浅析公益广告的创意诉求
浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达
浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达随着现代社会的发展，视频公益广告越来越受到人们的关注，它不仅传达信息和宣传观点，还能够激发观众的情感共鸣，最终达到产生行动的效果。
在制作视频公益广告时，捕捉和表达情感诉求是至关重要的。
首先，我们需要了解什么是情感诉求。
情感诉求是利用感性语言、形象与音乐等手段，让观众在观看过程中产生情感激动的一种营销手段，通常是表达人类的生命关怀、爱、希望和梦想等情感内容。
而在视频公益广告中，情感诉求更是重要，它能够让广告与观众产生深层的交流，引起共鸣，产生情感连接，进而达到呼吁人们参与公益事业、推行正义等目的。
在捕捉和表达情感诉求时，有以下要点需要注意：一、定位情感焦点情感焦点是指广告中所要表达的主要情感核心。
观众在观看广告时，应该能够显而易见地了解到所传达的情感感受。
在制作视频公益广告时，我们需要明确广告所要表达的情感焦点，比如关爱、感恩、责任等。
二、挖掘情感元素情感元素是制作广告时需要考虑的一个重要因素，它包括内容、表现方式和情感符号等。
制作公益广告时，应该从观众的心理和情感出发，挖掘触动观众情感的元素，比如家庭、爱与亲情等，通过让观众产生情感共鸣和共情来推广公益事业。
三、加强情感营销情感营销是指利用情感诉求来对产品或服务进行推销的强有力的营销手段，它能够让观众对广告产生更深层次的感触。
在制作公益广告时，加强情感营销也很重要，比如通过加强表现方式，运用音乐、影像等元素来营造出一种感人的情感氛围。
四、适当运用幽默当然，不是所有的视频公益广告都适合使用幽默元素。
但是，在适当的情况下，使用一些幽默元素可以调动观众的情感，从而更好地传达广告的信息。
使用幽默可以让观众更好地接受和理解广告的主旨。
综上所述，虽然视频公益广告的表现形式多种多样，但是无论是哪一种类型的广告，都需要清晰地抓住情感焦点，挖掘情感元素并加强情感营销手段，适当地运用幽默元素。
只有这样能够更好地展现出公益广告的社会价值，同时也更好地激发广告观众的情感需求，使之有更多地关注、关爱公益事业，为实现公益事业做出积极的贡献。
分析两幅公益广告分别采用的诉求方式
下面两幅公益广告分别采用了哪种诉求方式？你认为哪一幅对你更具震撼力？为什么？你在今后的日常学习、生活、工作中会付诸什么实际行动？第一个，理性诉求。
首先图片的用色只有绿色和黄色。
众所周知，绿色是健康色，代表着与环境有关的环保一类的颜色。
而黄色是温暖色，有图片中可以看出来，这里的黄色代表的是灯、灯光的颜色。
图片中的绿色和黄色，绿色选用的不是浅绿而是橄榄绿，黄色选用的也不是柠檬黄，而是土黄，这两种颜色都是比较低调暗淡、稳重严肃的颜色，虽不醒目，但是会给人一种严肃、稳重，不浮夸的感觉。
其次是图片的设计。
整张公益广告主要包含了两种元素，元素一是以小幅灯泡的图片，唯一不同的是灯泡中间的钨丝巧妙的变成了代表金钱的美元dollar形象，令人不解。
但是当看到下方的元素——文字“绿色照明，节约用电”时，便恍然大悟了。
广告很有创意，并且简洁大方。
并没有和受众有情感上的沟通与交流，只是以简单的图片文字来说服劝解受众，引人深思。
指出了浪费电就是在浪费金钱，将节电与人人的利益息息关联起来，让人自觉遵守。
第二个，感性诉求首先，广告的背景色是黑色，可以看出这所讲述的是一个夜晚，还在学习苦读的孩子。
图片被一根像是电线的线条分来成为两个小部分，上部分是一个闪亮的灯泡，黑色背景下有一句话，“如果没电了……”一下子就吸引住了受众的心，勾起了大家的好奇心。
电线的下方是一个在烛光下埋头苦读的乖乖孩子，这时候孩子上方的一句话，刺激了广告受众——拥有孩子的广大父母或是祖父母们，“您希望孩子在这样的环境下实现梦想吗？”答案肯定是否定的。
在大家急切的关心中，大家注意到了“节约用电，从我做起”，与孩子的健康和梦想相比，节约用电绝对是小事，因此，这则公益广告的目的就达到了。
这则广告主要是针对家中有孩子的人群做的。
广告利用受众对孩子的爱，对孩子苦苦学习的心疼及望子成龙的心，以情动人，促使大家一起行动——节电，给孩子一个能够持久光明的环境，可以劲情的学习、实现自己的梦想。
创意广告赏析1000字
创意广告赏析1000字一、公益广告创意的特点高度艺术浓缩，巧妙含蓄比喻。
公益广告必须紧凑简短，一目了然，虽短犹精，情真味浓。
这就要求把所要表达的内容高度浓缩于耀眼的一瞬间。
艺术的浓缩，比喻的精巧，可以十倍地缩短时间和篇幅，可以百倍地增加感染力与说服力。
二、公益广告的创意理念公益广告的创意是为了让公众更愉快、更情愿接受你的信息。
当传达的信息缺乏情感共鸣的切人点时，人们对公益广告就会视而不见。
1.感动人而不是去说教。
公益广告注重以情感人，“攻城为下，攻心为上”。
公益广告的内容，在语言上和形式上都要避免生硬说教，创意要深谙人物心理，更要注重以“情”来打动、吸引和感染公众。
公益广告创意的震撼力和情感力量，就是利用元素之间的关联性产生的。
公益广告从生活中形形色色的人物和事物中抓住重点，把大家都熟知的事物作为喻体，把画面与文字的强烈冲突通过内在的关联性，变成一个人们很自然认同的事实。
2.用普通人的心情去创意。
公益广告的创作者就是纯粹的教育者，需要去指导人们怎么去做事情、怎么去想问题。
作为公益广告的创作者，其内心的基本理念应该是以普通人的心情去创意。
创意时怀着普通人的心情特别重要。
创作者在创意时千万不要忘了，你的受众是千千万万的民众，而不是少数违法乱纪的坏人。
广大受众需要的是缕缕暖意，丝丝甘甜。
创作者千万不要把自己置于君子的地位，不能认为自己比别人高。
在创作时，也要注意政府宣传和公益广告的使命有不同之处。
3.民族文化与心理的运用。
民族文化深深根植于人们心中，并对人们的思维和行为方式产生细致入微的影响。
对广告人来说，民族传统文化中有着挖掘不尽的创意元素。
民族的传统文化和民族的共同的审美心理，是公益广告制作的内在基础。
公益广告要以广大受众喜闻乐见的形式，极力引发他们身上积淀的共同审美心理、审美情趣，激发感情的共鸣，利用传统、依靠传统进行宣传。
三、公益广告创意方法相比其他广告，公益广告更加注重创意的体现。
如果没有创意是不容易引起受众注意的。
浅析公益广告创意设计
目录一、引言 (1)二、公益广告创意相关概述 (1)（一）公益广告的特点 (1)（二）公益广告的创意原则 (1)三、公益广告的创意设计元素 (1)（一）情感的融入形式 (1)（二）设计风格的多元化 (2)（三）创意性的思维 (2)（四）公益广告的艺术形式创新 (2)1.纪实摄影 (2)2.简单活泼 (3)3.模式叠加 (3)4.矛盾空间 (4)5.同性取代 (4)6.图反转 (4)7.物理重组 (5)四、优化公益广告的创意设计 (5)（一）增强对受众的导向意识 (5)（二）以创意为广告的核心 (5)（三）提升公益广告的含蕴 (6)五、结论 (6)参考文献 (7)浅析公益广告创意设计摘要公益广告是向公众传达文明道德观念，提高文明程度，建立良好的社会风气的广告形式。
是影响舆论、疏导社会心理、规范人们社会行为、维护社会道德和正常次序、促进社会和谐健康发展的重要手段。
作为高校广告设计专业的师生，进一步研究公益广告创意设计和实现途径，进行公益广告创新探索训练，具有重要的现实意义和实践意义。
因此本文从理论知识出发，对公益广告的主要设计元素进行了分析，明确了受众对公益广告创意性设计的重要性，进而对于我国的公益广告的提出参考的创意性的对策。
关键词：公益广告；创意设计；创新一、引言作为创意设计的广告文化与商业活动相结合，与受众之间建立心灵上的沟通，以更好地发挥公益的效果，公益近年来对广告业的作用。
从公益广告发展中的设计以及制作的成本较低，把并且方便快捷，具有创意性强等特点，广告传播更为广泛。
我国学者对公益广告的研究还缺乏深入的研究，所以本文从受众对公益广告的重要性以及社会责任、道德意识，其社会功能的艺术欣赏的总结，并根据创新原理构成未来广告设计问题进行了分析，对公益广告的创意分析公共服务广告的研究具有借鉴意义。
因此，本文的研究具有重要的理论意义和实践意义。
二、公益广告创意相关概述（一）公益广告的特点公益广告是广告体系中的一个重要分支，使公益广告除了具有广告共性外，还有一些个性、公益性、社会性和大众化的广告特点。
浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达
浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达视频公益广告的情感诉求要符合社会公众的认知习惯和情感表达方式。
当前，社会公众对于情感诉求的接受程度和方式有很大的差异，影响因素有很多，比如年龄、教育程度、文化背景等等。
在制作视频公益广告时，要考虑受众的接受能力和兴趣点，通过对受众的深入了解，捕捉到他们最容易产生共鸣的情感元素，才能够更好地实现广告的传播效果。
视频公益广告的情感诉求要真实自然。
真实性是视频公益广告能否引起观众共鸣的重要因素。
许多成功的视频公益广告都是通过真实、感人的情感诉求来打动观众的心。
那些生动的、真实的情感，往往能够引起观众的共鸣和关注。
所以，作为广告人员，在制作视频公益广告时，要时刻关注人们的情感需求，同时要在捕捉和表达情感诉求的过程中，坚持真实自然的原则，不断参照实际情况，做到触动人心，让观众产生共鸣。
视频公益广告的情感诉求要符合社会主流价值观。
不同的社会环境和文化背景会对人们的情感产生影响。
视频公益广告的情感诉求需要与社会主流价值观相契合，才能够引起广大观众的情感共鸣。
广告人员在捕捉和表达情感诉求时，要根据当下社会的主流价值观，结合受众的认知习惯和兴趣点，设计出能够打动人心的情感诉求。
只有符合社会主流价值观的情感诉求，才能够引发更多的关注和支持，实现视频公益广告的传播效果。
视频公益广告的情感诉求要注重情感表达的方式和技巧。
情感诉求不仅包括群众关心的对象和话题，还包括在广告影片中的情感表达方式。
视频广告在表达情感的过程中，不能简单的停留在话语层面，更要通过画面、音乐、色彩等方式，深入触及观众的内心，引起他们的共鸣。
在这个过程中，广告人员可以借鉴相关心理学和传播学的知识，运用情感营销的技巧，设计出更具感染力的情感表达方式，从而更好地实现视频公益广告的传播效果。
视频公益广告的情感诉求的捕捉和表达需要考虑受众的认知习惯和情感表达方式，注重真实性、符合社会主流价值观，以及灵活运用情感表达的方式和技巧。
当代公益广告中的情感诉求及社会功能研究
当代公益广告中的情感诉求及社会功能研究一、本文概述在当代社会，公益广告作为一种重要的社会传播手段，扮演着传递社会价值观、弘扬社会公德、倡导健康生活方式等重要角色。
情感诉求作为公益广告的核心策略之一，通过激发受众的情感共鸣，增强广告的感染力和影响力，进而实现其社会功能。
本文旨在深入研究当代公益广告中的情感诉求及其社会功能，以期为公益广告的创作与实践提供理论支持和实证依据。
本文将首先梳理公益广告的发展历程和现状，分析其在社会传播中的地位和作用。
在此基础上，本文将深入探讨情感诉求在公益广告中的应用及其效果，包括情感诉求的类型、特点、影响因素等。
本文还将从社会学的角度，分析公益广告在传递社会价值观、塑造社会形象、促进社会和谐等方面的社会功能。
通过本文的研究，我们期望能够更深入地理解当代公益广告中的情感诉求及其社会功能，为公益广告的创作与实践提供有益的启示和借鉴。
我们也希望能够引起更多学者和从业者对公益广告的关注和投入，共同推动公益广告事业的健康发展。
二、公益广告情感诉求的理论基础公益广告作为一种特殊的传播形式，其理论基础深深植根于情感诉求与社会功能的融合。
情感诉求，作为广告传播的核心策略，旨在通过情感元素的运用，引发观众的共鸣，从而达到信息传递和品牌塑造的目的。
而公益广告则更进一步，它不仅仅追求商业利益，更着眼于社会价值的传递和公共利益的维护。
情感诉求的理论基础主要源于心理学和传播学。
心理学认为，情感是人类行为的重要驱动力，能够影响人们的认知、态度和行为。
公益广告通过情感元素的运用，如温馨的画面、感人的故事、动人的音乐等，能够触动人们内心深处的情感，引发观众的共鸣，从而增强广告的说服力和影响力。
传播学则认为，广告是一种特殊的传播形式，其目的在于通过信息传递来影响受众的行为和态度。
公益广告作为广告的一种，其传播目标不仅仅是商业利益，更在于社会价值的传递和公共利益的维护。
因此，公益广告需要运用情感诉求，通过情感化的信息传播，来引起观众的共鸣，进而引发观众的社会责任感和公益意识。
浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达
浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达视频公益广告是一种传播公益理念、推动社会进步的重要手段。
既要传达信息和理念，又要触动观众的情感，引发共鸣。
捕捉和表达情感诉求是视频公益广告成功的关键因素之一。
本文将从捕捉情感诉求和表达情感诉求两个方面进行浅谈。
捕捉情感诉求。
一部成功的公益广告必须能够引起人们的情感共鸣，通过观众熟悉或能够理解的情感诉求来操作他们的情绪。
要捕捉情感诉求，一方面需要对观众的情感需求有深入的了解，另一方面需要善于挖掘和把握广告内容中的情感元素。
对观众的情感需求进行了解是捕捉情感诉求的基础。
观众的情感需求可能包括对幸福、亲情、友情、爱情等情感的渴望，以及对公平、正义、奉献等价值的追求。
了解观众的情感需求，就可以有针对性地制作公益广告，让观众产生共鸣，从而引发他们的情感反应。
而在广告内容中，情感元素的挖掘和把握也很关键。
情感元素是指广告中可以引发观众情感反应的内容，可以通过故事情节、人物形象、音乐、图像等方式呈现。
通过一个感人的故事让观众感受到亲情的温暖，或者通过一段悠扬的音乐来引发观众对自然环境的关注和保护。
这些情感元素的运用可以让观众更容易在广告中找到情感共鸣点，进而产生对公益事业的认同和支持。
表达情感诉求。
通过捕捉观众的情感诉求，广告需要能够将这些情感诉求有效地表达出来。
要有效地表达情感诉求，需要有一个清晰的目标受众群体，合理的叙事结构，以及恰当的情感表达手段。
清晰的目标受众群体是表达情感诉求的前提。
不同的人群有不同的情感需求，因此在制作公益广告时需要明确目标受众群体。
在表达情感诉求时，可以通过选择合适的角度和情感元素来满足该人群的需求，从而增加广告的吸引力和影响力。
合理的叙事结构是表达情感诉求的关键。
叙事结构是指广告中情感元素的组织方式，包括导入、发展、高潮和结尾等部分。
合理的叙事结构可以让观众情感的激发和积累更加自然流畅，有效地表达情感诉求。
通过在广告中构建一个引人入胜的故事情节，带领观众逐渐代入并与广告发生情感共鸣。
浅析公益广告创意
浅析公益广告创意摘要：公益广告是一种为了宣扬一种公益活动及公益事业的一种广告内容。
其所宣扬的是正确的道德观念、文明的社会行为以及拥有正能量的思想意识等具有一定积极意义的广告。
公益广告的创意有别于商品广告，二者之间既有相通之处，也有各自的特点。
公益广告基于其公益的性质，有着独特的创意特点。
本文主要是对于公益广告的创意进行浅析，从而给大家呈现公益广告的创意点及成功的原因。
引言：一种指接受。
广告。
文明出行，还搀扶年老者穿行斑马线过马路。
广告中并没有令人烦厌的说教语言，广告语也是呈现的平民视角，让人的心理容易接受，从画面中则能得到教育。
懂得“身教胜于言教”的深刻道理。
在公益广告的创意时，应当以人为本，充分考虑受众群体的心理接受能力以及他们所思考的内容或范围，以人的审美需要及情感诉求为载体，则能创作出更为有效的公益广告，传播的范围也能够大大扩大。
[2]二、运用广告语调打动受众的心理公益广告也是一种广告，因此它也讲究视觉语言带来的冲击视觉，广告语也是有着重要的地位。
[3]好的广告语言能够通过言简意赅的语言打动受众者的心理，令受众者的心理在广告中受到心灵冲击，进而在感动中获得一种正能量的教育。
以央视播出的一则宣扬支教的公益广告为例。
广告中是以学生的口吻讲述支教老师赵小亭对于小小村落的付出及村民们的改变，其中还有两位面部黝黑的老者说出的“goodmorning”“howareyou”，片尾中还有学生唱起支教教师曾经教给他们的歌谣。
广告中使用的语调都是轻柔的，易于人们接受的。
这则公益广告中则是采用的学生视角，也是通过学生的叙述来传达对于赵小亭教师的感谢以及怀念。
“传承自她无私的爱，早已散布在各个角落”，这些文字则没有成为语言叙述，但是人们依[4]在创容易辨别掌受并广泛传播的拥有正能量的公益广告。
参考文献：[1]叶英英.公益广告的创意与表现[J].宁波大学学报(人文科学版),1999,04:41-44.[2]门德来.浅析公益广告创意的人文关怀[J].大众文艺,2011,12:293.[3]邵丹.我国公益广告创意表达的现状与发展趋势[J].齐鲁艺苑,2012,02:90-92.[4]门德来.公益广告创意探胜[J].唐都学刊,2001,S1:243-244.[5]李慧媛.创意是公益广告的灵魂[J].青岛建筑工程学院学报,2005,04:101-103.。
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在 艺术创作 中， 品高度 的社会 责任感来 源于设 计师 的文 作 化 涵养 ， 而其承 载方 式为创 意作 品的艺术表 达。作 为公益广 告 的设 计者 ， 创作 出有 益于 民族发 展和社会进 步 的艺术作 品是 我 们 的职 业使命 ， 因此 ， 我们 要 密切 关注 和探查 社会 上 的点 点滴 滴 ， 精简 、 用 独到 的设计语言 为净化社 会环境 、 升民众素养 尽 提
２ ０ － ８ ０ ３ ０ －１ ４．
［］ ２ 张雄飞． 浅谈报纸公益广告 的表现力． 甘肃 日报 ，０ ０ — ９ ２ １ — ９ ２． ０ ［］ ３ 门德来． 公益广告创意探胜． 唐都学刊 ，０ １ Ｓ ． ２０ （１） ［］ 汉华． 公 益广 告 的特 点及 其创 作． 业 科技 与发 展 ，０ ４温 论 企 ２ １ ０
一
说教 或对事物简单 的解读 。而真正优秀 的公 益广 告能利用各种 艺术 手法， 运用准确 而生动的艺术语言 ， 将深 刻的思想 内涵融入
生动感人 的艺术形象 之 中， 把一个观 点或概念 用一 目了然的形
式呈现 出来 ， 楚地表达广 告背后 的真正意义 ， 而打 动公众 、 清 从
影 响公众 。例如 ， 曾经有一幅关于节约用水 的主题公 益广 告， 画
求。
节 中， 一个告诫 人们 不要 抽烟 的公益广 告 ， 有 它讲述 了一个 故 事： 当孩子失去父母后 ， 他会是 怎样 的？用这种极 端的案例 请抽 烟 的朋友三 思。这则公 益广告 成功地挖掘 了人们 的情感 世界 ，
充分发挥 了受众的想象力和 内心 的判 断力。
关键词 ： 公益广告 创意 社会 责任感 生活洞察力 艺术表现 力
一
结语
综观 国内外众 多的公 益广 告， 我们不难发 现只有那 些思想 深邃 、 意独特 、 创 表现力极 强的广 告作 品才能达到更好 的沟通效 果， 能影 响、 才 改变人们 的观念和 生活。一则好的公益广告是思 想性、 艺术 性和观 赏性的高度统一 ， 是设计师综合素养 的完美体 现。设计者 的文化 素养 、 艺术修养 、 业能力 、 学感 悟 以及 兴 专 美 趣 爱好等 ， 不仅 对 自身表 现意识 的形 成 、 创意水平 的提高 、 情感
示 或 呼 吁 的创 意 表 现 向公 众传 达 某 种 文 明 道 德 观 念 ， 高人 们 的 文 明程 提
度， 以获取良好 的社会效益。然而， 随着社会 的进步和广告事业的快速发
展， 平淡的艺术表 达已难以满足受众的心理需求。其创意蕴含的社会责任 感、 敏锐 的洞察 力与 艺术表现 力的完美结合则成为公益广告更本质的要
注， 向公众传播某 种健康 向上 的公 益观念 ， 凝聚公 众力量 ， 而 从 促进社 会 问题得到解决 ， 或对公众进行教 育引导， 响公众 的看 影 法和 态度 ， 改变其 行为和做 法 ， 以提高公 众 的素 质 ， 到规 范公 达
众 行 为 的 目的。
［］ １ 肖红． 社会 责任是公 益广 告创 意设计 的核心 内容． 国工 商报 ， 中
（Ｏ． １ ）
二、 敏锐 的生 活洞 察 力
一
个有创意 的公 益广 告能够改变人们 的生活方式和精神世
［］ ５ 曾钢． 公 益广 告 创 作 的表 现 形 式． 论 安徽 文 学 （ 半 月 ） ２０ 下 ， ０６
（Ｏ． １）
界， 能够反映出强烈的思想情感。因此， 在进行创作之前， 我们
但在 艺术表 现上有所 欠缺 ， 最终却 只能使广 告作 品成为 空洞 的
广告最 大的 区别 就是其非营利性 ， 它通过劝导 、 警示或 呼吁的创
意表现 向公 众传 达某种文 明道德观念 ， 提高人们 的文明程度 ， 以
获取 良好 的社 会效益 ， 因此 ， 为一种 宣传 手段 ， 益广 告承担 作 公 着整合 文化、 一思想和规范行为 的重任 。可是 ， 统 目前 的公 益广 告事 业却稍令 人担忧 ： 一次针 对公益广告 的民众调查 显示， 各界 受访 人士对公 益广告 的创意及其 表达提 出种种 意见 ， 认为大部 分广 告创 意过于平淡 ， 只是一种简单 的说教 ， 以触动人心 。这 难
面 上呈现 一张干枯女人 的脸 ， 脸上有 一滴 眼泪， 其广 告语是“ 如 果人 人都不 节约水 ， 么我们看到地 球上最后 一滴水将是 我们 那
结果 显然是 对 当前公 益广告事 业 的一次重大冲 击 ， 同时也表
明 了只偏重形 式表达 的公益广 告 已难 以满足受众 的心理 需求 ，
三、 高超 的艺 术表 现 力
公 益广 告是 以人 文情 感为基 础的艺术 表达形 式 ， 它与商 业
艺术 表现力是 创意在 艺术作 品 中所表现 出的感染 力 ， 是创 意构 想 的适 当表达 ， 艺术表 现力 如何 是公 益广 告能否传播 成功 的关键 。有些公益广告 的创意很好 ， 思想上也有一定 的高度 ， 在
独特的 艺术语 言表现 创意作 品， 才能有效 推动公益广 告事业 的 蓬勃发展 。
参考文献：
良行为 习惯的 团体或个人 予以告诫 ； 通过提倡 无偿 献血 、 灾捐 赈
款 等把个人 、 组织和社会 密切联 系在一起 。社会 责任 是公 益广
告 的核心 ， 益广 告通过 增进公 众对社会 问题 与重 大事件 的关 公
编辑 杨 婷
８ ３
为 。例如 ， 益广 告可 以通 过倡 导环 保 、 能等 意识 ， 公 节 促进人们
行 为的转变 ； 过呼吁人们遵纪 守法 、 通 戒烟、 毒等 ， 戒 对那 些有不
定 性的作 用。 因此 ， 社会文 明高度发展 的今天 ， 在 我们只有不 断
提 高 自身的综合素养 ， 增强 自己的社会责任感和 生活洞察 力， 用
必须要 准确找到创 意 的切入 点 ， 明确其பைடு நூலகம் 意构想 的定 位及 其作 用， 如创 意是 否能够被 观众理 解， 否 能够感 动他们 ， 否能够 是 是
（ 作者单位： 广东技术师范学院天河学院）
解决相 关 问题 ， 等。所 以， 等 我们 就需要花 时 间去认 真调 研 ， 了
解广告传播 的意 图及 其方式 ， 洞察 事物或现象 的本质 ， 正确地认
其创意 蕴含 的社 会责任感和敏锐 的洞察 力与其艺术表现力 的完 美 契合则成为人们对公益广 告更本质的要求。
一
的眼泪” 。这则公 益广 告成功地表 现 了浪费水资源 的悲惨结局 ， 强而有力 的艺术 表现形 式发人深 省， 我们每 一位 观者心 头都 让
为之 一震。
、
高度 的社 会 责任 感
的激发等方面有所影 响， 同时对 艺术作 品的创作 、 表现也起着决
份 力。公 益广告是 设计师社会 责任感 的具体表 现 ， 在一定程
度 上影 响着 人们 的思想意识和 社会价值 观。所 以从本质 上说 ，
广 告创 意应该 完全符 合公众 的根 本利 益， 其表 现 的主题也要 与 社会 公众 的现实 生活息息相 关， 而唤起更 多受众 的心灵感 悟 从 与情感 共 鸣 ， 形成 强 烈 、 同的公众 意 识 ， 生 一致 向善 的行 共 产
视觉设计
Ａ Ｒ Ｔ Ｄ ＵＣ Ａ Ｔ Ｉ Ｎ Ｅ ＳＥ Ａ Ｒ Ｃ Ｈ Ｅ ｏ Ｒ
浅析公益广告 的创意诉求
口冯
摘
丽
要 ： 益广告是以人文情感为基础的艺术表达形式， 公 通过劝导、 警
识 、 握 问题 的核 心和 受众 的心理 感 受 ， 样 我们才 能对症 下 把 这
药， 作 出让人为之动容 的艺术作 品。例如 ， ２ ０ 年纽约广告 创 在 ０９