设计美学-教学大纲复习纲要 (2)

第二章设计美的规律与认知

第一节关于设计的基本常识

一、设计的概念

尹定邦先生将设计定义为：“设计就是设想、运筹、计划与预算，它是人类为实现某种特定目的而进行的创造性活动。”这个概念将设计归结为一种创造性的活动，强调了设计的创造意义。（一般掌握）

而王受之先生对设计的定义阐释为：“所谓设计，指的是把一种设计、规划、设想、问题解决方法，通过视觉的方式传达出来的活动过程。它的核心内容包括三个方面，即①计划、构思的形成；②视觉传达方式，即把计划、构思、设想、解决问题的方式利用视觉的方式传达出来；③计划通过传达之后的具体应用。”在王受之先生对设计定义的阐述中，突出了设计是一种以视觉传达的方式表现出来的活动，强调设计的感官效果，这种解释更加贴近了现代设计的本质。（一般掌握）

设计，在一般意义上是指在物质财富的创造中，为了达到某一特定的目的，通过制定计划、进行思考与概念的组织，建立一个现实可行的方案，并用明确的设计语言，即用视觉或触觉的媒体明确地表示出来的整个处理过程，所以设计活动主要是一种物质文明的创造活动。（重点掌握）※在更多的意义上则体现出人与自然，人与人，器物与人之间的相互关联，更加注重产品之于人类的意义和作用。另一方面，从学科发展演变的角度出发，设计是指工业革命之后围绕机器化生产进行的“有目的的活动”，例如，世界著名的

包豪斯（图1）是世界上第一所完全为发展现代设

计教育而创建的学院。总之，不管基于哪种理论

体系，设计的实质是不会变的。通俗地讲，设计

实质上就是在头脑中设想、计划、构思、构想，

是一种思维活动，必要时以某种形式表达出来。

设计的过程中需要特别的思维模式即设计的思维，而所谓思维手段是思维活动赖以进行的方式，设计的完成正是运用独特的思维方式。

二、设计的类别

设计的分类方法比较多：如王受之先生在其《世界现代设计史》一书中就把设计分为工业设计，平面设计，建筑环境，室内，展示设计，广告策划与广告设计，插图，摄影，电影与电视，时装设计，纺织品设计等等；除此以外，还有其他一些分类法，如分为平面设计和立体设计两大类，再进一步细分，或者按设计所使用的材料分为织物设计，纸品设计，陶瓷设计等等；也有的分类方法按地域来进行划分，如北欧设计，德国设计，美国设计等等。以上这些分类法都各有特点，并在各自适合的场合被使用着，但是却都有些不够科学和全面，而且难以适应设计日益纷繁复杂的变化。如果按照设计艺术院校的专业设置方式来划分的话，一般有工业设计、环境艺术设计，平面设计，服装设计，装饰设计，动画设计等等，这样划分的缺点一是太过细分，脉络不够清晰，而且各院校的专业设置还有细微方向上的差别，叫法不尽相同。近年来用的比较多的是按设计的目的不同，将设计大致划分为：视觉传达设计、产品设计、环境设计三个大类，这样的分类方法充分考虑了人与社会，人与自然的各方面要素。（一般掌握）并且，目前各种细分的设计门类基本都可以被合理地包容其中，甚至一些新兴的设计门类如网页，多媒体等在这样的架构中也能使得其所，足以显见其科学性和合理性。

下面就艺术设计类学生所熟知的视觉传达设计、产品设计、环境设计三个大类别做个介绍：

1．视觉传达设计（一般掌握）

视觉传达设计（Visual Communication Design）是目的为传播特定事物通过可视形式的主动行为。大部分或者部分依赖视觉，并且以标识、排版、绘画、平面设计、插画、色彩、及电子设备等的影像表现。大体上视觉传达设计还可以详细划分为以下九个门类：

（1）画册设计：画册设计就是依据客户的企业文化，市场推广策略合理安排印刷品画面构成关系和画面元素的视觉关系，

使达到企业品牌和产品广而告之的目的。

（2）网页设计：网页设计不单纯从事美术

绘画，而需要软件使用者、最终为更多的网络

用户使用，集科学性与艺术性于一身。

（3）包装设计：包装设计即指选用合适的包装材

料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构

造型和包装的美化装饰设计。

（4）广告设计：所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等

五个要素构成的组合安排。

（5）海报设计：海报设计是基于在计算机平面

设计技术应用的基础上，随着广告

行业发展所形成的一个新职业。该

职业技术的主要特征是对图像、文字、色彩、版面、图形等表

达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相

关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创

意性的一种设计活动或过程。

（6）书籍装帧设计：书籍装帧设计是指从书籍文稿到成书出版的整个设计过程，也是完成从书籍形式的平面化到立体化的过程，它包含了艺术思维、构思创意和技术手法的系统设计。

（7）标志设计：LOGO、标志、徽标、商标是

现代经济的产物，它不同于古代的印记，现代标志

承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒

介。

（8）CI设计（企业形象设计）：

CI，Corporate Identity，企业标志，是指那些造型单纯、

意义明确的统一、标准的视觉符号，一般是企业的文字名

称、图案记号或两者相结合的一种设计。

（9）影视、动漫、多媒体设计：影视美术设计是将电影

或电视的故事进行视觉再现，是在电影或电视的拍摄环节

中一个重要的部分。动漫设计属于CG（Computer Graphics

简写）行业领域，主要通过漫画、动画结合故事情节形式，

以平面二维、三维动画、动画特效等相关表现手法，形成特有的视觉艺术创作模式。多媒体设计，也叫多媒体艺术设计，就是利用多媒体，以计算机为中心的多种媒体作为工具来设计作品，这些媒体包括文本、图形、动画、静态视频、动态视频和声音等，并且人们在接受这些媒体信息时具有一定的主动性、交互性。

2.产品设计（一般掌握）

产品设计反映着一个时代的经济、技术和文化。产品设计，一个创造性的综合信息处理过程，通过多种元素如线条、符号、数字、色彩等方式的组合把产品的形状以平面或立体的形式展现出来。它是将人的某种目的或需要转换为一个具体的物理或工具的过程；是把一种计划、规划设想、问题解决的方法，通过具体的操作，以理想的形式表达出来的过程。

一般地，按生产方式的不同，把产品设计分为两大类；以手工加工为主的手工艺设计和以机器批量生产为主的工业设计。其实，产品设计中的绝大部分就是

工业产品设计，工业设计行业是生产性服务业

的重要组成部分，其发展水平是一个国家工业

竞争力的重要标志之一，工业设计主要应用于

交通工具、电子产品、设备仪器、家电、生活

用品、家具、玩具、服务等行业。就其性质的

不同，可分成

式样设计、概念设计和战略设计；按产品不同又

可分为服装设计、纺织品设计、家具设计、生活

用品设计、交通工具设计、文教用品设计、医疗

器械设计、通讯用品设计、军事用品设计等。工

业产品设计旨在创造更完美的产品以改善人类的生存环境和提高人类的生活质量。

产品设计的内容包括产品造型设计、产品形态设计、产品综合设计三大部分：产品造型设计是产品设计的基本内容和主要工作，它是对工业产品进行材料、构造、加工方法、功能性、合理性、经济性、审美性的设计，以工业产品为对象，从美学、自然学、心理学、经济学、色彩感等方面出发进行产品的三维空间造型