摩登天空 音乐节+文旅分析
摩登天空创始人沈黎晖：互联网思维放在音乐行业,就叫“摇滚精神”
摩登天空创始人沈黎晖：互联网思维放在音乐行业，就叫“摇滚精神”作者：田鑫来源：《财经天下周刊》2014年第09期《财经天下》周刊 = EW沈黎晖 = SLHEW：2009年首届草莓音乐节观众不到2万，去年则接近40万人次，这在你的预期内吗？SLH：完全不知道会发展成这样。
2007年我们开始做摩登天空音乐节，再做“草莓”其实是想做个更小、更细分、更文艺的音乐节，和摩登天空音乐节的大场地、多舞台区分开，所以当年“草莓”的阵容大多是老狼、曹方之类。
没想到后来的发展正好相反，“草莓”越来越多元和包容，越来越像一个生活方式音乐节，而“摩登”却从一个摩登青年的聚会变成了一个更酷、更钻、更尖的，有点探索和实验性质的音乐节。
很多事情都是由成功返过头总结的，只要这件事做成了，就怎么说都可以，一开始是错的也能说成是对的。
也可能是命运吧，每个音乐节有每个音乐节的命运，“草莓”是这样，摩登天空整个公司也是这样。
EW：摩登天空如何把“草莓”运作成国内最大的音乐节品牌？SLH：一开始它就有个好名字，在北京做了个好开始。
以前音乐节的名字都是公司名或机构名，比如“热波”和“摩登”是机构，“迷笛”是学校，而这些品牌和受众的关系其实并不大。
但“草莓”是个意象，象征春天，还有点暧昧和性感，被赋予了更丰富也更开放的意义。
现在大家说“你去草莓吗”就像说“你用苹果吗”一样，很容易被接受和理解。
另外，我们是唱片公司，同时也是经纪公司、演出公司、音乐节主办方。
说起来也许有点骄傲，但比起单一的机构，我们对音乐的理解和审美是有综合基础的，设置阵容、规划票务这些问题也能迎刃而解。
EW：你觉得这个时代理想的音乐节应该是什么样的？SLH：两个极端，一个是更偏向真实的人，比如在岛上办个音乐节，每个人都要划船过去，上岸后就走不了了，把手机都没收，地方不需要特别大，但是要特别纯粹；另一种是极度超现实，用科技让音乐节里的人最紧密地结合，告诉大家未来是什么样的，那几天完全活在超现实世界。
中国户外音乐节运营模式研究
浅谈江湖音乐节与摩登天空音乐节
浅谈江湖音乐节与摩登天空音乐节1. 引言1.1 概述江湖音乐节和摩登天空音乐节江湖音乐节和摩登天空音乐节是中国两个知名的音乐节活动，吸引了众多音乐爱好者和艺术从业者的关注。
江湖音乐节创办于2009年，是中国最早的独立音乐节之一，旨在推广独立音乐文化，搭建原创音乐和艺术交流的平台。
而摩登天空音乐节则是中国最大的现场艺人产品开发及推广平台摩登天空音乐集团旗下的音乐节活动，从2002年开始举办，至今已成功举办多届，涵盖了各个音乐风格和艺术形式。
这两个音乐节以其独特的音乐风格，丰富的阵容和独特的活动特色吸引了大量观众参与，成为中国音乐文化发展中的重要一环。
在音乐节活动中，不仅有来自国内外的知名乐队和艺人演出，还有各种音乐表演、艺术展览和互动体验活动，为观众提供了一个全方位的音乐文化体验。
通过这两个音乐节，可以更好地了解中国音乐文化的多样性和活力，促进音乐产业的发展和交流。
2. 正文2.1 历史沿革江湖音乐节和摩登天空音乐节都是国内知名的音乐盛会，吸引着大批音乐爱好者前往。
它们的历史沿革可以追溯到多年前。
江湖音乐节最早于2007年在北京举办，由一群热爱音乐的年轻人发起。
最初只是在一个小型的露天场地上举办，但由于其独特的氛围和丰富多彩的音乐表演，很快就受到了人们的喜爱。
而摩登天空音乐节则是于2010年首次在上海举办，由知名的独立音乐厂牌摩登天空发起。
虽然规模比江湖音乐节要小一些，但也吸引了众多粉丝的关注。
随着每一届音乐节的举办，摩登天空音乐节也逐渐成为了业界的一大盛事。
随着时间的推移，江湖音乐节和摩登天空音乐节的影响力逐渐扩大，吸引了越来越多的音乐人和观众参与其中。
它们不仅成为了音乐交流的平台，也促进了国内音乐文化的发展。
通过这两个音乐节，人们能够感受到不同音乐风格和文化的碰撞，为国内的音乐产业带来了新的活力。
2.2 活动规模与特色江湖音乐节和摩登天空音乐节作为两个备受关注的音乐盛会，其活动规模与特色也是各具特色。
中国音乐节研究报告doc
中国音乐节研究报告篇一：音乐节调查报告葛生凤申望卓赵茜茜林静怡苏玮参与人员：葛生凤负责调研设计申望卓负责说明或假设赵茜茜负责数据分析林静怡负责总结呈现苏玮负责发放问卷实际操作多采用头脑风暴的方式相互合作、帮助，共同完成各个调查部分。
背景目前中国大陆的音乐节市场呈现出一片繁荣景象,年度户外音乐节的数量达到了一百多场。
户外音乐节在促进音乐产业的发展和文化、品牌、精神的传播或者宣扬，让城市或区域形象得到提升和推广等方面都起着举足轻重的作用。
作为一个展示与交流音乐的特殊空间——户外音乐节在当今世界之娱乐领域中扮演着重要的角色。
每年有众多消费者涌入主题各异的音乐节并从中获得体验，但国内消费者对户外音乐节系统的了解还较为缺乏。
目标此次调查问卷的出发点：为音乐节的举办方和参与商家寻找创收点。
研究设计和调查结果初步采访部分：由于小组成员对音乐节了解不深，所以先采访了一些音乐节爱好者：SIVA音乐社、立信的乐队、追星族等。
采访的结果帮助了我们设置此次的问卷。
（问卷网）户外音乐节调查问卷Q1:年龄Q2:在读学历Q3:你身处的城市？Q4:您的每月的个人可支配收入Q5:喜爱的音乐类型Q6:您通常喜爱的欣赏音乐的方式Q7:请填写几位你喜欢的乐队或歌手略受访人数85Q8:您长时间的空闲时间一般在Q9:对于户外音乐节的态度Q10:评价一个音乐节时，你认为哪些角度是你最关注的（最多选3项）Q11:不想参加户外音乐节的原因Q12:您曾受到过某个音乐节的宣传么？Q13:您参与的这场音乐节的名称和时间，未参加过则填写“无”主要是草莓音乐节和南京森林音乐节具体结果略受访人数6Q14:您曾经受到过某个音乐节的宣传么？Q15:最终导致您没有参与到音乐节来的原因Q16:您觉得户外音乐节的哪些方面吸引到你？Q17:评价一个音乐节时，你认为哪些角度是你最关注的Q18:获取音乐节的信息的渠道是？Q19:通过什么渠道购买户外音乐节的门票Q20:您一般购买的门票类型Q21:你可以接受的最高票价区间Q22:您更希望看到以下哪类艺人？篇二：浅析国内户外音乐节的发展浅析国内户外音乐节的发展来源：北京大学文化产业研究院作者：莫菲发布时间：XX-06-18刚刚过去的五一小长假中，户外音乐节成了微博上的热门话题。
秦皇岛市6789音乐节运营研究
秦皇岛市6789音乐节运营研究作者：管宏一来源：《北方音乐》2017年第14期【摘要】随着国际上各类型音乐节形式丰富、题材多样且部分音乐节有着悠久历史传统的影响下，我国在近二十年内中也开始了举办流行音乐的征程，据2014年大数据分析，以草莓音乐节为例，通过在北京、上海、镇江、西安、武汉五城的举办，售票人数高达60万人次，总收入接近两亿。
据统计，每届音乐节，本地观众占50%-60%，外地观众占40%-50%。
由此可以了解到，除去音乐节的门票以外，音乐节所带来的住宿、交通、餐饮、购物、旅行，其背后的经济效益之大不可小觑。
【关键词】音乐节；摇滚乐；音乐市场【中图分类号】J61 【文献标识码】A一、6789海洋音乐节之形成因素6789海洋音乐节首次举办时间为2013年6月7号、8号、9号，此后截止到2017年已连续4届。
内容与草莓音乐节、摩登天空音乐节相似，都偏向于流行音乐、摇滚音乐。
（一）地理环境从地理位置和气候的角度看，秦皇岛地处环渤海经济圈中心地带，是京津冀辐射东北的节点城市、东北与华北两大经济区的结合部。
虽然只是河北省地级市，但却曾协办北京亚运会和北京奥运会，是中国唯一协办过奥运会和亚运会的地级市。
并且6789海洋音乐节的举办场地都是选择在海边沙滩或者奥运会举办场地，具有独特风格。
（二）艺术风格从风光特色上或许地方音乐节会更胜一筹。
著名音乐人郝舫曾针对北京、上海、广州几个大城市做了大型调查，在“后”青年当中喜欢聆听摇滚乐的比例很大。
因此从音乐风格上来说，多为摇滚乐形式。
由此可见，在演出阵容的选择方面来看，地方性音乐节大多没有从本质上突破国内影响力较大的流行音乐节。
二、6789海洋音乐节之品牌策划（一）名称含义6789海洋音樂节，“海洋”很好理解，突出了音乐节举办场地的风景特色优势所在。
而之所以用数字“6789”命名。
秦皇岛作为海滨旅游城市，最美的季节就是6月、7月、8月、9月。
也起到了将秦皇岛的旅游产业与音乐节效应进行完美互动、相互促进的作用。
音乐节公共策划介绍模板之欧阳家百创编
摩登天空音乐节公共关系策划书欧阳家百（2021.03.07）1 背景介绍中国2010年度最顶级音乐盛事——摩登天空音乐节将于10月2日至4日在北京海淀公园举办，将设摩登舞台、天空舞台、Badhead舞台、电子舞台共四个舞台，共邀请78组海内外各类艺人加盟。
从超强的当红海外乐队阵容，到港台独立艺人，到内地摇滚大牌，到老牌乐队重组，到各地摇滚力量汇聚，到众多摇滚新军亮相，2010摩登天空音乐节给观众提供了一场恢弘的视听盛宴，也为轰轰烈烈的中国音乐节产业制定了新的标准。
作为目前中国最具国际水准、最酷音乐节的摩登天空音乐节，正如摩登天空品牌创始人沈黎晖所说的“今年的摩登天空音乐节在阵容上还将制造更多的惊喜”，继公布英国当红大牌Big Pink加盟之后，主办方再次对外透露，全球知名当红乐队Blonde Redhead，以及格拉斯哥的Camera Obscura、美国的Free Energy、拉脱维亚的Brian Storm、法国的House De Rackett和P.U.S.S.都将参加。
无疑2010摩登天空音乐节将成为国内近年来国际阵容最为强大的音乐节。
2 活动目标通过各种媒体的宣传和网络媒体的宣传，是摩登天空这个品牌在全国范围内得到熟知和普及，努力打造中国最年轻影响最深的音乐品牌，提高摩登天空的知名度，加大摩登天空在中国音乐市场和年轻人中的影响范围，树立起摩登的负责，年轻，个性张扬的品牌形象，使摩登音乐节成为一年一度的大型群体活动。
3活动主题摩登音乐节的Music+（大于音乐）的理念继续给大家带来丰富的周边体验。
体现在舞台与场地包装将更具时代气息和梦境美感；阔别了一年的Chǎ舞台将带着更多的劲爆回到大家身边；环保信息将与时尚结合，更易于参与；多媒体体验和互动环节将令人流连忘返；更有Converse与后海大鲨鱼联合打造的新歌“Let''s Play”MV的现场拍摄，来展现你的潮流装扮和劲爆身段吧，每个观众都可亲身参与并有机会出现在MV成品中，与乐队成员共舞。
浅析国内户外音乐节的发展【范本模板】
浅析国内户外音乐节的发展来源：北京大学文化产业研究院作者：莫菲发布时间：2013-06-18刚刚过去的五一小长假中,户外音乐节成了微博上的热门话题。
单是北京,4月29日到5月1日三天就有迷笛和草莓两大音乐节分别在平谷和通州同时进行.迷笛作为国内最早的户外音乐节,今年已经举办到第十三届，今年更是大腕云集.而摩登天空主办的北京草莓音乐节在今年五一的三天时间里就有超过八万的观众来访。
1甚至在5月5日央视新闻联播播报的一则以“消费新动向•指尖的力量”为标题的关于手机与信息消费的消息中，亦是以刚刚结束的草莓音乐节在微博上的迅速火热为背景。
2音乐节俨然成为了小长假中旅游之外另一种重要的休闲娱乐方式。
本文通过对国内户外音乐节产生与发展历程的简单梳理，从文化产业的角度审视户外音乐节所带来的产业价值与呈现的问题。
一、国内户外音乐节的发展历程户外音乐节不同于室内演出的音乐会，它以露天场地为演出平台，通过台上台下群体狂欢的演出形式，极好的诠释了音乐现场的体验之感.户外音乐节最典型与知名的两个鼻祖是美国的伍德斯托克音乐节与英国格拉斯顿伯里音乐节，前者在六十年代的美国因“和平与音乐”的反战主题带上了浓重的历史文化意义，后者历史已久规模宏大，在音乐与各式多元文化的交融上堪称典范。
国内音乐节从开端到现在已有13年的时间，从2000年北京迷笛音乐学校的一场摇滚乐队演出发展到今天，在音乐的风格多元化，以及相关的艺术与文化创意等方面都有了长足的发展。
首先表现在音乐节的举办数量从2007的24个增长为2012年的89个,增长速度飞快。
其中音乐节举办地主要还是集中在北京、上海以及东部发达地区，随着音乐节数量的连年增长同时也出现了举办地向中西部城市扩展的趋势.数据来源:根据道略文化产业研究中心《2013年中国户外音乐节发展研究报告》数据整理中国的户外音乐节有专业化连锁、音乐与旅游及城市品牌联动、音乐与产品联动三种主要模式3。
其中专业化连锁模式指的是专业的唱片公司或演出公司主办的模式，最为典型的如迷笛音乐节、摩登天空音乐节。
浅谈江湖音乐节与摩登天空音乐节
浅谈江湖音乐节与摩登天空音乐节【摘要】浅谈江湖音乐节与摩登天空音乐节引言: 江湖音乐节与摩登天空音乐节是两个备受关注的音乐盛事，它们以各自独特的风格和特色吸引着众多音乐爱好者和观众。
这两个音乐节不仅是一场音乐盛会，更是对当地音乐文化的推动和促进。
本文将从历史沿革、活动规模与规划、音乐风格及特色、参与乐队与音乐人、观众群体与口碑等方面对江湖音乐节与摩登天空音乐节进行深入分析，并展望其未来发展方向。
正文: 江湖音乐节起源于XX年，规模逐渐扩大，现已成为国内知名音乐节之一；摩登天空音乐节则是年轻人的新宠，注重创新和前卫。
两个音乐节各具特色，吸引了众多乐队和音乐人的参与，形成自己独特的音乐风格。
不同的观众群体也在这些音乐节上找到自己的音乐天堂，口碑不断提升。
结论: 江湖音乐节与摩登天空音乐节的发展前景可期，将继续引领当地音乐文化的发展。
未来，它们将更加注重与国际接轨，吸引更多国际知名乐队和音乐人的参与，不断提升音乐节的影响力和知名度。
【关键词】江湖音乐节, 摩登天空音乐节, 引言, 目的与意义, 历史沿革, 活动规模与规划, 音乐风格及特色, 参与乐队与音乐人, 观众群体与口碑, 结论, 发展前景, 当地音乐文化, 未来发展方向.1. 引言1.1 介绍江湖音乐节与摩登天空音乐节江湖音乐节与摩登天空音乐节都是国内知名的音乐活动，吸引着大批音乐爱好者和乐迷前来参与。
江湖音乐节以其独特的江湖风格和深厚的文化底蕴而闻名，而摩登天空音乐节则以其时尚现代的风格和多元化的音乐风格而备受关注。
江湖音乐节创办于2005年，由一群热爱音乐的年轻人发起，旨在打造一个有温度和特色的音乐盛会。
而摩登天空音乐节则是国内近年来崛起的音乐品牌，吸引了许多国内外知名乐队和音乐人前来演出。
两个音乐节在音乐风格和活动规模上有所不同，但都致力于向观众呈现最优质的音乐体验。
无论是感受江湖音乐节的文化底蕴，还是沉浸在摩登天空音乐节的现代氛围中，都能让人感受到音乐带来的力量和快乐。
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“新支柱”“新引擎”
城市品牌经营模式
传播主题： 草莓音乐节
品牌源自城市 传播内容： 打造匹配城市文化气质的音乐地标 新的文化潮流
项目吸引投资
品牌输出获取收入
核心手段 传播城市品牌
带动第三产业发展
提高城市的知名度
城市传播 经济发展 文化发展 文化环境改善与优化 相关产业聚集、城市品牌提升
首届上海草莓音乐节五一黄金周期间吸引了12万名观众到场参观，其中60%为上海本地居住观
上海
众，40%为周边城市观众，活动期间上海世博公园周边酒店爆满，被列入新浪热门关键词。 据 不完全统计，共计近4万名周边省市、外籍观众参观了本届音乐节，保守统计人均假期消费2， 500元，为本地带来的酒店收入、餐饮收入及购物收入近9000万元。
国内旅游 市场概况
市 场 现 状 及 趋 势
2012年以来，我国旅游业继续保持良好发展势 头，各项经济指标均创历史新高，入境旅游国 内旅游出境旅游三大市场均取得长足发展， 2012年全年旅游接待总人数约31.3亿人次，旅 游总收入2.6万亿元，同比分别增长12.8%和 16.6%。 自2009年以来，我国旅游市场存在三大发展趋 势 2009年，中国人均GDP2580美元，即15000 元，按照下表类型的划分，显然已经进入休闲 旅游类型区间，近年来休闲旅游发展也较快｡从 国家出台旅游景点门票的限价令，鼓励各地发 展景区门票外的附加消费项目，及全国各地的 著名景区纷纷提出建设“休闲度假”类型景区 思路来看，提高当地服务设施的舒适度，及丰 富休闲旅游服务项目，增大游客的驻留时间， 已经成为全国各景区的发展趋势和方向｡
摩登天空 音乐节+文旅分析
音乐节 文化旅游
草莓音乐节在北京、上海、镇江、西安、武汉，五座城 市举行，售票观众高达60万人次，总收入接近2亿元， 是目前中国观众人数、经济收入最高的音乐活动。 据统计，每届音乐节，本地观众占50%-60%，外地观众 占40%-50%，每个观众在音乐节的平均消费为800元/3 天，本地观众在周边交通，餐饮，购物消费也是800元 /4天｡外地观众因为音乐节住宿，交通，餐饮，购物综合 消费超过2000元｡据此测算10万人产生的音乐节以外的 区域经济价值将达到1亿元｡
伴随国内旅游业的扩大发展和持续升温，对旅 游演艺产品的市场需求增长迅速，由此激发了 旅游业与演艺业良性互动､有机结合的产业发展 动力｡
旅游业与演艺业互联共需､互利共赢｡旅游业发 展能够为演艺业发展创造条件和环境，借助旅 北京市旅游局的调研表明:在国外成熟的演艺文 游休闲这个平台获取更高的社会效益､经济效益， 化功能区，每天上演的剧目可以达到36场，演 促进演艺市场的繁荣;演艺业发展是旅游业发展 出票房收益和因演出而带动的综合收入之比可 的助推器，可以为旅游者提供休闲娱乐机会， 以达到1:7甚至1:10，在每天观看演出的观众中，吸引游客､留住游客，形成旅游的品牌，不断推 游客所占的比例近60%｡较国际上旅游演艺收入 动旅游业的发展｡ 与旅游综合收入大于1:7的水平，中国旅游演艺 市场的旅游消费带动力发展前景更为广阔｡ 世界旅游组织预测，到2015年，中国将成为全 球第一大入境旅游接待国｡2006年我国主要景 区景点旅游演艺收入达26.8亿元｡
音乐节 效益(案例)
北京草莓音乐节 – 自2009年创立以来，参观人数增长近800%，通州运河公园的知名度提高
北京
近900%，地域知名度也提高超过300%，据不完全统计，北京本地居住观众占50%；周边 城市观众占20%；其他省市观众占30%，4年来累计带动综合节假消费近4亿元。
镇江
长江草莓音乐节 – 2011年在江苏镇江举办，60%为本地观众；40%为周边城市观众，节假 期间高速过路费收入、酒店收入、餐饮收入、购物收入、其他景点收入同比增长20%-30%。
在我国，音乐节产业刚刚处于起步阶段，近两 年来，在草莓音乐节的大力宣传攻势下，越来 越多的受众体会到了音乐节的文化内涵与娱乐 魅力，也有越来越多的音乐节在各地政府的大 力支持下兴起｡群众､特别是年轻群众热衷于音 乐节文化，而各地政府也意识了到音乐节对于 当地文化与经济的促进作用｡
新的城市文化名片“草莓音乐节”
家已ห้องสมุดไป่ตู้进入休闲旅游时代，而中国休闲产业起步较晚，但发展很快｡
人均GDP水平
6000-12000元 12000-18000元
旅游行业阶段
观光游 休闲游
阶段特征描述
快餐式旅游：停留时 间短；人均消费低
代表旅游产品
景区观光
停留时间在1-2周； 温泉、商务会议游、 人均消费较高 奖励旅游等 停留时间1个月左 分时度假类、旅游地 右；人均消费水平高 产
国内旅游 市场概况
化音 产乐 业节 链产 的业 重是 要旅 一游 环文
音乐节产业，在欧美发达国家已有近50年的历 史，并成为当地旅游文化支柱性产业之一，对 当地､乃至对整个国家的经济与文化发展均有深 远的影响｡全球音乐节产业已经成为成熟的产业 经济链，不但带动艺术与音乐产业，更将周边 产业——如旅游､音响工程､印刷､餐饮､媒体 ……等全面带动起来，是拉动内需的重要文化项 目，以文化促经济，一举两得，相辅相承｡
“大理音乐地标”作为一种系统的、整体模式创新，它会为城市自身的产业升级，为实现城市文化可持续性发展提供了解决方案。延伸城市文化
产业链的长度。
18000元以上
度假游
国内旅游 市场概况
是旅 市游 场业 发与 展演 的艺 需业 要联 姻
促进旅游业和演艺业的结合，能够形成文化共生体和产业联合体， 促使旅游业和演艺业双赢的局面，是市场发展的需要｡
近年来，中国旅游演艺市场不断发展，市场规 模稳步扩大｡据不完全统计，2006年在全国各 重点旅游城市和旅游景区定时定点上演的､投资 在百万元以上的旅游文化演出有153台，资金 投入达17.9亿元，参加的专业和业余演职人员 1.76万人，观众达1.67亿人次｡
摩登天空旗下最大音乐节品牌
海外、港台、国内顶尖艺人齐聚草莓 2013年5座城市引爆 中国最大音乐盛事 整体规模直逼亚洲最大音乐节Summer Sonic
关注度最大的音乐节品牌
创观众人数纪录的音乐节 草莓音乐节
2013中国最大音乐节 舞台数量最多 阵容最强 场地容量最大
线上媒体 关注指数
草莓音乐节优势分析：
每个城市都有各自地方文化资源，文化产业发展的基础，特色与优势， 摩登天空一直致力于在音乐产业上整合资源，联手这样的城市打造全国 区域性不可复制的文化中心。我们要通过建设新的文化中心，把零散的项目加以集中，这样有效的节约城市有限的土地空间，也推动了文化产业的集 聚发展，实现城市的社会效益与经济效益。 大理市是大理白族自治州政治、经济、文化中心。也是是国务院划定的大西南旅游经济圈规划区中热点旅游中心城市之一，也是云南省旅游重点 城市。拥有绝对的地理优势和文化沉淀。与摩登天空打造音乐节文化产业链的理念不谋而合。 音乐节是一种内容产业，内容的基础是创意，形成各种内容形式，内容形式满足城市的内部的需求。但每个城市的需求不同，摩登天空针对每个 城市的特点来设计创意，满足城市文化创新需要。而创新需求又要符合市场导向，所以我们要塑造一种新的文化生活方式来引导受众。
(1)产品深化不断延续｡旅游者的消费观念逐步理性化，求新､求变､求 异，这将会导致我国旅游市场进一步细分，换句话说，也就是要为特 定的旅游人群设计更个性化的旅游产品｡ (2)价格战仍将是市场竞争的主旋律｡全局来看，规模竞争必然导致降 价风暴，价格战还将是未来几年旅游市场竞争的不二法宝｡ (3)休闲度假旅游成为新趋势｡中国旅游业在经历了二十多年以观光为 目的的初级发展阶段后，休闲度假式旅游已逐渐成为旅游消费的主流 和国内旅游发展的重要方向，快餐式观光游转向休闲度假游将是一个 不可阻挡的趋势｡在世界旅游市场构成中，休闲旅游占62%，发达国
更受乐迷与品牌商的喜爱。
线上媒体 2013年搜索指数数据从相关音乐节检索词数据来看，“城市名称”通过草莓音乐节的媒质更大范围的被关注与推广。
大理要成为云南区域性新亮点城市，在外部要占据舆论先机，率先解决公众知晓度和再
关注度的问题。
大理，需要不断地被聚焦，聚焦，再聚焦……
通过草莓音乐节自身的品牌、全国传播力量解决大理城市全国性关注度问题，而后形成
音乐节是当前最受瞩目的现代音乐，现代文 化，现代生活方式的载体，并为各地政府大 力引进和扶持， 镇江草莓音乐节获得地方 政府600万政府补贴。 音乐节是彰显政府开放化和国际化的最好的 城市名片，北京作为全国的政治文化中心更 应该有与之配套的文化旅游项目为国际人士 和商务精英服务｡ 时下在各地优惠政策趋同竞争越来越激烈之 际，文化软实力才是把地方好企业长久留住 的吸引力｡
音乐节是一个高度聚集型及传播最快的项目， 每届摩登其下音乐节的召开都汇聚十余家国 际知名赞助企业，数十家合作单位，40多 家主要服务商，近100家小型服务商和超过 100余家的媒体参与其中，可以说是一个企 业的大聚会。可以说音乐节落户那里就有 300多家企业跟随到哪里。 音乐节的多元化模式融入城市文化，新的城 市文化名片通过音乐节聚集的受众中快速得 到传播，加大城市印象美誉度。
以国外的大型音乐节为例，英国伦敦附近的 GLASTONBURY摇滚音乐节和丹麦哥本哈根附 近的ROSKILDE摇滚音乐节是世界两大年度露 天音乐节，每个音乐节的参加人数都在10万人 以上，丹麦哥本市政府为了方便运送大批观众， 更是将轻轨铁路铺到了音乐节的现场｡音乐节强 有力地拉动着这两个城市的夏季旅游业，全欧 洲的音乐年轻在六月底到七月初的时间里纷纷 涌向他们的圣地，城市经济效益以亿欧元计｡
1、草莓音乐节历经5年的市场验证，慢慢根据市场的需求，逐年 进行模式的优化与转变，现在已经完成迎合市场的成熟模式过程。 2、摩登天空是全国最大的经纪、版权公司，有强大的艺人资源作 为后盾支持，对于项目成本的控制有绝对优势，在同级别资金投入 的状况下，摩登天空的规模大大超过同行业其他规模。