国际市场营销 第三章y (2)

摩根士丹利
进入1990年代，摩根士丹利进一步扩张，于1995年收购了一 家资产管理公司，1997年则又兼并了西尔斯公司下设的投资银 行迪安"威特公司（Dean Witter），并更名为摩根士丹利迪安" 威特公司。2001年公司改回原先的名字摩根士丹利。 1997年 的合并使得美国金融界两位最具个性的银行家带到了一起：摩根 士丹利的约翰"麦克（John Mack）与迪安"威特的裴熙亮 （Philip Purcell），两人的冲突最终以2001年7月约翰"麦克的 离职结束，从此之后裴熙亮就一直担任着摩根士丹利主席兼全球 首席执行官的职务。在他的带领下摩根士丹利逐渐发展成为全方 位的金融服务公司，提供一站式的多种金融产品。在2001年的 911事件中，摩根士丹利丧失了在世界贸易中心中120万平方英 尺的办公空间。公司已经在曼哈顿附近新购置了75万平方英尺的 办公大楼，目前是摩根士丹利的全球总部。 摩根士丹利总公司下设9个部门，包括：股票研究部、投资银 行部、私人财富管理部、外汇／债券部、商品交易部、固定收益 研究部、投资管理部、直接投资部和机构股票部。涉足的金融领 域包括股票、债券、外汇、基金、期货、投资银行、证券包销、 企业金融咨询、机构性企业营销、房地产、私人财富管理、直接 投资、机构投资管理等。
新兴市场和发展中国家经济增长的“脱钩”趋势不变
《世界银行2008年全球经济展望报告》说，发展中国 家在世界经济中发挥了稳定器的作用，2008年将增长 7.1%，远高于发达国家平均2.2%的经济增长水平。新 兴经济体的快速发展拉动世界经济持续增长。世界贸 易连续15年增长是推动经济发展的一大动力。发展中 国家近些年出口增长加速，同时内需旺盛，进口增速 更为迅猛，部分抵消了美国进口增速放慢带来的不利 影响。 IMF预计2008年新兴市场和发展中经济体也会略有减 速，全年增长速度将从2007年的7.8%放慢到2008 年的6.9%。预计中国的增长率将从11.4%降到10%， 这将有助于减缓过热关注。但是，2002年中国GDP 总量分别是美、欧、日的13.9%、21.3%和37.0%； 2006年则分别提升为20.0%、25.1%和60.6%,中 国对世界经济的影响力在进一步增强。
雷曼兄弟公司
雷曼兄弟公司是为全球公司、机构、政府和投资者的金融需求提 供服务的一家全方位、多元化投资银行。雷曼兄弟公司通过其由 设于全球48座城市之办事处组成的一个紧密连接的网络积极地参 与全球资本市场，这一网络由设于纽约的世界总部和设于伦敦、 东京和香港的地区总部统筹管理。雷曼兄弟公司自1850年创立 以来，已在全球范围内建立起了创造新颖产品、探索最新融资方 式、提供最佳优质服务的良好声誉。这一声誉来源于公司杰出的 员工及其热诚的客户服务。公司目前的雇员人数为12,343人， 员工持股比例达到30%。 雷曼兄弟公司雄厚的财务实力支持其在所从事的业务领域的 领导地位，并且是全球最具实力的股票和债券承销和交易商之一。 同时，公司还担任全球多家跨国公司和政府的重要财务顾问，并 拥有多名业界公认的国际最佳分析师。 雷曼兄弟公司的业务能力受到广泛认可，拥有包括众多世界知名 公司的客户群，如阿尔卡特、美国在线时代华纳、戴尔、富士、 IBM、英特尔、美国强生、乐金电子、默沙东医药、摩托罗拉、 NEC、百事、菲力普莫里斯、壳牌石油、住友银行、及沃尔玛等。
国际投资与跨国公司新趋势
2005年，全球FDI的流入量增长了29%，达到 9160亿美元； 英国是2005年最大的FDI接受国，排在其后的 是美国、中国、法国和荷兰； 在发达国家当中，五个最大的吸收外资国（英、 美、法、爱和加）所吸收的FDI占发达国家吸 收总量的75%； 巴西、中国、香港、墨西哥和新加坡自1996年 以来一直是五个最大的吸收外资国，它们吸收 的FDI约占发展中国家的48%；
贝尔斯登公司
贝尔斯登公司(Bear Stearns Cos.)成立于 1923年，总部位于纽约，是美国华尔街第五 大投资银行，系全球500 强企业之一，是一家 全球领先的金融服务公司，为全世界的政府、 企业、机构和个人提供服务。公司业务涵盖企 业融资和并购、机构股票和固定收益产品的销 售和交易、证券研究、私人客户服务、衍生工 具、外汇及期货销售和交易、资产管理和保管 服务。Bear Stearns还为对冲基金、经纪人 和投资咨询者提供融资、证券借贷、结算服务 以及技术解决方案。2007年，贝尔斯登公司 计划与黄光裕的鹏润集团成立一只5亿美元的 中国投资基金。
美林 美林证券（Merrill Lynch ）是世界领先的财务管理和顾问公司之一，
总部位于美国纽约。作为世界的最大的金融管理咨询公司之一，它在 财务世界里响叮当名字里占有一席之地。公司创办于 1914 年1月7 日，当时美瑞尔(Charles E. Merrill)正在纽约市华尔街7号开始他的 事业。几个月后，美瑞尔的朋友，林区(Edmund C. Lynch)加入公 司，于是在1915年公司正式更名为美林。1920年代，美林公司纽约 办公室坐落于百老汇120号，并且它在底特律、芝加哥、丹佛、洛杉 矶和都伯林都有办公室。 美林通过提供一系列的金融服务，来满足个人以及机构投资客户的需 要。这些服务包括个人理财计划，经纪证券买卖，公司顾问，外汇与 商品交易，衍生工具与研究。作为投资银行，美林也是全球顶尖、跨 多种资产类别之股票与衍生性产品之交易商与承销商，同时也担任全 球企业、政府、机构和个人的战略顾问。 美林在全球有超过700个办公室及15,700名财务顾问，为个人及 企业提供以一流规划为基础的财务顾问与管理服务，旗下所管理的客 户资产总值达1.7万亿美元。为全球规模最大的财富管理公司之一。
欧元区经济增长与美国处于“半脱钩” 状态
欧元区2007年的经济增长率高于美国的2.2％，达2.7 ％，这是2001年以来的首次。但是去年第四季度欧元 区的经济增长滞缓，表现出受美国经济走势影响较大。 一是美国是欧盟的主要贸易顺差来源。 二是欧洲金融市场的产品与美国具有较高的同质性。 三是经济基本面相同之处较多。例如，三国的国际收 支中贸易均为逆差。与06年相比，07年欧元区的经济 增长略微下降。世行预测，欧元区经济2008年增长率 为2.1％，高于美国1.9％。若保持连续2年高于美国， 则“半脱钩”的趋势得以加强。
国际投资与跨国公司新趋势
FDI的地理分布经历了一些重要的变化： 在过去的几十年里，三级地区（欧盟、日本和 美国）在FDI流量和存量方面一直在60%-70% 的水平上波动； 无论是流量和存量上，发展中国家的重要性都 在上升，它们在全球FDI流入总量中所占比重 由78-80年的20%上升到03-05年的35%； 来自发展中国家FDI的流出在增加；
摩根士丹利
摩根士丹利（Morgan Stanley）是一家成立于美国 纽约的国际金融服务公司，提供包括证券、资产管理、 企业合并重组和信用卡等多种金融服务，目前在全球 27个国家的600多个城市设有代表处，雇员总数达5 万多人。 摩根士丹利原是JP摩根中的投资部门，1933年美国 经历了大萧条，国会通过《格拉斯—斯蒂格尔法》， 禁止公司同时提供商业银行与投资银行服务，摩根士 丹利于是作为一家投资银行于1935年9月5日在纽约 成立，而JP摩根则转为一家纯商业银行。 1941年摩根士丹利与纽约证券交易所合作，成为该证 交所的合作伙伴。公司在1970年代迅速扩张，雇员从 250多人迅速增长到超过1,700人，并开始在全球范 围内发展业务。1986年摩根士丹利在纽约证券交易所 挂牌交易。
国
际市场营销
第三章 国际营销经济环境
华尔街惨象：仅半年，美国前五大投 行垮掉三家
3月16日 第五大投行被收购 9月15日 第三大投行美林证券被收购 9月15日 第四大投行雷曼兄弟破产 9月18日美国国际集团（AIG）巨星陨 落 850亿被美联储托管
全球政府联手抵抗经济危机
中国9月18日 交易印花税调整为单边征税 美国9月16日 美联储决定维持2%的基准利率不变9月16日 美联储向 金融系统注入700亿美元资金，向银行系统注入了500亿美元临时储 备金9月14日 美联储联合美国十大银行成立700亿美元平准基金来确 保市场流动性 欧洲9月16日 欧洲央行向市场注入了700亿欧元9月15日 欧洲央行注 资超1000亿欧元 英国9月16日 英国央行两日共注资250亿英镑 日本9月18日 日央行决定再向金融市场注入1.5万亿日元9月17日 日 本央行两日共注资4.5万亿日元 俄罗斯9月16日 俄财政部和央行向金融市场注资4750亿卢布 香港9月18日 香港金管局向银行体系注资15.56亿港元 澳大利亚9月18日 向金融系统注资30.15亿澳元 印度9月17日 向当地银行体系注资473.6亿卢比 韩国9月17日 在市场上留存了未售价值3.5万亿韩元的回购协议
第三章 国际营销经济环境
学习目的：
掌握市场发展阶段的有关概念 了解全球各地收入和购买力平价 掌握区域经济一体化形式 了解世贸组织和主要区域性经济组织或协定 掌握世界上主要区域市场的特征
第三章 国际营销经济环境
国外环境 （不可控因素）
政治 法律
国内环境 （不可控因素） 产品
经济 力量
文化 力量
经济 形势
3.1 全球经济环境
世界经济一体化
区域性经济组织：欧洲联盟，北美自由贸易区 全球性经济组织：世界贸易组织
世界经济竞争激烈化
竞争对手多元化，竞争范围日益广阔，竞争程度 日益深化
贸易全球化
1997～2000年的4年之间，国际贸易年 平均增长率为6%，而同期的世界GDP平 均增长率仅为3.3%，国际贸易的进一步 增长又将有力地推动经济全球化的发展。
跨国公司介绍：美国五大投资银行
高盛(Goldman SachspuorgInc.) 1869年创立于纽约，是全球 历史最悠久、经验最丰富、实力最雄厚的投资银行之一。 在以合 伙人制度经营了一百三十年之后，于1999年5月在纽约证券交易 所挂牌上市。高盛是集投资银行、证券交易和投资管理等业务为 一体的国际著名的投资银行。它为全球成千上万个重要客户，包 括企业、金融机构、国家政府及富有的个人，提供全方位的高质 量金融服务。高盛公司总部设在纽约，在全球二十多个国家设有 分部，并以香港、伦敦、法兰克福及东京等地作为地区总部。 高盛公司长期以来视中国为重要市场，自二十世纪九十年代初开 始就把中国作为全球业务发展的重点地区。高盛在中国市场同样 担当着首选金融顾问的角色，通过其全球网络向客户提供策略顾 问服务和广泛的业务支持。2004年12月，高盛获得中国证监会 批准成立合资公司—高盛高华证券有限责任公司。 鲍尔森：前任董事长，现任美国财政部长