浅谈公益广告创作要素
公益类广告的创意与构思特点
公益类广告的创意与构思特点随着社会的发展，公益类广告在人们的生活中越来越重要。
对于这类广告的创意与构思特点需要经过深入的研究，以确保广告的效益和社会价值。
本文将从广告目标、创意与构思以及实际效果三个方面探讨公益类广告的创意与构思特点。
一、广告目标公益类广告的宗旨是为了鼓励人们改变偏见和行为，进而推广正面价值观。
因此，公益类广告的主要目标是为社会带来积极影响。
广告创意和构思必须针对这个目标而设计。
同时，公益类广告的目标还包括让观众认识到某个问题的严重性，并激发他们参与到解决该问题的过程中。
二、创意与构思公益类广告的创意和构思应该能够引起观众的共鸣，引起他们对问题的关注和思考，进而引发观众采取积极的行动。
下面列举的几种公益类广告的创意和构思方式，可以提高广告的效率。
1、情感营销：情感营销是指社会营销或商品营销中采用情感诱导的方式，融入广告创意与构思，让观众对广告主持有正面的情感评价。
该方法最适合于具有确切的设计感向度和情感价值的广告。
这种方式常常体现在一些反歧视、反恐怖主义和保护弱势群体的广告中，以期引起观众对社会问题的关注。
2、幽默营销：幽默营销重点在于创造出轻松愉悦的氛围，以调动观众积极情绪，促使观众对广告产生兴趣和记忆。
此类广告的创意和构思方式适用于那些弱化社会问题严重性，但仍然能够引起关注度的公益类广告。
3、真实生活营销：真实生活场景的广告具有更高的信服力。
这样的广告为突出广告的真实性、生动性和信任度，通常需要使用实地拍摄、记录真实事件，制造真实场景等方法，以使公益广告突出其独特的市场价值。
三、实际效果最终，公益类广告的创意和构思必须要达到预期的效果。
广告的实际效果可以通过测量广告能否达到目标受众能够与广告相关的行为或态度并分析数据来衡量。
实际效果的表现可能包括：1、更高的品牌意识：通过广告，观众开始对广告主和产品有更深的印象2、更深的印象：公益类广告可以引起观众的共鸣，并在关注所示问题后深入思考，在一定程度上可以使他们改变自己的行为和态度。
学雷锋纪念日主题公益广告的设计与制作
学雷锋纪念日主题公益广告的设计与制作学雷锋纪念日是中国每年的3月5日，这一天旨在纪念中国革命先烈、著名的社会活动家雷锋。
为了弘扬雷锋精神，提倡公益事业，各种形式的宣传活动和公益广告在这一天尤为重要。
本文将介绍学雷锋纪念日主题公益广告的设计与制作。
一、规划与策划在设计与制作学雷锋纪念日主题公益广告之前，首先需要进行规划与策划。
确定广告的目标受众、传达的信息以及广告的主题和形式。
考虑到学雷锋纪念日的主题是弘扬雷锋精神和推动公益事业，公益广告的目标是通过感人的形象和文字表达，激发公众的积极性和参与感。
二、内容选材公益广告的内容选材需要紧密与学雷锋纪念日相关，并以雷锋的事迹和精神为主线。
可以选择雷锋日常生活中的一些感人瞬间，例如他主动为他人提供帮助的场景或他积极参与公益事业的画面。
通过这些内容，触动观众的情感，引发共鸣和思考。
三、设计风格与元素运用在设计公益广告时，需要选择合适的设计风格和元素运用。
考虑到学雷锋纪念日的主题，公益广告的设计风格应以朴实、温暖为主，体现雷锋精神的真挚和简约。
可以运用雷锋帽、红领巾、援助的手等符号元素，以及明亮温暖的色彩，传递关爱与奉献的信息。
四、文字表达与排版公益广告的文字表达应简洁明了，词语力求准确、感人。
可以结合图片和文字，描述雷锋的事迹，传达雷锋精神的核心。
在排版上，需要注意文字与图片的配合，整体美观度和易读性，使得广告能够在短时间内传达出核心信息。
五、多媒体形式应用随着科技的发展，多媒体形式的应用也成为公益广告的重要手段之一。
通过视频、音频、图片和互动等形式，可以更加生动地展现雷锋精神和公益事业的重要性。
特别是通过社交媒体平台的传播，可以扩大公益广告的影响力，使更多人了解并参与到学雷锋纪念日的活动中来。
六、制作与发布公益广告的制作需要借助专业的设计软件和制作团队来完成。
利用设计软件将各个元素融合在一起，并进行合适的音频和视频剪辑。
在发布阶段，可以选择在电视、互联网、户外媒体等多个平台进行广告的发布，以确保广告能够触达更多人群。
公益广告作品创作报告
公益广告作品创作报告公益广告，作为一种具有社会责任感和公益性质的广告形式，旨在传递正能量、弘扬社会主义核心价值观、提升公众意识并推动社会进步。
近年来，随着社会的不断发展和人们精神文化需求的日益增长，公益广告在传播社会文明、构建和谐社会中发挥着越来越重要的作用。
本报告将详细阐述一部公益广告作品的创作过程，包括主题确定、创意构思、拍摄制作以及传播效果等方面，以期为相关领域的研究和实践提供参考。
一、主题确定本次公益广告的主题为“环保从我做起”，旨在倡导公众关注环境保护问题，提高环保意识，从自身做起，积极参与环保行动。
在确定主题的过程中，我们充分调研了当前社会环境问题及其成因，发现随着工业化和城市化的快速发展，环境污染、资源浪费等问题日益严重。
因此，我们认为有必要通过公益广告的形式，引导公众关注环保问题，树立绿色生活理念，共同守护美好家园。
二、创意构思在创意构思阶段，我们力求以简洁明了、富有感染力的方式呈现主题。
经过多次讨论和修改，最终确定了以下创意方案：1．故事线索：通过一个小男孩的视角，讲述他从对环保无知到积极参与环保行动的成长过程，以此引发观众对环保问题的关注和思考。
2．视觉元素：运用对比手法，展示环境污染前后的景象变化；通过动画形式呈现环保知识和环保行动的效果；借助象征性符号（如绿叶、地球等）强化环保主题。
3．音乐与配音：选用清新自然的音乐作为背景音乐，营造舒适宁静的观看氛围；邀请知名演员为小男孩配音，增强广告的亲和力和感染力。
三、拍摄制作在拍摄制作阶段，我们严格按照创意方案进行实际操作。
以下是拍摄制作过程中的关键环节：1．场景选择：为了真实反映环境问题及其影响，我们选取了城市街头、公园、河流等具有代表性的场景进行拍摄。
同时，为了营造对比效果，我们还特意选择了污染严重和环境优美的不同地点。
2．角色塑造：小男孩作为广告的主角，其形象塑造至关重要。
我们通过服装、化妆和表演等方面的精心设计，力求使小男孩形象贴近生活、引人入胜。
公益广告创意元素
公益广告创意元素公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。
公益慈善作为一种社会理念，之所以能够逐渐深入人心，除了公益行为的推动，也离不开各种媒介的传播。
在各种传播媒介中，广告是人们最为熟悉的一种形式。
许多公益项目正是因为公益广告的传播而逐渐被人们熟悉、接受。
随着时间的推移、爱心的传递，这些广告所承载的公益理念逐渐融入社会文化当中，并成为社会文化的重要组成部分。
在这个广告创意层出不穷的时期，公益广告的创意却不如想象中那么强大，，“喜欢抱着一个圈子，圈子里认为好的东西就是好东西，不会考虑公众的心理，不做市场调研，坐在办公室一直想创意。
”这是公益广告或者说是整个广告创作的最大弊病。
一个让人看不懂的广告没有存在的价值。
广告创意非常考验创作者，是一个广告的灵魂。
在竞争日趋激烈的情况下，商家更加需要来通过广告加强与目标消费者的信息交流。
但是公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。
它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性。
公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。
它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。
这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。
作为公益广告的广告创意有几个方面的要素：主题新颖；产生冲击力；吸引受众的兴趣；告知并能使受众接受有关信息、产生共鸣。
九、如何制作有力的公益广告
九、如何制作有力的公益广告。
一、多角度思考公益广告向公众传递信息是一个从多个角度、多个层面的信息传递过程。
因此，在制作公益广告时，需要从多个角度思考，把自己放在广欢迎、容易接受的观众立场上，通过观察、分析、研究适合广泛人群的表现形式。
二、广泛收集信息要制作一份有力的公益广告，需要在宣传的主题下，广泛地收集相关的信息。
这些信息来源可以包括各种新闻媒体、互联网资源、教育机构、社会组织等。
需要认真分析收集到的信息，深挖信息矛盾，找到解决问题的关键点。
三、制定针对性的宣传策略为了使广告宣传更加针对性，需要制定针对性的宣传策略。
根据目标受众的属性、权利、需求和利益，制定有效的宣传方式和宣传内容，制定能够激发受众反应，唤醒公众意识的策略。
四、人性化的营销公益广告的宣传目标与正常营销的目标不同，公益广告的目的是为了教育、宣传、引导和提高人们的道德素质。
但同样也要关注到人性化的营销方式。
在塑造形象、营造氛围和表达意义时，需要更丰富的想象、更感性的表现，以此更好地引起人们的关注和反响。
五、有力有趣的视觉效果公益广告的视觉效果是公众接受宣传信息的重要渠道之一。
视觉效果不能仅停留于表面，忽视视觉信息所传递的意义。
制作有力的公益广告，需要保证它的视觉效果是有趣、新颖而且富有感染力的。
六、突出文案主题公益广告的文案主题不同于营销广告，它需要立足于社会问题、人类情感、伦理道德等方面展开。
它的文案体现可防控、可重用等特点，需要注意短小精悍、有力突出主题的文本构成。
七、借助网络平台网络平台成为公益广告宣传的最佳渠道之一，丰富的互联网资源能够加强广告的传播范围和覆盖面。
因此，制作公益广告需要借助互联网的支持，以此增强广告效果。
八、依靠社会力量公益广告宣传需要社会力量的全面支持，它需要人们共同参与、郑重对待。
因此，在制作公益广告的过程中，除了政府的资助外，还需要得到社会各方面的关注和支持，社会才能更加高效地传递公益价值观。
九、长期性维护公益广告不是一次性的推广，它的宣传效果需要长期性的维护和管理。
公益广告创意原则
浅谈公益广告的创意原则摘要：如今公益广告在大街上随处可见，各种播放广告的平台都有公益广告的出现。
可以说公益广告是广告中的一个重要部分，它是无报酬的，而且播放也是免费的。
公益广告与其他广告相比，公益广告表现的主题更具有大众社会性，主题来源于社会生活。
公益广告传达的信息都是贴近人们生活的，提醒或引导人们。
如今公益广告在社会生活中更有着不可缺少的重要地位。
公益广告的最终目的是提高人们的素质，更有利于加强我国道德法制建设。
关键词：公益广告；创意；幽默感中图分类号：f713.80 文献标识码：a 文章编号：1673-8500（2013）04-0017-02一、公益广告的定义公益广告是非商业性广告，是社会公益事业的一个重要部分，与其他广告相比它具有特别的社会性。
公益广告传递出的信息教育鼓舞大众。
公益广告的传递正面的提醒、警示、激发人们的思想，总的来说公益广告是提高人们整体素质的有效武器。
现在有一些传媒机构都承担一定量的公益广告的制作和宣传，在宣传过程中，对于他们自己本身也是一种宣传，一种正面的影响。
公益广告就是人类对自身生存状态、前途与命运思考的一种表达方式。
公益广告与一般无故事情节的商业广告有所不同，其中广告中的情节已不再是很简单的情节，因为它所描绘的对象已不是商品，而是一种精神价值观的体现，广告中所出现的各种形象，都以价值观为中心。
因此公益广告不仅仅是广告，也是一种艺术。
二、公益广告中的创意误区1.往往有些公益广告太形式化，说教性太强，对人们不会有什么影响许多创作人员在创作过程中，老是以教育人的心态来创作，没有创作元素在里面，总是在说教。
这样的作品，人们看来起不到什么作用，反而会很排斥。
不能太直接地告诉人们“请勿…”，“不要…”等这些文字性的公益广告，往往会让人看了之后会适得其反，有些人会有排斥心理，也可能会使他们对着干。
从而起不到好的宣传作用，给社会生活造成负担。
不能把自己放在君子的位置，这样往往创作不出好的作品。
公益类广告的创意及构思特点
公益类广告的创意及构思特点摘要：新常态的背景下，创意是公益广告的生命与灵魂，创意是信息传播的关键点。
因此，在很多需要智慧和创建的行业中，好“创意”已经超越了好“点子”，成为了“芝麻开门”的代言词。
好的创意不仅可以化腐朽为神奇，还可以在变幻莫测的现代化进程中，呈现一个动态的过程。
按照“从无到有”的逻辑思维进行实现过程的构建。
从本质上看，公益广告是媒体责任的测量器，精彩的公益广告不仅是饱含深情，还展现了一份责任，一份心灵的力量。
一条公益广告就像是一盏灯，灯光亮一些，我们身边的黑暗就会少一点。
广告是从艺术中走出的，不仅涉及到了心理学，还实现了与营销学、艺术学等多门学科的交叉。
公益类广告并不是以金钱盈利为目的，而是传播的一种理念，这个时候就需要通过广告的创意，抓住大众的心声，引发受众者的共鸣，经过艺术处理，反哺社会，启迪思想。
关键词：公益类；创意；特点一、创意源起（1）创意要素创意是公益广告的灵魂，只有引发了受众者的共鸣，才能展现出良好的沟通效果。
因此，创意的要素是，第一，观点阐释透彻且深刻；第二，内容精炼且主旨明确；第三，呈现方式新颖且巧妙。
只有秉承以上三种原则，才能不以说教为目的，可以深入人心，达到教育与启迪的效果[1]。
最终将核心思想传达给受众者，控制时间，提炼精华，方式巧妙。
（2）传统的构思模式与发展在传统的理念上，公益广告一般展现了特有的模式，并在此基础上，捕捉“冲突点”，构建场景，设计人物、对话等，整合资源，完成节目或者广告制作[2]。
并保证思想性、艺术性、欣赏性的高度统一。
从现代化的体质上看，公益广告的妙处就是在于品质，品质的绝妙之处就是传神。
因此，工艺广告更多追求的是环境的自然与心灵的触动，没有太多的绚丽色彩，但是却可以达到巧夺天工的艺术效果。
大气中渗透着典雅，质朴中又略带着精致。
也就是说，远看有势，近看有质，展现了较强的角度价值。
二、公益类广告的创意构思特点分析（1）公益广告的底线是科学和常识从本质上看，公益性广告主要是利用广告的形式，进行制作，最终忽略金钱盈利目的，展现多元化的发展方向，利用引导的方式，激发受众者的兴趣，传播大部分受众者都十分感兴趣的话题。
探析平面公益广告的创作及表现手法
···················探析平面公益广告的创作及表现手法摘要：公益广告是一种不以盈利为目的、为维护公共利益而向公众传播与公益有关的信息并提出建议或主张的广告形式。
本文从思想性、艺术性、审美特征三个层面对公益广告的创作加以探讨。
虽然经济的飞速发展给已经摆脱了物质贫穷的我们带来了许多社会问题，如自然生态的失衡、伦理道德的沦丧等，但并未改变我们自身的价值观和文化取向。
人们需要的是一种软性和亲切的沟通方式，一种心灵的感动。
因此，为了唤起人们的公共意识，更加有效解决这些问题，我们需要公益广告事业的支持，特别是平面公益广告。
平面公益广告推销的是观念，其对象是全体社会公众，那么在复杂的多层次人员构成的社会公众中，平面公益广告如何更具有说服力？在实际操作中，真实的生活素材、生活的深层意义、创意的表达以及引起人们感情上的共鸣，这四点起着举足轻重的作用。
关键词：公益广告思想性艺术性生活素材生活意义创意心灵共鸣一．概述（一）平面公益广告的内涵公益可以理解为公众的利益。
根据广告的定义，公益广告是广告主对有助于公众利益的观念所做之任何方式、付款的、非人员性的陈述与推广。
公益广告是指为社会公众利益所服务的，旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念，促进社会精神文明建设的一种非商业性广告。
公益广告是社会性广告的一种，主要是指不以获取经济利益为直接目的，为各种社会公益事业服务的广告形式。
随着社会的发展、时代的进步，公益广告所涉及到的服务领域和影响范围越来越广阔，在社会公益事业、文明进步、道德风尚培养等很多方面发挥着至关重要的作用，并且潜移默化地影响着每个人的观念和行为。
公益广告是一种向社会的呼吁，最终目的是要促使人们改变观念，行动起来，达到既定的公益目的。
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２０１４年第＠期 艺水设计
浅谈公益广告创作要素
侯全连
（潍坊科技学院，山东 寿光２６２７００）
摘要：公益广告是以为公共谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告，它是广告中的重要组成部分。随着社会的发展和人民内部
矛盾的日益突出，公益广告作为一个宣传媒介，它不仅获取了一定的经济效益，也为我国建设道德、法制的新型社会起到了积极的推
动作用。所以在公益广告的创作过程中，要将主题、创意、语文、形象和衬托这五个要素相互联系起来，创作出有利于维护社会公众切
身利益和发展社会风尚的广告。
关键词：公益广告；创作要素；特点；创意
中图分类号：Ｊ９文献标识码：Ａ文章编号：２０９５—４１１５（２０１４）０３—８７—２
一
、
公益广告的特点与创作要素之间的关系
要对公益广告的创作要素进行分析，首先要了解的是公益
广告的特点，只有对其特点有了一个系统的理解，才能够创作出
优秀的、具有影响力的公益广告，而公益广告的特点与创作要素 之间的关系主要表现在以下几个方面： （一）公益广告具有社会的效益性 一 公益广告是一种不以盈利为目的的非商业性的广告，它是社 会公益事业的重要组成部分。大多数公益广告都是由政府有关 部门来做的，在此过程中一些广告公司和企业会对其进行资助。 正是因为它具有社会性，所以许多企业为了提高自己的社会地位 和企业形象，纷纷做起了公益广告，这样一来，不仅有利于企业和 社会公众进行交流，也体现出了公益广告的社会效益性。 （二）公益广告具有主题的现实性 公益广告的主题是从如何解决社会问题和环境问题出发 的，所以它的创作大多取材于人们日常生活中的一些现象，具有 深厚的社会基础。而要将这些生活现象用广告的形式表现出 来，就要求广告创作者运用独特的创意以及深刻的内涵启示，将 其用艺术的形式表现出来，并表明广告所要表达的主题，这就决 定了公益广告具有主题的现实性。 （三）公益广告具有表现的号召性 公益广告作为一种宣传某种思想的媒介，它面向的是全体 社会公众，而从广告的内容来看，当前的公益广告不仅仅是针对 社会中一些常见的现象如戒烟、戒赌等做宣传，它更是由这些普 遍现象逐渐上升到了关于整个人类的问题。它之所以还是作用 社会性的题材来做广告，是为了能够引起公众的共鸣，使公益广 告更加深入人心，并号召人们为改变这种不良现象而贡献出自 己的力量。 二、公益广告创作要素 一个成功的、有影响力的公益广告无疑是需要广告创作者 投入大量的时间和精力，而在创作的过程中，广告创作者需要把 握好以下几点创作要素： （一）主题明确 在公益广告的创作中，最重要的是要让观赏者知道这个广告 主要表现的是什么内容，具体的目的是什么。就要求创作者在创 作的过程中明确创作主题，并且围绕这个主题对广告的内容进行 描写，这样一来，欣赏者就很清楚地看到广告所表达的意思了。
（－－）富有创意
创意是广告的灵魂和生命，广告要求“创意至上”，而要想创
造出来的广告具有吸引力，就必须具有创意，在此基础上还要丰
富广告的内容形式。创意对广告具有积极的推动作用，它有利
于为广告提供明确的指导思想，有利于广告更好的为大众服务，
有利于扩大广告的宣传力，可见对于广告创作来说，创意具有重
要的作用。
（三）取材得当
公益广告的作用就是将一些正面的、具有积极影响的事物
进行宣传，以达到教育的目的。所以广告创作者在创作的过程
中，不仅要多观察身边所发生的事情，还要对其进行思考，挖掘
出其内在的教育思想，并将其进行宣传，使更多的人能够在观看
广告的同时受到教育。
三、如何结合创作要素进行公益广告的创作
（一）要突出主题
在公益广告的创作中，首先要明确所创作广告的主题，然后
围绕这个主题进行联想，尽可能的将广告的主题突显出来。创
作者可以通过开门见山的方式将整个广告的主题一开始就呈现
出来，也可以在广告的最后用一句话总结广告的主题内容，让观
众能够直观的感受到广告所表达的思想内容。
（二）要具有创意
在公益广告的创作还要具有创意，要能够符合人们的兴趣
和审美，能够吸引观众的眼球。如绿箭口香糖的包装纸，它本身
是绿色的，象征着绿色环境，包装纸上有一块粘在地上的口香糖
被丢到了地上，口香糖与绿地行成了一个大大的叹号，这就是提
醒我们要保护环境，不要乱扔口香糖，这则公益广告具有创意。
（三）要体现教育性
公益广告的最终目的是要对公众起到教育（下转第９７页）
・
８７・
２０１４年第＠期 艺Ｊｌ设计
有塑料制成的不怕侵水，不怕撕咬，小孩在洗澡时可以玩的洗澡
书。这些不仅在形式上改变了玩具书以往传统的制作手法，还 通过材质、形式、内容上对于现代化发展做了进一步改良。 二、立体书发展前景的展望 玩具书的繁荣得益于其内部构造的精巧和图案的精美，以 及对少年儿童教育作出特殊贡献。玩具书的发展不会停止，它 颠覆了传统儿童平面图书的形式，是儿童图书发展的一大趋势： （一）比平面图画书更有助于幼儿理解事物，能够对孩童的 视觉产生一种直观的立体效果。由传统的２Ｄ平面效果到３Ｄ纸 上立体的转变，在书页中创意出的机关设计并有助理解书的内 容或意义，使观赏者有了更加直观的现实感受。 （二）比平面图画书更能激发幼儿的探索欲、求知欲，有立 体、多功能、会动的特点。新奇的立体效果让孩童觉得它真实从 而去探索其原因，有平面图文外的空间延伸或加强，以增加阅读 者的理解与想象的激发与拓大。 （三）比平面图画书更能培养幼儿对书的亲切感，更能满足 儿童动手探索的需求，有利于孩子从小养成爱书的习惯，对于新 鲜的事物有更深的认识，激发孩童对新奇事物的好奇心。 （四）比平面图画书更接近国际教育理念的潮流，利用图 文、立体效果避免语言上的障碍，简洁易懂的表达方式来传达文 化理念。 （五）比平面图画书更能激发孩子的创造力，从而诱发孩子 对于图书的好奇，大胆地去尝试新奇的方法，培养孩子走向成功 之路。 目前，我国市场上常见的早教类刊物是认字识物的书籍。 这类书籍大多是以平面为主，也有少量的表面凸起有立体感的 书籍，虽然上面的图画非常精美，但是教育的方式并没有发生根 本性转变，且这类书籍趣味性不强，一段时间后就会成为“废 品”，被搁置在一旁。普通类的图书也是如此，一段时间后孩子 对其兴趣逐渐降低，外加上市场上书籍更新速度快，图书也免不
了“打入冷宫”的命运，这本身也是一种资源浪费，玩具书与纸雕
或纸艺品或立体贺卡及其它的纸艺装饰或纸质玩具最大不同
是：从字面上可以看出儿童玩具书是一种既可以看又可以玩还
可以学知识的书，它既有书的形态、功能，又有玩具的属性，也可
以看作是一类特殊的益智玩具。因其可以培养儿童良好的阅读
习惯，提高自主阅读能力，使儿童热爱读书活动，热爱书籍，所以
越来越多地受到家长和儿童的喜爱。
三、结束语
综上所述，立体书有着悠久的发展历史，经过屡次改进，它
越加丰富多彩。如今，立体书的精巧、不断创新的新颖内容与别
致的表达形式，极大地刺激了少年儿童的感官，而不同的人群的
视觉冲击的诉求又反过来促进了立体书的发展。立体书的传统
模式和现代的科技与艺术形式有机的结合在一起，立体书的发
展不会就此停止，它也将会受到越来越多的人的青睐。
参考文献：
［１］李文嘉，儿童玩具个性化设计研究初探［Ａ］．２００５年工业设
计国际会议论文集［ｃ］，２ｏ０５．
［２］刘玮，郝华奇，张锡．儿童心理及儿童玩具设计［Ａ］．２００４年
工业设计国际会议论文集［ｃ］，２００４．
［３］马晓霞，儿童书籍的设计研究［Ｄ］．东华大学，２００６．
作者简介：
徐晨曦，徐州工程学院；
彭成硕，徐州工程学院；
周宇；徐州工程学院。
（上接第８７页）作用，所以创作者在选材时要选用一些具有教 育意义的题材。如有一则感动了好多人的公益广告——“妈妈 洗脚”，妈妈给自己的孩子洗完了脚，又去给自己的妈妈洗脚， 正好被她的儿子看到了，儿子受到了启发，也去端了一盆水给 妈妈洗脚。这个广告具有很强的教育作用，符合公益广告的的 教育性。 四、总结 益广告在当今这样一个信息发达的时代，已越来越受到人 们的关注和喜爱，它信息的传播方式是面向全体社会公众的，大 多反映的是一些社会问题和环境问题。在我们的日常生活中， 公益广告随处可见，时刻规范着我们的日常行为，对我们的思想 有着潜移默化的影响。所以我们在公益广告创作的过程中，要 使广告主题鲜明、内容形式富有创意、语言简明精悍具有说服
力，能够让人们在看完这个广告后发起深思，使公益广告发挥出
自身的作用。
参考文献：
［１］董远东．浅谈平面公益广告创意的要素［Ｊ］．流行歌曲，２０１２，
（１４）．
［２］蒋旭峰．广告策划与创意［Ｍ］．北京：中国人民大学出版社，
２０１１，６．
作者简介：
侯全连，潍坊科技学院。
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９７・