国际知名品牌价值量化评价模型
基于Interbrand模型的品牌价值评估及其改进
基于Interbrand模型的品牌价值评估及其改进基于Interbrand模型的品牌价值评估及其改进品牌是企业经营过程中最具价值的资产之一，它是企业与消费者之间建立信任和认同的桥梁。
因此，了解和评估品牌的价值对企业的发展和竞争力具有重要意义。
Interbrand模型是一种常用的品牌价值评估方法，本文旨在探讨基于Interbrand模型的品牌价值评估及其改进。
Interbrand模型是以消费者角度对品牌进行评估的一种方法。
它将品牌价值分为两个维度，即品牌的财务价值和品牌的非财务价值。
品牌的财务价值是通过评估品牌对企业经济利益的贡献来计算的，例如品牌带来的销售增长和市场份额增加等。
品牌的非财务价值则是通过评估品牌在消费者心中的影响力和忠诚度来计算的，比如品牌对消费者购买决策的影响和品牌传播力等。
在Interbrand模型中，品牌价值的计算主要依靠品牌财务指标和消费者调研数据。
品牌财务指标主要包括品牌对企业收入和市场份额的影响，以及品牌的利润贡献等。
消费者调研数据则包括品牌知名度、品牌认同度和品牌忠诚度等指标。
通过综合这些指标，Interbrand模型可以量化品牌的价值，为企业提供决策参考。
然而，Interbrand模型也存在一些问题和限制。
首先，该模型忽视了品牌的社会和环境价值。
在当今社会背景下，消费者对品牌的社会责任和环境可持续性的关注日益增加，这些因素也成为判断品牌价值的重要指标。
其次，Interbrand模型的评估主要侧重于消费者的角度，未能充分考虑到其他利益相关者对品牌的影响，如员工和投资者等。
最后，该模型的数据收集和计算方法相对简化，可能无法准确地反映品牌的真实价值。
为了改进Interbrand模型的品牌价值评估，我们可以考虑以下措施。
首先，引入社会和环境价值的指标。
这些指标可以包括品牌的可持续发展战略、社会公益活动和环境保护措施等，以增加品牌的整体价值评估。
其次，应扩大评估的范围，考虑到其他利益相关者对品牌的影响。
品牌指标的评估模型及案例分析
品牌指标的评估模型及案例分析品牌是企业的重要资产之一，对企业的发展和竞争力起着至关重要的作用。
为了评估品牌的价值和效果，需要建立科学可行的品牌评估模型。
本文将介绍品牌指标的评估模型，并通过分析两个品牌案例来说明其在实际应用中的价值和作用。
一、品牌指标的评估模型1. 品牌知名度品牌知名度是指消费者对特定品牌的认知和熟悉程度。
评估品牌知名度的指标可以包括品牌曝光度、消费者印象和品牌关联度等。
其中，品牌曝光度可以通过媒体覆盖率、广告支出等指标进行评估；消费者印象可以通过市场调研和问卷调查等方式获取；品牌关联度则可以通过销售数据和用户行为数据进行分析。
2. 品牌质量品牌质量是指消费者对品牌的信任和满意程度。
评估品牌质量的指标可以包括产品的质量、售后服务和用户评价等。
产品的质量可以通过质量检测和客户投诉率等指标进行评估；售后服务可以通过用户满意度调查和客户投诉解决率等进行评估；用户评价可以通过在线评论和口碑传播等进行分析。
3. 品牌忠诚度品牌忠诚度是指消费者对特定品牌的忠诚程度和购买意愿。
评估品牌忠诚度的指标可以包括重复购买率、品牌推荐度和用户抱怨率等。
重复购买率可以通过销售数据和购买行为分析进行评估；品牌推荐度可以通过用户调查和口碑传播进行评估；用户抱怨率可以通过客户投诉数据和社交媒体监测等方式获取。
4. 品牌关系品牌关系是指消费者与品牌之间的情感和认同关系。
评估品牌关系的指标可以包括品牌认同度、用户参与度和社交媒体互动等。
品牌认同度可以通过市场调研和品牌形象传播进行评估；用户参与度可以通过品牌活动参与率和社交媒体互动量进行评估；社交媒体互动可以通过用户评论和转发等进行分析。
二、品牌指标评估模型的案例分析1. 以苹果公司为例苹果公司是全球知名的科技品牌，其品牌价值和影响力倍受关注。
评估苹果公司品牌指标的模型可以包括以下内容：- 品牌知名度：通过分析苹果公司在媒体上的曝光率、广告支出和使用苹果产品的人数等指标评估其品牌知名度。
品牌价值的理论、模型及其评估
品牌价值的理论、模型及其评估内容摘要：品牌具有价值,这已经被市场营销界所公认。
品牌价值因何而生,其含义是什么,品牌价值可以应用于哪些领域,这是本文首先介绍的几个品牌价值研究中的理论问题。
文章着重从消费者、品牌（产品）、分销渠道和品牌的法律保护等角度分析了品牌价值的决定因素,在这一基础上介绍了在不同的应用目的下品牌价值的评估方法和模型。
文章最后认为,改善品牌质量、保证品牌的独特性、加强和中间商、零售商的合作、有效地调整和顾客的关系,应该成为品牌管理的核心内容。
关键词：品牌品牌价值品牌价值理论研究的发展和现状品牌的理论研究在西方市场营销界(主要是美国)起自于二十世纪七十年代,对这一课题的研究一直持续到现在。
其原因或许可以追溯到二战结束后西方经济的复苏和快速增长造就了一大批在世界范围内享有盛誉的品牌。
它对理论界提出的问题自然就是,这样的品牌到底具备了多少价值,应该怎样评估一个品牌的价值,对品牌价值该怎样进行管理以保证其增值等等。
随着市场竞争的加剧和企业国际化过程的产生和发展,跨行业、国际化的兼并和收购日益频繁,品牌研究也日益国际化。
对品牌价值的研究主要集中在,一方面要寻找一个统一的品牌价值的定义,另一方面是要在这个基础上设计出具体的评估模型。
由于品牌价值被用于不同的目的,研究本身又超越单个的学科范围,导致上述两方面的研究结果往往有很大的差别,其中很多研究互为补充。
至今尚没有一个统一集成的对品牌价值的定义及评估模型。
品牌为什么具有价值要研究品牌的价值,首先要回答品牌为什么具有价值的问题。
这就要从品牌本身及其功能说起。
品牌从最初的意义上讲是一种产品的物理标记,借助于名字、符号、设计及其组合来区别于其它产品,这时它是一种产品的产地证明和质量保证。
现代意义上的品牌当然已经远远突破原有的这种简单特性。
这可以从品牌和消费者的关系以及企业利用品牌来调整自己在市场竞争中的位置等方面来分析。
作为品牌的所有者,企业可以借助品牌的帮助来保持自身产品的个性化特色,从而有效地向消费者提供满足其需求的产品和服务。
品牌价值测算模型说明课件
• 社会责任。专家根据企业提供材料与ISO 26000标准进行打分，满分8 分。企业提供2010年社会责任报告。
• 市场覆盖率。本品牌得分=本品牌县级以上市场品牌覆盖率/县级以上 市场覆盖率最高品牌的市场覆盖率x国际市场率调整系数x8。
– 国际市场率调整系数=本品牌国际市场销售额/品牌销售总额x4，大于等 于1时取值为1。
是得分5分，否为0分
是否存在假冒伪劣违法行为
否得分5分，是为0分
消费者投诉是否高于行业平均水平
否得分5分，是为0分
企业质量信用等级水平是否高于行业平均水平
是得分5分，否为0分
进出口分级分类是否为一类企业
是得分5分，否为0分
是否存在遭国外通报情况
否得分5分，是为0分
进出口检验是否出现不合格情况
否得分5分，是为0分
• 稳定性。专家根据品牌的历史年限打分。较早进入市场的品牌往往比 新近进入的品牌拥有更多的忠诚消费者，因此应赋予更高分值。专家 打分时，与同行业最长历史企业相比。满分8分。
• 品牌趋势。专家根据品牌的发展方向打分，反映品牌在多大程度上与 社会发展趋势相一致。品牌越具有时代感，与社会发展趋势趋于一致， 就越具有价值，得分越高。专家打分时，应与中国本行业最优企业相 比，满分8分。
资料来源
得分
执行标准是否高于国家标准
是得分5分，否为0分
是否参与国家标准制定
是得分5分，否为0分
是否参与国际标准制定
是得分5分，否为0分
企业单位能耗是否低于全国平均值
是得分5分，否为0分
是否通过计量（测量）管理体系认定
是得分5分，否为0分
是否获得ISO9000质量管理体系认证
是得分5分，否为0分
品牌价值评估方法及品牌排名的意义
品牌价值评估方法及品牌排名的意义一、品牌价值评估方法品牌价值评估是对一个品牌在市场上的影响力和价值进行量化和评估的过程。
以下是几种常见的品牌价值评估方法：1. 品牌财务评估法：该方法主要通过对品牌的财务数据进行分析和评估来确定品牌的价值。
包括品牌对公司利润的贡献、品牌资产的价值等指标。
2. 品牌市场评估法：该方法主要通过市场调研和数据分析来评估品牌的市场地位和影响力。
包括品牌在目标市场的知名度、市场份额、品牌忠诚度等指标。
3. 品牌评估模型法：该方法主要使用一些专门设计的品牌评估模型来评估品牌的价值。
常见的品牌评估模型包括Interbrand的品牌价值评估模型、Millward Brown的品牌Z评估模型等。
二、品牌排名的意义品牌排名是根据品牌的价值评估结果，将不同品牌进行排名的过程。
品牌排名的意义如下：1. 衡量品牌竞争力：品牌排名可以直观地反映一个品牌在市场上的竞争力。
排名靠前的品牌通常具有更高的市场份额、更好的品牌知名度和更高的品牌忠诚度，这些都是衡量品牌竞争力的重要指标。
2. 指导品牌发展战略：品牌排名可以为品牌制定发展战略提供依据。
通过对排名靠前品牌的分析，可以了解其成功的原因和策略，从而指导自己品牌的发展方向和策略调整。
3. 提高品牌价值：品牌排名的提升可以带来品牌价值的提升。
排名靠前的品牌通常会受到更多的关注和认可，从而提高品牌的知名度和美誉度，进而提升品牌的市场价值。
4. 吸引投资和合作伙伴：品牌排名靠前的品牌通常更容易吸引投资和合作伙伴。
投资者和合作伙伴更倾向于与具有较高品牌排名的品牌进行合作，因为这代表着潜在的商业机会和更好的回报。
总结：品牌价值评估方法和品牌排名在品牌管理中具有重要的意义。
通过科学的评估方法和合理的排名，可以帮助企业了解自身品牌的市场地位和竞争力，指导品牌发展战略，并提升品牌的市场价值和影响力。
对于企业来说，重视品牌价值评估和品牌排名是实现品牌增值和持续发展的关键。
15大品牌研究分析模型
15大品牌研究分析模型15大品牌研究分析模型---达闻通用市场研究公司姚志军目录15个品牌研究模型，全方位的品牌解决方案–达闻通用为您提供最先进的技术和最丰富的研究方法0．前言：品牌研究解决的是两个核心问题，我们现在哪里？我们要到哪里1. GRAVEYARD模型：简单快捷有效解释品牌的市场位置的定量分析方法2. 品牌发展指数模型：从消费者的认知及购买行为的角度来量化品牌的发展状况，最直接能反映品牌市场现状的研究工具。
3. Dm-BrandGol dSM品牌形象金字塔模型：全面剖析品牌、有效洞察品牌核心价值的超强大科学分析工具。
4. D m-MatrixSM品牌发展矩阵：利用品牌形象金字塔模型，洞察一个品牌从起始到发展到强势到衰退的各个阶段。
5. 产品优劣势研究模型：了解消费者的产品需求及品牌产品对这些需求的满足程度6.经典品牌形象定位研究模型：图化显示品牌与各竞争品牌的形象定位关系的一种经典定量分析方法。
7. Dm-BPPSM品牌个性形象定位模型：专注于品牌个性形象，可以用于定性或定量的定位分析方法。
8. Dm-Pho toStoreSM品牌联想图册+行为分析：结构化图化投射挖掘消费者的品牌知识，并通过于购买行为进行洞察性关联的高超研究方法，解释品牌核心价值以及行业价值形象，寻找品牌建设的方法。
9. Dm-PopGoldSM金字塔气泡联想法+行为分析：了解消费者品牌的全方位品牌知识及其来源，发现关键驱动品牌元素10. D m-SayWhatSM品牌诉求策略研究模型：帮助确定在品牌发展现阶段，广告诉求上应该是采取以理性诉求为主还是感性诉求为主的策略。
11. 品牌研究+U&A：以细分群体为基础的品牌研究12. 品牌研究+九型人格：另一种强大的细分方法13.品牌组合研究：帮助良好规划子品牌系列组合14. Dm-NtestSM品牌名称测试模型：采用结构方程方法全面解构品牌名称效果，帮助确定品牌名称15. Dm-Star SM明星代言人测试模型：从初步筛选到最后确定明星代言人15个品牌研究模型分别解决的是品牌规划里的不同问题，每个模型都分别采用了不同的或综合的统计分析方法或定性研究技术。
品牌评价模型及应用研究
品牌评价模型及应用研究一、品牌评价概述品牌评价是指对品牌进行量化、标准化的评估，通过评估的结果，给予品牌针对性的改进建议，提高品牌的价值，快速提高品牌的知名度、忠诚度、市场份额和营销效果。
品牌评价是企业管理和品牌建设的重要内容，也是市场决策者了解市场形势、制定营销战略、提高市场竞争力的基本工具。
二、品牌评价模型品牌评价模型是指评估品牌价值的系统化分析方法。
在各种品牌评价模型中，较为经典的有三种：Aaker品牌价值模型、BrandAsset Valuator（BAV）模型和Interbrand品牌价值模型。
1. Aaker品牌价值模型Aaker品牌价值模型于1991年由戴维·艾克教授提出，该模型旨在描绘品牌的构成要素，即品牌知觉、品牌意义和品牌表现，并将其隶属于品牌基因组成的框架下。
该模型认为，品牌基因由品牌姓名、品牌符号、品牌传履历、品牌文化和品牌个性五部分组成，品牌建设则以基因为点滴诱发品牌价值。
2. BAV模型BrandAsset Valuator（BAV）是一种用于度量品牌价值的工具，其由Young & Rubicam（Y&R）公司于1993年研发。
BAV模型强调品牌在消费者中的认知和其带来的行为，根据品牌的价值要素和使用情况将品牌分为四个部分：使命价值、社交价值、创新价值、财务价值。
其中，使命和社交价值是品牌定位的核心，创新和财务价值则是企业发展的内在驱动力。
3. Interbrand品牌价值模型Interbrand品牌价值模型以消费者视角为导向，主要从品牌的知名度、忠诚度、价值、价格等多个角度考虑品牌价值。
它认为品牌的价值应该包含品牌的财务表现和品牌的价值潜力两部分，而品牌价值潜力与企业的未来市场增长、品牌忠诚度、品牌的Leader地位、品牌扩张能力等因素有关。
三、品牌评价模型的应用1. 品牌定位品牌评价模型可以帮助企业确定品牌的差异化定位，为企业产品的定位和品牌的价值链构建提供指导。
品牌价值评估模型
品牌价值评估模型随着市场竞争日趋激烈，品牌对企业的重要性逐渐凸显。
对品牌价值的评估成为企业管理中的重要一环，通过评估品牌的价值，企业可以更好地了解自己的品牌在市场中的地位，为品牌发展制定战略决策提供有力支持。
本文将介绍一种常用的品牌价值评估模型，帮助企业进行科学的品牌价值评估。
品牌价值评估是衡量品牌在市场中的影响力和竞争力的过程，该过程通常包括定量和定性指标的考量。
其目的是通过评估品牌的各个维度，从而确定品牌的全面价值。
在品牌价值评估中，可以采用多种模型，本文将重点介绍一个常用且有效的模型：Brand Equity Pyramid（品牌资产金字塔）。
品牌资产金字塔由David Aaker在上世纪90年代提出，并以此为基础建立了“Aaker Model”。
它将品牌价值分为五个层次：品牌认知、品牌关联、品牌响应、品牌价值和品牌盈利能力。
下面将依次对这些层次进行解释和评估。
第一层是品牌认知，指的是消费者对品牌的知晓程度。
这一层包括品牌知名度、知觉、形象等方面。
评估品牌认知可以通过市场调研、问卷调查等方式，了解消费者对品牌的认知程度和印象。
同时，还可以通过监测媒体曝光、社交媒体参与等途径来了解品牌在市场中的知名度和形象。
第二层是品牌关联，指的是品牌与消费者之间建立的情感和联结。
这一层包括品牌态度、品牌信任、品牌忠诚度等方面。
评估品牌关联可以通过用户调研、忠诚度研究等方法，了解消费者对品牌的看法和情感关联。
此外，也可以通过监测消费者对品牌的社交媒体互动和口碑传播，来了解品牌关联的程度和效果。
第三层是品牌响应，指的是消费者对品牌的立即反应和购买意愿。
这一层包括品牌知识、品牌偏好、购买意愿等方面。
评估品牌响应可以通过市场调研、销售数据、用户行为分析等途径，了解品牌在市场中的销售情况和市场份额。
第四层是品牌价值，指的是消费者对品牌的价值认同程度。
这一层包括品牌质量、品牌声誉、品牌差异化等方面。
评估品牌价值可以通过市场调研、用户满意度调查等途径，了解消费者对品牌的认可和价值评价。
品牌价值度量模型构建及其经济效益评估实证分析
品牌价值度量模型构建及其经济效益评估实证分析品牌是企业的重要资产之一，对企业的市场竞争力和经济效益具有重要影响。
因此，构建一个科学有效的品牌价值度量模型，并对其经济效益进行评估分析，对企业的品牌战略决策具有重要意义。
本文将针对这一任务展开详细阐述。
一、品牌价值度量模型构建1. 品牌知名度度量指标品牌知名度是指消费者对于品牌的知晓程度和认知程度。
构建品牌知名度度量模型可以从以下几个方面入手：- 媒体曝光度：通过统计品牌在各大主流媒体上的报道量、曝光时间等指标来衡量品牌知名度。
- 消费者调查：通过问卷调查等方式，获取消费者对于品牌的知晓情况和认知水平。
- 社交媒体指标：通过分析品牌在社交媒体平台上的讨论量、关注度、转发量等指标来评估品牌知名度。
2. 品牌忠诚度度量指标品牌忠诚度是消费者对于品牌的情感连接和忠诚程度，对于构建品牌价值度量模型至关重要。
以下是几个常用的品牌忠诚度度量指标：- 消费者行为数据：通过分析消费者在购买决策、回购行为、品牌口碑传播等方面的行为数据，来评估品牌忠诚度。
- 消费者调查：通过问卷调查等方式，获取消费者对于品牌的情感连接和忠诚程度的评估。
- 用户粘性指标：通过分析用户在品牌产品或服务上的使用频率、持续时间、用户留存率等指标来评估品牌忠诚度。
3. 品牌资产价值度量指标品牌资产是指品牌所拥有的无形资产，包括品牌知识、品牌形象、品牌信誉等。
以下是几个常用的品牌资产价值度量指标：- 品牌声誉指标：通过分析消费者对于品牌的满意度、信任度、口碑评价等指标来评估品牌声誉。
- 品牌影响力指标：通过分析品牌在市场上的综合影响力、行业地位、市场占有率等指标来评估品牌资产价值。
- 品牌权益价值：通过评估品牌对于企业的贡献度、品牌竞争优势、市场地位等指标来估算品牌的权益价值。
二、经济效益评估实证分析品牌的经济效益评估是对品牌效应和投资回报的定量分析。
以下是几个常用的经济效益评估指标：1. 品牌销售额贡献度通过比较品牌推出前后的销售额变化，可以初步评估品牌对于企业销售额的贡献程度。
Interbrand品牌资产评估模型述评
越小；反之品牌乘数也小，贴现率就也大。在实践操作中， 具备一定的科学性。
四、Interbrand 品牌资产评估模型存在的不足 1.Interbrand 品牌资产评估模型虽然将财务分析，市场 分析，品牌分析有机的进行结合，但分析视角还是主要站在 企业。从消费者视角，特别是基于消费者认知与关系出发，涉 及的并不是很多。聚焦于消费者基于品牌产生的心智模式。 2.品牌强度的分析主要是定性分析为主，同时其中 的各项指标是否完美，还值得商榷。品牌强度是 Interbrand 品牌资产评估模型中引入的独特概念，其分析的 各项指标随着品牌评估实践活动的开展，也在不断的完 善，目前也发展成了 10 个指标体系。但是否已经完美， 还有待商榷。各项指标的内涵，指标与指标之间的关系 还有待论证。在品牌强度分析过程中主要通过德尔菲法 和专家意见法来进行，定性分析为主，缺乏定量分析。 3.分离品牌对利润的贡献和非品牌因素对利润的贡 献，在实践操作时比较困难。财务分析首先要分离有形资 产与无形资产对利润的各自贡献，这本身就比较困难，在 实践中，很多利润的产生是相互共同作用的结果。在无形 资产中还要进一步分离品牌和非品牌因素对利润的各自 贡献，实践操作会更困难。 五、基于消费者视角的 Interbrand 品牌资产评估 模型修正 1.除了通过品牌分析来进行品牌强度分析外，还进 行消费者分析和社会分析。同时在市场分析中加入消费 者分析的视角。模型修正后如下图：
面、协调和可持续发展。 (四)提升居民生活质量和吸纳就业 高技术服务业的发展，不仅有利于减少经济增长对
高资本积累的依赖，而且还有利于国内消费需求市场空 间的扩展和消费需求结构的调整，更好地满足和释放城 乡居民日益增长的服务性消费需求。高技术服务业通过 互联网、电信和计算机等高新技术的应用深刻影响着人 们的生活。网上购物、电子银行、数字影音、数字动漫、健 康游戏、网络文学和远程医疗等技术给人们的生活和工 作方式带来了很大便利，极大地提高了生活质量。加快高 技术服务业的发展可以提高我国全社会就业水平，并能 够在一定程度上促进劳动力综合素质逐步提高，有利于 更高水平小康社会的建设。
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Business School, Central South University, Changsha, China, 410083 Email: gmqsunny@, youlanqingkong1234@
Business School, Central South University of Forestry and Technology, Changsha, China, 410004
1 引言
经济全球化和国际化迅猛发展的今天，伴随市场 营运的主体由传统的“企业”让位于“品牌”，企业 的全球化发展与企业品牌的国际化更加密不可分。换 言之，只有拥有国际著名品牌，企业的发展才称得上 具有世界领先水平和国际竞争力。因此，如何来界定 和科学评价国际知名品牌对企业培育国际品牌显得尤 为重要。在借鉴前人研究成果的基础上，本文针对国 际知名品牌内涵展开研究，从品牌价值角度入手重新 理解国际知名品牌内涵，构建了针对国际品牌的品牌 价值模型的评价体系，在此基础上运用多层次模糊评 价模型进行量化分析，并结合实例说明，从而达到定
Table 1. 1~9 scale method 表 1. 1~9 标度法
标度 1 3 5 7 9 第 i 指标与第 j 指标的比较 第 i 指标与第 j 指标同样重要 第 i 指标比第 j 指标较重要 第 i 指标比第 j 指标很重要 第 i 指标比第 j 指标非常重要 第 i 指标比第 j 指标极重要 重要性介于上述表述之间 说明 两者对目标具有同样重要性 两者间判别差异轻微 两者间判别差异明显 两者间判别差异强烈 两者间判别差异极端 折中时采用
n RI 值 1 0 23456789 0 0.58 0.90 1.12 1.24 1.32 1.41 1.45
要素进行两两比较，把结果按照一定顺序排列建立一 致性矩阵 A：
1 1 2 1 1 1 A 1 1 1 2 1 1 1 2 2 2 3 2 2 1
2, 4, 6, 8
3.2 求出每个一致阵的特征向量和最大特征根
根据列向量的归一化将一致阵 A 转化为矩阵 B， 归一化处理公式 R 为：
b
ij
a
ij
3.1 建立递阶层次结构并构造判断矩阵
根据评价目标 M 建立有 n 个指标的一级指标体系 集合 U=(U1，U2，U3，…U4），针对一级指标体系中 的每一个指标 Ui 建立二级指标体系 Ui=(Ui1 ， Ui2， Ui3 ，…Uim），其中 i=1、2、3……、n，m 为第 i 个 一级指标中二级指标的个数，可以根据不同需要建立 不同层级的评价指标体系。 将每个集合中的元素所代表的要素进行两两比 较，即比较集合中某一要素与其他要素相比对总目标 M 的重要程度，记为 aij，aij 为一致性尺度。判断矩阵 标度采取 1~9 标度法。如表 1 所示：第 i 指标与第 j 指标比较得到判断 aij，则第 j 指标与第 i 指标比较得 到的是倒数： 在根据公式 W ai
978-1-61896-007-8 © 2012 SciRes.
110
2012 International Conference on Engineering and Business Management
矩阵，n，RI 的值分别列于表 2：
Table 2. RI values 表 2. RI 取值表
品 牌 市 场 领 导 力 U1 品 牌 国 际 化 能 力 力 U2 品 牌 稳 定 力 与 趋 势 力 U3 品 牌 支 持 力 与 保 护 力 U4
市场占有率及增长率 U11 企业市值 U12 品牌知名度及行业排名 U13 竞争者替代程度 U14 市场容量 U15 市场定位及细分情况 U16 市场动态变化情况 U17
在通过一致性检验的基础上建立每个二级指标对目标 M 的综合权重 W。
3.3 建立具体指标评价矩阵
设定评价等级向量为：P=(p1，p2，p3，p4)，对应 的加权向量为：V=（v1，v2，v3，v4），形成评价者对 二级评价指标的评价结果矩阵 R：
按照得出 A 的方法，针对每个一级指标建立判断 矩阵，依次为：A1，A2，A3，A4。 对以上四个一致性矩阵利用列向量归一化处理最 终得出五个特征向量分别为：
3.4 得出综合评价向量 G 和评价值 S
n
a
n
k 1
jk
1 n
b
j 1
ij
，求出一致
的重要性或权重。再由公式 W 特征值 max 。
阵 A 的特征向量 WA，即 A 的每个对应元素对目标 M
AW
n 1
得出最大
根据一致性指标 CI
max n
求出一致性
比率 CR CI ,对一致性阵 A 作一致性检验。若 RI CR〈0.10，则一致阵 A 具有满意的一致性；若 CR〉 0.10，对一致性阵 A 进行调整。依次对一致性阵 A1、 A2、A3、...... 、An 进行一致性检验，对于 1~9 阶判断
Abstract: The globalization of enterprises and the internationalization of brands are inseparable. Nowadays, with the rapid development of economic globalization and intensified international competition, to quicken the development of international famous brands is very important for improving enterprises’ international competitive power. However, how to evaluate the international famous brands scientifically has become the primary consideration of cultivating international brands. Based on the perspective of brand value, this article proposes innovative understanding of the connotation of in ternational famous brands, classifies the factor structure of the international brand value, builds an e valuation indicator system of va lue model on international brand, analyzes the international brand value quantitatively with the multi-level fuzzy evaluation model, and verifies the model combined with an enal famous brands; brand evaluation; AHP; fuzzy comprehensive evaluation
3 多层次模糊综合评价方法及其步骤
层次分析法（analytic hierarchy process，AHP）是 美国著名的运筹学家 T.L.Satty 等人提出的一种定性与 定量分析相结合的多目标、多准则的决策分析方法。 该方法是通过分析复杂系统所包含的因素及其相互关 系，将问题分解为不同的要素，并将这些要素归并为 不同的层次，形成递阶层次结构，在每一层次可按某 一规定准则，对该层要素进行逐对比较，并写成矩阵 形式，建立判断矩阵。形成判断矩阵后，通过计算判 断矩阵的最大特征根值及其相对应的特征向量，得出 该层要素对于该准则的权重，进而计算出各层要素对 于总体目标的组合权重，最后得出不同设想方案的量 化结果，为选择最优方案提供依据。多层次模糊综合 评价方法的步骤如下：
即 a ij =
1
aij
根据比较结果形成一致判断矩阵 A，相应建立二 级指标体系的一致判断矩阵：A1、A2、A3、……An。
a11 a A 21 ... an1
a12 a22 ... an2
a13 a23 ... an3
... ... ... ...
a1n a2n ... ann
2012 International Conference on Engineering and Business Management
Quantitative Evaluation Model of International Famous Brands Value
Maoqin GAN1,2, Jin YE2
目 标 层 一 级 指 标 二 级 指 标
r11 r R 21 ... rm 1
r12 r22 ... rm 2
... ... ... ...
r1 n r2 n ... rmm
其中，rij 表示从因素 ui 着眼，该评判对象能被评 为 pj 的隶属度（i=1，2，…，m；j=1，2，…，n)。
国际知名品牌价值量化评价模型
甘瑁琴 1,2，叶瑾 2
1 2
中南大学，长沙，中国，410083
中南林业科技大学，长沙，中国，410004
Email: gmqsunny@, youlanqingkong1234@
摘 要：企业的全球化发展与品牌的国际化密不可分，在经济全球化迅猛发展和国际竞争加剧的今天， 加快培育国际知名品牌成为提升企业国际竞争力的重要砝码。然而，如何科学评价国际知名品牌成为 国际品牌培育首要考虑的问题。文章对国际知名品牌内涵提出了新的理解，立足品牌价值角度对国际 知名品牌价值的因素结构进行分类，构建了国际知名品牌价值模型的评价指标体系，运用多层次模糊 评价模型对国际知名品牌价值进行量化分析，并结合实例对模型进行验证。 关键词：国际知名品牌；品牌评价；层次分析法；模糊综合评价