十堰武当山景区营销策略分析
湖北省武当山旅游景区整合营销推广策划书【48页】 精品
内容提要武当山又名太和山、参上山，位于湖北省十堰市境内，是中国著名的道教胜地，是首批国家级重点风景名胜区，又是世界文化遗产。
当人们提及武当山时，人们更多的是想到金庸武侠小说中的武当派，和太极张三丰里的太极拳。
而当提及道教文化时，却极少有人能够想到武当山。
武当山在因为它的自然风光风靡全国的时候，它背后真正的文化内涵却极少为众人所知。
我们认为，武当山旅游景区的开发应该重点集中于它旗下的文化内涵的宣传。
结合我们所做的问卷调查分析得出的结论，我们制定了整合营销传播策略，包括提高知名度和美誉度的口碑传播策略，提高品牌形象的品牌联想策略，引起广泛关注的公关活动策略和品牌视觉形象化策略。
根据我们制定的整合营销传播策略，我们产生了三大基本的活动和规划建议别是：一、“太极进行时”十大太极人选秀借用草根选秀的形式将武当太极功夫推向国内公众，让公众通过一种娱乐的手段了解太极武当，从而了解武当山的文化内涵和深度，进一步强化武当山形象的深度。
同时借助选秀评委的影响力，通过评委和选手在太极养生馆中的生活体验，让太极养生馆里的各种特色设施都为公众所了解，提升太极养生馆在全国范围内的影响力。
二、“侠影江湖”武侠情节DV大赛借用当前流行的自拍形式，巧妙地将武侠小说里的情节用真人真事的形式演绎出来，让每个人心目中的武侠情节都得以释放和发挥出来，由此，使得武侠小说中关于武当山的情节有了更多的版本，让不同的公众的不同的武当情节都得以发挥。
三、天韵养生馆时下健身和养身成为了一个非常流行的话题，养生馆的建立应运而生。
通过天韵养生馆，我们希望能够将武当山的养生文化让广大公众所了解，通过电视等各种媒体的宣传，让公众了解到养生馆的外在，而通过前来武当山旅游则是对养生馆的真正体验。
通过自己亲身的体验和经历，让公众进一步体会到武当山文化的深层次的底蕴和蕴含在其中的中国博大精深的传统文化。
在运用这些具体的公关活动将武当山文化推向大众的同时，我们运用企业电视形象广告和MTV广告两种具体的广告表现形式，将武当山文化整合成具体的带有情节性的视频，将武当山文化转化成更加具体的直观的视觉冲击，加深广大公众对于武当文化内涵的理解。
十堰武当山景区营销策略分析
华中科技大学文华学院毕业设计（论文）十堰武当山景区发展的营销策略分析学生姓名：陈俊学号：100408031116学部（系）：经济管理学部专业年级：10级工商管理指导教师：何鹏职称或学位：讲师2014年5月10日目录摘要 (III)关键词 (III)Abstract (IV)Key Words (IV)前言 (V)一、理论综述 (1)（一）旅游概念 (1)（二）旅游景区理论 (1)（三）旅游营销理论 (1)（四）深度发展理论 (2)（五）整合营销理论 (2)二、武当山旅游业发展现状 (3)（一）中国旅游业发展现状分析 (3)（二）武当山旅游业发展现状分析 (3)（三）武当山景区发展机会分析 (5)（四）武当山旅游产业面临的挑战分析 (5)（五）武当山景区发展优势分析 (6)（六）武当山旅游景区发展劣势分析 (6)（七）SWOT分析法 (8)三、武当山深度发展存在的问题 (10)（一）整合营销观念欠缺 (10)（二）产品深度开发不够 (10)（三）区域合作不紧密 (10)四、武当山旅游景区深度发展的营销策略分析 (11)（一）武当山营销战略目标 (11)（二）武当山旅游市场定位 (11)（三）以旅游者为中心整合产品策略 (12)（四）以成本为中心整合价格策略 (13)（五）以便利性为中心整合销售渠道策略 (13)（六）以整体形象为中心整合促销策略 (14)（七）营销创新 (14)结束语 (16)参考文献 (17)致谢 (18)十堰武当山景区发展的营销策略分析摘要随着21世纪世界经济全球化的到来，第三产业得到迅猛发展，作为第三产业之一的旅游业自然成为当今世界的第一大产业。
如今全球旅游业发展进入了黄金发展时期，无论是旅游市场规模还是旅游经济效益都得到了很大提高。
同时社会经济的快速发展和我国居民生活水平的不断提高使旅游成为人们生活中的重要组成部分，旅游业在国民经济中的地位越来越高。
现代旅游业发展的过程中，随着旅游竞争的不断加剧，旅游营销的作用日益凸显，21世纪的旅游业正从资源时代走向营销时代。
武当山营销策划方案ppt怎么做
武当山营销策划方案ppt怎么做一、市场分析1. 目标市场武当山被誉为“天下第一名山”，吸引着大量的游客和信徒前来朝拜和游览。
目标市场主要包括：- 自由行游客：希望自由行程安排和体验独特文化的年轻人群体；- 家庭游客：希望度假和亲子游玩的家庭；- 工薪阶层：希望放松压力和与自然亲近的白领阶层；- 信徒群体：希望进行宗教朝拜和修行的信徒。
2. 市场竞争分析武当山周边的景点和其他旅游景点竞争激烈，需要制定有效的营销策略进行突围。
主要竞争对手包括：- 峨眉山：以佛教文化和美丽风光闻名；- 黄山：以奇特的山石景观和云海闻名；- 华山：以险峻的山路和壮丽的景色闻名；- 神农架：以丰富的生态和独特的自然景观闻名。
二、产品定位武当山拥有悠久的道教文化和独特的山水风光，我们将其定位为一个结合道教文化体验和自然风光观赏的综合旅游目的地。
产品主要特点包括：1. 道教文化体验：提供朝拜、修行和参观古建筑等道教文化相关的活动；2. 自然风光观赏：提供山水画中游等自然风光观赏的旅游线路；3. 休闲度假体验：提供SPA、养生饮食和舒适住宿等休闲度假的服务。
三、营销策略1. 品牌建设- 宣传标语：推出“登山享道”和“亲近自然，修身养性”等宣传标语，突出武当山的道教文化和自然风景；- 宣传形象：设计专属的标志和形象，搭配鲜明的视觉风格；- 宣传渠道：通过传统媒体、社交媒体和户外广告等渠道，展示武当山独特的文化魅力。
2. 产品推广- 优化线路：提供多样化的线路选择，包括朝圣路线、徒步线路和文化体验线路等；- 定制服务：根据不同客户的需求，提供个性化的定制服务，拓展目标市场；- 营造口碑：通过用户评价和分享的方式，增加产品知名度和可信度。
3. 价格策略- 早鸟优惠：推出提前预订优惠活动，吸引客户提前下单；- 套餐推荐：推出套餐产品，提供价格优惠和增值服务；- 合作优惠：与合作伙伴建立联动促销机制，增加产品的附加价值。
4. 渠道开发- 旅行社合作：与各地旅行社合作，推出武当山旅游线路，扩大市场覆盖面；- 线上渠道：通过自有网站和第三方在线旅游平台，提供在线预订和销售服务；- 基地建设：在武当山附近建设酒店、度假村等基地，提供住宿、餐饮和其他配套服务。
武当山营销方案
武当山营销方案1. 引言武当山是中国著名的道教圣地，也是世界文化遗产。
其壮美的自然风景和深厚的文化底蕴吸引着大量游客前来参观和朝拜。
为了进一步提升武当山的知名度和吸引更多的游客，我们制定了以下营销方案。
2. 目标群体分析在制定有效的营销策略之前，我们首先需要了解目标群体的特征和需求。
根据市场研究，我们将目标群体划分为以下几类：2.1 传统文化爱好者这类人群对中国传统文化有浓厚的兴趣，希望通过亲身体验来感受和学习。
他们通常是中年人或老年人，具备较高的文化素养和消费能力。
2.2 自然景观爱好者这类人群对自然风景的欣赏和拍摄有着浓厚的兴趣，追求纯净的自然环境和独特的自然景观。
他们通常是年轻人或年轻家庭，喜欢户外活动和旅行。
2.3 寻求身心健康的人群这类人群注重修身养性和身心健康，希望通过修道和冥想来追求内心的平静和放松。
他们通常是中青年人，对传统文化和身心健康的关注度较高。
3. 营销策略3.1 开展传统文化活动针对传统文化爱好者，我们可以定期举办传统文化活动，如道教经典讲座、传统音乐演奏会和文人茶会等。
这些活动既能满足他们对传统文化的需求，又能增加他们对武当山的好感度和粘性。
3.2 打造自然景观品牌为了吸引自然景观爱好者，我们需要强调武当山独特的自然景观，如奇峰、怪石、清泉和古树等。
通过精心规划和设计，打造一系列独特的自然景观品牌，并将其广泛宣传和推广，吸引更多的游客前来体验和拍摄。
3.3 发展健康养生旅游秉承武当山的道教哲学和传统，我们可以开设冥想和瑜伽体验课程，提供练功、养生和禅修服务。
针对追求身心健康的人群，我们可以推出套餐，包括住宿、膳食和健身活动等，满足他们对身心健康的需求。
4. 推广渠道4.1 旅游网站和社交媒体通过与旅游网站合作，将武当山的旅游资讯和活动推广给更多的游客。
此外，我们还可以在社交媒体上开设专页，发布各类活动和景点介绍，与游客进行互动和沟通。
4.2 旅行社合作与各大旅行社建立合作伙伴关系，将武当山的旅游产品纳入旅行社的线路，吸引更多的游客参观和体验。
营销策划
武当山旅游营销策划一、武当山旅游现状分析本策划主要针对武当山及临近旅游资源进行策划，武当山是湖北这块江汉平原上唯一的也是最为著名的宗教型观光胜地。
其知名度在四大道胜名山中排第一，与佛教少林齐名，号有“南武当，北少林”之称，可见其地位之高。
分析武当山旅游现状有利于认识武当山所处的地位。
1.1武当山自然资源分析武当山又名太和山也称北武当、玄岳山位于湖北省西北部丹江口市（原均县）西南东经110°56’15”～111°15’23”，北纬32°22’30”～32°35’06”，北通秦岭，南接巴山，千山万壑，奇峰嵯峨，绵亘起伏，方圆四百里。
明代（公元1368～1644年）时，武当山被皇帝敕封为“大岳”、“玄岳”，地位在“五岳”诸山之上。
武当山地处亚热带季风气候。
地带性植被是含有常绿阔叶层片的落叶阔叶林，植被垂直带谱明显，基带具亚热带景色，是亚热带与暖温带的过渡带。
又因临近丹江水库，山上雾气重，湿度大。
武当主峰天柱峰，海拔1612米，周围又有七十二峰、三十六岩、二十四涧、十一洞、三潭、九泉、十池、九井、十石、九台等胜景环绕，风光旖旎，气势宏伟，被世人赞为“万山来朝”。
其南岩位于天柱峰北面的一座雄峰，是武当山最大的断层带，一条由东向西从乌鸦岭至飞升岩形成约70度倾角的断层；一条由南向西从青羊峰至五龙峰倾斜平缓的断层。
两条断层交汇于飞升岩。
山体节理裂隙，相互交切，将岩石挤压成众多断块。
当地势上升，冰川、水流侵蚀，岩块随着时间推移而裂面剥落，形成嶙岣的峰峦地貌。
由于南岩地质结构为浅灰色的变质酸性，火山碎屑岩经大自然风化、切蚀而形成的碎屑，适合植物生长。
这里海拔高度在1000米左右，气候温和，适合于动物的繁衍。
形成了武当山独特的自然景观，可谓峰棱侧起，势若骑龙，天柱当前，横抱半面；老松古木，铁干虬蜷；松鼠锦鸡，自媳其间；观青羊之播涧，削地轴似无根。
南岩是武当山三十六岩自然景观中最为壮美的一岩。
武当山风景策划书3篇
武当山风景策划书3篇篇一《武当山风景策划书》一、策划背景武当山，作为中国著名的道教圣地和风景名胜区，拥有着壮丽的自然风光、深厚的历史文化底蕴以及独特的人文魅力。
为了更好地展示武当山的独特魅力，提升其知名度和影响力，吸引更多游客前来观光旅游，特制定本风景策划书。
二、策划目标1. 提高武当山的知名度和美誉度，使其成为国内外知名的旅游目的地。
2. 增加游客数量，提升旅游收入。
3. 保护和传承武当山的历史文化和自然遗产。
三、策划内容（一）景区宣传推广1. 制定全面的宣传推广策略，包括线上线下相结合的方式。
线上：利用社交媒体、旅游网站、视频平台等进行广泛宣传，制作精美的宣传视频、图片和文字介绍，发布旅游攻略和体验分享。
线下：在重要城市和旅游客源地举办旅游推介会、展览展示等活动，发放宣传资料，提高武当山的知名度。
2. 与旅游媒体、旅行社等建立合作关系，进行联合推广。
与知名旅游媒体合作，进行专题报道和深度宣传。
与旅行社合作，推出特色旅游线路，吸引团队游客。
（二）景区设施完善1. 加强景区道路、停车场、游客服务中心等基础设施建设，提升景区的接待能力和游客体验。
对景区道路进行修缮和拓宽，确保交通畅通。
建设更多的停车场，满足游客停车需求。
完善游客服务中心的功能，提供咨询、导游、购物等服务。
2. 改善景区的环境卫生，加强绿化和美化工作。
定期清理景区垃圾，保持景区整洁干净。
增加绿化面积，打造美丽的生态环境。
对景区建筑进行美化和修缮，提升整体景观效果。
（三）文化活动策划1. 举办丰富多彩的文化活动，如道教文化节、武术表演、民俗表演等，展示武当山的文化魅力。
定期举办道教文化节，邀请道教界人士进行道教仪式、讲座等活动，让游客深入了解道教文化。
组织武术表演和比赛，展示武当武术的精湛技艺，吸引武术爱好者和游客。
举办民俗表演，如民间歌舞、戏曲等，让游客感受当地的民俗风情。
2. 开发文化旅游产品，如道教文化纪念品、武术用品等，促进文化产业发展。
武当山景区营销项目策划书
武当山景区营销策划书第一部分产品分析(一）微观环境分析营销部门的工作是通过创造顾客价值和满意来吸引顾客并建立与顾客的联系。
但是，营销部门仅靠自己的力量是不能完成这项任务的。
他们的成功依赖于公司微观环境中的其它因素——本公司的其它部门、顾客、竟争对手和各种公众因素。
公司在制订营销计划时，营销部门应兼顾公司的其它部门，如最高管理层、财务、研究与开发、采购、生产、会计等部门。
所有这些相互关联的部门构成了公司的部。
1.部环境分析企业开展营销活动要充分考虑到企业部的环境力量和因素。
企业是组织生产和经营的经济单位，是一个系统组织。
企业部一般设立计划、技术、采购、生产、营销、质检、财务、后勤等部门。
企业部各职能部门的工作及其相互之间的协调关系，直接影响企业的整个营销活动。
营销部门与企业其他部门之间既有多方面的合作，也经常与生产、技术、财务等部门发生矛盾。
由于各部门各自的工作重点不同，有些矛盾往往难以协调。
如生产部门关注的是长期生产的定型产品，要求品种规格少、批量大、标准订单、较稳定的质量管理，而营销部门注重的是能适应市场变化、满足目标消费者需求的“短、平、快”产品，则要求多品种规格、少批量、个性化订单、特殊的质量管理。
所以，企业在制订营销计划，开展营销活动时，必须协调和处理好各部门之间的矛盾和关系。
这就要求进行有效沟通，协调、处理好各部门的关系，营造良好的企业环境，更好地实现营销目标。
同时，公司员工参与公司事务的热心非同一般，公司的策略就非常重视对人力资源的管理，成员都成“合伙人”，无论是各店的例会，还是公司的会议，都鼓励大家踊跃发言。
同时公司会雇用当地人，提供相应的培训，鼓励员工通过“总经理信箱”提问题，把公司的部分定为“我们大家的”。
对于个人、部门、下属公司所取得的成绩，会有专门奖项以资鼓励。
持有股票和利润分红也成为“合伙人理念”的一部分。
2.竞争对手分析竞争对手分析，用营销学的观点来看，一个公司要想获得成功，那就必须比竞争对手做得更好，让顾客更满意。
武当山营销策划方案市场细分
武当山营销策划方案市场细分一、市场背景分析1.1 地理位置武当山位于中国湖北省十堰市，是中国道教发源地之一，也是中国国家级风景名胜区和国家级自然保护区。
武当山以其独特的自然风光、丰富的历史文化和深厚的道教文化底蕴备受国内外游客的热爱。
1.2 旅游业发展趋势目前，国内旅游业正处于快速增长的阶段。
人们对生活质量的追求和旅游观念的改变，使旅游业成为继房地产、汽车之后的第三大消费项。
武当山作为中国的旅游目的地之一，已经成为越来越多人眼中的旅游胜地。
1.3 目标市场由于武当山庞大的旅游资源和开发潜力，其目标市场可以分为国内游客市场和国际游客市场。
国内游客市场主要是以中国各地游客为主；国际游客市场是指来自世界各国的游客。
二、市场调研分析2.1 国内游客市场调研根据对国内游客的调研，我们发现国内游客对武当山的旅游需求主要包括以下几个方面：2.1.1 自然风光：国内游客普遍对山水风景、瀑布、湖泊等自然景观有浓厚的兴趣。
2.1.2 文化体验：武当山是中国道教的发源地之一，具有丰富的历史和文化底蕴。
游客希望能够感受到武当山独特的历史文化。
2.1.3 健康养生：由于武当山的气候优势和山清水秀，许多游客希望来武当山进行养生和休闲度假。
2.1.4 旅游设施和服务：游客对于旅游设施的完善程度和服务质量也有一定要求。
2.2 国际游客市场调研对于国际游客的调研结果显示：2.2.1 文化遗产：武当山被列为世界文化遗产，对于许多国际游客来说是一个重要的旅游目的地。
2.2.2 深度旅游：国际游客更注重体验当地文化和历史，会更多地选择深度游，以更好地了解当地的文化、美食等。
2.2.3 友好度假：武当山的自然风光和文化遗产使其成为国际游客放松度假和享受自然环境的一个非常理想的地方。
三、市场细分与定位基于市场调研结果，我们将国内游客市场细分为以下几个目标群体：3.1 文化体验游客：对于历史文化和道教文化有浓厚兴趣的游客。
3.2 自然风光游客：追求美丽山水以及户外活动的游客。
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华中科技大学文华学院毕业设计（论文）十堰武当山景区发展的营销策略分析学生姓名：陈俊学号：100408031116学部（系）：经济管理学部专业年级：10级工商管理指导教师：何鹏职称或学位：讲师2014年5月10日目录摘要 (III)关键词 (III)Abstract (IV)Key Words (IV)前言 (V)一、理论综述 (1)（一）旅游概念 (1)（二）旅游景区理论 (1)（三）旅游营销理论 (1)（四）深度发展理论 (2)（五）整合营销理论 (2)二、武当山旅游业发展现状 (3)（一）中国旅游业发展现状分析 (3)（二）武当山旅游业发展现状分析 (3)（三）武当山景区发展机会分析 (5)（四）武当山旅游产业面临的挑战分析 (5)（五）武当山景区发展优势分析 (6)（六）武当山旅游景区发展劣势分析 (6)（七）SWOT分析法 (8)三、武当山深度发展存在的问题 (10)（一）整合营销观念欠缺 (10)（二）产品深度开发不够 (10)（三）区域合作不紧密 (10)四、武当山旅游景区深度发展的营销策略分析 (11)（一）武当山营销战略目标 (11)（二）武当山旅游市场定位 (11)（三）以旅游者为中心整合产品策略 (12)（四）以成本为中心整合价格策略 (13)（五）以便利性为中心整合销售渠道策略 (13)（六）以整体形象为中心整合促销策略 (14)（七）营销创新 (14)结束语 (16)参考文献 (17)致谢 (18)十堰武当山景区发展的营销策略分析摘要随着21世纪世界经济全球化的到来，第三产业得到迅猛发展，作为第三产业之一的旅游业自然成为当今世界的第一大产业。
如今全球旅游业发展进入了黄金发展时期，无论是旅游市场规模还是旅游经济效益都得到了很大提高。
同时社会经济的快速发展和我国居民生活水平的不断提高使旅游成为人们生活中的重要组成部分，旅游业在国民经济中的地位越来越高。
现代旅游业发展的过程中，随着旅游竞争的不断加剧，旅游营销的作用日益凸显，21世纪的旅游业正从资源时代走向营销时代。
本文通过对湖北省十堰市著名旅游景区—武当山的旅游资源状况及产业结构进行分析，结合国际国内、湖北省内经济发展形势，以及现阶段人们对旅游消费需求的日益扩大，在武当山景区发展现状及问题上进行综合评估，将市场营销理论与旅游基本属性相结合。
同时在武当山现状及存在问题的基础上，从景区营销现状、营销策略整合、营销方式创新三个方面为武当山更快更好地深层次发展提出具体对策，拟通过此次研究来未来实现武当山国内外知名旅游品牌提供参考建议与对策。
关键词：武当山；深度发展；整合营销；营销策略Shiyan wudang mountain scenic area in the development of integrated marketing strategyAbstractWith the coming of the21st century the world economy globalization,the rapid development of the third industry,nature of tourism as one of the third industry to become the first big industry in the world today.Global tourism development into the gold development period,both in the tourism market scale and tourism economic benefit has been greatly improved.Residents in our country at the same time the rapid development of social economy and the continuous improvement of living standard make tourism an important part in people's lives,the status of tourism in the national economy more and more high. In the process of modern tourism development,the increasing competition in tourism,tourist marketing,of the growing role of tourism industry in the21st century is moving from an era of resources towards the era of marketing.This article through to shiyan famous scenic spots in wudang mountain tourism resources situation and the industrial structure is analyzed,combining with the international and domestic economic development situation,hubei province,and the people's growing demand for tourism consumption,at the present stage in the wudang mountain scenic area development present situation and problems,a comprehensive evaluation on the market marketing theory combined with tourism basic attribute.In wudang mountain at the same time,on the basis of the status quo and existing problems of the scenic area marketing strategy,security maintenance measures,marketing innovation three aspects put forward concrete countermeasures to mount wudang faster better deep development,proposed by the study Wudang mountain famous tourism brand at home and abroad to provide the reference Suggestions and countermeasures.Key words:Mount wudang；Depth development;Integrated marketing; The marketing strategy前言武当山，位于湖北省西北部十堰市境内，是我国著名的道教圣地之一，景区的面积广阔，现有约为312平方千米。
武当山兼有奇特绚丽的自然景观与拥有丰富多彩的人文景观。
可以说，自然美与人文美高度和谐的统一造就了武当山无与伦比的美，因此被誉为“亘古无双胜境，天下第一仙山”。
同时武当山，既是著名的山岳风景旅游胜地又有“天然药库”之称。
另外，武当山古建筑群规模宏大，气势雄伟，史有“北建故宫，南建武当”之说，武当山尚存珍贵文物7400多件，尤以道教文物著称于世，故被誉为“道教文物宝库”。
武当武术，又称“内家拳”，源远流长，玄妙飘灵，是中国武术的一大流派，素有“北崇少林，南尊武当”之说。
武当山神奇的自然景观和丰富的人文景观融为一体，其物华天宝又兼具人杰地灵的特质,另世人神往。
武当山作为自然旅游景区，其得天独厚的优势固然令人神往，但武当山在自身对外发展中，特别是营销推广方面，一直存在自身劣势：营销方式传统，营销成本昂本，营销战略不完整，营销创新的欠缺等都构成了制约武当山经济发展的重要因素。
如何改变武当山的旅游收益，便要从营销入手，进行现代武当山的整合营销。
何为现代整合营销？现代整合营销更注重为顾客提供价值而吸引更多的忠诚顾客，树立良好口碑，追求效益型和质量型的发展模式。
管理大师德鲁克曾说过，营销的目的就是使营销变得不再重要，这或许只是一种理想境界，但却是大多旅游景区追求的营销目标。
因此也只有在景区自身营销模式上不断发展与创新，才能使景区获得长远利润和不断突破。
随着国内外旅游市场的迅速发展，我国的旅游营销进入了蓬勃发展阶段，新开发的旅游景区与旅游目的地不胜枚举，营销手段也层出不穷。
近些年来，武当山景区营销也受到普遍关注，当地人员从大量现实案例中认识到，旅游景区所带的问题已直接与十堰地区经济效益挂钩，同时与旅游业相关行业同时也感到空前压力。
作为十堰人，我不禁思考，由产品过渡到销售再到营销的旅游行业，应如何基于消费者需求的基础上招徕顾客，如何用营销策略吸引顾客，以及如何培养顾客满意度和顾客忠诚度，旅游景区的软硬条件如景点，交通，住宿等内部环境与外部环境固然重要，但注重旅游营销的深层发展，如整合营销、文化营销等更能突显景区的特色与魅力，重视旅游景区的发展，特别是对产品的不断挖掘与拓展，可以为武当山建立鲜明的不可替代的特色形象，是保证武当山景区生命周期的健康发展，提升产品附加值，保持长久竞争力，持久不衰的重要因素。
国外相关旅游营销理论研究综述中，法国学者让梅特森认为:“旅游是一种休闲的活动，通过在旅游目的地逗留和旅行，使身心得到放松，精神得到充实。
其本质在于消遣、休息或者丰富旅行者的经历和文化教育。
旅游整合营销的理论基础源自于美国西北大学教授舒尔兹等人提出的整合营销传播理论(IMC)，该理论被认为是市场营销理论在20世纪90年代的重大发展，被誉为“现代企业新战略、21世纪的营销革命”。
其基本含义就是“根据目标设计战略，并支配资源以达到目标”。
国际营销大师菲利浦·科特勒指出，整合营销包括两个层次的内容：一是不同营销功能——销售、广告、产品管理、售后服务、市场调研等必须协调；二是不同营销单位——地区、行业、部门、企业之间必须协调。
国内相关旅游营销理论研究综述中，舒伯阳在《旅游市场营销》中，定义为“市场营销“是个人或组织在特定的内外部环境影响下，为促进商品或服务的销售与交换而开展的一切经济活动，它既是一个动态的管理过程，又是一种促使游客的潜在购买力转化为对产品有效需求的管理。