视觉传达中图形创意研究
图形创意的表现
图形创意的表现摘要：图形创意是图形的特例和发展，它侧重视觉冲击和引人注目，其内涵就是创新、创造，它是建立在联想、想象和逆向思维基础之上的。
文章主要探讨图形创意的表现。
关键词：图形创意；表现；思维图形、文字和色彩是视觉传达设计的三大要素。
每当我们漫步街头时，总被那些五彩缤纷的广告所吸引。
而吸引你的往往却不是图形和色彩，而是作品中具有强烈视觉冲击力的图形，图形是人类社会生活相互交流与沟通的视觉表现形式之一。
在经济发展、社会进步的今天，世界各国的交流与合作日趋加深，经济全球化已经不再是一句空话，在这样的时代背景下，人类需要有一种能够克服语言障碍的媒介来传递、交流信息。
而图形则以它独特的优势，成为现代人类普遍认可的世界性语言。
现代社会已经逐步进入一个读图时代。
一、图形与图形创意那么图形又与图形创意区别在哪里呢？图形还只是侧重识别、简洁、个性，存在一定的实用性，而图形创意重点突出的部分是“创意”，是图形的特例和发展，侧重视觉冲击和引人注目，它的创意内涵就是创新、创造。
它建立在联想、想象基础之上，它是通过创作者的感受、记忆、阅历、分析、文化、判断综合而形成的一个思想结晶。
往往体现的是一种创作者思维的独特性、反常规性和逆向思维的结果。
可以发散的联想、想象，通过变形、夸张、跨时空，与其他元素组合成新的赋有深层内涵和生命力的一种作品。
其目的是通过直观创意图形形象，在瞬间留给人完整、深刻强烈的生动印象，发人深省和传达视觉信息。
它能代替繁琐、抽象的文字，起到给人一目了然的作用和效果。
尤其是优秀的图形创意更能传达一定的哲学思想和文化内涵，达到更简洁、易记、明确、形象、直接、强烈的艺术视觉效果。
二、图形创意的作用图形创意的作用在于吸引人们的眼球，引起人们的注意。
它必须与人们的日常视觉经验和习惯割裂开来，要具有独特的想法和做法（个性化、求新、求奇、求异、有思想），设计者必须找到独特的视角和切入点，因而它具有简洁、明确、形象、直接、视觉冲击力强、包含更多信息量的特征：图形创意的设计重点在于新颖。
对图形创意的几点分析
对图形创意的几点分析摘要：本文浅析了图形在信息时代所传达的设计观念、风格及独特的艺术魅力，表述了它所体现的文化特点。
阐明了图形艺术具有鲜明的主题性，并以其系列化、本土化、符号化等形式表现出来，其警示教化的作用通过图形创意这一载体来实现。
成为反映时代文化、先进文化的传媒代表。
起到倡导观念、规范行为、启迪受众的社会功效。
关键词：图形创意；文化特质；传达中图分类号：G64 文献标识码：A 文章编号：1004-633X（2011）04-0023-02图形是最原始的语言，而图形创意则是通过设计形态来表达创造意念的一种说明性的视觉符号,它是介于文字和美术之间的视觉语言形式，通过创意、造型的转化成为信息传达的载体。
以其超地域、超时空的符号形式, 发展成为一种新型的“世界通用语”。
更以其独特的艺术形式将招贴内容主题形象化,人们单凭视觉即可直观地从图形中,直接或间接地感受到内容及所带来的需求欲望。
在人们日常所看到的招贴设计中,图形总是占据画面的大部分,有的甚至占据整个画面,好的图形设计可以在没有文字的情况下,通过视觉语言沟通理解,可以跨越地域的限制,语言的障碍,文化的差异而进行无声的交流,从而达到无声感染的艺术效果.要在设计上独具特色,脱颖而出,图形的创意是很重要的表现手法。
这就需要他彻底粉碎陈旧的思维定势所设置的藩篱，用自己的头脑主动地去构建一个新的视觉世界。
一、图形创意的思维对象思维的发展、突破、创新有一个过程，就象水在零度与百度之间是水，要使水变成蒸汽就要有足够的能量。
图形创意与思维密不可分，思维能产生创意，思维是创意之母，创意是图形设计的灵魂。
图形创意是一种有意识的创造性行为，是建立在客观世界基础上，我们应用思维揭示客观事物本质和内在联系，借助原有感性物象、创造出一种人类从未感知过的具有原创性的新图形。
以一张海报为例：“请不要以人类的脚印覆盖所有的脚印”,在这张招贴中我们首先考虑到的是人的元素——脚印，又以人类的元素带出动物的元素——爪印、蹄印，扑捉到共同点后加以结合，在人类的脚印中显现出动物的足迹，是一种覆盖也可以说是一种包含。
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视觉传达设计中的图形、符号与语言
尤其是传情达意的沟通能力和 语法修辞结构关系，是人类尚 未真正发掘的宝地，具有极高
南京艺术学院学报ＪＯＵＲＮＡｒ
０１
而结构式图形符号组合是指在
枯涩的黄褐色系，斑驳破落的肌
的开发和研究价值，也是认识、
图形表现过程中，画面的元素 理，营造了一个活生生的伤心小 理解和运用图形语言的重要开
ＮＡＮＪ｜Ｎｏ
被作为有意义的形式以非物理 和逻辑序列的方式重新调整、
一、图形的基本元素寮图 形符号
所谓符号，是“社会信息的 物质载体”。的对象代表一定的事物， 当这种代表在一定社会或集体 中被认同，成为公共约定时，这 个对象就成为替代这个事物的 符号。在传播中称其为“指示和 称谓事物及其关系的代码”。通 常，在传播过程中，符号是传播 信息的最小单位，符号的组合 称为编码。
们深入研究；（（伤心小屋》是一 对图形语言研究的影响是极其 经验影响较大，对人性的、共同
万方数据
经验的体验和感受能力要求较 语言研究内容，并涉及广泛的 注时，视觉传达观念也就开始
高，形成了图形语言鲜明的感 学科领域，视觉符号和图形语 逐渐形成了。然而，我们多年来
性特征；另外，图形表达是共时 义分析开始得到重视，许多人 对图形语言的研究太多局限于
０１
能够捕捉表现哪怕是极其细微 和实践也构成上个世纪视觉艺 的有机组合、编码才能形成具
的样貌和感觉，表现出比文字 术发展的重要内容，时至今日， 有语法意义的结构性语言。这
更丰富的语义信息，是“视”对 仍呈方兴未艾之势。
与文字符号序列形成的文学语
ＮＡ芒三ｏ
“知”的极大补充和丰富。有人
同时，一百多年来，自由艺 言有许多语法关系的相似性，
是介于传统语言学定义的语言
以图形创意为基点的视觉传达设计教学
图形创意课程是设计专业的一 门专业主千课程 。本课
程主要 内容 是通过图形元素来表达不 同的创意 、形式和 内
容 ， 以训练学生的想象力和表现力 。 用 它要求学生掌握图形
创意的基本方法 ， 了解图形创意的思维特征与创意模式 ， 开 发学生思维 ， 引导学生调动 自身潜能 ， 寻找创意切入点 。 充 分发挥创造力 。 图形创意本身是一种艺术 ， 同时它也是其他
（） １视觉效果的奇特化 奇特的视觉效果是 图形创意最显著的特点。强调作品 的个ｉ化 ． 生 注重新的视觉体验 ． 特别是超现实的互为变换的
专业设计如标志设计 、 广告设计 、 动画设 计等课程的基础 。
本课程重在创造新 图形的思维及方法的训练。 中国的视觉传达设计在真正设计意义上的创造与西方 相 比还显得很苍 白，主要是 由于我们长期以来只注重了两 个教育——美学和技巧 ， 忽略了创造性思维教育 ， 使得我 们 在近年来的国际视觉设计舞 台上少有施展余地 ， 因此 。 学好
把 平 面 的 、 一 的 载 体发 展 到 立 体 、 合 的艺 术 空 间。 如 将 单 综
的视觉 中心 。优秀的设计作品都以自己独特的图形语言准
确而又清晰地转述设计主题 ，蕴涵着设计者心灵世界和精 神 向往的全部情感 。一幅设计作品优劣的判断涉及到设计
不 同的透视 角度 、 不同的时空概念 、 同的视觉元素以蒙太 不 奇的手法自由拼接 、 组合 ， 产生 出新 的富有创意的图形。在
各种表面看 来毫不相干的事物之 间， 过想象思维 ， 通 获得直
观的视觉信 息．这往往可以弥补文字语言和图形语言传达
的不足 ， 是不可替代 的信息传达功能。在米罗 、 马蒂斯的现 代绘画和剪纸作 品中我们 可以看到这种手法的大量 运用 。
《图形创意设计》课程的教学实践研究
《图形创意设计》课程的教学实践研究[摘要] 《图形创意设计》作为现代设计教育的一门重要专业训练课程担负着培养形式图形创造力的重任。
在该课程的教学实践工作中要注重培养学生丰富的想象力,发散性思维能力和构成能力;要引导学生向生活和自然界学习,从中汲取灵感;要注重课堂内外的师生互动。
[关键词] 图形创意想象力互动一、前言图形作为一种创造设计活动有自己独特的语言特征,即“以图说话”。
图形设计作为视觉传达的基本方式,已广泛应用于视觉传达设计的各个领域。
《图形创意设计》作为现代设计教育的一门重要专业训练课程担负着培养形式图形创造力的重任。
它是一门将学生已具备的造型能力、运用创造性思维的方式引向专业所需的方向与方法的课程,从而减少进入专业设计课程以后的学习障碍。
随着科学技术的飞跃发展,信息量的不断加大,现代社会被称为是一个读图的时代,使得图形的信息传递功能越来越重要。
图形创意设计课的教学目的就是要:开拓思维想象力,培养设计观念,创造多元的构形设计方法;强化学生有意体验社会生活,发现创意元素,加深认识图形语言;促进学生善于选择科学的思维手段让图形更具内涵,并力图寻求审美的现代性。
图形创意把图形当作一种特殊的语言,一种视觉的语言——设计师用来传递视觉信息的语言,它研究的就是这种图形语言的构造方法和技巧。
二、方法1.要培养学生丰富的想象力所谓想象就是人为地创造某种形象的活动。
想象力是人的本能。
想象孕育着创造,是艺术创造的源泉,从想象到创造是人类所特有的高层次的复杂的思维活动。
图形创意的前提是图形创造,没有图形就没有创意,创意借助图形才能表现出来。
所以,首先要着眼于想象力的培养,想象现实中没有的东西,创造现实中没有的东西,要教育学生敢于突破现实形象的束缚。
在图形设计及创意训练中仅有丰富的想象力还不够,它只是一个良好的开端。
想象离不开联想,联想是通过赋予若干对象之间一种微妙的关系,从中展开想象而获得新的形象的心理过程。
图形在视觉传达中的应用
图形在视觉传达中的应用摘要：当今社会是在一个充满国际化、即时性沟通的世界，单一的文字已经不能满足现代人在心理、视觉、审美等各方面的要求，以致于人们开始对情感交流、感官刺激、信息释放有了新的要求，在视觉享受上有了新的期望。
图形语言在平面设计中占有重要地位。
图形语言作为一种语言，在视觉上与大众交流，带来新的感官刺激。
关键词：视觉期望；图形种类；表达作用正文图形作为一种视觉语言，是人与人之间的一种交流形式。
他区分了国界、民族和语言的差异，使人们的思想感情得到了图形的传达。
图形是一种特殊的视觉语言符号。
它不仅是视觉传达设计的重要组成部分，而且可以提高视觉传达的质量和流动性。
图形的意义不是凭空创造出来的，它是一种文化积淀，也是一种积淀。
图形语言的创造性增强了视觉传达的吸引力和影响力，唤起了公众对作品的无限联想。
一、图形（一）图形的释义图形是指图像中的视觉图形，是人们通过视觉图像传达信息的一种特殊的语言形式。
图形是一种整体的、内涵的、有意识地创造出来的视觉符号。
在视觉传达设计的四个要素中，图形更加直观。
现代设计者们喜欢从图形中寻找感官刺激，引起观者的注意力，同时他不受地域、民族的限制。
（二）图形的定义图形是文字和艺术之间的视觉交流形式。
它是人们借助想象创造的一种视觉语言，能够完成信息的传递。
它是一种有意义的视觉形式。
图形创意是人们创造视觉传达的一种有目的的艺术活动。
它是从视觉形象的概念出发进行的创造性思维训练。
从形式上看，图形在特定的思维意识下支配着一种或多种元素的组合形式。
它不是一个简单的标志记录，也不是一个简单的图形符号，也不是主要基于图案美学。
一个优秀的设计作品，不但要重视图形的视觉语言，其语义性也是设计的核心和重点。
它常常采用转喻和隐喻的形式来塑造视觉语言的形象。
用一个形象来暗示不同的意义，不同的形象和形式可以传达不同的意义，观众会因为自己的喜好而感受到不同的隐藏词。
只有把握图形的语义性，才能通过形象化的视觉语言与观者得到沟通，使观赏者得到意想不到的惊喜。
视觉传达图形创意在服装设计中的应用
视觉传达图形创意在服装设计中的应用【摘要】视觉传达图形创意在服装设计中扮演着重要角色，通过色彩、线条、形状、图案、文字及标识等元素，设计师能够传达出服装的独特风格和品牌形象。
色彩的运用能够影响着服装的整体氛围和情绪表达，线条则展现了服装的结构感和设计感。
而形状与图案的设计则赋予服装更加生动和有趣的视觉效果，文字与标识的应用则能够为服装增添独特的个性与标识性。
通过对图形创意的挖掘和运用，设计师能够不断地创新和提升服装设计的艺术性与商业性。
视觉传达图形创意在服装设计中扮演着不可或缺的角色，未来随着时尚产业的发展，该领域也将迎来更多创新和可能性。
【关键词】视觉传达、图形创意、服装设计、色彩、线条、形状、图案、文字、标识、挖掘、作用、发展。
1. 引言1.1 介绍视觉传达图形创意在服装设计中的重要性视觉传达图形创意在服装设计中扮演着非常重要的角色。
图形创意是设计师在创作服装时候最基本的工具之一，通过色彩、线条、形状、图案、文字等元素的组合和运用，设计师可以传达出自己对于服装设计理念和主题的诠释和表达。
图形创意不仅仅是装饰性的元素，更是设计师传递设计思想和情感的重要手段。
视觉传达图形创意可以帮助服装设计更具有辨识度和独特性，吸引消费者的眼球，增加服装的卖点和吸引力。
在当今竞争激烈的服装市场中，视觉传达图形创意更是成为设计师们展示个性和创意的重要方式。
通过图形创意的巧妙运用，设计师可以打破传统的束缚，挖掘出新的设计灵感和表现形式，使服装设计更富有创新性和时尚感。
图形创意不仅可以帮助设计师实现对于服装设计理念的完美表达，还可以为服装注入更多元化和多样性，满足不同消费者的审美需求和品味。
视觉传达图形创意在服装设计中的重要性不言而喻，在设计师的创作过程中起着至关重要的作用。
1.2 探讨视觉传达图形创意对服装设计的影响视觉传达图形创意在服装设计中具有重要的影响力，它不仅仅是一种简单的表现形式，更是设计师表达思想、情感和理念的有效手段。
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视觉传达中的图形创意研究
【摘要】本文浅论了图形的创意概念、思维方式的理念输导以及视觉传达中的图形创意的分析，对图形创意的特点和设计中需要注意的地方进行了归纳和研究——发挥联想，利用头脑风暴创造出更符合设计理念的图形作品。
【关键词】创意图形；联想；视觉；传达
一、图形创意的概述
何为创意，这是一个动态的概念。
创意可以理解为是头脑的发散思维，如果提出“女人”的概念，可能会联想到柔软、口红、性感、舞蹈鞋，甚至是猫。
我们从发散思维中找到的图形的创造力和想象力。
因此概括说图形创意是大脑根据特定表述内容对图形元素进行相似、相关、规定性质的联想和想象。
经过创造力精密构思整合过的图形在视觉语意上有更丰富、更深层次的内涵。
二、图形创意的思维方式
（一）形象联想
形象联想顾名思义就是通过事物的外在“形”“式”进行直观的联想，在形与形之间寻找相关的因素，把握相似、相关两者的关系。
物体的类别性质可以有不同，但物质外形很多都可以用几何形体表述，因此很容易找到相关之处。
如方体——书——车位——身材——门；三角体——山——旗——玩具——交通标志；圆体——球——镜头——徽章——句号等。
这种由物体的造型引发的下意识的联想处于感性认识层面，思维联系的较为快速、直接。
（二）意象联想
意象联想在形象联想的基础上，脱离的感性认识的直观，而是更深层次的思考，通过物像引发内在本质或延伸语义上的共鸣。
同样是方体，可能引申出来——刻板——理性——规矩；三角体——稳固——尖锐——阿基米德；圆体——圆滑——时间——团圆。
无论形象联想还是意象联想都要把握一个原则——“收”“放”自如。
“放”是展开、发散，“收”是组织、整合。
前期在创意头脑风暴的时候不要设置太多的条条框框，尽量的发散思维，收集创意点。
在图形设计中发掘的信息越多，对设计的下一步延展越有利。
曾为华纳兄弟和环球影视进行视觉设计的制帽匠工作室提倡对设计师进行发散思维的“放”的训练，提到一个词汇，发散出与词汇相关的若干图形，无论是直观的还是间接的。
如艺术——可能联想到图形：舞鞋、花朵、摄影相机、乐器、写生、手工、贝多芬。
亚洲——毛主席、汉字、黄种人、秦俑、图腾、太极、墨等等一系列感性和理性的图形思维发散。
在视觉设计中“放”没有一定得标准，根据个人的经验和习惯而来，但是松弛、灵活的思维对设计人员来说非常重要。
不被约束的“放”相对“收”要容易些，“放”可以天马行空，但是“收”就严谨很多，要在诸多的信息中选择出最恰当的，排除掉大量庞杂的数据，甚至要发现零碎元素中不起眼灵感元素。
三、视觉传达中的图形创意
视觉传达的三要素是文字、图形、色彩，图形作为三大要素之一
起到了至关重要的作用，因为图形即使在没有文字解读的情况下也可以作为视觉形象的再现。
处理好图形，设计就做好了一半。
建筑家若伯格.舒尔茨说：建筑史有两条平行发展的主线，一条是建筑发展的实史，另一条是设计象征性的观念史。
涉及到“观念史”其实视觉传达设计中与之对应最贴切的就是图形创意应用、象征的观念史。
（一）视觉传达中的图形创意要考虑到的因素
1、说服力：视觉传达设计作为宣传的艺术手段，第一要务就是信息准确无误的传递和沟通。
经过创意整合过的图形要有明确的语义，我们服务的客户要说明什么？想要做什么？可以为哪些人做？做的程度和范围。
帮助客户说明企业的经营理念、核心价值观和经营的范围，恰当合理有美感，增加信任度和产品的附加值。
2、受众群体：对什么样的群体说话就得找到相对应的交流方式，清楚了解受众的接受度和观察角度，在图形的创意过程中有的放矢。
3、可实现性：经过创意的图形可能视觉效果非常好，但是如果应用到实践中作为宣传的手段是否能够实现是需要必须考虑的问题，要实用和风格相统一。
（二）视觉传达中的图形创意表达
案例：动物收养组织举行的收养动物活动，对图形创意的要求是用活泼的图案形象表达一个严肃的主题，阅读者定位在年轻化或老年人，亦或有爱心的人。
要求图形全彩而且特别。
最后定稿是可爱的动物卡通形象和新主人和谐的图画。
动物妈妈喂宝宝、小动物围坐在在一起用纯净的黑眼睛注视你、儿童挑选自己想领养的宠物等图形创意，图形设计的诙谐轻松，线条简单明快。
案例：outreach有一项被称为把成人和孩子联系在一起的“give five”项目的组织。
要求包括“give five”有标题和一段短文，还有一副手的剪影。
针对有进步思想和社会责任感的人进行图形创意。
图形被设计成若干手的样式，有几何形状的、涂鸦式的、几个手掌组合成的花朵式、简洁的矢量图式等不一而同，经过图形创意后的设计充满了插图和绘画性的风格，在广告中引起关注。
案例：一家为贸易制造报关软件的高科技公司，设计一个由首页、导航页和信息页组成的网站。
网站将设计五个视觉识别图标分别对应公司开发的五个软件进行识别。
目标群体是公司文秘、工程师及领导层。
这些像标签一样的交互性元素使设计变得更直观、更有创新力。
有时在进行图形创意的时候很难定位和考虑出完美的图形，不妨把需要表述的信息都罗列在一起，把零散的信息进行整合，确定图形创意要突出什么，找到那个点就好表达多了。
其次在图形创意中需要思考的是，因为是应用在视觉传达设计中，所以图形在版式中的位置要斟酌，既要寓意明确、充满创意，也要符合视觉传达的视觉流程，让人看得清楚，看得舒服。