浅谈招贴设计中的图形创意

浅谈招贴设计中的图形创意

姓名：张培君

学号：111064307

班级：视觉策划与管理方向

浅谈招贴设计中的图形创意

摘要：创意图形是招贴设计中引人关注、产生感染力的表现形式，本文从创意图形的内涵与特征出发，探索其在招贴设计中的表现形式，提出创意图形作为一种世界性的视觉语言必将在招贴设计中大放异彩。

关键词：创意图形；招贴设计；视觉冲击力

评价一幅照片贴作品的好坏标准时看其最终的目的信息是否得到有效沟通，而信息得到有效沟通的前提条件是能把受众吸引过来，在作品前停留，要达到这种目的最好的办法就是画面具有较强的是视觉冲击力，招贴的世界有图形、文字、色彩组成，图形是一种世界性的语言。图形创意的好坏直接影响了整张作品的视觉冲击力与内在张力，所以它的意义不言而喻。

一、创意图形的内涵

“图形”这一概念形成与20世纪60年代，它源于英文“graphic”，词意是由绘、写、刻、印等手段产生的图画记号，是说明性的图画形象，是传播信息的视觉形式。“图形创意”寻求视觉传达的独创性意念，构想、创意是图形设计的核心，图形创意的根本原则是信息的准确传达，其以创造性思维为基点，寻求新颖的思维表现形式，它以准确而清晰地阐释方式说明信息内容，以独具匠心而新异的形象画面引人关注，发生兴趣，产生感染，并给人留下深刻印象。

二、创意图形在招贴设计中的特征

如果我们细心的观察成功的招贴作品，你会发现大师们都是以图形视觉语言来表达设计理念，传达设计思想，而创意图形也必然成为最受瞩目的视觉中心。这些图形有着共同的特点，首先定位准确，主题鲜明。每幅招贴作品都有特定的主题，不管是商业性的，还是公益性的，设计者应在理性分析的基础上根据不同的设计主题选取合适的图形去设计。其次具有强烈的视觉冲击力，在同类招贴设计中它们能脱颖而出，第一时间将设计的目的传达给受众，再次，内涵丰富，内容简洁、深刻。这就是优秀招贴设计必备的特征。

三、创意图形在招贴设计中的表现方法

创意图形在招贴设计中的表现方法较为丰富，包括异质同构法、正负形法、结构与重组法、减缺图形法、共生图形法、矛盾空间法、元素代替法等多种形式。

下面介绍常见三种方法，以此来说明不同的方法在创意图形中的视觉感受。

异质同构法。该方法是把生活中我们熟知的两种或者两种以上的元素，以一种全新的方式拼接组合，形成新的、更具意义的元素。同构后的设计给人既亲切又陌生的感受，当受众接触这类信息时，潜意识里会自然不自然的将创意图形与该事物的原型进行对比，在寻找差异的过程中，目的信息的传递变得更加的顺畅与自然。例如，在一幅吉普车的招贴设计中，设计师将车钥匙与险峻的山峰相结合，异质同构成一幅巧妙的图形，将产品的功能淋漓尽致的表现出来，设计的主题浅显易懂。

在正负方法中，正形是画面中的主题，而负形就是留白部分，正形与负形互补、共生、共存，在同一画面中隐含着两种各自不同的画面效果。如果从审美的角度去看，正形仍然起着主要的作用，而负形起到协调画面空间、虚实、疏密的作用。

解构与重组法就是对所选定的原图形结构打散重组，增减组合后再创作，即将原图形中典型的个体或部分特征抽取出来，在新的画面上进行有形式美感的概括，各部件组合后变成新的形象，其实解构的过程实际上就是形象的分析过程。

四、创意图形在招贴设计中的重要性

1、通过图形创意凸显招贴设计鲜明主题

所有的招贴作品都有其特定的主题和内容，所以，在招贴设计时，运用富有创意的图形时，需要图形创意的出发点是招贴设计的主题与内容。这样，设计就具有了目的性，有的放矢的艺术性表达有时更能够大东观众。要做到有的放矢就应该理性的分析招贴的主题和内容，在了解主题和内容要传达的意义后，运用独特的富有创意的图形元素将设计要表现的主题表达出来，做到凸显招贴设计的鲜明主题，才能在受众接受图形招贴设计时阅读出其中的深意。

2、通过图形创意增强招贴设计冲击力

招贴设计一般情况下是被设置在户外的，招贴设计的效果的好坏直接决定了作品本身能不能吸引大众。而这个效果的载体如果是图形，那么成功的机会就会加大，因为很多受重视在行走过程中看到招贴设计作品的，文字性的设计过于繁琐，不够直观，一副有创意的招贴设计作品能够在受众经过时的一瞬间内产生强烈的视

觉效应，从而让受众不由自主的停下脚步，耐心地去观看这幅值得他们驻足的作品，只要涉及的招贴作品做到这些，那么让手中留下深刻的印象也就不是难事。因此，在图形设计过程中，就需要设计者努力做到增强画面的视觉冲击力，而做到这些，方法有很多。从图形招贴的设计内容上看，可以通过不同的风格来传递信息，比如可以运用唯美风、幽默风、中国风等风格的形式来凸显内容；形式上可以运用我们之前介绍的方法等效果来讲作品艺术性提高。

3、通过图形创意增加招贴设计文化内涵

一副耐人寻味的招贴设计作品，不仅仅可以传达主题内容，它还需要能够有一定的内涵，这种内涵来自于文化。单纯的设计，如果富有创意，可能一时会让人驻足，但是当受众驻足却发现它其实除了创意一无所有，那么受众也不会继续欣赏，并且可能会对这样华而不实的作品产生厌恶之情。当招贴作品的图形中具备一定的文化内涵，观者在驻足是才会产生感官上和心理上震撼的感觉，这样就能使招贴作品达到更高的境界。中国是四大文明古国之一，拥有丰富的民族文化和独特的民族精神，几点前年的文化，在与艺术结合时有着多种切合点，文化在图形中的表现也是千年来中国文化史上不可或缺的一笔。将招贴设计中的图形和传统文化结合起来，运用空灵的艺术手法将民间艺术和风俗等巧妙地融合在设计作品中，不仅让设计出的招贴作品档次得到提升，而且起到了传承中国文化的效果，这样的设计，不论在哪个国家都会得到人们的认可。

4、通过图形创意增加艺术个性

所有的艺术作品都是拥有自己的艺术个性的。古往今来，众多的艺术家始终在追求者艺术的个性，如王羲之，正是因为追求个性拥有了独树千年的字体风格，也正是因为追求个性，艺术家们的艺术造诣才能不断突破，不断得到发展。招贴设计也需要拥有个性，往往通过新颖的图形将各种不同的创意展现在大众眼前，才能促进招贴设计的发展。招贴设计和其他的艺术一样，也是需要一个循序渐进的过程的，招贴设计在运用图形创意的过程中只有不断追求个性、不断总结才能得到长足的发展和不断进步。

现实生活中一些司空见惯的事物，通过图形创意设计却能让人产生出不一样的情感，感受到不同的“滋味”。招贴设计中不同的图形有着不同性格，它能够