乐事薯片促销方案.ppt
超市乐事促销方案策划书3篇
超市乐事促销方案策划书3篇篇一《超市乐事促销方案策划书》一、活动主题“乐事狂欢，购物不停”二、活动目的提高乐事薯片在超市的销售额，增加品牌知名度和市场份额。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[超市名称]五、活动内容1. 折扣优惠购买乐事薯片系列产品，可享受[X]折优惠。
购买指定口味或包装的乐事薯片，可享受额外的折扣或赠品。
2. 满减活动购买乐事薯片满[X]元，可立减[X]元。
购买乐事薯片满[X]元，可获得[超市优惠券或礼品]。
3. 组合促销推出乐事薯片与其他相关产品的组合套餐，如与饮料、坚果等搭配销售，提供一定的折扣优惠。
4. 互动游戏在超市内设置乐事薯片的互动游戏区域，如投篮游戏、拼图游戏等，参与者有机会获得乐事薯片或其他小礼品。
5. 试吃活动在超市内设置试吃台，提供乐事薯片的免费试吃，让消费者品尝到不同口味的产品，增加购买欲望。
6. 线上推广在超市官方网站、社交媒体平台等渠道发布活动信息和优惠，吸引更多消费者参与。
推出线上专属优惠，如电子优惠券、线上抽奖等。
六、活动宣传1. 在超市入口、货架、收银台等显著位置张贴活动海报和宣传标语。
2. 利用超市广播、电视等媒体进行宣传。
3. 安排工作人员在超市内进行现场推广，发放传单和介绍活动内容。
4. 与超市会员系统合作，向会员发送活动通知和专属优惠。
七、活动预算1. 促销费用：[X]元2. 宣传费用：[X]元3. 赠品费用：[X]元4. 其他费用：[X]元总预算：[X]元八、活动效果评估1. 设立专门的评估指标，如销售额增长、客流量增加、品牌知名度提升等。
九、注意事项1. 确保活动期间乐事薯片的充足供应，避免缺货现象。
2. 活动现场要保持整洁、有序，工作人员要热情、专业地为消费者服务。
3. 严格遵守超市的相关规定和政策，确保活动的合法性和安全性。
4. 及时处理消费者的投诉和建议，维护品牌形象和消费者权益。
篇二超市乐事促销方案策划书一、活动主题“乐事狂欢，畅享美味”二、活动目的提高乐事薯片在超市的销售量，增加品牌知名度和市场份额。
乐事薯片的营销策划方案
乐事薯片的营销策划方案篇一:乐事薯片市场营销策划书长江职业学院乐事薯片市场营销策划书会电 1205班林芯 20120700[选取日期]一、公司简介百公司是全球最大的食品和饮料公司之一，业务范围遍及世界上近200个国家，公司的主要业务包括菲多利休闲食品、百事可乐饮料、佳得乐运动饮料、纯果乐果汁和桂格麦片食品等众多品牌。
而百事公司旗下的“乐事”薯片是“细节”营销的典范。
百事公司是全球最大的食品和饮料公司之一。
业务范围遍及世界上近200个国家，雇有员工198,000人。
公司2008年销售额超过433亿美元。
百事公司被公认为世界上最大的食品饮料公司和最成功的消费品公司之一。
20031至2005年，百事公司连续三年荣登《财富》杂志消费食品行业“全球最受赞赏公司”和“美国最受赞赏公司”排行榜榜首。
二、市场分析1.消费者分析从消费者购买心里的角度来看，消费者购买薯片的心里主要有:1) 买味道:经调查，41%的人认为口感好重要，所以味道是薯片商生产首先顾及的重点。
2) 买名气:在同一档次的产品中，那个品牌响购买那个品牌的产品，在公共场所群体消费更是如此，消费者购买的主要是心里满足感。
我们的调查显示，有21%的人认为品牌是主导他们购买产品的最主要的因素之一。
3) 买情节:薯片是闲暇生活的主要消费品，消费时讲究情调与气氛。
2.竞争对手分析1) 可比克薯片，福建达利食品有限公司创建于1989年，以生产膨化食品、蛋黄派、薯片、休闲食品等产品为主，旗下有好吃点、可比克等食品品牌。
上世纪90年代中期以来，“达利”连续82年以年均30%的高速增长，是国内发展最快的食品制造企业之一。
可比克薯片由当红歌手周杰伦代言，分为“薯我脆”、“薯我辣”、“薯我香”和“薯我鲜”4种口味2) 品客薯片，由美国宝洁公司在1970年首创发明的品客薯片，至今已有34年的历史。
长期以来，凭借其独特的口味、无油腻感，携带方便、可分批取食等的销售量一直维持着市场第一品牌的地位，并且已经需要为本，成为年轻人零食的最佳选择之一。
乐事促销活动方案
竭诚为您提供优质文档/双击可除乐事促销活动方案篇一：乐事薯片市场营销策划书长江职业学院乐事薯片市场营销策划书会电1205班林芯20XX0700[选取日期]一、公司简介百公司是全球最大的食品和饮料公司之一，业务范围遍及世界上近200个国家，公司的主要业务包括菲多利休闲食品、百事可乐饮料、佳得乐运动饮料、纯果乐果汁和桂格麦片食品等众多品牌。
而百事公司旗下的“乐事”薯片是“细节”营销的典范。
百事公司是全球最大的食品和饮料公司之一。
业务范围遍及世界上近200个国家，雇有员工198,000人。
公司20XX年销售额超过433亿美元。
百事公司被公认为世界上最大的食品饮料公司和最成功的消费品公司之一。
20XX至20XX年，百事公司连续三年荣登《财富》杂志消费食品行业“全球最受赞赏公司”和“美国最受赞赏公司”排行榜榜首。
二、市场分析1.消费者分析从消费者购买心里的角度来看，消费者购买薯片的心里主要有：1)买味道：经调查，41%的人认为口感好重要，所以味道是薯片商生产首先顾及的重点。
2)买名气：在同一档次的产品中，那个品牌响购买那个品牌的产品，在公共场所群体消费更是如此，消费者购买的主要是心里满足感。
我们的调查显示，有21%的人认为品牌是主导他们购买产品的最主要的因素之一。
3)买情节：薯片是闲暇生活的主要消费品，消费时讲究情调与气氛。
2.竞争对手分析1)可比克薯片，福建达利食品有限公司创建于1989年，以生产膨化食品、蛋黄派、薯片、休闲食品等产品为主，旗下有好吃点、可比克等食品品牌。
上世纪90年代中期以来，“达利”连续8年以年均30%的高速增长，是国内发展最快的食品制造企业之一。
可比克薯片由当红歌手周杰伦代言，分为“薯我脆”、“薯我辣”、“薯我香”和“薯我鲜”4种口味2)品客薯片，由美国宝洁公司在1970年首创发明的品客薯片，至今已有34年的历史。
长期以来，凭借其独特的口味、无油腻感，携带方便、可分批取食等的销售量一直维持着市场第一品牌的地位，并且已经需要为本，成为年轻人零食的最佳选择之一。
乐事营销策划方案
乐事营销策划方案1. 市场概况乐事薯片是全球最受欢迎和最有影响力的零食品牌之一。
乐事致力于在全球范围内提供各种各样的食品，包括无数口味的薯片和其他小吃。
在中国市场，天猫超市和京东超市是乐事产品的主要销售渠道。
乐事产品广受消费者喜爱，不仅因为它们的味道美味、品种多样，而且因为它们的品质和安全性。
但是，乐事产品在中国市场上的价格相对较高，这也是它面临的主要竞争挑战之一。
2. 目标市场在乐事的市场概况中已经提到，乐事薯片的主要销售渠道是天猫超市和京东超市。
这表明，乐事的目标市场主要是有购物需求的互联网用户。
另外，由于互联网的普及和快速发展，年轻人和中产阶级对于互联网的依赖程度越来越高，这也是乐事的目标市场之一。
3.1 价格策略乐事产品在中国市场的价格相对较高，因此，我们建议采取促销和折扣等措施，吸引更多的新客户，增加品牌的知名度和美誉度。
此外，在各种重要的购物节或节日时，也可以采取打折促销等活动，吸引更多的消费者。
3.2 产品策略在产品策略上，我们建议乐事注重产品创新和差异化。
目前，乐事已经推出了许多种类的薯片，但是，在未来的市场竞争中，仍需不断推陈出新，不断创新产品以吸引更多的消费者。
此外，在包装上，乐事也可以采用不同的包装设计，以吸引更多不同类型的消费者。
3.3 推广策略在推广策略上，我们建议乐事买家通过广告宣传、社交媒体、推介博主等方式，加强品牌营销和传播，并加强与广大消费者沟通的互动。
此外，乐事也可以尝试和其他企业或组织合作，开展有趣和有意义的各种营销活动，为消费者提供更便利、更实惠、更有价值的购物体验。
乐事的主要销售渠道是天猫超市和京东超市。
除此之外，我们建议乐事考虑扩大销售渠道，开展线下销售或合作，以便更好地服务更多的消费者。
4. 总结以上是乐事营销策划方案的主要内容。
我们认为，通过价格策略、产品策略、推广策略和渠道策略的综合应用，乐事可以进一步加强品牌建设、提高产品质量和服务水平，不断拓展市场规模和深化营销模式，实现可持续健康的发展。
乐吧薯片广告策划案.ppt
• 乐吧薯片秉承这自己的特色，与别的薯片 不同，它有自己的硬度以及口感，与其说 是薯片不如称只为比较小巧的饼干。在北 方销售范围十分广泛，大多数地区售价仅 为2元，从这一点上与别的薯片生产商进行 竞争，深受学生一族喜爱。
3、营销环境分析总结
• （1）市场机会： 整个市场将不断扩大，需求量迅 速提高，消费者对品牌认识的意识 在增强。
• （2）企业的目标和资源 企业有能力在这些细分市场上
进行营销，而且企业在这些市场上 的发展有力于提高企业形象和品牌 形象，从而实现企业所提出的营销 目标。
第四部分
广告表现策略
（一）广告主题
• 展现产品对现有消费者强烈的 吸引力，从而诱导潜在消费者 购买产品，并对现有消费者起 提醒诉求作用。
• 1.影响市场营销的宏观因素 （1）不稳定的消费心理和市场格局：
• 在零售食品的市场中，不同消费者的消费心态不 同，薯片的消费族群聚集城市，小部分消费者对 自己消费什么档次的产品有比较清醒的认识，而 绝大多数现有或潜在消费者对琳琅满目的零食品 牌都一头雾水。 （2）不断提高的生活质量和食品零售总额： 近年来，追求生活质量的提高成为城市消费者 的普遍需求，也由此带动了食品零售总额的大幅 度提高，乐吧薯片所面临的正是这样一个规模不 断扩大的食品市场。
1、现有消费者分析
• （1）消费群体的构成 • 年龄：8--35岁之间的年轻人群。
性别：性别比例平衡 。
• （2）消费者群体分类
• 办公室一族 所谓“白领”，8小时无午 休工作制 传说中的小资 对薯片的消费 不仅只为充饥，还为显示身份，品味
• 标新立异型 年轻人中的“新新人类”， 对消费的品牌有一定认识
• （2）市场威胁： 市场中包括本公司品牌在内的薯片 占据了巨大的市场份额，乐事与可 比克在市场中正发展为细分化市场 中的崛起品牌，而一些地区性的杂 牌薯片同时充斥市场，且还在不断 增多，使得市场竞争愈发激烈。
乐事自然滋味营销策划方案
乐事自然滋味营销策划方案一、背景分析乐事自然滋味是一款以天然原料制作的薯片产品，其口感酥脆，风味独特，深受消费者喜爱。
然而，随着健康生活理念的不断传播，越来越多的消费者开始关注食品的成分和营养价值。
乐事自然滋味所提倡的天然、健康的理念与当前市场需求高度契合。
目前市场上已经有很多竞争对手推出了以“天然”、“健康”、“低卡路里”为卖点的零食产品。
乐事自然滋味在竞争中需要找到自己的独特之处，形成差异化竞争优势。
二、目标群体定位1. 年轻消费群体：年龄在18-30岁之间的年轻人，他们对于新鲜事物和时尚潮流有强烈的追求欲望。
同时，年轻人更加关注自己的身体健康和形象，因此对于天然、健康食品的需求也较高。
2. 家庭主妇群体：家庭主妇一直是食品市场的重要消费群体之一。
她们通常注重食品的价值和成分，因此健康、天然的食品更符合她们的需求。
三、营销目标1. 增加品牌认知度：通过一系列的营销活动增加乐事自然滋味的品牌知名度，提高消费者对于乐事品牌的认可度。
2. 建立品牌形象：将乐事自然滋味与天然、健康等概念联系在一起，打造乐事自然滋味的品牌形象，使消费者对于乐事自然滋味产生积极的印象。
3. 扩大市场份额：通过推广和营销活动，吸引更多的消费者购买乐事自然滋味，并逐步扩大市场份额。
四、营销策略1. 关键信息传播：乐事自然滋味以天然原料制作而成，成分安全、健康。
在广告宣传中，重点强调天然、健康、低卡路里等关键信息，使消费者对乐事自然滋味产生信任感。
2. 品牌形象塑造：乐事自然滋味的包装设计采用清新、自然的风格，与天然、健康的概念相呼应。
在广告和宣传材料中，强调乐事自然滋味的原料来源、制作工艺以及绿色环保理念，塑造品牌的健康形象。
3. 产品差异化：乐事自然滋味在产品的口味选择上，增加一些独特的口味，如芝士味、香辣味等，以满足不同消费者的需求。
同时，乐事自然滋味注重产品的营养价值，通过添加一些天然的食材，提高产品的营养含量，以增加产品的竞争力。
薯片促销活动策划方案
一、活动背景随着生活节奏的加快，休闲食品市场日益繁荣，薯片作为其中的一大热门产品，深受消费者喜爱。
为了进一步提升品牌知名度，扩大市场份额，提高产品销量，特制定本薯片促销活动策划方案。
二、活动目标1. 提高品牌知名度，树立良好的品牌形象。
2. 扩大市场份额，提升产品销量。
3. 增强消费者对品牌的忠诚度。
4. 增加与消费者的互动，收集消费者反馈。
三、活动主题“薯动青春，乐享无限——薯片狂欢节”四、活动时间2023年3月1日至2023年4月30日五、活动对象全国范围内18-35岁的薯片爱好者六、活动地点线上线下同步进行七、活动内容（一）线上活动1. 社交媒体互动- 在微博、抖音、微信等社交媒体平台开展薯片趣味挑战活动，鼓励用户上传与薯片相关的创意短视频或图片，并参与话题讨论。
- 设置互动话题，如“薯片搭配大赛”、“薯片零食分享”等，提高用户参与度。
2. 线上抽奖活动- 设置线上抽奖环节，消费者在指定时间内购买薯片，即可参与抽奖，奖品包括薯片、周边产品等。
- 利用社交媒体平台开展限时抢购活动，限时优惠，刺激消费者购买欲望。
3. 直播带货- 邀请网红、明星等进行直播带货，展示薯片产品，与消费者互动，提高销量。
（二）线下活动1. 线下促销活动- 在各大超市、便利店开展薯片促销活动，设置特价区，提供优惠折扣。
- 在活动现场设置薯片试吃区，让消费者亲身体验产品，提高购买意愿。
2. 薯片DIY体验- 在购物中心、商业广场等场所设置薯片DIY体验区，消费者可以现场制作个性化薯片，提高消费者参与度。
3. 校园活动- 在高校开展薯片校园行活动，举办薯片知识竞赛、薯片DIY大赛等，与大学生群体互动，提高品牌知名度。
八、活动宣传1. 广告投放- 在电视、广播、网络等媒体投放广告，提高活动知名度。
- 在户外广告牌、公交广告等地方进行宣传。
2. 公关活动- 与媒体合作，邀请记者参与活动报道。
- 开展公关活动，邀请明星、网红参与活动，提高活动影响力。
乐事薯片案例分析.ppt
乐事薯片的成功总结
? 营销市场分析准确到位； ? 为乐事薯片品牌准确定位； ? 广告对品牌定位传播到位，投放量足够，
广告明星阵容强劲，确保品牌定位进入消 费者心智； ? 合理的定价策略 ? 有效的分销渠道
Thank you
五.分销策略
传统售点----一般杂货店或小型超市 中型超市----连锁超市或中型超市 重要客户卖场----家乐福/沃尔玛等超市卖场 餐饮渠道----包括低档餐饮/中档餐饮/高档餐饮/西式餐饮/中式 餐饮等 网吧渠道----各种网吧 批发渠道----以批发为主要销货方式的售点 教育渠道----依附于大学/中学/小学内部以及附近的售点/食堂 等 交通渠道----汽车站/火车站内部以及周边的售点
4.品牌定位 只有乐事薯片是唯一可以让你享受到美妙的百事滋味的低热量的碳酸薯
片，让活跃的你更有自信，更有魅力。
广告设计
在知名度迅速建立的同时，要求 提升美誉度达到知名度与美誉度的一 致，避免知名度与美誉度两者之间脱钩。
2009年8月15日,孙燕姿将到内地开个人演唱会，演唱会主题叫“轻松 为你唱”，乐事薯片申请成为演唱会的赞助商。 ★推广目的：增加乐事薯片的知名度，提醒受众。更结合乐事薯片的“一 口乐事不过瘾”主题，也用孙燕姿轻盈的身体做广告。 ★推广口号：结合今年度“一口乐事不过瘾”主题口号，以“轻轻松松为 你唱”为该次赞助活动的主题口号。 ★推广内容：在演唱会的背景幕挂上乐事薯片的标准和其他乐事薯片的信 息内容。场内工作人员统一穿着是乐事薯片的制服。舞台巨型主广告板， 入场票广告位，场外粘贴孙燕姿的海报，注明乐事薯片赞助。也与其他宣 传方式相结合。
买情节：薯片是闲暇生活的主要消费品，消费时讲究情调与气氛。
2.竞争者分析
可比克薯片 ，福建达利食品有限公司创建于 1989年，以生产膨化食品、蛋黄
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整个促销活动的进程由乐事薯片内部工作人员自组 的，百事乐事薯片促销小组，成员进行全方位日控 制 乐事公司本部人员要做好方案的制定，广告的投放， 活动进程的监控﹑跟进﹑事情的处理，活动后期的 总结 现场促销人员则主要由各大卖场自行进行甄选人员
对乐事品牌有一定的了解，对乐事薯片的产品有一 定的了解，比你关切从事过相关促销活动 对百事和乐事两个品牌的联系有深入的了解 形象良好，态度亲切，口才良好 年龄在20到25之间，性别不限，职业不限
对于在活动期间业绩最好的促销员给予“金奖励 对于所有的促销员在促销活动结束以后，都能获得 乐事大礼包
促销人员 3人 ×总共8个城市×1000 促销奖励 100000 广告费用 100000 其他 20000 例如租场地，设备租用等 总计 244000
本次促销活动旨在提高乐事品牌形象，所以在整个 促销过程中，必须要注意乐事品牌 本次促销活动旨在加深乐事品牌和百事品牌之间的 联系，所以在整个促销活动中，必须要注意他们的 相互联系 促销活动过程中，要不断发现问题解决问题，已达 到最佳的促销效果
Thank you！
—促销方案
通过本次促销活动提高乐事自身品牌的知名度，美 誉度，从而提升品牌的形象 通过本次促销活动提升消费者对乐事与百事之间的 关联度，使得消费者对于乐事，百事和百事品牌有 更深的了解 提高百事品牌和旗下乐事品牌在各大卖场的影响力 和地位
乐事薯片的目标消费者，主要是针对年轻一族 百事品牌的忠实消费者 对乐事品牌不熟悉的但有发展潜力的顾客
齐迎百事周年庆，乐事•百事E家欢 乐事薯片疯狂购,周年大奖拼出来
集齐一套“欢乐周年庆”即可获得联想笔记本一台， 名额8名(价值4888)。 集齐“乐事薯片”即可获得联想手机一台，名额88 名(价值1088)。 卡片上有“赢取乐事薯片一包”的可领取同规格的 乐事一包，名额888名。 注﹕截止至2011年8月8日，前两得奖者在本地乐 事公司领取相应的奖励。