某品牌品牌策划全案.ppt
宝洁品牌策划PPT课件
更多依靠技术优势、营销优势 而非价格优势
只需要有利润的顾客
– 放弃了广大的中国农村市场
• 纸巾 • 纸尿片
6
市场占有率
35
30
25
20
15
10
5
0
舒肤 佳
碧浪
飘柔
潘5.7 34.8 15.6 16.3 10.9
7
护发产品的波士顿矩阵
High 相对市场占有率 Low
对于消费者
– 给消费者造成困惑，到底应该选择宝洁的哪个品牌？
10
降低经营风险、填补市场空白
如果一个产品种类的市场还有空间，最 好那些参与竞争的大部分品牌都是宝洁 公司的产品。降低单一品牌的经营风险。
自己左手与右手搏击，无论哪一方取得 优势都是宝洁的整体优势。
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精确定位，相互独立相互补充
通过市场调研，细致地发掘各产品的独特卖点，使得 它们之间有明显的区分，分别占据消费者头脑中的一 块空间，而不至于太过重叠。
自己与自己的竞争，优劣势的比较都更 加清晰
知道成功是因为什么，失败是因为什么 可以很容易得到业界秘而不宣的利润率、
营销渠道、认知度、满意度等数据 共享市场环境信息 共同的目标市场：家庭主妇
15
共享企业资源——人力资源
成功和失败的经验总结上升到理论指导 企业进一步实践
加强人力资源的招聘、管理、培训 人力资源管理创新，首创品牌经理制度，
18
开发新产品，延长品牌生命
通过推出新配方、开发新用途、以及增 加新特性，使产品进入衰退期时，其品 牌寿命得以及时延长。
洗护发产品已经进 入成熟期，竞争者 众多，市场增长缓慢
R&D 非常重要 新产品开发成本高 公司必须要有一定 的实力
妙可蓝多品牌策划全案PPT
妙可蓝多品牌策划全案PPT据相关数据统计，2021年国内奶酪市场规模达122.73亿元，同比增长38.79%，预计将会持续稳健增长。
下面浅析妙可蓝多奶酪食品品牌营销策划案例，看其怎样抢占市场份额。
首先，妙可蓝多食品品牌营销策划专注奶酪细分领域，致力于成为奶酪行业“第一品牌”。
通过调研发现，奶酪行业存在较大的发展潜力，但行业集中度低，消费者心目中尚未出现奶酪第一品牌。
妙可蓝多设定高势能人群目标消费群体，确定高端奶酪品类定位；以“在欧美奶酪被誉为奶黄金，妙可蓝多奶酪棒浓缩牛奶精华，高钙美味，助力成长”口号抢占消费者心智领域的优势位置。
其次，妙客兰多食品品牌的营销策划立足于定位，运营名称完善。
集中企业资源和优势，致力于满足目标用户的需求。
与欧洲、澳洲的奶酪公司合作；先进的生产设备和技术；组建专业的R&D团队，聘请专业人士为产品R&D和生产打基础。
根据当地消费群体的需求，研发高品质的奶酪食品，实现产品本身驱动的营销。
再次，妙客兰多食品品牌营销策划坚持多品牌发展道路，精耕奶酪领域。
推出妙客兰多、广泽、奥春牧场等品牌；涵盖了马苏里拉奶酪、奶酪棒、鳕鱼奶酪、手撕奶酪、奶酪酱等多种产品。
，可以满足消费者多样化、多样化、个性化的需求。
从而为消费者提供一站式购买服务，给消费者带来便利；提高品牌知名度、美誉度、竞争力和影响力，培养忠诚消费群体，夯实品牌护城河。
然后，妙可蓝多构思品牌传播方式，为品牌营销策划奠定用户认知基础。
联手动画片《汪汪队立大功》IP形象，吸引消费者目光；在央视频道黄金时段投放广告，切实提高品牌认知度、美誉度、竞争力和影响力；携手红蜻蜓、林清轩等知名品牌，以及陈翔、马雪阳、徐圣恩等明星，通过举办活动，实现强有力的引流；提出“奶酪就选妙可蓝多”宣传口号，拉进品牌与消费者之间的距离，在潜移默化中占据消费者心智。
妙兰多食品的品牌营销方案还创新营销模式，为消费者提供快捷新颖的购物方式和无忧的售后服务。
特步品牌策划书PPT课件
特步品牌应关注用户体验，加强
特步品牌应加强国际化战略布局，拓展海外市场，提升品牌国际知 名度和竞争力。
对未来品牌发展的展望与规划
01
持续创新
特步品牌应保持创新精神，不断推出符合市场需求的新品和营销策略，
提升品牌竞争力和市场份额。
调整与改进建议
01
根据评估结果，优化产 品线和服务，提高产品 质量和竞争力。
02
03
04
加强品牌传播和推广， 提高品牌知名度和美誉 度。
加强客户关系管理，提 高客户满意度和忠诚度。
探索新的市场机会和业 务模式，扩大市场份额 和品牌影响力。
05
总结与展望
总结品牌策划的成果与经验
品牌定位明确
特步品牌在策划过程中明确了自身定位，聚焦于年轻、时尚、运动 的消费群体，通过精准的市场定位提升了品牌知名度和竞争力。
04
品牌策划效果评估
评估标准与方法
市场份额
品牌知名度
通过市场调查和数据分析，评估特步品牌 在目标市场中的份额，了解品牌的市场地 位和竞争状况。
通过调查问卷、社交媒体关注度等方式， 了解目标受众对特步品牌的认知程度，评 估品牌知名度和影响力。
品牌形象
客户满意度
评估特步品牌在消费者心中的形象，包括 品牌形象、品牌个性、品牌价值观等方面 ，了解品牌在消费者心中的定位。
特步品牌策划书ppt课件
• 品牌概述 • 品牌策划内容 • 品牌策划实施 • 品牌策划效果评估 • 总结与展望
01
品牌概述
品牌简介
01
02
03
04
品牌名称：特步
品牌标志：独特的logo设计 ，易于识别和记忆
品牌愿景：成为全球领先的体 育用品品牌
服装品牌策划方案PPT(共 51张)
面料印象 图片
面料小样 应用说明
系列名称
设计元素（色 彩）
目标造型 图片
典型款式
市场调查表
季节 通路 市场 面
品牌 重要
定位 料
名称 特色
主打 其
色
他
色
价格 带
款 式 细 节
主 打 款
畅 销 款
品牌的命名方法与形式
• 直接法 • 关联法 • 造词法 • 谐音法 • 求异法 • 模仿法 • 重复法 • 系列法
品牌定位的表达
• 定位图形表达 • 草稿画图 • 定位的实物表达 • 定位色彩表达 • 定位的文字表达
服装市场调研
市场的概念
• 市场:在市场经济条件下,一个事物得以生存 和发展的最基本条件之一就是要有适合其 存在的物质基础,这个基础就是市场.
• 市场分类:广义市场\狭义市场
市场调研的重要性
• 1.了解品牌服装现状,提供市场决策依据 • 2.了解对手品牌实情,及时调整经营手段 • 3.检讨品牌市场定位,制定长远发展战略 • 4.熟悉市场营销环节,增加运作感性知识
•
4.销售品牌
三.品牌的分类
四.品牌与非品牌的区别
• 1.品牌服装成本高,品质上 乘.
• 2.品牌服装追求单间产品利 润,以利取胜.
• 3.品牌服装强调设计风格, 产品系列化程度高.
• 4.品牌服装的投资回报高, 产品系列化程度高.
• 5.品牌销售费用高,间接成 本高.
• 6.品牌服装投资额度大,企 业机构齐全.
国际性服装品牌的标准
• 1.强有力的资金拥有量 • 2.国际性的市场占有率 • 3.经常性的品牌曝光率 • 4.世界性的著名设计师 • 5.强盛的国家整体实力
某品牌年度推广方案ppt课件(44张)
大食代提供各种口味的美食，能满足不同消费者的需求，通过一系列的推广活动提 升品牌知名度，从而引起美食与大食代的信息联想。
对开业活动形成充分的宣传。
开业活动对于当地的销售促进具有直接的推动作用，但在线下的开业活动之外必须 形成紧密的线上宣传，提升推广的全面效果。
3
推广契机
分店开业、 大运会造 势、美食 行动第二
季
美食行 动第三
季
20
媒体选择
（以下为建议合作媒体）
媒体类型
媒体选择
选择说明
报纸
南方都市报、羊城晚报、晶报、深圳晚报 发布信息最具权威性
杂志
《东方美食》
信息传播详尽具体， 可深入报道
门户网站
腾讯、新浪、搜狐、网易、凤凰网、光明网、点击浏览量大、高影
MSN中国、人民网、北青网
受众得知此次信息，利用在旅游及游玩过程中所见、身边朋友所闻，图片展现并配文字介 绍特色美食信息，并在官方合作媒体上进行公布或大食代官网进行呈现。
持续炒作
论坛发帖部分设置专业人员进行跟帖炒作，维持贴子被关注的热度。 与新浪美食名人微博合作，他们表示对此次美食活动之虚位以待的看法或推荐作品展示。 普通稿件以新闻形式报道活动，
表示对大食代食品的肯定，从而促进口碑传播。
10
三、社会重大热点事件的新闻营销
广州亚运会 时间：2010年11月12日至27日 地点：广东广州 作为亚洲地区规模最大的综合性运动会，受到人们的广泛关注。
深圳大运会 时间： 2011年8月12日至23日 地点：广东深圳 素有“小奥运会”之称，国际大学生体育联合会主办的世界性综合运动会
开业发布
一切评选活动在3月开业前结束，但评选结果需等待开业活动现场进行公布。 吸引大众对开业活动的关注，同时为媒体传播制造新闻点。
品牌策划企划案(PPT 45页)
￥199699
22-32岁有 中等以上收 入的女性
22-32岁有 中等以上收 入的女性
18-32岁有 中等以上收 入的女性
衬衣 裙子 其他
白，浅绿， 蓝，米黄
手饰、围 巾、帽子、 包
细棉布、麻、绸,、 轻薄透气的面料，穿着舒适、 ￥199-
真丝
美观。
699
锦棉，细棉布， 麻，绸、真丝
讲究板型的美观，尽显优雅， ￥239-
市场分析 2015年主题——
品牌简介
• 一个城市，一群年轻的姑娘在青涩 的年华里展现自己最迷人的的一面.是 Aoki Era力求呈现给大家的。
* Aoki Era 为年轻姑娘打造时尚造型， 展现青春活力和美丽，将年轻少女丰 富的内心生活用服装的搭配完美诠释 出来。让人们从视觉、触觉、等全方 位的来感受年轻少女对时尚生活的高 品质追求。
• 新潮连衣裤打造有表现 力的造型，剪裁宽大的 运动衫独具趣味创意廓 型。街头带兜帽与弹力 衣边的宽松运动衫连衣 裤，赛车背心剪裁和滚 边裙边的连体运动装扮 透露出意趣感，整体增 加了活力细节和鲜艳的 色彩。这些适合早晚穿 着的连身衣散发出都会 魅力女孩的青春与乐趣。
• 休闲风格、 抹胸裙、 及地长裙、 吊带背心 连衣裙
• 渐进印花//几何视觉/英文 字母/特效照片。
END
谢谢观看
消费人群分析
18-20岁： 个性，自我， 新奇
20-25岁：年 轻，时尚， 完美
25-28岁：优 雅，气质， 时尚
28-32岁：成 熟，气质， 内涵
购买欲 服装要求 购买能力
强 不高 低（50300）
强 一般高 较高160-
600
一般 较高 高3001000
品牌策划方案ppt
品牌策划方案ppt品牌策划方案PPT一、品牌定位公司名称：XXX品牌定位：高端豪华家电品牌二、品牌价值观1.追求卓越以卓越的品质、技术和设计满足消费者对品质生活的追求。
2.创新引领不断追求技术创新，引领行业潮流，为消费者带来全新的使用体验。
3.诚信可靠坚持诚信经营，与消费者建立长期的信任关系。
三、品牌产品1.冰箱- 引进最先进的制冷技术，保持食物的新鲜和营养。
- 精致的外观设计，提升厨房的整体美感。
2.空调- 借鉴舒适的智能温控技术，为用户提供舒适的室内环境。
- 低噪音设计，不影响用户的休息和工作。
3.洗衣机- 多功能洗涤模式，满足用户对不同种类衣物的洗涤需求。
- 节能环保技术，降低对环境的影响。
四、品牌推广策略1.品牌宣传片制作高质量的品牌宣传片，展示品牌的核心理念和产品优势，通过各种渠道进行传播，扩大品牌影响力。
2.线上推广借助互联网平台，如社交媒体、电子商务平台等，进行品牌推广和产品销售，提升品牌知名度和销售额。
3.线下活动举办品牌发布会、产品体验会等活动，邀请消费者参与互动，增加品牌曝光度和用户粘性。
4.合作营销与知名家电零售商合作，开展联合营销活动，提升品牌在市场中的竞争力。
五、品牌形象塑造1.品牌标志设计简洁、时尚的品牌标志，突出品牌的高端和豪华特质，增强品牌的辨识度。
2.品牌形象大使邀请知名明星或公众人物作为品牌形象大使，代言品牌产品，树立品牌的高端形象。
3.品牌文化通过宣传品牌的文化内涵，并重视员工对品牌文化的传承和践行，增强品牌的凝聚力。
六、品牌发展目标1.市场份额在家电行业中占据10%的市场份额，成为行业的领军品牌。
2.品牌知名度在目标市场中达到90%的品牌知名度，成为消费者首选的高端家电品牌。
3.销售额增长每年实现20%的销售额增长，稳定并扩大市场份额。
以上是品牌策划方案PPT的主要内容，通过以上措施和目标的实施，相信我们的品牌将能够取得成功，成为高端豪华家电行业的领军品牌。
品牌策划ppt课件
产品分析：
主打产品：秋冬（外套裤装）
春夏（裙装）
裙子 15%
包 围巾 4% 3%
其他 3%
外套 25%
T恤 10%
衬衣 15%
裤装 25%
外套 裤装 衬衣 T恤 裙子 包 围巾 其他
T.B1
春夏主题设计：藏匿
春夏主题设计：藏匿
灵感来源：
“美”藏匿在18-28岁 的女性中，这时的女人就 像天空中的星辰一样闪亮 夺目，对未来有着没好的 憧憬，对美丽的向往；花 朵也衬托着此时女人的美 丽年龄，蕴再强调女人最 美的花期, 强调她们的蕴 含，更加凸显此时的她们 代表城市女孩的奔放和狂 野。标榜着大胆与开放， 也拥有着俏皮与妩媚，由 内而外的散发魅力十足的 女人味。
色彩关系设计
IP
黑白经典色的调和也成为店内的特点 ，纯色的亮丽，黑白色的肃穆，不管 是青春活力，还是严肃都有选择。白 色欧式设计，营造奢华氛围，让消费 者全情享受购物乐趣。
终端定位：专卖店、商场专柜、加盟店、
经营模式：代理、加盟、直营 投资人群： 自由创业 在岗投资
加盟金： 1 万 保证金： 1 万 区域授权： 有授权
发展模式：加盟、区域代理 经营要求：150m²以上 经营区域： 一线城市 合同期限： 3年
培训期限： 相关专业培训
促销策略：人员推销、销售推广、公共宣传、广告
1、零售促销策略 （1）来店促进——直邮、时装表演、促销活动（VIP、赠券） （2）进店促销——橱窗、灯箱
2、促进顾客购买 （1）服务——待客技术、商品知识 （2）展示——陈列、演示、POP广告
T.B1
服装品牌企划案
COLOTHING BRAND PLANNING CASE
姓 名：曹香香 学 号：2012621013