浅析电视公益广告的创意表现策略_王琨
问题策略与趋势：我国影视公益广告创意发展刍议
问题策略与趋势：我国影视公益广告创意发展刍议1. 引言1.1 背景介绍随着社会对传统广告形式的反感和对社会责任的追求，影视公益广告的创意发展逐渐受到重视。
创意是影视公益广告的灵魂，也是吸引观众、引起共鸣的关键所在。
加强对影视公益广告创意的研究和探讨，对于提升影视公益广告的传播效果和社会影响力具有重要意义。
通过深入分析我国影视公益广告的现状及创意发展趋势，可以为影视公益广告行业的未来发展提供参考和借鉴。
1.2 研究意义影视公益广告是当下社会中不可或缺的一部分，通过影视作品传播社会正能量、引导公众关注社会问题，对构建和谐社会起着重要作用。
在我国，影视公益广告的创意发展一直备受关注，如何更好地利用影视作品的力量传递公益信息，成为了各界关注的焦点。
研究影视公益广告创意发展的意义在于深入探讨其对社会文化的影响力和传播效果，探寻影视作品在引导社会观念、推动公益事业方面的作用机制，为公益广告的创新提供理论支持和实践指导。
通过研究影视公益广告创意发展趋势，可以更好地把握社会变化和观众需求，引领公益传播的新方向，推动社会公益事业的健康发展。
深入研究我国影视公益广告创意的发展现状和问题对策，对于促进公益事业的发展、推动社会文化建设具有积极意义。
只有不断探索创新，与时俱进，才能更好地发挥影视作品的社会价值和影响力。
2. 正文2.1 我国影视公益广告的现状分析我国影视公益广告在近年来得到越来越多的关注和重视，它已经成为传播社会正能量，引导公众正确价值观念的重要渠道之一。
我国影视公益广告的制作水平不断提升，越来越多优秀的导演、编剧和演员加入到公益广告的创作中，使得影视公益广告的内容更加生动、感人，更容易引起观众的共鸣和关注。
随着社会的进步和人们观念的不断更新，公益广告的主题也得到了丰富和多样化，不再局限于传统的慈善募捐，而是更加注重社会问题的关注和解决。
我国影视公益广告也存在一些问题。
部分公益广告在内容上过于单一，缺乏创新和趣味性，难以引起观众长久的关注和记忆。
问题策略与趋势：我国影视公益广告创意发展刍议
问题策略与趋势：我国影视公益广告创意发展刍议一、问题策略1. 宣传教育的不足我国社会问题众多，但是在宣传教育方面存在一定的不足，很多人对社会问题的认识不够深刻，对解决问题的方法也不够清晰。
这就要求影视公益广告在宣传教育方面有更深入的创意发展，能够更好地传达问题的严重性和解决问题的方法。
2. 创意发展的缺乏目前，我国影视公益广告的创意水平相对较低，很多公益广告内容雷同，表达方式单一，缺乏新颖的创意。
这就导致了观众对公益广告的兴趣不高，传播效果也不尽如人意。
如何提高公益广告的创意水平，成为了当前需要解决的问题。
3. 政策支持的不足政府对影视公益广告的支持力度不够，缺乏有效的政策引导和扶持措施，使得影视公益广告在制作、播放和营销方面受到一定的限制。
政府应该出台更多的政策支持和引导，为影视公益广告的创意发展提供更多的空间和条件。
二、趋势分析1. 创意发展是大势所趋随着社会的不断发展，人们对信息的接受能力和审美情趣不断提高，对影视公益广告的要求也变得越来越高。
在这种情况下，影视公益广告必须不断提高创意水平，寻求新颖的制作方式和表达形式，以吸引更多的观众，并达到更好的传播效果。
2. 多元化的表现形式目前，影视公益广告的表现形式较为单一，绝大部分都采用了纪录片的形式来宣传社会问题和解决方法。
但是随着创意发展的需要，未来影视公益广告将会呈现出更加多元化的表现形式，如动画、短片、微电影等，以更加生动有趣的方式来表达社会问题和解决方法。
3. 个性化需求的增加随着社会个性化需求的增加，观众对于影视公益广告的观看需求也会逐渐变得更加个性化。
影视公益广告必须根据观众的需求进行更加精准的定位和创意发展，以满足不同群体的需求，达到更好的传播效果。
三、创意发展策略1. 提升制作水平在影视公益广告的制作过程中，要注重提升专业技术水平，提高制作质量和观赏性。
加强宣传教育和题材表现的深度和广度，更好地表达社会问题和解决方法，引起观众的共鸣。
浅谈公益类电视片创作的技巧
浅谈公益类电视片创作的技巧作者：裴振华来源：《速读·下旬》2017年第05期公益类电视节目能够激发人们帮助他人、服务社会的意识，提高社会的整体道德水准。
而公益观念得到广泛的关注，正体现了社会的不断进步。
公益广告是指经媒介发布的为公众利益服务的不以营利为目的的广告。
它旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念，促使人们公益行为的形成，甚至进而促使某些公益事业的发展。
从1986年第一则真正现代意义上的公益广告“节约用水”诞生开始，中国本土公益广告事业已经走过20多年的发展历程。
1991年，电视公益广告《啊，真对不起》获得国际广告博览会铜牌奖；1999年，宣传禁烟的平面公益广告《远离他》获得了亚太国际广告节平面广告入围奖，这象征着我国公益广告的创意水平开始逐步和国际接轨。
创意是广告的灵魂。
由于电视公益广告受时间的局限，往往需要在几十秒中将广告的含义传达给观众，所以它的创意是成败的关键。
广义的说，所有适用于广告的创意方法同样也适用于公益广告的创意。
每一条广告都需要精心构思，创造出新的手法和意境去表现主题，使公益观念得到艺术的传播，所以它在创作上面临的挑战比商业广告更大。
曾经有一位资深广告人说过，好创意是用脚走出来的。
所以要构思出一个好的公益广告创意，也需要我们走入生活，走入社会，实际体验，实际调查才能获得。
电视公益广告的创意要点在于明确“说什么”和“怎么说”。
“说什么”着重于分析出具体公益主题的内涵和特点，“怎么说”则是考虑怎样用简洁独特的视听语言，构成一个使广告受众“对广告内涵产生认同与共鸣”的特定意境，把公益主题的内涵艺术化，表现得令人耳目一新。
只有当主题内容与表现形式有机统一，即“说什么”和“怎么说”完美结合时，创意才能成功。
画面和声音是影视广告所具有的两个重要元素，电视以视为主，因此电视广告的创意要充分考虑视觉效果。
由于电视广告的播出时间不能太长，一般在15～60秒左右，这样就要求广告内容必须简短，主题突出，语言精炼，根据这样的原则所创意的电视公益广告才容易被观众接受和牢记。
电视公益广告创意表现存在的问题及完善策略
电视公益广告创意表现存在的问题及完善策略摘要创意是电视公益广告的灵魂。
我国电视公益广告目前正处于发展阶段，因而在创意表现方面还存在一些问题。
为增强创意表现，电视公益广告的发展应重视增加与观众的心理互动，丰富创意内涵；善用婉转含蓄的表达，改变教育方式；多角度选取设计题材，增加创意元素。
关键词电视公益广告；创意表现；完善；策略电视公益广告是我国公益事业的重要组成部分，近年来发展非常迅速。
公益广告是电视媒体承担社会责任的一种途径，发挥着广而告之的社会宣传、教育、引导作用，因而对广告中的创意表现有着较高的要求。
创意是电视公益广告生命力的体现，也是发展的动力和源泉。
现阶段我国电视公益广告的创意表现还存在一些不完善的地方，需要通过深化发展来不断提升广告内涵。
1 电视公益广告概述电视公益广告属于非营利性广告，它通过电视媒体，将各种公益主题传达给社会公众，并引导人们关注这些社会现实问题，积极加以改善，从而铸就良好的社会风尚，促进全民素质的提高。
例如，对家人的关爱、对资源的节约、对环境的保护、对健康的关注等等，都是当前电视公益广告的代表性主题。
电视公益广告具有鲜明的艺术价值、教育价值和文化价值。
电视公益广告创意无限，广告制作融合了多种艺术手段，不仅形象生动逼真，富有艺术美感，而且对观众的启发引导也颇具艺术性，大有四两拨千斤的艺术效果；公益广告宣传的观念符合人类的长远利益，通过有针对性的提倡与反对，能够引发社会共鸣，使观众从广告中有所感悟，因而教育作用显著。
因此，电视媒体通过公益广告可以更好地践行舆论领航作用，促进社会精神文明建设。
2 电视公益广告创意表现存在的问题创意可以说是电视公益广告的灵魂。
电视公益广告宣传的以人为本、节能环保等理念观众并不陌生，甚至是耳熟能详，关键是观众能否重视这些理念，一则充满创意的公益广告更容易让观众记忆犹新，产生深刻的反思。
我国电视公益广告目前正处于发展阶段，因而在创意表现方面还存在一些问题：第一，内容形式化，缺少创意内涵。
问题策略与趋势：我国影视公益广告创意发展刍议
问题策略与趋势：我国影视公益广告创意发展刍议【摘要】我国影视公益广告在创意发展方面具有巨大潜力，然而受到一些问题的制约。
本文主要通过对我国影视公益广告的现状分析、创意理论探讨以及发展趋势分析，揭示了当前影视公益广告创意存在的问题和面临的挑战。
针对这些问题，本文提出了一些发展建议，并总结出未来影视公益广告创意发展的趋势。
通过本文的研究，可以为影视公益广告创意的发展提供一定的借鉴和参考，推动我国影视公益广告创意迈向更加繁荣和创新的未来。
【关键词】影视公益广告，创意发展，问题与趋势，我国，现状分析，理论探讨，发展现状，发展问题，发展趋势，建议，总结1. 引言1.1 研究背景随着社会的发展和进步，影视公益广告在中国逐渐成为一种重要的传播形式。
影视公益广告通过影视作品的形式，传递正能量、社会正义等价值观念，起到引导社会风气、推动社会进步的作用。
目前我国影视公益广告创意发展面临诸多挑战和问题，如创意不足、表现形式单一、传播效果有限等。
随着科技的不断进步和社会观念的更新，影视公益广告的创意发展也面临新的机遇和挑战。
有必要对我国影视公益广告创意发展的现状进行深入分析，探讨影视公益广告创意的相关理论，总结我国影视公益广告创意发展面临的问题，并对未来的发展趋势进行深入思考和分析。
这不仅有助于推动我国影视公益广告创意的创新和发展，也有助于提升我国影视公益广告的传播效果和社会影响力。
1.2 研究意义影视公益广告是一种具有社会责任感的传播形式，通过影视媒体向社会传递有益信息，引导公众积极参与公益活动，推动社会进步。
研究影视公益广告创意发展的意义在于不断提高其传播效果和社会影响力，促进社会公益事业的健康发展。
影视公益广告在现代社会具有重要的文化价值，可以传播正能量、弘扬社会主义核心价值观，引导公众树立正确的价值观念和行为准则。
通过研究影视公益广告创意的发展趋势，可以更好地挖掘文化内涵，提升国家文化软实力。
影视公益广告是一种有效的传播工具，可以通过形象生动的表现方式吸引公众关注，激发观众情感共鸣，达到传播效果。
中国电视公益广告创意分析——一个传播学的视角
中国电视公益广告创意分析——一个传播学的视角作者：陈洪波文章来源：中国公益广告网论文集自1986年贵州电视台播出“节约用水”公益广告以后，电视公益广告在我国得到了迅猛发展。
信息环境的一日千里和消费者审美品位地不断提高使得电视公益广告的传播力、影响力都远非从前。
为了更好地分析电视公益广告的传播效果，探索增强电视公益广告传播力的办法，本文将以中国电视公益广告创意特点为对象，从传播学的角度，对改革开放以来中国电视公益广告创意发展进行系统分析。
一、创意理念变迁广告创意是表现广告主题的构思，通过构思创造意境，表现广告主题。
也有学者将之誉为“好的点子”，几乎所有的学者都同意：一个好的广告需要有好的创意。
然而，即使到了上个世纪八十年代初，“创意”这个词汇对于刚刚恢复广告业的中国而言仍然是陌生的。
习惯了用“简单的信息告白+艺术装饰”方式进行广告的中国广告人直到上个世纪八十年代中期广才正式运用“创意策略”进行广告制作，中国的广告业从此告别了“说教式”风格，出现了加强传播技巧、运用创意策略提高传播力的创作转向。
据考证，我国最早的电视公益广告萌芽当属1978年中央电视台开播的类似今天公益广告的教育性节目。
由于缺乏创意，这种常识性的教育节目多以“标语口号的形式”出现，缺乏专业化和艺术化的设计，传播效果并不佳。
1986年贵州电视台播出了我国第一个电视公益广告“节约用水”，拉开了电视公益广告发展的序幕。
1987年，中央电视台开播“广而告之”公益广告栏目，针对各种社会问题创作了大量的公益广告短片，每天在第一套黄金时间播出。
从此，各地电视台纷纷效仿开辟公益广告专栏，电视公益广告这种新颖的广告形式以其篇幅短小、形式活泼、意义深刻立即赢得了观众的赞赏。
公益广告所带来了巨大反响使得国家工商总局在1996年、1997年连续两年开展“中华好风尚”、“自强创辉煌“全国公益广告月活动，掀起了全国广告业关注公益广告的热潮。
此后，国家工商总局每年都开展不同主题的公益广告宣传活动。
浅析电视公益广告的发展与表现手法
浅析电视公益广告的发展与表现手法作者：陈婷闻来源：《文艺生活·文海艺苑》2014年第05期摘要：到底什么是广告呢？当我们见到它时，我们都可以认出它：大街的广告牌上和书报亭中那些夺人眼球的宣传画和文字，那些我们看见的电视节目以及我们印在宣传单和挂在网上的各种广告。
广告的起源最早能追溯到古埃及时代，而公益广告的出现可以追溯到20世纪40年代初的美国，公益广告也叫做公共服务广告、公德广告，是为了社会公众服务和社会风尚服务的非盈利性的广告。
关键词：公益广告；社会现象；公民道德中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）15-0179-01一、公益广告的概述（一）公益广告的含义公益广告目的是为社会公众利益服务，是由电视台、政府，或者企业制作，以呼吁社会功德、文化价值观为题材，唤起公众对社会各种现实问题的关心，并呼吁以实际行动来解决或制止有碍社会利益的不法行为，倡导、推广积极的、有利于社会公共道德的行为的广告。
（二）公益广告的发展历程电视在20世纪20年代诞生，如今电视已经成为人们接受各种信息的主要来源。
1979年1月28日，上海电视台“参桂补酒”广告的播出，宣告了我国电视广告传播的诞生。
第一则电视广告播出到20世纪80年代前期，我国的电视广告在计划经济条件下迈开了蹒跚的步履。
而最早是贵阳电视台通过电视媒体播出的公益广告，时间是在1986年，中央电视台紧随其后在1987年10月26日，开始播出《广而告之》节目。
十多年来，中央电视台的《广而告之》以及现在一系列的公益广告，一直深受大众的喜爱。
出现在20世纪80年代后期的电视公益广告在电视媒体经营日益商业化的今天，义不容辞地承担起电视的社会教化责任，许多主题系列的电视公益广告不仅制作精良，而且在推动物质文明、精神建设和政治文明建设方面发挥了不容忽视的重要作用。
（三）公益广告的分类公益广告从不同角度划分可分为很多种，从广告发布者的身份来分有三种。
中国电视公益广告创意存在的问题及解决策略
中国电视公益广告创意存在的问题及解决策略作者：周璇来源：《媒体时代》2013年第04期摘要：近年来，伴随着广告业的快速发展，以倡导真善美为宗旨的电视公益广告也逐渐发展壮大。
本文试探讨我国电视公益广告创意表现存在的问题，进而提出解决这些问题的有效策略。
关键词：电视公益广告创意问题表现解决策略电视公益广告在现代文化格局中占有举足轻重的地位。
把文化传播当作题中之义，以丰富的文化内涵推动文化的传承、交流和整合，是电视公益广告的传播目的和责任。
电视公益广告的创作要立足人性和关注社会，关注弱势群体的生活和命运；要用最平实的创意表现方式结合整个人类的生存主题，小切入、深挖掘，力求用简洁的画面和朴实的语言达到一种隽永回味的效果。
作为当今社会经济与文化的有机结合体，电视公益广告已发展成为一种特殊的电视节目传播类型，它不仅维系了广告延续人类消费文明的技术价值，同时，也在文化角度上重新阐释了广告的多元化内涵，为电视广告在现实社会中的发展提供了有别于传统商业价值之外的一块广阔天地。
电视公益广告与商业广告在创意构思上是有所不同的。
一条电视公益广告的时间只有几秒至几十秒，它要在很短的时间内传播某种积极的观念和思想，并且要避免死板的说教方式。
因此，电视公益广告必须以简练精彩的表演来吸引观众，并且在片刻之间对观众进行有效的说服。
创意是广告的灵魂，也是广告能否达到理想传播效果的关键。
电视公益广告的媒介载体和公益性质决定了它与商业广告不同的创意原则和表现方法，它传播的是以大众为对象的公众健康意识、道德约束，因此，它所要传播的主题性质和表现方式有其独特性。
一、电视公益广告创意理念的表现方法1 以情感人情感是最容易打动人心灵的元素。
人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念的表达建立在情感的成分之上，就会引起观者的共鸣，使观众能够更为主动地接受你所传达的信息。
公益广告创意一定要把握情感性原则，而情感必须建立在真实的基础之上。
真实的情感需要创作人员从生活中发现和提炼，并通过自身的文化修养和创作经验将散落在生活中闪光的素材加以整合。
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影视传播/M O V I E L I T E R A T U R E 2010年第7期 浅析电视公益广告的创意表现策略□王 琨1 黄钰茸2 王 科1(1.江西理工大学文法学院,江西赣州 341000;2.中国石化江西赣州分公司,江西赣州 341000)[摘 要] 电视公益广告是借助电视媒体来传播社会公益思想观念,凭借着电视媒体表现的优越性和传播的广泛性,电视公益广告便成为最广泛的公益广告形式。
本文研究重点着眼于我国电视公益广告的创意表现策略,通过分析电视公益广告的特征、功能及创意表现的原则和方法;探讨我国电视公益广告创意表现存在的问题,进而提出一些解决这些创意表现问题的有效策略。
[关键词] 电视公益广告;创意表现;问题分析;有效策略一、电视公益广告的定义、特性和功能不以收费性的商业宣传来创造经济效益,而是“免费推销”某种意识或主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高人们的文明程度,获得良好的社会效益的广告,就是公益广告。
[1]电视媒体可以说是一个受众最多,影响范围最广的大众媒体,具有其他媒体所无法比拟的优点。
相比其他的媒体,电视媒体具有独特的全面性,它能够做到让所有的人都可以接触。
比如,盲人不可能独立的从平面媒体了解任何信息。
但是却可以通过电视节目了解其所要传递的大部分信息;同样广播媒体虽然有声音,但是不能让人们看到生动的画面和色彩,看不到人物的肢体语言。
所以说,依赖于电视媒体而生的电视公益广告,也势必具有“声画结合”的优势。
[2]本文着重研究的是电视公益广告的创意表现策略,了解我国电视公益广告创意表现中存在的问题,并结合中外电视公益广告的创意策略比较分析,提出一些提高其创意表现水平的有效策略。
(一)电视公益广告的定义电视公益广告是指借助电视媒体用来传播全社会普遍关心的问题、唤起人们对这些现实问题的关注并呼吁人们以实际行动来改善或解决,从而对国家有利、对提高全民族素质有利、对国家机构和公众有利的非经济利益的广告。
(二)电视公益广告的特性1.观念性公益广告都宣扬一定的观念,观念性是公益广告区别于其他广告的最本质的属性。
公益广告所宣传的观念,必须符合人类的长远利益,对社会的文明、繁荣、进步有促进作用。
2.导向性导向性就是鲜明地表明什么是对的,要提倡,什么是错的,要反对,一目了然,毫不含糊。
公益广告通过对正确的、美好的思想行为的赞扬以及对错误的、丑恶的思想行为的批判,来发扬前者,克服后者。
3.针对性公益广告的创作和发布具有很强的针对性。
它从社会现实出发,取材于现实社会,它所宣扬的内容大多是配合当前社会上正在进行的、与广大群众息息相关的重大活动,或者是针对当前社会上存在的问题,目标很明确,而不是无的放矢。
4.通俗性通俗性是由公益广告对象的广泛性决定的。
由于公益广告的对象是全社会的成员,包括不同阶层、不同职业、不同文化程度的观众。
因此,为了能收到尽可能大的传播效果,公益广告的创作应坚持通俗易懂的原则。
5.说服性公益广告不同于法律,后者强制人们遵守,而前者则是说服人们实行。
为了收到良好的宣传效果,公益广告一定要着重于从思想上认识上说服人。
6.艺术性它能把抽象的观念形象化,把常见的人物典型化,能更好地感动人,使人久久难忘。
公益广告应把艺术性摆在重要的位置上。
[3](三)电视公益广告的功能1.传播功能电视公益广告传播科学理论、正确舆论、高尚精神的信息;传播有利于提高全民族的科学文化、思想道德、民主法制等信息;传播有利于团结和调动全国各族人民把我国建设成为富强、民主、文明的社会主义现代化强国的信息,因此,传播功能是它最基本的功能。
2.价值导向及教化功能公益广告在思想道德、文化教育方面可以发挥重要作用。
每一个公益广告,不管它有没有文字说明,都在表达某种思想、观念,体现某种价值评判和价值追求,人们接受公益广告的过程就是对其蕴含的思想、观念、价值取向的解读过程。
3.审美功能如果电视公益广告通过具有艺术魅力的艺术作品来表现,它就具有一定的审美功能。
人们把接受电视公益广告的过程当做欣赏一种艺术作品的过程,这时,人们除了思想意识得到了熏陶之外,还是一个享受美的过程。
艺术性越强就越具有感染力,就越能引起人们的注意,就越能使人们在不知不觉中接受教育。
4.视听调节功能广告信息既可以通过听觉信号,也可以通过视觉信号,还可以通过视听混合信号进行传播,这就会对人们的视觉、听觉产生不同的影响。
和谐的空间结构会通过视觉和听觉使人产生愉悦的感觉。
只要设计、使用适当,完全可以积极地发挥其对人们视听的调节功能。
137M O V I E L I T E R A T U R E /影视传播 2010年第7期 5.对商业广告的制约功能公益广告由于其动机、内容、效果的非功利性质,便可以帮助人们认识人类发展中最根本的、社会整体上的进步和可持续发展上长期需要的价值。
从一定意义上来说,公益广告有助于人们克服和超越市场经济存在的局限性。
二、电视公益广告创意表现的原则和方法创意是广告的灵魂,也是广告能否达到传播效果的关键,电视公益广告视其媒介载体和公益性质决定了与商业广告不同的创意原则和方法,它传播的是以大众为对象的公众健康意识、道德约束,因此它所要传播的主题性质和表现方式有其独特性。
(一)电视公益广告创意原则1.思想政治性原则公益广告推销的是观念。
观念属上层建筑,思想政治性原则是第一要旨。
思想政治性原则要求广告把思想性和艺术性统一起来,融思想性于艺术性之中。
2.倡导性原则公益广告向公众推销观念或行为准则,应以倡导方式进行,而不应以警告命令的表达方式,讲究的是平等交流,让公众在无形中主动接受广告信息。
3.情感性原则人的态度,是扎根于情感之中的。
如能让观念依附在较易被感知的情感成分上,就会引起人的共鸣,更何况东方民族尤重感情。
以情感性诉求来传播电视公益广告的主旨思想,让受众晓之以情,所达到的效益非常明显。
[4](二)电视公益广告创意表现方法1.深刻揭示本质,透彻剖析事理以客观的事实来论证说明公益广告所要揭示问题的危害性,有力地剖析事理,才能最大可能地达到与受众的共鸣,最终实现广告传播效果的最大化。
如中央电视台曾播过一条警告吸烟危害生命的公益广告。
电视画面中,在醒目的位置上显出“吸烟”两个大字,背景上是吸烟危及健康的组合画面,“烟”字半边的“火”将一支香烟点燃后熊熊地燃烧着,烧出了一连串惊人的数字:全世界每年因吸烟引起的死亡人数达300万人,占全年死亡人数的5%;世界上每10秒就有1人因吸烟而丧命;我国15岁以上男性吸烟率平均为61%;……深沉的画外音进一步做了本质的揭示:吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后,对人类生存的最大威胁。
一组惊人的数字,一句振聋发聩的警告,从本质上道出了吸烟的危害,让人们看后胆战心惊,利害自明,从而收到了良好的宣传警示效果。
一个好的广告创意是智慧的结晶,它会使公益广告的警示教化效果倍增。
2.高度艺术浓缩,巧妙含蓄比喻电视公益广告必须紧凑简短,不容拖泥带水。
而对其宣传效果却要求虽短犹精,情真味浓。
这就要求把告诉人们的东西高度浓缩于耀眼的一瞬间。
山东省1997年度的一条获奖公益广告就堪称令人难忘的佳作。
广告一开始,一枝苹果花充满屏幕,繁花凋谢后,绿叶枝头结出一个苹果,越长越大,长成一个硕大鲜美的苹果。
果实隐去,又结出两只小苹果,果实再隐去,又结出四个小苹果……几经隐显,果实累累的枝头上全是瘦小的残次果。
这时,不堪重负的苹果枝“咔嚓”一声被压断———画面定格。
远处传来一声意蕴深厚的画外音:人类也要控制自己。
3.适度地夸张,精辟地警策好的广告创意离不开精妙的比喻,更离不开适度而准确的夸张。
中央电视台播出的珍惜水资源的公益广告,在直言相告国民“中国是个水资源匮乏的国家”后,接着不无夸张地警告人们:如果肆无忌惮的破坏水资源,我们最后看到的一滴水,将是自己的眼泪!画面上,一滴晶莹的泪水从一只美丽的大眼睛中滴落。
让人闻言慑服,触目惊心,实在是警世箴言,点睛妙笔。
三、电视公益广告创意表现存在的问题分析创意独特的广告能使其传播效益扩大,尤其是电视公益广告,分析我国电视公益广告的创意表现,可以发现其中存在的各种问题亟待解决。
(一)流于形式,言之无物电视公益广告主题需要深入分析,给出明确定位,有的放矢,才能实现广告传播效果的最大化。
(二)太过严肃,缺乏趣味电视公益广告传播的信息内容具有很强的思想性,公益广告的目的是揭示社会普遍存在的问题,在主题内容上有其严肃性,但与趣味性并不抵触,只有将公益广告的思想性与艺术性结合起来,通过艺术的形象表达严肃的思想,才能吸引受众的关注和兴趣,促进公益信息的有效传播。
[5](三)语言夸张,内容不实电视公益广告为了更形象地表达信息内容,需要灵活多样的修饰方式来丰富主题,如比喻、拟人、象征等,夸张也是很好的表现形式,在中外电视公益广告中普遍运用,而且效果显著,然而中国电视公益广告在创作中,尤其在广告文案中有的过于夸张,内容表现不真实,因此,不但得不到感召人心的效果,而且会适得其反地引起受众的反感情绪。
(四)特色不足,缺乏创新电视公益广告是时代发展的产物,反映的是与中国国情相关的思想观念,因此,中国的民族文化特色是广告所能利用,也是应该利用的创意素材,但目前利用的实例并不多,很难形成稳定的中国特色形象,民族特色不足,对时代特征的表现也缺乏创新,很难让受众感叹广告创新,同时顺理成章地接受广告信息。
四、解决电视公益广告创意表现问题的有效策略较之国外公益广告,中国公益广告起步晚,速度慢,但也有着自己独具特色的一面,由于中国公益广告的商业性质较强,倾向明显,因此对公众的公益意识的灌输效果有限,公益广告没有明确的定位,所有大众皆是其受众,因此对其传播的影响力不全面,创意形式也参差不齐,难以形成系统持续的规模及稳定的公益形象。
针对我国电视公益广告各创意元素,提出以下解决问题的有效策略。
(一)细分目标受众,主题定位明确深入分析公益主题,防止以往的流于形式,言之无物,我们需要对公益主题进行明确定位,丰富主题含义,不但要让广告言之有物,而且能以生动的形象表达主题所要受众接受的内涵,受众也能在潜移默化中提升自己的公益意识。
如中央电视台播出的抗“非典”公益广告《岗位篇》138 影视传播/M O V I E L I T E R A T U R E 2010年第7期 很受欢迎,表现了出租车司机、营业员、医护人员等社会很多阶层面对“非典”肆虐仍坚守岗位的主题。
其广告为:当疾病威胁健康的时候,你可选择打的,但他们不能;你可选择休息,但他们不能;你可选择离去,但他们不能;你可选择避免,但他们不能;(广告语)让我们对每一个坚守岗位的人说一声:谢谢!抗“非典”可表现的主题很多,但创作者只选择了人们坚守岗位的主题,主题定位非常明确,通过细分目标受众,有针对性地对部分人群做广告信息传播,同时表达思想感人,这比笼统而无具象的传播形式效果更显著。