《户外广告投放分析》PPT课件
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户外广告媒体(ppt 37页)
机场媒体— 西安机场饮水机
机场饮水机优势介绍： 西安咸阳国际机场是目前西北地区规模最大
的国际定期航班机场，具有承东启西、连接南北 的区位优势，位居全国机场第九位。2009年度 旅客客吞吐量达到1570万人次，国内外进出港 旅客每天大约近40000人次。饮水机在一、二号 航站楼共设18处，广告牌以设计新颖，大小适 中，分布在机场的各个显著的位置，到达率高， 受众率高，深受客户的喜欢，是广告投放的首选。
户外媒体—六村堡机场高速
位 置：六村堡机场高速 发布形式：高精度写真喷绘 类 型：高精度喷绘画面
户外媒体—六村堡机场高速
媒体详解： 西安咸阳国际机场位于中国内陆中心，是国家重点建设的区域中心机场之
一，西北地区最重要的空港，每天进出港的国际国内航班约580架，客流量 300万人次，车流量150万车次。 此广告位位于中外旅客到达西安市区的聚焦“第一眼”，广告到达率高， 受众层次高。在造型及空间上拥有极高的独立性，是广告厂商推广品牌和 形象传播的绝佳场所 1、六村堡机场高速立交是西部立交的标志物，乃西部重地，车流量极高， 在此发布广告能极大的体现企业的实力及提高企业的形象和品位； 2、公益广告形象好，口碑好，能与公益广告同行，并在观众内心“最不设 防”的时候将广告内容传播到位，瞬间提升品牌形象，达到绝佳的宣传效 果； 3、性价比极佳，能让企业以较小的投入得到满意的宣传效果。
其它
部 分 服 务 客 户
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户外媒体—西安机场户外
西安咸阳国际机场位于中国内陆中心，是国家 重点建设的区域中心机场之一，西北地区最重 要的空港，每天进出港的国际国内航班约580 架，客流量300万人次，车流量150万车次。 此广告位位于中外旅客到达西安市区的聚焦 “第一眼”，广告到达率高，受众层次高。在造 型及空间上拥有极高的独立性，是广告厂商推 广品牌和形象传播的绝佳场所
【广告策划-PPT】户外广告-精选文档-PPT精品文档
下面，是一些创意户外广告欣赏
展示完毕！
谢谢欣赏！
公关活动策划与执行培训
内部培训资料
说在前面的话
前期准备
目的和程序 预 算 构 思 团队组成 项目推进表 工作说明书 选择要求 场地情况 停车场 接待用车 特殊嘉宾
团队组成和时间表
核 心 内 容
活动场地 车辆安排 来宾接待（记者） 现场布置
二．成本优势 目前，户外广告的千人成本， 与其 他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。据 调查，户外广告的平均千人成本仅相当 于电视、报纸等其他媒体的1/10-1/30， 在市场竞争日趋激烈，公司迫于削减成 本的压力的现实中，巨大的成本优势成 为户外广告倍受青睐的主要原因之一。
三．新技术优势
科学技术的不断进步，使户外广告这种媒 介自身有了很大发展，表现形式越来越多种 多样，除去传统的自筹式媒介外，一些技术 含量很高的媒介也开始应用。这些花样翻新 的广告媒介和表现形式，大大加强了户外广 告的视觉冲击力，最大程度上增加了广告信 息量，形式上的进一步丰富，使得户外广告 有了继续发展的可能。
2、户外广告可以较好地 利用消费者途中，在散 步游览时，在公共场合 经常产生的空白心理。 在这种时候，一些设计 精美的广告、霓虹灯多 彩变化的光芒常能给人 留下非常深刻的印象， 能引起较高的注意率， 更易使其接受广告。
3、户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使 匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而 留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品 留下较深印象。
户外广告媒体也有其不足之处，主要 表现在：
一．自身缺陷
1．受环境限制，户外广告媒介受自然环境影响较 大，易于被气候或破坏性行为损坏外观。 2．信息内容有限。由于户外广告位置与受众通常 有一定的距离，因此，广告字体不能太小。另外， 由于受众注意户外广告时间有限，加上户外广告媒 介的体积和面积都有限制，导致户外广告的信息量 有限。 3．宣传区域小，户外广告大多都是固定在某一位 置，或者其载体只在某一固定的范围内活动。
2018年户外广告基本认知演示课件.ppt
精品
形式（五）
• 墙体广告
• 设置在围墙、建筑外墙、护提、堡坎……上的广告 • 特征：成本低廉、传播范围广、受众为广大农村、城镇常住人口
普通围墙广告
喷绘高墙广告
手绘高墙广告
堡坎广精品告
形式（六）
网络社区型媒体
楼宇LED液晶电视
电梯告示板-本公司自有
精品
卖场LED液晶电视
• 分时传媒的优势户外广告形式
精品
什么是户外广告 ？
精品
除报刊、影视、广播、互联网以外的其它广告类型
精品
• 户外广告的主要形式
精品
形式（一）
流动类：
设置在公交车、地铁、飞机、火车、游轮………上的广告 特征：广告暴露高频率、接触面广
公交车身
精品
形式（二）
• 大型广告牌
• 设置在楼顶、墙面、高架桥、高速公路……..上的广告 • 特征：位于主干道及人流集中地点，产生庞大视觉冲击力
适合发布：产品广告
精品
机场媒体
• 优点 • 针对特定的目标受众 –
收入相对较高的乘客 • 环境的独特---适合针
对旅行相关的，高档的、 免税产品及服务。
• 缺点
• 目标受众是相对高收入 人群-非大众媒体
• 空中旅行不是经常性的 活动，因此难以达到高 度的接触频次
适合发布：企业形象
精品
火车站媒体
• 优点 • 针对特定的目标受众 –
缺点
• 在各个不同的城市里没有 标准的形式
• 广告发布品质与维护水平 参差不齐
适合发布：产品广告
精品
w教师教学基本功是影响教育教学质量的重要因素。为了提高我校教育教学质量，学校决
定对中青年教师进行基本功（钢笔字、粉笔字、普通话、课件制作等）系列过关活动。本
形式（五）
• 墙体广告
• 设置在围墙、建筑外墙、护提、堡坎……上的广告 • 特征：成本低廉、传播范围广、受众为广大农村、城镇常住人口
普通围墙广告
喷绘高墙广告
手绘高墙广告
堡坎广精品告
形式（六）
网络社区型媒体
楼宇LED液晶电视
电梯告示板-本公司自有
精品
卖场LED液晶电视
• 分时传媒的优势户外广告形式
精品
什么是户外广告 ？
精品
除报刊、影视、广播、互联网以外的其它广告类型
精品
• 户外广告的主要形式
精品
形式（一）
流动类：
设置在公交车、地铁、飞机、火车、游轮………上的广告 特征：广告暴露高频率、接触面广
公交车身
精品
形式（二）
• 大型广告牌
• 设置在楼顶、墙面、高架桥、高速公路……..上的广告 • 特征：位于主干道及人流集中地点，产生庞大视觉冲击力
适合发布：产品广告
精品
机场媒体
• 优点 • 针对特定的目标受众 –
收入相对较高的乘客 • 环境的独特---适合针
对旅行相关的，高档的、 免税产品及服务。
• 缺点
• 目标受众是相对高收入 人群-非大众媒体
• 空中旅行不是经常性的 活动，因此难以达到高 度的接触频次
适合发布：企业形象
精品
火车站媒体
• 优点 • 针对特定的目标受众 –
缺点
• 在各个不同的城市里没有 标准的形式
• 广告发布品质与维护水平 参差不齐
适合发布：产品广告
精品
w教师教学基本功是影响教育教学质量的重要因素。为了提高我校教育教学质量，学校决
定对中青年教师进行基本功（钢笔字、粉笔字、普通话、课件制作等）系列过关活动。本
户外广告课件
户外广告课件户外广告课件在现代社会中，广告已经成为了商业发展中不可或缺的一环。
而户外广告作为一种传统的广告形式，一直以来都扮演着重要的角色。
本文将探讨户外广告的特点、优势以及未来发展趋势。
一、户外广告的特点1. 覆盖范围广泛：户外广告可以在公共场所、交通工具、建筑物等各个角落展示，覆盖面广，能够触达大量的潜在消费者。
2. 强调视觉冲击力：户外广告通常采用大幅面、鲜艳的色彩和简洁明了的文字，具有强烈的视觉冲击力，能够吸引人们的注意力。
3. 长时间曝光：相比于电视广告或网络广告，户外广告具有长时间曝光的特点。
无论是在市中心繁忙的街道上，还是在乡村道路上，广告牌都会长时间地呈现给人们，增加了品牌的曝光度。
4. 与环境融合：户外广告通常会与周围的环境相融合，使得广告更加贴近人们的日常生活。
这种融合性能够增加广告的接受度和认同感。
二、户外广告的优势1. 强大的传播力：由于户外广告的广泛覆盖范围和长时间曝光的特点，能够迅速传达广告信息，提升品牌知名度。
2. 高效的目标定位：户外广告可以根据不同地点和场景进行精准定位，将广告展示给特定的目标受众。
比如，在商业区附近投放广告，能够吸引到购物者的注意。
3. 提升品牌形象：户外广告通常采用高质量的设计和制作，能够给人们留下深刻的印象，提升品牌形象和认可度。
4. 创造互动体验：一些创新的户外广告形式，如交互式广告牌或AR技术应用，能够为人们带来互动体验，增加广告的吸引力和记忆度。
三、户外广告的未来发展趋势1. 数字化技术的应用：随着科技的不断进步，数字化技术将会在户外广告中得到更广泛的应用。
比如，可变内容的广告牌、智能感应技术等，将为户外广告带来更多的创新可能性。
2. 数据驱动的广告投放：通过收集和分析大数据，广告商可以更准确地了解目标受众的兴趣和行为习惯，从而进行更精准的广告投放，提高广告的效果和回报率。
3. 环保可持续发展：随着人们对环境保护的关注度增加，户外广告也将朝着环保可持续的方向发展。
户外广告 新媒体 PPT课件
FIR广告现场的印象等级
DEC每天有效的人车流
• DEC指的是每日的人流量和车流量的数据和。车 流的数据是经过加权处理，因为在不同的国家或 地方，车流所代表的人口数量是不一样的。加权 系数是与每辆车平均有多少乘客有关。如在美国 我们是假定加权系数为1（假设平均每一架车有1 个多一点的乘客，减去部分没留意广告的司机）。 在中国这个人口密集的城市环境，主要城市的加 权系数是2.0-3.5。
SHOWING
• SHOWING，这个概念和电视收视率相近， 是DEC除以相关广告设计 • 广告塔广告设计
三面翻广告牌是由一组特制三棱柱铝型材并排构成 的 。通过电机驱动所有的三棱柱围绕自身中心轴转动， 利用三棱柱的三个侧面可形成三幅画面。
三面翻广告翻页的形式有 ：波浪式、开幕式 闭幕 式等 。
1. 3户外广告的优势
• 对地区和消费者的选择性强 • 可以较好地利用消费者途中、在散步游览时、在公共场合
园林花坛广告、 灯柱广告、冰灯彩灯、立体模型等。国外还有航 天飞机、宇宙飞船、人造卫星为媒体的太空广告。
展示设计--橱窗广告
三面翻广告牌，在中国最早出现于上个世纪八十年 代，因为其独特的广告表现方式—动感和三面增值，使 其既优于普通路牌，又区别于霓虹灯，电子屏幕等户外 广告媒介。
L/O/G/O
第二章 户外媒体广告
第二章 户外媒体广告
• 一、内容概述 • 1、定义、分调类查及概特点调查 原• 则2、户外广告的述优劣势方法 • 二、程序户外广告的测评指标及方法 实践
1.1 户外广告的概念
• 户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通 线路的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物 上，以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形 式和在交通工具上设置的商业广告。
户外广告投放分析报告课件
户外广告投放分析报告 16
影响饮料销量的一些主要原因
• 与当地的消费水平和消费习惯有关系 • 饮料行业的龙头所在地有关 • 气候高的地区，饮料的消费量相对也较高 • 夏季和节日期间为产品销售高峰
– 过去，喝饮料只是夏季的"事"，而现在是一年四季的" 事"
户外广告投放分析报告 17
广告媒体选择
电视 报纸、杂志、电台 户外广告
一级城市
“百事清柠”上市
芬达换包装
• 维持原有品牌
• 新品将是少有的机会增长点
• 促销活动和新包装新口味
二、三级城市 • 地方性品牌 • 国产品牌
户外广告投放分析报告 26
果汁饮料篇
户外广告投放分析报告 27
果汁饮料是“碳酸饮料—矿泉水— 茶饮料”之后的第四波饮料行业的 浪潮 • 果汁饮料市场还处于发展的初级阶段
户外广告投放分析报告 28
果汁饮料目标消费群
• 女性化是国内果汁饮料市场消费的一大特 征
– 女性占59.4%，特别是职业女性，而男性消费 者只占40.6%
• 儿童消费群是果汁饮料市场又一市场细分
– 孩子喜欢喝饮料 – 果汁有营养，比可乐、汽水好 – 加了维生素和钙，比吃药好 – 孩子也喜欢，价格比同类产品也贵不了多少
• “可乐”寻求本土化趋势明显 – 目的在于调动、运用全球各种不同市场的资源，深入细腻地了解各地的消 费者的所爱，焕发品牌活力，融入消费者的生活
• 在促销方式上选择“加送容量，价格不变”等较能体现实惠的方式
Enjoy Coca-Cola
ＮＥＸＴ一代
户外广告投放分析报告 23
碳酸饮料不同品牌提及率
数据来源：明略市场策划（上海）有限公司
影响饮料销量的一些主要原因
• 与当地的消费水平和消费习惯有关系 • 饮料行业的龙头所在地有关 • 气候高的地区，饮料的消费量相对也较高 • 夏季和节日期间为产品销售高峰
– 过去，喝饮料只是夏季的"事"，而现在是一年四季的" 事"
户外广告投放分析报告 17
广告媒体选择
电视 报纸、杂志、电台 户外广告
一级城市
“百事清柠”上市
芬达换包装
• 维持原有品牌
• 新品将是少有的机会增长点
• 促销活动和新包装新口味
二、三级城市 • 地方性品牌 • 国产品牌
户外广告投放分析报告 26
果汁饮料篇
户外广告投放分析报告 27
果汁饮料是“碳酸饮料—矿泉水— 茶饮料”之后的第四波饮料行业的 浪潮 • 果汁饮料市场还处于发展的初级阶段
户外广告投放分析报告 28
果汁饮料目标消费群
• 女性化是国内果汁饮料市场消费的一大特 征
– 女性占59.4%，特别是职业女性，而男性消费 者只占40.6%
• 儿童消费群是果汁饮料市场又一市场细分
– 孩子喜欢喝饮料 – 果汁有营养，比可乐、汽水好 – 加了维生素和钙，比吃药好 – 孩子也喜欢，价格比同类产品也贵不了多少
• “可乐”寻求本土化趋势明显 – 目的在于调动、运用全球各种不同市场的资源，深入细腻地了解各地的消 费者的所爱，焕发品牌活力，融入消费者的生活
• 在促销方式上选择“加送容量，价格不变”等较能体现实惠的方式
Enjoy Coca-Cola
ＮＥＸＴ一代
户外广告投放分析报告 23
碳酸饮料不同品牌提及率
数据来源：明略市场策划（上海）有限公司
户外广告设计PPT(共23页)
通过户外广告发布产品信息，可以提高公众对于产 品的认知度，同时还能大大提高品牌与公众接触的频率。
14.2户外广告分类
若以信息内容作为依据，可以将户外广告分为交 通类广告、墙壁广告、电动户外广告和其他户外广告四 大类。
若根据户外广告的某些特性进行分类，可以将户外 广告分为固定广告牌和移动广告两种类型。其中，固定 广告牌包括大型广告牌、人行道广告牌和交通类广告。 而移动广告包括：公交车身广告、热气球和飞船广告。
（2）排版构图要简明
若想产生良好的视觉冲击力，灯箱广告的画面排版就 要简明。因为如果图形和文字挨的过密，从远处就不容易 看清楚内容。
在构图方面，应充分利用视觉中心的效果，加强画面 平衡感。
（3）文字字体要简单
文字是指灯箱广告的文案部分。对于字体的使用，尽 量简单，笔画粗细均匀的字体有利于阅读。 如果有英文 字，尽量使用大小写混合的方式排列，从远处较容易看懂。 对于标题字，应以“简短精炼，便于记忆”为宜。
（2）醒目，简洁
路牌广告的受众是移动的人流，只有画面简洁醒目、 文字精练，才能在一瞬间对人们产生吸引力。因此，路牌 广告应该以图为主，以文字为辅。
（3）计划合理 和其他广告形式一样，要想设计出成功的路牌广告，
同样需要根据广告目标制定一个合理的计划，作为指导。
按照先后顺序，计划包括“市场调查、分析、预测、 制定广告图形、色彩、对象和营销战略”等内容。
2 比例与设计
所谓的比例，是指产品整体与局部或各个局部之间的 尺度比例关系。任何一个好的设计，都必须有适当而正确 的比例。
3 和谐与条理
所谓和谐，指的是相邻形体、面或色彩之间，采用变 化的形式把两者联系起来。同时，它也是产生造型效果的 重要因素，如图所示。
4 构图与联想
14.2户外广告分类
若以信息内容作为依据，可以将户外广告分为交 通类广告、墙壁广告、电动户外广告和其他户外广告四 大类。
若根据户外广告的某些特性进行分类，可以将户外 广告分为固定广告牌和移动广告两种类型。其中，固定 广告牌包括大型广告牌、人行道广告牌和交通类广告。 而移动广告包括：公交车身广告、热气球和飞船广告。
（2）排版构图要简明
若想产生良好的视觉冲击力，灯箱广告的画面排版就 要简明。因为如果图形和文字挨的过密，从远处就不容易 看清楚内容。
在构图方面，应充分利用视觉中心的效果，加强画面 平衡感。
（3）文字字体要简单
文字是指灯箱广告的文案部分。对于字体的使用，尽 量简单，笔画粗细均匀的字体有利于阅读。 如果有英文 字，尽量使用大小写混合的方式排列，从远处较容易看懂。 对于标题字，应以“简短精炼，便于记忆”为宜。
（2）醒目，简洁
路牌广告的受众是移动的人流，只有画面简洁醒目、 文字精练，才能在一瞬间对人们产生吸引力。因此，路牌 广告应该以图为主，以文字为辅。
（3）计划合理 和其他广告形式一样，要想设计出成功的路牌广告，
同样需要根据广告目标制定一个合理的计划，作为指导。
按照先后顺序，计划包括“市场调查、分析、预测、 制定广告图形、色彩、对象和营销战略”等内容。
2 比例与设计
所谓的比例，是指产品整体与局部或各个局部之间的 尺度比例关系。任何一个好的设计，都必须有适当而正确 的比例。
3 和谐与条理
所谓和谐，指的是相邻形体、面或色彩之间，采用变 化的形式把两者联系起来。同时，它也是产生造型效果的 重要因素，如图所示。
4 构图与联想
户外广告策略及方案.ppt
3-5%
宁夏 青海 甘肃 陕西
4-13%
西藏
四川 重庆
3-19%
湖北 湖南
9-0%
安徽江苏 上海 3-9.4% 3-15% 浙江 江西
4-9% 2-22%
3-12%：排名-份额
台湾
贵州 云南
4-14%
福建
TOP 10微轿市场 TOP10~20
短期投放 长期投放
广西
1-40%
广东
5-7%
海南
2）区域市场CDI、BDI交叉分析 CDI+
深圳
BYD
数据来源—乘用车区域商家调查 2009.09 (含与比亚迪品牌共用资源)
BYD F0 对TOP20市场采取分时投放、多种形式组合策略 • Brand1
固定户外广告 (周期1年)
• B2
特点1：分时投放策略 （基本以1季度为周期、结合新 车上市传播、促销主题）
7-户外大 牌
1-灯箱
43候车亭
数据来源：Media scene 2008
目录
–户外广告及户外广告投放原则
1
2
–户外广告投放现状及成因 - 如何实现户外广告资源的整合效用？ –竞品户外投放案例 –2010年户外广告投放策略建议
3
–户外广告投放现状及成因
• 户外广告投放周期长、灵活性不足 • 总体到达率低，区域覆盖存在较大的效用提升空间 • 区域执行中存在选址、画面更新和维护的差异 • 形式单一、缺乏广告创意，效用发挥受到制约 • 厂商广告资源分散、未与其他广告资源形成联合效应 • 暂未形成“成本-效用”的评估机制
感性方面-知名度和关注度
理性-产品/服务概念传播
户外广告的主要形式
户外大牌