文创产品

目前，正值旅游产业发展的关键时期，针对国内旅游产品目前存在的各种问题，全面、深入的分析旅游产品的特征，体现旅游产品传递旅游地文化的重大意义，引起大家对旅游产品的足够重视，让旅游产品发挥它应有的价值，游者通过旅游产品的新奇、独特，具有浓厚的文化气息来求得精神上的愉悦和心理上的满足，使之成为整个旅游过程的精神寄托物。同时给旅游产品包装设计提供创意源泉，扎根于当地的风土人情和民俗习惯，满足游者精神上的需要，而非普通产品单纯实用性的价值体现。

一、旅游文创产业的发展历程

从“创意产业——文化创意产业——旅游文创产业”的转型升级。

1创意产业

创意产业又称智慧产业，是在创新理念的指导下，将个人创意与专业技术相结合，通过创意+劳动来实现财富的积累。创意产业属于新兴行业，是世界经济振兴与发展的战略产业与重要方向。国际范围内，英国首相布莱尔早在1997年就成立了“创意产业特别工作小组”，还专门建立一个部门来管理创意产业。由此，英国成为世界上第一个提出“创意理念”并颁布政策来推进创意产业发展的国家。自此之后，创意产业就在世界范围内生根发芽，前瞻性的产业战略、广泛

的覆盖领域等优势让其成为21世纪最有潜力的产业之一，受到各国的高度重视。英国也当之无愧的成为了全球创意的中心。创意产业在中国的全面推广是在国家的十一五会议上。

2文化创意产业

在经济高速发展的时代，我们在很多方面都为经济让了步，过去的十多年内，文化似乎都显得可有可无；而随着经济趋于平稳，人们又重新去审视曾今丢失的东西。基于这样的态势，文化作为国之根本被重新搬到台面上，“文化+”的理念也被广泛应用到各产业中，为产业注入了灵魂。在这样的大背景下，创意产业升级为文化创意产业。

3旅游文创产业

2014年3月，由文化部印发的《贯彻落实国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见的实施意见》中提出了鼓励文化创意进入旅游业，以文化旅游商品化的理念指导旅游产品的升级，从而促进文化旅游的发展。旅游文创产业作为“旅游+文创”的共生产品，是通过旅游这一手段实现文化产业化、产业文化化的重要途径。而在旅游文创产业基础上衍生出来的旅游演艺、主题公园、艺术街区、文创产业园等新兴旅游产品也引领着未来的旅游新生态。

旅游产品的定义有广义和狭义之分，广义的旅游产品是指与旅游相关的一切行为，包括旅行者的旅游体验，交通、住宿、饮食等旅游过程的相关消费。狭义的旅游产品是指在旅游地购买的当地土特产、纪念品等，主要是在游后唤起这次旅行的回忆，或者作为馈赠佳品，传递当地民俗文化。三、国内旅游产品目前存在的问题

随着人们生活水平的提高，旅游业火速的发展，旅游产品相对于普通商品，是作为一种奢侈品存在的，旅游产品的主要功能不是满足人们生活的需要，更多的体现在精神层面上，主要用于是储存旅行的记忆和传递当地的特色文化，体现出旅游产品不容忽视的意义所在，但是现目今的旅游产品，没有受到足够的重视，被称之为“小玩意儿”，可有可无的存在于旅游的过程之中。全国各地旅游产品大同小异，缺乏创意，同类产品的包装没有太大的变化，没有体现出当地特有的风格。

商家把旅游产品作为一个批量化的商品来生产，而不是针对某一个景点单独设计。以至于当地的旅游产品毫无特色，随处可见，随处都可以买到，何必千里迢迢的去旅游地购买，还成为旅游的负担。同时缺乏游者在旅游中求新、求奇的心理，自然没有任何购买欲望。

旅游本身就是一种精神上的消费，是一种上层建筑，当有了足够的条件，包括资金和时间才能够享受旅行。抛开生活中的各种压力，来到陌生的城市，通过对自然风光的赏心悦目，放松自己，使精神上得到愉悦，或者是感受浓厚的人文气息，提升自己的文化内涵，得到当地文化的熏陶，增长自己的见识，到达精神上的满足。旅游产品就是为了保留和回味这种精神享受而存在的，是人类精神寄托物，通过旅游产品对旅游过程的一个回忆，或者是通过旅游产品对当地文化的再次感受。由于旅游的过程主要是一个亲身体会的过程，游后留下的只有对这个旅游地选择性的模糊记忆，旅游产品作为旅游唯一的精神载体就显得尤为的重要。

旅游产品作为游者的精神寄托物，使之必须集当地文化特色于一身，让游者能够很直观的体会到旅游地的风土人情。也就把旅游产品和普通商品相区别，旅游产品的价值并不完全在于它的实用性，而在于精神层面上，具体体现在旅游产品的文化性和地域性，越具有当地特色和地域性特征的旅游产品价值就越高。例如秦陵兵马俑，它的归属地为西安，如果脱离西安这一地域性，将很难销售。这就体现出旅游产品的销售环境具有特殊性，旅游产品的购买作为旅游过程的一部分，它不能脱离旅游地单独存在。旅游产品的消费与旅游气氛息息相关，当旅游产品脱离旅游地的时候，旅游产品

和普通商品并无两样，丧失了旅游产品的意义。旅游产品强烈的地域性形成了一种垄断性的消费现象，只此一家才显得尤为的珍贵。

旅游产品的包装区别于普通产品包装在于它多属于小批量的短板包装，抛开了流水线包装的束缚，融入手工情节，让包装更加的具有人情味，更加的自由。短板包装首先要注重包装的工艺性和人文性，流露出浓厚的地方文化特色。许多特色旅游产品多数就地取材，因材施技，大大的提升了旅游产品的趣味，让旅游的体验过程更加的深入人心。

旅游是一个动态的过程，多为边走边游，所以旅游产品具有与之对应的属性，必须考虑到旅游产品包装设计中的便利性，要便于随时的便于打开和关闭。由于旅行者所带的物品已经足够的多，经过长时间的游玩，身心疲惫，购买的物品越来越多，行李越来越重，在这种情况下，要考虑到旅游产品的重量及大小。对一些贵重的纪念性意义的装饰物品采用邮寄的方式，这就使得包装要具有抗压、抗震、防水的功能，对旅游产品起到良好的保护作用。

不管是旅游产品还是旅游产品的包装最最重要的离不开旅游地的文化，旅游地通过地域特征产生了并滋养了一种特定的文化，旅游产品必须以这种特定文化为依据进行设计。这就需要深入研究当地的风土人情，民俗习惯。具体落实到当地民族服装上的颜色、图案，字体的设计等，旅游产