社会化媒体广告类型分析
基于社会化媒体的公益广告互动传播构想,社会化媒体广告
基于社会化媒体的公益广告互动传播构想,社会化媒体广告基于社会化媒体的公益广告互动传播构想公益广告是不以赢利为目的的特殊广告。
我们一般将那些不同于商业广告，旨在引起公众对某些社会问题关注、支持或倡导某种社会事业和社会风尚，促进社会进步的广告称为公益广告。
其中，人本性是公益广告最为本质的属性，即其关注的中心是人，是人自身的完善，是人与人、人与社会、人与自然的和谐。
然而，传统媒体视野下，公众对话语权占有的相对有限性、对公益广告效果反馈的无力性，均使得公益主题和受众之间不能形成良好互动，无法获得最具影响力的传播效果。
web2.0时代，互联网越来越多地融入了交流、互动、分享的人性化元素，社会化媒体作为一种新型网络应用模式正在深刻地改变人类的生活方式，充分实现了用户建立关系、提升个人价值及发挥影响的心理需求。
公益广告借助社会化媒体这一传播平台，以崭新的互动传播模式吸引受众，实现公益广告信息和受众的心理双向互动，这不但能使公益广告从政治和道德说教的束缚中解放出来，还可以借助受众主动参与及自发口碑传播，敦促其以正确的观念和行为配合社会的变革与进步，具有传统媒体无可比拟的优势。
在这一前提下，文章将重点探讨在社会化媒体视野下，公益广告的互动传播要始终坚持以公众为导向，同时要积极营造“意见领袖+全民参与”的公益广告传播氛围，并最终促进公益广告的健康发展。
公益广告互动传播的现实需求互动传播指地位平等的传播者与受传者之间进行的以相互了解、相互影响为目的的信息双向交流活动。
随着社会生产力的发展，“消费者主导”、“受众中心”观念日渐凸显，消费者内在的互动意识也随之强烈地表现出来，传播必须创造人们可以及时分享信息传播喜悦的空间，才能满足人们互动化的心理需求。
如今，信息时代的网络和数字传播新技术对广告及广告业产生了前所未有的革命性影响，以网络广告和互动营销为代表的广告互动传播已成为最具生长潜力的广告方式，受到广告业界前所未有的关注。
社会化媒体中广告传播的影响分析
社会化媒体中广告传播的影响分析当前，社会化媒体已成为人们联系交流的重要方式，也成为企业进行广告宣传的重要平台之一。
在社会化媒体中，广告传播方式变得更加复杂和多样化，对社会和个人的影响也更加深远。
因此，为更好地了解社会化媒体中广告传播的影响，有必要进行一定的分析和探讨。
1. 社会化媒体广告的特点社会化媒体广告的最大特点就是“互动性”，广告在社会化媒体中可以随时随地被讨论和分享。
人们通过社交网络和在线社区分享自己的观点、感受、评论等，这些信息在社交网络中得到广泛传播。
此外，社会化媒体广告的另一个特点就是“情感性”，广告内容往往会在情绪上引起共鸣，使人们产生认同感和引起共鸣，从而更容易被传播。
2. 社会化媒体广告的影响（1）对消费者的影响社会化媒体广告在消费者决策过程中起到了重要的作用。
首先，它可以提供产品或服务的信息，并且通过广泛的社交网络传播影响，增加了商品的知名度和认知度。
其次，社会化媒体广告通过过用户的评论和评价，反映了消费者对某个产品或服务的态度，帮助消费者做出最终的决策。
因此，社会化媒体广告对消费者的购物行为和态度产生了明显的影响。
（2）对企业的影响社会化媒体广告通常是免费的，但它的影响力却令企业倍感重要。
这主要是因为社会化媒体广告是全球性的，消费者可以通过社交网络直接分享信息。
如果广告内容得到了消费者的喜爱和认同，这些消费者自动成为了推广者和营销人员。
因此，社会化媒体广告是企业进行广告宣传和营销的重要途径，其营销效果往往高于传统广告。
（3）对社会的影响社会化媒体广告也对社会产生了一定的影响。
一方面，它可以作为信息传递的渠道，提高社会智商，反映社会意识和价值观。
另一方面，社会化媒体广告的普及也带来了一些负面影响，例如削弱了传统广告行业的生命力，强化了大众的消费心理，还有可能导致虚假广告和条款不清晰的产品的上市。
3. 社会化媒体广告面临的挑战虽然社会化媒体广告存在诸多优点，但也存在一些挑战。
社会化媒体广告
新型社交媒体广告
淘宝网最为现今中国最大的网络购物平台，已经不能 用网络来形容了，可以说它现在是最大的虚拟购物商城 了，这是淘宝商家借淘宝平台在首页做的广告链接。当 然，代价肯定不菲~
360安全网页的广告栏，也是众 多商家发布广告的地方。这个 不一定是产品发广告，大部分 都是卖产品的商家在做这类广 告。
社会化媒体的具体形式
•博客类：如新浪博客，bolger
•微博类：twitter、新浪微博
•播客类：如新浪播客、pocastalley •维基类：如维基百科，百科•论坛类：如天涯、贴吧
•SNS（社交网络）类：如facbook、校内网 •内容社区类：如照片、书签、豆瓣、视频 •新型媒体类：购物网之类
微博类社交媒体广告
新浪微博造势的“睡前三分钟”
新浪微博关于中粮的广告 中粮运用新浪微博发起“聊聊 你的美好童年回忆”活动，广大 网民参与。
星巴克在twitter上发的状态，星巴克的 标志就是星巴克最好的广告宣传
社交类社交媒体广告
腾讯超级qq服务在个人qq空间里面做的广告，通过转发这条状态， 你就会享ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ优惠活动或者是优惠的折扣，让你更加的了解腾讯的这 项虚拟的服务内容。
这个是腾讯的朋友网各位大神转发的一些状态，单独的列在这儿， 是想说，社会化媒体的广告并不需要特意的去做，就像这个广告，其 实只是网友自发的装载，却不知也是广告宣传的一部分。
旅行部落在豆瓣网上做的线上活动，几 乎是0成本。
这是优酷视频开始前的一段广告，可以称作是强制 性广告，在优酷这个视频社交社区里，你想要看看视 频，那就必须得遵守规定，乖乖的把这个广告看完。
社会化媒体的网络广告
社会化媒体
文献综述 - 社会化媒体中的广告策略
指导教师
年 月 日
说明：查阅文献资料篇数，按《衡水学院毕业论文撰写规范》执行。文献综述一般本科不少于1000字。
(三)本课题的发展趋势：
在数字技术、网络技术高速发展的今天，大量的社会化媒体迅速崛起，诸如互联网、手机媒体、移动电视、博客、网络视频等，社会化媒体广告作为当今广告的重要组成部分，营销传播能力和价值正在逐步得到认同，受到越来越多的企业和营销机构关注，社会化媒体的市场规模近年来也保持着高速增长态势，将成为广告主营销活动中的重要组成部分。
第二，投入产出比难以精确计算；葛玮在经过研究后，在《移动零售领域消费者采纳影响因素实证研究》中称，传统媒体如通过电视媒体广告等可以有效计算出投入与产出的关系，而网络社会化媒体却不能精确做出；这一点往往使得企业产生困惑，这也是很多企业停步于小规模尝试网络推广的原因之一；社群媒体的服务和功能先进和多元化，费用相对便宜，近用权相对普及和便利，如果再能寻找到投入产出比的理论计算公式，那么企业就能够更加清晰的来看到社会化媒体对品牌广告建设的实质效果，继而给企业的经营和发展带来策略的依据和行动的指南。
[3]Breslau L,Cao P,Fan L,et al.Web caching and zipf-like distributions: evidence and implications. Proceedings of the 18th IEEE International Conference on Computer Communications . 1999
第三，影响负面作用大；宋官东.、田甜分别在《对从众行为的再认识》、《消费者知识对大学生从众行为影响的实证研究》中研究指出品牌广告社会化媒体传播存在一个最大的危机就是影响负面作用大；企业在经营过程中，不免会遭遇一些问题，这都是正常的；但是由于在社会化媒体中，言论的自由性和扩散性，可能导致某些正常的问题会被放大和扩散，从而产生企业的信任危机；无论这场危机最后是否得到妥善解决，但对企业肯定是具有一定的杀伤力；即使社会化媒体中有人故意造谣生事，经过验证是虚有其事，也会对企业的品牌产生冲击；在此情况下，有的企业甚至一夜之间毁于一旦；在这方面不仅给网络管理部门提出了要求，也对社会化媒体中的广告经营活动中每一步方针和策略提出了更为严厉的要求。
“趣玩网”社会化媒体(微博)营销分析(4)
“趣玩网”社会化媒体（微博）营销分析（4）对比新浪的统计数据，可以看出趣玩网的微博发布时间基本和几个高峰期相对应，尤其是已经属于下班时间的21：00-22：00也是微博工作人员的重要发布点。
10：00-12：00高峰：定期发布#趣团速递#和#趣玩大战#14：00-16：00高峰：#趣玩大战#活动开始21：00-22：00高峰：定期发布#趣品速递#和#趣互动#发布时间分析总结：1、趣玩网微博发布时间极有规律性，根据微博高峰期而制定发布量和发布内容；2、最重要的产品推介类和传播活动类内容数量不多，但必定在高峰期发布，以获得最大的浏览和传播量；3、#趣团速递#为本日团购，因此在早上第一个高峰发布，因此#趣品速递#特意错开时间点，在21：00最高峰时期发布；4、通过安排发布时间和频率，其他趣味分享类则穿插各个时间点，频率为30分钟-1小时，既不会太频繁而让人厌烦，又能保证粉丝任何时间看微博趣玩网都出现在首屏。
四、其他分析心得1、圈养式营销模式通过对趣玩网微博营销的分析，最深刻的感触就是营销模式从广告的狩猎式，进化到了微博的圈养式——微博就是一个大牧场，公司通过活动和内容吸引和自己用户熟悉相近的粉丝，定时定量给他们发布信息，进一步同化他们成为潜在用户，最后通过推介信息将其转变为自己的付费用户。
如果微博一直以产品广告这种狩猎的模式去经营，想必成果会非常惨淡。
从狩猎到圈养，这点和人类社会的进化正好相符，那么我们完全可以期待进化的下一步——种植深耕。
2、媒体传播型微博通过对内容的分析，可以看出趣玩网微博基本都为发布，极少转发信息，互动性也较低，采编的国外信息也不带链接来源，尽可能要保证自己为信息的源头，避免将流量带给别人，具有明显的媒体传播特征。
通过了解其对微博的定位，就不难解释在篇首提出的“在这里看趣玩VOICE”在热度最低的区域的问题，因为并不需要将已有的用户带去微博进行互动。
这点并没有对错，只是一个定位的问题。
十大社会化营销策略
十大社会化营销策略
1. 社交媒体广告：通过在主要社交媒体平台上发布有吸引力的广告来吸引目标受众，增加品牌知名度和产品销售额。
2. 用户生成内容（UGC）：通过鼓励用户分享他们与品牌或产品相关的内容，如照片、视频、评论等，从而扩大品牌的影响力并增加用户参与度。
3. 社交媒体影响者：与有影响力的社交媒体用户合作，让他们为品牌代言或宣传产品，以获取更多的关注和认可。
4. 引导传播：通过设计创意独特的内容或活动，鼓励用户积极参与并分享给他们的社交圈子，从而扩大品牌的传播范围。
5. 社交媒体竞赛：组织有奖竞赛或挑战，鼓励用户分享特定的内容或标签，以赢取奖品或获得特别优惠，这样可以增加用户互动和品牌曝光。
6. 代言合作：与知名的社交媒体用户或其他品牌合作，进行联合推广或产品合作，以扩大品牌影响力和市场份额。
7. 社区参与：积极参与线下或线上社区活动，与用户进行交流互动，并提供有价值的信息或支持，以建立良好的品牌形象。
8. 实时反馈和回应：及时回应用户在社交媒体上提出的问题、投诉或建议，以展示品牌的专业和关注度，增强用户的满意度和忠诚度。
9. 创新互动：利用新技术或平台，如虚拟现实、增强现实等，为用户提供与品牌或产品相关的独特互动体验，增加用户参与度和记忆点。
10. 社会责任营销：通过支持公益活动、环保倡议或其他社会责任项目，积极传递品牌的社会价值观，以获得更多用户的认可和支持。
广告类型分几类？按照不同标准划分的广告类型
广告类型分几类？按照不同标准划分的广告类型企业假如进行广告投放?广告的种类特别多，并且也分为线上和线下两大类。
企业在进行广告投放时，如何选择到合适的广告类型?广告的分类都有哪些?广告类型根据不同的分类方法分为如下1、内容产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告2、目的告知广告、促销广告、形象广告、建议广告、公益广告、推广广告3、策略单篇广告、系列广告、集中型广告、反复广告、营销广告、比较广告、说服广告4、传播媒介报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告、车体广告、门票广告、餐盒广告5、表现手法图像广告：图片为主文字设计广告：文字编排为主幽默广告：幽默情景为主人物肖像广告：电影明星歌星各行业代表人物视听广告：声音影像音乐节奏6、传播范围国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告7、传播对象消费广告、企业广告8、主体一般广告、零售广告互联网广告有哪些类型?1、付费渠道互联网广告：搜寻引擎等关键词竞价广告，需要有专业团队进行操作，难度较大。
投入成本较高，但数字广告易把控，评估，且效果好，适合中小型企业。
媒体广告，户外广告：适合大型企业，因其视觉冲击力较强，是进行品牌推广的必备渠道。
社会化广告，APP广告：微信伴侣圈，微博等社交平台广告，因其品效互动，是各类企业的必备渠道，但这类广告虽然量大但水深。
BD联盟：由各种协会联盟，校内联盟组成，人工成本较低，省钱，地推必用，但效果较差。
2、赞助渠道有明星赞助，演唱会赞助以及赛事赞助，一般是大型企业通过消遣营销打造流行现象，进行品牌打造，品牌调性是否与明星，赛事相符合是关键。
在进行明星赞助以及演唱会赞助时，会优先考虑热门明星以及明星的影响力，赛事赞助则要考虑赛事的规模和影响力，关键在于与企业市场目标的匹配度。
3、自媒体渠道有官方渠道和社群渠道。
官方渠道包括微信公众号，以及各个相关服务号，通过传播企业产品抓取用户，省钱省时，但水深。
社会化媒体时代的品牌传播策略分析
社会化媒体时代的品牌传播策略分析作者：段丛蕊来源：《科学导报·学术》2020年第16期摘 ;要：随着互联网与智能终端设备的不断普及，社会化媒体被广大消费者不断运用，相比较昔日传统营销的思维模式，利用社会化网络、在线社区等互联网协作平台媒体来进行品牌传播、公关关系、客户服务已成为新时代营销的发展趋势。
本文通过深入分析新时代社会化媒体的特点及优势，为品牌在新时代社会化媒体背景下的品牌传播及营销策略提出新的思路及建议。
关键词：社会化媒体;品牌传播;营销策略一、品牌传播路径的变化品牌传播是指，企业告知消费者品牌信息、劝说购买品牌以及维持品牌记忆的各种直接及间接的方法。
[1]品牌传播是企业经营管理中的核心战略，是营销推广的重要环节。
品牌传播的最终目的是要发挥品牌创造性的力量利用各种有效发声点在市场上形成品牌认知，不断与消费者产生品牌共鸣，逐渐积累品牌资产，打造强势品牌。
传统品牌传播路径主要有广告传播、公共关系传播、促销传播、人际传播等方式。
广告传播是人们最熟知也是品牌塑造形象最强有力的工具，是品牌传播的重心及焦点。
公关传播是企业形象、品牌、文化、员工、事件、社区等整体传播的一种有效方式。
促销传播是历史最悠久、使用最频繁的一种传播形式，通过赠品、赠券、有奖销售的方式将品牌的特点、性能、利益等信息告诉消费者，唤起消费者的消费欲望。
人际传播是指人与人之间通过信息的交流，用语言、表情、姿势、文字、符号等信息进行沟通、反馈、交流，从而产生传播的效果，使更多人了解企业信息、品牌文化，形成对企业和品牌的认知和评价。
随着互联网的和智能终端设备的不断普及，社会化媒体技术急速的发展，也促使营销环境、营销媒介也发生了很大的变化。
在社会化媒体时代的背景下，新媒体凭借数字、技术等丰富的信息，给人们个性多样的视觉、听觉等全方位感官体验，这是传统媒体的品牌传播所很难实现的。
品牌运营方在这样的时代背景下更愿意借助社会化媒体的工具对企业品牌传递品牌信息，不断在消费者心中形成品牌认知及品牌共鸣。