2020MCN行业市场现状及前景分析
2020年视频直播MCN行业分析报告

2020年视频直播MCN 行业分析报告2020年1月目录一、MCN缘起:兴起于美国,但舶来品在中国开出了不一样的花.. 51、舶来品MCN:始于美国的YouTube,已走过完整的产业周期 (6)2、中国MCN发展历程:兴起于微博,逐步拓展业务边界 (8)3、不一样的花:渠道分散+短视频红利造就MCN生态的繁荣 (10)二、MCN商业模式:三大商业化手段齐头并进 (13)1、种草带货:19年开启直播电商元年,减少代理层级改善商业效率 (13)2、广告接单:不同于信息流,内容植入&种草广告成为新崛起品类 (16)3、直播打赏:抖音、快手异军突起,基础流量池稳固为直播端导流 (17)三、产业链:平台、代理、MCN、红人、供应链/品牌方多方共享成长红利 (19)1、产业规模和分成:直播带货市场规模或最大,也最具增长潜力 (19)(1)直播/视频带货 (20)(2)广告分成 (20)(3)直播打赏 (20)2、内容平台方:抖音快手引领增长,用户画像决定差异化发展路径 (22)(1)抖音 (22)(2)快手 (23)(3)淘宝直播 (23)3、平台代理方:搭乘平台东风,提供撮合价值 (26)4、品牌代理服务商:电商运营精细化,针对品牌主需求不断优化 (29)5、MCN/红人:各细分市场MCN后续逐步走向融合,垂类市场空间极大 .. 32四、MCN和直播带货产业链的走向 (35)1、内容平台利用MCN在供给侧不断拓展垂类内容,短期增长红利无忧 (35)2、内容平台将通过主播构建扩充自有SKU,搭建购物一站式场景 (39)3、头部MCN机构规模不断扩张,但短期仍难提供一站式解决方案 (42)4、头部博主流量虹吸效应明显,而中长尾扩张或遇上管理边界问题 (44)5、MCN两条发展之路:复合型广告公司或者进入上游建设自有品牌 (50)五、主要风险 (53)1、直播相应的监管出台,行业监管趋严的风险 (53)2、外延并购不及预期 (53)3、头部主播出走风险 (54)国内MCN与海外的发展不一样的核心在于国内的渠道更多、商业通路更广。
中国MCN行业市场环境分析

中国MCN行业市场环境分析引言MCN(多频道网络)是一种在网络媒体时代兴起的全球化内容生产和传播模式,成为数字媒体领域的重要力量。
本文将对MCN市场环境进行分析,包括行业的发展趋势、竞争格局以及市场机会和挑战。
行业发展趋势随着互联网的快速发展和社交媒体的兴起,MCN行业也迎来了快速增长的机遇。
以下是MCN市场发展的几个趋势:1.视频内容消费持续增长:随着宽带网络的普及和移动设备的普及,视频内容的消费呈现出爆炸性增长的趋势。
这为MCN提供了丰富的市场机会。
2.社交媒体平台的崛起:社交媒体平台如YouTube、抖音、微博等成为用户获取娱乐和信息的主要渠道,MCN通过在这些平台上产出优质内容吸引粉丝的同时,也为品牌商家提供了广告投放的渠道。
3.IP内容的崛起:原创IP内容在MCN行业中扮演了重要角色。
独立的原创IP可以吸引到更多用户,同时具备长尾效应。
MCN通过与IP持有方合作制作原创内容,从而提高内容质量和吸引力。
竞争格局MCN行业竞争激烈,主要表现在以下几个方面:1.网络平台的竞争:各大网络平台如YouTube、抖音等都在积极争夺MCN机构的合作。
网络平台提供的分成比例、流量支持、数据分析等都成为MCN机构选择平台合作的重要因素。
2.MCN机构之间的竞争:MCN行业中存在着众多的MCN机构,他们竞争着市场份额和粉丝资源。
品牌合作、资源整合、粉丝运营等都是MCN机构间竞争的重要手段。
3.MCN机构的竞合关系:在竞争的同时也存在着一定程度的合作。
MCN 机构通过合作形成联盟,共享资源和服务,增强行业影响力。
市场机会和挑战在MCN市场中,存在着一些机会和挑战:1.市场机会:随着移动互联网的普及和消费者对优质内容的需求增加,MCN市场仍有较大的增长空间。
通过深耕细作、建立品牌影响力和持续创新,MCN机构可以获得更多的市场机会。
2.挑战:MCN行业也面临一些挑战,如内容创作能力的提升、粉丝运营的难度增加、品牌合作的门槛提高等。
2020年MCN深度研究:MCN机构在网红经济产业链中处于核心地位

MCN深度研究:MCN机构在网红经济产业链中处于核心地位2020年1月5日投资建议MCN机构在网红经济产业链中处于核心地位。
MCN自2016年兴起以来,经过2017年的爆发式增长,2018年行业规模约100亿元,预计2019和2020年行业规模仍将保持6%至7%的中高个位数增长。
目前业内已形成完整的产业链,工作流程更加专业化,且头部效应明显。
媒介流量入口转变下,短视频市场迅速崛起。
2018年短视频市场营销规模约140.1亿,2016年至今年均复合增长率为332.2%,预计在2020年市场规模会进一步提升到600亿元。
随着人口和城市化增长放缓,市场流量入口的转变将进一步加速产业整合。
下沉用户在电商市场占比较高,未来有望在KOL&KOC引导下保持高速增长。
下沉市场用户目前在电商市场中占比约50%,消费者易受熟人社交影响,通过KOL&KOC消费内容场景引导,在价稳量增逻辑下,下沉市场正逐步成为电商业绩增长点。
投资建议:MCN作为当前新消费趋势下产物,我们看好其未来发展空间,给予商业贸易和传媒行业“推荐”评级,相关受益标的:元隆雅图、引力传媒、值得买、壹网壹创、华扬联众,中昌数据。
风险提示:电商直播拓展放缓,行业竞争加剧,宏观经济增速放缓。
MCN 步入进化期MCN 为什么在这个时点起飞直播带货崛起是必然趋势目录投资建议及总结0102030401MCN步入进化期1.1 MCN行业经过多年发展已步入进化期,行业规模快速增长MCN(全称Multi-Channel Network),诞生于国外,于中国发展衍生、壮大。
经过多年发展,MCN已经成为网红经济产业链中的核心环节,其商业形态更加多元、变现途径愈加丰富,依托于各大主流媒体平台,为内容的生产分发及网红孵化提供专业化的服务。
作为内容产业的链路,国内MCN经历了2017年的爆发式增长,从2015年的几百家发展到如今超过6500家,90%以上的头部网红已经签给MCN公司,或成立了自己的MCN公司(如papi酱成立的papitube)。
MCN发展研究报告(2020年最新)

2020年MCN发展研究报告1解构MCN:重塑营销形态,提升变现效率 (2)21.1MCN是流量中转站,新经济浪潮中异军突起............................................1.2精益求精选产品,与时俱进择平台,MCN优化营销形态 (3)91.3MCN提升变现效率,实现产业链共赢.......................................................... 2用户“提质增量”,营销“点面结合”,MCN提振新经济.14152.1新流量入网,“提质增量”驱动新消费扩张.............................................222.2多样化营销,头腰尾搭配,“点面结合”助力新经济...........................2.3名人入圈增强直播电商影响力,官媒参与为行业强力背书 (26)3重构新营销:“MCN+X”,多元互融,未来可期 (28)3.1MCN+数字营销:资源互通,精准投放,开拓全业态整合营销 (29)3.2MCN+广电平台:流量引导,资源移植,打造融媒体矩阵营销 (30)3.3MCN+电商服务:品类相似,数据助力,发力垂直领域精准营销 (32)343.4MCN+品牌工厂:C2M兴起,创新扁平化营销 .....................................1解构MCN:重塑营销形态,提升变现效率我们认为,MCN重新定义了营销形态,将品牌核心价值直接传递给消费者,同时集聚粉丝流量回馈给品牌商,借助各类新媒体平台,简化中间环节,提升变现效率,有望持续为新经济赋能。
1.1MCN是流量中转站,新经济浪潮中异军突起MCN机构及旗下KOL能够挖掘流量、集聚流量、引导流量、扩散流量,是社会化媒体营销产业链的流量中转站。
社会化媒体营销产业链需求方主要是以品牌商为核心的广告主,供给方主要是MCN机构及旗下明星、名人和KOL,平台包括社交、电商、短视频等类型,广告营销和直播电商作为两种最主要的内容变现方式为产业链各方持续赋能。
2020年MCN行业分析报告

2020年MCN行业分析报告2020年MCN行业分析报告2020年2月目录一、海外MCN发展历程及现状:“频道聚合”只是开始,“网红营销”才是终局 (7)1、第一阶段(2009-2011):MCN随YouTube政策更迭应运而生,进入初步7发展阶段 ..................................................................................................................2、第二阶段(2013-2015):传媒巨头争相入局,探索全新商业模式,MCN8迅速发展 ..................................................................................................................3、第三阶段(2015-2020):传统MCN发展趋缓,新一代KOL 营销机构随平台迭代逐步兴起 ......................................................................................................9(1)2017年开始,大批MCN出现危机 (9)①YouTube政策逐步收紧,监管力度更强 (10)②创作者需求无法得到满足 (10)③商业模式相对单一 (10)(2)图文/短视频社交平台崛起,KOL营销成为品牌营销的重点(11)(3)KOL营销市场规模巨大,机构数量逐年递增 (11)(4)KOL营销与多平台环境为MCN打开全新变现空间 (12)4、总结:内容和渠道为关键因素,品牌/KOL双向对接创造价值(14)(1)从发展历程来看,海外MCN经历两种主流发展路径 (14) (2)传媒巨头收购MCN的背后,是数字媒体渠道价值日益凸显(14)(3)头部MCN衰退的主要原因在于对内容的弱把控能力和平台的依赖性 (15)(4)MCN在转型过程中,不断增强对内容的把控能力,减弱对特定平台的依赖性,同时加强品牌方与KOL的双向合作 (15)二、中国MCN生存法则:海外MCN危机是否会再现 (16)1、发展环境:高信任度、多平台分发与扶持政策增强MCN议价能力 (16)(1)中国消费者更易接受网红营销 (16)(2)多元平台为各年龄段、各阶层的消费者提供丰富选择 (17) (3)现金补贴至流量倾斜,平台政策全方位扶持MCN发展 (19)2、商业模式:多重业态拓展MCN变现空间,电商变现为核心优势 (19)(1)以内容生产运营为核心,多重业态组合式发展 (19)(2)广告变现:平台商业系统规范化有利于MCN可持续发展(20)(3)电商变现:内容电商成熟度较高,直播带货增长可持续 (22)①从发展基础来看,电商发展快、渗透率高,市场规模大幅超越美国 (22)②从发展进程来看:中国内容电商发展已初见成效 (22)③从发展前景来看,消费新场景“直播带货”推动内容电商市场增长 (24)3、丰富平台环境构筑MCN发展优势,重视电商变现与内容出海机会 (26)三、海外MCN启示录:从TasteMade和BroadbandTV看MCN 成长关键 (27)1、TasteMade:内容品牌化下的全球扩张战略 (27)(1)专业化的内容制作团队和设施为核心 (28)(2)多平台分发覆盖全网目标用户 (28)(3)拓宽相似调性的垂类领域助力收益最大化 (28)(4)建立品牌差异化优势 (29)2、BroadbandTV: 内容与技术多重壁垒,一体化优势构筑护城河(29)3、对我国MCN行业的借鉴意义:品牌化、一体化与版权保护(32)(1)品牌差异化构筑竞争壁垒 (32)(2)一体化服务打造行业龙头 (33)(3)版权管理是未来业务发展的可能方向 (33)四、国内相关企业 (33)五、主要风险 (35)351、政策监管风险 ..................................................................................................352、平台政策变化风险 ..........................................................................................35 3、行业竞争加剧风险 ..........................................................................................美国MCN始于YouTube频道聚合,转型过程中加强内容把控能力,减少对特定平台的依赖性:2009-2011为频道聚合阶段,MCN 充当创作者和YouTube间的管理中介,通过平台广告分成获取收益。
2020上半年MCN研究报告

2020上半年MCN研究报告随着移动互联网的普及,短视频平台的快速崛起,MCN(多频道网络)机构在中国娱乐市场中占有越来越重要的地位。
然而,在2020年,全球疫情、商业现实和修改法规三方面的压力,使MCN机构的变革成为必然。
最新研究:MCN行业增速放缓,转型成为MCN生态打造服务商根据艾媒咨询发布的《2020中国MCN行业研究报告》,中国MCN行业的规模在2019年达到了66.6亿元,同比增长24.8%,且自2016年以来的年均复合增长率为73.2%。
然而,在2020年,受COVID-19疫情影响,MCN行业增速放缓。
仅有22.3%的MCN企业实现了业务增长,而45.9%的MCN企业业务呈现下滑态势。
同时,随着短视频平台的变革,MCN机构也在不断转型。
报告显示,MCN机构开始从以往的“视频定制”向“生态打造”战略方向转型。
例如,优酷旗下的MCN-优酷创想园,不仅提供视频制作服务,而且提供整体内容生态打造服务。
引用专家观点:MCN机构需要整合资源、找到自己核心价值作为MCN机构的李善友,在2020年发布的《中国MCN行业发展报告》中表示,MCN机构要获得稳定收益,需要通过整合行业资源,形成自我价值。
同时,MCN机构需要找到自己的核心价值,并结合未来发展趋势进行创新。
另外,报道称,MCN机构需要摆脱依赖平台的弊端,打造自己的“IP”(知识产权)。
特别是在当前版权保护日益重视的环境下,MCN机构需要在IP创作和保护上大力发力。
结论:MCN机构需要进一步拓宽服务领域、提升平台竞争力总的来说,MCN行业在2020年面临着更高的市场压力。
机构需要通过不断探索,拓宽服务领域,提供更多符合市场需求的高质量内容,从而提升平台竞争力和服务价值。
同时,MCN机构需要积极探索新的商业模式,如内容分销和品牌合作等,注重创新。
此外,MCN机构也需要高度重视规范化管理和知识产权保护,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
2024年中国短视频MCN行业分析报告

2024年中国短视频MCN行业分析报告2024年中国短视频MCN行业分析报告一、行业概述短视频MCN(Multi-Channel Network)行业在中国近年来发展迅速,尤其是在疫情的影响下,线上内容创作和消费的需求大幅增长。
中国的短视频MCN行业以其独特的商业模式,正在引领全球的短视频市场。
二、市场规模根据市场研究公司的数据,2024年,中国短视频MCN行业的市场规模预计将达到500亿元人民币,比2021年增长了近50%。
这个数字显示了中国短视频MCN行业的强劲增长和巨大潜力。
三、行业趋势1、内容创新:随着平台用户的快速增长和内容消费需求的多元化,短视频MCN行业对于创新的内容类型和制作方式需求旺盛。
2、技术驱动:AI、5G等新技术的发展将进一步推动短视频MCN行业的发展,如智能推荐算法将提高内容分发的精准度,5G技术则将大大提升短视频的播放质量和用户体验。
3、全球化:中国的短视频MCN行业正在积极寻求与全球市场的合作,以扩大其影响力。
四、竞争格局中国的短视频MCN行业竞争激烈,各大平台都在寻求差异化和优质内容以吸引和留住用户。
例如,抖音和快手两大巨头已经形成了自己的内容生态圈,而新的进入者如B站也在努力打造自己的特色内容。
五、面临挑战尽管短视频MCN行业前景广阔,但还面临一些挑战。
例如,内容创作的版权问题,以及如何在保护用户隐私和保持内容创新之间找到平衡。
此外,随着平台间的竞争加剧,如何维持和扩大用户基础也是一大挑战。
六、行业前景总体来看,2024年的中国短视频MCN行业前景看好。
随着5G等新技术的普及,以及内容创新的不断推动,这个行业将继续保持强劲的增长势头。
同时,随着全球化的进程,中国的短视频MCN行业也将有更多的机会和挑战。
此外,政府对于新业态的支持和鼓励也将为短视频MCN行业的发展提供良好的环境。
例如,一些政策已经出台,旨在推动文化产业的发展和创新,这将对短视频MCN行业产生积极影响。
2020MCN行业发展前景及市场战略投资分析

2020年MCN行业前景及市场战略投资分析2020年目录1.MCN行业发展前景 (4)1.1MCN很快进入爆发式阶段 (4)1.2MCN行业规模快速增长 (4)1.3MCN行业竞争力提升,多业态组合发展,变现途径更加丰富 (4)1.4社交电商助力MCN行业爆发 (5)1.5用户体验提升成为趋势 (5)1.6行业协同整合成为趋势 (5)1.7新的价格战将不可避免 (6)1.8生态化建设进一步开放 (6)1.9呈现集群化分布 (6)2.MCN行业市场战略分析 (7)2.1MCN行业定义及现状介绍 (7)2.2MCN市场运营情况分析 (8)2.3MCN市场规模分析 (11)3.MCN行业竞争分析 (11)3.1MCN行业竞争分析 (11)3.1.1对上游议价能力分析 (11)3.1.2对下游议价能力分析 (12)3.1.3潜在进入者分析 (12)3.1.4替代品或替代服务分析 (13)3.2中国MCN行业品牌竞争格局分析 (13)3.3中国MCN行业竞争强度分析 (13)4.MCN产业发展前景 (14)4.1专业化、垂直化、国际化 (14)4.2需求开拓 (15)4.3延伸产业链 (15)4.4新技术加持 (15)4.5信息化辅助 (15)4.6细分化产品将会最具优势 (16)4.7MCN产业与互联网等产业融合发展机遇 (16)4.8行业发展需突破创新瓶颈 (17)5.MCN产业投资分析 (18)5.1中国MCN技术投资趋势分析 (18)5.2中国MCN行业投资风险 (18)5.3中国MCN行业投资收益 (19)1.MCN行业发展前景1.1MCN很快进入爆发式阶段特别是竖版短视频开始风行,形态更接近直播,更有沉浸感,各大平台纷纷在短视频量产机制和资源倾斜上做了诸多调整,包括“内容补贴”战略。
MCN机构如雨后春笋般出现,内容表现形式从短视频到直播、甚至影视节目,切入从经纪、电商、营销、运营、社群/知识付费、内容生产、IP授权版权等等。
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2020年MCN行业市场现状及前景分析2020年目录1.MCN行业概况及市场分析 (5)1.1MCN行业定义及现状介绍 (5)1.2MCN市场规模分析 (5)1.3MCN市场运营情况分析 (6)2.MCN行业存在的问题分析 (9)2.1行业服务无序化 (9)2.2供应链整合度低 (9)2.3基础工作薄弱 (9)2.4产业结构调整进展缓慢 (9)2.5供给不足,产业化程度较低 (10)3.MCN行业发展趋势 (11)3.1MCN行业规模快速增长 (11)3.2MCN很快进入爆发式阶段 (11)3.3MCN行业竞争力提升,多业态组合发展,变现途径更加丰富 (11)3.4社交电商助力MCN行业爆发 (12)3.5用户体验提升成为趋势 (12)3.6行业协同整合成为趋势 (12)3.7新的价格战将不可避免 (13)3.8生态化建设进一步开放 (13)4.MCN行业政策环境分析 (13)4.1MCN行业政策环境分析 (14)4.3MCN行业社会环境分析 (14)4.4MCN行业技术环境分析 (15)5.MCN行业竞争分析 (16)5.1MCN行业竞争分析 (16)5.1.1对上游议价能力分析 (16)5.1.2对下游议价能力分析 (16)5.1.3潜在进入者分析 (16)5.1.4替代品或替代服务分析 (17)5.2中国MCN行业品牌竞争格局分析 (17)5.3中国MCN行业竞争强度分析 (18)6.MCN产业发展前景 (19)6.1专业化、垂直化、国际化 (19)6.2需求开拓 (19)6.3延伸产业链 (19)6.4新技术加持 (20)6.5信息化辅助 (20)6.6细分化产品将会最具优势 (20)6.7MCN产业与互联网等产业融合发展机遇 (21)6.8行业发展需突破创新瓶颈 (21)7.MCN产业投资分析 (23)7.1中国MCN技术投资趋势分析 (23)7.3中国MCN行业投资收益 (24)1.MCN行业概况及市场分析1.1MCN行业定义及现状介绍MCN全称Multi-ChannelNetwork,诞生于国外,于中国发展衍生、壮大。
经过多年发展,MCN已经成为网红经济产业链中的核心环节,其商业形态更加多元、变现途径愈加丰富,依托于各大主流媒体平台,为内容的生产分发及网红孵化提供专业化的服务。
MCN机构能够基于其专业化的分析能力为网红提供针对性的流量引导和曝光机会、成熟的商业变现方式。
同时MCN 机构还可针对网红的特点对其生产的内容进行专业化的培训和指导,保证内容输出的质量,从而提高粉丝的黏性。
我国MCN 行业在经过短暂的结构调整后,淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业,并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升,我国MCN行业依旧会继续保持增长趋势,未来将会向高品质、高质量的方向发展,呈现品种增多、消费多元化等新趋势。
中国MCN 产业链的参与主体不断丰富,产业生态逐渐健壮。
1.2MCN市场规模分析目前,MCN市场规模已经达百亿级,未来随着变现模式的增加,MCN行业规模将持续增长。
近3年,头部MCN营收规模达亿级的机构数量占比逐年提升,头部机构贡献率超60%。
通过产品与服务质量的不断优化升级,推动MCN产业应用的爆发式增长。
2019年MCN行业市场规模达到107.9亿元。
预计未来,行业的收入规模将会进一步提升,近几年行业市场规模实现了0.4%左右的复合增长率,以此预测2020年行业市场规模将达到115.7亿元。
1.3MCN市场运营情况分析MCN行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。
1) 市场供给分析:MCN行业市场供给是指在一定的时期内,一定条件下,在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。
MCN市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期,市场范围包括国内市场和国际市场。
市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量,前者是指在预测时市场上的实际供给能力。
2) 市场需求分析:我国的MCN行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整,还是对MCN企业分布结构、区域分布结构进行调整。
未来一段时间内,行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。
随着国家鼓励和规范MCN行业发展的政策相继出台,行业正逐步规范,全社会消费意识的不断提高,众多机构和社会资本不断进入MCN领域,有力的促进了该行业市场的快速发展,MCN行业发展前景广阔。
3) 市场价格分析:在经济全球化的趋势下,MCN行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。
与MCN行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。
市场需从实际情况出发制定合理的MCN行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。
从长远的趋势看,MCN行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。
价格上涨和回落的过程,主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响,导致MCN行业价格产生一定波动,但是供求长期趋于增长稳定状态,长期向好。
4) 市场供需平衡:供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象,使供应与需求相互适应,相对一致,消除供求差异,实现供求均衡。
实际上MCN行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡,需求端市场有待挖掘,供应端产品参差不齐。
5) 行业盈利能力分析:MCN行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。
部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。
这些问题的存在使得MCN行业的盈利能力有待提高。
为了行业的长远发展,MCN行业的盈利能力急需改善。
6) 行业运营能力:MCN行业进入精品化、产业融合的新时代,行业的下半场真正开始了,未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。
企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。
而嗅觉灵敏的MCN企业早已开始转型,立足城市,不断提升其运营能力。
2.MCN行业存在的问题分析2.1行业服务无序化➢MCN行业标准不成体系。
服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力,难以形成规模化管理与复制。
➢MCN行业服务质量难以控制,导致质量问题频发。
监管缺失,严重影响用户体验。
2.2供应链整合度低➢MCN行业供应链及服务流程复杂。
小型企业难以为继,初期投入过大,很难打价格战。
➢MCN行业产品标准化程度太低,导致生产周期长且成本高。
2.3基础工作薄弱MCN标准不完善,行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱,相关体系建设滞后,管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。
目前而言,MCN管理能力还不能适应工作需要。
2.4产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于MCN的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对MCN主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。
可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。
两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。
这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的MCN行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。
此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。
2.5供给不足,产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因,导致MCN行业起步较晚。
产品质量和服务不到位,行业供给不足,产业化程度较低等。
这导致了用户需求难以得到及时的满足。
行业亟需提高产品及服务质量,优化基础资源配置,夯实产品技术更新迭代能力,解决用户迫切的需要和痛点。
3.MCN行业发展趋势3.1MCN行业规模快速增长国内MCN行业受益于短视频爆发,进入商业模式进化期。
1)总体来看,国内MCN经历了2012-2013年短视频起步的萌芽期,2015-2016年进行电商等多种商业模式的发展期,2017-2018年“内容补贴”下的爆发式增长,以及2018-2019年去除流量红利后的进化期。
3.2MCN很快进入爆发式阶段特别是竖版短视频开始风行,形态更接近直播,更有沉浸感,各大平台纷纷在短视频量产机制和资源倾斜上做了诸多调整,包括“内容补贴”战略。
MCN机构如雨后春笋般出现,内容表现形式从短视频到直播、甚至影视节目,切入从经纪、电商、营销、运营、社群/知识付费、内容生产、IP授权版权等等。
3.3MCN行业竞争力提升,多业态组合发展,变现途径更加丰富电商业态KOL成为吸引流量的核心。
目前广告营销依然是MCN主要变现来源。
国内MCN变现方式主要包括:广告营销、平台补贴、内容电商、课程销售、衍生品销售、IP授权等。
广告营销、平台补贴和内容电商是主要变现来源,其中超过80%的平台选择广告营销,另有接近一半选择平台补贴。
3.4社交电商助力MCN行业爆发近两年国内社交电商市场规模和从业人员数量已经形成规模且仍高速增长。
2019年,伴随4G普及和5G时代来临涌现出一大批新微商、抖商、播商和社交电商,通过一部手机引流,吸引自己的粉丝,并形成自己的渠道,把产品销售到终端渠道。
2019年我国社交电商市场规模超2万亿元,同比增长63.2%,从业人员规模将达4801万人,同比增长58.3%。
3.5用户体验提升成为趋势随着用户需求的不断提升,倒逼MCN行业的软硬件环境进一步完善,而行业软硬件环境的完善又必然给用户带来更好的用户体验,这种良性机制,有效提高了行业用户粘性,必然成为外来MCN行业的一大发展趋势。
3.6行业协同整合成为趋势MCN行业在产品与服务的过程中,具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。
未来进一步的行业协同整合,有利于提高行业竞争力,并促进行业持续良性发展。
3.7新的价格战将不可避免目前的MCN产业,正处在新一轮价格战的前夜。
在繁荣的MCN领域,行业巨头已经占据了很长一段时间。
这些都被初创企业、业内上市公司看在眼里,未来的他们必然会通过积极的降价策略,削弱对手的优势。
3.8生态化建设进一步开放1)内生发展闭环,对外输出价值当MCN行业的社区化运营属性越来越强,关联产业开始聚集时,就需要谋求内生发展,MCN需要打造一个服务平台,对内是一个合作协同的生态闭环,对外有开放统一的接口和品牌输出,即能引导资源的有效流动,又能促进产业规模效应,聚集人才和知识,进而提升供应链效率。
2)开放平台,共建生态MCN行业服务平台方,不再是单向地控制和输出,而是要借助技术手段搭建基础在线平台,通过规则引导企业产出优质的内容和服务,激活企业间的交流和合作,挖掘更多产业链上的需求,从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。