国际广告节,黄河奖
世界优秀广告作品展介绍
世界优秀广告作品展介绍1.（1）第十八届中国国际广告节中国广告长城奖——创意奖获奖作品展2.（2）第十八届中国国际广告节"国酒茅台"中国公益广告黄河奖获奖作品展3.（3）2011中国艾菲（EFFIE）奖获奖案例展4.（4）2011中国互动网络广告创意奖获奖作品展5.（5）2011中国媒介创新营销奖获奖案例展6.（6）2011第六届"中国元素"国际创意大赛获奖作品展7.（7）2011中国大学生广告艺术节获奖作品展8.（8）台湾时报世界华文奖获奖作品展9.（9）法国戛纳广告节获奖作品展10.（10）美国纽约广告节获奖作品展11.（11）日本电通赏获奖作品展12.（12）亚太广告节获奖作品展13.（13）ONE SHOW （金铅笔）获奖作品展14.（14）釜山国际广告节获奖广告作品展15.（15）IPA实效奖获奖案例展一、第十八届中国国际广告节中国广告长城奖告事业的关注与参与，增强广告主的社会责任意识，更好发挥公益广告对传播先进文化、塑造高尚精神、引领文明风尚的积极作用。
三、2011中国艾菲（EFFIE）奖获奖案例展艾菲奖由美国营销协会（AMA）于1968年创立，创立的宗旨是Awarding the ideas that work!——创意，以实效论英雄！艾菲奖认可所有有助于品牌成功的营销传播形式。
只要效果得到验证,任何营销传播媒介或者媒介组合所诠释的创意都可以角逐艾菲奖。
2003年中国广告协会与美国营销协会正式签署协议，将艾菲奖正式引入中国。
中国艾菲奖秉承了国际艾菲的理念，与美国、欧洲、亚洲、美洲等国家与地区的艾菲奖执行着同一评审标准、使用同一标志，具有同等的国际权威性。
艾菲奖是中国唯一一个以品牌传播运动为评估对象的营销传播奖项，被誉为营销传播界的"奥林匹克团体奖"，它将荣誉同时颁发给企业与专业代理公司。
时至今日,艾菲奖已经覆盖了全球40多个国家，赢得艾菲奖标志着一种国际水准的专业成就。
短视频在主题主线宣传中的价值——以湖南广电节目为例
｜ 文化艺术短视频在主题主线宣传中的价值——以湖南广电节目为例□刘学波/文随着新媒体技术的发展和智能移动端的普及，短视频以其轻巧的体量、直接的传达赢得了受众青睐。
主题主线宣传要充分认识短视频的价值，把短视频作为重要的创新引擎，切实提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，更好地发挥主流媒体的主阵地作用。
本文依托湖南广播电视台制作短视频，解析在主题主线宣传中如何加强短视频生产创作。
1 湖南广播电视台的短视频创新实践和现存问题近年来，湖南广播电视台依托内容优势、资源优势与品牌优势，通过流程优化、平台再造，主动担负起新型主流媒体责任，开展了多种形式短视频创新实践。
1.1 湖南广播电视台的短视频创新实践很早之前，湖南广播电视台就开始制作出低成本、短周期又直击用户爽点的优质短视频，在大屏幕上播出。
湖南广播电视台新闻中心于2013年推出百集微纪录片《我的中国梦》，采用主人公自述的方式，将主角的梦想浓缩在70秒微纪录片里。
2017年制作《八一永恒》系列微纪录片，每集60秒聚焦一个解放军军史中的一个重大历史节点事件，致敬建军90周年。
新闻传播活动也愈发呈现出短视频化的趋势，湖南广播电视台推出多个新闻短视频融合了“传统新闻实践与以网络短视频为代表的移动互联实践的特征和优势”[1]，在湖南广播电视台大小屏播出，打造融媒体传播矩阵。
2022年6月1日起，湖南广播电视台开启《中国粮·湖南饭》系列宣传报道，先后推出了15集系列报道《中国粮·湖南饭——有为·有味》、8集系列报道《中国粮·湖南饭——田野上最亮的星》在湖南卫视播出。
同步推出“书记打CALL”系列短视频，节目播出后相关短视频风芒阅读量超200万人次，微博、微信、抖音、快手等新媒体端总播放量超过4500万，#中国粮湖南饭#、#湖南好有味#等全网相关话题阅读量超2.5亿。
《中国粮·湖南饭》宣传实现了长短视频大小屏互动，引发了热烈反响。
国际广告节,黄河奖
中央电视台
环保搭档A
中央电视台
低碳生活绿色出行
中央电视台
爱的表达式--母子篇
中央电视台
大山里的医生
中央电视台
学雷锋--郭文标篇
中央电视台
学雷锋--街头采访篇
中央电视台
关注留守儿童--上学篇
中央电视台
缺席篇
中央电视台
动物篇
中央电视台
电器待机篇
中央电视台
餐饮浪费篇
中央电视台
爱的表达式
中央电视台
合肥广播有限公司
请减少使用一次性用品
四川广播电视台
全球变暖
四川广播电视台
爱牙日公益广告--是兄弟，就一起啃硬骨头
北京人民广播电台
世界末日
北京人民广播电台
教师节公益--山区教师篇
北京人民广播电台
向导航仪学习
北京人民广播电台
环保，知行合一之希望篇
北京人民广播电台
2012世界抗癌日--多一点、少一点
北京人民广播电台
生活的美，就在身边
北京人民广播电台
2012龙年春节公益广告--知性篇
北京人民广播电台
真爱影像，永远珍藏
江西人民广播电台都市频率成功992
感恩母亲节--等待篇
陕西广播电视台
星星的孩子（关注自闭儿童）
陕西广播电视台
推广普通话之误会篇
吉林市人民广播电台
安全出行，幸福一生
濮阳人民广播电台
鳄鱼的漂亮包包
吉林市经济广播电台
坚守岗位温暖中国
中央电视台
垃圾分类生活更美好
中央电视台
保护濒危动物公益广告
中央电视台
公益宣传片--减负篇
中央电视台
黄河奖公益广告作品
黄河奖公益广告作品黄河奖公益广告作品：守护黄河，守护生命黄河，是中华民族的母亲河，是中华文明的摇篮。
然而，多年来，由于人类活动和自然因素的影响，黄河面临着严重的生态环境问题。
为了唤起人们对黄河保护的意识，我们特别制作了这则公益广告。
画面：广告开篇以一幅美丽的黄河风景画作为背景。
清澈的水流从远处流淌而来，两岸绿树成荫，鸟儿在空中翱翔。
然而，在这美丽的画面之下，我们看到了一些令人担忧的情景。
旁白：（温情而激励）“黄河是我们民族的母亲河，她孕育了几千年的文明。
然而，在现代工业和农业发展过程中，我们对她造成了巨大伤害。
”画面：切换到一些污染源头场景。
工厂排放废水、农田使用过量化肥农药、城市垃圾倾倒等等。
旁白：（警示）“这些污染源头正在不断侵蚀着黄河的生命力，威胁着我们的生存环境。
”画面：切换到一些黄河流域居民的生活场景。
他们依靠黄河为生，捕鱼、种植、养殖，与黄河紧密相连。
旁白：（感慨）“黄河是我们的血脉，她滋养了无数人民的生活。
我们不能让她受到更多伤害。
”画面：切换到一些环保行动场景。
志愿者们清理河岸垃圾、种植绿化植物、宣传环保知识等。
旁白：（呼吁）“保护黄河，是我们每个人的责任。
让我们行动起来，从自身做起，从身边小事做起。
”画面：最后一幅画面是一幅美丽的未来黄河风景画。
清澈的水流从远处流淌而来，两岸绿树成荫，鸟儿在空中翱翔。
旁白：（鼓励）“让我们共同守护黄河，守护生命。
让我们的后代也能享受到这片土地的美好。
”字幕：守护黄河，守护生命。
行动起来，从我做起。
音乐：温情而激励的背景音乐。
通过这则公益广告，我们希望唤起人们对黄河保护的意识，让每个人都能从自身做起，从身边小事做起。
只有通过共同努力，我们才能守护好黄河这片土地，守护好我们的生命。
让我们行动起来，为黄河保护贡献自己的力量！。
第十九届中国国际广告节(天津)日程安排1026-29
2012中国艾菲（EIFEI）论坛
天津梅江会展中心N210会议室
大学生广告节启动仪式
天津梅江会展中心N3馆
日本电通成功案例分享会
天津梅江会展中心N209会议室
12:00-13:30
午餐
天津梅江会展中心N4馆
15:00-17:00
2012中国广告长城奖颁奖典礼
天津梅江会展中心N7主会议厅
17:00-19:00
第十九届中国国际广告节闭幕晚宴
天津梅江会展中心N4馆
Latest News第十九届中国国际广告节总体日程安排
时间
内容
地点
10月26日活动安排
亚洲广告会议
天津喜来登饭店
17:00-19:00
2012“国酒茅台” 中国公益广告黄河奖颁奖典礼
天津梅江会展中心N7主会议厅
19:00-21:00
第十九届中国国际广告节招待酒会（自助餐）
天津梅江会展中心N4馆
10月27日活动安排
09:00-09:30
第十九届中国国际广告节开幕式
天津梅江会展中心外广场
09:30-17:00
国家广告产业园区展
天津梅江会展中心登陆大厅
世界优秀广告作品展
天津梅江会展中心N5馆
媒介·广告企业展示交易会
天津梅江会展中心N1馆、N3馆
广告（传媒）技术设备展览会／
LED显示与照明技术设备展览会
天津梅江会展中心N2馆
2012中国广告长城奖--媒介营销奖颁奖典礼
10月28日活动安排
09:00-17:00
国家广告产业园区展
天津梅江会展中心登陆大厅
世界优秀广告作品展
天津梅江会展中心N5馆
央广参评的国际奖国家奖全国性行业奖
（每两年评选一次）
广播新闻节目
消息（含长、短消息、连续报道和系列报道）、
评论、专题、现场直播、栏目
中国广播电影电视社会组织联合会
广播剧
单本剧、短剧、儿童剧、连续剧
广播文艺节目
音乐节目、文学节目、戏曲（含曲艺）节目、长篇连播节目、综艺节目
对港澳台节目
消息、评论、专题
原创歌曲
国家应急管理部
海洋好新闻
消息、通讯、新闻评论、新闻特写、专访等
国家海洋局
全国旅游好新闻评选活动
消息、专题、图片、网络、旅游报道组织奖
国家旅游局
首都女记协好新闻评选
消息、专题、评论、系列报道、访谈等
首都女记协
全国“十大老龄新闻”和“老龄新闻宣传好作品”推荐活动
全国老龄工作委员会办公室
中华慈善新闻奖
中华慈善总会
奖项名称
评选项目
主办单位
中国人大新闻奖
消息、评论、专题、连续（系列）报道
人大常委会
全国政协好新闻评选（每两年评选一次）
消息、评论、专题、连续（系列）报道
政协
全国政法综治优秀新闻作品评选
消息、专题、连续（系列）报道
综治委
残疾人事业好新闻评选（每两年评选一次）
消息、评论、专题
残联
文化部“文化好新闻”
消息、评论、专题、访谈等
播出技术奖
综合奖
中国电影电视技术学会
全国广播电视技术能手竞赛（每三年评选一次）
国家新闻出版广电总局科技司
全国广播电视技术维护先进台站（集体）、先进个人（原为每年评选一次，近3年未评，待定）
中国广播电影电视社会组织联合会
注：技术类奖项由央广技术管理中心组织推荐
中国广告协会
2、《中国公益广告黄河奖》它是评选年度内免费发布的宣传中华民族文明道德观念、提升社会文明程度，并获得良好社会效益的公益广告作品。目的是营造和谐的社会氛围，树立良好的文化道德和社会风尚，回答社会公众关切的问题和期望，赢得更多人们的领悟与共鸣。该书由中国工商出版社出版，定价为400元。
以上图书由北京青春力量广告有限公司制作发行，数量有限，望有关单位接函后积极征订。
征订申请表
请各征订的单位填写下列表格后传真至：010－67675845存档、备案：
单位名称： 联系人： 电话： 传真： 地址： 邮编： 征订图书类别：（1）长城奖 本 （2）黄河奖 本
3、《中国媒体企划奖》它是国内唯一媒体运营为主体的国家级专业奖项，旨在通过对全国各类媒体优秀案例和产品评选、推广及媒体在建设自身品牌形象过程中取得的典型案例和成功经验。该书为内部资料，定价200元，现优惠价100元。
4、《第十六届中国国际广告节金奖作品解析》该书将长城奖、黄河奖及书画大赛的金奖作品集中选出，由获奖作者或团队全面深入的阐述了获奖作品的创意、制作理念，并配以评委深度的剖析及精彩点评构成。旨在让行业从业人员更好的交流与学习，促进其参与的积极性，并扩大奖项的影响力。该书精装成册，内文彩用高品质哑粉精印，并由中国工商出版社2010年1月中旬出版，定价200元。
中 国 广 告 协 会
第十六届中国国际广告节获奖作品集征订函
各广告经营单位及从业人员：
中国国际广告节是中国广告业发展现状的写照，是中国广告业与国际广告业交流、融入、碰撞的成果展示，各类奖项成果是广告人精进、奋斗的果实，心血的结晶，是成绩的彰显，是行业的骄傲。为便于行业同仁相互借鉴学习各类奖项成果，广告节组委会现将作品集集中征订发行。
[广告传媒]广告奖项
国内外著名广告奖项嘎纳奖一、名称嘎纳奖二．奖项介绍嘎纳广告奖是真正意义上的综合国际大奖。
广告大奖源于戛纳电影节。
1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。
此后，戛纳同威尼斯开始轮流举办此项大赛，1977年戛纳正式成为永久举办地。
1992年组委会又增加了报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得戛纳广告奖成为真正意义上的综合国际大奖。
广告节于每年6月下旬举行，广告节期间各国广告代表来访，其它各界来宾亦云集于此。
客户、制作公司、策略部门、创意团队在此开设一系列的交流会，研讨专业、商洽业务。
三、参赛类别平面网络媒体户外广播促销公关设计四、参赛标准五、嘎纳广告奖对参赛作品作了严格的规定：1、参赛对象可以包括全球有关广告和媒介的任何机构。
2、作品参赛必须事先征得广告主的同意。
3、直邮广告作品和促销活动材料不得参赛。
4、作品必须依照客户的付款合同而创意著作（除公益类），不得自行设计构想。
5、所有作品必须在上一年度3月至截稿日期间被公开发布过。
6、曾参加过该广告节发作品不得再次参赛。
7、凡有侵犯民族宗教信仰和公众品味的广告不得参赛。
五、看法嘎纳广告节是目前广告界最为莫比杰出广告奖一、名称莫比广告奖二、奖项简介莫比杰出广告奖，它的名字和形状源于上一世纪德国数学家暨天文学家莫比发现的莫比现象。
一长条的纸扭半转，圈成个圆圈，再把两端相粘，就成了莫比圈。
这个奖座也正象征着沟通无限，创意无限。
同时莫比奖也重视参赛作品在文化潮流方面的代表性。
这些入围决赛的作品将是反映国际经济和社会状况的晴雨表。
莫比大赛在每年年初举行，是各大国际奖中最早揭晓的，获奖作品奖成为年度各大奖赛及商业刊物关注的“预留选手”，极有可能“连中三元”。
大赛的组织者美国节目协会，它同时还负责管理年度的美国国际电视节，发起人希望在理解广告销售性一面的同时，也专注于它富于创意的一面。
评奖方式呈现独立的多元化式。
保护动物维护生态就是保护人类自己 创作《关爱动物 停止杀戮》系列公益广告的体会
第21屈屮国国际广告节CIAT(^THE218T CHNA INTERKAnCNAl AOVERTISINO FESTIVAL“国酒茅台”中国公益广吿黄河奖•Chha Moutal*PuMc Servico Actwirtisomont Grand Prix获奖证ISCERTIFICATION OF AWARDS创作奖AaaidtfCimMy优秀奖Excellence Award获奖廉位：A门傅錄广$%復£4作舟名帐：停止祁狀》*戸丰》*黑.会*:孝皋士二艷日褊建省第I-E）ni优秀广告作品I获奖证书优秀奖作*:蔡书作站!a名：騷弗0止杀恥册聊0大辎.划用）作禺矣炳：平面广倂类（企业）《关爱动物停止杀戳》系列之大象篇、鲨鱼篇、犀牛篇蔡韦130•现代农业保护勿物维护生态蘇是保护人类自己创作《关爱动物停止杀戮》系列公益广告的体会□厦门蔡韦动物一直以来都是人类最好的朋友，生态系统中的重要成员，它们维护生态平衡、改善自然环境，处处影响着人类的生存发展和生活变迁。
长期以来，人类与动物总能和平共处、繁衍生息、世代相传。
然而，由于一小部分人的贪心、无知和愚昧，他们偷捕猎杀濒危野生、水生动物，使得地球上的野生、水生动物日渐减少，损害了国家的野生动物资源，控制减少了野生动物的种群，破坏了维持自然生态的平衡。
从而对世界环境、人类的生存空间造成不可估量的损失。
近些年来，由于非法猎杀，黑河的马鹿、野猪、熊等野生动物、经济类野生种群数量急剧减少。
水生动物的种类和数量也在快速下降，下一个世纪成千上万甚至数百万的野生动物可能即将在地球上消失，因而产生了什么是对生命的有益主张，我们绝不能只考虑我们人类自己了。
海洋的过度捕捞，导致海洋中生存的某些鱼类种群不断减少，不足繁殖，不足补充种群数量。
现代渔业捕获的海洋生物已经超过生态系统平衡的总量，使整个海洋系统生态渐渐退化。
优质渔业品种也慢慢衰退。
在内陆，由于长期滥捕，围湖造田、拦河筑坝、交通航运和海洋、海岸工程等人类基建的增多，水生动物生存的空间被不断挤占，洒游的通道也被切断，栖息地及生态环境遭受了不同程度的破坏。
中国国际广告节获奖案例
中国国际广告节获奖案例
1. 2019年中国国际广告节获奖案例，《真实的演员》。
这个案例是中国电信的一次成功广告活动，通过真实的演员和真实的情感故事，打动了观众。
该广告获得了中国国际广告节的金奖，它展示了中国电信网络的强大性能和人性化服务。
2. 2018年中国国际广告节获奖案例，《彩虹计划》。
该案例是中国平安保险的一次创新广告活动，通过引入虚拟现实技术，让人们亲身体验交通事故的危险性，以此来宣传保险的重要性。
该广告获得了中国国际广告节的银奖，它以独特的方式引起了观众的共鸣。
3. 2017年中国国际广告节获奖案例，《爸爸去哪儿》。
这个案例是爱奇艺的一次成功广告推广活动，通过与热门电视节目《爸爸去哪儿》的合作，吸引了大量用户关注。
该广告获得了中国国际广告节的铜奖，它展示了如何通过与热门内容合作来提升品牌知名度和用户参与度。
4. 2016年中国国际广告节获奖案例，《中国梦想秀》。
这个案例是浙江卫视的一次成功广告营销活动，通过与中国梦想秀节目的合作，打造了一个具有社会影响力的品牌形象。
该广告获得了中国国际广告节的创新奖，它展示了如何通过与热门节目合作来实现品牌传播和营销的成功。
这些案例只是中国国际广告节获奖案例的一小部分，每年都会有更多优秀的广告作品获得奖项。
这些案例的成功之处在于它们通过创新的思维、有趣的故事和与热门内容的合作，吸引了观众的注意力，传递了品牌的核心价值观，并取得了商业上的成功。
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三种人系列：《墙角边》篇、《垃圾箱外》篇、《大厅内》篇、《饭馆里》篇、《盲道上》篇、《斑马线上》篇
长沙盛美广告有限公司
百寿图？百兽屠！
盐城千千惠策划装饰工程有限公司
孩子减负-花篇、坦克篇、蜗牛篇
镇江五月天广告有限公司
《你多久没运动了》系列广告之鼠标篇、键盘篇、电脑屏幕篇
镇江邮政局邮政函件业务局
贵州天马传媒有限公司
食品安全，不容忽视
哈尔滨市广维营销策划有限公司
食品安全之它们都不吃，你还敢吃吗？
湖北日报传媒集团楚天都市报广告部
环境保护-卫生纸篇
山东信通时代传媒有限公司
捐助-硬币篇
山东信通时代传媒有限公司
教父篇、裁缝篇
广东太平网联广告有限公司
公益广告系列
山东辉煌广告传播有限责任公司
生命安全系列-《食品安全篇》《交通安全篇》《生命安全篇》
广东省广告股份有限公司
关注食品安全系列《苹果篇》《烧鸭篇》
广东省广告股份有限公司
森林系列 动物篇 人篇鸟篇
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珍“稀”
生活的美，就在身边
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2012龙年春节公益广告--知性篇
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感恩母亲节--等待篇
陕西广播电视台
星星的孩子（关注自闭儿童）
陕西广播电视台
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安全出行，幸福一生
濮阳人民广播电台
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北京伊诺盛北广广告有限公司
三种人系列：《墙角边》篇、《垃圾箱外》篇、《大厅内》篇、《饭馆里》篇、《盲道上》篇、《斑马线上》篇
长沙盛美广告有限公司
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保护资源之复制篇
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中央电视台
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保护濒危动物 公益广告
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公益宣传片--减负篇
中央电视台
保护树木篇
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野生救援公益广告（刘欢）
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全民健身（明星版）
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崔永元倡导：善待动物
中央电视台
预防职务犯罪（阳光篇）
中央电视台
没有歧视，我们在一起
中央电视台
保护老虎
塑料袋侵略地球公益广告20秒
河北电视台广告经营管理中心
扶残助残杯子篇公益广告55秒
河北电视台广告经营管理中心
肩挑托付篇
睿狮广告传播
不变的承诺
睿狮广告传播
生命的礼赞--王顺友篇
四川广播电视台广告经营中心
贪欲之害
绵阳市电视发展公司
请勿酒驾，从你我做起（高晓松）
国家广播电影电视总局电影卫星频道节目制作中心
铜奖
获奖作品
报送公司
农夫山泉《愿望》
浙江博采传媒有限公司
李瑞英--《梦想的翅膀篇》
中央电视台
关注留守儿童--《玻璃篇》
中央电视台
三种人系列：《垃圾箱外》篇、《大厅内》篇、《饭馆里》篇
长沙盛美广告有限公司
抵制全球变暖
珠海华发文化传播有限公司
蔬菜安全《脑残菜篇》、《缺心眼菜篇》、《顶你个肺菜篇》
厦门航空文化传媒有限公司
中央电视台
环保搭档B
中央电视台
环保搭档A
中央电视台
低碳生活 绿色出行
中央电视台
爱的表达式--母子篇
中央电视台
大山里的医生
中央电视台
学雷锋--郭文标篇
中央电视台
学雷锋--街头采访篇
中央电视台
关注留守儿童--上学篇
中央电视台
缺席篇
中央电视台
动物篇
中央电视台
电器待机篇
中央电视台
餐饮浪费篇
中央电视台
爱的表达式
国际反地雷组织埃及金字塔篇、伊朗清真寺篇、柬埔寨吴哥窟篇
金鹃广告股份有限公司
算不起的亲情账《账单篇》
陕西广播电视台
隔离的键盘
DDB China Group
孰死孰生系列-北极熊篇、猩猩篇、老虎篇
北京电通广告有限公司上海分公司
银奖
获奖作品
报送公司
节约用着--打印篇
浙江电视台少儿频道
谢谢系列
深圳市风火创意管理股份有限公司
“好”字篇
上海东方广播有限公司
世界无车日--“没事走两步”之被甩篇
北京人民广播电台
抛弃等于杀害/THE NOOSE
扬罗必凯（北京）广告有限公司广州分公司
豆腐系列-房屋篇、桥梁篇
上海上广博报堂广告有限公司
线控儿童
北京灵思远景营销顾问有限公司
化学元素周期表篇
北京电通广告有限公司上海分公司
一分钟洗澡歌
DDB China Group
4A手机礼仪
阳狮广告有限公司上海分公司
捡珍珠复学计划刘若英篇
阳狮广告有限公司上海分公司
捡珍珠复学计划萤火虫篇
阳狮广告有限公司上海分公司
公益宣传片
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