长沙瓷砖行业市场分析报告
瓷砖建材市场调查报告
瓷砖建材市场调查报告一、市场概况二、市场规模及发展趋势根据相关数据显示，近年来，瓷砖建材市场的规模呈现稳步增长的态势。
市场规模方面，截至2024年，中国瓷砖建材市场产值已达到xx亿元，比去年增长了xx%。
发展趋势方面，由于人们对居住环境的追求，瓷砖建材市场在地板、墙砖、卫生间、厨房等领域都有着广泛的应用。
预计未来几年内，瓷砖建材市场仍将保持稳定增长的态势。
三、市场竞争情况目前，瓷砖建材市场竞争激烈。
市场上存在着众多的瓷砖品牌，并且新品牌不断涌现。
主要的品牌有xx瓷砖、xx瓷砖等。
这些品牌通过不断创新、品质和服务的提升来争夺消费者的认可和市场份额。
另外，国内市场还面临着国际品牌的竞争，一些国际知名品牌已经在中国市场站稳了脚跟，并且有进一步扩大市场份额的意愿。
四、消费者需求分析通过对瓷砖建材市场调查，我们了解到消费者在选购瓷砖时主要关注以下几个方面：品质、价格、颜色和款式、品牌声誉以及售后服务。
消费者对瓷砖的需求主要有两个方面的考虑，一是外观设计与装饰效果，二是产品的耐用性和质量保证。
消费者对于瓷砖的价格敏感度较高，他们希望在满足需求的同时能够以合理的价格购买到高品质的产品。
五、市场发展趋势未来几年，瓷砖建材市场有以下几个发展趋势：一是随着科技的进步，瓷砖的质量和功能将会不断提升，例如自洁、防滑等新功能的瓷砖将逐渐普及；二是随着人们对环保的要求不断增加，瓷砖建材市场将朝着环保型产品的方向发展；三是定制化和个性化需求将进一步增加，消费者希望通过瓷砖来展现自己的独特品味和个性；四是线上线下渠道将会更加融合，消费者将通过线上渠道购买瓷砖，并且愿意接受品牌方提供的线上设计和装修指导服务。
六、市场推广策略综上所述，瓷砖建材市场是一个发展前景良好的市场，消费者对于瓷砖建材的需求在不断增加，品牌方需要不断创新和提升产品品质来满足消费者的需求，并且通过多渠道推广策略来提升品牌知名度和市场份额。
2024瓷砖市场调研报告
2024瓷砖市场调研报告引言2024年，全球瓷砖市场迎来了新的发展机遇。
随着人们对室内装饰的要求不断提高，瓷砖市场也不断创新和进步。
本报告旨在对2024年瓷砖市场进行调研和分析，为相关企业提供参考和决策依据。
市场概况瓷砖作为一种常见的室内装饰材料，已经广泛应用于住宅、商业和公共场所等多个领域。
根据市场调研数据显示，2024年，全球瓷砖市场总销售额预计达到XX 亿美元，相较于去年同期增长了X%。
市场分析市场前景随着人们对室内装饰风格的不断追求和变化，瓷砖市场持续保持良好的发展势头。
定制化、个性化成为消费者选择瓷砖的主要趋势，如印花瓷砖、立体瓷砖等新型产品受到了广泛的青睐。
未来几年，瓷砖市场有望继续保持稳定增长。
市场竞争态势目前，全球瓷砖市场竞争激烈，主要有国内厂家和国际品牌竞争两种情况。
国内企业在产品质量、价格和售后服务等方面具有竞争优势，而国际品牌在品牌知名度和创新能力上具备一定优势。
市场竞争将进一步推动瓷砖行业的发展和创新。
市场发展趋势1.绿色环保：随着社会的环保意识不断提高，消费者对瓷砖产品的环保性能要求也日益增加。
未来，绿色环保瓷砖有望成为市场主流产品。
2.技术创新：瓷砖企业应不断加大对技术研发的投入，推动瓷砖产品的技术创新和提升，以满足消费者对品质和花色的需求。
3.互联网销售：随着互联网的普及，瓷砖企业应积极借助电商平台拓展销售渠道，提高品牌影响力和销售额。
市场调研调研方法本次市场调研采取了定量和定性相结合的方式。
通过在线问卷调查、实地走访和专家访谈等多种方式，采集了大量的市场数据和消费者反馈。
消费者需求根据调研数据显示，消费者对瓷砖的需求主要集中在以下几个方面： 1. 产品质量：消费者对瓷砖的硬度、耐磨性、抗污性等产品质量要求较高。
2. 花色样式：消费者追求个性化和多样化的花色样式，以满足其装饰的需求。
3. 价格：消费者在购买瓷砖时，价格是考量的重要因素之一。
市场前景展望根据市场调研和分析结果，我们对未来瓷砖市场的前景进行了展望： 1. 瓷砖市场将继续保持稳定增长，预计年均增长率为X%。
精品范文-瓷砖市场调研报告
精品范文-瓷砖市场调研报告一、调研背景和目的随着人们生活水平的提高，瓷砖已成为现代家居装修中不可或缺的材料之一、瓷砖的市场需求日益增长，为此，本次调研旨在了解瓷砖市场的发展现状、竞争格局、消费者需求及市场前景，为相关企业制定发展策略提供参考。
二、调研方法和过程1.采取问卷调查和实地走访相结合的方法进行调研。
2.设计了针对消费者和经销商的问卷，包括瓷砖品牌、价格、样式、品质、购买渠道及需求等方面的内容。
3.在市场中选取了20家瓷砖经销商和200名消费者进行了调查。
4.通过对调查数据的分析和整理，得出了相应的调研结果和结论。
三、市场现状和竞争格局1.市场规模：瓷砖市场近年来呈现稳定增长态势，市场规模逐渐扩大。
2.品牌竞争：市场上有多个知名瓷砖品牌，其中几家大品牌占据了市场主导地位，竞争激烈。
3.产品价格：市场上瓷砖产品价格相对较高，但消费者对于品质和样式有较高的要求，愿意为高品质产品买单。
4.产品样式：消费者对于瓷砖样式的选择主要以简约、现代化为主，较少选择复古或传统风格的瓷砖。
5.市场趋势：环保、节能、个性化等方向将成为瓷砖市场的发展趋势。
四、消费者需求和行为分析1.消费者对产品品质的要求较高，注重瓷砖的硬度、防滑性和耐磨性。
2.消费者会通过多种渠道获取购买信息，包括互联网、家装杂志和瓷砖展览。
3.消费者购买瓷砖时会注重产品的价格，但品质和样式也是决策因素。
4.经销商的服务质量和产品品质是消费者购买瓷砖的重要考虑因素。
五、市场前景和发展策略1.市场前景：随着人们对家居装修的重视，瓷砖市场将保持稳定增长，尤其是个性化、环保和节能方向的产品市场潜力巨大。
2.发展策略：a.加强品牌建设，提升产品知名度和品牌形象。
b.对产品进行创新，推出符合消费者需求的个性化产品。
c.加强与经销商的合作，提升服务质量和产品品质。
d.积极拓展线上渠道，提高产品曝光度。
六、结论通过本次瓷砖市场调研，我们了解到市场需求的增长趋势和消费者的需求特点，同时也认识到市场竞争激烈和未来发展的机遇与挑战。
瓷砖店全面总结报告范文(3篇)
第1篇一、前言时光荏苒，岁月如梭。
在过去的一年里，我国瓷砖行业市场竞争日益激烈，消费者对瓷砖产品的需求也呈现出多样化、个性化的趋势。
在此背景下，我店在全体员工的共同努力下，取得了显著的业绩。
为了更好地总结经验、查找不足，现将本年度瓷砖店全面总结报告如下：一、市场分析1. 市场概况2021年，我国瓷砖市场整体呈现出稳步增长的态势。
在宏观经济稳中向好的背景下，房地产、基础设施建设等领域对瓷砖产品的需求持续增加。
同时，随着消费者环保意识的提高，绿色、健康、环保的瓷砖产品逐渐成为市场主流。
2. 竞争态势当前，我国瓷砖市场竞争激烈，品牌众多，产品同质化现象严重。
在市场竞争中，我店凭借良好的口碑、优质的产品和服务，取得了较好的市场份额。
二、经营成果1. 销售业绩2021年，我店实现销售额XXX万元，同比增长XX%。
其中，瓷砖销售额占XX%，陶瓷洁具销售额占XX%，其他产品销售额占XX%。
2. 门店形象我店在门店形象方面持续投入，优化店面布局，提升门店环境，使顾客在购物过程中享受到舒适、愉悦的购物体验。
3. 品牌建设本年度，我店加大品牌宣传力度，通过线上线下渠道，提升品牌知名度和美誉度。
同时，积极参与行业展会，拓展业务渠道。
4. 员工培训为提高员工综合素质，我店定期组织员工进行业务培训、技能提升等，使员工具备较强的业务能力和服务水平。
三、主要工作及亮点1. 产品优化针对市场需求，我店不断优化产品结构，引进了一批具有市场竞争力的瓷砖、陶瓷洁具等产品。
同时，加强与供应商的合作，确保产品质量。
2. 服务提升我店以客户为中心，提供全方位的服务。
从售前咨询、产品推荐到售后安装、售后服务，力求让每一位顾客都满意。
3. 市场拓展本年度，我店积极拓展市场，开展线上线下促销活动，提高市场份额。
同时，加强与房地产、装饰公司等合作伙伴的合作，拓宽销售渠道。
4. 品牌宣传我店加大品牌宣传力度，通过线上线下渠道，提升品牌知名度和美誉度。
瓷砖行业报告
瓷砖行业报告摘要：本文对瓷砖行业进行了详细的调查研究，分析了行业现状、发展趋势以及存在问题和未来发展方向，旨在为该行业的企业提供参考依据及管理经验。
正文：一、行业现状目前，瓷砖行业竞争激烈，市场饱和程度较高。
随着房地产市场的发展，瓷砖行业的销售量逐渐上升，但同时也受到国家政策的影响。
其中，国家绿色建筑政策的实施，对瓷砖行业的环保标准提出了更高的要求。
此外，瓷砖的质量、外观等方面也受到消费者的关注。
二、发展趋势1、产业链不断完善随着技术的不断发展，瓷砖行业产业链不断完善。
从原材料的采集到瓷砖生产，再到销售和服务，整个产业链层次分明。
其中，产业链的协同作用越来越明显，为整个行业的发展提供了坚实的基础。
2、品牌化和规模化发展品牌化和规模化发展是瓷砖行业未来的趋势。
通过品牌和规模的建设，可以提升企业竞争力，增强产品的市场份额和品牌形象。
同时，规模化生产也有利于生产成本的降低，提高利润空间。
3、自主创新能力提升自主创新能力的提高，是瓷砖行业未来的关键因素。
随着科技的发展，消费者对于瓷砖产品的质量和功能更加关注。
只有不断进行自主创新，才能满足市场需求，推动瓷砖行业的进一步发展。
三、存在问题与未来发展方向1、环保标准和技术太低瓷砖行业面临的主要问题是环保标准和技术的落后。
在国家环保政策的影响下，环保标准越来越严格，而瓷砖行业中不符合要求的企业比比皆是。
同时，技术水平的差距也导致了产品质量的不稳定，影响了企业的市场竞争力。
2、发展方向瓷砖行业的未来发展方向应该是以绿色生产为主，注重环保和科技创新。
同时，应该加强企业之间的合作，共同推进瓷砖行业的良性发展。
此外，应该开发新的品种和功能性产品，来满足消费者的需求。
结论：通过本文的调查研究，可以发现瓷砖行业面临着环保标准和技术落后的问题。
未来，瓷砖行业应该注重环保和科技创新，发展更加绿色、高端的产品。
同时，加强企业之间的合作，共同推进行业的良性发展。
瓷砖市场调研报告模板范文
瓷砖市场调研报告模板范文瓷砖市场调研报告模板范文1. 引言在当前建筑和装饰行业的快速发展下，瓷砖作为一种重要的建筑材料，其市场需求也在不断增长。
本调研报告旨在对瓷砖市场进行全面调查和分析，为相关企业和投资者提供有关市场趋势、竞争格局和发展机遇的信息。
2. 调研方法本次调研采用了多种方法，包括市场调研问卷、面对面访谈和文献研究。
我们采访了瓷砖制造商、分销商和最终用户，获取了全面的市场数据和意见。
3. 市场规模和趋势根据调研结果，瓷砖市场在过去几年保持了稳定增长的态势。
预计在未来几年内，市场规模将继续扩大。
这主要归因于不断增长的建筑和装饰需求，以及人们对瓷砖优良性能的认可。
4. 竞争格局瓷砖市场存在着较为激烈的竞争。
目前市场上主要的竞争者包括国内和国际瓷砖制造商。
国内厂商在品牌认知和分销网络方面具有一定优势，而国际品牌则在技术创新和高端市场上具备竞争力。
5. 市场细分根据研究结果，瓷砖市场可以根据用途和材质进行细分。
根据用途，瓷砖市场可以分为家庭装饰瓷砖、商业建筑瓷砖和工业瓷砖等。
根据材质，瓷砖市场可以分为陶瓷瓷砖、瓷质瓷砖和大理石瓷砖等。
6. 市场驱动因素调研结果显示，瓷砖市场的驱动因素主要包括建筑行业的发展、人们对品质生活的追求、环保意识的提高和消费者对个性化产品的需求等。
这些因素将继续推动瓷砖市场的增长。
7. 持续创新和发展机遇随着消费者对瓷砖质量和设计的要求不断提高，瓷砖制造商需要持续进行创新来满足市场需求。
此外，新兴市场和绿色环保瓷砖的发展也为行业带来了机遇。
8. 市场挑战尽管瓷砖市场前景广阔，但也存在一些挑战。
其中包括原材料成本上涨、激烈的竞争、不断变化的消费者需求和技术限制等。
9. 结论综合以上调研结果，瓷砖市场具有良好的发展前景，但也需要制造商和行业相关方共同努力来应对市场挑战。
通过持续创新、不断提高产品质量和服务水平，瓷砖企业可以在市场竞争中取得优势，并成功抓住发展机遇。
以上是本次瓷砖市场调研报告的模板范文，希望能为您提供一定的参考和启发。
瓷砖市场调研报告三篇
瓷砖市场调研报告三篇报告1：调研报告：瓷砖市场的市场规模和增长趋势一、市场规模根据对瓷砖行业的市场调研，瓷砖市场在过去几年里保持稳定增长。
根据统计数据，该市场在2019年的市场规模达到XX亿元，较2018年增长XX%。
这主要归因于国内房地产行业的增长和城市化进程的加速。
瓷砖作为建筑材料的重要组成部分，对市场需求有着重要影响。
二、增长趋势瓷砖市场的增长主要受到以下几个影响因素：1. 房地产行业增长：房地产行业是瓷砖市场的主要需求方。
随着国内房地产市场的发展，住宅、商业和工业项目的建设量不断增加，对瓷砖的需求也呈现出稳步增长的趋势。
2. 城市化进程加快：随着城市化进程的推进，许多农村地区的城市化改造和新建住宅建设需求增加。
这也促使了瓷砖市场的发展。
3. 消费者需求升级：随着消费者生活水平的提高，人们对于居住环境和室内装饰的要求也越来越高。
瓷砖在地板、墙面装饰等方面的应用逐渐受到消费者的欢迎。
4. 产品创新与升级：瓷砖行业不断进行产品研发和创新，推出更具设计感、绿色环保的产品。
这些新产品的推出为市场的增长提供了更多机会。
根据以上因素，预计未来几年瓷砖市场将保持稳健的增长态势。
然而，由于市场竞争激烈和环保要求的提高，瓷砖企业需要加大研发力度，提高产品质量和创新能力。
报告2：调研报告：瓷砖市场的竞争格局和主要参与者一、竞争格局瓷砖市场竞争激烈，主要在于公司的产品质量、设计和品牌影响力。
根据市场调研，瓷砖市场的竞争格局主要包括以下几个方面：1. 大型瓷砖企业：在市场上占据相当大的份额，拥有先进的生产设备和技术，具备多品牌运作能力和广泛的销售网络。
这些企业通常能够推出具有高品质、高性能和高创新性的产品。
2. 区域性瓷砖企业：在特定地区或小范围内具有一定的市场份额。
它们通常具有一定的区域竞争优势，例如地理位置、价格优势或本地品牌影响力。
3. 新进入者：瓷砖市场不断吸引新的企业进入，带来更多竞争。
这些新企业通常通过技术或价格优势来争夺市场份额。
瓷砖建材市场调研报告
瓷砖建材市场调研报告
瓷砖建材是建筑装饰行业的重要组成部分，它广泛应用于室内地面、墙面、卫生间等装饰中。
随着人们生活水平的提高，对于室内装饰的要求也越来越高，瓷砖建材市场也得到了快速发展。
通过对瓷砖建材市场的调研，我发现以下几个主要问题。
首先，市场竞争激烈，市场上存在着众多的瓷砖建材品牌，产品种类繁多，价格也相对较高。
这就使得消费者在购买过程中，往往会面临着选择困难。
其次，瓷砖建材市场对于产品的质量和外观要求较高，要求产品不仅具备高强度、防滑等基本功能，还要具有良好的装饰效果。
然而，在一些低质低价产品的竞争下，一些不具备优良性能的产品也能满足市场需求，这对市场的整体发展是不利的。
针对以上问题，我提出以下几点建议。
首先，瓷砖建材企业要加强自身的研发实力，不断提升产品品质和性能，提供更符合市场需求的产品。
其次，企业应该加大市场宣传和推广力度，提高品牌知名度，树立良好的品牌形象。
同时，企业还可以通过降低产品价格或提供一些附加值服务等方式，吸引更多消费者。
最后，政府部门可以加强市场监管工作，加大对低质低价产品的监督力度，维护市场秩序和消费者权益。
总的来说，瓷砖建材市场发展前景广阔，但也面临一些挑战和问题。
只有通过不断的创新和提高，才能满足消费者对于瓷砖建材的不断提高的需求，推动市场的健康发展。
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一、长沙瓷砖行业市场存量销售规模及潜在规模1、存量销售规模及增长速度房地产业是国民经济的基础行业。
近年来，随着我国市场化改革的不断推进，经济社会快速发展，城镇化进程不断加快，房地产业得到迅猛发展。
2008年以来，湖南房地产业规模快速扩大，结构不断优化，市场地位日益凸显，成长为国民经济的支柱型产业。
与此同时，房价持续高涨，显现出房地产业市场供应体系、调控体系、住房保障体制和市场需求等还存在一系列的问题，影响到了房地产业的协调可持续发展。
2014年来看，尽管房地产市场的“黄金时代”已经过去，房屋存量较大，但从中长期来看，湖南房地产业的发展前景依然广阔，城镇化、棚户区改造、产业发展、居民生活水平不断提高等因素将助力湖南房地产市场平稳健康发展。
2014年，湖南房屋销售面积达5439万平方米，同比增速达0.52%。
表 1. 2010-2014年湖南省房屋销售面积及增速（单位：万平方米）资料来源：湖南省统计局，天拓咨询2015年1-7月份，湖南全省房屋销售面积达2563万平方米，其中长沙市销售面积达1013万平方米，占全省比例达39.5%。
因此按40%估算，2010-2014年，长沙市房屋销售面积分别为1880万平方米、1950万平方米、2060万平方米、2164万平方米以及2176万平方米。
表 2. 2010-2014年长沙市房屋销售面积及增速（单位：万平方米）资料来源：湖南省统计局，天拓咨询2010-2014年，长沙市瓷砖价格基本保持稳定，其中，高档瓷砖造价在260元/平方米左右，中档瓷砖造价在150-260元/平方米，低档瓷砖造价在150元/平方米以下。
通过加权计算，长沙市瓷砖平均造价在183元/平方米。
因此，2010-2014年长沙市瓷砖市场销售规模分别达到34.5亿元、35.8亿元、37.8亿元、39.7亿元以及40.5亿元。
据了解，2014年长沙市房屋销售面积增速下滑近5个百分点，对瓷砖行业影响明显，其市场销售规模增速下滑近3个百分点。
除此之外，功能性瓷砖的遇冷也是致使瓷砖需求增速下滑的另一诱因。
表 3. 2010-2014年长沙市瓷砖销售规模及增速（单位：亿元）注：销售规模=市场容量=市场总需求*平均单价资料来源：湖南省统计局，天拓咨询2、潜在规模及驱动因素目前，长沙市房地产库存量较高，新房价格多维持在6000元/平方米，价格上涨难度较大，市场观望心态浓厚，因此预计2015-2016年长沙市房地产销售量增速将延续2013-2014年走势，在此背景下，长沙地区瓷砖行业亦难有大涨大跌走势，根据一次平移法估算，预计2015-2019年长沙市瓷砖市场销售规模将分别达到42.2亿元、43.9亿元、45.6亿元、47.2亿元以及49.1亿元。
表 4. 2015E-2019E年长沙市瓷砖销售规模及增速预测（单位：亿元）注：销售规模=市场容量=市场总需求*平均单价资料来源：湖南省统计局，天拓咨询驱动因素：瓷砖市场用途主要以房屋装修为主，故其市场价格走势受到房地产行业影响较大。
（1）、近年来，我国房地产市场因受投资过热、房价偏高，特别是在全球经济衰退、政府宏观调控、市场低迷因素的影响下，开发商的资金链以及购房者的热情大大受挫，开发商开始回归理性，购房者观望情绪浓厚，因此我国房地产整体出现了下滑局面，从而进入到了调整期。
在此背景下，瓷砖市场未来发展推动力减弱。
（2）、城市化步伐加快，尽管房地产行业进入调整期，但伴随着城市化进程的加快，长沙市房屋需求仍将持续增加。
（3）、瓷砖企业表现不一，行业兼并重组道路开启，后期瓷砖行业挑战与机遇并存。
综合分析，尽管房地产行业整体表现疲软，但在城市化进程不断加快的推动下，长沙市房屋销售量仍将上行，但增速放缓，故其对瓷砖市场需求将以稳中上扬为主。
3、细分瓷砖市场销售数据（1）、按瓷砖的质量细分目前，我国瓷砖企业大小不一，产品质量参差不齐，根据质量细分，我国瓷砖细分市场为低端产品、中档产品以及高档产品。
其中，中档瓷砖销量占比最高达70%，其次是低档瓷砖占比达20%，高档瓷砖占比仅达10%。
图 1. 长沙市瓷砖细分市场占比资料来源：天拓咨询长沙市中档瓷砖销售规模由2010年的24.8亿元上涨至2014年的28.4亿元，其占销售规模比例则由72%下降至70%。
而高档瓷砖则由2010年的2.4亿元上涨至2014年的4.1亿元，占比由7%上涨至10%。
低档瓷砖销售规模由2010年的7.2亿元上涨至2014年的8.1亿元。
分析来看，我国房屋销售主要以个人购买居住为主，我国消费者购买瓷砖时对产品的性价比关注度最高，因此长沙市对中档瓷砖的需求量占比最高，而高档瓷砖多用于高档小区、别墅以及商务用房，伴随着城市化发展，其需求增速发展最快，低档瓷砖的需求速度则出现放缓局势。
表 5. 2010-2014年长沙市瓷砖细分领域销售规模（单位：亿元）20102011201220132014中档瓷砖销售规模24.825.626.828.028.4高档瓷砖销售规模 2.4 2.9 3.2 3.8 4.1低档瓷砖销售规模7.27.37.77.98.1注：销售规模=市场容量=市场总需求*平均单价资料来源：湖南省统计局，天拓咨询（2）按材质不同细分按材质不同细分，瓷砖可分为抛光砖以及釉面砖。
其中，抛光砖包括玻化砖以及个性砖，釉面砖则包括全抛釉、仿古砖、微晶砖以及瓷片。
分析来看，全抛釉以及玻化砖为市场主流产品，其销售规模占市场比例分别达到35%及26%。
表 6. 2010-2014年长沙市瓷砖细分领域销售规模（单位：亿元）注：销售规模=市场容量=市场总需求*平均单价资料来源：湖南省统计局，天拓咨询图 2. 长沙瓷砖按材质细分领域占比资料来源：天拓咨询二、长沙瓷砖行业竞争分析及品牌销售数据（含重点东鹏瓷砖）1、长沙市场主要品牌及相应产品表 7. 长沙市场主要瓷砖品牌及相应产品资料来源：天拓咨询整理2、主要品牌零售市场铺货及上架率调查调研显示，长沙最主要的瓷砖市场为马王推陶瓷市场及万家丽家居广场，两市场的瓷砖店铺规模约为18400m2。
其中，东鹏瓷砖营业规模在4000m2，马可波罗约为3000m2，诺贝尔约有2000m2。
按此估算，三个品牌零售市场铺货率分别为21.74%、16.30%和10.87%。
3、零售市场线上线下销量情况表 8. 2014年瓷砖线上与线下销售情况资料来源：天拓咨询调查显示，2014年长沙马王堆建材市场瓷砖的年销售额额约20亿元，其中零售额约10亿元，即长沙瓷砖市场零售与直销比例约为1:1，均为20.25亿元。
按2014年淘宝瓷砖线上与线下比计算，2014年长沙瓷砖零售市场线上销售规模约为1559万元，线下销售规模约为20.0941亿元。
表 9. 2014年长沙瓷砖零售市场线上与线下销量情况4、大客户直销渠道主要品牌及产品数据表 10. 大客户直销渠道主要品牌及产品销量5、主要品牌市场占有率及行业集中度（零售+直销渠道）通过调研数据估算，长沙市场中瓷砖产品的年市场总容量约40.5亿元，其中瓷砖品牌销售额前三甲是东鹏、马可波罗和诺贝尔。
按品牌的销售额计算，单一品牌市场占有率不高，而且三个品牌瓷砖在长沙市场的占有率约为14.44%，行业集中度低。
说明长沙瓷砖市场无垄断品牌，同档次/品类产品间价格战明显，整体市场处于无促销不动销局面。
长沙瓷砖产业处于整合/兼并升级阶段，渠道商集中度不高，存在区域渠道提升的空间。
图 3. 主要瓷砖品牌长沙市场占有率情况资料来源：天拓咨询, 5.30%诺贝尔, 4.69%马可波罗, 4.45%其他, 85.7%6、主要品牌价格策略目前，长沙市场上瓷砖品牌的价格策略大体相同。
（1）确定营销目标在开拓市场的初期，企业以占有市场最大化作为其营销的目标。
由于经销商的大部分固定成本是一个定量。
产品销售量越大，其单位成本就越低。
如果达不到预期的销量，亏损是必然的。
扩大销售量、增加市场份额还可以增加产品的知名度、获得经销商的认可与支持、获得潜在的用户等诸多利益。
同时，产品的长期利润也会越高。
（2）产品定价方法采用成本加成定价原则进行产品的定价。
加成价格= 单位成本/(1-期望的销售利润率)单位成本=可变成本+(固定成本/销售量)其中：可变成本包括：运输费用、管理费用、库存费用等。
固定成本包括：产品的购货价、税金等。
期望的销售利润率要包括：经销商的利润率、渠道营销所需要的利润率。
需要注意的是，直销渠道利润率高于经销商利润率，而在直销渠道中，自营零售门店利润率最高，其次是直营经销商的利润率，企业销售的利润率最低。
（3）价格的修订确定零售参考标价：产品的零售参考标价是根据加成价格计算出来的。
由于零售店的商品在实际销售时要有一定的价格折让，所以，要根据价格折让的政策来确定产品的零售参考标价。
即：零售参考标价=加成价格/折让率。
确定零售标价：零售参考价格确定后要与市场上竞争产品的定价进行比较，然后再进行适当的调整，调整后确定为零售标价。
价格体系的组成：长沙市场的瓷砖价格体系由如下价格组成：成本价、零售店标价、一般零售价、店长零售价、经理审批价、家装公司结算价、工程报价、最低工程价格、分销商价格、超市价格、团购价等等。
其中，零售店标价是其他销售价格的基础，也是计算各种价格的依据。
7、主要品牌的销售市场渠道模式（1）东鹏图 4. 东鹏公司长沙市场销售渠道模式（2）马可波罗- 图 5. 马可波罗长沙市场销售渠道模式（3）诺贝尔图 6. 诺贝尔长沙市场销售渠道模式可编辑。