广场开业策划方案

广场开业策划方案

【篇一：购物商场新店开业活动方案(全案)】

甘雨亭商贸有限责任公司

永丰店开业活动策划方案（提案）

目录■前言

■宣传推广方案■促销活动方案■氛围布置方案■开业仪式流程■部

门分工■工作计划表

附：■补充方案一《庆典仪式筹备方案》■补充方案二《庆典仪式

氛围布置方案》

■补充方案三《场内人事组织架构及人员分工、顾客分流示意图》■

补充方案四《永丰店开业促销活动策划方案》

提案部门：企划部 2009年10月21日

前言

永丰店是我公司商标被评为“江西注明商标”后开设的第2家店，是

我公司在永丰县开设的第二家大型卖场，公司第33号店。永丰店的

开业，是我公司在吉安构筑零售连锁网络战略中的重要一步。永丰

店成功开业，不仅能抢占商业资源，提升公司整体竞争力，而且能

为公司建立以吉安市为中心的连锁网络的成功构筑提供借鉴。

根据对永丰县城的调查分析，我部门认为永丰店有以下几点优势：1、连锁品牌优势。

永丰新店是我公司在永丰县城开设的第二家大型卖场，其老店通过

多年的精心经营，消费群体对“甘雨亭”品牌的认知度可谓是根深蒂固，购物到甘雨亭已经成为一种消费习惯。新店的开业，结合甘雨

亭商标被评为“注明商标”的热度，将会进一步巩固我公司在永丰零

售行业的领导地位。

2、业态优势

永丰县现有商业模式以便利店、专卖店、餐饮店等街边商业为主，

仅有的少数百货超市的规模或品牌影响力，远远无法满足当地居民

的购物需求，我公司的大型超市业态，能很好的满足永丰消费者“一

站式”购物需求，具有较大的竞争优势。

结合永丰县市民的人文习俗、消费习惯、消费能力、竞争对手状况、等因素的实际情况，我们确定了本方案的重点在于：汇聚人气，推

介甘雨亭“大型综合型超市”的经营业态和“一站式”购物方式，树立“贴近居民，服务社区”的良好企业形象，提高公司在永丰的知名度

和美誉度，使开业活动具有较强的吸引力，给顾客留下良好的第一

印象，以达到稳定客源，提高公司销售额的目的。

鉴于以上实际情况，我部门提供以下开业策划方案。主题：实惠甘

雨亭演绎购物新姿态

主诉点：1、超大型卖场、特色项目、质优价平、品种齐全

2、真正满足永丰居民“一站式”购物需求

3、倡导购物新享受、新理

念

宣传推广方案

一、概述

永丰县宣传媒体现有的宣传媒体有电视、报纸、车体、广播等，受

主流媒体（地级、省级）的限制，影响力几乎为零，但自制媒体，

如dm单页、仪仗队游行等宣传形式，由于不受外界媒体的限制，

且宣传形式为点对点的直接宣传，很容易捕捉到受众。各媒体根据

自身的资源占据着自己所相对应的市场领域。

二、媒体选择策略

综合以上概述因素，本部门拟定永丰店开业宣传媒介以dm单页、

仪仗队游行、插播游字的形式进行。其他如电视、报纸、车体、广

播等宣传形式暂不考虑。 1、dm宣传单页

诉讼点多样化，可根据本公司实际情况灵活调整，且不受版面、发

行时间等因素的局限，可更快、更全面、更直接的传播开业以及促

销信息。 2、仪仗队游行

可以点对点的进行宣传，直接将开业信息传播到受众群体，形式更

为直观。 3、游字

在黄金时段穿插到江西以及全国各大电视主流媒体当中，利用收视

高峰，捕捉目标群体，将新店开业信息第一时间传播到受众群体当中，以孕育受众消费、购买情绪。

促销活动方案

一、开业前（试营业）

顾客参观 a、作用

●向前来参观的顾客介绍甘雨亭的平价概念、特色服务、经营风格等，使顾客更加了解甘雨亭的经营理念、服务宗旨。

●宣传甘雨亭“一站式”超大型卖场特色。

●向顾客赠送礼品，体现甘雨亭关爱社区居民、全心全意为顾客服务的良好的社会形象。●让顾客提前了解开业期间的活动，特别是开业购物送大礼活动。 b、时间待定 c、诉求重点

一站式购物、商品品种齐全、特色经营项目、周到而富有亲和力的

服务等。 d、相关配合

●现做食品，如熟食等销售区可开展免费试吃活动。

●商场广播发布开业相关宣传及整体形象信息，重点介绍甘雨亭开业的促销活动及“一站式购物”的特色。

●顾客在参观那天凭宣传彩页可到服务台领取礼品（每人限领一份，送完即止），防止重复领取。（本条也可调整到开业当天进行）●防损部负责维持现场秩序，做好相关防损工作。

二、开业当天

1、开业送大礼，超值奖品等你拿 a、思路

为在开业当天吸引目标顾客群前来购物、采取抽奖返款这种形式满

足了消费者的博彩心理，可以产生一定的轰动效应，更有效的聚集

人气。 b、活动参与时间

开业当天或延续一天 c、抽奖时间

开业当天晚上（待商议） d、抽奖地点

永丰新店前广场（待商议） e、活动内容

凡开业当天一次性购物满68元以上（含68元）的顾客，凭电脑小

票可参加抽奖活动，活动礼品送完即止。小票不累计，一票一抽。f、活动操作方式

●活动设两个抽奖点，两个抽奖箱，顾客用购物小票在抽奖点兑换抽奖券。工作人员在抽奖券上填写好小票流水序号，并记录下姓名、

电脑小票流水号及购物金额由顾客签名认可后，将抽奖券放入抽奖

箱内，在抽奖时间内，由公司统一抽取，产生奖项；●所有参与活动的顾客，其电脑小票在兑换抽奖券后盖上“抽奖”的标志；●所有中将顾客名单在第二天公布在商场大门口，并以广播的形式进行祝贺；

●顾客中奖后，可在当天或第二天在商场活动处凭电脑小票领取奖品，核对无误，并缴纳法律规定个人所得税后，便可领取奖品。其运输

等费用均由中奖顾客自行承担。 g、奖项设置

2、开业促销表演

开业当日17：00—20：00在永丰新店门口举行大型促销表演活动，由采购部联系厂家，举办促销表演活动，中间穿插歌舞、游戏类节

目（由厂家自己组织）。厂家要向参加活动的顾客提供礼品，甘雨

亭也提供部分礼品，这样能够扩大甘雨亭的知名度和美誉度，进而

促进销售额的提高。 3、场内、外促销活动

【篇二：购物广场开业营销方案】

****开业营销方案

第一部分项目定位

一、项目定位

1、

2、 ****进军百货业开办的第一家购物广场；本地区城区首家体验式一站购物广场，25000平米品牌店集群，15000平米 ****

大卖场；

3、

4、滨河快速路15分钟直达，华北区首屈一指的屋顶式停车场，1000个停车位；集购物、休闲、餐饮、娱乐为一体，大百货、大超市、大停车场。

大百货，一站式时尚购物中心。25000㎡品牌店集群，集合流行服饰、鞋履皮具、珠宝首饰、名表眼镜、精美饰品、化妆品等全球时

尚精品于一体，并为您提供顶级餐饮品牌服务，让您尽享天下美味。大超市，一站式家庭消费服务中心。15000㎡国际化超市大卖场，

应有尽有，满足您日常生活所有需求。

大停车场，1000个车位，屋顶式停车。滨河快速路15分钟直达，

由北到南，全程无阻！

二、价值理念

****购物广场，让您的生活更美好！

在消费者熟悉的“好生活，****“的口号上，加入新的内容，展现出

****服务理念的进一步提升，使消费者感觉亲切自然，利于消费者接

受和记忆。

第二部分媒体推广

一、推广目标

传播核心目标

消费理念

关注促销，关注价格，追求“物美价廉”，追求商品的最佳性价比（二）竞争环境分析

我们此次营销面临的竞争主要有以下三个区域的同业态竞争：

以王府井，百盛，世贸为代表的商圈。

华宇，巴黎春天，奢侈、精品为定位的购物中心。

如何在12月29日元旦新年这个黄金销售时间从这些成熟的竞争对

手中争取到目标客户，如何从他们手中抢夺客源，使我们制定媒体

宣传计划时必须考虑的重点，要使我们的宣传信息能在铺天盖地的

促销信息中吸引到更多的目光，使我们的开业活动宣传能从新年的

商业大战中脱颖而出。

（三）媒体策略

针对不同时期的市场环境与促销需求，我们将此次将媒体宣传分为

预热期、热炒期和后续传播期三个部分，每个部分突出不同的宣传

重点，实现媒体宣传内容与推广目标的层层推进：

1、预热期媒体宣传第一步：12月1日——12月20日

以品牌建设为主。主要推广项目品牌信息和定位等，通过****进军百货业开出的首家购物广场的宣传及项目内容宣传，提升项目知名度，提升消费者对项目的认知，实现市场前期推广。

2、热炒期媒体宣传第二步：12月21日——12月28日

以开业促销为主。对项目的功能、优势进行全面介绍，对开业促销

活动进行集中密集式宣传，吸引目标客群，占领市场，达到市场聚

焦热炒。

3、后续期媒体宣传第三步：12月29日——2011年1月11日

以促销活动为主。主要依靠自有媒体宣传，继续拉动市场销售，保

证客流和销售稳定，将开业热潮延续至春节，保证春节销售。

三、媒体投放计划

平面媒体广告

广播稿

第三部分营销计划

一、营销策略

1、突出品牌，突出优势，制造营销亮点：

购物广场是****第一个购物广场，此次开业活动将加重对品牌信息的

推广，使消费者尽快熟悉****，同时配合媒体宣传，组织开业震撼促

销活动，突出购物广场广场的“大百货、大超市、大停车场”的竞争

优势，以及一站式购足的全新购物体验。

2、加强百货区与超市区的互动营销：

为提升开业促销活动的规模与震撼效应，开业活动必须彰显 ****大

卖场“生鲜食品晋蒙第一”的差异化竞争，同时拉动百货区销售，展

现融汇国内外知名品牌的百货集群优势，加强两大区域之间的互动

促销，实现两大区域顾客的联动，创造出新的顾客，以全新的购物

乐趣，强化购物广场品牌概念，提高顾客对品牌认知度，使****的形

象深入人心。

3、加强新年春节促销和开业氛围营造：

此次开业促销活动，也将针对新年元旦、春节的市场需求，与****其他门店同步进行新年和春节的营销，通过超市区“迎春钜献——年货商品大采购”，百货区的“新年钜献——迎春购物节”，加强节日促销力度，满足顾客节日购物需求，同时以场内外演出互动营造开业及新年氛围营造，为顾客创造购物体验。

二、营销计划

前期筹备活动一、购物广场广场顾客拜访活动及超市会员卡办理活动计划：

1、客服中心负责****超市会员卡的办理工作；

责任部门：客服中心

2、企划中心负责制作条幅；

责任部门：企划中心

活动执行：

1、办理会员卡的顾客，必须提供身份证，单张身份证只限办理一张“会员卡”，做好会员顾

客资料的登记；

2、店内设立专门的业务办理点，确保居民能够拿到会员卡；

开业活动

****首家购物广场—购物广场迎新年隆重开业

不容错过的超级开业盛典

迎新开业 300万礼券，激情大放送

2010.12.29—2011.1.11

活动一、超级开业盛典——开业狂欢，品牌盛惠！

活动时间：2010.12.29—2011.1.3

活动地点：****

活动思路：开业期间，场内外进行连续不断的开业节目表演及厂商周活动，以企业搭台，商家唱戏的形式，把开业庆典和商家促销活动相结合，形成互动，保证天天有节目，天天有活动，在第一时间吸引周边顾客的注意力，制造隆重开业的热烈气氛，吸引顾客到店参观，进而产生消费。

重点要求：

1、要求招商中心联系各百货品牌商安排制定内场表演计划，由百货品牌商负责提供内场中

庭舞台的节目以及节目所需的演员和服装；

2、由生鲜批发事业部及食品百货批发事业部联系超市供应商并制定外场厂商周活动计划，

由各供应商提供外场厂商周活动及节目，以及所需演员和道具；

3、由企划中心负责安排开业庆典及庆典表演节目；

4、表演需严格按照营业时间及计划排期执行，演出时间段可根据客流高峰时间进行相应调

整；厂商周活动每天促销厂商不得少于5个（杂货、百货为主）；

5、活动从开业当天庆典开始，持续到1月3日结束；

6、相关部门需对活动执行进行配合及跟踪；

活动内容：

1、购物广场超级开业show（12月29日开业庆典演出）

【篇三：代广场开业策划方案】

购购100时尚百货服饰广场

开业庆典策划方案

二oo九年九月二十日

目录

第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章

开业典礼活动安排

开业典礼活动现场布置（户外、室内）开业典礼现场整体平面效果图开业典礼邀请嘉宾名单典礼仪式讲话、剪彩领导名单参加午宴人员名单典礼现场人员统筹

开业典礼活动安排

1、活动目的

? 开业告之，务求达到轰动效应；

? 通过热烈隆重喜庆的开业典礼仪式，打响购购时代广场石家庄的知名度，引起大众的关注；

? 传达购购时代广场的经营定位，提升购购的品牌形象；

? 提升物业价值，为商户营造良好的经营氛围，增强商户信心。

2、活动主题

购购时代广场开业典礼。

3、典礼剪彩时间

2009年11月15日（农历九月二十九）上午10：18——（时间暂定）。

4、典礼剪彩地点

购购时代广场。

5、活动前期准备

a、外联（1）媒体宣传造势；

（2）气象局的联系，确保天气情况适合；

（3）特约嘉宾、以及相关媒体记者邀请函制作及派发； (4) 政府领导邀请； b、活动现场准备

? 当天中午酒会地点的落实；

? 嘉宾纪念品的购买（领导、记者等）； ? 活动抽奖礼品和纪念品准备； ? 现场电源的准备与调试； ? 嘉宾胸花的预定（要求鲜花）； ? 典礼仪式主持人确定；

? 礼宾炮、礼花炮、高空彩烟、鞭炮等准备；

c、工作时间安排

1、成立活动筹备小组；

2、 11月6日确定活动的实施方案，召开协调会筹备小组人员及活动公司参加，让大家了解活动全程；

3、 11月8日确定邀请领导名单，当天安排员制作邀请函；

4、 11月9日与领导之间沟通各工作环节；派发邀请函或电话邀请；

5、 11月10日开始购置活动所需物品；

6、 11月11日确定电源位置，用电量负荷等相关事宜，提供活动公司条幅内容、气球条幅内容、拱门文

字内容等；

7、 11月12日上午9：00以前现场所有的喷绘物料设计图（舞台背景画面、指示牌、喷绘垂幅等）交付

活动公司开始制作；

8、 11月13日庆典公司进场开始室内装饰施工（购购公司派专人现场协调）； 9、 11月14日物料开始安装悬挂、布置（彩旗、条幅、室内展板等）； 10、 11月14日下午18：00舞台、背景板搭建完毕；