数字出版物的价格策略研究
亚马逊中国的出版物电子书定价分析
亚马逊中国的出版物电子书定价分析亚马逊中国作为全球最大的电子商务平台之一，不仅仅是一家销售商品的平台，同时也是一家数字出版平台。
亚马逊中国提供了大量的电子书资源，为读者提供了丰富的阅读选择。
在亚马逊中国的电子书定价方面，一直备受关注。
本文将对亚马逊中国的出版物电子书定价进行分析。
我们需要了解亚马逊中国的电子书定价的背景。
亚马逊中国在电子书业务上拥有深厚的积淀，自2007年推出Kindle电子书阅读器以来，亚马逊一直致力于推广电子书阅读，为读者提供高品质的阅读体验。
亚马逊中国的电子书资源覆盖了图书、杂志、报纸等多种类型，读者可以通过Kindle设备或者亚马逊的阅读客户端轻松获取并阅读这些电子书。
而亚马逊中国为了吸引更多的读者，也根据不同的市场需求和读者偏好，对其电子书的定价进行了细致的考量和规划。
我们来分析亚马逊中国的电子书定价的特点和策略。
亚马逊中国的电子书定价一直以“价低书多”为特点，相比实体书，电子书的价格通常更加亲民，很多电子书的价格甚至只是纸质书的一半甚至更低。
这种低价策略吸引了大批读者的关注，很多读者在购买电子书时也会优先考虑亚马逊的电子书商城。
亚马逊中国还会根据书籍的销售情况调整定价，对一些畅销书籍进行优惠促销，吸引更多读者的购买。
亚马逊中国也会针对不同类型的读者群体设置不同的定价策略。
比如对于文学类、小说类等通俗读物，亚马逊中国通常会采取更为丰富的促销策略，经常性的进行打折促销活动，吸引更多读者的购买。
而对于学术著作、专业书籍等高端读物，则通常会根据其内容的独特性和专业性来进行定价，保证作者和出版社的合理利益，并为读者提供高品质的阅读选择。
亚马逊中国的电子书定价主要有以下特点和策略：一是低价策略，以亲民的价格吸引更多读者的关注和购买；二是弹性定价，根据市场需求和销售情况进行定价调整，以实现最大化的销售效益；三是差异化定价，根据书籍类型和读者群体差异化设定定价策略，满足不同读者的阅读需求。
出版行业数字化出版与营销推广策略
出版行业数字化出版与营销推广策略第1章数字化出版概述 (4)1.1 数字出版的发展历程 (4)1.1.1 电子书起步阶段（20世纪90年代） (4)1.1.2 数字出版多样化阶段（21世纪初） (4)1.1.3 移动互联网推动阶段（2010年代） (5)1.1.4 大数据与人工智能驱动阶段（近年来） (5)1.2 数字出版的特点与优势 (5)1.2.1 传播速度快 (5)1.2.2 互动性强 (5)1.2.3 个性化定制 (5)1.2.4 环保节能 (5)1.3 数字出版行业的现状与趋势 (5)1.3.1 市场规模不断扩大 (5)1.3.2 内容创新不断涌现 (5)1.3.3 跨界融合加速 (5)1.3.4 技术驱动日益明显 (6)1.3.5 政策支持力度加大 (6)第2章营销推广策略基础 (6)2.1 营销推广的核心要素 (6)2.1.1 产品策略 (6)2.1.2 价格策略 (6)2.1.3 渠道策略 (6)2.1.4 促销策略 (6)2.2 营销推广的目标设定 (6)2.2.1 提高品牌知名度 (7)2.2.2 扩大市场份额 (7)2.2.3 增强用户粘性 (7)2.2.4 提升用户活跃度 (7)2.3 营销推广策略的类型与选择 (7)2.3.1 内容营销策略 (7)2.3.2 网络广告策略 (7)2.3.3 社交媒体营销策略 (7)2.3.4 口碑营销策略 (7)2.3.5 合作营销策略 (7)2.3.6 个性化营销策略 (7)第3章数字化内容创作与策划 (8)3.1 内容策划的关键要素 (8)3.1.1 市场定位 (8)3.1.2 作品价值 (8)3.1.3 作者品牌 (8)3.1.4 社会热点 (8)3.1.5 互动性设计 (8)3.2 创意内容的与筛选 (8)3.2.1 创意来源 (8)3.2.2 创意筛选 (8)3.2.3 创意孵化 (8)3.2.4 创意保护 (8)3.3 数字化内容的表现形式 (8)3.3.1 文字 (9)3.3.2 图片 (9)3.3.3 音频 (9)3.3.4 视频 (9)3.3.5 互动式内容 (9)3.3.6 虚拟现实（VR）与增强现实（AR） (9)第4章数字出版平台建设与运营 (9)4.1 数字出版平台的类型与功能 (9)4.1.1 内容生产平台：提供编辑、排版、校对等功能，支持作者、编辑和出版单位在线协同创作。
数字化产品价格差异化策略
随着计算机、网络通讯技术的发展和世界经济一体化、全球化进程的加快，信息技术越来越广泛地应用到商贸领域，电子商务在商贸活动中占据着重要的地位。
在电子商务发展的进程中才出现了很多制约其发展的问题，其中物流的配送在我国占据着企业单位成本的 25%--30%，但在发达国家只占10%左右。
也就是说，我们的物流成本是发达国家的2－3倍。
这种状况严重制约了我国电子商务发展的进程，而对于那些几乎不需要依赖于人力、物力来实施物流配送的产品――数字化产品的网上销售，应该说是有其独特性的优势。
也就是说，在现有的条件下，数字化产品最适宜于网上电子商务。
在营销理论中，价格策略直接决定着企业的销售量和销售收入以及市场份额的大小和盈利率的高低。
同时价格也是营销经理们所能控制的最敏感的一个变量。
由于在网络环境下数字化产品有其自身的特征，导致定价方法有别与传统的营销策略。
因此价格策略也必然是网上数字化产品营销的一个重要内容。
许多公司特别是经营信息密集型产品或服务的公司仓促拥入网络领域，新的业务为消费者提供了新的数字化产品(包括服务)。
但是，许多企业未能认真考虑电子市场区别于有形物理市场的本质，将因特网上的商务看作传统商务的延伸或新增加的分销渠道。
他们在新的环境下应用老的商务规则和传统的营销策略，这也是目前这样的公司很少有赚钱的原因之一。
此现象意味着传统的商务和营销规则至少在数字化产品方面是不适用的。
考虑新的营销策略是十分有必要的。
数字化产品是指可以经过数字化并能够通过如因特网这样的数字网络传输的产品。
在目前的电子市场上，数字化产品主要是信息产品。
普遍的分类方法是将数字化产品划分为工具类、内容类和在线服务类。
工具类比如计算机软件等；内容类如股票行情和金融信息、新闻、搜索、书籍、杂志、音乐影像、电视节目、在线学习和虚拟主机的服务等；在线服务类有FAQ（常见问题解答）和在线技术支持、售后的客户关系管理等。
越来越多的ISP（互联网服务提供商）、ICP（互联网内容提供商）等新的商业运作方式成为我国因特网普及的推动力量，如何使其有积极性生产数字化产品或提供更好的数字化服务，是促进其加速发展的重要因素。
书籍出版的数字化转型与市场策略
书籍出版的数字化转型与市场策略在数字化时代的到来之前，书籍出版一直是以纸质版为主。
然而，随着科技的不断进步和互联网的普及，数字化转型已经成为出版业的趋势。
数字化转型不仅改变了书籍的生产和传播方式，也对市场策略提出了新的挑战和机遇。
一、数字化转型对书籍出版的影响1. 生产方式的改变传统的纸质书籍出版需要进行大量的排版、印刷、装订等工艺流程，不仅需要消耗大量的资源和人力成本，还需要一定的时间来完成。
而数字化转型后，出版商可以将书籍内容以电子文件的形式制作和传输，大大缩短了生产周期，降低了成本。
2. 传播方式的变革传统的纸质书籍必须通过书店或图书馆等渠道进行销售和借阅，限制了读者的获取方式。
而数字化转型后，人们可以通过电子书、网上书店等平台进行在线阅读和购买，实现了便捷的传播和服务。
同时，数字化还带来了全球范围内的读者连接，拓宽了书籍的传播边界。
3. 个性化阅读体验数字化转型为读者带来了更加个性化的阅读体验。
通过数字化技术，读者可以灵活地调整字体大小、颜色、背景等来适应自己的阅读需求。
而且，数字化还为读者提供了书签、笔记、高亮等功能，方便了读者在阅读过程中的记录和思考。
二、市场策略的调整与创新1. 精准定位读者群体数字化转型后，出版商能够通过数据分析和用户行为跟踪等手段更加精准地了解读者需求，明确目标受众群体。
这样可以有针对性地推出符合读者口味和需求的图书，提高销售效果。
2. 提供增值服务在数字化时代，单纯的文字内容已经无法满足读者的需求。
出版商可以通过增值服务来提升读者体验，例如提供多媒体附件、互动社区、在线培训等。
这样不仅增加了书籍的附加价值，也增加了用户粘性和忠诚度。
3. 运用社交媒体推广社交媒体已经成为人们日常生活中不可缺少的一部分，也是宣传和推广的重要渠道之一。
出版商可以通过运营自己的社交媒体账号，与读者进行互动交流，提升品牌形象和知名度，吸引更多的读者参与和购买。
4. 推动创新出版模式数字化转型为出版业带来了新的商业模式。
近10年图书价格变化及其影响因素分析
研究展望
进一步深入研究
未来可以继续深入研究图书价格的变化趋势和影响因素，探索更多的影响因素和作用机制。
针对图书价格上涨的问题，政府和相关部门可以制定更加科学的政策，加强对图书价格的监管和调控，促进文化事业的健康发展。
在研究过程中，可以更加关注消费者的需求和反应，了解消费者对图书价格的敏感程度和购买行为，为出版业提供更有针对性的建议。
印刷成本
随着印刷技术的不断发展，印刷成本也在逐渐提高。尤其是彩色图书和高端印刷品的印刷成本更高，对图书价格产生了一定的影响。
版权费用
版权费用是图书价格的重要因素之一。随着知识产权保护意识的加强，版权费用不断上涨，也导致了图书价格的上升。
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消费者对图书的需求也是影响图书价格的重要因素之一。如果一本书的读者群体广泛，市场需求量大，那么它的价格通常会相对较高。
政策法规因素
其他影响因素
汇率波动也是影响图书价格的因素之一。如果一本书的定价是以外币计算的，那么汇率波动就会对图书价格产生影响。
汇率波动
气候变化也会对图书价格产生一定的影响。例如洪水、干旱等自然灾害会导致纸张短缺和运输困难，从而推高图书价格。
气候变化
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应对策略及建议
Chapter
采用更先进的印刷技术和设备，降低印刷成本，提高印刷效率。
近10年图书价格变化及其影响因素分析
2023-11-06
目录
contents
引言图书价格变化趋势分析图书价格影响因素分析应对策略及建议结论与展望
01
引言
Chapter
背景
随着社会经济的发展和居民收入的变化，图书价格也发生了相应的调整。特别是在数字化阅读的冲击下，传统纸质图书市场面临诸多挑战，图书价格也因此受到一定影响。
数字出版时代高校教材营销策略的探索与实践
数字出版时代高校教材营销策略的探索与实践随着数字出版时代的到来，传统的高校教材营销模式已经难以满足教育市场的需求，高校教材的数字出版已成为未来的趋势。
数字出版时代高校教材的营销策略也需要进行探索与实践，以适应新的市场环境。
本文将从数字出版的特点、高校教材营销的现状和存在的问题、数字出版时代高校教材营销策略的探索与实践等方面展开研究，以期为高校教材营销提供一些新的思路和方法。
一、数字出版的特点数字出版是指将内容以电子方式发布和传播，与传统纸质出版相比，数字出版具有以下几个显著的特点：1. 方便快捷：数字出版可以通过互联网实现在线发布和传播，读者可以随时随地获取所需的教材内容，极大地方便了用户。
2. 跨平台互通：数字出版可以在各种终端上进行阅读，比如电脑、平板、手机等，为用户提供了更广泛的阅读途径。
3. 个性定制：数字出版可以根据用户需求进行个性化定制，比如增加动画、音频、视频等多媒体元素，提高了教学效果。
4. 环保节能：数字出版可以减少对纸张、印刷等资源的消耗，降低对环境的影响，符合当前可持续发展的要求。
5. 实时更新：数字出版可以随时更新内容，及时补充新知识，保持教材的时效性。
二、高校教材营销的现状和存在的问题传统的高校教材营销模式主要依靠纸质版的教材销售，由于种种原因，这种营销模式在数字出版时代显得越来越滞后。
随着数字出版技术的发展，教材出版商亟需转变思路，开拓数字出版领域，进行新的营销模式创新。
目前高校教材营销存在以下主要问题：1. 传统纸质版销售模式转型困难：由于长期以来的惯性思维和文化传统，很多高校教材出版商对数字出版模式的转型缺乏有效的思路和方法。
2. 用户习惯难以改变：由于纸质教材的使用习惯和传统观念的影响，很多用户对数字教材的接受程度不高，难以改变传统纸质版教材的销售模式。
3. 版权保护问题：数字出版教材在传播和使用过程中容易受到侵权和盗版的威胁，影响了数字出版教材的市场规模和商业利润。
数字出版物如何定价
数字出版物如何定价作为人类文化的数字化传承，数字出版近几年在我国发展迅猛，屡创新高，年均增长率超过50％，大大高于其他行业的增长率，实现了跨越式发展。
这预示着随着数字技术的迅猛发展，数字出版已经成为不可逆转的潮流和趋势。
同时，出版流程、出版形态的数字化，也为传统出版单位的转型提供了新的机遇。
数字出版产品或者说数字内容的生产与提供，将成为传统出版单位经营与发展的主要业务和利润来源。
尽管数字出版的产品形态和赢利模式逐步清晰与成熟，但赢利的实现仍然是传统出版单位所面临的最紧迫、最困难的事情。
在出版企业的数字出版经营中，无论产品本身还是赢利模式都涉及定价问题。
价格是对企业最具影响力的一个因素，相应地，定价策略也是数字产品竞争策略中最为核心的内容之一。
作为公司整体价值主张的一部分，价格在创造顾客价值和建立顾客关系中发挥着关键作用。
数字出版物具有与传统产品不同的物理和经济特征，例如实体形态的不易破坏性、内容的可变性、易复制性、高固定成本低边际成本的结构特征、准公共产品特性、网络外部性和供需的一致性等。
这些特点对于数字出版物的生产、供给、销售以及定价都产生了巨大影响，决定了数字出版物有着与传统出版物不同的定价方法和策略。
价格有狭义和广义之分。
狭义上说，价格是为产品或服务收取的货币总额；广义上说，价格是顾客为获得、拥有或使用某种产品或服务而支付的价值。
一般而言，有三种基本的定价方法：基于价值的定价方法、成本加成定价法、盈亏平衡定价法（目标利润定价法），具体又有市场撇脂定价、市场渗透定价等方法。
免费策略（零价格策略）在网络经济中，免费（零价格）是一种非常有效的产品和服务定价策略，当然，也是一种有效的营销策略。
它包括数字产品限制免费策略、部分免费策略和完全免费策略。
采用免费策略可以抢先占领市场、锁定用户、获取消费者信息等。
在数字出版市场上，很多数字出版物供应商，会选择定时定期将部分产品免费销售的策略。
例如，在线运营的超星数字图书馆下设一个免费图书馆，提供370万中文图书免费部分试读。
数字化背景下图书出版业私域流量的构建与运营策略研究
新媒体XINMEITI- 53 -数字化背景下图书出版业私域流量的构建与运营策略研究◎刘晓庆［摘要］近年来，随着互联网技术的高速发展，各类新媒体平台不断涌现，个体通过移动终端可以轻松与这些新媒体平台实现连接并上传数据。
这些数据随后转化为公域流量，依托算法和大数据技术的支持，用户能够主动选择并浏览不同的信息节点。
当前，如何掌握流量分发权和流量定价权，成为相关主体在构建私域流量的过程中面临的重要问题。
在数字化背景下，我国传统出版业实现数字化转型，不仅需要打造数字化图书体系，从传统的线下出版转变为线上出版，还需要通过构建与运营私域流量，获得新的发展。
基于此，文章分析了图书出版业数字化转型过程中构建与运营私域流量的策略，以供参考。
［关键词］图书出版业；私域流量；数字化转型；信息技术近年来，全球公共卫生事件对传统线下出版渠道造成了巨大冲击，倒逼图书出版业进行转型升级。
在数字化背景下，我国图书出版业改变传统以线下交易为核心的销售模式，依托电商平台，探索构建私域流量的方法，形成线上线下融合的新运营格局。
在提升图书销量方面，新媒体发挥了重要作用。
我国众多出版社通过绑定网络平台并打造具有影响力的IP，不仅构建了私域流量，还极大地提升了品牌知名度和市场竞争力。
例如，心理学畅销书《蛤蟆先生去看心理医生》多年前便已出版，但总销量仅有2万册。
该图书再版之后，其销量也不够亮眼，但经抖音平台的推广后，如今该图书日销量便超过3000册。
在这样的行业背景下，如何构建私域流量，成了出版社实现转型发展面临的重要研究课题［1］。
一、图书出版企业数字化销售现状在全球公共卫生事件的影响下，2022年，我国图书零售市场较2021年同期下降11.77%。
从零售渠道来看，实体店渠道零售图书市场同比2021年下降幅度为37.21%，实体店零售形势较为严峻；在其他类型的零售渠道中，平台电商同比下降16.06%，垂直和其他电商同比下降2.43%。
然而，值得注意的是，在这一行业背景下，短视频电商异军突起实现正增长，同比2021年，上升幅度达到42.86%。
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数字出版物的价格策略研究Prepared on 22 November 2020数字出版物的价格策略研究摘要在经济快速发展的今天，对于出版行业来说，数字出版无疑是国内外出版界最热门的话题之一。
不仅政府管理部门给予高度关注，而且业内各路精英乃至各类实体都纷纷试水。
为了有效地开展市场营销，增加销售收入和提高利润，价格策略至关重要。
但是传统出版业的转型并没有取得多少实质性进展，商业模式的不明朗、版权纠纷层出不穷、定价机制的不完善等因素都制约着数字出版的良性发展。
所以本文首先分析了数字出版物定价机制和价格的主要影响因素，举例说明了不同企业模式的优劣，从数字出版的价格策略方面来探讨数字出版的的商业模式，包括其价格的成本构成，影响价格高低的基本因素和定价依据，然后分析一些最常用的价格策略。
最后，对国内外比较成功的商业模式给出了一点自己的看法和建议。
因此，为数字出版产品制定一个合理的定价策略既有利于本行业的良性发展，又能为出版企业创造更大的利润。
这里的策略不仅是一种单一的策略，而是针对不同的产品，不同的企业综合运用免费策略，捆绑策略、价格差异化策略等等。
关键词：数字出版；商业模式；捆绑销售；免费策略Pricing Strategy of digital publications Abstract In today's rapid economic development, the publishing industry, digital publishing is the domestic and foreign publishing one of the most popular topics. Not only the government gives height attention, but the industry elite and other entities have the waters. In order to effectively carry out the marketing and sales, increase sales revenue and profits, the price strategy is crucial.But the traditional publishing industry transition had not gained much substantive progress, business model is not clear, the copyright dispute emerge in an endless stream, pricing mechanism is not perfect and other factors are restricting the development of digital publishing. So this paper first analyzes the digital publication pricing mechanism and price major effect factor, and illustrates different modes of enterprises, from the digital publishing price strategy of digital publishing business model, including its price cost, affect the price level of the underlying factors and pricing basis, then analyzes some of the most commonly used price strategy. Finally, on the domestic and international successful business model gives some opinions and suggestions.Therefore, as the digital publishing products to develop a reasonable pricing strategy is not only beneficial to the industry development, but also for the publishing business to create greater profits. The strategy here is not only a single strategy, but for different products, different enterprises comprehensive use of free strategy, price bundling strategy, differentiation strategy and so on.Keywords:digital publishing; business model; bundle sale; the free strategy目录引言 (1)第1章绪论.......................................................................................2研究内容和研究意义 (2)研究思路和分析框架 (2)研究方法 (4)第2章数字出版物的概述 (4)数字出版物的定义与分类 (4)数字出版物的发展前景 (4)第3章数字出版物的价格分析 (5)数字出版物的成本结构 (5)影响定价的主要因素 (6)数字出版物的价格现状分析 (7)第4章数字出版物的基本定价策略 (8)对数字出版物合理定价的设想 (8)主要的定价策略 (9)第5章数字出版不同价格策略下的商业模式 (11)图书、期刊的商业模式 (11)教育服务模式 (11)电子书销售模式 (11)移动手机阅读模式 (12)用户创造内容模式 (12)结论与展望 (13)致谢 (14)参考文献 (15)附录A (16)附录C (17)附录D (21)封底 (23)插图清单图2-1近几年中国数字出版业值 (4)图4-1美国Kindle电子图书格 (7)表格清单表3-1数字出版盈利模式的类 (11)引言随着新兴媒体的出现，电脑、手机等新媒体的阅读方式正在逐渐取代传统阅读，成为国民阅读的主要方式。
全国国民阅读调查显示：2011年我国18-70周岁国民包括书报刊和数字出版物在内的各媒介综合阅读率为%。
在全民阅读率持续走高的同时，报刊阅读率却在下滑，而包括网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读等在内数字化阅读方式强势增长。
2011年的数字化阅读方式使用率为%，比2010年的%上升了个百分点，增幅为%。
调查报告还显示，中国18—70周岁的国民对图书、期刊及电子图书的价格承受能力均有所增加，能够接受一本电子书的平均价格为元。
现有的数字出版企业也没形成统一认可的定价模式，虽说边际出版低，但是承包商控制定价权导致一些数字图书的价格甚至比纸质书更贵。
现在，出版商、终端设备制造商、运营商尝试着建立一种多赢的价格模式，而消费者却需要支付更多的费用。
比较成功的有经销制和代理制。
经销制是生产商按一定的价格将产品出售给销售商，销售商自主定价，收入来源是进销差价。
代理制是生产商将产品交由销售商代理，后者按照前者指令安排销售，其收入来源为佣金。
采取一种合理的价格策略，既能使数字出版物这种新型的出版产品更好的为广大企业创造收入，也能在价格不断优化过程中得到不断发展，并且不断创新满足人们的需要。
更重要的是，价格越合理，人们也越容易接受，反过来又为数字产品提供市场。
本文在分析一些出版企业价格现状的基础上，提出来一些典型的模式，其研究结果不仅可以帮助企业认清自己定价的优势和不足，又可以数字出版行业新产品的定价提供依据。
第1章绪论研究内容和研究意义研究内容数字出版作为一个有着宽广前途的产业，越来越被人们所重视。
本文主要探讨在数字出版行业中，企业应该采取什么样的定价策略。
什么样的商业模式才能既使出版公司能获得可观的利润，又能使数字出版行业得到良好的发展。
（1）数字出版物的成本结构及价格影响因素。
数字出版物的成本构成主要两部分，即生产成本和边际成本，生产成本是最主要的成本来源。
它的价格影响因素包括定价目标、市场需求、竞争者的产品和价格等。
（2）数字出版物的基本定价策略。
分析数字出版的各种定价策略，数字出版不能只靠价格优势，还要与传统出版互相补充，只有这样才能构建有效的盈利价格模式。
（3）不同价格策略下的商业模式。
结合实际的典型的出版公司，寻求灵活的商业模式。
研究意义数字化出版物是新的产物，有市场、有潜力。
为了有效地开展市场营销，增加销售收入和提高利润，价格策略至关重要。
出版公司不仅要给产品制定基本价格，而且还需对制定的基本价格适时地进行修改。
价格是市场营销策略组合中十分敏感而又难以控制的因素，直接关系到市场对产品的接受程度，影响着市场需求和企业利润并涉及出版公司和消费者等多方利益。
定价策略是市场数字出版物极其重要的组成部分。
数字出版物的价格高低与定价策略与数字出版企业的盈利状况直接相关。
对这些问题的研究，有利于为数字出版商探索合理的盈利模式，构建健康的产业链，对于数字出版企业的长远发展有着积极而重要的意义[2]。
研究思路和研究框架本文首先通过大量收集和查阅资料，对国内外数字出版企业进行了深入分析，紧紧围绕“数字出版物的价格策略”主题展开，总结出该论题研究中需要补充和深化之处。
其次，对相关理论进行阐述，为本文寻求理论支持。
再次通过对当前数字出版物的定价分析，总结定价机制形成的历史前因与现实后果，对数字出版物的合理定价作出设想。
最后分析一些企业不同价格策略下的商业模式并对定价过程中出现的不足给予一定的建议，以期望为数字出版以后的理性发展提供借鉴。
根据研究思路，本文将主要从以下几个方面展开研究：第一部分主要介绍出版物的发展现状以及定价影响因素。
第二部分分析各种因素，确定基本价格的一般方法。
第三部分主要探讨数字出版物的定价基本策略。
第四部分从国内外的各大出版公司的情况出发，分析一些典型的出版模式和适应范围，总结几种较为成功的商业模式并一一阐述。
研究方法（1）文献分析法查找并阅读分析国内外有关数字出版、营销价格策略的文献和研究报告，对这些文献资料进行分析和提炼，综合了国内外的许多相关文献和网络资源，进行鉴别和整理，得出自己的结论。