旅游城市形象新媒体传播的社会化机制探析
新媒体环境下旅行地形象传播研究
新媒体环境下旅行地形象传播研究【摘要】本文主要研究了新媒体环境下旅行地形象传播的相关问题。
在探讨了研究背景、研究目的和研究意义。
接着，正文部分分析了新媒体对旅行地形象传播的影响、新媒体营销对形象传播的作用、探讨了各种策略以及通过案例分析了具体的传播情况。
在总结了本研究的启示，展望了未来研究方向并做出结论总结。
研究发现，新媒体环境下旅行地形象传播面临着挑战，但也能够积极运用新媒体优势进行形象打造和宣传。
通过本研究，可以为相关领域的研究提供借鉴和启示。
【关键词】新媒体、旅行地、形象传播、研究背景、研究目的、研究意义、影响、营销、策略、案例分析、挑战、启示、未来研究、结论总结。
1. 引言1.1 研究背景随着新媒体技术的快速发展和普及，人们获取信息的方式也发生了革命性的变化。
传统的宣传手段已经不能满足人们获取信息的需求，新媒体平台如社交媒体、短视频、博客等成为了人们获取旅游信息的主要途径。
在这样的新媒体环境下，旅行地的形象传播方式也面临着前所未有的挑战和机遇。
对新媒体环境下旅行地形象传播的研究已经成为当下旅游学界关注的焦点。
通过深入分析新媒体对旅行地形象传播的影响，探讨新媒体营销在旅行地形象传播中的作用，研究新媒体环境下旅行地形象传播的策略和挑战，可以为旅游行业提供科学的发展方向和策略建议，推动旅游业向更加智能化、多元化、前沿化的方向发展。
1.2 研究目的研究目的是通过对新媒体环境下旅行地形象传播进行深入探讨，揭示新媒体在旅行地形象传播中的作用和影响。
具体目的包括：分析新媒体对旅行地形象传播的影响机制，探讨新媒体在传播过程中的优势和特点；研究新媒体营销对旅行地形象传播的作用，探讨如何通过新媒体手段提升旅行地的形象传播效果；探讨新媒体环境下旅行地形象传播的策略，分析在新媒体时代如何制定有效的传播策略；通过案例分析和挑战探讨，从实践中总结经验和教训，为旅行地形象传播提供建议和参考，为新媒体环境下旅行地形象传播研究提供理论支持和实践指导。
网络社交媒体对旅游目的地形象塑造的作用研究
网络社交媒体对旅游目的地形象塑造的作用研究随着社会的不断发展，网络社交媒体在人们的生活中扮演着越来越重要的角色。
尤其是在旅游领域中，网络社交媒体已经成为了人们获取信息、交流意见和分享经验的主要渠道。
这种趋势不仅对旅游者产生了影响，同时对旅游目的地的形象塑造也起到了积极的推动作用。
本文旨在探讨网络社交媒体对旅游目的地形象塑造的作用，并分析其具体影响因素。
首先，网络社交媒体为旅游目的地提供了一个开放、直接的沟通平台。
通过社交媒体，旅游目的地可以与潜在游客建立联系，主动了解游客需求并提供相关信息。
旅游目的地可以通过发布宣传视频、精美图片和文字描述等多媒体形式，直接与用户互动，传递目的地的独特魅力。
此外，社交媒体还能够让游客对旅游目的地进行实时评论和评级，提供有关服务质量和旅游体验的反馈意见，使得旅游目的地能够及时调整和改进服务。
其次，网络社交媒体的广泛使用使得旅游目的地的信息更加透明和可信。
在过去，游客往往需要从不同的资源中收集旅游信息，如旅行社、导游或官方网站等。
然而，网络社交媒体的兴起改变了这种情况。
现在，游客可以通过搜索引擎或社交媒体平台上的分享内容，方便地获取他人对旅游目的地的评价和建议。
这使得旅游目的地的信息更加民主化，游客们可以根据多样的评价、经验和照片来做出决策，更好地选择旅游目的地。
同时，网络社交媒体还通过用户生成的内容对旅游目的地的形象进行塑造。
越来越多的旅游者通过社交媒体分享他们的旅行经历，包括照片、游记、点评等。
这些用户生成的内容同时传播着旅游目的地的信息，并对其他游客产生影响。
例如，如果一个旅行者在社交媒体上分享了一张令人印象深刻的风景照片，可能会吸引其他游客前往该地。
这种通过用户生成内容的广告宣传更加真实和直观，更容易让潜在游客产生共鸣，从而对旅游目的地形象产生积极影响。
此外，网络社交媒体推动了个性化旅游的发展。
通过社交媒体平台，旅游者们可以轻松地找到与自己兴趣、爱好相关的旅游目的地和活动。
新媒体时代下的城市形象传播研究
新媒体时代下的城市形象传播研究随着新媒体的不断发展，城市形象传播也逐渐迎来了一次新变革。
传统的城市形象传播方式已经逐渐失去了主导地位，取而代之的是新媒体时代下更为多元化、更具互动性的传播方式。
本文将从新媒体在城市形象传播中的作用、城市形象塑造的原则和策略以及新媒体时代下的城市形象传播案例分析三个方面进行探讨。
一、新媒体在城市形象传播中的作用新媒体如今已经成为了城市形象传播不可或缺的一部分。
新媒体不仅能够帮助城市传播出更为实时、全面、精准的信息，还能够通过内容互动的方式吸引更多的受众，并寻求更深层次的交流和互动。
城市可以通过社交媒体、短视频、微信公众号等平台来发布城市旅游攻略、城市介绍、人文历史等各类信息，进一步推动城市形象的向世界展示。
二、城市形象塑造的原则和策略城市形象的塑造是城市宣传和推广的核心，它决定了城市在人们心中的形象和地位。
在塑造城市形象的过程中，必须遵循以下原则和策略。
1.突出城市特色。
每个城市都有自己独特的优势和文化特色，宣传城市形象的过程中，必须注重突出城市的地域文化特色，打造具有鲜明城市特点的品牌形象。
2.以人为本。
城市的形象不仅仅是一座城市的地理面貌，还是一个人文社会的结晶。
因此，在城市形象的营销过程中，要以人为本，注重人文因素。
3.多元化的传播方式。
在新媒体时代下，城市形象传播方式日益多元化。
可以通过影像、文字、音乐和互动体验等手段，来提高城市形象的营销效果。
4.持续性宣传。
城市形象的塑造是一项长期的过程。
在城市形象的宣传中，应该注重策略的持续性并适时进行调整。
三、新媒体时代下的城市形象传播案例分析1.上海的城市形象宣传。
上海是拥有悠久历史和强大创新力的全国性城市。
上海市委宣传部采取了一系列创新媒介和宣传手段，包括大型活动的传播、智慧城市的展示、城市声音的传播、以及上海市作为科技中心的展示等多个方面进行城市形象的宣传，使更多的国内外人民了解上海、爱上上海。
2.西安的城市形象推广。
《新媒体环境下城市形象传播研究》范文
《新媒体环境下城市形象传播研究》篇一一、引言随着科技的飞速发展，新媒体已成为现代社会信息传播的主要渠道。
在这个背景下，城市形象的传播与塑造显得尤为重要。
城市形象不仅是城市文化的外在体现，也是吸引人才、发展经济的重要资源。
本文将在新媒体环境的视角下，探讨城市形象的传播策略与途径。
二、新媒体环境下城市形象传播的重要性在新媒体时代，信息传播的速度和广度达到了前所未有的高度。
城市形象的传播不再局限于传统的宣传手段，而是通过新媒体平台实现了全球化、多元化的传播。
城市形象的塑造与传播，对于提升城市知名度、吸引投资、促进旅游发展等方面具有重要作用。
三、新媒体环境下城市形象的传播策略（一）利用社交媒体传播城市形象社交媒体是新媒体时代最重要的传播平台之一。
通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，可以发布城市的文化、旅游、经济等方面的信息，展示城市的独特魅力。
同时，通过与网民的互动，了解他们对城市的看法与建议，进一步优化城市形象。
（二）打造城市形象宣传片城市形象宣传片是展示城市形象的重要手段。
通过制作精美的宣传片，可以在电视、网络等媒体平台上广泛传播，让更多的人了解城市的特色与魅力。
（三）开展城市品牌营销活动通过举办各类文化、旅游、经济等活动，提升城市的知名度与美誉度。
同时，借助新媒体平台进行活动宣传，吸引更多的关注与参与。
四、新媒体环境下城市形象传播的挑战与对策（一）挑战1. 信息泛滥：新媒体时代信息量大，真假难辨，容易影响城市形象的传播。
2. 竞争激烈：各城市都在积极塑造和传播自己的形象，竞争压力大。
（二）对策1. 加强信息监管：建立信息发布审核机制，确保信息的真实性与准确性。
2. 强化品牌建设：打造独特的城市品牌，突出城市的特色与魅力。
3. 提升传播效果：运用大数据、人工智能等新技术，提高城市形象传播的精准性与有效性。
五、案例分析以某旅游城市为例，该市充分利用新媒体平台，通过发布旅游景点介绍、文化活动信息等，吸引了大量游客。
新媒体视域下乡村旅游品牌形象传播策略研究
新媒体视域下乡村旅游品牌形象传播策略研究随着新媒体的快速发展，乡村旅游通过新媒体平台的传播已经成为一个必然趋势。
乡村旅游品牌形象传播策略的研究变得越来越重要，因为好的品牌形象传播可以帮助乡村旅游吸引更多游客，提高乡村旅游的知名度和美誉度。
要研究乡村旅游品牌形象传播策略，首先需要明确乡村旅游的特点和目标受众。
乡村旅游一般以乡村风光、民俗文化和休闲度假为主要卖点，目标受众主要是喜欢自然景色和宁静环境、注重个性化体验的游客。
基于这些特点，可以制定以下乡村旅游品牌形象传播策略：1. 利用社交媒体传播：社交媒体是乡村旅游品牌传播的主要渠道，可以通过微博、微信、抖音等社交媒体平台发布有关乡村旅游的内容，包括景点介绍、特色活动、游客体验等。
通过发布高质量、有吸引力的内容，吸引更多用户关注和转发，提高乡村旅游的知名度。
2. 网络推广：在搜索引擎和旅游网站上做好乡村旅游的推广工作，提高网站的搜索排名和曝光度。
可以与知名的旅游博主、旅游达人合作，他们可以推荐并介绍乡村旅游的优势和特色，吸引更多游客关注并选择乡村旅游。
3. 视频营销：乡村旅游的特点往往需要通过视频来展示，可以通过制作精美的宣传片和游客体验视频来传播乡村旅游的品牌形象。
这些视频可以在官方网站、社交媒体平台和视频分享平台上发布，吸引更多用户观看和分享。
4. 打造个性化品牌形象：乡村旅游品牌应该根据目标受众的需求和偏好，打造个性化的品牌形象。
可以通过宣传乡村旅游的特色和独有的文化元素，差异化自身品牌形象，以吸引更多游客选择乡村旅游。
5. 营造口碑传播：乡村旅游要想在新媒体时代取得成功，口碑传播是至关重要的。
可以通过提供优质的服务、推行客户满意度调查和回访制度，培养游客留下正面评价和口碑。
可以积极回应游客的意见和建议，加强与游客的互动，提高品牌在游客心目中的形象和价值。
乡村旅游品牌形象传播策略的研究要基于乡村旅游的特点和目标受众，利用社交媒体、网络推广、视频营销等方式来传播品牌形象，同时打造个性化品牌形象和营造口碑传播，以提高乡村旅游的知名度和美誉度。
新媒体背景下旅游目的地形象传播
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二 新 媒 体 对 旅 游 目 的 地 形 象 传 播 的 影 响 、
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新媒 体背 景下 旅 游 目 的 地形 象 传播
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新媒体在成都旅游目的地形象推广中的现状探析
新媒体在成都旅游目的地形象推广中的现状探析作者：来晨星来源：《旅游纵览·行业版》 2015年第7期来晨星科学技术的进步推动着媒体环境的不断发展，传统媒体的传播方式、传播速度、覆盖范围已经跟不上当今媒体环境的变化，利用新媒体对旅游目的地形象推广无疑是大势所趋。
本文通过了解新媒体的特征、优势，分析新媒体在成都旅游目的地形象推广中的现状，从而来进一步探讨新媒体对旅游目的地形象推广的方式。
一、引言何为新媒体？媒体的“新” 与“旧” 是相对而言的。
一般地，新媒体是相对于传统意义上的报刊、广播、电视这些大众传播媒体而言的，是指由Web2.0技术构建，通过社会化网络服务进行信息传播的新型媒体，包括网络社区( 含BBS 博客等) 、社交网络( SNS) 、网络视频( 播客)微博等应用形式。
现如今，以智能手机、平板电脑等为代表的新型电子媒体的普及引发人们交流和沟通的深刻变化，这就催生出以“所有人对所有人的广播”为主要特点的网络新媒体的异军突起。
旅游目的地形象的推广，可以有效加深旅游者对旅游目的地的印象，使旅游目的地在当今旅游景点雷同的趋势中跳脱出来，使其个性化凸显，吸引更多游客。
建立在数字技术和网络技术基础之上的更加适应当今社会发展的新媒体，成为旅游发展过程中不可小觑的新鲜推动力，它将促进旅游目的地的形象传播，使其深入人心，获得更大的旅游收益。
二、新媒体的特征（一）个性化新媒体实现了信息传播与收阅的个人化。
以网络环境为基础，基于信息用户的信息使用习惯、偏好和特点向用户提供满足其各种个性化需求的服务。
（二）实时性区别于传统媒体信息传播的时间局限，新媒体的传播者和接受者是相互的，而且新媒体的传播渠道更为广泛与便捷，可以进行全天不断的信息传播与交流，信息更具有实时性。
（三）海量性新媒体类型比较多，受众更为广泛，所传播的信息量大，内容丰富，具有海量性这一特征。
（四）互交性借助新媒体平台，企业可以和用户即时、无障碍交流，用户之间也可以互动沟通。
新媒体环境下城市形象传播设计探讨
新媒体环境下城市形象传播设计探讨随着社会的发展，人们对于城市形象传播的需求也越来越高。
新媒体的出现为城市形象传播带来了更多的机遇和挑战。
如何在新媒体环境下有效地设计城市形象传播已经成为了城市管理者和设计师们必须面对的问题。
本文就在新媒体环境下城市形象传播设计进行探讨。
一、新媒体环境下城市形象传播的特点1.多元化新媒体的出现为城市形象传播提供了多种媒介，如微信、微博、视频平台等。
城市传播可以通过这些媒介进行多元化的形式展现。
而这种多元化的形式可以满足不同层次，不同人群的需求，提高信息的传播效果。
2. 即时性强新媒体具有即时性强的特点，通过微信、微博等媒介，城市形象传播可以快速地传达到广大人群中，加强了城市形象的即时性。
3.互动性强新媒体的互动性使得城市形象传播可以和公众进行更加紧密的互动，有效地提高城市形象传播的认知度和吸引力。
二、新媒体环境下城市形象传播设计的探讨1. 传播策略策划在设计城市形象传播的过程中，首先需要进行传播策略策划，确定传播的目标还有目标人群，考虑选用哪些媒介来进行传播，最终确定传播的方案。
2. 形象设计城市形象的设计需要从整体来考虑，从视觉、口感、听觉等多个方面进行设计，整个形象需要一致性，目的是为了突出城市的特点，吸引公众的注意力。
传播效果是需要附上具体形象的，譬如说广告视频/海报/文字以及广告语策划等。
具体的传播形式需要根据传播策略进行选择设计。
3. 文化内容的传播城市形象传播不仅仅停留在形象上，需要将城市的文化融入到传播中去。
通过推广城市文化，可以提升城市的文化底蕴，同时也可以增加城市在文化上的知名度。
三、新媒体环境下城市形象传播的实践1.广州之光广州之光是广州市政府借着十二届全运会赛事来进行文化传播的活动，推广全民学习广州文化。
该活动主要通过各大媒体进行宣传，引导公众参与到广州文化的学习和研究中来。
2. 上海之夜上海之夜是上海市政府为了吸引国际人才和外国资本而推出的活动。
新媒体环境下城市形象传播策略探析——以成都为例
一、新媒体环境下成都城市形象传播现状(一)成都城市形象传播内容随着城市化发展的快速推进，我国城市形象传播理论日益成熟，许多学者从不同角度对各类城市展开了相应的研究。
新媒体环境下，闭塞的信息得以快速流通，向外界传递一座城市的特色风格，对一座城市有了新的认知，为城市形象的传播起到了推动作用。
成都是中国十大古都之一，以浓厚的文化底蕴为基石，以独特的地理位置为优势，以令人垂涎的美食为诱点，以珍贵的当地物产为特色，促进了成都城市形象的传播。
在信息化时代下，用特色的风土人情带动城市形象发展，使成都城市形象的传播更加广泛，影响也更为深远。
(二)成都城市形象的正面评价1.娱乐色彩浓厚，紧跟互联网步伐。
在这个生活节奏飞快的社会，工作成为人们的生活重心，许多人没有时间停下脚步去真正感受一座城市的魅力。
成都的生活环境让年轻人有了不一样的工作体验，他们热爱生活，有着自己独特的生活节奏，个性张扬而不拘泥于传统，因此其生活富有浓厚的娱乐化色彩。
2012年，成都市政府开始扶持市场化程度最高的移动互联网行业，此举为国内高新园区打开先河。
成都浓厚的娱乐氛围，在新媒体环境下为其互联网行业带来了机遇，孵化出一批批网游，风靡全国的第一网游王者荣耀也在此诞生，由此可见其物联网特质极其浓重。
2.本地特色众多，城市活泼、年轻化。
舒适的生活环境、怡然自得的生活态度，为成都这座城市打上了惬意的标签。
独特的成都美食让人垂涎三尺，吸引着全国各地的游客；成都人热情开朗，拥有极强的包容性，不断涌入的人流为成都注入了新鲜的血液，让这座城市更加充满活力。
在新媒体环境下，这种现代与传统并存、潮流与历史共生的状态，为这座文化底蕴深厚的城市增添了不一样的色彩。
(三)成都城市形象传播面临的挑战1.形象定位过于多元化，无法突出特色。
城市形象定位多样化有利有弊，一方面彰显了这座城市的各类特色，为城市设立卖点；另一方面，过度的形象定位会让人们无法抓住城市形象的重点，容易忽视城市特色。
《新媒体环境下城市形象传播研究》范文
《新媒体环境下城市形象传播研究》篇一一、引言随着新媒体的蓬勃发展，城市形象的传播方式与效果发生了显著变化。
新媒体以其独特的传播优势，为城市形象的塑造与传播提供了新的平台和机遇。
本文旨在探讨新媒体环境下城市形象的传播现状、问题及策略，以期为城市形象的塑造与传播提供有益的参考。
二、新媒体环境下城市形象传播的现状1. 传播方式的多样化新媒体环境下，城市形象的传播方式日趋多样化。
通过社交媒体、短视频平台、新闻网站、自媒体等多种渠道，城市形象得以迅速传播。
这些渠道具有互动性强、传播速度快、覆盖面广等特点，为城市形象的传播提供了有力支持。
2. 传播内容的丰富性新媒体环境下，城市形象的传播内容更加丰富。
除了传统的历史文化、风景名胜、经济发展等内容外，还涉及城市治理、民生改善、社会风气等方面。
这些丰富的内容为城市形象的塑造提供了更多的可能性。
三、城市形象传播中的问题1. 传播策略不够明确部分城市在形象传播过程中，缺乏明确的传播策略和定位，导致传播效果不佳。
此外，过度依赖某种传播方式，忽视其他渠道的拓展，也会限制城市形象的传播效果。
2. 传播内容同质化部分城市在形象传播过程中，内容同质化现象严重，缺乏创新和特色。
这导致城市形象难以在众多信息中脱颖而出，影响传播效果。
四、新媒体环境下城市形象传播的策略1. 明确传播策略和定位城市应结合自身特点和发展需求，制定明确的形象传播策略和定位。
通过深入挖掘城市的文化底蕴和特色，打造独特的城市形象。
同时，应充分利用新媒体的传播优势，拓展多种传播渠道，提高传播效果。
2. 创新传播内容城市在形象传播过程中，应注重创新和特色，避免内容同质化。
通过讲述城市的故事、展示城市的魅力、传递城市的价值观等方式，让城市形象更加生动、鲜明。
此外，还应关注民生改善、社会风气等方面的内容，提高城市形象的亲和力。
3. 加强与民众的互动新媒体环境下，城市应加强与民众的互动，提高城市的参与度和认同感。
通过开展线上线下的活动、征集民众建议、发布互动话题等方式，增强民众对城市的归属感和荣誉感。
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功 的旅 游地营销 当属澳大利 亚 ，其昆士 价值 、参 与主体 、城市 品牌 与旅 游者共 其实是旅 游者发言真正铸就 了城 市品牌
兰州继 提出 “ 全世 界最好 的工作 ”创意 生 、传播关 系路径演变及其 现实定位等 形象 ，这 才是旅游城市形象新媒体 传播 之后再 度发起一 波极具话题性 的旅游推 关键 问题 ，以推动旅游城市形象 新媒体 的动机所在 和运作机制 。作为有共 同体 广活动 ，此次面 向的是全球所有 企业 ，
究能够进 一步厘 清其 内在原理 ，包括 动 因、价值 、参 与者、城 市品牌与旅游 者共 生、关 系路 径演变及其现 实定位这
几个关键 问题 ，以使旅游城 市营销者 能够真正理解并把 握好其城 市形 象新媒体传播 行为。
【 关键词 】 旅游城 市形 象；新媒体传播 ；社会化机制
目前 国际市场上运用社 交媒体最成 步厘清社会化 的 内在原理 ，包 括动因 、
有 不错 的表 现 ，笔者对其 在旅游城市 形 终点 ，在 未来它一定 还会被某种新 的媒 关 系的澳洲地 图 ，图上标签代表每个朋 象 新媒体传播 中 的应用 空间亦抱持乐 观 介形态所 取代 ，但借 助其先打造 出一个 友去过的城市 和 目的地 轨迹 ，还有 当地
心 态 ，期 望通 过 本 文 的研 究 能 够 进 一 旅游者互 助的平 台 ，再设 法推动这些旅 餐厅 、酒店及朋友评论 和推荐 ，由此把
分析
动 、分享及 黏性 ，但旅游城市形象新 媒
Ｆ ａ ｃ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ 新 闻发 言人吉利安 ・ 卡罗 体传 播 的发展 取 向并非 为 了建 立 关 系
目的 地 ？ ”完 成 后提 交 到 活 动 网址 即 尔认 为 ，旅游业 的社会化是一种 必然趋 网，而是基 于关系网充分激发用户 智慧
新 媒 体
ＷＳ ＲＥＳＥＡＲＣＦ ｛
旅 游城 市形象新媒体传播 的社会化 机制探 析
口 胡广 梅
【 摘 要 】 社会化机 制在 其他行业 的营销公 关活动 中早有类似应用 ，在 国外 的一 些旅 游 目的地 网络 营销 实践 中
也有 不错 的表现 ，笔者对这一机制在 旅游城 市形 象新媒 体传播 中的应 用空间亦抱持 乐观 心态 ，并期望通过本文 的研
传播 活动发挥更大价值 。
一
验 的、有 意义 的关系链旅游社 区 ，其存
参与方 法也很简单 ：只需上传一 段６ ０ 秒
视频 ，阐明 “ 为何你 的公 司是 最棒的 ？ 以及为 什么你觉得 昆士兰是最好 的旅游
、
社 会 化 机 制 的产 生 动 因 及 价 值 在 目的不 仅 在于 记 录 和发 布更 在 于 互
出 “ 昆士兰是最佳旅 游 目的地 ”并说 明 旅游媒介 生态正在 形成 ，导致这种 变化 资源整合到 自己的旅游体验 当中 ，调查 理 由，这种 “ 普通人 的代言 ” 自然显著 的根 本动 因在 于—— 社会群体 中个人 意 发现 这 种 整合 能使 其 用 户 黏性 显 著提
提升 了旅 游地形象 的可信任程度 ，其创 识 的觉醒和个人需 求 （ 含创作 和分享 ）
者需要做 的仅仅是 引出一个话题 、给予 的层 面进行剖析 ，就会发现社会化 机制 就像类似Ｔ ｒ ｉ ｐ Ａ ｄ ｖ ｉ ｓ ｏ ｒ 的业务 模式那样 ，
一
个平 台 ，余下 的就 是期待 网友 主动喊 其实 反映 出一种新 的以 “ 人 ”为核 心的 用户可 以很方便地将其 Ｆ ａ ｃ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ 朋友 圈
澳洲 目的地形象 实现多级传播 。这个活 验 ，无论直接互 动还是数据挖掘 所获得 象传播 的新媒 体运用应高度重视社交 平
动看似 简单 ，既没有 复杂 的内容 设计 ，
的客户信息都 为旅 游城市营销提供 了改 台的影响力 ，建议 遵循 “ 联系一互 动一
网友参 与的形式也很 容易 ，旅游 地营销 善其 城市 品牌形 象的契机 。从一个 较深 影响一社交化 ”这一清晰 的传播路径 ，
可 ，获胜 者将 获得 价值 １ ０ ０ 万 澳元 的个 势 ，因为旅 游天生 就具有 社交 性 ，游 来建构特定旅游城市形象。 性化深 度旅游体验 ，由此大大激 发 了网 客需 要 向朋友 咨询 目的地景点 、住宿及 笔 者分 析 借 鉴 国 内外诸 多 旅 游新
友 的原 创热情 ，而Ｕ Ｇ Ｃ 产生 的内容 也使 美食 等各项消 费选 择并与之分享 旅游体 媒体营销案例 后发现 ，有关旅游城 市形
升２ ０ ％，表 明 “ 来 自社交好 友的意见 比
意 背 后 所 透 视 出 的社 会 化 思 维 对 我 国 旅 的 日益高涨 。作 为旅游城市形象传播 最 价格更有影 响力 ”。２ ０ １ ３ 年澳旅局也推
游城市形象 新媒体传 播不无启示 。其实 常用 的新 媒体类 型 ，旅游社 区 、网络视 出世界首款整合Ｇ ｏ ｏ ｇ ｌ ｅ Ｍａ ｐ ｓ 和Ｆ ａ ｃ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ 这种社会化 协作和分 享机制在其他 行业 频 、微 博 、微信其 实都着眼于对 “ 人” 的应 用— — “ 友 ”赏 澳洲②，通 过整合 的营销公关 活动 中早有类 似应用 ，在 国 的理解 ，旨在实现对 旅游者时 间碎 片的 ｆ ａ ｃ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ 朋 友 圈功 能 ，把 朋友去 过 的澳 外的一些旅 游 目的地 网络营销实践 中也 掌控 ，需 要明 白的一点是 ：社会化绝 非 洲旅 游地整合形成 每个 用户基于其朋友
奢 『 闻知 ２ ０ １ ５பைடு நூலகம்年第Ｏ ８ 期 ５ ７
新 媒 体
驻 ＷＳ 甄 Ｓ Ａ Ｃ
朋友间信任 转化为对 目的地 的 向往和信 时分享共 同的旅 游城市偏好及 其旅游体 线互 动 。为此 笔者建议旅游 城市营销者 任 ，最终创造 出一个独特 的旅 游计划工 验 ，此时的关 系价值就体现 在对 彼此信 在城 市形象传播视 野上要尽 可能宽泛 ，