中国人民大学传媒经济学考研例年真题(含部分答案)

中国人民大学传媒经济学考研历年真题

2004年传媒经济学

专业一新闻传播史论

一、名词解释（50分）

1、社会雷达

是施拉姆对传播的环境监控功能的一种形象比喻，由美国传播学家施拉姆提出．在４０年代，美国政治学家拉斯韦尔最早概括了传播的三种基本社会功能，即环境监控，社会协调和文化传承．传播的环境监控功能，指的是传播在帮助人类察知内外环境变化并及时调节环境适应行为方面所起的重要的作用．这种作用，与雷达收集和处理信息的活动具有类似性，因而施拉姆将之称为＂社会雷达＂，在现代社会，大众传播执行着重要的社会雷达功能．

2、新闻选择

新闻选择是指记者根据新闻价值、自身媒体的定位或版面（时段）需要对已发现的新闻进行取舍和安排。新闻选择有两个主要标准：一是新闻价值标准，一个是新闻政策标准。只有新闻价值标准与新闻政策标准的和谐统一，才是新闻的最佳选择。新闻选择的主体是“把关人”。新闻选择有三种类型：内迫性选择（这是一种受制于媒介内部技术条件而进行的选择）；需要性选择（新闻传播媒介要根据对受众已知需要的认识和未来需要的预期进行新闻选择。）；外迫性选择（新闻传播活动是在特定的社会环境中进行的，它必然受到社会环境诸因素的制约。）

3、大众传媒的组织目标

大众传播媒介是一种独特的社会组织，因而它也具有自己独特的组织目标，这些目标对媒介自身也具有一定的控制作用。

经营目标，这是大众传媒组织赖以生存和发展的基础。一般来说，大众传媒的经济收益来自两个方面：一是广告销售收益；二是产品销售收益。

宣传目标，这一目标主要是指宣扬和散播某种思想与意识形态以行使或扩大改思想或意识形态的社会影响力。实现这一目标的途径主要有两种，一是言论，二是报道。

公共和公益性目标，这二者是大众传媒特殊权利的来源，它们主要表现在三方面：①以公共服务者的角色出现、满足社会的普遍信息需求是大众传媒对社会所承担的一种不可推卸的责任；②大众传媒在社会的政治、经济、文化、道德诸方面都具有广泛而强大的影响力，因而它必须承担一定的公共性和公益性；③大众传媒受社会和公众委托而拥有对某些“稀有”公共传播资源（如广播电视使用的电波频率）进行支配和使用的特权，者也决定了它们必须对社会和公众负责，承担起相应的义务和责任。

4、信息过载

指的是信息时代信息过于丰富的负面影响之一，指的是社会信息超过了个人或系统所能接受、处理或有效利用的范围，并导致故障的状况。主要表现为：受传者对信息反映的速度远远低于信息传播的速度；

扰了受众对相关有用信息的准确分析和正确选择。

5、内容分析

内容分析法是一种主要以各种文献为研究对象的研究方法。早期的内容分析法源于社会科学借用自然科学研究的方法，进行历史文献内容的量化分析。

内容分析法具有以下三个关键特性——系统性，客观性，定量性。

内容分析法将非定量的文献材料转化为定量的数据，并依据这些数据对文献内容做出定量分析和做出关于事实的判断和推论。而且，它对组成文献的因素与结构的分析更为细致和程序化。内容分析法的一般过程包括建立研究目标、确定研究总体和选择分析单位、设计分析维度体系、抽样和量化分析材料、进行评判记录和分析推论六部分。

6、一城一报

一城一报，曾经出现过的一个新闻传播领域的社会现象。

第一次世界大战至第二次世界大战，报业垄断基本形成。

资本主义经济经济迅猛发展，报纸发行量亦不断持续上升，但在激烈的竞争下，报业发展下却出现了极度垄断的态势。。

日报的总数不断减少，为数众多的日报经过激烈的竞争兼并之后，以至于出现了许多城市只有一家日报，或有几家报纸但却属于同一个老板，即所谓的“一城一报”现象。

“一城一报”现象在美国尤其，据悉美国98%的城市只有一家报纸。美国的“一城一报”是报业经过多年自由竞争的结果。

利弊：有利的主要是可以节省办报资源，成熟的模式可以覆盖城市生活的各个方面，为群众提供多方面的资讯，并且可以集中优势资源提高报社的竞争力等等。

不利的方面在于缺乏竞争的时间过久，容易形成刻板模式，如果遇到外来报纸的强势入侵，可能会在经营上出现困难等，此外，一城一报不利于言论观点的多样性，减少了供读者选择性，但是只要垄断资本没有铲除，它必然还会存在和发展下去。

7、舆论三要素

舆论──社会或社会群体对近期发生的、为人们普遍关心的某一争议的社会问题的意见倾向。构成舆论的三要素是：1、必须有一个现实的、有争议的公共问题，这个问题与人们的现实利益、社会关系、社会观念的相关程度足以引起人们的普遍关注；2、必须有相当多的个人对这个问题表明态度或发表意见，经过这些众多的个体意见的充分互动，最终达到某种为一般人普遍赞同、且能在心理上产生共鸣的一致性意见；

3、这种一致性的意见对公共问题的存在和变化及与此相关的人们的行为能产生直接或间接的影响，即产生某种实际效力，这是舆论与意见相区别的关键。舆论是社会和时势的晴雨表，是某种共同性的社会心理和社会思潮的公开表露，是实现社会调控的制约力量

循环模式是施拉姆在奥斯古德的基础上提出的。1954年，施拉姆在《传播是怎样运行的》一文中，提出了这个新的过程模式。

这一模式突出了信息传播过程的循环性。这就内含了这样一种观点：信息会产生反馈，并为传播双方所共享。另外，它对以前单向直线模式的另一个突破是：更强调传受双方的相互转化。它的出现打破了传统的直线单向模式一统天下的局面。

其缺点是未能区分传受双方的地位差别，因为在实际生活中传授双方的地位很少是完全平等的。其次，这个模式虽然能够较好地体现人际传播尤其是面对面传播的特点，对大众传播过程却不能适用。

9、民主参与理论

民主参与理论要求大众传播媒介向一般民众开放，允许民众个人和群体的自主参与。它的主要观点有：（1）任何民众个人和弱小社会群体都拥有知晓权、传播权、对媒介的接近和使用权、接受媒介服务的权利。

（2）媒介应主要为受众而存在，而不应主要为媒介组织、职业宣传或广告赞助人而存在。

（3）社会各群体、组织、社区都应该拥有自己的媒介。

（4）小规模的、双向的、参与性的媒介比大规模的、单向的、垄断性的巨大媒介更合乎社会理想。民主参与理论的核心价值是多元性、小规模性、双向互动性、传播关系的横向性或平等性。

10、“休眠效果”

霍夫兰等在实验中发现，低可信度信源发出的信息，由于信源可信性的负影响，其内容本身的说服力不能得以马上发挥而处于一种“休眠”状态，经过一段时间，可信性的负影响减弱或消失后，其后果才能充分表现出来，这种现象称为“休眠效果”。“休眠效果“的存在说明，信源的可信性对信息的短期效果具有极为重要的影响，而从长期效果来说，最终起作用的是内容本身的说服力。

二、简析题（50分)

1、试分析流言产生的社会机理，结合实际谈谈大众传媒的“危机对策”

2、简析我国传媒业当前发展趋势与特点

三、论述题（任选一题，50分)

1、有研究者发表论文认为“新闻学转向大众传播学不单是一个理论问题，更是一个实践问题”。请你谈谈对这个问题的看法

2、什么是媒体公信力？影响媒体公信力的因素主要有哪些？如何提升传媒公信力？请结合实际论述之。

专业二传媒经济实务

一、名词解释（50分）

1、邮发合一

邮发合一”是一种邮政与发行业务相结合的制度。新中国成立之初，为适应社会转型期的政治文化建设需要。确立了“邮发合一”的报刊发行体制。报业生态也因此发生重大变化。报业整体影响力大幅提升，发行数量增加、读者范围扩大、投送速度加快；报纸发行自主性减少，预定和计划发行成为发行的主要形式，征订时问、订阅时段、发行费率、给报社的缴款方法都取决于邮局；报纸发行范围行政属地化，新闻舆论监督功能受到局限；报社本身的发行功能基本丧失。报纸竞争意识、创新能力减弱，内容、风格同质化严重；报纸发行工作政治任务化。摊派发行与强迫征订屡禁不止；邮局长期垄断导致报纸发行服务质量、效率下滑。

3、分类广告

指在报纸广告专栏上将不同类型产品或服务放在一起,以主题归类、分栏刊出的形式出现的主要以文字表示的广告.其内容可以是促销某种商品或服务,也可以是招领等启示事,涉及社会生活的方方面面,简直就是一个有关销售、服务或活动的…信息超级市场?。美国报纸分类广告信息简洁凝练,多以文字为主,直观明了;内容丰富,无所不包,并且个人信息非常多,是一种平民化的信息交流市场;其在版面设计上分类合理,设计巧妙,版面信息相对固定,易于读者查找.可以称得上是一个面向市场和个人的平民化信息沟通和交流平台.这些因素使美国分类广告非常发达,在方便了广大市民进行生活日常的同时,也增加了报纸的收入.

4、动众

动众，就是移动中的受众，是交通广播致力挖掘的传播对象，他们的眼、手、脚都得以解放，甚至耳朵也可以在似听非听的状态下享受充分的自由。

5、制片人

制片人（Producer），也称“出品人”，指影片的投资人或能够拉来赞助的人。影片的商业属性，决定了制片人是一部片子的主宰，有权决定拍摄影片的一切事务，包括投拍什么样的剧本，聘请导演、摄影师、演员和派出影片监制代表它管理摄制资金，审核拍摄经费并控制拍片的全过程。影片完成后，制片人还要进行影片的洗印，向市场进行宣传和推销。制片人一般指电影公司的老板或资方代理人

二、简析题（50分)

1、试析“免费报纸”的盈利模式

2、案例分析：某电视台新闻中心基本任务规定：完全独立地负责新闻频道节目的播出和管理，并向其他频道提供部分新闻节目，试用组织理论分析某电台新闻中心组织结构图

2005年传媒经济学专业试题

新闻传播史论

一、名词解释（50分）

1、知情权

“知情权”作为一种权利主张的法学概念，由美国记者肯特·库柏(Kent Copper)于1945年首先提出来。他针对当时美国政府权力不断膨胀的状况，呼吁官方尊重公众的“知情权”(the right to know)，并建议将之推升为一项宪法权利。按照其给出的定义，知情权是指公民享有通过新闻传媒等多种途径了解或知晓政府工作的法定权利。它包括公民对政府所管理的国家事务、社会事务和其他事务信息的了解或知晓，即政府在履行公共事务管理职能的各项活动中，制作、拥有和获取的信息(不包括依法应保密的信息)，尤其是事关公民权益或利益的重要信息，公民都有权利了解或知晓，政府也有义务将其披露公开，使公民得以了解或知晓。

2、公共新闻

美国学者在20世纪90年代初提出了“公共新闻”（public journalism）理论。公共新闻”尚在发展之中。还没有一个明确的定义，但可以通过这样一个描述来表达。公共新闻，在美国又被称为…公民新闻?(Civic Journalism)，其特点是新闻报道与媒介活动相结合，新闻传播者在报道新闻事实的同时，还以组织者的身份介入到公众事务中，发起公民讨论，组织各种活动，寻求解决问题的对策，使公共问题最终得到解决。

3、精确新闻报道

精确性报道是一种将社会调查研究方法和传统的新闻报道方法结合起来的新兴报道形式，泛指以各种问卷调查结果组合为新闻的报道形式①。多采用民意调查、内容分析及实地试验等社会科学研究方法来组织新闻报道，并通过数据和图表等表达形式，使新闻报道的内容能更准确、正确地反映和解释各种社会现象和问题，增强新闻的权威性和可信度。

4、新闻手段

新闻形式的总称。消息、通讯、评论、新闻图片、编排和传播形式的总称。新闻机构用以报道和评论事实、宣传一定的思想观点和方针政策的重要形式，其核心是报道事实，用事实“说话”。它所表达的，常常是—种无形的意见。新闻机构发布的新闻，往往表现为对事实的客观的报道，实际上，在对事实的选择和对事实的报道中，常常巧妙地渗透着新闻发布者的思想和观点，体现着一定的立场和政治倾向。它能够使受众在获知事实的信息的同时，不知不觉地接受报道者的观点和意见，因而具有特殊的浴移默化的力量。新闻手段最早由毛泽东提出，他在为《人民日报》撰写、发表于1957年6月14日的编辑部文章《文汇报在一个时期内的资产阶级方向》中指出：“……在社会主义国家，报纸是社会主义经济即在公有制基础上的计划经济通过新闻手段的反映，和资本主义国家报纸是无

5、公共广播电视机制

公共广播电视制度，是指有国家（或政府）建立、组织和筹措资金的大型公共广播机构为主导的广播模式。他是一种以民族国家为界域的广播制度，同时也是一种资源分配形式。公共广播电视制度必须符合三大条件：一是以公共服务为原则，不以盈利为目的；而是制作播出具有教育性、文化性的节目为主，反映本土文化，兼顾少数族群和多元文化；三是有一个代表公众利益的独立机构，负责经营和管理。在现实中，由于各国历史、政治和经济背景不同，公共广播电视机制呈现出不同的光谱和色调。

公共广播电视机制，是欧洲的一种主要传播制度，以英国的BBC为典型代表。它是一种介于完全的商业化和完全政府控制之间的模式，也是一种兼容各类服务内容的传播体系。

6、媒介素养教育

媒介素养是指人们面对大众传播媒介的各种信息时的选择能力、理解能力、质疑能力、评估能力、创造和制作能力以及思辨性回应能力，它的实质是人们怎样处理与媒介关系的问题。所以，开展媒介素养教育的意义在于让学生在媒介环境中学会甄别、选择和反思媒介内容，促进他们塑造健康的世界观、人生观和价值观。

媒介素养主要包括受众利用媒介资源动机、使用媒介资源的方式方法与态度、利用媒介资源的有效程度以及对传媒的批判能力等。

媒介素养的概念属地地道道的舶来品，据学者鲁宾分析，主要有三个层面，即能力模式、知识模式和理解模式。就能力模式而言，指公民所具有的获取、分析、评价和传输各种形式信息的能力，侧重的是对于信息的认知过程。知识模式观点认为，媒介素养就是关于媒介如何对社会产生功能的知识体系，其侧重点是信息如何传输。而理解模式的观点声称，所谓媒介素养就是理解媒介信息在制造、生产和传递过程中受到来自文化、经济、政治和技术诸力量的强制作用，侧重的是对于信息的判断和理解能力。①概括地说，所谓媒介素养就是指正确地、建设性地享用大众传播资源的能力，能够充分利用媒介资源完善自我，参与社会进步。主要包括受众利用媒介资源动机、使用媒介资源的方式方法与态度、利用媒介资源的有效程度以及对传媒的批判能力等。

7、便士报运动

便士报又称美分报，19世纪30年代由《纽约太阳报》带头兴起于美国，它以货币的最小单位为报纸的售价卖，每份报纸只卖一便士，而此前纽约所有的报纸售价都在6美分左右。19世纪30年代，美国报界掀起了一场“便士报”运动，即报纸以低廉的价格和能人的内容去争取大量的读者，使报纸完成了大众化、通俗化的飞跃。从此，价格低廉、以大众为读者对象的报刊大量出版印行。便士报”的出现开创了美国报业的新局面，大小报纸纷纷趋向大众化，美国的报业因此迅速走向繁荣。美国便士报引发了美国新闻史上的"传播革命",建立了报刊以新闻信息集聚传播能力,广告则为传播能力进行价值补偿的"双重服务"模式,解决了独立革命以来长期困扰报业的经济独立问题,促使报刊不仅成为政党斗争的工具或业主谋利的企业,而且成为美国社会政治制度的一个部分.报刊"第四权力

角，报纸真正成了新闻纸。从整体看，便士报的新闻重在故事而不在信息，重在消遣，而不在提供决策，而且随着竞争而日趋煽情，逐步开始堕落。

8、抽样调查

抽样调查是，一种非全面调查，它是从全部调查研究对象中，抽选一部分单位进行调查，并据以对全部调查研究对象作出估计和推断的一种调查方法。显然，抽样调查虽然是非全面调查，但它的目的却在于取得反映总体情况的信息资料，因而，也可起到全面调查的作用。根据抽选样本的方法，抽样调查可以分为概率抽样和非概率抽样两类。概率抽样是按照概率论和数理统计的原理从调查研究的总体中，根据随机原则来抽选样本，并从数量上对总体的某些特征作出估计推断，对推断出可能出现的误差可以从概率意义上加以控制。习惯上将概率抽样称为抽样调查。

9、客观性原则

客观性报道原则于19世纪30年代首先在美国的确立，为新闻报道树立了标杆。这一原则的基本内容是要求媒体和记者在进行新闻报道时，内容（包括新闻六要素和事件细节）必须完全真实，不得虚构，保持公正、中立的态度，不能加有偏见和主观推断。客观性原则的基本内容，包括内容的客观性，和报道方式的客观性。新闻的客观性原则，作为新闻专业主义的理想或追求,现在依然是人们评判新闻工作的一种原则,因而被称为“一个不会死的上帝”(a god tha t won't die)。

10、信息沟

1974年，卡茨着眼于新传播技术的发展，提出了“信息沟”理论。其基础是1970年，蒂奇纳、多诺霍和奥里恩等人通过《大众传播流动和知识差距增长》一文提出的知识沟假说。知识沟假设（knowledge-gap hypothesis）?，认为随着大众传媒向社会传播的信息日益增多，处于不同社会经济地位的人获得媒介知识的速度是不同的，社会经济地位较高的人将比社会经济地位较低的人以更快的速度获取这类信息。因此，这两类人之间的知识差距将呈扩大而非缩小之势。而“信息沟”，是指信息社会中由于接受信息的条件不同,造成信息富有者和信息贫困者两极分化越来越加剧。

二、简答题（50分）

1、简析媒介的公共性。

2、请谈谈美国纽约《太阳报》的成功对媒介产业的意义。

三、论述题（50分，选做一题）

1、谈谈我国改革开放二十余年来大众传媒业的产业化发展轨迹及现实趋势。

2、什么是影响力经济，影响力经济有哪些环节，怎样提升影响力，请结合实际论述。

传媒经济与管理

一、名词解释（50分）

1、B TO B媒介

常用电子商务模式中的一种；B=business（意指企业），B to B即为企业与企业之间的商务模式，从企业到企业，买卖双方都为企业。而B TO B媒介，则是买卖双方都是媒介，

2、价值链

哈佛大学商学院教授迈克尔·波特于1985年提出的概念，波特认为，“每一个企业都是在设计、生产、销售、发送和辅助其产品的过程中进行种种活动的集合体。所有这些活动可以用一个价值链来表明。”企业的价值创造是通过一系列活动构成的，这些活动可分为基本活动和辅助活动两类，基本活动包括内部后勤、生产作业、外部后勤、市场和销售、服务等；而辅助活动则包括采购、技术开发、人力资源管理和企业基础设施等。这些互不相同但又相互关联的生产经营活动，构成了一个创造价值的动态过程，即价值链。价值链在经济活动中是无处不在的，上下游关联的企业与企业之间存在行业价值链，企业内部各业务单元的联系构成了企业的价值链，企业内部各业务单元之间也存在着价值链联结。价值链上的每一项价值活动都会对企业最终能够实现多大的价值造成影响。

3、核心竞争力

核心竞争力是一个企业（人才，国家或者参与竞争的个体）能够长期获得竞争优势的能力。是企业所特有的、能够经得起时间考验的、具有延展性，并且是竞争对手难以模仿的技术或能力。核心竞争力是企业竞争力中那些最基本的能使整个企业保持长期稳定的竞争优势、获得稳定超额利润的竞争力，是将技能资产和运作机制有机融合的企业自身组织能力，是企业推行内部管理性战略和外部交易性战略的结果。现代企业的核心竞争力是一个以知识、创新为基本内核的企业某种关键资源或关键能力的组合，是能够使企业、行业和国家在一定时期内保持现实或潜在竞争优势的动态平衡系统。

4、管理跨度

所谓管理跨度，就是一个上级直接指挥的下级数目。在组织结构的每一个层次上，根据任务的特点、性质以及授权情况，决定出相应的管理跨度。

它与管理层次具有如下关系：在最低层操作人员一定的情况下，管理的跨度越大，管理层次越少。反之，管理跨度越小，管理层次越多。

一个组织的各级管理者究竟选择多大的管理跨度，应视实际情况而定，影响管理跨度的因素有：

1、管理者的能力；

2、下属的成熟程度；

3、工作的标准化程度；

4、工作条件；

5、工作环境。

5、内容产业

欧盟“Info2000计划”中把内容产业的主体定义为“那些制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的产业。”内容产业的范围包括各种媒介上所传播的印刷品内容(报纸、书籍、杂志等)，音响电子出版物内容(联机数据库、音响制品服务、电子游戏等)、音像传播内容(电视、录像、广播和影院)、用作消费的各种数字化软件等。所以主导的内容产业就是视听传媒业。这些产业是经济价值的生产者，不管是通过票房收入、转播权等的产值的直接增长，还是以不同的方式出售媒体产品获得收益。

6、规模经济

规模经济的定义规模经济(economics of scale)又称“规模利益”(scale merit)，指在一定科技水平下生产能力的扩大，使长期平均成本下降的趋势，即长期费用曲线呈下降趋势。规模指的是生产的批量，具体有两种情况，一种是生产设备条件不变，即生产能力不变情况下的生产批量变化，另一种是生产设备条件即生产能力变化时的生产批量变化。规模经济概念中的规模指的是后者，即伴随着生产能力扩大而出现的生产批量的扩大，而经济则含有节省、效益、好处的意思。按照权威性的包括拉夫经济学辞典的解释，规模经济指的是:给定技术的条件下(指没有技术变化)，对于某一产品(无论是单一产品还是复合产品)，如果在某些产量范围内平均成本是下降或上升的话，我们就认为存在着规模经济(或不经济)。

7、制播分离

制播分离的概念最早起源于英国,来自于英文Commission，原意是指电视播出机构将部分节目委托给独立制片人或独立制片公司来制作。受众对广播电视节目的需求越来越高。目前体制下，广播电视精品节目少，整体节目水平长时间在较低水平上重复运转，所以迫切需要广开渠道，拓宽节目生产平台，聚集全社会的力量，即实施制播分离来生产丰富多彩的节目。

8、广播窄播化

广播，由“广”而“窄”的趋势已经成为广播发展的主流，广播的针对性已越来越强，服务对象也越来越单一，它已经逐渐表现出专业化、对象化、系统化、服务化的特性。这种趋势和这些特性统称为广播的“窄播化”。

9、门户网站

门户网站，是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。门户网站最初提供搜索服务、目录服务，后来由于市场竞争日益激烈，门户网站不得不快速地拓展各种新的业务类型，希望通过门类众多的业务来吸引和留住互联网用户，以至于目前门户网站的业务包罗万象，成为网络世界的“百货商场”或“网络超市”。

10、广告代理制

广告代理制指的是广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。它是国际通行的广告经营与运作机制。广告业现代化的主要标志之一就是在整个产业结构中，广告代理公司处于中心地位。而对于相对滞后的我国大陆的广告业而言，媒介处于中心和强势地位，有“强媒介弱公司”的说法。广告代理制的最终确立与实施仍是广告业今后发展的努力方向和基本趋势。

二、简答题（50分）

1、简析“收费电视”的盈利模式。

我国收费电视的盈利模式预测自80年代提出数字电视的概念以来，业界一直在探索其实施的模式，现在国际上已形成一个共识：数字电视近期可行的一个落脚点就是互动收费电视。互动收费电视将从根本上改变广播电视你播我收的主从关系，形成全新的媒体传播模式。对于中国的大众传播业而言，市场对于我们关于大众传播的理念、大众传播的实践以及大众传播业本身的发展的深刻影响，是无论怎么估计也不为过的。可以说，“综观当代中国大众传播业的发展和变革，了解和把握市场因素的浸润、扩张及其作用机制和作用方式是一个关键。”（注：参见喻国明《解构民意——一个舆论学者的实证研究》第168页，华夏出版社，2001年。）事实上，美国等西方国家付费电视的收入早已超过免费电视的广告收入。根据《广电在线》公布的《2002-2003中国数字电视产业报告》，2002年美国电视业广告收入为1000亿美元，而付费电视的收入却高达1700亿美元。（注：参见《中国经营报》转引自http：//https://www.360docs.net/doc/8d13222710.html,/market/marketread。）对我国收费电视产业而言，“媒体竞争优势的获得，在于管理创新主导下的资源配置的合乎市场运作和社会发展要求的对位性。谁能够对于社会发展所带来的市场机会更敏感、更具操作到位的实力，谁便会成为市场发展的最大受益者”。（注：参见宋林飞《社会传播学》第170、171页，上海人民出版社。）所以，我国收费电视要想达到预想的目的，在几年之后真正成为电视产业新的经济增长点，就要对所有可能的盈利模式进行预测，迎接受众“见异思迁”的考验，在市场中找到属于自己的位置。收费电视观众不仅在观看节目时拥有了更大的自由空间，而且还可以自行确定节目时间。因此，在为收费电视经营者创造新的收入方面，它应该有所作为。虽然国内外电视方面的专家学者都比较看好收费电视，但是，收费电视的前途仍然充满了不确定性，在今后很长一段时间内收费电视都将与个人电脑和互联网共同存在，在提供与传统电视互补的节目的同时，还提供互动服务项目。预测我国收费电视的可能盈利模式有以下几种：

（一）付费节目收费电视可以让受众删除在传统电视节目中他认为是垃圾的节目和广告，不费吹灰之力就可以选择什么时间看他要看的节目，这在广播电视历史上是一个关键的进步。付费节目主要集中在如下几类：

1.新闻节目包括网上电视、广播新闻点播上点播等等。

2.体育节目互动电视为体育节目带来了滚滚财源。已开办收费电视的西方国家都非常重视体育节目的互动。

3.付费影视剧根据我国电视观众的调查，影视剧的收视率一般高于其他节目的收视率，从中央电视台现已开办的各个频道的运行情况来看，电影频道和电视剧频道的经济效益好于其他频道，这说明我国的影视剧市场的发展潜力和空间仍然很大，也说明影视剧频道将是目前我国收费电视的主要节目形式。所以，广电总局未来三年发展规划是：2003年，开播10套以上付费影视频道；2004年，推出30套左右付费影视频道，初步建立有线数字广播电视技术新体系和运营新模式；2005年，付费影视频道达到80个，全国有线数字广播节目达到150套，数字机顶盒用户达到3000万户，形成门类齐全、内容丰富的付费广播影视消费市场。所以，付费影视剧市场潜力巨

4.其他娱乐节目

（二）内容整合主要是指根据收费电视频道形象策划与宣传、文化理念传播与打造的需要，对相关信息进行“再加工”的过程，具体包括节目的编排、修饰、优化等等。这样便于受众进一步浏览。受众对所浏览收费电视频道的选择，最初有直觉上很强的随意性和盲目性，而且很容易受外界因素所影响，只有内容生动、外延丰富的收费电视频道，才能足够吸引住眼球，激发出受众更多的继续浏览兴趣。内容整合即是为了激发并保留这些兴趣，维持更多的浏览兴趣持续时间而进行的，各个收费电视频道的不同特色和品牌效应，也只有通过内容的高质量整合，才能充分地展示出来与明晰起来，从而通过收费电视频道节目的传播而广为人知，从这个意义上说，内容整合是节目价值增值的一个重要方面。

（三）节目预订在节目预定和录制方面，用户只需将光标定格在自己喜欢的节目条上进行确认，录制系统就会把节目存储到小区服务器上，当你下班回到家里或需要的时候，随时可以调出来观看。如果用户临时想了解前几天某个电视节目的内容，则可以通过电视点播来收看。对下载下来或点播的节目，用户可以进行快慢放、暂停、设时等操作，不仅大大节省收看时间，而且不影响处理其他事务，还可以有重点地赏析精彩内容。在电视节目选择方面，用户可以在电视屏幕上移动光标检索实时的电子节目指南，方便准确地找到自己喜爱的节目，而不必来来回回切换频道；可以直观地浏览当天及一周内的节目单；可以预定、设置自己喜欢的频道，使自己观看这些频道的节目更加方便。如果用户想查询某个节目的首播及重播时间，输入节目名称的字首拼音就能查到。

（四）电视购物与电子商务收费电视逐步开发互动电视的应用，繁荣收费电视的电子商务，也是盈利的一种可能模式。虽然网络商务是商业网站的主营业务，但收费电视也要致力于信息的产业化、传输网络的商业化。随着信息产业快速发展，数字电视网络技术的逐步成熟，收费电视的开发与应用成为一种发展趋势，这也将为我国的收费电视开发商、运营商带来明显的经济效益。电视购物具有得天独厚的优势。据报道，日本中年妇女中26％的人都会通过日本的“丘比特电视购物”频道购买宝石、时装、化妆品等商品，她们是这个电视直销频道的最主要客户群。除了电视购物外，还可以逐步开发网上移动办公系统，网上信息点播、网上旅行、网上交易、网上书店、网上银行等一般网络商务，走向全方位的网络服务。（五）中间费收取广电总局批准的境外有限落地频道的中间费，也是一项收入来源。这些频道能够成为数字电视的一个卖点本身就证明了国内电视节目仍与境外频道存在差异，而这一问题得不到解决的话，收费电视的发展将缺少用户支持而陷入窘迫。

（六）远程教育服务包括实现即时广播电视课程、视像文本教学、课程点播下载等。

（七）提供省时、快速、全面、高质量的个人理财、证券炒股

（八）互动广告互动广告信息传播的广度和深度得天独厚，其交互性、精确性、实时性和感官性以及低成本、高覆盖特性，非常便于品牌塑造和直效行销，是实施现代营销媒体战略的重要部分，速度最快，服务个性化最强，受众数量可准确统计，效果理想，对于广泛开展业务的企业尤为有效，更是广泛开展国际业务的必要手段。此外，还有企业赞助、游戏、上网和E-mail以及互动电视短信息等盈利模式。从国外的经验看，迄今为止，收费电视经营者最大的收入来源是赌博和付费节目，以及电视购物、互动广告和中间费。说到互动收费盈利模式，就不可避免地要提互动电视中体育节目的赌博，因为在国外那是一个巨大的市场。目前，赌博就已经是欧洲互动电视平台上主要的收入来源。不过，互动电视上的赌博活动也在一些国家面临着法律上的问题。2001年3月，澳大利亚政府就宣布可能通过一项全面禁止各种在线赌博的法律。所以，考虑到我国的国情，并非所有观众的需求都应该满足，也并非所有的盈利模式都可以采纳。

2、给了一则材料，分析管理体制的得与失。

三、论述题（50分，选做一题）

1、谈谈资本运作在媒介产业中的意义和作用。

媒介资本运营的概念

媒介资本包括媒介设备、人员等有形资产,也包括品牌、栏目、刊号等无形资产。媒介资本运营以资本增值为目的,通过对媒介资源的优化配置和结构调整,对媒介资本进行运筹和经营活动。媒介资本运营从广义上讲包括媒介产品资本运营、产权资本运营、金融资本运营和无形资本运营。媒介产品资本运营一般通过媒介产品的制作和销售获取利润。

编辑本段媒介资本运营的方式

国外媒介资本运营的四种主要形式：

一是媒介的跨行业合并和兼并，从行业外得到资源；

二是允许媒介以上市公司的身份出现，从社会获取资本；

三是行业外大资本投入媒体产业运营；

四是媒介自身向外投资，获取投资收益。

媒介资本运营的方式多种多样，但媒介资产重组是其核心内容。重组是指对一定被重组的媒介实体范围内的生产力诸要素进行分拆、整合及优化组合的活动或过程，它包括购并、直接上市、买壳或借壳上市、分拆上市等具体方式。不过，以上各种方式并不是媒介资本运营的全部方式，其划分也没有绝对的界限，在实际操作中都是各种金融手段、金融创新工具混合使用、互相渗透。

在我国目前媒介产业领域存在着六种媒介资本运营方式：

(1)媒体资本购并

资本购并是媒介实体问的产权交易行为。购并即收购兼并，其实施途径有三种，

一是以承担债务的方式进行兼并，

二是出资收购经营状态不佳的媒介实体，

三是通过收购股权实施兼并。

进行资本的购并，不管是对整个媒介业还是对于单个媒体而吉，都可以实现媒介资源和生产要素的合理流动和重新组合，从而优化媒体的经济结构，提高媒介的运行质量和资源配置效率，实现资产规模的扩张，提高媒介的核心竞争力和市场竞争力。

一般来讲，购并有合并(收购与兼并)、认购股权和收购资产三种方式。目前媒介使用较多的是收购资产这种方式，也就是通过收购目标实体资产的方式取得对目标实体的控制权和资产的使用权。

(2)媒体直接上市

直接上市是指媒介实体从公开发行股票开始，到直接在股票交易所挂牌交易，不必与其他实体发生股权交易。这种方式通常需要先成立一家具有独立法人资格的企业，将媒体的核心业务与经营性业务严格分开，将经营性业务注入该企业，然后申请公开募集资金成为上市公司。在传媒上市融资方面，广电系统走在了前头，1998年12月23日，经中国证监会批准，湖南电广实业股份有限公司在深圳证券交易所公开发行5000万A股，成为国内第一家直接从事传媒服务业的公司。在纸质媒体当中，最引人注目的当属《成都商报》的借壳上市，也就是博瑞传播的上市。而在2003年的6月，博瑞传播又通过上海的某广告公司注资人中央人民广播电台的“都市之声”频率进行广告经营。

现阶段我国上市的媒体主要是概念上市而不是实体上市，主要是从媒体宣传功能中分离出的产

(3)间接上市

间接上市是指买壳和借壳上市，这是一种间接进入资本市场的途径。在我国证券市场上，选择的壳公司一般是不赢利、“内质”己被淘空的上市公司，其价值是作为上市公司所拥有的直接融资、增资配股的权力。媒体通过问接方式收购上市公司进入资本市场，然后将其发行、广告、印刷、包装等边缘性业务注入上市公司，获得持续融资的能力。

我国目前已经有湖南出版实现了借壳上市，人人网在香港的母公司人人媒体控股有限公司也在香港主板实现了借壳上市。

'(4)分拆上市

媒介实体的分拆上市是指已经在主板上市的媒介实体将其现有的资产分拆，或对其以风险投资形势控股的实体进行改造，实现其在即将开设的二板市场上市的资本运作方式。主板上市公司的分拆上市是发达国家的企业常用的一种资本运营方式，属于企业资本收缩范畴，是吸收合并的逆操作。

(5)与上市公司合作

媒体与上市公司合作，设立合作企业。通常是上市公司出资金，与其合作的媒体出资源。这样，上市公司可获得稳定的高额回报，媒体可获得发展急需的资金。这种方式是目前媒体进入证券市场最为快捷、最为方便的方式，同时也是广为采用的方式。比如湖南投资、东方明珠、央视股份、中信国安等采用的都是这种方式。

(6)媒介无形资本的运作

无形资本是相对于有形资本而言的，在WTO相关的协议中，“知识产权”包括七个方面：版权及相关权，商标(含商号)，地理标志包括原产地标志，工业品外观设计，专利，集成电路布图设计，未公开的信息包括商业秘密。这只是经国际法认定的“知识产权”，广义的无形资产远远超出这个范围，例如知名度、信誉、商誉、某些关系等，都可以成为无形资产。媒介无形资本指由特定媒介实体控制的，不具有实物形态，对媒介实体的经营能持续发挥作用，而且能在一定时期内为其所有者创造经济效益的资产，包括媒体品牌、版面、时段、栏目、销售网络、节目知识产权、商标权等。

媒介无形资产一方面可以用来作为筹措资金的利润吸引力和号召力；另一方面也可以通过中间机构的评估，炒作其商业价值，扩大在资本市场的影响力；此外，还可以以无形资产为核心作为资本参股、合资等方式来扩张媒体规模，进行保值、增值。

无论是从经济、市场还是技术发展的角度讲，现有的中国媒介务必进行重新整合和扩张，这种整合与扩张很难靠单个媒体的内部积累来实现，只有借助资本市场的兼并、重组来推进，通过购并等多种方式打造大型媒介集团，对资源进行重新整合，凸现自身优势。资本注入传媒业也使得媒体的主营业务得到了超速增长，传媒的产业结构和资源配置都得到了优化，传媒也为资本市场带来了活力和多元化增长格局。尽管资本可能是柄双刃剑，既能推动媒体产业发展，也可能导致产业加速衰落，尽管媒体与资本的互相进入中有成也有败，但只要规范操作行为、有效控制风险，及时实施监督，就能获得双赢局面。媒体与资本需要在自我探索和国家推动中不断寻求良性的互动。

2006年人民大学传媒经济学考研试题

新闻传播史论

一：名词解释

1、新闻体制

新闻体制是新闻事业的构成体系、管理制度和管理方法的总称。新闻体制包括新闻事业的机构设置、隶属关系以及机构运行原则与方针等，是社会调节和控制新闻传播的程式。不同的社会制度，产生不同的新闻体制。1956年，美国伊利诺伊大学出版了W.施拉姆等人合著的《报刊的四种理论》，指出当时世界上存在4种新闻理论,即“极权主义理论”、“自由主义理论”、“社会责任论”和“共产主义理论”。这4种新闻理论描述了4种新闻体裁模式。

另一种说法是：自由主义理论、社会责任论、发展理论、党报理论

2、媒介生态

所谓“媒介生态环境”就是指大众传播机构生存和发展的环境，它主要由政策环境、资源环境、技术环境和竞争环境构成。其中政策环境对媒介生态环境有举足轻重的影响。从传播学的控制分析的角度讲，任何大众传播机构做为信息的传播者，都不能随心所欲的传播信息，它的传播行为总是受到社会特定的政治制度、政策法规、文化范式构成的潜网的深层控制。

新闻媒介作为社会系统的一部分，与其他社会系统存在密切的联系，这种联系的总称就叫做媒介生态环境。不同社会制度的媒介生态环境不同，是由所处的社会制度中的经济、政治、社会、文化等各个社会系统所决定的。

3、组织传播

组织传播指的是组织所从事的信息活动。它包括两方面，一是组织内传播，二是组织外传播，这两方面都是组织生存和发展必不可少的保障。组织内传播包括正式渠道和非正式渠道，而组织外传播则更多的采用正式的渠道。在组织内传播的正式渠道中有纵向（包括上行和下行）传播和横向传播，而在组织外传播中的正式手段中则更多的采用横向传播。正式渠道中的传播体现了组织成员作为“组织人”的特点，而非正式渠道中的传播则体现了他们作为“社会人”的特点。

组织内传播的传播形式多包括书面媒体、会议、电话、组织内公共媒体和计算机通信系统等，而组织外传播则多使用大众媒体和广告等，其主要形式有公关宣传、广告宣传和企业标识系统（ＣＩＳ）宣传。

组织内传播的首要目标就是实现组织内成员的融合、价值的趋同组织融合是指组织成员形成一种集体身份归属感，创造一种统一的价值观，从而认识到如何最有效的协同工作，也有的学者称这种功能为组织内同化。组织外传播作用有：向社会广告产品促销、塑造一个美好的组织形象、影响社会对该组织的舆论以及告知社会组织的变化等；而组织内传播作用有：内部协调、组织安全、组织变化和发展、员工士气与满足和内部补偿与获益。

4、宪法第一修正案

美国宪法第一修正案："国会不得制定关于下列事项的法律：确立国教或禁止信教自由；剥夺言论自由或出版自由；或剥夺人民和平集会和向政府请愿伸冤的权利。"前十条修正案于1789年9月25日提出，1791年12月15日批准，被称为"权利法案"。其中关于新闻言论自由的这一条被列为第一修正案，很多人可能会认为这是因为那个年代美国的民众和政治家们把它当作是最重要的一项民权法案。是美国新闻自由的根源。

5、新闻真实性

新闻真实性指的是在新闻报道中的每一个具体事实必须合乎客观实际。即表现在新闻报道中的时间，地点，人物，事情，原因和经过都经得起核对。

新闻真实性的特点有：事实真实性，强调与客观事实的符合性，落到新闻传播活动的实处，就是指每一具体的新闻报道与其报道对象的符合性，一定“全体”报道与相应时空范围内整体事实对象的符合性。

过程真实性，新闻传播的过程性决定了新闻真实是一种过程性的真实，表现为这样几个实际与逻辑相统一的环节。

但新闻真实又是有限度的真实，即时性真实，

6、、政府规制

政府规制又称政府管制、政府监管，都有共同的涵义，即政府运用公共权力，通过制定一定的规则，对个人和组织的行为进行限制与调控。

政府监管指的是政府对市场与社会的监管，即政府的外部监管，也就是广义上的政府监管，而不包括政府对于自身的监管，它的手段包括经济性监管和社会性监管。所谓经济性监管，是指通过制定特定产业的进入、定价、融资以及信息发布等政策对主体行为进行有效的调整，以达到避免出现竞争主体过多或过少而引起过度竞争或竞争不足，造成资源浪费或者配置低效率，妨碍社会生产效率和服务供给的公正、稳定。经济性管制主要包括价格管制、进入和退出管制、投资管制、质量管制、信息管制等内容。而社会性监管，主要针对外部不经济和内部不经济，前者是市场交易双方在交易时，会产生一种由第三方或社会全体支付的成本。像环境污染，自然资源的掠夺性和枯竭性开采等。

7、能指和所指

“能指”和“所指”都是索绪尔语言学的术语。索绪尔认为，任何语言符号是由“能指”和“所指”构成的，“能指”指语言的声音形象，“所指”指语言所反映的事物的概念。比如英语的“tree”这个单词，它的发音就是它的“能指”，而“树”的概念就是“所指”。“能指”和“所指”是不可分割的，就像一个硬币的两面；但是，索绪尔认为，某个特定的能指和某个特定的所指的联系不是必然的，而是约定俗成的。

在法文、拉丁文中的读音明显不同，但却都能表达了“树”的意思。这就是符号的任意性原理。符号的任意性原则是索绪尔语言学的一条重要原则，它支配着索绪尔的整个语言的语言学系统

8、目标受众

受众是指大众传播媒介的信息接受者或传播对象。

目标受众（target audience）具有一般“受众”的意义，但它又是特定的，是指传播活动中特定媒介渠道或媒介内容的诉求对象。目标受众决定着传播渠道和传播活动形式和营销策略，同时又为传播内容提供方向和依据。

目标受众可以称为目标顾客、目标群体或目标客群，指营销或者传播针对的接受人群。

9、隐匿权

指媒体及工作人员为消息来源保密的权利，即未经消息来源同意，有责任替消息来源保密，不能把消息来源透露给第三人。新闻界主张拥有隐匿权的理由是：世界公民享有表现自由的权利；媒体需要依靠社会各方面提供信息源才能生存和发展。目前，世界多数国家的新闻业界都将隐匿权利列为新闻职业道德内容，有的国家将其列为新闻法的内容。

10、英国《每日电讯报》、

《每日电讯报》是英国第一家成功的大众化便士报，由斯雷上校创立于1855年知识税废除前夕。售价2便士。不久转手于斯雷债权人利维（J.Lery)，1855年9月17日改为便士报，利维之子劳森接手编务后，采用美国报纸的编辑方法，大胆使用多行标题，聘请高水平的记者和作家参与报纸工作，扩大版面，根据读者特点采写新闻。至1888年，《每日电讯报》发行量30万份，超过《泰晤士报》成为当时世界发行量最大的报纸。《每日电讯报》在劳森的主持下一度辉煌，1916年他去世后报纸一路下滑。1928年该报北贝瑞(Berry）兄弟购得。在哥哥W.贝瑞主持下，报纸格调较过去庄重些，开始脱离大众报纸行列，演变为相对“高级”的报纸。《每日电讯报》报纸历经五位老板，现在属于康德拉·布莱克（C.Black)。报纸被视为高级报纸，但与《泰晤士报》、《卫报》有些不同，严格说起来，它是居于“高级”和“大众”报纸之间的。报纸每天32-36版，消息量大而较简短，注重读者兴趣，国际新闻占1/3。1994年该报成为欧洲第一家网上报纸。它是英国四家全国性“高级”日报中销量最大的一家。该报是保守党的喉舌。该报排版紧凑，内容广泛，但其消息比其他全国性大报简短。[

二、简答题（50分）

1、试析报业商品化对报业独立性的正负影响

2、试析麦克鲁汉“媒介即信息”的观点

三、问答题

目前社会上流言泛滥，请问传媒应从哪些方面切断流言的传播？试问传媒用怎样的工作方式来引导舆

传媒经济实务

一、名词解释

1、千人成本

千人成本是一种媒体或媒体排期表（SCHEDULING）送达1000人或"家庭"的成本计算单位。这可用于计算任何媒体，任何人口统计群体及任何总成本。它便利说明一种媒体与另一种媒体、一个媒体排期表与另一媒体排期表相对的成本。千人成本并非是广告主衡量媒体的唯一标准，只是为了对不同媒体进行衡量不得已而制定的一个相对指标。千人成本有其明显缺陷：它忽略了媒体的“独特性”，覆盖数字不可靠，展露概念不可靠，印象和影响力的差别也被忽略了。

2、注意力资源

注意力资源

是对目前新闻传播业激烈竞争目标的形象说法，也称“眼球资源”。传播回收的是受众的“注意力”，出售给广告商的也是受众的“注意力”，“注意力”是传媒真正能赚钱的终端产品。那么，报纸的一切传播活动，都是制造、培植、巩固、扩大受众“注意力”的前工序，都必须以回收“注意力”为出发点和归宿。有了强势“注意力”，才能成为强势媒体，并能获得社会效益和经济效益的“双赢”。

3、媒介融合

“媒介融合”其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，这种关于媒介融合的想象更多的集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起。“媒介融合”( Media Convergence)这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出。

美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison 将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，他强调的“媒介融合”更多是指各个媒介之间的合作和联盟。

喻国明教授在《传媒经济学》中认为，媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现像和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。

4、夹报广告

夹报广告是一种价格合理，信息丰富，印刷精美，受众广泛的新型广告媒体。即把客户的广告宣传页，以1+1投递的方式，夹在报纸里面，随着报纸送到客户指定范围内广告对象手中。

夹报广告的优势：1、灵活高效、针对性强、到达率高；2、投入低，性价比高；3、灵活自主的执行方式；4、突出明显、信息量大；5、发行规范放心省心；6、形式新颖，强制收看：7、投放区域自由选择；8、重复频率高，多次长期传播；9、传达广告信息丰富详实；10、良好的广告效应：

5、边际效用递减率

是指一个人连续消费某种物品时，随着所消费的该物品的数量增加，其总效用虽然相应增加，但物品的边际效用（即每消费一个单位的该物品，其所带来的效用的增加量）有递减的趋势。

6、ABC制

ABC(Audit Bureau of Circulations，报纸、杂志、网站的份量及媒体量的调查机构)制度是以公认的独立机构那里得到份数的调查报告后再将结果公布于众的制度。

哪种报纸发行到读者手里多少份，其中购阅的份数又为多少，这些情况都将被公布出来。美国《纽约时报》、《华盛顿邮报》、日本的《朝日新闻》、法国的《日蒙托》等世界权威报纸当然都采用了ABC制度，连英国美国法国的4开版报纸和地方报纸也是同样如此。美国于1914年最早设立了ABC机构

7、法人治理结构

法人治理结构是又译为公司治理（Corporate Governance)是现代企业制度中最重要的组织架构。狭义的公司治理主要是指公司内部股东、董事、监事及经理层之间的关系，广义的公司治理还包括与利益相关者（如员工、客户、存款人和社会公众等）之间的关系。公司作为法人，也就是作为由法律赋予了人格的团体人、实体人，需要有相适应的组织体制和管理机构，使之具有决策能力、管理能力，行使权利，承担责任。构使公司法人能有效地活动起来，因而很重要，是公司制度的核心。

8、刊号

国际标准刊号ISSN ，国内统一刊号CN （中国的简称）

ISSN(国际标准连续出版物编号,International Standard Serial Number）是根据国际标准ISO3297制定的连续出版物国际标准编码，其目的是使世界上每一种不同题名、不同版本的连续出版物都有一个国际性的唯一代码标识。

9、盈亏平衡点

盈亏平衡点（Break Even Point,简称BEP）又称零利润点、保本点、盈亏临界点、损益分歧点、收益转折点。通常是指全部销售收入等于全部成本时（销售收入线与总成本线的交点）的产量。以盈亏平衡点的界限，当销售收入高于盈亏平衡点时企业盈利，反之，企业就亏损。盈亏平衡点可以用销售量来表示，即亏平衡点的销售量；也可以用销售额来表示，即盈亏平衡点的销售额。

10、寡头垄断

寡头垄断：又称寡头、寡占，一种由少数卖方（寡头）主导市场的市场状态。英语中这个词来源

场结构。它的显著特点是少数几家厂商垄断了某一行业的市场，这些厂商的产量占全行业总产量中很高的比例，从而控制着该行业的产品供给，寡头垄断又称为双占垄断或双头垄断。

二、简答题

1、试析传媒内容产品的属性

2、给一则材料，分析其经济学原理

央视广告黄金时段招标

三、问答题

中国传媒业目前面临那些困境？你认为中国传媒业如何走出困境？

2007新闻传播史论

一名词解释（10分/1）

1 一城一报

2 媒介融合

3 软实力

软实力是近年来风靡国际关系领域的最流行关键词，它深刻地影响了人们对

?国际关系的看法，使人们从关心领土、军备、武力、科技进步、经济发展、地域扩张、军事打击等有形的“硬实力”，转向关注文化、价值观、影响力、道德准则、文化感召力等无形的“软实力”。

“软实力”（Soft Power）的概念是由美国哈佛大学教授小约瑟夫.奈提出来的。1990年，他分别在《政治学季刊》和《外交政策》杂志上发表《变化中的世界力量的本质》和《软实力》等一系列论文，并在此基础上出版了Bound to Lead : The Changing Nature of American Power（中译本《美国定能领导世界吗》一书，提出了“软实力”的概念。约瑟夫.奈指出，一个国家的综合国力既包括由经济、科技、军事实力等表现出来的“硬实力”，也包括以文化和意识形态吸引力体现出来的“软实力”。

4 增量改革

所谓增量改革，按照中国人民大学经济学院院长杨瑞龙的观点，就是借用等级规则确立产权规则，政府导向式改革的优点非常明显，其在传统体制上的边际效益大大减少了改革阻力，可在不伤害既得利益的前提下增加另一部分人的利益，从而使改革大步前进。就是原有的制度层面的规定基本不变，而传媒业与社会发展实事的对应、服务、平衡，是靠新增的量，在整体上改善媒介产业结构，使存量与增量组合在一起，最大限度的与中国社会的实际结合。

5 田野调查方式

是指专门训练的人类学者亲子进入某一社区，通过直接观察、

二简答题（25分/1 ）

1 什么叫媒介事件，谈谈你对这个问题的看法。

2 试析恶搞。

三论述（50分）

站在今天这个历史坐标系下，我们的媒体是否还需要责任？回答是肯定的。给出以下三个命题，谈谈你的看法：

1,有责任心的媒体一定没有市场吗？

2.有市场的媒体一定没有责任心吗？

3.有责任心的媒体一定没有市场吗？

2007传媒经济实务

一名词解释

1 创意产业

2 范围经济

3 微内容

4 拐点

5 长尾理论

二简答题

1 试用施拉姆的“信息选择的或然率公式”分析传媒产业竞争中的应用

2 简述Web2.0对传播学的意义

三论述

什么是媒体创新？什么是有效创新？谈谈你认为媒体传新需经过那些途径

2008年中国人民大学传媒经济学考研试题专业一

一、名词解释（40分）1.东西洋考每月统纪传