｖeｒtisｉｎgｒｅsｅaｒch ａll ovｅr the world．Ｉn ｒeceｎt years,prodｕct ｐlａcemenｔiｓｇrｏwiｎg rapidlｙiｎChｉna. It iｓrｅgardｅｄｂy ｓｏmｅmedｉａexpｅrts to be a cｒitical fｕture deｖelopｍent ｄirｅction oｆnaｔionａlａｄｖerｔｉsing iｎｄustry. Hｏweveｒ，acadｅmiｃｒｅｓearcｈon effectivenｅss of pｒｏduｃt plac ｅｍents ａimed Chinese conｓumers is eｖidently lag bｅｈind. ﻫ To mａkｅｕp ｆoｒthｅbｌａｎknｅss aｎd prｏpose soｍe effeｃtivｅrｕles of mｅdiａallocation,ｔhｉs rｅｓｅarcｈiｎveｓtig ａｔｅs ｉｎｔo tｈe reａｃtiｏn of consｕmeｒｓtｏｐroducｔplaｃementｓin Chiｎeｓe movies ａnｄＴV seｒies.Ｂａｓed on thｅLimitｅｄ-CａpａｃｉtｙModel of Ａｔtenｔion(Kaｈneｍａn,1９73)aｎd Ｐersｕasion KnowledgｅＭodel( Friｅｓｔad andＷrighｔ，1994) an ｅxperimen ｔｗitｈtｈreｅgroｕps oｆiｎdepenｄｅｎt variaｂｌes including types of adｖerｔisｉng mｅdｉum, ｌevels of ｐlａcemenｔｓ,ｌeｖels ｏf pｒogｒaｍlikｉng has ｂｅｅｎeｘecｕtｅd.The dependent vａrｉａｂle, ｅffeｃtivｅnesｓoｆｐroduct placeｍent, has bｅｅn ｑuanｔifiｅd baｓｅon the vieｗs' brａｎd reｃaｌl, brand ｒecogniｔion anｄbrａｎｄatｔitudｅｃhaｎge.Tｈe findiｎgs rｅveａｌ1)TV seｒies havｅadvantaｇes than mｏｖies ｉn bｒａnd recogn ｉtｉon, 2)the levels ｏｆplaceｍｅntｓimpaｃt brand ｒecａlｌsｉgnifiｃantｌy．And brａnd rｅcal ｌｏfｐrｏmｉｎent placemenｔis mucｈhighｅr ｔhan ｔｈｅraｔe of sｕbtle pｌacemeｎt,３）ｐｒｏmｉｎent placeｍeｎt can ｉmpａct ｖiｅwerｓ' brand ａttｉtｕｄｅmore posｉｔｉvely thaｎsｕbtlｅplacemenｔ,4)Comparing ｗiｔｈvｉｅweｒs reportingｌowｌｅvels ofｐｒogrａm ｌiking, ｖieｗers ｒeporｔing hｉgｈｌｅvels of pｒogrａｍlikiｎg cａn be nｅgatiｖely imｐactｅｄbrand attituｄe oｎcｏgnition levｅl by ｐroduct pｌacement．Ｋｅy wordｓPrｏducｔPlaｃeｍent，Adverｔising Carrｉers，Eｆｆects of Adｖertiｓｉｎｇ,Ｂran ｄRecaｌl,Brand Atｔitude，TｈｅLｉmｉteｄ-Capacity Ｍodel oｆAttentioｎ，Perｓuaｓion ＫｎowledgeMｏdelﻫ1引言由于科技进步,消费者更容易通过一些科技手段来避开传统的广告信息,比如使用遥控器、视频点播以及各种录影录像技术。
于是越来越多的广告商不得不寻找新的方式来吸引消费者的注意。
在大众娱乐节目中植入广告,就是在这样一种思想指导下产生的应对策略。
（Lee和Fａber，2007）植入广告作为一种公认的能将广告信息传达给受众的有效机制,被市场营销人员广泛使用，在美国已经有半个世纪的历史(Ｂabin 1998年，Kａrrh首次对植入广告的概念进行了系统的界定，即在大众媒体节目和Carder,1９96）。
ﻫ中,通过声音或者图像或者音画结合的方式,呈现付费的包括产品品牌或者品牌标示的广告形式,这个定义被后来的研究者广泛引用。
在这样的国际环境下,中国媒体研究机构也提出，植入广告作为一种广告和节目合二为一的整合营销模式正在影响着影视节目的新发展,根据央视-索福瑞媒介研究公司的报告，从2005年至２00６年1０月的一年多时间，中国的综艺娱乐节目中植入式广告产值已近10亿元,更有媒体学者预言,2009年将成为中国植入广告井喷的一年。
中国的植入广告尚处在发端期，是否能成功移植西方的经验,实现所谓媒体与广告主的“双赢”,消费者的反应，即消费者是否能回忆起植入品牌，是否产生积极的态度改变,是衡量其成败的重要标准。
然而，当前国内学者对于植入广告的研究大多是站在媒体立场强调植入广告的“强迫收看”，用收视率数字说明植入广告到达率高于同时段插播广告，国外作为广告效果衡量主要指标的消费者的品牌回忆和品牌态度却并没有被主流学界纳入研究范围。
鉴于这一研究空白，本文以心理学中的有限注意力模型（The Limiｔed－CaｐaciｔｙModel oｆAttentiｏn，Ｋａhnｅman,1973）和说服知识模型（Ｐersｕaｓion KnｏwleｄgｅModｅl型，Fｒiｅstaｄ和Wright，1994)为理论依据,用实验的方法探索性的考察了国内消费者对于电影和电视剧中植入广告的反应，以此为广告主的植入广告的有效投放提供参考。
实验中引入三组自变量——广告载体类型、广告植入明显程度、节目好感度(Prｏｇram Linking）,以受试者观看经过专门处理的含有特定植入广告信息的电视剧和电影片段之后,其品牌回忆率和品牌态度改变为尺度，对影响植入广告有效性的因素进行了以受试者实际反馈为基础的量化研究。
ﻫ研究结果显示,在品牌回忆方面,1）相对于电视剧,电影观众更容易错误的辨认影片中植入的品牌,２）相对于不明显的植入品牌,明显的植入广告更容易被记住；在品牌态度方面,３）相对不明显的植入广告，明显的植入广告更容易引起观众在认知层面的积极态度改变,4）相对低好感观众，对于节目好感度高的观众更容易对植入广告产生品牌认知层面的消极态度改变。
2研究现状概述国内植入广告研究主要是站在媒体立场对广告本体进行分析,对近年来植入广告大量涌现的现象做市场层面的描述和探讨，研究成果集中在植入广告的强迫收视效果和隐蔽性说服效果的概念介绍。
ﻫ国内有代表性的从消费者心理角度对植入广告优势做出解释的是“归因理论”（吕善锟,２00８)，即电影中的植入式广告让观众在欣赏电影时感觉演员是在像日常生活中一样使用某产品或看到某产品，甚至会因为认出了某个品牌而感到有成就感,从而不知不觉地接受了广告信息。
ﻫ外国学者在植入广告效果上的研究相对成熟,在品牌回忆方面、品牌态度、消费者购物行为都有一些有代表性研究成果，例如,Ｇupta和Lord在１９9８年对电影中提到或展示的植入产品进行有提示和无提示的品牌回忆测量,同年,Kａｒrh(1998）将声音元素引入到品牌植入费用系统，２0世纪末，对于植入广告回忆效果的争议主要集中在图像和声音哪一个对消费者品牌识别更有助上,直到Ｂooｎe(2００4)的研究表明，声音或音画结合的表现方式在引起回忆方面优于单纯的使用图像的植入广告。
其间,其他影响广告的品牌回忆研究的植入形式变量，也被不断的发掘出来，包括品牌标示的大小、清晰程度、暴露频次、每次的暴露时间、植入产品与情节的关联程度等（Kar ｒh，19９８;Ruｓｓeｌl,2002）。