《节事旅游策划》PPT课件
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景区节庆策划整合PPT课件
▪ 要求： ▪ 1、ppt制作20—30张为好。 ▪ 2、美观大方。 ▪ 3、条理清楚，与解说者相融合。 ▪ 4、重点突出本小组的创意、活动设计、可行
性之处与特色之处。 ▪ 5、文案请于本周日晚之前发给我 ▪ zhaoliuwx@
-
13
三、评价因子与方式
▪ 一、汇报程序 ▪ 1、小组代表按照PPT汇报，时间为15分钟左
右最佳。 ▪ 2、该组接受其他同学和老师提问并回答。 ▪ 3、其他各组和老师对该组打分。 ▪ 4、老师酌情况点评。
-
பைடு நூலகம்14
▪ 二、评分准则 ▪ 1、策划方案思路是否清楚，表达是否流畅。 ▪ 2、策划方案创意度如何。 ▪ 3、策划方案可行性如何。 ▪ 4、PPT制作质量。 ▪ 5、文案写作质量。 ▪ 各组依前四点对汇报文案进行打分，老师依
▪ [人的解说] 人的解说，是建立在充分了解PPT所要展示的信息基础上， 因此，PPT所要展示的信息应该是人解说需要遵循的一个梗 概和思路，只是起到提示作用，而不应该是主要作用。解说 的最高境界应该是提前计时后，PPT的展示和解说融合为一 体，演示者不需对PPT进行暂停，解说完毕时，PPT停止。
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12
▪ 3、图表展示要清晰：一个PPT中，最好只有一个图表。
▪ 4、文字要突出关键字：文字在PPT里是作为辅助元素出现 的，上面已经有所提及。除此之外，文字不宜过多，最多不 能超过8行
-
11
▪ [动作]
动作，一般在PPT演示中要求不能太眩，“从中间到左右” 或者“由右向左”“展开”等，慎用飞入、旋转等大动作， 以免使观众把过多精力放在这里，动作也是辅助手段.
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8
▪ 第六篇 经费预算方案 ▪ 分活动项目和广告项目大致列出所需经费
第四章_节事旅游
提高举办地旅游形象的最佳载体。 6、可以弥补城市旅游业“淡季”供给与需求不足
的情况。
38
讨论 ：举办奥运会对举办国旅游业的影响
• 短期 • 长期
39
奥林匹克运动会对举办国旅游业发展的 巨大影响
1.有效地促进了入境游客的持续巨量猛增 • 资料显示，洛杉矶、汉城、巴塞罗那、亚特兰大奥运会期
间，入境的游客分别达到23万、22万、30万、29万人次。 而悉尼奥运会，在旅游与奥运的结合上比以往任何一届都 做得更好。比赛期间共接待国外旅游者达50万人次。澳大 利亚旅游局(ATC)所开创的奥运旅游促销战略被国际奥委会 推荐为“今后主办国的角色模式”。悉尼奥运会与旅游完 美结合的经验表明，奥运会作为超大型“人文旅游品牌”， 其对国际游客的吸引力超过当今世界任何超大型活动，其 地位无可替代。
30
四、节事旅游的产品
从节事活动与旅游的相关程度来看，解释旅 游产品分为三个层次： • 内层： 主要是指纯粹以增强旅游目的地吸引力、塑 造鲜明旅游形象为目标的节事类旅游产品。例 如：上海旅游节、中国哈尔滨国际冰雪节、北 京国际艺术旅游节等。
31
• 中层： 指以丰富人民的文化生活、促进
区域的经济发展、树立地区良好 形象等为主要目标，并且自身带 有较强的旅游功能的解释活动为 主构成的旅游产品。例如：奥运 会、世界博览会、上海国际艺术 节等。
• 具有特定主题、规模不一、在特定 时间和特定区域内定期或不定期举 办的、能吸引区域内外大量游客参 与的集会活动。
12
• 节事旅游 指依托某一项或某一系列节事旅游
资源，通过开展丰富、开放性强、参与 性强的各项活动，以吸引大量受众参与 为基本原则，以活动带动一系列旅游消 费、进而带动地方经济增长为最终目的 所有活动总和。
的情况。
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讨论 ：举办奥运会对举办国旅游业的影响
• 短期 • 长期
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奥林匹克运动会对举办国旅游业发展的 巨大影响
1.有效地促进了入境游客的持续巨量猛增 • 资料显示，洛杉矶、汉城、巴塞罗那、亚特兰大奥运会期
间，入境的游客分别达到23万、22万、30万、29万人次。 而悉尼奥运会，在旅游与奥运的结合上比以往任何一届都 做得更好。比赛期间共接待国外旅游者达50万人次。澳大 利亚旅游局(ATC)所开创的奥运旅游促销战略被国际奥委会 推荐为“今后主办国的角色模式”。悉尼奥运会与旅游完 美结合的经验表明，奥运会作为超大型“人文旅游品牌”， 其对国际游客的吸引力超过当今世界任何超大型活动，其 地位无可替代。
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四、节事旅游的产品
从节事活动与旅游的相关程度来看，解释旅 游产品分为三个层次： • 内层： 主要是指纯粹以增强旅游目的地吸引力、塑 造鲜明旅游形象为目标的节事类旅游产品。例 如：上海旅游节、中国哈尔滨国际冰雪节、北 京国际艺术旅游节等。
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• 中层： 指以丰富人民的文化生活、促进
区域的经济发展、树立地区良好 形象等为主要目标，并且自身带 有较强的旅游功能的解释活动为 主构成的旅游产品。例如：奥运 会、世界博览会、上海国际艺术 节等。
• 具有特定主题、规模不一、在特定 时间和特定区域内定期或不定期举 办的、能吸引区域内外大量游客参 与的集会活动。
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• 节事旅游 指依托某一项或某一系列节事旅游
资源，通过开展丰富、开放性强、参与 性强的各项活动，以吸引大量受众参与 为基本原则，以活动带动一系列旅游消 费、进而带动地方经济增长为最终目的 所有活动总和。
策划案例—旅游节事策划 PPT
岁时风俗。这一天各家用纸造妇人，称为“扫晴娘”，
“五穷妇”，“五穷娘”，身背纸袋，将屋内秽土扫到袋
内，送门外燃炮炸之。这一习俗又称为“送穷土”，“送 穷媳妇出门”。陕西韩城一带，破五这一天忌出门，而且
俗。正月初四子夜，备好祭牲、糕果、香烛等物，并鸣锣
击鼓焚香礼拜，虔诚恭恭敬财神。初五日俗传是财神诞辰，
为争利市，故先于初四接之，名曰“抢路头”，又称“接
财神”。
•
•
五祀即祭户神、灶神、土神、门神、行神，所谓“路
头”，即五祀中之得神。凡接财神须供羊头与鲤鱼，供羊
头有“吉祥”之意，供鲤鱼是图“鱼”与“余”谐音，图
特殊庆典、各类大型会议等。
案例1：徐霞客开游节
每年的5月19日前后，宁海都会举办中国(宁海) 徐霞客开游节 。（千古奇书《徐霞客游记》以宁海为开篇，这
是白纸黑字，《游记》中早已载明。作为《徐霞客游记》的精彩华章， 记述宁海的开篇段文字多次入选中小学语文课本及其他一些文学读本， 广泛传俑。 ）
/
• 破五之祭财神
•
南方人在正月初五祭财神。民间传说，财神即五路神。
所谓五路，指东西南北中，意为出门五路，皆可得财。
•
清代顾禄《清嘉录》云：“正月初五日，为路头神诞
辰。金锣爆竹，牲醴毕陈，以争先为利市，必早起迎之，
谓之接路头。”又说：“今之路头，是五祀中之行神。所
谓五路，当是东西南北中耳。” 上海旧历年有抢路头的习
媒体 电脑与网络（01、02） 图片（01、03） DVD（02）
学员应已掌握的基础知识 掌握营销策划的基本理论 掌握营销策划的基本技巧
对教师知识的要求
掌握节庆基础知识 掌握大量节庆相关案例
本堂课授课流程（2课时）
旅游节事活动策划参考PPT
旅游节事活动策划
巴中职业技术学院 段斌
1
旅游节事活动策划
回顾 节事活动重要性（资源开发与规划） 1.节庆活动可以迅速塑造旅游地的形象 2.节庆活动最终将塑造旅游地的精神，使旅游地具有文化使命感 3.节庆活动可增强竞 1.了解节日、活动、庆典、事件的概念 2.了解什么是节事活动 3.掌握节事活动具有哪些特征 4.掌握节事活动具有怎么的功能
艺等活动 5.短期性 每一次活动都只能延续一定的时候，而不能和下一届活动连在一起，即节事活
动都是短期的。
13
旅游节事活动策划
节事活动的功能 举办节事活动 1.推动当地经济的发展，带来经济效益 2.为当地文化的定位奠定基础，带来社会效益。 经济发展和社会发展是良性互动的关系，两者在互相促进，协调发展 大型节事活动，对国家、社会或城市的发展产生难以估量的推动作用
19
旅游节事活动策划
节事活动的分类 1.按节事活动得规模和重要性划分 （1）特大型节事活动 规模庞大 影响整个经济并对参与者和媒体尤其是国际媒体有着强烈的吸引力 奥运会 世界杯 世界博览会 （2）标志型节事活动 地方的代名词，并获得了广泛认同和知晓的节事活动，一个地方重复举办，大
事件含义 1.侧重事物本身 2.对事件的描述重点在运作和管理
9
旅游节事活动策划
10
旅游节事活动策划
庆典，是各种庆祝礼仪式的统称。在商务活动中，商务人员参加庆祝仪式的机会 是很多的，既有可能奉命为本单位组织一次庆祝仪式，也有可能应邀去出席外单 位的某一次庆祝仪式。 1.民族、国家或世界为纪念、庆祝某一个特殊的日子、它往往以年为单位，并且 主题，时间、地点相对固定 2.任何组织或个人以任何名义举办的定期或不定期的主题，时间、地点相对不固 定的庆祝典礼。
巴中职业技术学院 段斌
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旅游节事活动策划
回顾 节事活动重要性（资源开发与规划） 1.节庆活动可以迅速塑造旅游地的形象 2.节庆活动最终将塑造旅游地的精神，使旅游地具有文化使命感 3.节庆活动可增强竞 1.了解节日、活动、庆典、事件的概念 2.了解什么是节事活动 3.掌握节事活动具有哪些特征 4.掌握节事活动具有怎么的功能
艺等活动 5.短期性 每一次活动都只能延续一定的时候，而不能和下一届活动连在一起，即节事活
动都是短期的。
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旅游节事活动策划
节事活动的功能 举办节事活动 1.推动当地经济的发展，带来经济效益 2.为当地文化的定位奠定基础，带来社会效益。 经济发展和社会发展是良性互动的关系，两者在互相促进，协调发展 大型节事活动，对国家、社会或城市的发展产生难以估量的推动作用
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旅游节事活动策划
节事活动的分类 1.按节事活动得规模和重要性划分 （1）特大型节事活动 规模庞大 影响整个经济并对参与者和媒体尤其是国际媒体有着强烈的吸引力 奥运会 世界杯 世界博览会 （2）标志型节事活动 地方的代名词，并获得了广泛认同和知晓的节事活动，一个地方重复举办，大
事件含义 1.侧重事物本身 2.对事件的描述重点在运作和管理
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旅游节事活动策划
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旅游节事活动策划
庆典，是各种庆祝礼仪式的统称。在商务活动中，商务人员参加庆祝仪式的机会 是很多的，既有可能奉命为本单位组织一次庆祝仪式，也有可能应邀去出席外单 位的某一次庆祝仪式。 1.民族、国家或世界为纪念、庆祝某一个特殊的日子、它往往以年为单位，并且 主题，时间、地点相对固定 2.任何组织或个人以任何名义举办的定期或不定期的主题，时间、地点相对不固 定的庆祝典礼。
第9章 旅游节庆策划 ppt课件
旅游节庆品牌发展的作用 旅游节庆品牌发展策划策略
ppt课件
37
参考书目
[1]吴必虎.区域旅游规划原理［M］.北京：中国旅游出版社，2001. [2]沈祖祥,张帆.旅游策划学［M］.福建：福建人民出版社，2000. [3]王子新，樊中红．河北旅游节庆发展浅析[J]．河北大学学报（哲学社会科学
ppt课件
3
由案例引发的思考
旅游节庆策划的原则是什么？ 如何合理地策划旅游节庆的主要内容? 如何把握旅游节庆品牌策划的要点？
ppt课件
4
第9章 旅游节庆策划
9.1 旅游节庆概念 9.2 我国旅游节庆存在的问题 9.3 旅游节庆策划的原则 9.4 旅游节庆运作模式和运作趋势 9.5 旅游节庆策划的主要内容 9.6 旅游节庆品牌策划
至5月5日结束，历经5个双休日（含清明、五一
两 个小长假），形成了5个旅游高峰。花会期间 单日接待游客数量超过70万人次的共有7天，5月2日超过80万人次，旅 游峰期创历史记录。花会期间，洛阳市签约项目55个，投资总额137.9
图9.7 洛阳牡丹花节（图片来源：河南日报） 亿元。其中市外资金134.2 亿元，项目涉及农产品加工、先进制造业、机械电子、建材、化工、高
－－政府引导、市场运作的节庆
－－完全市场化运作的节庆
ppt课件
7
9.1 旅 游 节 庆 概 述
按旅游节庆的主题分类 －－自然景观类旅游节。如哈尔
滨国际冰雪节
ppt课件
8
9.1 旅 游 节 庆 概 述
－－民俗文化类旅游节庆。如广西南 宁国际民歌节
ppt课件
9
9.1 旅 游 节 庆 概 述
－－是宗教文化类旅游节庆。如福建 湄州妈祖文化旅游节
ppt课件
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参考书目
[1]吴必虎.区域旅游规划原理［M］.北京：中国旅游出版社，2001. [2]沈祖祥,张帆.旅游策划学［M］.福建：福建人民出版社，2000. [3]王子新，樊中红．河北旅游节庆发展浅析[J]．河北大学学报（哲学社会科学
ppt课件
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由案例引发的思考
旅游节庆策划的原则是什么？ 如何合理地策划旅游节庆的主要内容? 如何把握旅游节庆品牌策划的要点？
ppt课件
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第9章 旅游节庆策划
9.1 旅游节庆概念 9.2 我国旅游节庆存在的问题 9.3 旅游节庆策划的原则 9.4 旅游节庆运作模式和运作趋势 9.5 旅游节庆策划的主要内容 9.6 旅游节庆品牌策划
至5月5日结束，历经5个双休日（含清明、五一
两 个小长假），形成了5个旅游高峰。花会期间 单日接待游客数量超过70万人次的共有7天，5月2日超过80万人次，旅 游峰期创历史记录。花会期间，洛阳市签约项目55个，投资总额137.9
图9.7 洛阳牡丹花节（图片来源：河南日报） 亿元。其中市外资金134.2 亿元，项目涉及农产品加工、先进制造业、机械电子、建材、化工、高
－－政府引导、市场运作的节庆
－－完全市场化运作的节庆
ppt课件
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9.1 旅 游 节 庆 概 述
按旅游节庆的主题分类 －－自然景观类旅游节。如哈尔
滨国际冰雪节
ppt课件
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9.1 旅 游 节 庆 概 述
－－民俗文化类旅游节庆。如广西南 宁国际民歌节
ppt课件
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9.1 旅 游 节 庆 概 述
－－是宗教文化类旅游节庆。如福建 湄州妈祖文化旅游节
节事旅游活动策划方案PPT
02
时间安排恰当
考虑活动的时间安排是否恰当，避免 与其他重要活动冲突。
03
日程可调整
在策划中留有一定的灵活性，以便应 对不可预见的变化和情况。
邀请嘉宾和参展商
嘉宾和参展商符合活动主题
01
确保邀请的嘉宾和参展商与活动主题相关，提高活动的专业性
和吸引力。
多元化
02
考虑嘉宾和参展商的多元化，包括不同的领域、国籍和背景，
03
节事旅游活动的运营管理
活动筹备
确定活动主题和目标
在活动筹备阶段，需要明确活动 的主题、目标和意义，以便为后 续的策划和实施提供方向。
制定预算和划
根据活动的目标和主题，制定详 细的预算和计划，包括活动的时 间、地点、人员、物资等方面的 安排。
招募团队和志愿者
为了确保活动的顺利进行，需要 招募一支专业的团队和志愿者， 明确各自的职责和任务，并进行 必要的培训。
上海国际电影节的成功举办，不仅促进了中国电影产业的发展和对外合作，还提高了中国 电影的国际知名度和影响力，为中外电影文化的交流与互鉴起到了积极的推动作用。
THANKS
谢谢您的观看
目标市场定位
明确活动面向的受众群体，如青少年、家庭 游客、商务人士等。
目标市场细分
根据受众群体的特点，将市场细分为不同的子市场 ，以便更有针对性地策划活动。
目标市场选择
结合市场细分和竞品分析，选择最具潜力的 目标市场。
竞品分析
直接竞品
01
间接竞品
02
03
消费者偏好分析
分析类似节事旅游活动的特点、 优劣势以及市场份额。
消费者信息获取渠 道
了解目标市场消费者获取信息的 渠道，以便进行有效的宣传推广 。
第9章 旅游节庆策划(课堂PPT)
2
5
9.1 旅 游 节 庆 概 述
9.1.1 旅游节庆概念
事件、节事、节庆与旅游节庆 旅游节庆与传统节庆
2
6
பைடு நூலகம் 9.1 旅 游 节 庆 概 述
9.1.2 旅游节庆的分类
按旅游节庆产生的时间分类。
－－传统民俗旅游节庆
－－现代节庆活动
按旅游节庆运作管理的模式分类
－－政府包办的节庆
－－政府引导、市场运作的节庆
2
2
广东省东莞市于2007年、2008年相继举办了两届“番 茄节” ，但效果却差强人意。因为西班牙一年一度的“西 红柿节”已深入人心。此外，西班牙的西红柿节有着深厚 的历史渊源和文化内涵，而东莞只是机械地照搬外在的活 动形式而忽略了我国国情和传统文化思维，从而引发了巨 大的争议。“这时看到很多正在农田里手拿着锄头的老农 心在痛，泪在流!”， “粮食是用来吃的，而不是玩的，正 如汽车是用来开的，不是用来砸的，房子是用来住人的， 不是用来养猪的。我是农民的儿子，每当看见这样的事情 我都很心痛。”一项网络调查结果显示，87.3%的网友痛 批东莞的“番茄节”太浪费，并有网友认为这样的活动毫 无特色，有“东施效颦”之嫌（案例改编自凤凰网）。
2
20
9.3 旅游节庆策划的原则
1.体验化原则 策划节庆景观的互动 提供节庆个性化服务 开发节庆旅游商品 开发标志性活动 集中活动时空
2
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9.2 我国旅游节庆存在的问题
2.大众性与参与性原则 3.地方性与国际化原则 4.确定性与规范性原则 5.市场化与产业化运作原则 6.品牌化原则
2
2
18
9.3 旅游节庆策划的原则
1.体验化原则 挖掘真实的节庆景观主题 设计节庆景观的真实情景
第5章节事旅游PPT课件
2020年9月28日
14
体育类
2020年9月28日
15
2020年9月28日
16
商贸类
2020年9月28日
17
民俗类
2020年9月28日
18
2020年9月28日
19
宗教类
2020年9月28日
20
自然景观类
2020年9月28日
21
2）节事旅游的特点
双重性 民族性 文化性 传统性 经济性
9
5.1.2 节事旅游的类型与特点
1）按节事的主题分 综合类 文化类：海南的洗夫人文化节、山西运城的官帝节 体育类：端午龙舟竞渡、国际马拉松赛事 商贸类：青岛啤酒节、洛阳的牡丹花会 民俗类：壮族的“歌节” 宗教类：法门寺佛祖文化节、回族的开斋节 自然景观类：泰山国际登山节
2020年9月28日
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结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End
模无与伦比，价值难以估量，方式最为自然，影响极 为深远。数据表明，2000年悉尼奥运会使澳大利亚旅 游形象品牌(Australia Brand)效益超 前10年，极大提升了世界各国对澳大利亚旅游的热情 和期望值，对澳大利亚的入境旅游市场产生了深远影 响。
2020年9月28日
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3.大幅度增加了旅游业的外汇收入
2020年9月28日
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4.改善与提高了旅游业的软、硬件水平
举办奥运会所带来的巨大投资规模效应，还极 大地改善了举办国旅游基础设施硬件的建设， 创造一流旅游环境，旅游服务质量显著提高， 带动了旅游行业水平的全面提高，促进了旅游 业的进一步成熟与发展。