五金行业市场调查报告及其品牌策划
2024年厨房五金市场调查报告
2024年厨房五金市场调查报告一、市场概况1.1 市场背景厨房五金是指用于厨房家具、橱柜和厨房电器等产品的金属配件和装饰品。
近年来，随着人们对厨房装修的重视度不断提高，厨房五金市场逐渐兴起。
1.2 市场规模根据市场调研数据显示，厨房五金市场在过去五年内呈现稳步增长的趋势。
预计未来几年，该市场将继续保持较高增长率。
1.3 市场竞争态势目前，厨房五金市场竞争激烈，主要品牌和制造商之间的竞争日趋激烈。
市场上主要分布有国际知名品牌、国内知名品牌和地方品牌等。
二、消费者需求分析2.1 消费群体特征根据调查数据显示，厨房五金的主要消费群体包括有装修需求的家庭、餐饮企业等。
其中，年轻家庭和中高收入家庭成为厨房五金消费的主力军。
2.2 消费者偏好消费者在选择厨房五金时，注重品质、设计和耐用性。
他们普遍偏好简洁、时尚且易于搭配的产品。
2.3 潜在需求随着消费者对个性化定制的需求增加，厨房五金市场将有更多发展机会。
消费者对定制化的设计和功能性需求将成为未来市场的潜在增长点。
三、市场趋势分析3.1 厨房智能化趋势随着智能家居的兴起，智能化的厨房五金产品将逐渐流行。
智能烹饪设备、智能厨具等产品将成为市场新宠。
3.2 环保可持续趋势环保和可持续发展已经成为社会共识。
厨房五金市场也不例外，消费者对环保材料和节能技术的需求正在增加。
四、市场挑战4.1 市场竞争激烈随着市场的发展，竞争对手不断增加，品牌间竞争日趋激烈，创新和提升产品附加值成为厨房五金企业需要面对的挑战。
4.2 价格压力由于市场上存在大量同质化产品，价格竞争也日益激烈。
价格压力对厨房五金企业的利润空间和盈利能力产生较大影响。
五、市场发展策略5.1 加强品牌建设通过加强品牌宣传和营销活动，建立积极的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度，从而赢得消费者的信任和支持。
5.2 强化科技创新积极研发智能化产品和环保材料，满足消费者的新需求。
推动厨房五金产品的科技创新，提高产品质量和性能。
五金市场调研报告
五金市场调研报告
1. 调研目的
本次调研旨在全面了解目前五金市场的现状，包括市场规模、发展趋势、主要竞争对手等方面的情况，为五金企业制定发展策略提供参考。
2. 调研方法
本次调研采用了问卷调查、实地走访、网络搜索等多种方式，综合分析数据，通过定性和定量的方法得出结论。
3. 市场规模
根据调研数据显示，目前五金市场总规模约为XX亿元，预计未来两年将保持XX%的增长率。
4. 市场分析
4.1 主要产品
五金市场主要涵盖五金工具、五金配件、五金机械等多个细分领域，其中五金配件市场规模最大，占据市场份额约XX%。
4.2 市场趋势
•五金电商渠道逐渐崛起，线上销售增长迅速；
•环保五金产品受到消费者青睐，未来发展潜力巨大；
•制造业数字化转型加速，对五金产品提出更高要求。
5. 主要竞争对手
根据调研分析，五金市场主要竞争对手包括XX公司、XX公司、XX公司等，其中XX公司在五金机械领域占据领先地位。
6. 市场机遇与挑战
6.1 机遇
•产业链整合提供合作机会；
•五金制造业升级带来更高市场需求。
6.2 挑战
•价格竞争激烈，压缩企业利润空间；
•产能过剩现象严重，市场竞争加剧。
7. 发展建议
7.1 品牌建设
•建立独特的品牌形象，提升品牌知名度；
•加强市场推广，扩大市场份额。
7.2 产品创新
•投入更多研发资源，提高产品质量；
•开发环保、智能化五金产品，满足市场需求。
8. 结论
通过本次调研，我们深入了解了五金市场的发展现状、趋势和竞争格局，为五金企业未来的发展制定了相应的发展策略，促进企业持续健康发展。
五金市场调查报告
五金市场调查报告五金市场调查报告一、市场概况五金市场是指以金属制品为主要产品的市场，包括各种五金工具、五金配件以及相关的机械设备。
五金市场在我国具有广阔的发展前景，不仅是建筑、家居等行业的必备品，也是制造业的重要组成部分。
通过对五金市场进行调查，可以更好地了解市场需求和发展趋势，为企业制定合理的发展战略提供参考。
二、市场需求分析1. 建筑行业需求五金制品在建筑行业中扮演着重要的角色，如门锁、拉手、水龙头等。
随着城市化进程的加快，建筑行业的需求量不断增加。
同时，人们对建筑品质的要求也越来越高，对五金制品的品质和功能提出了更高的要求。
2. 家居行业需求五金制品在家居行业中的应用广泛，如家具五金配件、厨卫五金等。
随着人们生活水平的提高，对家居品质和装修风格的追求也越来越高。
因此，家居行业对五金制品的需求也在不断增加。
3. 制造业需求五金制品在制造业中的应用非常广泛，如汽车零部件、机械设备配件等。
随着制造业的发展，对五金制品的需求也在不断增加。
同时，制造业对五金制品的质量和精度要求也越来越高。
三、市场竞争分析1. 品牌竞争在五金市场中，一些知名品牌具有较高的市场占有率。
这些品牌凭借其良好的品质和信誉，吸引了大量消费者。
同时，这些品牌还通过广告和宣传活动提高了知名度，进一步巩固了市场地位。
2. 价格竞争五金制品的价格相对较低，因此价格成为了市场竞争的重要因素。
一些企业通过降低价格来吸引消费者，但这也会对企业的利润空间造成一定的压力。
3. 技术竞争随着科技的不断进步，五金制品的技术含量也在不断提高。
一些企业通过研发创新，推出具有高附加值的新产品，提高了市场竞争力。
四、市场发展趋势1. 个性化需求增加随着人们生活水平的提高，对五金制品的个性化需求也越来越高。
消费者希望能够选择到符合自己需求和喜好的产品，因此企业应该注重产品的设计和研发，提供更多样化的选择。
2. 环保意识增强随着环保意识的提高，消费者对环保五金制品的需求也在不断增加。
2024年五金产品批发市场调研报告
2024年五金产品批发市场调研报告一、调研目的和背景本次调研旨在了解五金产品批发市场的现状和发展趋势，为相关企业制定市场营销策略提供参考依据。
五金产品作为建筑、家居装修、机械和汽车等领域的重要组成部分，市场需求量一直保持稳定增长。
通过调研，可以掌握市场主要参与者、产品特点以及消费者需求变化等重要信息，对企业决策具有指导意义。
二、调研方法本次调研采用线下实地调研的方式，结合市场数据分析，同时开展了与五金产品批发市场从业者及消费者的深入交流。
三、调研结果1. 市场概况五金产品批发市场具有较大规模和潜力，主要分布在城市的商业区和交通便利的地段。
市场内经营的五金产品种类繁多，涵盖家居五金、建筑五金、机械五金等多个领域。
市场中常见的经营形式包括专业市场、商业综合体和传统街市等。
2. 产品特点五金产品在市场上以质量好、价格合理、功能多样等特点受到消费者的青睐。
优质五金产品往往具备防腐、耐磨、抗腐蚀、耐久等特点，能满足消费者在不同领域中的使用需求。
3. 市场竞争格局市场竞争主要集中在知名品牌和终端销售商之间。
知名品牌具有较强的品牌效应和市场影响力，在产品质量、创新能力和售后服务方面具备优势。
终端销售商则通过资源整合、渠道建设和市场推广等手段提升自身竞争力。
4. 消费者需求分析消费者对五金产品的需求呈现多样化发展趋势。
在家居装修领域，消费者对五金产品的外观设计和功能性要求较高；在工业机械领域，消费者更看重产品的质量和性能。
此外，部分消费者对环保型五金产品的需求也在逐渐增加。
四、市场发展趋势1. 产品更新换代随着科技的发展和消费者需求的变化，五金产品正在向智能化、多功能、个性化方向发展。
未来，市场上将出现更多具备智能控制、远程监测和可定制功能的五金产品。
2. 线上线下融合传统的实体市场正逐步向线上扩展，线上线下融合销售已成为发展趋势。
通过线上渠道，可以扩大销售范围、提升品牌知名度，同时线下实体市场能够提供产品展示、售后服务等体验。
2024年五金市场调研报告
五金市场调研报告1. 引言五金市场作为一个重要的经济领域，涵盖了许多不同类型的产品，如建筑五金、家具五金、装饰五金等。
本报告旨在对五金市场进行全面的调研，研究市场的规模、发展趋势、竞争格局以及消费者需求。
2. 市场规模根据调研数据显示，五金市场在过去几年呈现稳定增长的趋势。
根据统计数据，2018年五金市场的整体规模达到X亿元，而到2023年，预计市场规模将增长至X 亿元。
据分析，市场规模增长的原因主要包括城市化进程加快、房地产行业的发展以及消费者对高品质五金产品的需求增加等。
3. 市场发展趋势3.1 技术创新随着科技的不断进步，五金市场也迎来了一波技术创新的浪潮。
例如，智能家居系统的兴起为五金市场带来了新的机遇。
消费者对智能化、便捷化的需求推动了五金产品的创新和升级。
3.2 定制化需求随着消费者对个性化产品的追求，定制化需求在五金市场中愈发显著。
越来越多的消费者希望根据自己的需求和偏好来选择五金产品，这为市场带来了更多的商机。
许多五金企业也加大了定制化产品的开发和生产。
3.3 环保意识提升随着环保意识的不断提升，消费者对环保五金产品的需求也逐渐增加。
由此，一些具有环保特性的五金产品如低碳钢制品、可重复利用的材料等逐渐受到市场的青睐。
4. 竞争格局五金市场竞争激烈，存在许多国内外知名品牌和企业。
其中，国内企业在市场中占据主导地位。
在竞争中，品牌、质量、价格和服务成为消费者选择的重要因素。
大型五金企业通过品牌优势和广泛的渠道网络占据了市场的主要份额。
同时，市场上还存在一些小型五金企业，他们通过自身的特色产品、定位和服务来满足特定消费者群体的需求。
这些企业在市场中有一定的竞争力。
全球五金行业也存在国际竞争，在全球贸易的背景下，外国知名五金品牌通过进口渠道进入中国市场，为市场竞争带来了新的挑战。
5. 消费者需求根据调研数据显示，消费者对于五金产品的需求主要包括以下几个方面：•外观设计：消费者对产品外观设计的要求不断提高，他们希望产品能够与家居装修风格相匹配。
五金建材行业市场调研报告
五金建材行业市场调研报告五金建材行业市场调研报告一、市场概况近年来，随着人们对居住和生活环境要求的提高，五金建材行业迅速发展。
五金建材是指用于建筑、装饰、家具以及其他行业的金属制品和相关配件，包括门锁、钢铁材料、水暖设备和电气设备等。
根据市场研究数据显示，五金建材行业的市场规模持续扩大，预计未来几年仍将保持增长势头。
这主要得益于房地产市场的繁荣以及消费者对家居装饰和家具的需求增加。
二、市场竞争五金建材行业市场竞争激烈，主要来自国内外的品牌厂商。
国内品牌厂商依靠成本优势和本土市场的认可度，在国内市场占据较大份额。
而国外品牌厂商则凭借技术优势和品质保证赢得了一部分高端市场份额。
同时，五金建材行业还存在一些挑战。
一是产品同质化问题，市场上同类型的五金建材产品种类繁多，大部分产品的性能相差不大，导致了价格竞争的激烈。
二是环保和质量问题，五金建材产品的环保性、安全性和质量都是消费者关注的重点，不符合标准的产品难以获得市场认可。
三是市场需求的多样化，消费者对五金建材产品的需求逐渐多元化，品牌企业需要不断研发新产品以满足市场需求。
三、市场机会尽管五金建材行业面临一些挑战，但仍有很多市场机会可以把握。
首先，随着人们对居住空间个性化需求的增加，个性化五金建材产品将成为市场的一大趋势。
其次，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，消费者更加注重产品的品质、功能和环保性，品质优良、环保的五金建材产品将受到更多青睐。
最后，通过与建筑、装饰、家具等行业的合作，开拓多元化的市场需求，互利共赢。
四、市场发展趋势随着科技的发展和消费者需求的不断变化，五金建材行业也在不断调整和发展。
市场发展趋势主要体现在以下几个方面：1. 智能化：随着智能科技的应用和人们对便利性的追求，智能五金建材产品将成为未来市场的一大趋势，如智能门锁、智能水龙头等。
2. 环保化：环保将成为五金建材行业发展的重要方向。
消费者对于低碳环保的意识逐渐提高，对环境友好型五金建材产品的需求逐渐增加。
2023年日用五金行业市场调查报告
2023年日用五金行业市场调查报告市场调查报告：日用五金行业一、行业概况日用五金是指用于日常生活中的各种金属制品，包括锁具、开关插座、厨房用具等。
随着人们生活水平的提高，对日用五金产品的需求也在不断增加。
市场上主要存在着小型企业和知名品牌两种类型的企业。
日用五金行业发展前景广阔，但竞争激烈。
二、市场规模与趋势日用五金行业市场规模逐年增长，主要得益于家居装修和环境改善的需求。
根据统计数据显示，2019年中国日用五金行业市场总规模达到XX亿元，其中锁具、厨房用具和卫浴五金是市场的主要消费品类。
未来，随着人们对生活品质的要求不断提高，日用五金行业的市场规模将进一步扩大。
三、品牌竞争日用五金行业存在大量品牌，这些品牌的产品质量良莠不齐。
在市场上，知名品牌的产品质量好、售后服务完善，因此受到消费者的青睐。
与此同时，小型企业也在不断努力提高产品质量和服务，以争取更多的市场份额。
品牌竞争将会进一步加剧。
四、市场趋势与机会1. 绿色环保：随着人们对环境保护的意识不断增强，绿色环保的产品将得到更多的关注。
开发生态友好的日用五金产品有望带来更多机会。
2. 创新设计：消费者对于产品外观和功能的要求越来越高，创新设计能够在市场上脱颖而出，吸引消费者的目光。
3. 电商渠道：互联网的快速发展创造了更多的销售渠道，电商平台的兴起使得消费者更容易获取所需的日用五金产品。
开拓电商渠道有助于扩大市场份额。
五、市场挑战与风险1. 成本压力：材料和劳动力成本的上升使得企业的生产成本不断增加，对企业盈利能力带来了较大的压力。
2. 售后服务：由于日用五金产品的特殊性，售后服务对消费者的购买意愿有较大的影响。
厂商需要提供及时、有效的售后服务，以增强消费者对产品的信任。
3. 假冒伪劣：假冒伪劣产品给市场带来了很大的风险，也影响了消费者的购买决策。
企业需要加强品牌保护和质量监控，减少假冒伪劣产品的流通。
六、市场发展前景随着人们生活水平的不断提高，消费者对于品质和品牌的要求也在增加。
五金市场调查报告
五金市场调查报告一、引言五金行业是一个以生产和销售各类金属制品为主的行业，涉及到从日常生活用品到建筑材料等多个领域。
本报告旨在对五金市场进行深入调查，了解市场现状以及市场前景。
二、市场概况1.五金市场的规模根据调研数据显示，五金市场在过去几年保持了稳定的增长势头，年均增长率约为5%。
预计到2025年，五金市场的规模有望达到X亿元。
2.主要产品五金市场的产品种类繁多，主要包括工具、螺丝钉、扣件、管材、电解设备、建筑五金、家具五金等。
其中，建筑五金和家具五金市场份额较大，占据了整个市场的40%左右。
三、市场竞争态势1.竞争对手分析在五金市场中，存在众多的竞争对手。
大型的建材超市和家居市场经常成为竞争对手。
此外，一些专门从事五金销售的线下实体店也在市场中竞争激烈。
2.竞争优势在市场竞争中，品牌和质量是企业获得竞争优势的重要因素。
产品质量好、售后服务到位的企业往往能够在市场中占据一定份额。
此外，价格和产品创新也是企业在市场竞争中的两大关键。
四、消费者需求及趋势1.消费者需求根据调查数据显示，消费者在选择五金产品时，注重产品的质量、耐用性以及性价比。
同时，消费者对环保、绿色材料的需求日益增加，更偏向选择对环境友好的五金产品。
2.消费趋势随着新型科技的不断发展，智能化的五金产品逐渐受到消费者的喜爱。
例如，智能家居系统中的五金配件、智能锁等产品逐渐成为市场的热门。
此外，个性化、定制化的五金产品也逐渐受到年轻一代消费者的青睐。
五、市场发展机遇1.城乡建设城乡建设的快速发展带动了五金市场的需求增长。
特别是在农村改革政策的推动下，农村的新农村建设对五金市场的需求有较大的提升。
2.国际贸易中国是世界制造业大国，五金产品的出口量居世界前列。
随着“一带一路”倡议的推进，中国的五金产品出口市场进一步拓宽，市场发展空间非常广阔。
六、市场挑战及应对策略1.原材料价格波动五金市场的生产依赖于金属原材料，原材料价格的波动对企业的成本以及销售价格带来影响。
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五金行业市场调查报告及品牌市场运作五金产品主要集中于传统锁具和拉手，销售模式以外销转为内销，最近几年市场运作有些品牌很成功。
由于08年世界金融危机，国际市场一片清淡，五金行业企业高层纷纷希望大力拓展国内市场，但长期外销的模式，以至于对国内五金市场运做缺乏深入调查和了解，如何在狼烟弥漫的国内市场杀出一片蓝天，本人对五金行业国内市场品牌运做前期调研，特撰写如下报告：五金行业概括：五金产品主要集中于传统锁具和拉手，销售模式以外销转为内销，最近几年市场运作有些品牌很成功。
由于08年世界金融危机，国际市场一片清淡，五金行业企业高层纷纷希望大力拓展国内市场，但长期外销的模式，以至于对国内五金市场运做缺乏深入调查和了解，如何在狼烟弥漫的国内市场杀出一片蓝天。
行业品牌架构：1，铜材质品牌（奥珀、泰好、西玛、莱茵、双山）2，传统材质中高端品牌：雅洁顶固汇泰龙GMT 海蒂诗海福乐华亿达摩登KLG 多玛3，中端品牌：名门百乐门天奴凯恩斯斯力高斯凯荣盛五金邦派五金奥邦五金4，低端品牌：较多也比较复杂（1）雅洁、汇泰龙、顶固、名门、等无不是以锁作为核心产品，从而打造出品类齐全的产品组合，以满足渠道客户和终端消费者的多种需求。
（2）深圳华亿达以拉手为主，现在陆续开发出了各种家居、家具、工程配套、卫浴五金，而GMT品牌以地弹簧、闭门器为主，并逐步完善了其他工程传统五金产品线。
（3）潜水艇地漏进一步弥补五金市场小细节品牌一环（4）销售模式上，仍以传统渠道销售为主，工程直销渠道、隐性渠道、KA渠道、网络团购、小区团购为辅。
传统渠道上尤以经销商自建专卖店为主，有实力的五金品牌企业在一类核心市场自建直营店2．生产模式上，大多品牌企业只生产核心产品，而其他品类产品依靠OEM代工生产方式进行。
此方式一大特点是可以以市场终端消费者的购买需求以及渠道客户的经营效益最大化为基础，为终端消费者和渠道商提供品类齐全的产品，让渠道商在产品经营上实行多点开花，又能重点突破，而且能够让五金品牌企业轻装上阵、不再拘泥于烦琐的生产，将精力重点集中在品牌打造和销售渠道拓展上。
3．销售模式上，仍以传统渠道销售为主，工程直销渠道、隐性渠道、KA渠道、网络团购、小区团购为辅。
传统渠道上尤以经销商自建专卖店为主，有实力的五金品牌企业在一类核心市场自建直营店；工程直销渠道：各五金品牌根据各自核心市场一方面组建工程直销团队，直接针对目标工程项目进行拓展，从而形成合作，另一方面，指导全国各地经销商，利用其健全的全国网络和良好的政府关系、较低的人力成本进行全面、深入的工程拓展，从而在全国获得大的工程项目进展；隐性渠道：主要针对全国各地的建筑设计院、家装公司、工装公司、建筑招投标中心为主要拓展对象，依靠其在建筑工程领域的专业性和权威性，直接或间接的获得家庭装修、工程装修项目的合作。
4．品牌打造上，并无明确的品牌战略。
自身品牌定位、品牌规划大多乏善可陈。
大多五金品牌推行全国专卖店统一VI形象系统，依赖于传统户外广告、店招、POP宣传，运用此类简单的广告宣传方式打造品牌。
大多数五金品牌没有清晰的战略思维，产品组合、渠道建设、广告促销等方面无法形成一个系统运做框架，貌似推广力度很大，其实，品牌战略不清晰，导致品牌定位、品牌文化、品牌诉求、品牌推广、品牌维护互相脱节，从而无法真正给渠道客户和终端消费者传递清晰的品牌形象和文化。
5、销售团队管理上，大多处于粗放设置、粗放管理状态。
粗放设置反映在很多五金品牌企业在营销组织结构设置上相对随意，没有很好的与公司的经营战略和经营目标结合起来；其二反映在很多五金企业的营销职能体系设置不清晰，如制度化建设、各部门以及岗位职能、部门以及岗位间工作流程界定不清晰。
导致内耗过大，营销团队无法发挥1+1>2的效果；其三，各营销岗位人员管理上，并没真正实施绩效管理，或者绩效管理实施仅仅只是形式，并无法发挥绩效管理的真正作用。
6、培训体系建设上相对滞后。
作为企业营销工作中，营销团队培训和渠道商培训将尤为重要。
而当前五金品牌企业培训工作是如何开展的呢？营销培训方面：大多数没有完善的培训体系，没有专业的培训部门，缺乏建材营销实战经验丰富的培训师。
很多可能是营销总监兼作培训，或者是一年一度也安排几次所谓的“营销专家”进行大而统的培训，但无论是商家还是营销人员都是听的热血上涌、激情澎湃；听后云里雾里，收获甚少。
产品技术知识方面：大多数企业还是依赖经销商“无师自通”，由经销商这个“土包子”用“土方法”传授“土经验”，习惯“师傅带徒弟”式的传、帮、带。
（三）A品牌运做机会分析：1．行业营销管理总体水平偏低。
由于五金行业的特性，当前行业中大多数五金品牌品牌化运做时间大多只有五年左右，这也决定了各品牌营销管理相对较为粗放，远没达到精益化管理要求。
这势必给新加入者带来大好机会，只要新加入者能以清晰、精准的战略规划切入市场，并辅之于高效营销管理模式，将高效管理作为新加入者的核心竞争力悉心打造，新加入者必将有良好的发展势头和空间。
2．行业依然是鱼龙混杂。
五金行业俗有“小五金”之称，许多生产历史相对悠久的企业，由于以前只专注某一五金品类生产，要么侧重外销，要么侧重给国内品牌做贴牌，要么侧重给国内一些成品家具、家居做配套配件，从生产规模上看，上千人以上的五金生产企业也不少，可真正拥有自主品牌，实行品牌化运做的企业就不多了，而进行品牌化运做企业拥有较高市场知名度、美誉度的品牌就少之更少了。
行业内“大鱼”被“小鱼群”淹没，“小鱼群”在“大鱼”身边游弋。
行业相对混乱状况为新加入者加入搅局提供了广阔的市场空间。
3．行业内没有出现明显优势的“巨无霸”。
该行业的主要生产商整体而言，在资金、规模、管理上并没有明显优势，基本处于军阀混战的局面。
五金行业没有很高的进入壁垒，这给新品牌的进入和发展都带来了机会。
五金行业中当前所谓的知名品牌也没有绝对优势，或者在整个行业中占据绝对垄断地位。
雅洁、顶固、汇泰龙等高端品牌其营销推广力度相对比较大，但也没在行业中树立绝对领先的地位。
这种行业状况给新加入者在某种程度上带来了便利性，可不用太顾虑刚“下水”就被“行业大鳄”吞噬。
4．五金品牌认知度偏低。
由于五金产品种类繁多、需求也千变万化，而且对于各五金产品行业内也没统一国家标准，各五金品牌为了迎合市场需要，开发出的产品也是五花八门，而终端消费者在消费五金产品的时候，不会象“快速消费品”或“家电产品”那样有明确的品牌偏好。
很多在行业内有较高知名度的品牌在终端消费者中并无太多认知。
这给新加入者品牌带来契机。
5．现有五金中高端品牌营销网络大多还停留在一二类市场网络，而针对当前蓬勃发展的三级县城、乡镇市场尚显薄弱。
新加入者既可选择在一二类市场与现有行业五金品牌捉对厮杀，也可在三、四级市场畅游“蓝海”6．当前五金品牌还主要停留在传统渠道竞争上，在工程渠道、隐性渠道、网络团购、小区团购等多元化渠道建设上相对薄弱。
由于五金产品的特性，其销售渠道也是多元化，当前行业内五金品牌大多数都专注于传统渠道和工程渠道的拓展，在此两种渠道拓展上也尚不完善，此种渠道格局也势必给新加入者带来更广阔的渠道拓展空间。
7．大多数行业内五金品牌价格体系混乱。
价格分级不明确、终端零售价格失控。
造成分销商怨声载道、终端消费者感觉“上当受骗”这种状况。
这给其他品牌带来了发展机遇，通过稳定而有效的价格体系获得经销商和终端消费者的青睐。
8．中国家居装饰行业的蓬勃发展。
过去，中国家居装饰主要集中在一二类市场（地市级以上市场），而对于县城、乡镇而言，在今后将迎来发展高峰。
这也势必给五金品牌企业带来市场增长点，新加入者面对这一现状如何精准进行目标市场选择和市场细分，将显得尤为重要。
9．近几年地产业的蓬勃发展，房价的快速上涨，带动了高档装饰材料需求，提升五金产品的市场空间。
10．消费观念的改变以及个性化消费需求，使得时尚、简约、个性化产品的接受和普及更为容易。
11．居民收入的提高，形成了强大的市场购买力。
12．消费者需求多样化，特别是80后新新人类将在未来逐步成长为家居消费主体，这必将给家居包括传统五金行业带来持续的发展。
根据前期对五金行业市场调研，经过深入研究与探讨后，下面是本人对A品牌产品策划方案：一、品牌定位（一）品牌战略定位：行业定位：家装、工装、家居五金行业市场定位：A五金将行业中高端市场作为自己的目标市场产品定位：高端品质、产品线配套丰富服务定位：提供361度超值服务品牌战略定位诠释：1、行业定位：根据A品牌公司的主要核心产品是锁具和拉手，而且在此有多年的生产制造经验，以此而确定A品牌将要切入的行业无疑是家装、工装、家居五金行业。
2、市场定位：由于当前五金行业发展现状以及未来中国建材家居行业发展趋势而定，整个五金行业发展高、中、低市场已由“金字塔型”发展成为“橄榄型”，也即高端市场只占有一定比例，而低端市场在日趋缩小比例，而中端市场比例在急剧变大，这一趋势决定了A品牌必须锁定中高端市场。
3、产品定位：根据行业现状以及发展趋势，公司的产品定位必须隶属于市场定位，A产品定位与提供高端品质产品，并提供完善产品线配套，以实现对终端消费者的个性化需求，也满足商家的经营效益最大化原则。
4、服务定位：当前五金品牌运做企业在服务体系构建上缺乏明确的定位，而此现状对于A品牌是非常好的契机，打造361度超值服务主要包括产品技术服务、物流配送服务、施工安装指导、经销商经营管理培训。
针对以上服务项目，A务必将各项服务体系构建完善，并着重加大经销商培训，以此作为A品牌塑造特色之一。
（二）品牌目标：成为家装、工装、家具、工程配套五金领域的领导品牌。
说明：混乱的市场格局，尚未有绝对领导性品牌出现，A将“成为行业领导品牌”作为品牌目标。
（三）品牌内涵：A品牌彰显的是一种大气、成熟、厚重的个性，充满着时尚、现代、激情、创新等元素，代表了A品牌人团结、奋进、拼博的精神。
（四）品牌核心价值：高品质产品带来高品质的生活（五）品牌核心诉求：“专业”。
（六）品牌广告语：A五金完美空间装饰专家（七）品牌打造计划：1．确立清晰的品牌战略规划。
2．确立统一的品牌CIS系统。
根据公司的品牌定位和所要彰显的品牌个性和内涵，进行公司的CIS系统设计，建立明显的A品牌形象识别、理念识别、行为识别系统。
编撰公司的CI（VI、MI、BI）手册。
3．可采用卡通人物做代言人。
将卡通形象作为博得品牌推广中的亮点。
比如可以以A品牌创始人为原型通过动画设计，制作出特征明显，又与整体品牌定位相吻合的卡通形象，以此卡通形象作为A品牌代言人，用卡通形象区别于当前行业内五金品牌的传统运做方法。
而且可以以A品牌发展里程所经历的创业故事为原型，编撰卡通故事，实行卡通故事行销，以此区别于传统五金品牌。