乐事薯片市场分析报告ppt课件
乐事薯片
赵金叶贮运102 010*******乐事薯片市场调研报告贮运102 赵金叶 010*******引言2011年4月份，我们为期一周的实训是到市场上对一种新型食品进行调查分析。
此次实训是2—3人一组，我们组共3名成员，经过小组分析讨论，我们决定在淮安市中心的各大超市对乐事薯片进行调查。
摘要随着人们对薯片的不断认可，市场对薯片的需求量和供应量都日日攀升。
乐事薯片的风靡不仅仅是因为独特的产品特色，更主要是因为乐事薯片建立了的厚积薄发的品牌文化价值，使乐事薯片成为休闲食品的领头羊，成为优质生活的代言。
调研目的：薯片市场竞争激烈，其中可比克、乐事和上好佳占据薯片市场前三位。
其中产品的口味、价格、包装和品牌是消费者选择薯片的因素。
而本次报告是针对薯片的包装进行调查分析正文（一）调查方式：市场问卷调查法（二）调查内容本次调查问卷我们小组每人50份，一共有150份，问卷中共8道问题。
下面是我们的问卷：1、您的性别是？A 男B 女2、您是否经常吃薯片？A、经常吃B、偶尔吃C、从来不吃从问卷来看86%的人选择偶尔吃，从来不吃的有7.2%，经常吃的有6.8%3、您喜欢什么口味的薯片？A、传统的(如原味、番茄味、香辣、烧烤味等)B、创新的(如青瓜、柠檬味、黑椒牛排等)C、其他76.8%选择A选项，18.78%选择B选项，4.42%选择B选项4、您购买薯片时最注重以下哪些方面？(多选)A、品牌的知名度B、口感C、多种口味选择D、价格E、包装设计卫生79.58%的人选择口感，67.4%的人选择价格5、您有听说过“乐事薯片”薯片吗？A、听说过B、没听过45.6%的人选择A,54.4%选择B6、您对“乐事薯片”薯片的广告宣传感觉如何？A、非常喜爱B、喜爱C、一般D、不喜欢67.16%的人选择一般的选项，7、您购买“乐事薯片”薯片的频率是?A、每天都买B、每周一二次C、每月一二次D、很少购买 E不购买46.27%的人选择D选项，41.79%选择E选项8、您认为“艾比利”薯片有哪些缺点？(多选)A、广告宣传力度不够大B、品牌名字不吸引人C、价格比较贵D、包装设计缺乏吸引力E、口感一般超过一般的人选择A选项一、“乐事”薯片的品牌乐事公司是1932年创立，一开始，乐事薯片只是菲多利旗下的一家公司。
薯片行业分析
薯片行业分析薯片作为一种常见的零食食品，其市场需求量大，竞争激烈。
薯片行业的发展可以从市场规模、产品品质和消费者需求等方面分析。
首先，薯片行业的市场规模庞大。
随着城市化进程的加快和人们生活水平的提高，零食类产品的需求量不断增加。
据统计，中国薯片市场规模已经连续多年位居全球前列。
根据中国食品产业协会发布的数据，预计到2025年，中国薯片市场的销售额将达到500亿元以上。
其次，薯片行业面临严峻的竞争压力。
薯片市场竞争激烈，品牌众多，产品种类繁多。
主要竞争对手有全球知名品牌雀巢、卡乐比等，以及国内知名品牌如李锦记、统一等。
企业之间的竞争主要体现在品牌形象、产品质量、价格和市场营销等方面。
要在激烈的竞争中脱颖而出，企业需要不断创新，提高产品质量，抓住消费者的需求。
再次，薯片消费者的需求不断变化。
随着消费者对健康、营养和品质的关注度提高，传统的薯片产品已经难以满足消费者的需求。
因此，多种新品牌和新口味的薯片不断涌现。
无糖、无添加剂、低脂肪等健康型薯片逐渐受到消费者的青睐。
此外，消费者对于包装的要求也在不断提高，企业需要在保证产品质量的同时，注重包装的设计和创新，以吸引消费者眼球。
最后，薯片行业存在一定的机遇和挑战。
一方面，国内中高端市场仍然有较大的发展空间，消费者对健康、绿色薯片的需求日益增长。
另一方面，随着互联网的发展，线上销售渠道得到了广泛应用，薯片企业可以通过电商平台扩大市场份额。
然而，薯片行业也面临着原材料成本上涨、市场竞争加剧等挑战。
因此，薯片企业需要持续关注市场变化，加强技术创新和品牌建设，提高核心竞争力。
总的来说，薯片行业市场规模庞大，竞争激烈，消费者需求多样化。
薯片企业需要不断创新、提高产品质量，抓住市场机遇，同时应对市场上涨、竞争加剧等挑战，以保持行业的竞争优势。
关于乐事薯片的市场调研分析报告.doc
关于乐事薯片的市场调研分析报告.doc一、背景乐事薯片是PepsiCo旗下品牌，是全球薯片市场销量最大、最具代表性的品牌之一。
乐事薯片最早可追溯到1932年，经过几十年的发展，已经成为消费者眼中的常青树。
在中国，乐事薯片也是颇受年轻消费者青睐的品牌之一。
二、市场调研背景为了更好地了解中国市场对乐事薯片的态度和需求，本次调研采用了定性和定量相结合的方法，以问卷和深度访谈为主要手段，调研主要内容包括：消费者对乐事薯片的认知程度、品牌形象、品类偏好、消费习惯和未来购买意向等。
三、调研结果分析1、消费者对乐事薯片的认知程度调研结果表明，近九成受访者知道乐事薯片，其中超过一半的受访者表示经常购买和食用乐事薯片。
这说明乐事薯片在中国市场的知名度相对较高。
2、品牌形象调研显示，乐事薯片在年轻人中具有与众不同的品牌形象，被认为是时尚、高端、有品质的产品。
不过，也有部分消费者对乐事薯片的营销手法和包装设计存在质疑和不满。
3、品类偏好对于不同口味的薯片，调研结果显示，葱香口味是最受欢迎的口味之一，其他受欢迎的口味包括：原味、番茄味、烤肉味等。
此外，消费者普遍认为乐事薯片的口感和质量较为卓越。
4、消费习惯就购买渠道而言，调研结果表明，超市、便利店和电商平台是乐事薯片的主要销售渠道。
而在消费习惯方面，大多数受访者在家中或办公室空闲时间吃薯片，也有部分受访者表示喜欢在户外食用，比如看电影、逛街等场合。
5、未来购买意向调研结果显示，未来两年内超过八成的受访者表示会继续购买乐事薯片，其中97%的受访者表示会保持购买量或增加购买量，只有3%的受访者表示会减少购买量。
四、结论通过本次市场调研，可以得出以下几点结论：乐事薯片在中国市场的知名度相对较高，年轻消费者对其品牌形象持有较高认可度。
在消费者的品类偏好中，葱香口味比较受欢迎，其他口味也有不错的销售表现。
在消费习惯方面，多数受访者在家或办公室吃薯片，并且有部分受访者喜欢在户外食用。
乐事薯片案例分析
乐事薯片案例分析
乐事薯片是一款广为人知的薯片品牌，由百事公司于1961年推出。
乐事薯片以其独特的口味和广告形象而闻名，并成为全球领先的零食品牌
之一、本文将分析乐事薯片的成功因素，包括产品创新、品牌营销和多样
化的产品线。
首先，乐事薯片的成功可以归因于其产品创新。
乐事薯片在市场上推
出了多种口味和创新产品，不断满足消费者的需求并保持竞争优势。
例如，乐事薯片推出了波普花样盛开系列，这是一款以国内外知名景点为设计灵
感的特别版薯片。
这种创新的包装设计和口味选择吸引了年轻消费者的注意，让他们觉得乐事薯片是一个与众不同且有趣的零食选择。
最后，乐事薯片在产品线上的多样化也为其成功带来了机会。
乐事薯
片除了经典的原味薯片外，还推出了各种不同口味的薯片，如麻辣、酸奶、海鲜等。
这些不同口味的选择使乐事薯片能够满足消费者的不同口味偏好，扩大目标市场并吸引更多的消费者。
此外，乐事还推出了多种小包装的薯片，适合个人食用和方便携带，以满足消费者的不同需求。
综上所述，乐事薯片的成功可以归因于其产品创新、品牌营销和多样
化的产品线。
乐事薯片通过不断推出创新产品，满足消费者的需求，并在
市场上保持竞争优势。
乐事薯片的品牌营销策略以明星代言人和合作伙伴
的支持为核心，树立了强大的品牌形象。
此外，乐事薯片还通过提供不同
口味和包装规格的薯片，扩大了目标市场并满足了消费者的不同需求。
这
些因素的结合使乐事薯片成为一款备受青睐的零食品牌。
乐事薯片市场调研报告
乐事薯片包装市场调研报告一、“乐事”薯片的品牌百事公司是全球最大的食品和饮料公司之一，业务范围遍及世界上近200个国家，公司的主要业务包括菲多利休闲食品、百事可乐饮料、佳得乐运动饮料、纯果乐果汁和桂格麦片食品等众多品牌。
而百事公司旗下的“乐事”薯片是“细节”营销的典范。
百事经过市场调查发现，消费者最喜欢吃脆的薯片，在此基础之上，百事经过市场研究得出结论，切得越薄薯片会越脆。
为了满足消费者的这种偏好，百事特地培育了一种土豆，这种土豆可以比其他的土豆切得更薄，而且这种土豆的颜色也更白。
因此，乐事薯片在市场上占有率较高是有它的必然性的。
另外乐事薯片它的包装材料采用阻隔性高、避光性高、耐油性能好、挺度好、能印刷精美凹版的新型材料。
在颜色方面因口味的不同改变，令人耳目一新。
根据调查我们发现很多消费者喜欢“乐事”的包装，颜色多样，携带方便。
这也是“乐事”薯片令人难以抗拒的原因之一！二、“乐事”薯片的包装形式根据对“乐事”薯片的了解情况，根据市场的基本情况，国内筒装的口味有：原味、黄瓜、青柠、泰式香叶鸡、韩式泡菜、番茄、红烧肉、菠萝咕噜肉、海鲜、培根、熏肉等，根据不同的口味其包装整体颜色是不同的，通过对消费者的调研我们发现，黄瓜、青柠、番茄口味的乐事薯片绿色包装更迎合大部分人的喜好，给予口味独特，香脆美味，清新自然的评价。
绿色的外表包装给人眼前一亮在油腻的食品中找到一种自然的清香，激发人们想吃的欲望。
三、“乐事”薯片的包装结构消费者最喜欢哪种包装的薯片？这是食品公司最关心的问题。
根据调查，在被访问的消费者中有49."8%的消费者最喜欢吃筒装的薯片；最喜欢吃袋装薯片的消费者选择比率也占33."8%；最喜欢吃盒装薯片的消费者为15."5%。
现在超市里1的薯片产品主要是筒装和袋装两种包装。
调查显示，筒装的薯片更受消费者们的喜爱，其原因在于易携带也不容易碎避免破坏口感。
四、分析与结论根据调查分析，现有薯片产品的不足主要是量少和易碎。
乐事薯片的广告定位与目标及SWOT分析000
乐事薯片的广告定位与目标及SWOT分析000乐事薯片的广告定位与目标及SWOT分析一、广告定位（1）广告以情感诉求为主，主要表现乐事薯片是健康的，好吃的，自信的，有活力的。
（2）在此基础上，将其定位升级为中高档产品中的情感消费品品牌定位，只有乐事薯片是唯一可以让你享受到美妙的百事滋味的低热量的碳酸薯片，让活跃的你更有自信和魅力。
二、广告目标(1)力求成为中高档的薯片产品，提高乐事薯片在人们心目中的知名度。
(2)产品美誉度提高，在消费者中形成鲜明的品牌形象。
(3)消费者以乐事为第一品牌率达到50%以上。
三、SWOT分析1.优势（1）乐事薯片是百事公司的旗下品牌，作为全球性的大品牌，具有良好的品牌效应和生产机制，优秀的企业管理经验以及雄厚的资金。
（2）乐事薯片产品金黄剔透，声音清脆，拥有众多口味独特的产品，每一种口味都能形成自己独特的口感，吃后回味无穷，让人吃了还想吃。
（3）乐事薯片拥有100%纯天然的产品特质，其低热量、健康、活力的产品形象符合消费者的消费心理。
（4）不分季节，随时随地可以食用，方便快捷，能够给人时尚感，年轻人购买时有一定的心理满足感。
（5）产品的包装为袋装和桶装，方便携带，并且外观时尚美观，符合大学生的消费习惯和偏好。
（6）直接对准产品的目标消费群体，有准确的品牌定位。
2.劣势（1）消费者对乐事的品牌形象的印象还不鲜明，因此导致了其目标消费人群横度和纵度在原有的一些产品宣传和促销等活动中无法得到伸展。
（2）产品量少，易碎，价格较贵。
（3）在传递情感引起共鸣方面仍有不足。
（4）薯片的袋装包装容易漏气。
3.机会（1）薯片在我国有相对成熟的市场，消费心理及消费模式基本形成，但高层容量有潜力可挖。
（2）走品牌路线，市场潜力巨大。
（3）乐事薯片在中国市场的占有率为29.9%，而品客和大家宝两个品牌的市场占有率合计为20%，在市场占有率中有绝对优势。
（4）人民生活水平进一步提高，市场容量稳步增长。
乐事薯片市场调研报告全文
乐事薯片市场调研报告全文乐事薯片市场调研报告一、引言乐事薯片是由乐事公司推出的一种被广泛接受的零食产品。
它以其独特的口感和丰富的味道而受到了消费者的喜爱。
本次调研报告旨在对乐事薯片市场进行深入分析，以了解其受欢迎程度、竞争对手和市场趋势。
二、市场概述乐事薯片市场是一个竞争激烈且不断发展的市场。
市场规模庞大，消费者需求不断增长。
乐事公司通过广告宣传和产品创新，一直保持着市场的领导地位。
同时，其他品牌也纷纷进入这个市场，与乐事进行竞争。
三、市场细分根据消费者的口味和需求，乐事薯片市场可以分为多个细分市场。
例如，原味薯片、番茄味薯片、洋葱味薯片等。
每个细分市场都有自己的特点和目标消费群体。
乐事薯片公司通过不断推出新口味和不同包装的产品来满足消费者的多样化需求。
四、竞争对手分析乐事薯片市场中，除了乐事公司，还有其他的竞争对手。
最主要的竞争对手包括卡夫食品公司的奥利奥品牌、口碑佳的新世界公司的爆米花等。
这些品牌通过推出各种创新产品和积极的市场推广活动，争夺市场份额。
五、市场趋势乐事薯片市场的主要趋势之一是消费者对健康饮食的关注。
随着人们生活水平的提高，越来越多的消费者开始注重食品的健康价值。
乐事公司与时俱进，推出了无糖、低盐、低脂肪等健康型薯片产品。
此外，可持续发展也成为消费者关注的焦点。
乐事公司通过采用可再生塑料包装、减少废弃物的举措来满足消费者的需求。
六、消费者调查为了深入了解消费者对乐事薯片的态度和需求，我们进行了一项消费者调查。
结果显示，大多数消费者认为乐事薯片的口感非常好，味道丰富多样。
他们普遍喜欢乐事薯片的各种口味，并愿意继续购买和推荐给朋友。
此外，一些消费者表示他们希望能够在乐事薯片中看到更多的健康和有机的选项。
七、结论通过本次市场调研，我们得出了以下结论：乐事薯片市场是一个充满竞争但具有巨大潜力的市场。
乐事公司凭借其品牌知名度和不断的产品创新，一直保持着市场的领导地位。
但是，其他竞争对手也在不断进入市场，乐事需要继续创新和满足消费者的需求，以保持竞争优势。
乐事薯片调查报告
乐事薯片调查报告乐事薯片调查报告目录1调查背景(3)2调查对象(3)3调查方法(3)3.1问卷调查法(3)3.2访问调查法(3)3.3观察调查法(3)3.4资料查询法(3)4调查分析(4)5调查结论(9)1调查背景在零售食品的市场中，不同消费者的消费心态不同，薯片的消费族群聚集在城市，小部分消费者对乐事薯片面临的正是这样一个规模不断扩大的市场自己消费什么档次的产品有比较清醒的认识。
2调查对象在校大学生，校外人员。
3调查方法3.1问卷调查法采用网上调查问卷的调查方法。
利用互联网络，在“问卷星”服务平台上设计问卷，发布问卷，并利用微信、QQ等方式向同学们分享问卷。
3.2访问调查法在超市和路边询问一些顾客和路人，他们对乐事薯片的看法与建议，重点询问了商家的进货情况和售货情况，对销量进行详细的了解与分析。
3.3观察调查法在一些大小型超市观察各类薯片真实的销售情况，记录下来，与调查问卷共同反应相应的数据，注意观察了顾客对乐事薯片的态度和认同感。
3.4资料查询法在网上查阅资料，分析乐事薯片的各种问题，根据资料的问题对乐事薯片的生产与销售提出建议。
4调查分析大学生乐事薯片市场调查问卷第1题您的性别[单选题]图4-1性别分析饼状图薯片的调查基数以大学生群体居多。
大二的占了调查的一大部分所以薯片的购买者主要是由大二的同学构成的较多由于我们学院的女生比较多，所以女生填写的份数比较多。
做这个的目的是调查全院学生对乐视薯片的购买能力。
女生对薯片这个问题更感兴趣。
第2题您所在的年级是？[单选题]图4-2年级饼状图调查问卷中年级设置了年龄选项说明薯片的销售群体主要是年轻人，薯片的口感更佳符合年轻人，且年轻人更喜欢。
第3题您每个月的生活费大概是多少？[单选题]图4-3生活费状况条形图第4题您一般选择购买什么价位的薯片?[单选题]图4-4薯片价位饼状图薯片价位：在对乐事薯片价格接受度调查中表现出，3元一下33人占28.45%，3元—到5元接受人最多也是购买最多的占44.83%，5元-10元23人19.83%，10元以上8人6.9%。
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四、广告策略（促销）：
1.广告目标 2.广告主题 3.广告表现
五、定价策略
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一.市场分析
1.消费者分析
从消费者购买心理的角度来看，消费者购买薯片的心理主要有： 买味道：经调查，41%的人认为口感好重要，所以味道是薯片商生产首先顾及的
〖1〗作为全球性的大品牌，具有良好的品牌效应。 〖2〗乐事薯片 “健康、好吃”，并且走品牌路线进入市场的 〖3〗不分季节性，随时随地可以食用，方便。能给人时尚感，年轻人 购买时有一定的心理满足感。 〖4〗包装外型：袋装和桶装，方便外带而且外观漂亮。 〖5〗良好的生产机制，优秀的企业管理经验，以及雄厚的资金 〖6〗乐事薯片口味众多，容易形成稳定的消费群
重点。 买名气：在同一档次的产品中，那个品牌响就购买那个品牌的产品，在公共场所
群体消费更是如此，消费者购买的主要是心理满足感，与自豪感。我们的调查显示， 有21%的人认为品牌是主导他们购买产品的最主要因素之一。
买情节：薯片是闲暇生活的主要消费品，消费时讲究情调与气氛。
品牌
广告
价格
味道
低热量
附：影响消费者的主要购买因素
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2.竞争对手分析
可比克薯片，福建达利食品有限公司创建于1989年，以生产膨化食品、蛋黄
派、薯片、休闲食品等产品为主，旗下有好吃点、可比克等食品品牌。上世纪90 年代中期以来，“达利”连续8年以年均30%的高速率增长，是国内发展最快的 食品制造企业之一。，可比克薯片由当红歌手周杰伦代言，分为“薯我脆”、 “薯我辣”、“薯我香”和“薯我鲜”4种口味。
百事公司被公认为世界上最大的食品饮料公司和最成功的消费品公 司之一。2003至2005年，百事公司连续三年荣登《财富》杂志消费食 品行业“全球最受赞赏公司”和“美国最受赞赏公司”排行榜榜首；在 2004年《商业周刊》评选的全球100强品牌中，百事以120.66亿美元的 品牌价值位列第22位；2007年，百事公司位列年度全美最受赞赏公司 的第19名和“全球最受赞赏的10家企业”之一；在2009年公布的《财 富》杂志全球500强名单中，百事公司名列第175位。
其中乐事薯片的口味有：
乐事清怡黄瓜味
意大利红烩味
法国脆香鸡翅味
西班牙番茄味
北海道鲜烤蟹味
中华美食北京烤鸭味
无限茄汁排条味
无限泰式甜辣炸虾
无限香辣海鲜味
无限熏烤肉味
西班牙番茄味
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乐事薯片的市场营销策划案：
一、市场分析：
1.消费者分析 2.竞争对手分析 3.市场前景预测
二、产品分析：
1.市场现况 2.产品策略 3.产品的问题点与机会点
乐事薯片在三个层次与消费者形象沟通： 产品因素：低热量。好味道。 情感因素：健康的。 个性魅力：有活力。
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3.产品的问题点与机会点
问题点： 【1】中国市场竞争激烈，知名的薯片品牌很多，也有了固定 的消费群体。 【2】消费者也已经形成了一定的消费习惯。 【3】乐事薯片知名度还是一般,很多观众还不知道与不了解。 【4】竞争对手实力相当。要在广告宣传上下工夫。 【5】据调查显示，乐事薯片的口感与味道有待改善。
1．市场现况：薯片市场上三剑客是百事可乐旗下的乐事，宝洁旗下的
品客和北京兴云实业的大家宝。其中乐事薯片的市场占有率为29.9%， 而其他两品牌占有率合计则20%左右具有绝对的领先优势。而乐事薯片 的金黄剔透、清脆响声更是令人难以抗拒！
2．产品策略
在产品的口感上，要努力去迎合中国消费者的口味，尽量多特色一 点。认为只有消费者喜欢的产品才有市场。加大乐事薯片的个性化，百 事独特、创新、积极人生的品牌个性。企业为消费者提供的的不止是产 品本身，而是一种整体满足感。产品质量的优劣是衡量产品的重要标志， 价格的高度在障碍着人们的购买欲。
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3.市场前景预测
薯片在我国有着一个相对成熟是市场,消费心理消费 模式也基本上形成,但高层容量仍有潜力可挖. 乐事薯片是 以“一口乐事不过瘾”为营销口号，并且走品牌路线进入 市场的，所以市场还有很大的潜力。近几个季度以来,越 来越多的消费者选择乐事世界风，从而带动了乐事薯片的 发展。
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二. 产品分析
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机会点：
来自市场的机会
〖1〗 人民生活水平进一步提高，市场容量稳步增长 〖2〗 新一代中国青少年受美国文化的熏陶，前境美好 〖3〗 出品国外，其他国外品牌未进入国内市场 〖4〗 中国国内企业只有少数几个具有竟争实力。 〖5〗 中国加入WTO，各项法制日益健全，市场环境日益良好
来自产品自身的机会
品客薯片，由美国宝洁公司在1970年首创发明的品客薯片，至今已有34年的
历史。长期以来，凭借其独特的口味、无油腻感，携带方便、可分批取食等特点， 品客逐渐成为风靡世界的一种休闲食品。从1998年起至今，品客薯片的销售量一 直维持着市场第一品牌的地位，并且已经成为年轻人零食的最佳选择之一。
卡乐B，始于1976年，日本卡乐B食品株式会社与香港四洲贸易限公司携手合 作，利用一系列的电视广告，成功引进日本高质素的小食，以真心关怀顾客的需 要为本，掀起新颖的小食热潮，结束单调的食品年代。取而代之的是营养、精美、 健康的现代美食文化概念。
07电子商务本科2班5126小组
百事公司之 -----乐事薯片
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百事公司简介：
百事公司是全球最大的食品和饮料公司之一。业务范围遍及世界上 近200个国家，雇有员工198,000人。公司2008年销售额超过433亿美 元。
公司的主要业务包括菲多利休闲食品、百事可乐饮料、佳得乐运动 饮料、纯果乐果汁和桂格麦片食品。
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百事公司旗下有“百事可乐”、“美年达”、“七喜”、 “佳得乐”、“果缤纷(纯果乐)果汁”、“激浪”、“草本 乐”、“鲜果粒”、“乐事薯片”、“都市果汁”、“立体 脆”、“奇多”、“冰纯水”、“桂格麦片”等众多的品牌。 且光薯片就达46种不同的口味。
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乐事薯片的市场营销策划案
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在2004年《福布斯》杂志“全美最有价值公司品牌”中，百事 公司以561亿美元名列前10名，首次超越一直以品牌价值为傲的可口 可乐。自1898年以来，由美国北卡罗莱纳州药剂师创建的百事可乐公 司一直都以可乐薯片为主导项目。但在如今人们越来越重视饮食健康 的背景下，百事公司近年来的发展更趋向于一些健康休闲食品。